E15: Český export - Brazílie, 2.9.2015
E15: Český export - Brazílie, 2.9.2015
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/září 2015/číslo 7
MEXIKO: ELDORÁDO pRO auta
Přes tři miliony vozů ročně vyrobí
Mexičané i z českých součástek
NEpÁL: LEtaDLO pRO VELEHORY
Stroj z Kunovic umí přistát
na nejnebezpečnějším letišti světa
NĚMECKO: NÁKup VaGONŮ
Velký dopravce objednal v Praze
výrobu další stovky nákladních vozů
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
PlzeňSKé PiVo Pro Muže,
Stroj KráSy Pro ženy
BRAZÍLIE
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Zpravodajský deník E15 patří již od roku 2007 mezi
nejrespektovanější názorová média. Společně s webem
E15.cz je komplexním zdrojem zpráv z domácí a svě-
tové ekonomiky, politiky, byznysu a nancí. Deník
E15 je distribuován bezplatně do stojanů a od pod-
zimu 2010 je i ve volném prodeji na dalších vybraných
obchodních místech. Každý týden ve stojanech deníku
E15 také naleznete vždy jeden z jeho speciálů – lifesty-
lový magazín ZEN či jeden z odborných magazínů –
Právo & Byznys, Real-immo nebo Český export.
Deník E15
a jeho speciály
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/editorial
3
Nejsou lidi!
Když jsem v osmdesátých letech jako klučina s vykulenýma očima zíral na televizní seriály z prostředí socialistic-
kého hospodářství, vždycky mě fascinovala jedna věta. Nějaký šéf dílny nebo stavbyvedoucí tam obvykle vysvětlil
chatrné pracovní výsledky podniku poněkud záhadným argumentem: „Nemůžeme za to, prostě nejsou lidi!“ Jak
to, že nejsou, divila se dětská mysl, vždyť jsem jich tuhle zrovna viděl spoustu na ulici před sámoškou, to bude asi
nějaká mejlka. „Ale ne, to se jen tak říká jako zástěrka, aby se překryly opravdové problémy,“ vysvětlil zkušeně starší
kamarád, když jsem se ho na tu záhadu zeptal.
Ta už skoro zapomenutá hláška se po čtvrtstoletí vrací, aby si užila své velké chvíle. Jen za poslední půlrok jsem
slyšel minimálně tucet podnikatelů, jak si mezi řečí se smutnou samozřejmostí posteskli, že „nejsou lidi“.
A tentokrát to určitě není žádná výmluva. Když se na to podíváme s odstupem od pěny dní našlehané médii,
česká ekonomika má teď ve skutečnosti jediný opravdu velký problém. A tím je právě už skoro havarijní nedostatek
pracovníků, respektive hlavně technických profesí. Trpí tím na prvním místě strojírenství. Zahraniční investoři budou
také čím dál víc zvažovat, jestli vstupovat na trh, kde jsou všichni kvalitní technici už třikrát přebraní.
Tenhle malér je oproti jiným problémům zásadnější v tom, že ho nelze vyřešit ze dne na den, dokonce ani z roku
na rok, dokonce ani z vlády na vládu. Než vyroste nová generace techniků, může to trvat celou dekádu. České firmy
a stát letošek vyhlásily rokem průmyslu a technického vzdělávání a snaží se strojařské obory a řemesla zpopularizo-
vat mezi mladými lidmi.
Přesné řešení ale nikdo nezná. Rozhodne nakonec sám trh, když jsou technici a řemeslníci stále lépe placeni,
zatímco nepotřební humanitní absolventi stojí frontu na úřadu práce? Nebo zalepí generační výpadek další příchod
odborníků z chudších východních zemí? Nebo větší nasazení strojů? Kudy ven z akutního nedostatku techniků, to
bude jedno z hlavních témat nadcházejícího Mezinárodního strojírenského veletrhu v Brně coby klíčové události
tuzemského byznysu.
V tomto vydání Českého exportu se zaměříme na dvě země, které si naopak na nedostatek lidí rozhodně
stěžovat nemohou, totiž dva nejlidnatější trhy Latinské Ameriky. V Brazílii žijí díky populační explozi už více než
dvě stovky milionů obyvatel a Mexiko představuje také už bezmála 120 milionů spotřebitelů. Přestože tam obchod
umějí pořádně opepřit vysoká cla a nejrůznější zdlouhavé papírování, staly se tyto země logicky hlavním obchod-
ním cílem českých vývozců v latinskoamerickém regionu. n
Tomáš STingl • stingl@mf.cz
letem světem
p Inzerce A151009322
tam, kde nejsou muslimové
Jedenčeskýpodnikatel,snímž
redakceČeskéhoexportunedávno
mluvilaojehozahraničníchaktivi-
táchvcestovnímruchu,dostalneob-
vyklézadáníodšvýcarskéhoobchod-
níhopartnera:„Zajistipřímořský
resortvjakékolioblasti,kdenejsou
muslimové.Játihobezproblémudo
posledníhomístazaplnímturisty.“
Ponechmenamomentstranoupo-
litickoukorektnostneboúvahynad
tím,nakolikjsouobavyzradikálních
islamistůpřiměřenériziku.Kaž-
dopádněpoteroristickýchútocích
vTunisu,vEgyptěnebovIzraelijsou
tradičnídovolenkovédestinacepro
mnohozápadníchturistůužzkrátka
neskousnutelné.Zájemstrávit
dovolenouumořealetrvá.Kamtedy
smilionymořechtivýchEvropanů?
Možnáječaszainvestovatdonového
resortuvnějakémbuddhistickém
nebohinduistickémregionu.n
Filipíny zkoušejí Češi
oslovit i přes kulturu
Pro obchod může kupodivu dob-
ře připravit půdu kultura. Modelo-
vým případem je vztah s Jižní Korejí.
Jihokorejci si v poslední dekádě
zamilovali české muzikály, vážnou
hudbu či architekturu. A zřejmě
i kvůli kultuře si nakonec vybrali
Českou republiku jako určitou ob-
chodní základnu pro celou EU. V po-
pularizaci české kultury se v Koreji
velmi angažoval mimo jiné dřívější
velvyslanec v Soulu Jaroslav Olša.
A právě ten je v současnosti ambasa-
dorem na Filipínách a zkouší zájem
o českou kulturu podpořit i tam.
Ve filipínštině tak v těchto dnech
vychází třeba překlad vybraných
básní Jaroslava Seiferta. Kdoví, třeba
to i na Filipínách začne básněmi
a skončí miliardovým byznysem. n
Hrdina vietnamců je na
všech bankovkách
VčervnovémvydáníČeskéhoex-
portu,vněmžjsmepsalioIndii,jsme
sezmíniliiozvláštnostiindických
rupií.AbyseIndovénehádali,komu
mápřipadnoutčestbýtvyobrazenna
bankovkách,daliprojistotuúplněna
všechnyobrázekstejnéhočlověka–
MahátmyGándhího.Kpodobnému
řešenídospělitakéVietnamci.Na
všechnybankovkysvéměnydongdali
svéhoněkdejšího vůdceHoČiMina.
Asketickýmužsnezaměnitelnoukozí
bradkouaočimavizionářskyupře-
nýmavdáljevyobrazeninanejvětší,
půlmilionové„dongovce“.Hodnotu
alemá–tedytatobankovka–vpře-
počtujenzhrubapouhých500korun.
VeVietnamudejtepozorpřiplacení,
aťnezaplatítejinýmHoČiMinem,
nežjakájecenazboží.n
text a foto: tomáš stingl
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
ParTnerem Přílohy je:
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Text: redakce / Foto: archiv, profimedia
4 exporTní mozaika
Legios Loco prodá stovky výsypných vozů
Společnost Legios Loco získala
významnou zakázku na dodávku
výsypných nákladní vozů řady
Faccns 49 m3. Dodá je přední-
mu evropskému operátorovi
nákladních železničních vozů,
společnosti GATX. V první etapě
se jedná o výrobu 100 výsypných
vozů, které bude Legios postupně
dodávat do února příštího roku.
Výhodou vozů je jejich délka
a velký objem, což znamená maxi-
mální využití tažné síly lokomo-
tivy. Ve druhé etapě bude dodáno
ještě dalších 200 vozů. Celkový
objem kontraktu činí téměř
550 milionů korun. „Navazujeme
na stávající několikaletou spolu-
práci se společností GATX. Tato
rozsáhlá dvouetapová zakázka
znamená významné posílení pra-
covních jistot pro naše zaměst-
nance,“ uvedl Petr Vlček, gene-
rální ředitel Legiosu. Společnost
GATX Rail Germany GmbH, která
vozy objednala, má sídlo v Němec-
ku a patří k předním evropským
železničním dopravcům. Zároveň
se řadí k největším soukromým
vlastníkům cisternových vozů
v Evropě. Je součástí americké
skupiny GATX Corporation se
sídlem v Chicagu.
Tuzemská výrobní firma Legi-
os Loco má kořeny už v osmdesá-
tých letech 19. století, kdy začala
v Lounech fungovat opravna
vagonů. Dnes firma prodává
hlavně do evropských zemí či do
postsovětských států. Zaměstná-
vá na 1300 pracovníků, centrálu
má v Praze. n
Švédská pobočka českého
výrobce zdravotnických lůžek Linet
Group se stane výhradním doda-
vatelem pro všechny nemocnice
v regionu Stockholms län. Společ-
nosti to garantuje tříletý kontrakt,
díky kterému dodá firma každý rok
průměrně 500 lůžek pro akutní péči.
Celková odhadovaná hodnota zakáz-
ky je zhruba tři miliony eur. Smlouva
navíc může být prodloužena o další
dva roky. V regionu Stockholms län,
kde leží hlavní město, se realizuje
více než třetina švédského trhu
s nemocničními lůžky.
Linet v tendru uspěl s nabíd-
kou modelů Eleganza 1, Eleganza 2
a Image 3. Vítězstvím si společnost
upevnila své vedoucí postavení na
švédském trhu, kterého dosáhla
poprvé v minulém fiskálním roce
s jednapadesátiprocentním podílem
na celkovém objemu prodaných
lůžek.
Firma nedávno zcela ovládla
také trh na Islandu. Díky vítězství
v tendru organizovaném univerzit-
ní nemocnicí v Reykjavíku dodá
14 islandským nemocnicím celkem
až 600 lůžek Eleganza 2 v hodnotě
1,2 milionu eur. To společnosti na
příštích pět let zajistí 90procentní
podíl na trhu. „Zákazník, který se
dosud se značkou Linet nesetkal, byl
velmi překvapen kvalitou produktů.
Model Eleganza 2 je tak nyní vnímán
jako nejmodernější lůžko pro akutní
péči, které lze na tomto trhu získat,“
uvedl Petr Foit, generální ředitel
Linet Sweden. n
Linet ovládl skandinávské trhy
inzerce
A151009391
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/V uplynulém roce zaznamenala
společnost Gefco zvýšený zájem
o námořní přepravu mezi Českou
republikou a Čínou. Objem přepra-
veného zboží stoupl o 40 procent,
přičemž převahu měl import zboží
do Česka. „Především z námořního
přístavu v Šanghaji putuje směrem
do České republiky velké množství
zboží, a to nejen pro automotive prů-
mysl, ale také pro další průmyslová
odvětví,“ říká Aleksander Raczynski,
generální ředitel společnosti Gefco
Česká republika.
Roste ale také objem dopravy
zboží v opačném směru. Zájem čes-
kých firem totiž vzbudily doplňkové
služby v oblasti celní a daňové služ-
by. „Právě synergie služeb námořní
sběrné služby s celními a daňovými
službami je jedním z důvodů, proč
zaznamenáváme nárůsty v obou,“
komentuje Raczynski. „Podařilo se
nám výrazněji propojit oba trhy také
na úrovni středních a menších pod-
niků, které dosud o export či import
z Číny s ohledem na složitost a cenu
přepravy neusilovaly,“ upřesňuje. n
exportní mozaika
5
olomoucký výrobce klapek jde do turecka
Výrobní společnost Abo valve z Olomouce, která je jedním z největších výrobců
uzavíracích a zpětných klapek pro průmyslové použití v Evropě, zakládá pobočku
v Turecku. Tím rozšiřuje svou zahraniční síť už celkem na sedm zastoupení. Dosud
firma otevřela zastoupení na Slovensku a Ukrajině, v Rusku, Singapuru, Číně a Ba-
hrajnu. Pro turecký trh zvolila za své sídlo Istanbul. Společnost hledá i další trhy, na
nichž chce posílit své postavení v blízké budoucnosti. Perspektivní se jeví Spojené
arabské emiráty, které jsou zatím obsluhovány z pobočky v Bahrajnu. n
Pod luPou
ÚsPěch Přeje
PřiPraveným, nemeškejte
s certifikací aeo
Společnost GEFCO patří spolu s asi jen 150 českými firmami k těm, které
jsou certifikovány jako Oprávněný hospodářský subjekt (AEO). To je v porovná-
ní s celkovým množstvím společností, kterých se certifikace týká, velmi malé
množství. Lišíme se v tom od ostatních zemí EU.
České přepravní společnosti tak nemohou plně využívat výhod, které jim
certifikát AEO poskytuje a které ve svém důsledku vedou k výrazným úsporám.
Význam certifikátu se přitom výrazně zvýší poté, co 1. května 2016 vstoupí
v platnost nový celní kodex EU. Je proto nejvyšší čas certifikací projít.
Celní kodex
Unie přinese celou
řadu změn, které se
dotknou každého,
kdo obchoduje
se zbožím přes
hranice EU. Jedná
se o první takto
rozsáhlou změnu
pravidel po téměř
čtvrtstoletí plat-
nosti dosavadního
celního kodexu.
Jednou z hlavních
změn bude důraz
na elektronickou
komunikaci ve
všech oblastech
výměny informa-
cí mezi celními
orgány a obchodní
veřejností, reformu
speciálních celních
režimů používaných
pro dovoz a vývoz
zboží ke zpracování, první pokus o zjednodušení celních formalit založe-
ných na procesech, nikoli jednotlivých transakcích, a v neposlední řadě
právě i poskytnutí významných výhod držitelům AEO certifikátů.
Celní kodex Unie však přináší i řadu dalších výhod pro držitele AEO.
Jde zejména o povolování dočasných skladů, zvláštních celních režimů či
souborných jistot k zajištění celního dluhu. Tam, kde AEO certifikát není
výslovnou podmínkou pro udělení příslušného povolení, jsou držitelé AEO
zvýhodněni přinejmenším tím, že nebudou muset prokazovat splnění díl-
čích podmínek (například vhodného způsobu vedení záznamů a evidencí),
které prokázali již tím, že tento certifikát získali.
Certifikát AEO v České republice uděluje Celní úřad pro Jihočeský kraj,
který je pro tuto činnost specializovaný. K udělení certifikátu je třeba projít
vyplněním dotazníku, který má 150 otázek, dále auditem celního úřadu
a následnou obhajobou. Řízení je přitom zaměřeno především na procesy
ve společnosti, finanční audit, oblast IT, zabezpečení či vnitřní kontrolní
systém. Autorizovaný poskytovatel certifikátu AEO má zároveň možnost
přijít kdykoli na kontrolu plnění podmínek certifikace AEO.
Konkrétní celní výhody budou náležet výlučně AEO držitelům, a je pro-
to namístě zavčas certifikací projít. V důsledku změny se certifikace AEO
stane bezesporu nezbytným předpokladem pro konkurenceschopnost pro
pravidelné dovozce a vývozce, výrobce a distributory obchodující před hra-
nici EU, ale i firmy poskytující služby v oblasti mezinárodního obchodu. n
lucie svobodová, customs & overseas manager
společnosti Gefco Česká republika
Narůstá výměNa zboží
s ČíNou, zapojují se
i meNší firmy
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
PŘES PŮL PLANETY. Zboží pendluje především mezi Českem a čínským přístavem Šanghaj.
Inzerce A150000818
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Kristus spasitel
přistál natvrdo
Brazíliesepo euforii posledních let proBouzí do drsného vystřízlivění. padá
do recese, zahraničním firmám navíc stále ztěžují cestu do nejlidnatější
jihoamerické země vysoká cla a další Bariéry. oživit ekonomiku mají nové
programy na rozvoj infrastruktury.
Když byla před pouhými čtyřmi
roky Brazílie prohlášena šestou nej-
větší ekonomikou světa a její symbol,
Kristus Spasitel, byl ve světových
médiích zobrazován, jak dynamic-
ky vzlétá do oblak, kdo by si tehdy
pomyslel, že jeho let skončí tak brzy
pádem natvrdo? Zatímco v roce
2010 dosáhl růst brazilského HDP
7,5 procenta, Brazílie byla v módě
a vzorem pro krizí se zmítající eko-
nomiky rozvinutých zemí, o tři roky
později už brazilský růst dosáhl jen
skromných 2,7 procenta. Loni byl
dokonce nulový a pro letošní rok se
má brazilská ekonomika smrsknout
až o dvě procenta.
Jak se to vlastně stalo? Na vině
jsou jak vnější, tak vnitřní důvo-
dy. Mezi ty vnější neboli globální
faktory patří pokles světových cen
text: Filip Kanda, ekonomický diplomat, ZÚ Čr v Brasilii / Foto: profimedia
6 hlavní téma
komodit, světová hospodářská krize
předchozích let, zbrzdění růstu
Číny. Mezi vnitřní příčiny lze řadit
nevyváženou makroekonomickou
politiku, zastaralou infrastruktu-
ru, přebujelou byrokracii, státní
zásahy do ekonomiky, ochranářská
opatření a v důsledku toho ztrátu
konkurenceschopnosti. A když se
k tomu všemu přičtou ještě dopady
skandálu kolem zakázek státní ropné
společnosti Petrobras a dalších
SYMBOL.
Socha Krista nad
Rio de Janeirem
se stala symbolem
Brazílie, obdobné
monumenty ale
ve skutečnosti ční
i nad mnoha městy
Peru, Bolívie,
Chile a dalších
jihoamerických
zemí.
vlajKovou lodí je velmi Úspěšná spolupráce aera
vodochody s třetím největším světovým výroBcem
letadel, Firmou emBraer. aero se podílí na výroBě
vojensKého náKladního letounu Kc 390
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/hlavní téma
7
vzájemně propojených korupčních
afér, ekonomické situaci to k růstu
a ozdravění nepřidá.
vrchol přišel v roce 2011
Pro český export a obchod-
ní příležitosti českých firem to
rozhodně nejsou dobré zprávy, a to
i přesto, že Brazílie je pro Českou
republiku tradičním obchodním
partnerem a Česko a české zboží
stále mají v Brazílii dobré jméno. Již
v 70. letech minulého století tehdejší
československé firmy vybudovaly
v Brazílii rozsáhlé termoelektrické
a energetické komplexy a cemen-
tárny. Za vysoce kvalitní a cenově
přijatelné jsou považovány české
strojírenské výrobky. Oblíbené je
tradičně české sklo a pivo.
Od roku 2000 český export do
Brazílie vzrostl téměř desetkrát a své
rekordní výše dosáhl v roce 2011, kdy
představoval plných 440 milionů
dolarů. Od té doby ale tento výsle-
dek nebyl překonán. Mohou za to
vedle velké konkurence především
silná ochrana domácího brazilského
trhu, vysoká tarifní i další ochranář-
ská opatření, restriktivní dovozní
opatření, složitý daňový systém a li-
cenční politika, korupční prostředí
i antidumpingová řízení jako další
z nástrojů ochrany nekonkurence-
schopné domácí výroby.
Obrovská cla lze obejít
výrobou přímo v Brazílii
Při vstupu na brazilský trh je
proto zapotřebí počítat s dlouho-
dobým úsilím a s vyšší počáteční
investicí. Potřebná je neustálá fy-
zická přítomnost na trhu a navázání
spolupráce s místním zástupcem či
firmou. Zdlouhavé a nákladné bývá
vyřízení náležitostí případného zalo-
žení firmy, zisk případných certifi-
kací či licencí. Lze říci, že mnohem
větší naději na úspěch mohou mít
velké firmy, ideálně ty, které mají
zájem rovněž o výrobní spolupráci.
Právě touto formou se lze vyhnout
těm největším daňovým a celním za-
tížením, která v některých případech
klasického dovozu mohou dosahovat
i 100 procent.
Neznamená to však, že by
středně velké české firmy nemohly
být v Brazílii úspěšné. Příkladem je
třeba firma Linet, která se postupně
stala hlavním dodavatelem sofis-
tikovaných nemocničních lůžek
v Brazílii, a do brazilského sektoru
zdravotnictví začínají významně
pronikat i další české firmy. Hlavní-
mi perspektivními obory ekonomic-
ké spolupráce jsou na základě letos
vydané mapy sektorových příleži-
tostí strojírenství, vodohospodářství
a udržitelný rozvoj, letecký průmysl,
energetika, agroprůmysl či lesnictví.
Půllitr piva za 170 korun
Specifické místo zaujímá auto-
mobilový průmysl, v němž je nejper-
spektivnější dovoz autodílů, byť i ten
je problematický pro velkou ochranu
místního trhu. Nejčastěji se dovozy
uskutečňují v rámci koncernů, jako
je skupina VW. Brazilská vláda se ale
snaží spíše produkci přivést do země,
což usnadňuje různými kontroverz-
ními programy. Jde například o pro-
gram Inovar Auto, v jehož rámci se
upouští od daňového zatížení firem
z důvodu dostatečného objemu do-
mácího podílu výroby. Přímý dovoz
českých škodovek není možný kvůli
politice skupiny VW.
V případě dovozu tradičního
českého luxusního zboží (český
křišťál, v Brazílii se sem řadí i pivo)
je největší překážkou opět ochrana
domácího trhu a vysoká dovozní
cla. Například půl litru lahvového
českého budvaru, v Česku prodá-
vaného za zhruba 20 korun, stojí
v brazilském supermarketu 20 až 25
reálů, tedy v přepočtu až více než 170
korun! Možností by opět mohlo být
přivedení výroby přímo do Brazílie,
což skýtá šance například pro malé
pivovary.
vláda šetří, objednávky
škrtá armáda i vědci
Mimořádně dynamicky se rozvíjí
spolupráce v obranném průmyslu.
Lze říci, že vlajkovou lodí je velmi
úspěšná spolupráce Aera Vodo-
Počet obyvatel: 201 milionů
Rozloha: 8,5 milionu km2
Hlavní město: Brasilia
Měna: reál
(1 BRL je asi 6,90 Kč)
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
brazilie
Obchod ČR s Brazílií
(v milionech dolarů)
Zdroj: Businessinfo.cz
2010
2010
2011
2011
2012
2012
2013
2013
2014
2014
255
388
353
438
355
410
281
426
303
383
vývoz
dovoz
příloha deníku e15 a tÝdeníku euro
Brasilia
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/8 hlavní Téma
chody s třetím největším světovým
výrobcem letadel, firmou Embraer.
Aero se podílí na výrobě vojenského
nákladního letounu KC 390. Koncem
loňského roku byl tento stroj oficiál-
ně představen a nyní už má za sebou
první zkušební lety a další testy.
Další firmy z oblasti navázaly
spolupráci během letošního Vele-
trhu obranného průmyslu LAAD
2015. Zároveň je však třeba přiznat,
že několikaletou konjunkturu
spolupráce obou zemí v této oblasti
komplikuje zmíněná současná krize
brazilské ekonomiky. V jejím dů-
sledku vláda nastartovala rozsáhlý
program reforem, fiskálních úspor
a rozpočtových škrtů. S těmi se teď
potýkají úplně všechna brazilská
odvětví a resorty, včetně obrany.
Ta si například letos musí vystačit
s rozpočtem o třetinu nižším než
loni. To znamená, že po odečtení
mandatorních výdajů na běžné
fungování, udržení chodu jejích
institucí a vyplacení personálu už
jí nezbývají téměř žádné zdroje na
modernizaci a další akvizice, někte-
ré z nich i dlouhodobě plánované.
Modifikují se teď také například již
dříve sjednané smlouvy týkající se
obřích nákupů, nájmu a splácení
stíhaček Gripen.
Ze stejných rozpočtových
důvodů na brazilské straně Česká
republika též nadále čeká například
na spuštění druhé vlny brazilského
programu stipendií v zahraničí Věda
bez hranic, do kterého se zapojila
už loni podpisem memoranda a od
něhož si rovněž lze slibovat posílení
vzájemných vztahů včetně ekono-
mické spolupráce.
Šancí je plán na nové
dopravní stavby
Obtíže při efektivnějším
dobývání brazilského trhu tu však
objektivně existují nejen kvůli
zhoršení brazilské hospodářské
kondice, ale též na české straně.
Důvodem je slabší podpora čes-
kých subjektů, například na
specializovaných výstavách a vele-
trzích, především kvůli nedostatku
peněz na prezentaci, a to i přesto,
že Brazílie je prioritní zemí v pod-
poře exportu. Ze strany české pod-
nikatelské sféry je také překážkou
vnímání Brazílie jako daleké země
a pracného trhu, neznalost jazyka
a teritoria. Pro mnohé české firmy
je prostě příliš riskantní a nejisté
vydávat se na zkušenou do Brazílie,
když mají svůj odbyt zajištěn, byť
s nižším ziskem, třeba v soused-
ním Německu. A tak se ani nelze
divit, že zatímco před vyhlášením
strategie diverzifikace českého za-
hraničního obchodu činil vývoz do
Evropské unie 80 procent z celku,
nyní, tři roky poté, to je dokonce
83 procent. Není sporu o tom, že
Brazílie a její hospodářství pro-
cházejí komplikovaným obdobím.
Trend poklesu cen komodit na svě-
tových trzích a základních surovin,
které tvoří největší část brazilského
vývozu, se v následujících měsících
nejspíše nezvrátí. V nejbližším obdo-
bí, než se brazilská ekonomika opět
odrazí ode dna, lze čekat její ještě
hlubší propad. Přesto bude pro svět
i pro český export nadále atraktivní.
Brazilská vláda už nastartovala
řadu nutných reforem k záchra-
ně ekonomiky a snaží se přilákat
investice pomocí programů koncesí,
respektive privatizací. Jeden takový
významný balík koncesí – program
investic do infrastruktury – ozná-
mila počátkem června. V jeho rámci
má být v nejbližších letech napum-
pováno téměř 200 miliard reálů do
modernizace železnic, silničních
komunikací, přístavů a letišť. Cíl je
jasný: zefektivnit a zlevnit pře-
devším výrobu a dopravu úrody,
surovin a komodit z vnitrozemí do
přístavů. Vláda se snaží si rozdělit
náklady na financování infrastruk-
turních projektů se soukromým
sektorem. A šance se naskýtají i pro
české firmy, byť vzhledem k obřím
rozsahům jednotlivých projektů ne
v roli hlavního realizátora, ale jistě
například jako důležitého subdoda-
vatele. n
Firma lineT se posTupně sTala hlavním dodavaTelem
soFisTikovaných nemocničních lůžek v Brazílii
PROTI KORUPCI.
Kvůli obrovskému
korupčnímu
skandálu v ropné
společnosti
Petrobras, v němž
jsou namočeni i
nejvyšší brazilští
politici, vypukly
rozsáhlé pouliční
protesty.
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/hlavní Téma
9
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
naučme je píT dobré pivo
BRAziLci PijÍ NA ROzDÍL OD věTšiNy OByvATEL LATiNsKé AmERiKy RADěji PivO NEž vÍNO. TRH zATÍm zcELA
OvLáDAjÍ čTyŘi DOmácÍ vÝROBci, PivO sE DONEDávNA TéměŘ NEDOvážELO A BRAziLsKá PivA TyPU PiLsEN jsOU
NEKvALiTNÍ. PŘicHázEjÍcÍ čEsKé zNAčKy TAK mOHOU PŘEKvAPiT KvALiTOU, UPOzORňUjE BRAziLsKá KANcELáŘ
AgENTURy czEcHTRADE.
Výroba a prodej piva je v Bra-
zílii velmi perspektivní odvětví.
Působí tu v podstatě jen čtyři velcí
hráči, kteří se dělí o zhruba 95 pro-
cent trhu. Poslední dobou se však
velmi dynamicky rozvíjí sektor
prémiových piv, což jsou domá-
cí piva místních mikropivovarů
a piva z dovozu. Jejich dynamika
je opravdu zajímavá. Ještě před
deseti lety Brazilci v supermarketu
nenašli jediné dovozové pivo, před
pěti lety měli na trhu dovozci podíl
jen zhruba 1,5 procenta. Nyní je to
už kolem šesti procent.
Výroba místních piv vzrostla za
posledních deset let o 64 procent.
„Velcí hráči, jako je například spo-
lečnost Ambev, v tomto sektoru cítí
silný potenciál a možná i konku-
renci, kterou nelibě nesou. Proto
se snaží pojistit si pozici tím, že
kupují rozvíjející se malé pivova-
ry. Těžko říci, jaký mají zájem na
dalším rozvoji těchto piv, to ukáže
čas," říká Marek Zmrzlík, vedoucí
kanceláře agentury CzechTrade v
São Paulu.
restaurace podávají
přechlazený mok, aby
zakryly špatnou chuť
Je ale nesporné, že povědo-
mí o pivu se v Brazílii zlepšuje
a náročnost konzumentů roste.
Pivo je zde tradičně pojímáno jako
ledový osvěžující nápoj. Zavedený
je pojem „Cerveja estupidamen-
te gelada“, což znamená doslova
„šíleně ledové pivo“. V barech či
restauracích často vidíte lednič-
ky na piva s teplotou minus šest
stupňů. Občas vám číšníci donesou
láhev se zmraženým pivem. Má to
i svůj bizarní smysl. Kvalita piva
totiž není příliš vysoká a nízká tep-
lota zmrazí chuťové buňky, které
nedokážou rozlišit jakoukoli chuť.
Spotřebitel má jen příjemný pocit,
že pije ledový nápoj. Chmel se pou-
žívá minimálně a slad je z kukuřice
nebo z rýže. Bohužel toto většinové
pivo označují brazilští výrobci za
typ Pilsen, s plzeňským typem piva
to však nemá nic společného.
Na trhu ale roste zájem o ona
prémiová piva, často je však pře-
hnaný zájem o výrazně chmelené
nápoje typu IPA. Mezi těmito
spotřebiteli není typ Pilsen tolik
vyhledáván, jednak není tak hořký
a jednak je to spojeno právě s kvali-
tou brazilské produkce.
V Curitibě ve státě Paraná
existuje pivovar, který se jmenuje
Dům a odkazuje na tradici českého
piva. Vyrábí pivo Jan Kubiš a Karel
IV. Tyto nápoje jsou však typu
American Lager a zajímavě mixují
různé protichůdné rysy. „Když
jsem se ptal zástupců firmy, proč
to pivo s českým názvem neudě-
Text: redakce / Foto: profimedia
lají jako Pilsen, celkem se vyděsili
a s odporem to odmítli. Mezi rodí-
cími se brazilskými fajnšmekry na
pivo je totiž jistý despekt vůči pivu
typu Pilsen, protože ho znají jako
standardní nekvalitní pivo velkých
výrobců," říká Marek Zmrzlík.
češi chystají akci
v regionu, který velmi
miluje pivo
I proto je zde pro české výrobce
silný potenciál, protože Brazilci
obecně nemají rádi hořké pivo.
Okruh milovníků výrazných hoř-
kých piv zůstane zřejmě omezený
a kvalitní české pivo bude pro
běžného spotřebitele srozumitel-
né a přijatelné. Odborníci na pivo
samozřejmě vědí, co je česká plzeň,
a české pivo, které patří do světové
špičky, znají. I proto se na brazil-
ském trhu prodává jako luxusní
zboží a přes celní a daňovou bari-
éru, která cenu výrazně navyšuje,
tu má stále zajímavý potenciál.
Mimochodem – nejstarší pivovar
v zemi se jmenuje Bohemia.
Pivo zůstává velmi atraktiv-
ním produktem díky oblíbenosti
mezi samotnými Brazilci. Brazílie
je třetím největším producentem
piva na světě a pro dvě třetiny Bra-
zilců je pivo oblíbeným nápojem.
Celkem 64 procent Brazilců ho
preferuje před jinými nápoji. Tra-
dice vína tu není tak silná jako na-
příklad v hispánské části Latinské
Ameriky, i když Brazilci mají také
svoji kvalitní vinařskou produkci.
Šance pro Čechy by mohla být
také při případných stavbách no-
vých pivovarů v Brazílii. „Posláním
českých firem pro nejbližší léta by
mohlo být naučit pít Brazilce kva-
litní pivo. Na příští rok připravuje-
me pivní akci, kam chceme přizvat
české pivovary se zájmem o Brazílii
a pomoci jim najít dobré partnery,"
informoval Marek Zmrzlík. Akce
bude primárně zaměřena na stát
Espirito Santo, kde kromě dvou
mikropivovarů neexistuje žádná
výrazná pivní produkce. Přitom je
to stát s třetí největší spotřebou
v rámci brazilské federace. n
HLAVNĚ PODCHLADIT.
Na trhu zatím kraluje brazilské
pivo příznačně nazvané Antarcti-
ca, které místní hostince servírují
ledově studené.
Chmel se používá minimálně a slad je z kukuřiCe
nebo z rýže. ToTo věTšinové pivo označují brazilšTí
výrobCi za Typ pilsen, s plzeňským Typem piva To
však nemá niC společného
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/10 story
Brazílie v současnosti mohutně
investuje do rozvoje zdravotnictví,
které je dosud v mnoha oblastech
této obrovské země velmi těžko
dostupné. Podnikatel Jiří Potůček
proto před dvěma lety nabídl tomuto
jihoamerickému trhu zajímavý český
produkt. Jde o webový informační
systém InspectLife, který je nasazo-
ván zejména na větší telemedicínská
centra. „Tato platforma pro tele-
medicínu a domácí péči je systém
pro monitoring a zpracování nejen
fyziologických signálů, jako je EKG,
tlak, váha, glykemie, saturace kyslíku
a podobně, ale i pro dohled nad
seniory a chronicky nemocnými,
zejména s Alzheimerovou chorobou,“
popisuje Jiří Potůček.
Tento český produkt společnosti
MediInspect se prosadil v brazilském
státě Rio Grande Do Sul. „Platforma
InspectLife je typickým produktem
pro tamní infrastrukturu, protože
dostupnost lékařské péče je v porov-
nání s EU velmi omezená, a je proto
výhodné využívat telemedicínská
Detekce stresu
i dávkování léků
Vedle projektu InspectLife stojí
podnikatel Jiří Potůček i za dalšími
originálními zdravotnickými produk-
ty. Jde například o program Medicus,
který je v České republice dodnes
jedním z nejrozšířenějších softwarů,
který používají soukromí lékaři nebo
polikliniky pro zpracování dat o pa-
cientech a provedených zdravotnic-
kých výkonech. V roce 2005 měl Me-
dicus již téměř čtyři tisíce uživatelů.
Dále jde o software MwPharm. Ten je
určen k optimálnímu dávkování léčiv
pro nemocné zejména s ledvinovým
a jaterním selháním. V poslední
době se Potůčkův tým zaměřuje
také na firemní sektor, pro který ve
spolupráci s nizozemskými partnery
vyvinul například aplikaci na detekci
stresu. n
centra,“ vysvětluje Jiří Potůček.
V současné době již v jižní Brazílii
běží komerční provoz telemonitorin-
gu EKG, cukrovky a pilotní projekty
dohledu nad seniory.
Hledáme místního
partnera, dovoz je
složitý
Při pronikání na brazilský trh fir-
mě pomohla spolupráce s proexport-
ní agenturou CzechTrade. S jejími
zástupci se lidé z firmy MediInspect
poprvé setkali na veletrhu Hospi-
talar 2014 v São Paulu. „V letošním
roce nás přizvali na společný český
stánek výstavy Hospitalar 2015,“
dodává Jiří Potůček.
Spolupráci s CzechTrade chce
zdravotnická společnost využít také
při zakládání pobočky v Brazílii.
„Půjde o vyhledání kontaktů na
místního podnikatele, který firmu
založí a napíše na sebe. Dovoz zdra-
votnického materiálu do Brazílie
je totiž velice náročný,“ vysvětluje
Marek Zmrzlík, ředitel zastoupení
CzechTrade v São Paulu. Kromě Bra-
zílie nabídla firma MediInspect své
produkty pro telemedicínu a domácí
péči také v Limbachu na Slovensku,
první aktivity začínají i v České
republice.
Chytrá domácnost ohlídá
i ženy v těhotenství
V poslední době se společnost
zaměřuje také na firemní sektor, pro
který ve spolupráci s holandskými
partnery vyvinula aplikaci na detekci
stresu a podobně. Není to jediná
inovace, která se v tomto oboru
odehrává. Řada výrobců vylepšuje
koncová zařízení určená pro sledo-
vání jednotlivých tělesných funkcí,
jako jsou EKG nebo tlakoměry, nebo
je integruje do větších celků využitel-
ných v domácí péči.
Právě tyto prvky by měly být
v budoucnu stále častěji součástí tak-
zvaných inteligentních domácností.
Chytrá domácnost bude představovat
bydlení, v němž mohou obyvatelé
nejen na dálku ovládat nejrůznější za-
řízení včetně kuchyňské či spotřební
elektroniky, ale vybavení bude umět
sledovat zdravotní stav seniorů, chro-
nicky nemocných nebo i žen v riziko-
vém těhotenství. „Pacienta tak díky
senzorům a internetu mohou mít na
dálku pod dohledem jeho příbuzní
i lékaři,“ uzavírá Jiří Potůček. n
ONLINE DOKTOR.
Český systém dokáže
na dálku hlídat napří-
klad tlak nebo srdeční
činnost seniorů či lidí
s Alzheimerovou cho-
robou, říká podnikatel
Jiří Potůček.
Český program
HlíDá zDraví na Dálku
Jetoideálnínápadprávěprotakvelkézemě,JakoJeBrazílie.Český
poČítaČovýsystéminspectlifedokážepřesinternetmonitorovat
zdravotnístavlidívodlehlýchoBlastech,kamtomaJídoktořidaleko.
text: Dalibor Dostál / Foto: michael tomeš
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/story
11
Brazilky jsou nejkrásnější ženy
na světě. Hlásají to alespoň pravi-
delně výsledky různých mediálních
anket. Ta krása ale něco stojí. Brazí-
lie je dnes už třetím největším trhem
planety v prodeji kosmetiky a v péči
o tělo. Odbyt roste v posledních
letech každoročně o deset procent,
přestože je brazilská ekonomika jako
celek v recesi.
Loni se proto do São Paula vypra-
vila na veletrh Hospitalar i brněnská
firma Compex, aby nabídla svůj
přístroj z řady Jett Cosmetics. Ten
odstraňuje vrásky prostřednictvím
plazmových toků. S tímto výrobkem
má brněnská firma už velký úspěch
v Asii, nyní chce vstoupit i na jiho-
americký trh. „S pomocí brazilské
kanceláře agentury CzechTrade
jsme našli vhodného místního part-
nera. Teď prochází výrobek složitou
certifikací. Brazílie je pro nás velmi
slibný a velký trh, protože Brazilky
jsou hodně fixovány na krásu,“ říká
produktový manažer Compexu
Radek Nešpor.
Brazílie je sice v recesi, podle
Nešpora to ale paradoxně může
šance malého kompaktního českého
vynálezu zvýšit. „Doktoři nebo
kosmetičky v Brazílii dnes nemohou
kupovat velké stroje za 40 nebo 50
tisíc eur. Náš výrobek, jehož cena by
na tamějším trhu nakonec neměla
přesáhnout zhruba šest tisíc eur, jim
vyhovuje cenou i tím, že je menší.
Kosmetičky nemají na velké přístro-
je prostor a navíc potřebují výrobek
snadno přenášet,“ vysvětluje Radek
Nešpor, „je to rozdíl například proti
ruskému trhu. V Rusku když klien-
tovi prodáte výrobek za šest tisíc eur,
tak automaticky očekává, že dostane
za takovou cenu veliký stroj.“
Výrobek pošleme jako
stavebnici
DoBrazílienabídlCompexsvůj
přístrojvedvouvariantách.Slabší
verzejeprokosmetičky.Silnější,která
umívráskuzcelavypálit,jeurčena
doktorům.PřiexportudoBrazílieale
musínejdřívbrněnskáfirmapřekonat
ve spolupráci s agenturou czechtrade
Vyhladíme Brazilkám Vrásky
MálokdesidajíženytolikzáležetnakrásejakovjižníaMerice.využilatoho
ibrněnskáspolečnostcoMpex.nabídladobrazíliesvůjpřístrojnaodstraňování
vrásek.pokudsifirMaproklestícestusložitýMsystéMeMcelacertifikací,chce
tutozeMivyužítjakozákladnuproprodejnaceléMkontinentu.
text: tomáš stingl / Foto: profimedia
Brněnské stroje
na krásu
Firma Compex vznikla v Brně už
v roce 1990 a zpočátku byla jen do-
vozcem kosmetických a zdravotnic-
kých přístrojů. Postupně ale začala
sama vyrábět špičkovou kosmetic-
kou elektroniku. Dnes spolupracuje
například s odborníky z Vysokého
učení technického v Brně či brněnské
Fakultní nemocnice u svaté Anny.
V nabídce firmy je vedle přístroje na
odstraňování vrásek také přístroj na
bělení zubů nebo odstraňovač tuku.
Compex tvoří tým zhruba 15 lidí
a roční obrat společnosti se v sou-
časnosti pohybuje kolem 50 milionů
korun. Firma již úspěšně vyváží
například na indický trh. n
NA VZHLEDU
NEŠETŘÍ. Do
krásy jsou ochot-
ny investovat
dokonce i Bra-
zilky z chudých
oblastí, jako je
třeba favela San-
ta Marta v Rio de
Janieru.
tamějšívyhlášenoucelníbariéru.„Jen
bůhví,cosevlastněpřesněskrýváza
16položkami,znichžseskládábrazil-
skédovozníclo.Jsmeprotopřipraveni
dodávatnášvýrobekjakostavebnici
brazilskýmpartnerům.Onisidíly
seskládajíjakolego,čímžušetřímeza
dovozníclo.Předpokládáme,žedíky
tomubudemoctbýtkoncovácena
ažopadesátprocentnižší,“vysvět-
lujeRadekNešpor.„Jetoaleběhna
dlouhotrať.Administrativaacertifi-
kacejsousložité.Známtoizčeského
prostředí,kamjsmekdysidováželi
podobnýmzpůsobemMP3přehráva-
čeatrvalotovelmidlouho,nežsenám
podařiloošetřitmístníkompletaci
adíkytomusnížitclo,“dodává.
V Brazílii každopádně cítí
brněnská firma o svůj výrobek
zájem. „Začátkem léta jsme udě-
lali pro Brazilce školení v Berlíně.
Tam se to myslím v dobrém slova
smyslu zlomilo. Odvezli si dva tes-
tovací stroje do Brazílie, kde je teď
zkoušejí tamější dermatologové,“
říká Radek Nešpor. Pokud se firmě
podaří prorazit v Brazílii, chce přes
tamější partnery nabídnout přístroj
na odstraňování vrásek i do dalších
zemí Jižní Ameriky. Zároveň věří
tomu, že případný úspěch v Brazílii
může být vynikající referencí i pro
jiné regiony. „Když obchodníci uvidí,
že dokážeme vstoupit na tak složitý
trh, jakým je Brazílie, mohlo by to
podpořit zájem i v jiných zemích,“ je
přesvědčen Radek Nešpor. n
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Jak dobýt brazílii
z brna přes Facebook
Moravská společnost roI Hunter zacHytIla rycHlý nástup
elektronIckýcH nákupů v BrazílII. Má aMBIcIózní cíl vypracovat se
na jednIčku v prodejI reklaMy v ráMcI taMní větve FaceBooku.
text: redakce / Foto: roi Hunter
12 story
Když před šesti lety vznikla
brněnská agentura Business Factory,
měla sice velké ambice, ale asi ani její
zakladatel Karel Tlusťák by netipoval,
že o pět let později bude řešit fungo-
vání brazilské pobočky. Dnes je jeho
cílem, aby se Brazílie stala druhým
nejsilnějším trhem agentury. Tím
prvním je Blízký východ. A to vše díky
Facebooku.
Pod hlavičkou ROI Hunter dnes
brněnská parta patří do úzké skupiny
zhruba 50 firem z celého světa,
které mají prestižní titul Facebook
Marketing Partner pro Facebook
Ads – může tedy poskytovat reklamu
na Facebooku. Tato sociální síť nabízí
příležitosti pro české Firmy
zdravotnictví
VBrazíliijepřes6800nemocnic.Ztoho
70procentjesoukromýcha30procentveřejných.
Celkovévýdajenazdravotnictvítvořídevětpro-
centbrazilskéhoHDP.Plných94procentpodniků
tohotosektoruvBrazíliijsouzahraničnífirmy.
Podleněkterýchzdrojůjeaž80procentveškerých
produktůpoužívanýchvbrazilskýchnemocnicích
importováno.AgenturaCzechTradepravidelně
spolupřipravuječeskouúčastnaklíčovémveletr-
huHospitalar.
těžební průmysl
Očekávanéinvesticedotohotosektoruvobdo-
bí2012–2016bysemělyvyšplhatažna75miliard
dolarů.VBrazíliisetěží55druhůnerostných
surovin,přičemžglobálnímhráčemjeBrazílie
zejménavtěžběniobu,železnérudy,manganu,
tantalu,grafituabauxitu.Důrazjekladennaželez-
nourudu,doroku2016mávzrůstjejíprodukce
o122procent.Projektyvtěžběropyaplynujsou
naopakzpomalenykvůlisoučasnýmproblémům
firmyPetrobras.
energetika
České firmy se na brazilském trhu dobře
etablovaly a výhled budoucího vývoje zůstává
optimistický. Velmi podporované jsou v Brazílii
zelené energie. Země má jednu z nejčistších
energetických matic světa, zhruba 80 procent
energie pochází z vodních elektráren. Poslední
dobou se těší výrazné podpoře větrné elektrárny
a fotovoltaické zdroje. Plánují se investice i do
nových tepelných elektráren. Z obnovitelných
zdrojů pochází polovina energetické spotřeby
a do roku 2020 by měl tento podíl ještě o deset
procent stoupnout.
environmentální technologie
Šancejsouvezpracovánívodyatuhýchodpa-
důavobnovitelnýchzdrojíchenergie.Až90pro-
centtuhéhoodpadujesicezajištěnonaskládkách,
aletyneodpovídajípravidlůmaškodíživotnímu
prostředí.Distribucepitnévodytrpívelkýmiztrá-
tami(až35procent).Celkem34milionůBrazilců
(tojetéměřpětinapopulace)jebezrozvodupitné
vody.Polovinapopulacenemápřístupksystému
kanalizace.Pouhých38procenttekutéhoodpadu
jezpracovávánočističkamiodpadníchvod.
ict technologie
Elektronicképroduktytvořípřesdesetinučes-
kéhovývozu,aačkolidomácíspotřebavBrazílii
klesá,jejípotenciáljestálevelký.Brazíliejepátým
největšímtrhemtelekomunikacíapředpokládáse
růstsedmprocentročně.Zajímavýmsegmentem
jeioblastsprávydat.Cloudovéslužbyaaplikace
získávajívposlednídoběvBrazíliinapopularitě
inavýznamu.
Vzemiobecnědramatickyrostevyužítiinter-
netuasnímspojenýchslužebe-commerce.Zdeje
párčísel:JdeodruhýnejvětšírůstsektoruITCna
světě,obortvoříuž4,4procentabrazilskéhoHDP.
Brazíliejetřetívrozšířenívysokorychlostníhopři-
pojenívrámciLatinskéAmeriky.Vroce2013byly
příjmyzprodejecloudovýchřešení328,8milionu
dolarů.Vroce2017jeodhad1,1miliardydolarů.
Brazíliesestalalonidesátýmnejvětšímtrhem
dleobjemuelektronickéhoobchodovánívmalo-
obchodu.n
svým uživatelům zdarma celou řadu
inzertních nástrojů, které může vyu-
žívat kdokoli. Ale pro skutečně velké
inzerenty, kteří utrácející desetitisíce
až miliony eur měsíčně, již podob-
né nástroje nestačí. Tehdy právě
přichází řada na partnery Facebooku.
Ti mají různé specializace a „vychy-
távky“. V případě ROI Hunteru je to
zaměření na efektivitu reklam.
Prvními klienty této firmy byly
logicky místní společnosti působící
na českém trhu. ROI Hunter použí-
vají značky jako Zoot, Mall.cz, Invia,
Slevomat či Česká spořitelna. Od
začátku však bylo jasné, že vyvíjet
podobnou službu je možné jen
s myšlenkou na zahraniční expanzi.
Ale kam?
Šedesát milionů klientů
na Facebooku
Řada technologických startupů
uvažuje v podobném případě téměř
automaticky o Spojených státech.
Dostat se do Silicon Valley je bráno
jako největší možný úspěch. Tým ROI
Hunteru se rozhodl jinak: soustředil
se na trhy, kde je vysoký růstový po-
tenciál elektronického byznysu, kde
je Facebook nejúspěšnější sociální
sítí a kde zároveň nepůsobí příliš
mnoho konkurenčních platforem.
Prorazit s neznámou značkou v USA
by bylo extrémně obtížné a drahé, na
rozvíjejícím se brazilském trhu ale
vypadaly šance slibně.
Brazilský trh byl – co se sociál-
ních sítí týče – výjimečný tím, že se
tu řadu let držela sociální síť Googlu:
Orkut. Ale i zde Facebook nakonec
zvítězil a dnes jej používá přes
60 milionů uživatelů. A ti stále častěji
nakupují online. Pro tento trh je spe-
cifický právě významný vliv
sociálních sítí na nákupní chování,
velký podíl módy a oblečení a růst
nákupů prostřednictvím m-com-
merce, tedy nakupování přes mobily.
Vše v tomto případě nahrávalo ROI
Hunteru do karet.
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/story
13
odborné semináře
agentury CzeChtrade
17. září, Praha
ukrajina: současné obChodní
příležitosti a speCifika
obChodu
Během teritoriálního semináře se
dozvíte informace o aktuální situaci na
ukrajinském trhu, jaké jsou tam nyní
perspektivní obory a příležitosti pro
český export či jak si můžete s pomocí
agentury CzechTrade usnadnit vstup
na ukrajinský trh. Budou zmíněny také
plánované veletrhy a mise českých
podnikatelů.
Cena: 1000 Kč
21. září, Praha
Chyby v praxi zahraničního
obChodu
Na semináři se dozvíte, jaké bývají
nejčastější chyby v celém průběhu
obchodního případu. Jak v úvodní
vzájemné korespondenci, v tendru, při
objednávce, v koncepci nabídky, tak
při stanovení ceny nebo při následné
komunikaci. Seminář se zaměří také na
chyby v prezentaci firmy při jednání,
na veletrhu či při stanovení podmínek
smlouvy.
Cena: 1000 Kč
7. října, Praha
efektivní využívání nástrojů
e-CommerCe platforem pro
exportéry
Díky poznatkům a praktickým ukázkám
získáte zkušenosti, které vám pomohou
optimálně nastavit procesy a využívání
B2B platforem. Díky tomu dokážete
snížit náklady spojené s obchodo-
váním na zahraničních trzích. Svým
obchodním partnerům nabídnete
komfortnější služby a v neposlední řadě
také minimalizujete problémy spojené
s vymáháním pohledávek po splatnosti.
Součástí semináře budou také reálné
příklady a ukázky úspěšných exportních
e-shopových řešení.
Cena: 1000 Kč
15. října, Praha
jak nejlépe využít soCiální
média pro váš business na
maximum!
Využijte individuálních konzultací toho-
to semináře ke zvýšení svého úspěchu.
Ten se měří v kvalitě a nadšení fanoušků.
Co stojí za úspěchem sociálních sítí? Je
to bublina, nebo revoluce? Sociální mé-
dia jako prostor pro osobnější fungování
značek.
Cena: 2200 Kč
Podrobné informace o seminářích
najdete na webové adrese www.export-
nivzdelavani.cz nebo www.czechtrade.
cz/kalendar-akci/
NÁŠ MUŽ ZA MOŘEM. Protože nebylo pro Brňáky lehké porozumět mentalitě Brazilců,
našli si spolehlivého místního partnera Thiaga Meiru.
jiná je mentalita a přístup k práCi – upřímně
řečeno, nikdo se tam moC nepředře. když ChCete
byznys posouvat ryChle dopředu, může vás jejiCh
přístup brzy frustrovat
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
když partneři pracují dvě
hodiny denně
Přesto nebyly začátky v Brazílii
snadné. „Sami bychom se do toho
nemohli nikdy pustit,“ tvrdí Karel
Tlusťák, CEO ROI Hunteru, „bez
místních kontaktů a zkušeností by
to byla byznysová sebevražda.“ Díky
existujícím obchodním kontaktům
v Evropě a zájmu jednoho z ob-
chodních partnerů došlo k otevření
brazilské pobočky, kam brazilští
partneři vložili svoje know-how,
znalost místního trhu a vyškolené
lidi, kteří už měli zkušenosti s Face-
bookem. Ani to ovšem hladký start
nezaručilo.
„Problém je nejen v tom, že
tamější trh je ještě relativně nezralý
a agentury ani koncoví klienti
nemají příliš zkušeností s techno-
logiemi Facebooku. Tím pádem
implementace trvá mnohem déle
než u obdobných projektů v Evropě.
Jiná je totiž i mentalita a přístup k
práci – upřímně řečeno, nikdo se
tam moc nepředře. Když chcete byz-
nys posouvat rychle dopředu, může
vás jejich přístup brzy frustrovat,“
komentuje Tlusťák svoje zkušenosti.
V ROI Hunteru to řešili jak
osobními návštěvami, tak anga-
žováním Brazilce do brněnského
týmu. Spolupracovník Thiago Meira
funguje stejně efektivně jako jeho
čeští, slovenští či polští kolegové
a tím pomáhá tlačit brazilský tým
dopředu.
Problém ovšem je, když druhá
strana – tedy lidé z internetových
agentur – pracuje reálně tak dvě
hodiny denně. To podle zkušeností
týmu ROI Hunter není ani příliš
velká nadsázka. Nutnou delší časo-
vou investici však podle něj právě
vyvažuje následná loajalita. Jakmile
se klienty podaří přesvědčit o příno-
sech a o upřímné snaze pomoci jim
v dosažení jejich byznysových cílů,
dají důvěru. Více než v jiných zemích
se pak firma může spolehnout, že
klienti nebudou průběžně zkoumat
nabídky konkurenčních poskytova-
telů. Díky tomu lze plánovat skuteč-
ně dlouhodobě.
V současnosti se už obchody pro-
jektu ROI Hunter v Brazílii solidně
rozjíždějí. Platformu využívají či
testují desítky tamějších klientů. Ti
představují potenciál kolem tří mi-
lionů dolarů měsíčně utracených za
webovou reklamu a brněnská parta
chce docílit, aby tyto peníze šly přes
platformu ROI Hunter. Byznysový
model společnosti je takový, že si
bere čtyři až osm procent z útraty,
záleží na velikosti klienta. Ambici-
ózním cílem brněnské firmy je stát
se nejsilnějším Facebook marketing
partnerem v oblasti e-commerce
v Brazílii. Oprávněnost této am-
bice ukáže už letošní předvánoční
sezona. n
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Pravlast kaučuku
ho dnes sama
ve velkém dováží
Co znamená pro brazilské hospodářství letošní katastrofální
suCho, proč musí někdejší kaučuková velmoC dnes kaučuk
sama dovážet nebo proč do brazílie přišlo na třiCet světovýCh
automobilek, to vysvětluje ředitel zahraniční kanCeláře agentury
CzeChtrade v são paulu marek zmrzlík.
Které české firmy v poslední době
v Brazílii bodovaly?
Zajímavé úspěchy má třeba
firma GF Machinery, která dodává
specifické stroje na sekání skelné-
ho vlákna. V nedávné době předsta-
vil na brazilském trhu své pivo
typu ale pivovar Bernard. Velký
úspěch má také značka Primátor,
obzvlášť se svým pšeničným pivem.
Dlouhodobě zde působí Crystalex
nebo Preciosa a firmě Caesar Bohe-
mia se podařily první zásilky křiš-
ťálu. Úspěch zde má také výrobce
elektroniky Jablotron, dodavatel
antivirových programů AVG nebo
internetový projekt Shoptet. Dá
se říct, že Brazílii dobyla česká
nemocniční lůžka Linet. Zajíma-
vý úspěch zaznamenávají i firmy
Mmcité s městským mobiliářem
nebo DT-Výhybkárna a strojírna se
speciálně vyvinutými výhybkami
pro sãopaulské metro.
Brazílie je stále velmocí ve výrobě
automobilů. Dodáváme tamějšímu
automotive průmyslu?
V českém exportu do Brazílie
jsou jedny z největších dodávek
právě ty do automobilového od-
větví. Jde ale převážně o vnitřní
dovoz v rámci skupiny Volkswagen.
Automobilový sektor je v Brazílii
hýčkaným oborem. Pro výrobce
existují úlevy na daních a stát se
snaží přilákat co nejvíc světových
automobilek, aby zde vyráběly.
Nutno říct, že se to daří. V Brazílii
působí na tři desítky světových
značek a přicházejí i čínští výrobci.
Jak se vysoká konkurence pro-
mítá do cen?
Myslím, že zdejší automobilový
průmysl by mohl být učebnicovou
ukázkou, jak funguje trh, respektive
vztah poptávky a nabídky. Přestože
jsou zde různé úlevy a výhody pro
výrobce aut, ceny vozů jsou nesrov-
natelně vyšší než v Evropě. A to
často u modelů, které už v Evropě
ani nejsou v prodeji. Souvisí to
s nedostatečnou brazilskou doprav-
ní infrastrukturou. Pro pohodlný
a spolehlivý pohyb po brazilském
městě je potřeba auto, proto se každý
snaží si ho pořídit. Poptávka je tedy
obrovská a dovolí zvednout ceny aut
velmi vysoko. Že cenu určuje místní
poptávka, potvrzuje skutečnost,
že stejný vůz vyrobený v Brazílii se
text: tomáš stingl / Foto: Czechtrade, Profimedia
14 rozhovor
vyváží například do Mexika za zlom-
kovou cenu. České firmy musejí
ale zvážit zavedení výroby přímo
v Brazílii. Země preferuje místní do-
davatele. Navíc platí, že dovozní cla
a daně mohou navýšit cenu minimál-
ně na dvojnásobek. Tím se snižuje
konkurenceschopnost dovozce vůči
místním výrobcům.
Ve statistikách mě překvapilo, že
třetí největší položkou v exportu
do Brazílie je kaučuk. Kam putuje,
když v historii byla naopak Brazílie
sama proslavená vývozem kaučuku?
Je pravda, že je to zvláštní
paradox. Kaučuk, který v podstatě
pochází z Brazílie a umožnil velký
rozvoj severu země (díky němu si
v Manausu postavili například největ-
ší divadlo Latinské Ameriky), je nyní
z velké části dovážen. Mimochodem
jde o jeden z nejzmiňovanějších
případů průmyslové špionáže. Dle
statistik pokrývá brazilská produkce
kaučuku už pouze 35 procent místní
poptávky a jen zhruba jedno pro-
cento světové výroby. Ta za poslední
čtvrtstoletí vzrostla téměř desetkrát.
Domácí produkce roste pomaleji než
poptávka a tím se zvětšuje prostor
pro dovoz. Drtivá většina kaučuku se
používa na výrobu pneumatik. To je
také důsledkem zmiňovaného růstu
automobilového průmyslu. Stát se
snaží zabránit přílivu levných a ne-
kvalitních čínských pneumatik. Láká
proto do Brazílie nové světové pro-
ducenty pneumatik. Ti zde kupodivu
dlouhou dobu neměli vlastní výrobu.
Donedávna se zde ještě vyráběly
pouze konvenční pneumatiky. Nyní
se přechází na pneumatiky radiální,
které pro výrobu potřebují více gumy.
Očekává se proto, že dovoz kaučuku
bude ještě stoupat.
Brazíliiletoszasáhlastejnějako
Evropukatastrofálnísucha.Jakéto
mádůsledkyproekonomiku?Akdyž
senatopodívámetrochucynicky,
otevřousenovépříležitostipro
českédodavatelevodohospodářské
techniky?
Dopadysuchanabrazilskou
ekonomikujsouvelké,atonejenkvůli
nedostatkupitnévodyasníženízemě-
dělsképrodukce,aleikvůlinedostatku
elektrickéenergie.Zhrubatřičtvrtiny
energietotižpocházejíprávězvod-
níchelektráren.NapříkladztrátyHDP
VÝROBA NA MÍS-
TĚ. V Brazílii vyrábí
už třicet světových
automobilových
značek, uvádí
Marek Zmrzlík.
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/rozhovor
15
Pro Pohodlný Pohyb Po brazilském městě je
Potřeba auto. PoPtávka je Proto obrovská
a dovolí zvednout ceny aut velmi vysoko
kontakt do brazílie
S žádostí o pomoc při vstupu na brazilský
trh se můžete obrátit na zahraniční kan-
celář agentury CzechTrade v São Paulu.
E-maily jsou marek.zmrzlik@czechtrade.cz
nebo alex.ivanco@czechtrade.cz. n
regionuSãoPaulo,kterýtvořítéměř
třetinubrazilskéhohospodářství,se
zaminulýpůlrokodhadujíažnadvě
procenta.Brazíliesenavíc potýká
sproblémyvoblastizpracovánívody
dlouhodobě.Nynísnastalousituací
hledánovářešeníprorecyklacivody
ačištěníodpadníchvod.Navícse
mohouotevřítdveřeiprovýstavbu
novýchtepelnýchelektráren,snimiž
majíČešibohatézkušenosti.VBrazílii
užstojídvě,nakterýchsepodílely
českéfirmy.Ovšemtentozdrojnení
přílišoblíbenýaBrazíliepreferujespíš
zelenějšíenergie,jakojsouvítraslun-
ce.Aleivtěchtosektorechmáme
zajímavétechnologie.
Jsou ještě k mání nějaké zakázky
při přípravě letní olympiády, která
se bude konat příští rok v Riu de Ja-
neiru? A nakolik přípravy ovlivňuje
rozčarování Brazilců z loňského
fotbalového mistrovství světa?
Buďme realisty – vstoupit do vel-
kých projektů v rámci olympijských
her je již velmi málo pravděpodobné.
Co se týče loňského fotbalového
šampionátu, mnoho projektů se
nestihlo a potenciál pro investice
nebyl využit příliš efektivně. To silně
pobouřilo velkou část společnosti,
která chce zejména investice do
zdravotnictví, vzdělání a bezpeč-
nosti. Samotný šampionát byl však
zorganizován velmi dobře a byl
považován celkem za úspěch.
Už jste zmínil relativně velkou celní
bariéru, kterou je Brazílie pověst-
ná. S čím musí zahraniční dovozce
počítat?
Celní zatížení je vysoké a systém
daní a cel velmi komplikovaný. Lze
počítat zhruba se zatížením 60 až
80 procent. Konečná cena produktu
bývá oproti Česku až dvojnásobná či
trojnásobná. Je nutno ale dodat, že
podobnému problému čelí všichni
dovozci a samotní místní producenti
zde musejí celou řadu daní platit také,
takže tato překážka nemusí být nutně
diskvalifikující. Navíc místní výrobní
technologie nebývají vždy tak efektiv-
ní a místní ochrana pracovníků často
výrobu velmi prodražuje.
Mezi další překážky patří napří-
klad certifikace, zejména u zdravot-
nických, potravinářských či farma-
ceutických výrobků. V současné
době se také projevuje vliv slábnoucí
brazilské měny, kdy dovozy jsou pro
Brazilce dražší.
Obrovskou Brazílii tvoří 27 států.
Které regiony jsou nejlepší pro
obchod?
Do osmi států soustředěných
zejména na bohatém jihu a jihový-
chodě federace je koncentrováno 78
procent HDP. Jde především o region
São Paulo se 42 miliony obyvatel,
o Rio de Janeiro s 16 miliony a Minas
Gerais s 20 miliony obyvatel. Naopak
desítka států severu a severovýchodu
tvoří dohromady pouze 5,3 procenta
HDP. Těžko ale říct, které jsou pro
obchod nejlepší, protože velmi záleží
na typu zboží, jež chcete nabídnout.
Z výše uvedeného je vidět nejsilnější
a nejdynamičtější regiony, avšak per-
spektiva může být právě i v těch méně
rozvinutých, protože tam mnoho věcí
chybí a i vláda se snaží podpořit tyto
regiony různými programy na pod-
poru obchodu. Jde o daňové úlevy,
širokou škálu pobídek nebo vytváření
bezcelních zón. Jednotlivé státy si
konkurují i daňovou politikou, kdy
nabízejí při dovozu různé daně.
Nakolik se při obchodním jednání
projevuje odlišná mentalita a tempe-
rament Brazilců?
Myslím, že odlišnosti nejsou tak
výrazné. Nedá se to srovnat například
s asijským nebo arabským světem.
Koneckonců Brazílie byla koloni-
zována Evropany. Je zde ale také
silný vliv africké kultury v důsledku
otrokářství a počátkem 20. století
přišla silná imigrační vlna z Japon-
ska. Nicméně nemyslím si, že by tyto
neevropské kultury měly výrazný
vliv například na podobu obchodního
jednání.
Co tedy na obchodní schůzce čekat?
Brazilci jsou velmi hraví, komuni-
kativní a jednání se mohou protáh-
nout na hodně dlouho. Nejsou příliš
vybaveni jazykově, takže pro vstup
do Brazílie by si firma měla zajistit
někoho se znalostí portugalštiny.
Jako všude v Latinské Americe i tady
působí jistá laxnost. Zařizovat věci
vyžaduje hodně času a trpělivosti.
Nepříjemné pro obchod je, že Brazilci
neumějí říct ne, takže odmítnutí spíš
vytušíte nebo vyplyne časem. Obecně
vyžaduje obchodování s Brazilci vyso-
kou schopnost improvizace, hodně
trpělivosti a občas i pevných nervů.
Často firmám říkám, že pro region
potřebují „bojovníky“, kteří vydrží
a nevzdají boj po prvních nezdarech.
Odměna v podobě získání tak velkého
trhu se vyplatí. n
ve spolupráCi s agenturou CzeChtrade
NEDOSTATEK. Sběr
přírodního kaučuku
v Amazonii už zdaleka
nepostačuje, kvůli výrobě
pneumatik proto musí
Brazílie rozsáhle dovážet
kaučuk syntetický.
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Špatná doprava brzdí zemi,
růst má železnice i metro
Města věčně zablokovaná silničníMi zácpaMi a Mnohde zoufale přetížené silnice. to jsou typické
obrázky špatné dopravní infrastruktury, která brzdí rozvoj brazilské ekonoMiky. vláda proto
nachystala rozsáhlé investice do železnic či Městské dopravy.
Infrastruktura je dlouhodobě
Achillovou patou brazilské ekonomi-
ky. Prodražuje místní produkci a dělá
ji tak hůře konkurenceschopnou.
Často je to zahrnováno do zaběhnuté-
ho pojmu „custo do Brasil“ – brazil-
ské náklady, které komplikují brazil-
skou výrobu. Mezi tyto nepříjemné
náklady patří vedle špatné infra-
struktury také složitá administrativa,
vysoké daňové zatížení a nedostatek
kvalifikované pracovní síly.
České výhybky pro metro
v são paulu
Brazílie si uvědomuje důleži-
tou roli infrastruktury a chce do ní
investovat. Existují i různé bilaterální
projekty se sousedními státy na po-
sílení ekonomické efektivity celého
regionu. Kvůli špatné infrastruktuře
jsou zde logistické náklady mnoho-
násobně vyšší než v Evropě či USA,
a místní výroba tak špatně konku-
ruje zahraniční produkci. Logistika
v Brazílii není dostatečně rozvinutá,
země disponuje pouze patnáctinou
logistického zázemí v porovnání
s USA, z toho pouze dvacet procent
lze označit za moderní.
„Vstup českých firem do rozvoje
infastruktury je možný, ale velmi
náročný. Objevily se i firmy, kterým
se podařilo uspět v oblasti projekto-
vání, ale to je spíše výjimečné," říká
ředitel zahraniční kanceláře agen-
tury CzechTrade v São Paulu Marek
Zmrzlík. Skvělým úspěchem je určitě
působení společnosti DT – Výhybkár-
na a strojírna, která dodala výhybky
pro metro v São Paulu. Za zmínku
stojí i úspěšné působení zlínské firmy
Mmcité, která svým originálním desi-
gnem městského mobiliáře ozdobila
mnoho brazilských měst.
silniční lobby bránila
rozvoji železnice, to se
teď má změnit
Zajímavou perspektivou je
oblast železnic, vlaků a tramvají,
o nichž se mluví jako o alternativ-
ním řešení městského provozu,
který je v mnoha lokalitách problé-
mem. „Brazílie byla od 19. století
průkopníkem železniční dopravy,
text: redakce / Foto: profimedia
16 Hlavní téma
bohužel však od 60. let byl tento
sektor značně upozaděn a v zemi se
prosadila silná silniční lobby, která
nedala kolejovým vozidlům tolik
prostoru," říká Marek Zmrzlík.
Nyní se však postoj brazilské
vlády změnil a Brazílie chce svou
železniční síť rozšířit. Pro dokres-
lení, brazilská železniční síť je
zatím jen třikrát větší než ta česká,
přitom Brazílie je zhruba 110krát
větší než Česká republika. V sou-
časnosti existuje řada projektů
a čas ukáže, co se podaří zrealizo-
vat. Brazílie je však vyhlášena svou
ochranářskou politikou a snahou
přesvědčit firmy, aby vyráběly
v Brazílii, pak je možné získat
i různé úlevy či pobídky. Chce-
li česká firma v tomto sektoru
působit a dodávat například větší
a sofistikovanější výrobky, měla by
zvažovat možnost nějakým způso-
bem vyrábět v Brazílii. Nicméně
sektor železnic je z dlouhodobého
pohledu také zajímavou příležitostí
pro české výrobce a subdodavatele.
Městská doprava zůstává velkým
problémem a jsou poptávána různá
řešení smart cities pro urychlení
a zefektivnění pohybu ve městech.
„Agentura CzechTrade se pra-
videlně účastní důležitého veletrhu
Negocio nos Trilhos, který se koná
v listopadu a kde lze najít zakázky
z oblasti rozvoje infrastruktury,"
upozorňuje Marek Zmrzlík.
Více informací najdete na adrese
www.czechtrade.cz/kalendar-
akci. n
ZAKÁZKA PRO METRO.
Extrémně vytížené podzemní dráze v dva-
cetimilionové megapoli São Paulo dodala
materiál i česká společnost DT – Výhybkár-
na a strojírna.
brazilská železniČní síť je zatím jen třikrát větŠí
než ta Česká, přitom brazílie je zHruba
110krát tak velká jako Česká republika
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/průvodce na cestu
17
obchodní desatero pro brazílii
přijďte přesně,
ale tolerujte
zpoždění
Říká se, že Brazilci
spěchají jen na fotbal nebo na
karneval. Obrňte se proto trpěli-
vostí a mějte pro všechny případy
vždy velkou časovou rezervu. Od
vás se v každém případě očekává
dochvilnost.
začněte
neformálně
Stejně lehce jako
ovládají míč při
fotbale, Brazilci lehce a hravě
obchodují. Už při prvním kon-
taktu jsou bezprostřední a velmi
přátelští. Zkuste se jim proto
přizpůsobit. Nespěchejte a živě
se zajímejte o věci, které s obcho-
dem zdánlivě nesouvisejí. Naučte
se třeba jména jejich fotbalových
hráčů.
nepodceňte
místní
obchodníky
Rozhodně brazilské
byznysmeny nepodceňujte. I přes
srdečnost a otevřenost jsou v byz-
nysu seriózní a dobře rozlišují
kvalitu výrobků.
Mluvte
portugalsky
nebo anglicky
Pokud mluvíte
portugalsky, máte zásadní vý-
hodu. Pokud ne, mnohem lépe
než španělština je akceptována
angličtina.
elegantně se
upravte
Vystupujte příjem-
ně a sebevědomě
a dbejte na formální znaky, jako
je oděv nebo způsob vyjadřování.
Vedle obsahu jednání si připravte
i případný scénář a způsob vlastní
prezentace.
zajděte
s partnerem na
jídlo
Jednání často probíhá
při společném obědě či večeři.
Pozvání neodmítejte.
přineste
pozornost
Překvapte svého
obchodního partnera
drobnou pozorností, v Brazílii se to
sluší a partner to ocení.
nabídku
směrujte přímo
majiteli
Důležitou roli hraje
hierarchie uvnitř společnosti.
I o méně důležitých věcech často
rozhoduje jen úzká skupina vedení,
respektive majitel.
nekritizujte
byrokracii
Brazílie trpí řadou pro-
blémů, jako je korupce
nebo složitá a neefektivní byrokra-
cie. Je dobré se na tyto komplikace
připravit, ale rozhodně není vhodné
je před Brazilci kritizovat.
pozvěte
obchodního
partnera na
návštěvu
Dlouhodobě pečujte o osobní vzta-
hy. Po vstupním jednání – třeba
na oborovém veletrhu – je nutno
partnery aspoň jednou navštívit
a pozvat je také na prohlídku svého
podniku. n
Zdroj: www.czechtrade.cz
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
ve spolupráci s agenturou czechtrade
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Z Mexika je autoMobilové
eldorádo
V loňském roce se mexiko stalo nejVětším Výrobcem aut
V latinskoamerickém regionu, když Vyrobilo rekordních 3,3 milionu Vozů.
subdodáVky zajišťují také české firmy. mexiko se i díky tomu stalo nejVětším
obchodním partnerem české republiky V celé oblasti.
Mexiko se za posledních několik
let stalo nejvýznamnějším obchod-
ním partnerem České republiky
v Latinské Americe. Brazílii, se kte-
rou byla úroveň obchodní výměny
v minulosti nejvyšší, dnes Mexiko
překonává víc než dvojnásobně.
Důvodem je dlouhodobě stabilní
ekonomická a politická situace
země, velké investice do infrastruk-
tury, příliv přímých zahraničních
investic, udržení jedné z vedoucích
pozic v žebříčku nejotevřenějších
ekonomik světa a v neposlední řadě
zvýšení kupní síly mexického oby-
vatelstva. Mexiko se tak pozvolna
vrací do pozice oblíbené exportní
destinace pro české podniky, kterou
bylo před rokem 1989.
Stabilní ekonomická a politická
situace v zemi souvisí s ekonomic-
kými reformami z 90. let dvacá-
tého století a s nástupem nových
politických uskupení na scénu po
roce 2000. V tomto roce ztratila
svoji vůdčí roli strana PRI, která
text: Miroslav Manďák, vedoucí zahraniční kanceláře Czechtrade v Mexico City / Foto: Profimedia
18 Zaostřeno na region
v Mexiku vládla 70 let. Nová poli-
tická elita nastolila nový kurz země
směřující k podpoře zahraničních
investic, otevřenosti ekonomiky
vůči třetím zemím a moderniza-
ci průmyslového a obchodního
systému.
Strana PRI vyhrála opět volby
v roce 2012 a pokračovala v kurzu
nastaveném svými předchůdci. Ved-
le udržení pozitivního ekonomic-
kého vývoje navíc nový prezident
Enrique Peña Nieto vyhlásil řadu
reforem. Ty mohou pomoci Mexiku
k tomu, aby se ještě víc otevřelo
světu a zlepšilo fungování celého
státního systému. Mezi nejvýznam-
nější patří reformy energetiky,
daňového systému, telekomunikací
a zákoníku práce.
letiště v Mexico City
vyroste o čtyři tisíce
hektarů
Pro zvýšení konkurenceschop-
nosti Mexika bylo potřeba velkých
BROUČEK.
Ikonou mexického
automobilového
průmyslu je
legendární
Volkswagen
Brouk, který lze
vidět v Mexico City
v nejrůznějších
bizarních
provedeních
a barvách.
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Zaostřeno na region
19
investic do infrastruktury. Tyto
investice pokračují do dneška
i přesto, že již bylo hodně práce
dokončeno. Týkají se budování
a opravy dálnic, přístavů, letišť,
distribuce elektrické energie,
městských dopravních systémů,
budování průmyslových parků
nebo výstavby železniční sítě. Mezi
nejvýznamnější aktuální projekty
patří rozšíření letiště v Mexico City
o 4430 hektarů. Projekt v hodno-
tě 9,2 miliardy dolarů by měl být
dokončen v roce 2018.
Významným motorem mexické
ekonomiky jsou přímé zahranič-
ní investice. Atraktivita Mexika
je dána především strategickým
umístěním země, řadou dohod
o volném obchodu, dobrým doda-
vatelským zázemím pro investory,
kvalitní pracovní silou a podpůr-
nými programy pocházejícími ze
státního sektoru.
Z geografického pohledu
Mexiko nabízí především možnost
významně se přiblížit Spojeným
státům americkým a Kanadě, se
kterými je v uskupení NAFTA.
Kromě Severní Ameriky však
skýtá i přístup k Latinské Americe
a trhům východní Asie. V kom-
binaci s počtem dohod o volném
obchodu se jedná o ideální místo
pro lokalizaci výroby nebo obchod-
ního centra firem. Dodavatelské
zázemí vychází z množství surovin
těžených přímo v Mexiku a také
z mexického vzdělávacího systé-
mu, který se soustředí především
na technické obory. Programů na
podporu investic je celá řada a liší
se lokálně, podle oborového zamě-
ření firmy a podle dalších kritérií.
V Mexiku je možné mít provozovnu
nebo výrobní továrnu, aniž by bylo
potřeba zakládat firmu nebo vyu-
žívat daňových úlev určených pro
podporu exportu z Mexika.
rekordman v dohodách
o volném obchodu
Mexiko je druhou zemí na
světě podle počtu států, se kterými
má uzavřenou dohodu o volném
obchodu. Takovou smlouvu má
i s Evropskou unií a její platnost se
vztahuje také na výrobky pochá-
zející z České republiky. To může
značně usnadnit vývoz z Česka do
Mexika.
Ulehčení vývozu se týká jak
finanční stránky, tak oproštění od
některých byrokratických úkonů.
I přesto je dobré věnovat logisti-
ce příslušnou pozornost. Právě
průchod mexickou celnicí bývá pro
české exportéry problematický.
V Mexiku je třeba, aby si dovozní
společnost vždy kontrahovala
místního celního agenta. Ten jako
jediný může za firmu vyjednávat
s celními úřady. S ním by si firma
měla s dostatečným předstihem
potvrdit všechny dokumenty a je-
jich přesné znění, pokud nechce
riskovat zadržení v přístavu nebo
na letišti. V případě sebemenších
nesrovnalostí postupuje mexická
celnice velmi tvrdě a nekompro-
misně. Každé zdržení na celnici
pak stojí peníze, prodlužuje se čas
dodání, v některých případech
může dojít až ke znehodnocení
zboží.
u masa či mléka může
trvat schválení dovozu
i několik let
S dovozem souvisí i nutnost
zajistit příslušné certifikace a mít
povolení či zkoušky. V některých
případech, jako jsou dovoz masa
nebo mléka, je proces získání povo-
lení k dovozu velmi komplikovaný
a může trvat až několik let. Obecně
se jedná o konkurenční zboží
z ciziny, kdy výrobky Mexiko samo
produkuje, nebo o produkty, které
jsou považovány za nebezpečné,
a je proto snaha zamezit jejich
vstupu na trh.
V souvislosti se zlepšující
se ekonomickou situací země
a rostoucím průmyslem se zvyšuje
i koupěschopnost místního oby-
vatelstva. Mexiko představuje už
víc než 120 milionů obyvatel, kteří
jsou rozvrstveni do různých
sociálních skupin. Nejvíce se
projevuje zlepšení ekonomiky
ve velkých městech. Vedle Me-
xico City se jedná o Guadalajaru
a Monterrey, kde se zvyšuje životní
úroveň a roste střední a vyšší třída
obyvatel. Začíná se proto silněji
prosazovat trh s luxusním zbožím,
který v roce 2014 dosáhl hodnoty
14 miliard dolarů a do konce příští-
ho roku by měl narůst o dalších
patnáct procent.
MexiCká asoCiaCe autoMobilového průMyslu
očekává růst výroby aut do roku 2020 na úroveň
4,4 Milionu voZů a posun na poZiCi čtvrtého
největšího světového produCenta
Počet obyvatel: 120 milionů
Rozloha: 2 miliony km2
Hlavní město: Mexico City
Měna: peso
(1 MXN je asi 1,50 Kč)
Růst HDP (2014) 2,4 %
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
mexiko
Obchod ČR s Mexikem
(v milionech dolarů)
Zdroj: ČSÚ
2010
2010
2011
2011
2012
2012
2013
2013
2014
2014
288
287
407
344
441
459
482
482
520
640
vývoz
dovoz
pŘíloha deníku e15 a týdeníku euro
Mexico City
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/20 Zaostřeno na region
dvanáct miliard na nové
autovýrobny
Ekonomicky nejvýznamnějším
odvětvím je pro Mexiko automobi-
lový průmysl, který tvoří 17 procent
z výrobního HDP, tři procenta z cel-
kového HDP a zajišťuje 15 procent
pracovních míst ze zaměstnanosti
země. Jedná se o sektor, který
zaznamenává dlouhodobý růst, a to
především díky přímým zahranič-
ním investicím, které v letech 2010
až 2013 dosáhly výše 12,2 miliardy
dolarů. Zahrnují 12 nových továren
a 17 projektů na rozšíření stávají-
cích výrobních areálů.
V loňském roce se Mexiko stalo
největším výrobcem automobilů
v Latinské Americe s objemem
produkce 3,3 milionu vozů. Ve srov-
nání s Brazílií, která zaznamenala
propad ve výrobě o více než patnáct
procent, se vyrobilo o 200 tisíc vozů
více. Ve světovém měřítku se Me-
xiko řadí na sedmé místo s podílem
3,6 procenta produkce a zároveň na
čtvrté místo podle objemu vývozu.
Ten loni představoval 84 procent
z celkové výroby. Mexická asociace
automobilového průmyslu očekává
růst výroby aut do roku 2020
o 27 procent na úroveň 4,4 milionu
vozů a posun na pozici čtvrtého
největšího světového producenta.
Z pohledu českých firem jsou
v tomto sektoru nejzajímavější sub-
dodávky automobilkám. V současné
době se Mexiko řadí na páté místo
ve výrobě autodílů a na šesté místo
v exportu autodílů na světě. Forma
dodávek autodílů do Mexika z České
republiky je různá. Počínaje přímý-
mi investicemi a zahájením výroby
v Mexiku nebo založením obchodní
kanceláře, případně skladu, přes do-
voz zboží z ČR až po vnitropodniko-
vé dodávky, které se týkají koncernu
VW a Škody.
Kriminalita se týká
hlavně chudých oblastí
V souvislosti s Mexikem se
často zmiňuje vysoká úroveň
kriminality, spojovaná především
s drogovými kartely. Je to téma,
které se řeší uvnitř země i na mezi-
národní úrovni. Poslední zprávou,
jež proletěla světovými médii, byl
útěk jednoho z nejhledanějších
vůdců drogových kartelů, El Chapa.
I přesto zůstává skutečností, že
problematické situace vznikají
převážně v odlehlejších a chudších
částech Mexika. Místní vláda pod-
niká řadu aktivit pro zlepšení po-
měrů v těchto regionech a dbá, aby
se stav nezhoršil v průmyslovějších
a turističtějších oblastech. V loň-
ském roce byla dokonce mexická
vláda oceněna za úspěchy v boji
proti organizovanému zločinu
mezinárodní policejní organizací
Interpol. Z pohledu českých občanů
a firem je důležité, že v hlavních tu-
ristických destinacích a průmyslo-
vých oblastech je situace relativně
bezpečná. Svědčí o tom vysoká míra
cestovního ruchu v Mexiku i příliv
zahraničních investic.
Mexiko je dnes velmi atraktivní
zemí pro české exportéry i investo-
ry napříč obory. Kromě uvedeného
automobilového průmyslu se jedná
o energetiku, environmentální
technologie, těžební průmysl, po-
travinářský průmysl, strojírenství
nebo letecký průmysl. Věřím ale,
že potenciál Mexika jako vývozní
a investiční destinace není zdaleka
objeven a může nabídnout českým
firmám alternativu k jiným zemím,
které procházejí složitějším obdo-
bím. I přes některé rizikové faktory,
jakými jsou vysoká byrokracie na
celnicích, agresivní konkurence
nebo bezpečnostní situace, pova-
žuji Mexiko za jednu z ideálních
cílových zemí pro vývoz z České
republiky i pro možné investice
výrobního nebo obchodního cha-
rakteru. n
Začíná se silněji prosaZovat trh s luxusním Zbožím,
Který v roce 2014 dosáhl hodnoty
14 miliard dolarů a do Konce příštího roKu
by měl narůst o dalších 15 procent
BOTY PRO
ŠVIHÁKY.
Obchod
v severomexickém
městě Parras
mohl díky
roustoucí životní
úrovni obyvatel
s úspěchem
nabídnout luxusní
kovbojské boty.
Inzerce A151007336
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/21
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Chystá ministerstvo nějaké nové
programy či akce na podporu strojí-
renství?
Podporujeme podnikání formou
operačních programů i dalších ná-
strojů. Operační program Podnikání
a inovace (OPPI) je podle aktuálních
statistik nejefektivněji čerpaným
tematickým programem v Česku.
Dosud přispěl na rozvoj českých fi-
rem částkou 75 miliard korun. Cílem
pro letošní rok je kompletní vyčerpá-
ní prostředků alokovaných v Evrop-
ském fondu pro regionální rozvoj
a proplacení zhruba 23 miliard korun
českým podnikatelům. Jsem velmi
rád, že se nám podařilo nastavit
fungující proces, díky kterému máme
nejvyšší úspěšnost čerpání ze všech
operačních programů. Prioritou
ministerstva je dočerpat alokované
finanční prostředky včas a v plné
výši.
Kolikpenězletosčekávprogramu
Podnikáníainovaceprokonkurence-
schopnost?
Proletošekjevtomtoprogramu
profirmycelkověpřipraveno120mi-
liardkorun.Spustilijsmeho1.června
aktomutoúčelujsmepřipravili15
konkrétníchvýzev.Pevněvěřím,že
stejněúspěšníjakopřipřípravětoho-
tooperačníhoprogramubudemeipři
jehosamotnémčerpání,kterédoufám
započneještětentorok.
Takésepřipravujeprvnívýzva
programunapodporuvýzkumuavý-
vojesnázvemTrio,kterýbylschválen
usnesenímvlády.ProgramTriobude
vypsánvletech2016až2021apod-
pořípodnikatelečástkou3,7miliardy
korun.
Letosjeroktechnickéhovzdělává-
ní,akutnínedostatektechnických
odborníkůpřitompociťujenejvíc
právěstrojírenství.Jakpodporujete
výchovunovégeneracetechniků?
Jenutnézkvalitnitcelýsystém
počátečníhovzdělávání.Problém
mátotižsvékořenyužnazákladních
školách,kdejetřebazměnitčasto
negativnívztahmladégenerace
kmatematice,přírodnímvědám,
technickýmoborůmařemeslům.Pro
nalezenísprávnéhokurzuvtech-
nickémvzdělávánínaregionální,ale
inárodníúrovnimajívelkývýznam
takzvanésektorovédohody.Typromí-
tajídooblastitechnickéhovzdělávání
přímopředstavyzaměstnavatelů.
Sektorovédohodyprostrojírenství
vJihočeskémkrajiavKrálovéhradec-
kémkrajijižnějakoudobufungují.Na
jařebylapodepsánasektorovádohoda
proodvětvíchemie.
Copopularizacetechnikynaúrovni
středníchškol?
Ministerstvoprůmysluaobchodu
mělosvézástupcevprávěkončícím
projektuPospolu,kterýdefinoval
jasnálegislativníadalšíopatřenípro
odstraněníbariérazvýšeníefektivity
systémuodbornéhostředoškolského
vzdělávání.Zejménašloovytvoření
lepšíchpodmínekprospolupráci
středníchodbornýchškolaučilišťse
zaměstnavateli.Taképodporujeme
různésoutěžeapřehlídkyzaměřené
napropagacitechnickéhoaodborné-
hovzdělávání.Napříkladjdeosoutěž
mladýchstrojařůvprogramování
CNCobráběcíchstrojů,kteráprobíhá
vrámcibrněnskéhoMezinárodního
strojírenskéhoveletrhu.Podporu-
jemetaképřehlídkuČeskéručičky,
jejímžcílemjepopularizaceučňov-
skéhoškolství,čiletospoprvétaké
anketuZlatýÁmos.Tamsisvoji
premiéruodbylacenaMatematický
Ámos,kteroujsemosobněpředal.
Odlednaloňskéhorokutakémohou
zaměstnavateléuplatňovatdaňové
úlevyprofirmy,kterésezapojujído
odbornéhovzdělávánížákůastu-
dentů.Tytodaňovéúlevyvzniklyve
spolupráciministerstvaprůmyslu
aobchodu,zaměstnavatelů,zástupců
vysokýchškol,ministerstvaškolství,
mládežeatělovýchovyaministerstva
financí.
Českéstrojírenstvíjenyníznovu
vdobrékondici,ovšemstálejeeko-
nomikadostjednostranněspojena
sautomobilovýmprůmyslem.Co
ostatnístrojírenskéobory?
Odhlédneme-liodvýrobyauto-
mobilů,jižtradičněnejvětšípodíl
natržbáchzaujímajítřivelmiširoké
skupinyvýrobysrelativněvysokou
přidanouhodnotou.Jdeovýrobu
strojůprovšeobecnéúčely,jakojsou
22 StrojírenStví
PodPorujeme vzdělávání
nových techniků
text: redakce / Foto: mPo, jiří koťátko
Stát Spouští nové akce na podporu technického vzdělávání.
podnikatelé Se zaSe mohou těšit na miliardovy v nově Spuštěných
dotačních programech. to jSou některé novinky, které u příležitoSti
blížícího Se mezinárodního StrojírenSkého veletrhu v brně Sdělil
miniStr průmySlu a obchodu jan mládek.
OD ZAČÁTKU. Už na základních školách je třeba změnit často negativní vztah mladé
generace k přírodním vědám, technickým oborům a řemeslům, míní ministr Jan Mládek.
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/StrojírenStví
23
RUKAMA.
Učiliště v současné
době navštěvuje asi
128 tisíc žáků, což je
zhruba čtvrtina všech
středoškoláků v České
republice.
peceahořákyprotopeniště,zdvihací
amanipulačnízařízeníneboprůmys-
lováchladicíaklimatizačnízařízení.
Jasnéprvenstvívcelémoddíluvýroby
strojůazařízenízaujímávýroba
průmyslovýchchladicíchaklimati-
začníchzařízení.Dalšískupinou,jejíž
podílnatržbáchsekaždoročněliší
zpravidlavřádechjednotekprocent,
jevýrobastrojůprospeciálníúčely,
tedynapříkladzařízeníprometalur-
gii,těžníastavebnístroječistroje
propotravinářský,sklářskýatextilní
průmysl.Třetídůležitouskupinouje
výrobamotorů,turbín,hydraulických
apneumatickýchzařízení,kompre-
sorů,potrubnícharmaturčiložisek.
Hlavnísměry,kterýmisestrojírenské
oboryvsoučasnostiubírají,jsoudány
snahouosnižováníenergetickéná-
ročnosti,využívánípokročilýchmate-
riálůatechnologiíasoučasněsnahou
ozachováníživotníhoprostředí.
V devadesátých letech společenská
atmosféra v ČR příliš nepodporovala
rozvoj výroby zbraní a obranných
systémů. Nyní zažívá český obranný
průmysl renesanci. Jak může stát
tomuto odvětví pomoct?
Vláda České republiky schvá-
lila v srpnu 2013 Strategii vztahu
státu a obranného a bezpečnostní-
ho průmyslu České republiky, kde
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
jsou formulovány směry podpory
tohoto sektoru ze strany českého
státu. Obecně platí, že v současnosti,
kdy je převážná část průmyslových
podniků v soukromých rukou, je
pomoc státu těmto podnikům přesně
stanovena zákonem. Existuje řada
možností, kterými stát poskytuje
podporu, ať se jedná o podporu
zaměstnanosti, výzkumu, vývoje
a inovací, podporu investic a dalších.
Nikdy však nemohou být podpory
zaměřeny pouze na konkrétní obor
nebo odvětví. Ministerstvo průmyslu
a obchodu systematicky nesleduje
dodavatelsko-odběratelské vztahy
jednotlivých podniků. Velmi často se
jedná o obchodní tajemství firem, ani
nejsou k dispozici statistické údaje
reflektující tyto vztahy mezi obory
nebo odvětvími.
Zemí, která bude mít na letošním
Mezinárodním strojírenském
veletrhu v Brně speciální postavení,
je Korejská republika. To je velmi
silný investor v ČR. Jaké jsou kroky,
které by mohly zvýšit obchod i opač-
ným směrem, tedy vývoz českého
zboží do Koreje?
Export do Koreje zaznamenal za
posledních patnáct let exponenci-
ální růst. V roce 1999 představoval
jen necelých 12 milionů dolarů,
loni již překročila hodnota vývozu
částku 600 milionů dolarů, byla tedy
padesátinásobná. Vzhledem k tomu,
že Jižní Korea má zhruba padesát
milionů obyvatel, je pro nás ovšem
i další potenciál k růstu stále veliký.
Je však třeba si uvědomit, že korej-
ský trh je velice rozvinutý a v něko-
lika odvětvích je v čele světového
vývoje. Pro české exportní portfolio
představuje jednak enormně silné
konkurenční prostředí, ale současně
i jisté šance, zejména pro naše typic-
ky kvalitní obory. A to přitom v roce
1960 patřila Jižní Korea k nejchud-
ším státům světa.
Jaké strojírenské výrobky tam už
úspěšně vyvážíme?
Podíváme-li se na skladbu našeho
vývozu za poslední roky, dominují
mu například reaktory, kotle, mecha-
nické přístroje a nástroje, optická,
lékařská a chirurgická zařízení, dále
plasty a naše tradiční silná exportní
karta – vozidla, lokomotivy a také
další dopravní mechanizace. Naše
nabídka tedy poměrně solidně
koreluje s produkcí Koreje, která
stojí zejména na strojírenském,
automobilovém, textilním, chemic-
kém a elektrotechnickém odvětví.
I to bylo jistě důvodem významného
oživení našich obchodních vztahů.
Od Jižní Koreje se můžeme v mno-
hém učit, ovšem máme rovněž také
co nabídnout. Ona zmíněná kom-
plementarita našim vzájemným
vztahům napomáhá. I samy investice
korejských partnerů v ČR mají přímý
dopad na optimistický výhled našeho
vývozu. n
Pro letošek je v Programu Podnikání a inovace
Pro konkurenceSchoPnoSt celkově Pro firmy
PřiPraveno 120 miliard korun
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/PřiPoutejte se, startujeme
Český letecký průmysl a přidružená strojírenská odvětví se po krizi
v minulých letech dostávají znovu do obrátek. mezi nejslibnější projekty
patří vývoj nového dopravního letounu spoleČnosti evektor, modernizace
stroje l 410 nebo plánovaný návrat legendárního větroně blaník.
Domácí letecký průmysl zažívá
v posledních letech oživení a co-
meback na světovou scénu. Podle
prezidenta Asociace leteckých
výrobců ČR Josefa Kašpara je
Česko momentálně na osmém
místě na světě mezi leteckými
exportéry. Asociace je největším
českým sdružením se zaměřením
na letectví. Jejích 37 členů gene-
ruje roční obrat 17 miliard korun
a představuje zhruba osm tisíc
pracovních míst.
Leteckým průmyslem se na
českém trhu zabývají celkově de-
sítky firem. Ve výrobě letadel typu
ultralight je pak Česko světovou
velmocí. Mimořádné postavení má
i ve výrobě leteckých motorů. Praž-
ské Letňany jsou vedle Spojených
států jediným místem na světě, kde
americká společnost General Elect-
ric Aviation vyvíjí letecké motory.
Zahraniční investoři, kteří do
oboru vstupují, jsou převážně ruští
či američtí. Z tuzemských hráčů
se na návratu bývalé slávy českého
letectví podílí česko-slovenská
skupina Penta.
Bohatou zkušenost s pojiště-
ním leteckých dodávek má i státní
Exportní garanční a pojišťovací
společnost (EGAP), která je už
přes 20 let spojená s podporou
nejvýznamnějších i méně známých
českých leteckých dodávek. Mezi
zajímavé obchodní případy v pod-
poře netradičních českých letadel
(typu L 39, L 159 a L 410) patří
pojištění předexportního úvěru na
výrobu malých sportovních letadel
Sport Cruiser z dílny úspěšného
mladého kunovického výrobce –
společnosti Czech Sport Aicraft.
Více než 200 těchto letadel se po
roce 2010 vyvezlo do USA. Letecký
průmysl patří mezi důležitou
oblast podpory úvěrové pojišťovny
i dnes. Historicky pojistil EGAP
vývoz leteckého průmyslu už cel-
kem za 26,5 miliardy korun.
chybějí techničtí
odborníci
Rozvoj leteckého průmyslu
a zvýšení exportu potvrzují i data
Svazu českého leteckého průmys-
lu, který evidoval v minulém roce
patnáctiprocentní meziroční nárůst
celkového vývozu svých členů.
Export loni představoval 10,5 mili-
ardy korun. Svaz spojuje 22 firem
s celkovým obratem 13,5 miliardy
korun. Loni svaz reprezentoval
téměř šest a půl tisíce zaměstnanců,
což představuje třináctiprocentní
meziroční nárůst.
Celkový počet firem zabýva-
jících se leteckým průmyslem lze
těžko vyčíslit, neboť na dodávkách
pro obor se podílejí i neletecké
společnosti. Celkově se loňské tržby
firem v leteckém průmyslu odhadují
na více než 25 miliard korun. Jako
překážku pro další expanzi oboru
experti a zástupci firem uvádějí ze-
jména nedostatek kvalifikovaných
technických pracovníků.
Náhradní díly pro špičku
Významní hráči v dodávkách
leteckých dílů vidí hlavní šance
v dodávkách pro světové výrobce,
jako jsou koncerny Airbus nebo
Boeing. Významným exportérem
součástek je třeba firma PBS Velká
Bíteš, která má rozjednány zakázky
v Indii. Firma se zabývá dodávkami
dílů pro letadla a vrtulníky, zamě-
řuje se na pomocné energetické
jednotky, letecké motory a klimati-
zační systémy.
Kapitánem českého letectví ve
výrobě motorů je firma Honeywell
Aerospace Olomouc. Úspěšným
českým exportérem mezi výrobci
komponent je také společnost GE
Aviation Czech, bývalá továrna
Walter, která po americké akvizici
obnovila ruční výrobu leteckých
motorů H80. Díly do leteckých mo-
torů GE Aviation pak vyrábí třeba
Česká zbrojovka.
Čeští a američtí exportéři navíc
mohou snáze spolupracovat na tr-
zích třetích zemí. Umožnila to reci-
proční smlouva podepsaná mezi
pojišťovnou EGAP a americkou
Export Import Bank (US Exim).
„Prvním projektem, při němž
se smlouva pilotně využila, byl
právě vývoz leteckých motorů GE
Aviation Czech. Závod z pražských
Letňan dodal americké společ-
nosti Thrush celkem šest nových
leteckých motorů H80, které byly
kompletně vyvinuty a vyrobeny
v Česku,“ říká generální ředitel
EGAP Jan Procházka.
Společnost Thrush vyrábí lehká
práškovací letadla a s českými mo-
tory je vyvezla do Brazílie a Uru-
guaye. Podle Jana Procházky je
taková spolupráce jednoznačným
přínosem: „Pro EGAP je takováto
spolupráce velmi výhodná. Pojiš-
ťujeme pouze českou část dodávky
a navíc se české výrobky dostanou
do teritorií, kam by bylo velmi těž-
ké proniknout. Příkladem je právě
Latinská Amerika.“ n
text: anna uljačenková / Foto: uGmk holding
24 strojíreNství
V NOVÉM KABÁTĚ.
Slavný kunovický
letoun L 410 se letos
představil v mo-
dernizované verzi
s přídomkem NG.
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/strojírenství
25
tuzemská letecká esa
DOŠLI TECHNICI.
Renesanci českého
leteckého průmyslu
brzdí akutní nedo-
statek technických
odborníků.
příloha deníku e15 a týdeníku euro
aicraft industries
letadlo pro
superkrátkou ranvej
Pýcha českého letectví Let
Kunovice, tradiční český výrobce
dopravních letounů řady L 410, byl
ještě před sedmi lety na hranici
krachu. V posledních třech letech se
firmě nicméně podařilo nastartovat
motory i výrobu. Pomohla k tomu
ruská investice do podniku, který
nyní nese název Aicraft Industries.
Za své vývozní úspěchy obdržela
společnost i prestižní ocenění Čes-
ký exportér roku 2014 a první místo
v kategorii Nárůst exportu.
Unikátním loňským úspěchem
Aircraftu byl obchod v Nepálu. Stroj
L 410 tam létá na pravidelné lince
a přistává na letišti Lukla, které je
jedno z nejnebezpečnějších na svě-
tě. V nadmořské výšce 2860 metrů
mezi horami v extrémně proměn-
livém počasí musí pilot přistát na
ploše dlouhé 460 metrů.
Dalším úspěšně otevřeným
trhem se stal Bangladéš, kde s pojiš-
těním EGAP letos přistanou tři leta-
dla původem z Kunovic. Dovozcem
je tamní ministerstvo obrany. Firma
se dostává také do Indie, Nigérie,
Ameriky, Ruska, Malajsie, Indoné-
sie i Číny. Dalším úspěchem nejen
Letu, ale i mezníkem pro český le-
tecký průmysl jako takový je letošní
premiéra nového typu legendárního
letadla označovaného jako 410 NG,
které Let Kunovice představil po 46
letech od prvního vzletu stroje
L 410. Na jeho vývoji firma pracova-
la pět let.
evektor
s novým modelem
pomohl investor
z malajsie
Česko je dnes velmi úspěšné
v produkci menších letadel. Kuno-
vický výrobce Evektor, který je sou-
sedem hangáru společnosti Aircraft,
loni uzavřel strategické partnerství
s malajsijskou společností Pertiwi
Sdn. Bhd. To by mělo usnadnit cestu
na asijské trhy. Evektor od polovi-
ny 90. let vyvezl přes 1300 malých
dvou- a čtyřmístných letounů typu
EuroStar a SportStar. Firma také
pracuje na prototypu většího do-
pravního letounu EV-55. Aby mohl
podnik ve vývoji nového letadla
pokračovat, umožnil zahraniční
akcionářský vstup. Hodnota ma-
lajsijské investice dosáhne až čtyř
miliard korun. Certifikaci, která je
zdlouhavá a předpokládá tisíce ho-
din letu nového letadla ve vzduchu,
chce firma získat v roce 2017.
zlin aicraft
Dědic Baťovy tradice
Na tradici výroby se snaží
navázat i výrobce cvičných a akro-
batických letounů v Otrokovicích.
Od roku 1934 bylo vyvinuto více
než 50 typů letounů značky Zlin
a téměř 7200 letadel bylo dodáno
do 60 zemí světa. Mezi významné
typy letadel vyráběné v Otroko-
vicích patřily stroje typových řad
Z-42 a Z-43, také akrobatické Z-50
a Trener. Původně Baťův podnik
dnes nese název Aicraft. Tomáš
Baťa, zakladatel obuvnického impé-
ria, se před 81 lety pustil do vzduchu
a osvojil si i letectví. Dnes se Aicraft
Zlin snaží navázat na někdejší slávu
výrobou komplexně přepracova-
ných a zmodernizovaných typů,
které mají kořeny v řadách letadel
typu Z-42 a Z-43.
aero vodochody
Díly pro Brazílii
i vrtulníky pro spojené
státy
Na téměř stoleté historii staví
společnost Aero Vodochody, která
nyní patří česko-slovenské investiční
skupině Penta. Ta se stala strategic-
kým partnerem potom, co v Aeru
neúspěšně působil americký Boeing.
Aeru se nedávno podařilo zařadit na
sté místo v celosvětovém žebříčku
největších leteckých výrobců. Na
konci padesátých let v této letecké vý-
robně vznikl vojenský cvičný letoun
L-29 Delfín a později L-39 Albatros,
jehož nový typ se nyní připravuje
s označením NG. V současnosti je
společnost velkým hráčem v dodáv-
kách leteckých dílů. Mezi odběratele
patří světoví výrobci jako Airbus
a také třeba brazilský Embraer. Aero
této značce dodává důležité díly do
nového typu nákladního letadla
KC 390. Aero v Brazílii podpořil
i EGAP, který v letech 2007 až 2013
pojistil dodávky 169 vrtulníků.
Výroba vrtulníku typu S-76 pro ame-
rického výrobce Sikorsky Aircraft
Corporation je nadále významným
byznysem Aera. Poté, co se společ-
nost v roce 2013 finančně rehabilito-
vala, převzaly financování programu
výroby vrtulníku komerční banky.
Přerovské letiště
návrat legendárního
kluzáku
Slavný kluzák Blaník by se měl
příští rok dočkat obnovení výro-
by. V areálu bývalé vrtulníkové
základny v Přerově ji chce zahájit
ruský investor. Produkci kluzáku
v Kunovicích ukončila v roce 2006
po několika desetiletích společnost
Aircraft Industries. Ta předloni
technickou dokumentaci ke všem
typům celokovových kluzáků
prodala. „Jednání o přesunu vý-
roby legendárního kluzáku Blaník
probíhají už několik měsíců a nyní
se nacházíme ve finální fázi. Pevně
věřím, že už v příštím roce bude
výroba (kluzáků Blaník na přerov-
ském letišti – pozn. red.) po všech
nezbytných certifikacích a auditech
zahájena,“ uvedl Roman Planič-
ka, ředitel státního podniku LOM
Praha, který přerovské letiště po
odchodu armády provozuje. n
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Vzniká letadlo na lyžích,
které má dobýt arktidu
SpolečnoSt AicrAft induStrieS Sází hodně i nA ruSký
trh, pro nějž mimo jiné připrAvuje projekt Speciálně
uprAveného letAdlA l 410 nA lyžích. to má být
Schopno přiStávAt v polárních oblAStech.
text: anna uljačenková / Foto: uGmk
26 StrojírenStVí
Uralská těžařská společnost
(UGMK), která je ruskou jednič-
kou v dobývání a zpracování mědi
a zinku, akcionářsky vstoupila do
výroby letadel L 410 v Kunovicích
v roce 2008. Pod křídly UGMK nyní
běží výroba v Kunovicích na plný
plyn, společnost nese nový název
Aicraft Industries a generuje tržby
téměř dvě miliardy korun ročně.
Firma je významným zaměstnava-
telem v regionu s téměř tisícovkou
zaměstnanců a letos chce přijmout
dalších sto lidí. „Výroba je z 80 pro-
cent produkcí českých podniků, část
kovu putuje z Německa, Francie,
Ruska, motor je od americké značky
General Electric,“ říká předseda
představenstva Aicraft Industries
Oleg Meljuchov.
V rusku má l 410
přezdívku podle
pohádkové figurky
Čeburaška
Nejen díky zázemí ruského akci-
onáře značka L 410 znovu upevnila
své místo v Rusku, původně ve svém
tradičním a historickém odbytišti.
Před 46 lety se v Kunovicích začal
typ L 410 vyrábět jako letoun právě
pro ruskou regionální přepravu, kde
jsou často extrémní jak přistávací,
tak provozní podmínky. Letadla
L 410 dokonce dostala v Rusku
přezdívku podle pohádkové posta-
vičky s velkýma ušima a říká se jim
„čeburašky“. Do roku 2030 by jich
mohlo putovat do Ruské federace
několik desítek.
Rusko je zajímavým trhem
i proto, že se tam téměř dvacet let
Inzerce A151009323 Inzerce A150000606
český export,přílohadeníkuE15atýdeníkuEuro,samostatněneprodejná.ČísloregistraceMKČRE17948,ISSN1803-4543
adresa redakce a obchodního oddělení MeziVodami1952/9,14300Praha4–Modřany|ředitel divize euro e15TomášSkřivánek
inzerceLenkaBenetková,ředitelka,benetkova@mf.cz,tel.:225276481|výroba a distribuce SoňaŠtarhová,ředitelka,
starhova@mf.cz,225276252|přílohu připraviliTomášStingl–redaktor,DanaGattringerováaMarkétaTeuchnerová–korektorky
do roku 2009 letadla pro regionál-
ní dopravu prakticky nedodávala.
„V Rusku se snažíme naplňovat
velikou potřebu letounu pro regio-
nální spoje. Let Kunovice je podnik
původně založený jako součást
sovětského leteckého průmyslu
se zacílením právě na regionální
přepravu. Vzhledem ke svým tech-
nickým charakteristikám jde však
o nejlepší letoun pro regiony celo-
světově, proto míříme i do Asie a na
americký trh,“ říká Oleg Meljuchov.
Prodeje v Rusku táhne Kam-
čatka, Tula, Burjatsko, Chabarovsk
nebo letecký park Orenburgu, který
od kunovické firmy dokonce zakou-
pil L 410 v modifikaci s lyžemi. To
je velice zajímavý program, který
má firma rozpracovaný i ve spolu-
práci s ruskou vládou. Model L 410
s lyžemi má být totiž v budoucnu
připraven i jako důležitá součást
arktického programu.
Spolupráce je postavena na
konstrukčním oddělení v Česku,
které vyrobilo konstrukci, partner
v Rusku pak zhotovil samotnou
lyži. Prozatím proběhly první
zkoušky projektu. Ukázaly se nedo-
statky, které byly odstraněny, pro-
totyp teď čekají další testy. „Kromě
programu osvojení Arktidy vidíme
potenciál i na Antarktidě, proč
ne. Letadlo letí do Jižní Ameriky
a odtud do Antarktidy – jednalo by
se o jinou úroveň spojení,“ dodává
Oleg Meljuchov.
další destinací je Čína
Letošní rok je výrazným
mezníkem v historii firmy. Dostala
licenci k působení na americkém
trhu, o jejíž získání pracně usilovala
už několik let. „Mezi významné cíle
letošního roku patří také otevření
čínského a indického trhu,“ říká
k letošnímu „letovému plánu“ Oleg
Meljuchov. Novým exportním úspě-
chem je mimo jiné smlouva, kterou
firma podepsala na moskevském
leteckém salonu MAKS s čínskou
společnosti China General Aviation
Service Co. Ta předpokládá organi-
zaci dodávek L 410 do Číny.
„Také testujeme nové kanadské
motory. Dáme možnost klientovi
vybrat si a dobře se to odrazí i na
ceně letadla,“ dodává Meljuchov.
„Neplánujeme vybírat dividen-
dy, budeme nadále investovat do
technologického přezbrojení. Vše,
co podnik vydělá, se vrací do něj a je
to znát. Pokud srovnáme fotografie
z roku 2008 s dnešním stavem, jsou
to dvě rozdílné firmy. Máme tříletý
program, během kterého plánujeme
investovat obrovské zdroje,“ říká
Meljuchov. Celková investice pod
vedením UGMK do modernizace
kunovické výroby dosáhla už 60
milionů eur.n
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Informace
ze světa globálního byznysu
každé pondělí již 16 let
Je dobré vědět...
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/Vaši partneři pro podnikání
a export na největší tuzemské
přehlídce strojírenské produkce ve
střední Evropě – 57. Mezinárodním
strojírenském veletrhu v Brně.
Jaký doprovodný program letos
exportérům připravujeme?
14. září: CzechTrade na akci Kontrakt-kontakt
Ředitelé zahraničních kanceláří CzechTrade v Brazílii, Číně,
Kanadě, Polsku, Rakousku, Rusku, Scandinavii, Thajsku, Turecku
a Ukrajině na B2B setkání strojírenských firem z nejrůznějších
zemí. Registrace na http://kk2015.converve.com
15. září: Meeting Point CzechTrade
Individuální konzultace s 25 řediteli zahraničních kanceláří
CzechTrade a třemi vedoucími ekonomických úseků ZÚ ČR.
Konzultace bude poskytovat i Klientské centrum pro export,
které je společnou aktivitou MPO, MZV a CzechTrade. Firmám
nabízí služby Jednotné zahraniční sítě ve více než devadesáti
zemích světa. Nenechte si ujít možnosti osobního setkání
a seznamte se se specifiky zahraničních trhů.
15. září: Konference Indie a Thajsko – strategie
úspěšného exportu
Zahraniční zástupci v Indii a Thajsku představí pilíře ekonomic-
kých reforem Indie a aktuální exportní příležitosti. Dále přiblíží
Thajsko jako průmyslově rozvinutou zemi a upozorní na význam-
né sektory a konkrétní thajské firmy, které působí v řadě dalších
zemí celého asijsko-pacifického regionu. Zajímavé budou
i informace o financování exportu.
15. září: Seminář Írán – nové obchodní příležitosti
pro české exportéry
Tímto seminářem CzechTrade reaguje na poslední vývoj situace,
kdy plánuje otevření nové zahraniční kanceláře v Teheránu.
16. září: Konference JAR, Egypt, Maroko,
SAE a Izrael – slibné exportní trhy
Posluchači se seznámí s aktuálními exportními příležitostmi,
obchodními a kulturními zvyklostmi v regionech, nabídkou
služeb státu, plánovaných akcích, uzavíráním smluv, ochranou
investic a doporučenými kroky pro vstup na tamní trhy.
Po celou dobu konání veletrhu vás
rádi uvítáme na společném stánku
v pavilonu P číslo 088.
www.czechtrade.cz/kalendar-akci
http://www.floowie.com/cs/cti/0209-export-1s/