Český export - Barma, prosinec 2015
Český export - Barma, prosinec 2015
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/THAJSKO: CUKROVÁ VELMOC
Vyroste dvacet nových cukrovarů,
strojaři jsou v pohotovosti
CHORVATSKO: KONEC HUBENÝCH LET
Po šestileté krizi přichází konečně
růst ekonomiky a nová vláda
iNdiE: NÁVRAT TATRY
Armáda používá sedm tisíc českých
náklaďáků a poptává servis
VE Volbách VyhrálA dEmokrAtická
oPozicE, do zEmě sE VAlí inVEstoři
BARMA
prosinec 2015/číslo 10
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/Spolehlivý partner
českého exportu
www.egap.cz
Za dobu své existence EGAP pojistil export:
5 051 autobusů
4 281 nákladních vozů
1 586 traktorů
35 090 osobních automobilů 1 041 trolejbusů
75 letadel
59 elektráren
169 vrtulníků
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/editorial
3
drzoun proti diktatuře
Ten muž byl vlastně neuvěřitelně drzý. Nebo neuvěřitelně statečný. Komik a disident Lu Maw stál v garáži své-
ho domku v barmském městě Mandalaj a chrlil drsné vtipy o vládě a zkorumpovaných generálech. Ta ušmud-
laná garáž byla upravena jako malé improvizované divadlo a před ní prý špicloval tajný policista v civilu. Psal
se rok 2013 a ještě nikdo nevěděl, jestli se Barma konečně zbaví vojenské junty, nebo jestli generálové – jako
tolikrát během předchozího půlstoletí – utopí zase demokratizační hnutí v krvi.
Ale ledy už pomalinku tály, což dokazovalo právě i to, že mohl Lu Maw vůbec hrát své troufalé disidentské
představení. Tedy aspoň pro nás pár cizinců, kteří mohli risknout – na rozdíl od místních lidí – návštěvu tako-
vého představení. Kdysi šel hubatý Lu Maw kvůli svým vtipům o generálech na mnoho let do vězení. Stejně
tak jeho bratr Par Par Lay, který nakonec v důsledku perzekucí právě v roce 2013 zemřel a svobody se nedožil.
Humor je ale na rozdíl od všech tyranů světa věčný. Takže Lu Maw, omlácený životem a rozbolavělý ztrátou
bratra, už zase neohroženě pranýřoval poměry, padni komu padni. „Barma je nejbohatší země světa. Má nejvíc
opia,“ vtipkoval třeba v narážce na narkomafii, s níž junta spolupracovala. „Ubohé Německo nemá opium žád-
né, tak holt musí mít aspoň vyspělý průmysl,“ servíroval Lu Maw pointu. Nebo vyprávěl: „Tuhle mě bolely zuby,
tak jsem jel k zubaři do Thajska. Ptal se mě, proč si zub nenechám vytrhnout doma. Já na to – víte, já mám
v naší zemi zakázáno otevírat si pusu.“
Ale pusu si Lu Maw otevíral dál, zákaz nezákaz. A i díky obdivuhodné odvaze a vytrvalosti lidí, jako je on,
mohla letos demokratická opozice v Barmě drtivě vyhrát první svobodné volby, které se konaly po víc než
čtvrt století. A tentokrát výsledky přijali i bývalí potentáti a moc snad konečně v poklidu předají.
Cesta národního smíru je pro Barmu (alias Myanmar) zřejmě ta nejlepší. Hnát generály v Barmě k odpo-
vědnosti za jejich dřívější zločiny, to by se mohlo zvrhnout v nové krveprolití. A nikdo si na nich stejně už nic
nevezme. Takhle dožijí v ústraní a Barma bude mít konečně klid.
Na námluvy se tam teď hrne fronta zahraničních investorů. Země po půl století izolace nemá prakticky nic
a potřebuje všechno. Silnice, elektrárny, továrny, stroje pro zemědělství, auta… Seznam nebere konce. A Češi
by neměli zaspat. Prostořeký Lu Maw by k tomu možná poznamenal: „Opium teď nová vláda zatrhne. Tak holt
budeme muset vybudovat aspoň vyspělý průmysl."n
Tomáš STingl • stingl@mf.cz
letem světem
p Inzerce A2985800716
Čekni Česko
Tak jak že se ta naše země vlast-
ně jmenuje? Při nedávné návštěvě
izraelské obchodní mise v Praze se
znovu ukázalo, že v tom stále ještě
panuje jistá rozvolněnost. Nejprve
se jeden z izraelských byznysmenů
při projevu přeřekl, že je rád, že
konečně navštěvuje „Českosloven-
sko“. Izraelský prezident Rivlin pak
udělal milé gesto, když zdůraznil,
že bude raději než dlouhé Česká
republika používat pojem Česko
(anglicky Czechia), protože tak to
upřednostňuje jeho protějšek Miloš
Zeman. Tahle kratší varianta má
budoucnost. Cizinci si ale slovo
občas popletou s Čečenskem a ně-
kteří domácí jazykoví puristé zase
zkrácenou verzi odsuzují. Aby toho
nebylo málo, kdekdo dnes používá
v reklamách určených pro zahra-
niční klientelu jazykovou hříčku
„Czech it out“, frázi znamenající
zhruba „vyzkoušej to“. No, není
divu, že po tom všem jsou někteří
byznysmeni stran pojmenování naší
země trošku zmateni. n
když vyváží pan vývoza
Ano, co naplat – jméno musí
sednout, pokud má být dobrou
obchodní značkou. Mezi český-
mi vývozci je pár osobností, jimž
osud nadělil náhodou právě takové
jméno, které krásně pasuje k jejich
podnikání. Například majitelem
potravinářské firmy Emco, která ve
velkém vyváží mimo jiné jahodové
nebo borůvkové sladkosti, je pod-
nikatel Zdeněk Jahoda. To ředitel
společnosti Geen General Energy,
která v zahraničí investuje i do vod-
ních elektráren, má také příznačné
jméno Aleš Mokrý. A jednatelem
společnosti Blažek Glass, která
vyváží do světa krásně zdobené sklo,
je Petr Zdobinský. Škoda ale je, že
případnost jmen neocení zahranič-
ní odběratelé. n
nejvíc svátků mají indové
Cože, už zase? Tohle podivení
může uklouznout vývozci, který
potřebuje v některých mimoevrop-
ských zemích rychle něco vyřídit
s úřady. To když zívající vrátný jen
zakroutí hlavou – kdepak, dneska je
zavřeno, všichni jsou doma, je přece
státní svátek. Rekordmany v odpo-
čívání jsou Indové, kteří mají nejvíc
svátků ze všech národů. Základ-
ních celostátních svátků je v Indii
21 do roka a k tomu si ještě každý
svazový stát přidává další „lokální“
svátky. Něco zúřadovat, to se pak
může změnit v malou noční můru.
Problémy nastávají také v ortodox-
nějších muslimských státech, které
třeba nemají oficiálně tolik svátků,
ale slaví rovnou celý měsíc rama-
dán. Během něho bývají země jako
Bangladéš prakticky ve „spícím“
módu. Ramadán připadne každý
rok na jiný termín, takže si musejí
byznysmeni dobře ohlídat, aby jim
nekolidoval s obchodní cestou. Kam
se hrabe pracovité Česko s pouhými
jedenácti státními svátky ročně. n
text : tomáš stingl
foto: profimedia
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
ParTnerem Přílohy je:
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/RefoRmy začaly
už před volbami
První svobodné volby Po mnoha letech
v jihoasijském myanmaru (alias barmě) vyhrála
drtivě demokratická oPozice. země se Po Půlstoletí
izolace konečně otevírá světovému byznysu.
Volby v Myanmaru v předcho-
zích dnech jednoznačně vyhrála
dosud opoziční strana Národní liga
pro demokracii. Co znamená její
vítězství pro obchodní komunitu?
Podstatné je, že reformní ekono-
mické kroky byly započaty už dávno
před volbami a vedly k nastartování
rozvoje hospodářství. Přilákaly
zahraniční investice a umožnily do
jisté míry znovuzapojení Myanmaru
(který někdy také nese název Barma)
do globální ekonomiky. Země byla
předchozích padesát let izolována
pod vládou vojenské junty.
Jedním z klíčových kroků byl
nový zákon o podpoře zahraničních
investic, ustanovení plovoucího kur-
zy měny kyat, poskytnutí nezávislos-
ti centrální bance, schválení proti-
korupčního zákona a mnoho dalších.
I přestože v posledních letech došlo
k těmto významným ekonomickým
změnám, mnoho dalších bude ještě
zapotřebí uskutečnit. To bude již
úkol pro budoucí novou vládu.
musíte mít „strategickou
trpělivost“
Ze strany zahraničních investorů
a firem je nevyhnutelná „strategická
trpělivost“. Ambice Myanmaru pro-
sadit se jako významný ekonomický
hráč regionu vytvářejí určité záruky
pro zahraniční investory a obchodní
partnery. Některé zahraniční firmy
zaujaly před listopadovými volba-
mi vyčkávací pozici, avšak většina
zahraničních investorů pokračuje
ve svých započatých plánech a necítí
žádné ohrožení dosavadního půso-
bení na myanmarském trhu. Dlouhé
otálení a vyčkávání na ten správný
moment, kdy vstoupit na místní trh,
4 hlavní téma
se rychle může proměnit v promeš-
kanou příležitost.
Situace v Myanmaru se může
zdát komplikovaná, nicméně rozho-
dující bude nejen postoj nové vlády
k řešení vnitřních problémů, ale
i připravenost a ochota globálních
a regionálních hráčů náležitě reago-
vat na reformní proces v této zemi.
ve spolku aSean
se chystá volný pohyb
zboží i pracovníků
Rok 2015 představuje pro
Myanmar transformační rok nejen
v oblasti ekonomické, ale přede-
vším v oblasti politické. Mezi hlavní
priority patří zejména regionální
integrace v rámci skupiny asijských
zemí ASEAN a ambice stát se opět
klíčovým ekonomickým hráčem
v regionu jihovýchodní Asie. Zají-
mavou pobídkou v tomto propojení
mezi Myanmarem a Thajskem je
také chystaný start volného po-
hybu zboží, služeb a kvalifikované
pracovní síly v rámci ASEAN. Tato
příležitost by měla být pro Myanmar
výzvou v jeho úsilí o zvýšení exportu
a konkurenceschopnosti vyváženého
zboží.
Myanmar má šanci čtyřnásobně
zvýšit HDP do roku 2030 a má ve
stejné době potenciál vytvořit deset
milionů nových pracovních míst
mimo zemědělský sektor. Tyto mož-
nosti jsou závislé na několika přízni-
vých předpokladech, které Myanmar
má. Především je to velká a lidnatá
země (38. největší země na světě,
devětkrát větší než Česká republika)
s více než 50 miliony obyvatel. Je ob-
klopena státy, které se v posledních
letech rozvíjejí nejrychleji na světě
EUFORIE. Jakmile se
Barmánci dozvěděli,
že volby drtivě vyhrála
demokratická opozice,
zemi zachvátily euforické
oslavy.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/hlavní téma
5
v minulosti české firmy dodaly do myanmaru sedm
investičních celků. některé jsou stále v provozu
Neipyijto
Počet obyvatel: 53 milionů
Rozloha: 677 tisíc km2
Hlavní město: Neipyijto
Měna: kyat
(1 MMK je asi 0,02 Kč)
Růst HDP (2014): 8,5 %
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
myanmar
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
(Čína, Indie, Thajsko), což vytváří
možnost obsluhovat regionální trh
s více než 500 miliony lidí, pokud
v případě Číny a Indie bereme v úva-
hu pouze oblasti, které k Myanmaru
bezprostředně přiléhají.
češi postavili cukrovar,
koželužnu i továrnu
na traktory
Myanmar představuje přesně
to správné místo, v němž mohou
české firmy úspěšně působit. Česká
republika zde má slušnou tradici.
V minulosti české firmy dodaly do
Myanmaru sedm investičních celků.
Šlo o pivovar, cukrovar, koželuž-
nu, elektrárnu a závody na výrobu
traktorů, čerpadel a pneumatik.
Z nich některé jsou stále v provozu.
Myanmarští představitelé tuto dří-
vější spolupráci velmi dobře vnímají
a mají upřímný zájem o pokračování
na nových základech. V současné
době se podařilo částečně firmě
Invelt Industry International dodat
náhradní díly pro cukrovar. Zájem
o kvalitní a cenově konkurence-
schopné české produkty a špičkové
moderní technologie je velký.
na příští rok se chystá
podnikatelská mise
Vzájemná obchodní a ekono-
mická spolupráce byla prohloube-
na letos v říjnu, kdy byla podepsána
dohoda o obchodní a ekonomické
spolupráci, která otevírá nové
příležitosti pro české exportéry.
Dohoda vytváří rámec pro výměnu
informací, společnou organizaci
podnikatelských akcí a konkrét-
ních obchodních příležitostí. Dále
zakotvuje existenci společného
orgánu — Smíšené komise pro hos-
podářskou spolupráci, jejíž činnost
má významné místo v prosazo-
vání českých exportních zájmů.
Její první historické zasedání se
plánuje v příštím roce a mělo by
proběhnout již s představiteli nové
vlády – té by měla být předána moc
v Myanmaru v březnu příštího
roku.
Jakkoli se Myanmar může zdát
v současné době obtížným trhem
(a to nejen v souvislosti s volbami),
přílišné váhání nebo odkládání
obchodních či investičních aktivit
není rozhodně namístě. Vzácná
situace ještě nedávno uzavřené
ekonomiky Myanmaru nebude
trvat dlouho a zájem o nejnovější
„last frontier“ je obrovský nejen ze
strany zemí jihovýchodní Asie. n
text: jaroslav doleček,
velvyslanec čr v myanmaru
foto: profimedia, čtk
Obchod ČR s Myanmarem
(v milionech dolarů)
2010 2011 2012 2013 2014
0,3
0,1
0,6
0,7
3,4
vývoz
Zdroj: Businessinfo.cz
2010 2011 2012 2013 2014
0,8 0,8
0,5
1
4,7
dovoz
ZATÍM RUČNĚ.
Jedním z prvních
úkolů pro novou
vládu bude
zlepšit silniční
síť, nekvalitní
asfaltky zatím
musejí dělníci
mnohde pokládat
bez strojů.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/Nabídku Někdy
předkládáte v poNožkách
Vladimír Neduchal přišel do Barmy jako jedeN z prVNích
českých podNikatelů. zproVozNil portál joBsiNyaNgoN.com,
který propojuje firmy a uchazeče o práci. proBlém trhu je
podle Něj V tom, že motiVací pro BarmáNce jsou jeN a jeN peNíze,
Naopak loajalita a NasazeNí jsou prý zatím Na Bodu mrazu.
Do Myanmaru jste přišel jako první
český průkopník hned po zrušení ob-
chodních sankcí. Jak se váš online
portál na zprostředkování práce
uchytil?
Máme už 50 tisíc registrovaných
uchazečů a okolo pěti tisíc firem.
Z toho je přes 200 platících. Jsme
s přehledem už v první trojce posky-
tovatelů internetové inzerce v oblasti
práce. Vytvořili jsme také platformu
pro uchazeče, kteří nyní mohou hle-
dat práci nejen na našich stránkách,
ale také prostřednictvím barmské te-
levize a ve více než 15 online denících.
V krátkosti to znamená, že ovládáme
plně obsah reklamních sloupců na
jejich stránkách. Naším posledním
úlovkem jsou například stránky
Eleven media, které mají čtenost
půl milionu unikátních návštěvníků
a také mají 4,5 milionu fanoušků na
Facebooku. Přitom právě Facebook je
v Barmě synonymem internetu. Záro-
veň jsme z těchto partnerů udělali své
affilianty, mohou tedy prodávat naše
služby.
Poměry v Myanmaru se pomalu
uvolňují, jaká je teď atmosféra
v byznysu?
Za ty tři roky, co tu působím, je
zcela zřetelná snaha o zjednodu-
šení procedur a důraz na placení
komerční daně pět procent na
veškeré transakce vyjma provizí. Co
se týče motivace lidí, bohužel jen
a jen peníze jsou hlavním motorem
jakékoli iniciativy. A to platí jak pro
motivaci při hledání zaměstnání,
tak při jakékoli jiné činnosti. Zájmy
o vzdělávání, osobní i profesní růst
nebo obecný užitek jsou až dru-
hořadé. To je v Myanmaru těchto
dní největší problém pro většinu
podnikatelů a firem. Loajalita je
momentálně na bodu mrazu a udržet
si zaměstnance je nesmírně těžké.
Lidé mění zaměstnání okamžitě, jak
dostanou finančně lepší nabídku.
Pokud máte o pracovníka zájem a on
to ví, řekne si klidně o plat vyšší o 50
až 100 procent.
Jaký je jejich přístup k práci?
Barmánci nechtějí žádný stres.
Pokud jsou mu vystaveni, okamžitě
odcházejí. Roste proto zájem o za-
hraniční expaty. Teď po volbách se
tento zájem ještě zvýší, neboť další
tisíce firem se chystají na barmský
trh.
Často se ale poukazuje na korupci
nebo protekční postavení někte-
rých místních prominentů…
6 RozhovoR
lidé měNí zaměstNáNí okamžitě, jak dostaNou
fiNaNčNě lepší Nabídku. pokud máte
o pRacovNíka zájem a oN to ví, řekNe si klidNě
o plat vyšší o 50 až 100 pRoceNt
KRAŤASY A SUKNĚ. Muži v Myanmaru běžně nosí sukně zvané longyi, říká Vladimír Neduchal (vlevo).
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/rozhovor
7
Pro velké firmy jsou určitě
problémem takzvaní cronies
(magnáti, kteří zbohatli díky
svým přátelským vztahům s vůdci
vojenské junty – pozn. red.). Tito
cronies ovládají klíčová odvětví
ekonomiky a jen pomalu připouš-
tějí konkurenci, v začátku větši-
nou jen jako joint venture. Stále je
zhruba 60 procent státních zaká-
zek netransparentních. Ale pro ty,
kteří vidí těch 40 procent zbylých,
je Myanmar zemí zaslíbenou. Na
co se tu podíváte, to lze zlepšovat
a mezer na trhu je oproti Evropě
nepočítaně.
Jak probíhá oslovení zákazníka?
Velmi obtížné je dostat se na prv-
ní schůzku k člověku, který má roz-
hodovací pravomoc. Po telefonu vám
nikdy neřeknou jeho přímé telefonní
číslo, nikdy vás nespojí. Problémem
může tedy být už samotné získání
kontaktu.
Pokud ho přece jen získáte, jak pak
schůzka probíhá?
Ta první bývá většinou jen
zdvořilostní a oťukávací. Téměř
nikdy nedojdete k žádnému závěru.
Klidně se pak partner odmlčí
a nereaguje. To však neznamená,
že nemá zájem či že se mu nabídka
nelíbí. Obecně je na tom, kdo nabí-
zí, aby se znovu ozval a zopakoval
nabídku další armádě lidí, než
se dostane k tomu, kdo opravdu
rozhoduje. Pokud dostanete sou-
hlas od něj, pak je to už maličkost.
Nicméně nečekejte vstřícnost nebo
iniciativu. Všechno musíte udělat
za klienty vy, aby to fungovalo.
Musíte přicházet s řešením, nejen
s nápady. Nikdo neudělá nic navíc,
nebo snad dokonce zadarmo. Pří-
kladem je třeba to, že i my píšeme
většinu pracovní inzerce za své
klienty, kteří poptávají zaměstnan-
ce. Je to jejich podmínkou, pokud
si mají koupit inzerci.
Jakéseubyznysmenaočekává
oblečení?
Téměř všude se při vstupu do
kanceláří musíte zout (stejně jako
před pagodami nebo chrámy). Takže
pak svou obchodní nabídku prezen-
tujete v obleku a v ponožkách. Po celý
rok je v Myanmaru kolem 30 stupňů
a víc, v období dešťů k tomu připočtě-
te vlhkost. Takže se tolik nedbá na
formální oblečení. Klidně si tedy mů-
žete vzít ke kalhotám i žabky. Sami
místní muži nosí v Barmě obvykle
sukně nazývané longyi.
FirmusevámpodařilovMyanmaru
solidněrozjet,codál?
Derousesemvětšíadravějšífirmy
skapitálemzazády.Mýmnejbližším
plánemjenajítspolehlivéhopartnera
jakoinvestora,snímžprojektdotáh-
neme.Nebozkusímnajítkupce,který
ocenípráci,ježsedosududělala,abude
mítzájemprojektdátrozvíjet.Myslím,
žebyznysbytumohlizačítdělatidalší
češtípodnikatelé.VBarmě,kdejsme
vosmdesátýchletechpostavilisedm
investičníchcelkůabyličtvrtýmnej-
většímexportéremdozemě,myslím
dokážemedírudosvětaudělat.n
text: tomáš StiNgl
foto: archiv
barmáNci
Nechtějí
žádNý StreS.
pokud jSou
mu vyStaveNi,
okamžitě
odcházejí.
roSte proto
zájem
o zahraNičNí
expaty
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
turiSté berou myaNmar útokem,
iNfraStruktura už NeStačí
Začal exponenciálně stoupat počet
návštěvníků Myanmaru. Loni to byly již tři
miliony lidí, což je trojnásobný meziroční růst.
Už nestačí kapacity hotelů či dopravy, ceny letí
nahoru. Upozorňuje na to Petr Drhlík, který
organizuje lodní turistiku u legendárního chrá-
mového města Bagan.
Myanmar oplývající buddhistickými
památkami, krásnou přírodou a nedotčenými
plážemi se stává turistickým hitem. Počty pro
letošní rok se odhadují na pět milionů ná-
vštěvníků. Turistický ruch začíná tvořit páteř
rozvoje ekonomiky. Ovšem sousední Thajsko,
které má srovnatelně dlouhé mořské pobřeží,
navštívilo minulý rok zhruba 25 milionů turis-
tů. Z těchto čísel je možné si udělat představu
o potenciálu, jaký Myanmar v této oblasti
představuje.
Prvním českým průkopníkem, který tuto
šanci využil, je právě Petr Drhlík. Ten působí
jako partnerem místní cestovní kanceláře Go
Fantasia. Pokud zrovna necestuje po Myanma-
ru, řídí svoji účetní firmu v Praze. Myanmar na-
vštívil poprvé v roce 2008 a od této doby je země
jeho srdeční záležitostí. Pustil se do odvážného
projektu v turisticky velmi navštěvované chrá-
mové lokalitě Bagan, kde organizuje prohlídky
města z vodní perspektivy. „Vláda postupně
uvolňuje restrikce pohybu cizinců v jednotli-
vých regionech, a otevírá tak nové turistické
destinace. Velký potenciál má v budoucnosti
pobytová turistika. V současné době jsou zde
jen tři plážová střediska, z nichž pouze jediné se
nachází v blízkosti vnitrostátního letiště,“ říká
Petr Drhlík.
Podle něj se pomalu začíná projevovat i vliv
domácího, myanmarského cestovního ruchu,
takže hotely i restaurace jsou naplněny. „Turis-
tická infrastruktura země není zatím vůbec na
masivní příliv turistů připravena a díky strmě
stoupající poptávce jsou ceny služeb cestovního
ruchu výrazně vyšší než v okolních státech. Od-
povědný rozvoj turistických center bude jedním
z dalších oříšků, které musí myanmarská vláda
rozlousknout,“ míní Petr Drhlík.n
text: jaroSlav doleček, velvySlaNec čr v myaNmaru
foto: tomáš StiNgl
BAGAN. Mezi čtyřmi
tisíci chrámů a pagod
v legendárním
středověkém městě
Bagan normálně pracují
a pasou svá stáda místní
zemědělci.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/Barmánci mají rádi pivo,
spotřeBa rychle poroste
KdečeKajívmyanmaruŠancepročesKéfirmy?vestavbě
eleKtráren,protipovodňovýchbariérnebovevývozupiva.
Jednou z oblastí, kterým bude
Myanmar věnovat pozornost
v blízké budoucnosti, je zlepšení
ochrany a prevence proti pří-
rodním pohromám. Zemi sužují
každoroční záplavy, které by si
měly vyžádat rozsáhlé investice
do protipovodňových opatření
(například vybudování zadržo-
vacích nádrží a regulace vodních
toků). Dalším obchodním tématem
jsou zdroje pitné vody, především
čištění odpadních vod (například
mobilní úpravny vod, technologie
pro výstavbu a údržbu kanalizací,
odpadová infrastruktura). Uplat-
nění českých firem v tomto sektoru
je jednoznačné vzhledem k tomu,
že celkový stav vodohospodářství
vyžaduje modernizaci.
má vyrůst skoro stovka
nových elektráren
V oblasti energetiky chce vláda
Myanmaru docílit stoprocentní
celostátní elektrifikace do roku
2030. Ministerstvo energetiky plá-
nuje výstavbu dalších 87 elektráren
o výkonu 54 megawattů (to odpo-
vídá asi desetině výkonu jednoho
reaktoru české jaderné elektrárny
Dukovany. Plánuje se také výstavba
deseti nových vodních elektráren
s celkovou kapacitou přes šest me-
gawattů v Kačjinském a Šanském
státě. Největší zahraniční investoři
v energetice včetně ropy a zem-
ního plynu jsou z Číny, Thajska,
Singapuru, USA, Japonska, Velké
Británie a dalších evropských
a asijských zemí.
Klíčovým předpokladem pro
další úspěšný rozvoj myanmarské
ekonomiky je vybudování zdravého
finančního sektoru a jeho napojení
na světový trh. Centrální banka
Myanmaru prošla během posled-
ních dvou let zásadními změnami,
stala se nezávislou na ministerstvu
financí a zavedla plovoucí směnný
kurz. Revize zákona týkajícího
se finančních institucí úspěšně
pokračuje (především za podpory
Světové banky) a hlavním úsilím
je především stanovení jasných
požadavků udělování licencí pro
soukromé banky a podmínek účasti
zahraničních investorů v bankov-
ním sektoru. Jedním z klíčových
potenciálů pro české firmy je ob-
last mikrofinancí, která v současné
době v Myanmaru funguje ve velmi
omezené míře.
pivo pijí čtyři pětiny
Barmánců
Jedním z nejoblíbenějších
alkoholických nápojů v zemi je
pivo, pije ho více než 80 procent
dospělé populace. Je tedy stále ob-
rovská šance pro další pivovary se
zkušeností nejen na rozvíjejících se
8 hlavní téma
trzích. Prodej piva vzrostl v Myan-
maru mezi roky 2009 až 2013 o
14 procent na 265 milionů dolarů.
Podle předpovědi dosáhne do roku
2018 spotřeba hodnoty 675 milionů
dolarů. Největší evropské pivovary
Carlsberg a Heineken již potenci-
álu Myanmaru naplno využívají.
Povědomí o nejlepším pivě na světě
mají i Barmánci a rádi by podpořili
místní výrobu českého piva.
potřeba je pozemková
reforma
V oblasti infrastruktury jsou
jednoznačnými prioritami mo-
dernizace letišť, zlepšení dodávek
vody a energie. V této oblasti bude
pokračovat příliv investic a pří-
ležitostí pro zahraniční firmy.
Exportně orientovaná ekonomi-
ka Myanmaru se snaží přilákat
investice právě do infrastruktur-
ních projektů, které mají podpořit
zaměstnanost, domácí poptávku
a spotřebu.
Infrastrukturní projekty
představují ale i jisté výzvy –
například jde o potřebné vyvlast-
ňování pozemků a s tím spojenou
žádoucí pozemkovou reformu.
Přínos nových dálnic, silnic, letišť
a železnic je nezpochybnitelný.
Z dlouhodobého hlediska se zlepší
přístupnost, zvýší se i očekávaná
konkurenceschopnost a tím také
atraktivita pro investory. Součas-
né investice míří nejen do infra-
struktury, ale také do výrobního
průmyslu, telekomunikací a těžby
nerostných surovin. n
text: jaroslav doleček,
velvyslanec čr v myanmaru
Foto: proFimedia
prodej piva vzrostl v myanmaru
mezi roky 2009 až 2013
o 14 procent
NA SKLENIČKU.
Tradičnímu
posezení
u čaje začíná
konkurovat pivo,
jehož spotřeba
se má v Barmě
během tří let
zdvojnásobit.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/hlavní téma
9
Novozélanďan Philip Blackwood
letos ochutnal odvrácenou stranu
barmských poměrů. Pomáhal provo-
zovat jeden z místních barů a dostal
nešťastný nápad. V internetové rekla-
mě na levné drinky v baru uveřejnil
obrázek Buddhy v „psychedelickém“
provedení. Buddha vyvedený ve
výrazných barvách a se sluchátky na
uších vyvolal u radikálních buddhis-
tických mnichů poprask. Provinilý
provozovatel baru se sice omluvil
a kontroverzní reklamu stáhl, dostal
se ale kvůli urážce náboženství před
soud. A ten vyměřil jemu a jeho dvě-
ma barmským obchodním partne-
rům nekompromisní trest – 2,5 roku
natvrdo ve vězení.
Kauza vyvolala pozornost světo-
vých médií a za odsouzené orodovali
i ochránci lidských práv. „Úřady se
zjevně snaží vytvořit exemplární
případ, ale jediné, čeho dosáhly, je
poškození obrazu Barmy a buddhis-
mu,“ řekl například Matt Smith,
ředitel neziskové organizace Fortify
Rights. Barmská justice ale byla nelí-
tostná a Novozélanďan Blackwood si
už nyní ve vězení odpykává trest prý
i včetně nucených prací. Teď bude
NATVRDO. Za urážku náboženství šel
Blackwood na 2,5 roku za mříže.
Za vtip šel vedoucí Baru do věZení
TemnousTranousoučasnéBarmyjsounáBoženšTíradikálové.jejichnevolivzBudil
inovozélanďan,kTerýpoužilvreklaměkarikaTuruBuddhyaskončilzaTovevězení.
pŘíloha deníku e15 a Týdeníku euro
muset doufat, že nová garnitura jeho
případ zreviduje.
Této kauze se dostalo mezi-
národní pozornosti, protože jde
o člověka ze zahraničí. Není to ale
jen jednotlivá lapálie, případ má
daleko obecnější a vážnou souvis-
lost. Ukázal silné postavení radikál-
ních buddhistů, kteří mají vliv na
vytváření veřejného mínění v Barmě
a jsou v blízkém kontaktu s armád-
ními kruhy. Podle komentátorů byla
za přísným trestem pro Blackwooda
snaha bývalé vlády získat si podporu
radikálů před volbami.
Mniši mají v barmské kultuře
tradičně obrovský respekt a k nábo-
ženské symbolice je nutné chovat
velkou úctu. V poslední době ale
radikalismus překročil únosnou
míru. Největším problémem jsou
opakované pogromy vůči muslimské
menšině Rohingů, kteří žijí pře-
vážně při hranicích s Bangladéšem.
Tato menšina je krácena na občan-
ských právech, při masakrech byly
mnohým muslimům vypáleny domy,
tisíce jich přečkávají v utečenec-
kých táborech. Další masy Rohingů
se letos daly kvůli stupňujícím se
represím na riskantní útěk z Barmy,
při kterém mnozí zahynuli.
Symbolem buddhistického fana-
tismu se stal mnich Ashin Wirathu,
který vede antimuslimské Hnutí 969
a objíždí Myanmar s proslovy, kte-
rými burcuje davy k násilnému boji
proti Rohingům. „Had je nebezpeč-
ný, kdekoli se objeví. Přesně takoví
jsou muslimové,“ tvrdí Wirathu. n
text: tomáš stingl
Foto: čtk
Inzerce A2985800156 inzerce
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/Na místNí měNu budete
potřebovat pytel
Muži chodí v sukních, stát se MilionářeM trvá pár Minut
a hlavní Město skoro nikdo neviděl. v BarMě Může
nováček zažít pořádný kulturní šok.
Barmasesicepovolbáchzačne
nejspíšještěvícotvíratsvětu,svou
kulturuvšakbudouBarmánciurčitě
pořádostražitěstřežit.Přinášímepár
postřehůoodlišnostech,kterémohou
českémupodnikatelipřipobytu
vzemiušetřitmnohánedorozumění
nebospolečenskáfauxpas.
milionářem
snadno a rychle
VBarměsevámmůžezminuty
naminutusplnitsenotom,žebudete
milionářem.Kouzlospočívávtamější
měně.Zajedinoučeskoukorunutotiž
dostaneteasi50kyatů.Naběžnou
pracovnícestutedybudetepotřebovat
nazaplaceníhotelu,dopravynebo
jídlastatisícekyatů.Příjemnýstatus
milionářeseovšembrzypromění
vrozladění.Ipřesnízkýkurzkyatumá
totižnejvyššíbankovkavoběhuhod-
notupěttisíckyatů(tedyzhrubasto
českýchkorun).Aprotožemimocen-
trálníoblastisenemůžetespolehnout
najinouformuplatbynežnamístní
měnuvhotovosti,musítessebou
tahatdoslovapytelbankovek.Situaci
mělotrochuzlepšitnedávnévydání
bankovkyshodnotoudesettisíckyatů,
vpraxisesníalezatímmocnesetkáte.
Za výměnou peněz už
nemusíte na černý trh
V Barmě bylo donedávna prak-
ticky nemožné rozumně směnit
valuty. Několik vyvolených oficiál-
ních směnáren inzerovalo nesmy-
slně nevýhodné kurzy, takže cizinci
byli nuceni měnit peníze na černém
trhu. V současnosti je situace lepší.
Bankovní i pouliční směnárníci již
nabízejí férové kurzy. Dolary nebo
libry, které chcete vyměnit, ale
musejí být v perfektním stavu bez
ohnutých rohů a jiných šrámů na
kráse.
Ve větších městech lze už také
vybrat peníze z bankomatu přes me-
zinárodní platební karty. Ve venkov-
ských regionech se ale nedá na nic
z toho spoléhat, proto je potřeba mít
vždy při sobě určitou zásobu kyatů.
Některé služby lze zaplatit i přímo
dolarem nebo eurem, záleží na doho-
dě s konkrétním obchodníkem.
Hlavní město… není hlavní
Od roku 2005 je hlavním městem
nově vybudovaná metropole Neipyij-
to. Přestože má už milion obyvatel
a byly sem přeneseny hlavní úřady,
jde zatím spíš o jakési odlehlé město
10 průvodce Na cestu
mNiši jsou obyčejNí kluci,
stejNě ale poZor Na pusu
V Myanmaru budete na každém kroku
potkávat buddhistické mnichy. Bývají to často
zcela normální „kluci“. V zemi stráví téměř
každý muž alespoň pár měsíců života v klášte-
ře, který do jisté míry supluje nebo doplňuje
školu. V klášterech se totiž vedle meditací
a předávání buddhismu také vyučují matema-
tika či jazyky. Tomu, že mniši jsou vlastně jen
obyčejní teenageři, odpovídá jejich překva-
pivě civilní chování. Často hrají na veřejných
místech míčové hry, vtipkují, fotí se, otevřeně
konverzují s ostatními vrstvami obyvatel.
I přes tuto rozšafnost je potřeba nepod-
lehnout při případné komunikaci s mnichy
přílišné uvolněnosti. Mohlo by to vyústit
ve faux pas. Nevhodné je například ptát
se na „žebrání“ mnichů na ulicích, které
je součástí jejich každodenní rutiny. Na
pojem žebrání jsou hákliví s tím, že v místní
kultuře je vnímáno spíš jako pomoc obyva-
telům, kteří si mohou podarováním mnicha
vylepšit karmu a získat zásluhu. Velmi
neslušné je dotknout se hlavy mnicha,
v níž má tradičně sídlit duch. V dopravních
prostředcích – například ve sdíleném taxi –
se očekává, že mnichovi ponecháte nejlepší
místo k sezení. Mniši také obvykle neplatí
jízdné.
Při návštěvě pagod nebo klášterů se au-
tomaticky očekává, že se zujete. Při návštěvě
domácností dejte pozor, kde je umístěna soška
Buddhy. Tím směrem by rozhodně neměly
směřovat vaše nohy. Je to vykládáno jako
neúcta. Pokud rozhovor zabrousí na nábo-
ženské tradice, je lépe přenechat iniciativu
buddhistům a v žádném případě nekritizovat
zvyklosti. Většina Barmánců jsou pokorní
a tolerantní lidé, ale nikdy nevíte, s kým
zrovna mluvíte. Část buddhistů se v poslední
době radikalizuje a škála jejich chování se
rozpíná od vášnivé nacionalistické rétoriky až
k fyzickému násilí. n
PŘÍRODNÍ MAKE-UP. Ženy a děti si malují na tvář různé ornamenty z dřevní moučky zvané
tanaka, která chrání kůži proti slunci a slouží zároveň jako ozdoba.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/Průvodce na cestu
11
bez duše. Centrem byznysu zůstává
jednoznačně nejlidnatější přístav
Rangún. Z něj přenesla dřívější junta
sídlo vlády do nové, uměle vytvořené
metropole z dost nejasných důvodů.
Podle jednoho bizarního vysvětlení
byl pohnutkou sen jistého pověrčivé-
ho potentáta, kterému se ve spánku
zdálo, že země bude napadena
zahraničními vojsky invazí z moře.
Proto začala junta budovat nové
centrum v odlehlejší vnitrozemské
části Barmy a metropole byla také
dlouho skrývána před zraky zahra-
ničních návštěvníků a novinářů.
Jazykolamem je už samotný název
města. Pro zapamatování lze využít
jako potměšilou mnemotechnickou
pomůcku zvolání „Nepij to!“.
barma, nebo myanmar?
Jakžesetazeměvůbecjmenuje?
Bývávtomtrochuzmatek.Současný
oficiálnínázevjeRepublikaMyanmar-
skýsvaz,zkráceněMyanmar.Tento
názevzavedlavdevadesátýchletech
minuléhostoletívojenskávláda,která
setímchtěladistancovatodbritské
kolonizačníminulosti.Stejnětakna-
příkladnejslavnějšíchrámoválokalita
změnilajménozPagannaBagan.
Barmskédemokratickésíly
ovšempůvodnědoporučilysvětu,aby
přejmenovánízeměnepřijal,protože
nijaknebylokonzultovánosbarmskou
veřejností.NadruhéstraněnázevBar-
majeméněkorektnívtomsmyslu,že
veskutečnostijen69procentobyvatel
zemějsouetničtíBarmánci,takže
mnohamilionovénárodnostnímenši-
ny,jakojsouKarenovéčiMonové,se
mohoucítitnázvemBarmaopomenu-
ty.VČeskujsouzatímalternoványoba
názvystím,žezminulostijevpově-
domílidíspíšepojemBarma,zatímco
slovoMyanmarvyvoláváuledaskoho
tázavěpozdviženéobočí.
muži v sukních,
ženy s požlucenou tváří
Pokudněkdezavadíteofotografii
zulice,ponížchodíženyspožluce-
noutváříamuživsukních,snejvyšší
pravděpodobnostíjdeoBarmu.Tato
neobvyklámódapatřímeziprvnívje-
my,kteréváspopříletuupoutají.Ona
žlutápasta,kterousibarmskéženy
nanášejínatvář,senazývátanaka.
Jdeomoučkuvyráběnouzedřeva
stromůrostoucíchvcentrálníBarmě.
Mátrojífunkci.Jednakchránítvář
protiostrémuslunci.Takémáúdajně
léčivéúčinkynapleť.Abarmskédívky
tanakuvyužívajítakéjakojakýsilevný
přírodnímake-up.Malujísiznína
tvářerůznéornamenty,listynebosr-
díčka.Tanakoualečastonatírajítaké
tvářesvýchdětí.
Někdyvyužijítentopřírodní
krémprotisluncidokonceimuži.
Titradičněnenosíkalhoty,alesukni
nazývanoulongyi.Dotropických
teplotjepraktickáavzdušná.Jeběžné
jinositipřirůznýchspolečenských
událostech.Zkusitjimůžesamozřej-
měizápadníbyznysmen.Budemít
alezřejmězpočátkuproblémsisukni
uvázat,protožetovyžadujenatréno-
vatšikovnýgrif.
Hotely už nestačí
na invazi turistů
VsoučasnostijevMyanmaru
subytovánímpotíž.Obrovskému
přívaluzahraničníchnávštěvníků
vposledníchletechtotižnaprosto
nestačísoučasnéhotelovékapacity.
Proilustraci–ještěvroce2010přijelo
dozemězacelýrokzhrubajenčtvrt
milionucizinců.Lonitobyloužvíc
neždesetkráttolik.Přestožerostou
novéhotely,ježádoucízarezervovatsi
ubytovánísvelkýmpředstihem.
doprava vyřazenými
vlaky nebo na svařeném
pick-upu
Protožepřekročeníbarmských
hranicpozemijekvůlietnickýmkon-
fliktůmsnárodnostnímimenšinami
namnohamístechproblematické,ba
nemožné,hlavnímzpůsobemosobní
dopravydozemějeletadlo.Nejlepším
přestupnímmístempřicestězEvropy
jethajskýBangkok.
VsamotnémMyanmarujezatím
velmilimitovanádopravníinfra-
struktura.Jedinádálnicespojujedvě
největšíměstaRangúnaMandalaj.
Ponítakéjezdíužrelativněmoderní
autobusy.Zhrubavpůlicestymezi
oběmavelkoměstyležípřidálnici
takémetropoleNeipyijto.Doúdržby
železniceseoddobbritskékoloniální
správyasineinvestovalanišroubek.
Vlakyurčenéproosobnídopravuse
většinouskládajízvagonůvyřazených
zprovozuindickýmiželeznicemi(auž
nanichbylyvbídnémtechnickém
stavu).Vlakovéspojetakvsoučasnosti
urazízastejnoudobuzhrubadvakrát
menšívzdálenostnežautobusy.
VcentrálníchoblastechBar-
mytradičněfungujejakodůležitá
dopravnítepnařekaIravádí,poníž
seplavíparníkypřevážejícízboží
imasyobyvatel.Relativněpohodlnou
dopravumohoupředstavovatsdílené
taxíky,kteréjsoucenověpřijatelné
inavětšívzdálenostiavyjíždějí,když
jsouzaplněnavšechnasedadlavautě.
VodlehlejšíchčástechMyanmaruplní
funkciautobusůpřeplněnéterénní
pick-upysnavařenýmiocelovými
konstrukcemi.n
text a foto: tomáš stingl
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
RAMBO-MNIŠI. Buddhis-
tičtí novicové se neberou
přespříliš vážně, takže jim
třeba při pouti na svatou
horu Mount Kyaiktiyo nedělá
problém hrát si s bambu-
sovými napodobeninami
kulometů.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/ProsPerita, která
ignoruje Politické Puče
Přestože se thajské království v médiích v Posledních letech
objevuje hlavně ve sPojitosti s Palácovými Převraty a masovými
demonstracemi, ve skutečnosti je to velice stabilní a vysPělá země.
Pro česko je největším obchodním Partnerem v jihovýchodní asii.
Když loni vrcholily protivládní
demonstrace v Bangkoku u Monu-
mentu demokracie, projít centrem
města znamenalo dostat sym-
bolický obrázek celého Thajska.
Zatímco skandující dav a hřímající
politici vzbuzovali dojem učiněné
revoluce, hned v sousedních uli-
cích pokračoval zcela běžný život
a byznys. V legendární turistické
ulici Khaosan v barech dál bez-
starostně hýřily tisíce západních
batůžkářů, na tržišti u řeky Chao
Phraya nakupovaly hordy zákazní-
ků všechno od připínacích špendlí-
ků až po mahagonové almary.
Prostě přestože se Thajsku
dostávalo v posledních třech letech
pozornosti světových médií hlavně
kvůli politickým třenicím, země
jako taková si žije dál po svém
a stále posiluje pozici jedné z nej-
vyspělejších ekonomik jižní Asie.
Nepřehledný boj o politickou moc
mezi zkorumpovanými politiky,
opozicí a také armádou sice nepři-
dává Thajsku na důvěryhodnosti,
celkově je ale země stabilnější, než
se může při vědomí častých vlád-
ních převratů zdát.
Nad politickými půtkami navíc
stojí coby všemi Thajci milovaná
a nadstranická autorita král Rama
IX. Tento respektovaný monarcha
vládne už neuvěřitelných 69 let a je
jakýmsi vtělením stability a jedno-
ty Thajska. Je mimochodem také
nejbohatším monarchou světa,
12 Zaostřeno na region
jeho majetek je odhadován na 30
miliard dolarů. Dalším zdrojem
thajské stability je buddhistické
náboženství, které vyznává téměř
94 procent obyvatel a které svou
mírumilovností obrušuje hrany
mnoha třenic.
25 milionů turistů,
méně než procento lidí
bez práce
Thajsko bylo zakládajícím
členem spolku jihoasijských zemí
ASEAN a má velmi vyspělou eko-
nomiku, která stojí na exportu. Vy-
rábí a vyváží například automobily
typu pick-up, počítače, elektroniku
a patří také k největším světo-
vým vývozcům rýže. Význam má
cestovní ruch, v současnosti tvoří
ale už asi jen desetinu hrubého
domácího produktu. Jen v loňském
roce přijelo do země i přes politic-
ký neklid téměř 25 milionů turistů.
Thajsko je také oblíbenou základ-
nou po cestách po celé východní
Asii. Bangkok má dokonce hned
dvě velká mezinárodní letiště,
která patří k nejvytíženějším na
kontinentu. To větší z nich, letiště
Suvarnabhumi, odbavilo jen během
loňské sezony víc než 46 milionů
cestujících.
Očekává se, že v letošním roce
povyroste thajský HDP téměř
o čtyři procenta. Neuvěřitelně
nízká je nezaměstnanost, která je
menší než pouhé jedno procento.
ŠKOLKA PRO HOUSENKY.
Farmy v severním
Thajsku vykrmují
housenky bource
morušového a z kokonu
pak získávají kvalitní
hedvábné vlákno.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/Zaostřeno na region
13
ve spolupráci s agenturou czechtrade
Počet obyvatel: 69 milionů
Rozloha: 513 tisíc km2
Hlavní město: Bangkok
Měna: baht
(1 BHT je asi 0,70 Kč)
Růst HDP (2014): 1 %
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
thajsko
Navíc ve venkovských oblastech
pracují často i děti. Nezaměstna-
nost však nelze úplně porovnávat
s evropskými statistikami, protože
v Thajsku žije mnoho venkovských
lidí samozásobitelským způsobem.
Thajská ekonomika je ochotně
otevřena zahraničním investi-
cím a v zemi také působí statisíce
zahraničních byznysmenů, kteří
z Thajska řídí své obchody i v okol-
ních zemích. Jako dobrá základna
může Thajsko sloužit například při
obchodech s Kambodžou, Laosem
nebo Myanmarem.
V Thajsku jsou nízké životní
náklady, ale přitom má země velmi
vyspělé služby a infrastrukturu.
Proto je také nejoblíbenějším
útočištěm pro takzvané digitální
nomády – tedy podnikatele, kteří
řídí svůj globální byznys po inter-
netu, a není tudíž rozhodující, ve
které zemi zrovna fyzicky přebýva-
jí. Problémem je ovšem legalita ta-
kového podnikání – spíše jde zatím
o jakousi šedou zónu ekonomiky.
Země, která nikdy
nebyla kolonií
Thajsko jako jediná země
jihoasijského regionu nebyla nikdy
kolonií. Zůstala i v devatenáctém
a dvacátém století nezávislým
královstvím coby nárazníkový
stát mezi francouzskou Indočínou
a britskou Barmou. Z toho plyne
jistá národní hrdost a sebevědomí
Thajců, které se projevuje i v byz-
nysu.
I příroda je k Thajsku relativně
milosrdná. Do světového povědo-
mí se sice vryla katastrofální vlna
tsunami v roce 2004, která smetla
jihothajská turistická letoviska i se
západními turisty. Pro thajský prů-
mysl byly tragičtější velké záplavy
v roce 2011, které poničily mnohé
továrny. Celkově je ale Thajsko
z hlediska přírodních pohrom klid-
nější zemí než například nedaleké
Filipíny nebo Tchaj-wan, které
převálcuje nějaký ten přírodní
živel prakticky každý rok.
Pro Českou republiku je Thaj-
sko největším obchodním partne-
rem jihoasijského regionu. Bohužel
ale zatím Česko tahá za podstatně
kratší konec provozu. Thajci pro-
dali loni do ČR zboží za 24 miliard
korun. Jde hlavně o elektroniku,
klimatizační techniku nebo auto-
součástky. Naopak čeští exportéři
vyvezli loni do Thajska zboží zatím
jen za zhruba 3,5 miliardy korun.
Šlo hlavně o plastové trubky, o tur-
bíny či mléko. Obchod s Thajským
královstvím má tedy z českého
pohledu rozhodně ještě kam růst.
Dobrou zprávou ale je, že český vý-
voz v posledních letech pravidelně
dost výrazně stoupá. n
text: tomáš stingl
Foto: ProFimedia
Bangkok
Obchod ČR s Thajskem
(v milionech dolarů)
2010 2011 2012 2013 2014
108 135 160 156 174
vývoz
Zdroj: MPO ČR
1372
1295
1130 1139
dovoz
1585
Průvodce Pro obchodní cestu do thajska
V Česku je Thajsko proslulé hlavně jako
turistický cíl. Trochu se zapomíná, že jde
ve skutečnosti o zemi s už velmi vyspělým
průmyslem a zemědělstvím. Uceleným
průvodcem pro vývozce je nová publikace
agentury CzechTrade nazvaná Thajsko –
země příležitostí v srdci Asie.
Thajsko dnes patří mezi nově se rozví-
jející země se silným zemědělsko-potra-
vinářským odvětvím a vysokým podílem
průmyslu na HDP, je to už 39 procent.
Strategická poloha země uprostřed regio-
nu širšího Mekongu, který vedle Thajska
zahrnuje Laos, Kambodžu, Myanmar,
Vietnam a jihočínské provincie Jün-nan
a Kuang-si, předurčuje význam Thajska
jako důležité dopravní křižovatky a logis-
tického centra obrovského trhu s více než
300 miliony obyvatel.
Vedle obecně známého odvětví turismu,
které však představuje pouhých deset pro-
cent HDP, se Thajsko vyznačuje už například
také vyspělým zdravotnictvím se silným
zastoupením soukromého sektoru a stalo se
významnou zdravotnickou destinací. Thaj-
sko má také rozvinuté odvětví těžby a zpra-
cování ropy a plynu, silný průmysl chemický,
gumárenský, strojírenský, automobilový
a elektrotechnický.
Průmyslový rozvoj Thajska podnítily dva
silné impulzy – nejprve to byl objev ložisek
ropy a plynu v Thajském zálivu v 70. letech
minulého století a následně strategické
rozhodnutí Japonska vytvořit v Thajsku
svoji průmyslovou základnu pro celou oblast
jihovýchodní Asie. Thajsko se stalo druhou
největší destinací pro japonské zahraniční
investice a další země Japonsko brzy násle-
dovaly, včetně evropských.
Podrobného průvodce pro firmy
a vývozce, kteří se zajímají o thajský trh,
připravila proexportní agentura CzechTra-
de. Samostatná publikace Thajsko – země
příležitostí v srdci Asie obsahuje v pře-
hledné a hutné podobě všechny základní
ekonomické informace, kontakty a prak-
tické tipy pro působení na thajském trhu.
Brožura mimo jiné přináší například údaje
o základních dovozních podmínkách, o ná-
kladech na dopravu v zemi nebo o thajských
certifikacích. Mezi praktickými tipy najdete
doporučení, jak pojmout v Thajsku marke-
ting, jakou zvolit právní formu pro zastou-
pení české firmy nebo jakou cestou hledat
místního partnera. Užitečná publikace je
v elektronické verzi zdarma k dispozici na
internetové adrese www.businessinfo.cz/
thajsko. n
Zdroj: agentura CzechTrade
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/V Thajsku je důležiTé
know-who
S kým Se znáte, to v thajSku čaSto rozhoduje. Při
obchodním jednání je záSadní nikdy Partnera neurazit
a číSt mezi řádky, co je za jeho zdvořilým úSměvem. thajce Si
nakloníte Sebevědomým, ale důvěryhodným vyStuPováním,
říká vedoucí kanceláře czechtrade v bangkoku jan lembaS.
Které české firmy už v Thajsku
uspěly?
Dlouhodobě na trhu úspěšně
působí například Zbrojovka Uherský
Brod, sklářské firmy Preciosa či
Lasvit, mlékárna Madeta, také firmy
Šmeral Brno, BTL, Borcad a řada
dalších. Většinou ale převažuje
export přímo odběratelům nebo
prostřednictvím místních zástup-
ců, případně regionálních poboček
v Singapuru nebo Hongkongu. Míst-
ní pobočky, nebo alespoň obchodní
zastoupení českých firem přímo
v Thajsku jsou výjimkou. Přitom je
to ten nejoptimálnější způsob, jak
efektivně oslovit náročný thajský
trh. Japonci to pochopili již před
třiceti lety a dnes zde působí kolem
sedmi tisíc japonských firem. Evropa
poněkud zaspala. Nejrychleji zarea-
govali Němci, kteří zde mají asi šest
set společností.
Říkáte, že je to náročný trh. Které
zvyklosti mohou vývozce v Thajsku
zaskočit?
Co vás zaskočí, nejsou tolik
obecná pravidla nebo obchodní
zákony, jako spíš zcela odlišná
kultura a mentalita. Velmi záleží na
tom, s kým jednáte. Thajsko je třeba
vnímat v mnoha rovinách. Pokud
jednáte s velkou společností, která je
kotovaná na thajské burze, pohybuje
se na zahraničních trzích a zaměst-
nává špičkové manažery se západ-
ním vzděláním, můžete se připravit
na profesionální přístup obdobný
jako v Evropě nebo USA. Čím dále
se však dostáváte do ryze thajského
prostředí, cestujete postupně časem
a prostorem na jinou planetu, kde
vše funguje jinak. Thajští zákazníci –
až na výjimky – zboží sami nepoptá-
vají, nevyhledávají aktivně nejvý-
hodnější nákup, ale čekají, že jim
výrobci budou své výrobky nabízet.
Pak zákazníci dlouho přemítají, než
se rozhodnou. Když ale o něco mají
opravdový zájem, dokážou jednat
velmi rychle.
Jak jejich přízeň získat?
Thajská společnost je velice
unikátní i na asijské poměry. Thajci
jsou opravdu hrdí na to, že si země za
koloniálních dob udržela samostat-
nost, a podobně jako kdysi dokázali
chytrou diplomacií šikovně ma-
névrovat mezi anglickým a fran-
couzským vlivem, dovedou i dnes
využívat diplomatické i obchodní
zájmy předních světových mocností.
To má určité výhody také pro
obchodování s českými firmami,
které mohou být vnímány jako pro-
tipól silného čínského a japonského
vlivu nebo alternativa k výrobkům
ze západní Evropy. Thajci mají sklon
se přiklánět k tomu silnějšímu, proto
je namístě při jednání vystupovat
sebevědomě, ale přitom slušně, pro-
tože jsou zároveň citliví na arogantní
chování, a jakmile je jednou urazíte,
už se chyba nedá napravit.
S kým v klientské firmě jednat?
Thajská společnost je velice
hierarchická, od rodiny přes školu
až po firemní sktruktury. Proto je
vždy důležité se dostat k těm nejvýše
postaveným manažerům, nebo ještě
lépe k majitelům společností, kteří
mají rozhodující vliv a konečné slovo
při výběru obchodních partnerů.
V Thajsku není tolik důležité „know-
-how“, ale „know-who“. Veškerý
byznys je založen na osobních
kontaktech, známostech a vzájemné
důvěře. Velmi složité, až nemožné je
prosadit se v Thajsku v segmentech,
které ovládají místní vlivné rodinné
klany.
Jak probíhá obchodní jednání?
Thajci se snaží vyhnout za
každou cenu konfliktům a své
vnitřní pocity skrývají, často třeba
za úsměvem. Proto je velmi obtížné
porozumět tomu, co vám chce vlast-
ně obchodní partner sdělit. Thajci
nikdy nekomunikují otevřeně a pří-
močaře, jak jsme zvyklí v Evropě, ale
vždy v náznacích, řečí těla a důležité
informace bývají předávány jaksi
mimoděk. Proto se vyplatí být vždy
velmi pozorným posluchačem nejen
při obchodním jednání, ale i při
společenském setkání u oběda nebo
večeře. Porozumět alespoň trochu
thajské mentalitě je klíčové pro pod-
14 RozhoVoR
STŘEDOBOD
REGIONU.
Bangkok je
hlavní základnou
pro západní
byznysmeny
nejen při
obchodu
s Thajskem,
ale také
s Kambodžou
nebo Laosem.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/rozhovor
15
nikatele a manažery, kteří pracují
s thajskými zaměstnanci a přicházejí
do styku s thajskými úřady a institu-
cemi. Na toto téma najdete v každém
větším knihkupectví s cizojazyčnou
literaturou minimálně jednu celou
polici odborných knih.
Pokud by je nechtěl vývozce všechny
číst, můžete vybrat pár základních
tipů?
Krátkodobé obchodní cesty je
možné dobře zvládnout při dodr-
žování několika hlavních zásad.
Základem je profesionální přístup.
To jest kvalitní příprava na jedná-
ní, dochvilnost, dodržování slibů.
Ačkoli není možné vždy takovýto
přístup očekávat od thajské strany, je
to osvědčená cesta k získání důvěry
a respektu.
Jaký je obvykle jednací jazyk?
Tím je v Thajsku většinou ang-
ličtina, je však třeba se připravit na
to, že její úroveň je značně rozdílná.
Zřídka je možné se setkat s partnery,
kteří studovali na západních uni-
verzitách nebo delší dobu pobývali
v anglicky mluvících zemí, většinou
je třeba počítat s tím, že znalost
angličtiny je v lepším případě prů-
měrná. Řada informačních zdrojů je
k dispozici pouze v thajštině, včetně
vládních institucí. A to přesto, že
angličtina je už 40 let oficiálním ja-
zykem uskupení zemí ASEAN, jehož
je Thajsko zakládajícím členem.
O čem je a není vhodné vedle strikt-
ně obchodních témat vést běžnou
konverzaci?
Zásadně je třeba se vyhnout
jakékoli kritice monarchie, nábo-
ženství a víry v nadpřirozené bytosti.
Nepouštějte se ani do diskuse
o vnitropolitické situaci a citlivým
tématům drog a prostituce. Nikdy
se nedotýkejte hlavy jiného člověka
a neukazujte nikomu podrážky.
Jaké jsou při exportu do Thajska
celní a administrativní bariéry?
Na dovoz takových výrobků, jako
je například pivo, je uvaleno clo jako
na luxusní zboží, u výrobků vyža-
dujících různé certifikace je třeba
se připravit na složité byrokratické
překážky. Na druhé straně například
celní proces je plně digitalizován
a proclení zboží při dovozu je podle
některých obchodníků údajně rych-
lejší než v České republice.
Bangkok a Thajsko jsou základ-
nou pro obchod v celé jihovýchodní
Asii. Můžete pomoci i při oslovení
sousedních trhů?
Určitě. Thajsko je velmi proex-
portně orientovanou zemí a pro-
střednictvím thajských společností
se lze dostat nejenom do ostatních
zemí jihovýchodní Asie, ale do
celého asijsko-pacifického regionu.
Příkladem mohou být thajské
nezávislé energetické společnosti,
které dnes vedle Thajska působí
v Laosu, Indonésii, Číně, Mongol-
sku, na Filipínách nebo v Austrálii.
Dostat se na seznam schválených
dodavatelů a získat zakázku od
těchto společností v Thajsku vám
otevře cestu do řady dalších terito-
rií. V cukrovarnictví má Thajsko již
řadu poměrně vyspělých výrobních
společností, které dokážou vyrobit
80 až 90 procent zařízení, pouze
malá část se zatím dováží z Číny,
Evropy nebo Japonska. Tyto
thajské společnosti dnes úspěšně
působí jako dodavatelé technologií
i EPC kontraktoři v dalších zemích
jihovýchodní Asie, ale i na Střed-
ním východě. Nejperspektivnějším
trhem je pro ně Indonésie. Thajské
hotelové řetězce působí vedle Asie
i třeba v Africe nebo Evropě, takže
získat zakázku pro vybavení hotelu
v Thajsku vám například může po-
moci se dostat zpětně do Evropy.
Thajské království prošlo v posled-
ních letech politickou turbulencí
a změnami vlád. Jak se to promítlo
do obchodního prostředí?
Od přechodu z absolutistické
monarchie na konstituční před více
než osmdesáti lety se v Thajsku
střídají civilní a vojenské vlády s že-
leznou pravidelností, ale byznys to
v zásadě příliš neovlivňuje. Současná
vojenská vláda se snaží maximálně
podporovat příliv zahraničních
investic, podnikání a export, který
v letošním roce poklesl kvůli zpoma-
lení globálního růstu, zejména pak
kvůli Číně. Thajci jsou velmi hrdý
a patriotický národ a tento aspekt
národní mentality je možná za vo-
jenské vlády silněji akcentován. Jsou
znát tlaky na zvýšení ochranářských
opatření a větší podporu některých
domácích podnikatelských skupin.
To ale naráží na silnou provázanost
thajského průmyslu s globálním
hodnotovým řetězcem a velký podíl
zahraničních investic. n
TexT: Tomáš sTingl
FoTo: CzeChTrade
ve spolupráci s agenturou czechtrade
kontakt do Thajska
Kancelář exportní agentury CzechTrade
v Bangkoku nabízí českým firmám kom-
plexní podporu při navrhování a imple-
mentaci strategie vstupu na tento nároč-
ný, ale perspektivní trh. Služby kanceláře
mohou využít jak společnosti, které do
Thajska teprve hodlají vstoupit, tak i ty,
které na trhu již obchodují, ale chtějí být
ještě úspěšnější. Kontakt na kancelář je
bangkok@czechtrade.cz. n
ThajCi se snaží
vyhnouT za
každou Cenu
konFlikTům
a své vniTřní
poCiTy
skrývají,
časTo Třeba
za úsměvem.
proTo je
velmi obTížné
porozuměT
Tomu, Co vám
ChCe vlasTně
obChodní
parTner sděliT
BÝT TAKTNÍ. Při jednání
s Thajci je nutné vyhnout
se jakékoliv kritice
monarchie, náboženství
a víry v nadpřirozené
bytosti, upozorňuje
Jan Lembas.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/16 Zaostřeno na region
Z charakteru thajské ekono-
miky vyplývají i příležitosti pro
dodávky z České republiky. V prvé
řadě se jedná o širokou škálu
vyspělých strojírenských výrob-
ků a technologií, které se dosud
v Thajsku nevyrábějí a ve kterých
patří české firmy ke světové špičce.
Jestliže dokážou porážet své kon-
kurenty v Evropě, mohou nad nimi
vítězit i v Thajsku, pokud zvolí
správnou strategii a pochopí místní
prostředí.
Thajská ekonomika je silně
závislá na exportu, jeho roční ob-
jem dosahuje 220 miliard dolarů.
Bilance zahraničního obchodu
dlouhodobě vykazuje přebytek. Ale
aby Thajsko vyvezlo strojírenské
výrobky za 100 miliard dolarů,
musí stroje a technologie za
70 miliard dolarů dovézt. Příleži-
tosti pro české firmy je možné najít
prakticky v každém odvětví. V těž-
bě a zpracování ropy a plynu jsou
to například průmyslové ventily,
ve strojírenství obráběcí a tvářecí
stroje, v energetice turbíny, gene-
rátory a převodovky. Podle nového
energetického plánu do roku 2036,
který thajská vláda přijala letos na
jaře, bude nutné zvýšit instalova-
nou kapacitu energetických zdrojů
z 34 tisíc MW na více než 70 tisíc
MW. To představuje výstavbu
50 tisíc MW nových kapacit, pro-
tože některé stávající zdroje budou
muset být odstaveny. V obnovitel-
ných zdrojích je velká příležitost
v biomase a bioplynu vzhledem
k ohromnému množství biomasy,
které každoročně Thajsko ve vlh-
kém tropickém klimatu vyprodu-
kuje – zejména z pěstování rýže,
kaučukovníku a cukrové třtiny.
světová trojka na cukr
Velmi zajímavé okno příležitos-
tí se otevírá v dodávkách zařízení
pro cukrovarnictví. Thajsko je již
dnes třetím největším výrobcem
cukru na světě a jeho druhým
největším vývozcem. V současné
době je v provozu 51 cukrovarů,
které za minulou sezonu zpracova-
ly 106 milionů tun cukrové třtiny.
Před několika měsíci thajská vláda
schválila nový strategický plán pro
zemědělské plodiny, v jehož rámci
má být snížena plocha určená
pro pěstování rýže ve prospěch
alternativních plodin včetně
cukrové třtiny. Podle tohoto plánu
má být v příštích deseti letech
zvýšen objem zpracování cukrové
třtiny na 180 milionů tun ročně,
což si vyžádá rozšíření stávajících
zpracovatelských kapacit a výstav-
bu možná až 20 nových cukrovarů.
Investiční náklady jsou odhadová-
ny na tři miliardy dolarů, a i když
je značná část zařízení již vyráběna
místně, řada klíčových technologií
za stovky milionů bude muset být
dovezena. Jde například o turbíny,
generátory, převodovky, ventily,
kompresory, pumpy a odstředivky.
elektrická dráha
v Bangkoku má mít
až 600 kilometrů
Velmizajímavépříležitostinabízí
zdravotnictví.VThajskujedneskolem
tisícovkynemocnic,ztohopřes200
privátních.Poskytujíkvalitníslužby
domácíizahraničníklientelejak
vklasickélékařsképéči,takivrostoucí
mířevplastickéchirurgii.Prostorpro
českéfirmylzenalézttakévrozsáhlé
bytovévýstavběavhotelnictví,kdese
mohouuplatnitnapříkladčeskésklář-
skéfirmysesvýmiklasickýmikřišťá-
lovýmilustryimodernímdesignovým
osvětlením,aleidalšídodavateléspe-
ciálníchmateriálůatechnologií,které
nejsounáročnénadopravnínáklady.
Investicedonovýchbytů,kterémají
vletošnímrocedosáhnout27miliard
dolarů,jsoupoháněnyrozšiřováním
sítěmetraanadzemníelektrickédrá-
hyvBangkokuapřilehlýchprovinci-
ích,kterásemáběhempříštíchsedmi
letrozrůstna600kilometrů.
Vysokoucenovouúroveňnových
apartmánů,zejménavestředním
aluxusnímsegmentu,podporuje
izahraničnípoptávkapředevším
zeSingapuruaHongkongu.Bytová
výstavbaspolusmasivnímiinvesti-
cemidodopravníinfrastruktury,na
kteréthajskávládaplánujevynaložit
běhempříštíchsedmiletaž90miliard
dolarů,budepotřebovatrozvojvýroby
stavebníchmateriálůvčetněcementá-
ren.Rozvojautomobilovévýrobybude
vyžadovatdalšíinvesticedoválco-
venplechůatyčí,thajskávládanyní
uvažujeovýstavběocelárny,kterázde
zatímchybí.n
text: Jan LemBas, vedoucí kanceLáře
cZechtrade v Bangkoku
foto: Profimedia
rýži má vystřídat cukr
ThajskojesvěTovouvelmocívevýroběcukru,provozujeužvícnež50cukrovarů.
vládachceTřTinudálšířiTinaplochy,nanichžzaTímrosTerýže.plánovanásTavba
až20dalšíchcukrovarůjejednouzpříležiTosTípročeskésTrojírenskéfirmy.
VÝMĚNA.
Některá rýžoviště
chce Thajsko
proměnit na
pole s cukrovou
třtinou.
aBy thaJsko vyveZLo stroJírenské výroBky
Za 100 miLiard doLarů, musí stroJe a technoLogie
Za 70 miLiard doLarů dovéZt
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/Buďte precizně oblečení
Thajci obecně velmi dbají na svůj zevnějšek a stej-
ným způsobem hodnotí i své zahraniční partnery,
při jednání s nejvyššími firemními představiteli je
proto třeba být náležitě oblečený. Nezbytností je oblek s kravatou
pro muže a střízlivý oděv zakrývající ramena pro ženy. Nejrůznější
doplňky (pravé šperky, hodinky, spony a zlato obecně) jsou rovněž
vhodné.
Dejte pozor, jak sedíte
Při pozvání do soukromého domu si nezapomeňte před
vchodem zout boty. Nikdy na nikoho nebo na něco nesmě-
řujte špičky nohou (nohy jsou považované za „nejnižší“ část
těla). Není také slušné sedět s překříženýma nohama před starší osobou.
Dále není přípustné se dotýkat něčí hlavy (zvláště ne starších osob), ne-
boť hlava je v buddhismu považovaná za sídlo duše. Za neslušné je rovněž
ukazování na někoho prstem a upřené zírání do tváře.
Vnímejte
i to nevyřčené
Důležitou zásadou jednání s thajskými partnery je pozorné
naslouchání tomu, co nebylo řečeno. Jinými slovy, z drobných
náznaků a poznámek je třeba si vyvodit správnou odpověď. Thajci totiž má-
lokdy něco přímo odmítnou, spíše naznačují a kolem skutečného problému
pouze obcházejí.
Jednejte s partnery
se stejným postavením
Všechny vztahy v tradiční thajské společnosti, i v té moder-
ní, jsou určované společenským postavením, které vyplývá
z věku, majetku, prestiže a osobního či politického statusu. Protokol
určovaný společenskou hierarchií ovládá téměř každý aspekt chování
Thajců v rodinách, úředních organizacích, školách a vládě. Složitá osob-
ní hierarchie často znemožňuje spolupráci mezi osobami s rozdílným
postavením.
Získejte důvěru
Soukromé a profesionální aspekty života se u mnoha Thajců
vzájemně prolínají. Nejlepším způsobem, jak na svou stranu
získat thajského partnera, je tedy osobně se s ním spřáte-
lit. Vzájemná osobní důvěra je pro Thajce velice významná. A naopak,
důvěryhodný thajský partner je nezbytný pro jakoukoli zahraniční firmu
s ambicemi na místním trhu.
Dejte dost času
na rozmyšlenou
V Thajsku má vše svůj čas a tempo. Neočekávejte pode-
psání obchodního kontraktu při prvním jednání. Thajští
obchodníci vyžadují dostatek času na důkladné zvážení nabídky. Obec-
ně jsou velmi opatrní při jednání nejen s novým partnerem (firmou),
ale i v případě nového představitele již zavedeného zákazníka.
Tolerujte pomalé
právní služby
Thajsko si vyvinulo vlastní, zcela specifický právní systém,
který je pouze vzdáleně příbuzný právu západnímu. Kvůli
tomu je třeba se až na výjimky spolehnout na služby místních právníků,
tedy přizpůsobit se jejich stylu a především tempu práce, které není vždy
nejrychlejší.
průVoDce na cesTu
17
oBchoDní DesaTero pro ThaJsko
přijďte včas a trpělivě čekejte
Důležitou zásadou je včasný příchod na sjednané schůzky,
ačkoli to zvláště v Bangkoku není jednoduché kvůli častým do-
pravním zácpám. Na druhé straně nesmí zahraničního obchod-
níka překvapit, musí-li čekat na své thajské partnery.
Vyhněte se konfrontaci
V souladu se svou filozofií považují Thajci v kontaktu s ostat-
ními za nejdůležitější souhlas a soulad. Za všech okolností
je proto nutné předcházet konfrontacím. Thajci velmi dbají
na to, aby zachovávali dekorum. Nikdy proto nevystavujte svého partnera
přímé konfrontaci nebo mu veřejně nedokazujte, že se mýlí, byť je to prav-
da. Diplomatické svedení viny na „třetí stranu“ nebo nepříznivé okolnosti
a pomoc při zachování tváře bývají obvykle náležitě oceněny.
nekritizujte, přineste dárek
Vhodným počátkem kontaktů je pozvání thajských partnerů
na večeři do kvalitní restaurace. K „zakázaným“ tématům
konverzace patří jakákoli kritika Thajska (snad s výjimkou
dopravní situace), krále a královské rodiny a samozřejmě náboženství.
Nevhodné je rovněž hovořit o prostituci a známých centrech thajského
sexuálního průmyslu. Účet zásadně platí hostitel, a to pouze jedna, obvykle
nejvýše postavená osoba. Nejrůznější dárky jsou většinou velmi kladně
přijímány, zásadně by však měly být zabaleny v kvalitním papíře. Dárky se
obvykle nerozbalují bezprostředně v přítomnosti dárce.
1.
2.
3.
6.
7.
8.
4.
5.
9.
10.
ve spolupráci s agenturou czechtrade
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/18 meziNárodNí obChod
ŠampioNi Na vŠeCh
KoNTiNeNTeCh
PEsTRá ELiTA čEsKéHO vÝvOzU sE POTKALA NA 18. ROčNÍKU sOUTěžE
ExPORTNÍ cENA DHL UNicREDiT. NEjAKTivNějšÍ mALÍ A sTŘEDNÍ ExPORTéŘi
vyvážEjÍ PRAKTicKy všUDE, šKáLA vÝRObKů jDE OD AUTOmATicKÝcH PEKáREN
Až PO vOLiéRy PRO DRůbEž.
Loňský rok byl nejúspěšnější
sezonou českých exportérů v dosa-
vadní historii. Do zahraničí vyvezli
zboží a služby v hodnotě přesahující
3,6 bilionu korun. Kdo ale za tímhle
úctyhodným číslem – vedle známých
průmyslových kolosů – vlastně stál?
Vývozní šampiony mezi malými
a středními firmami hledal už
18. ročník soutěže Exportní cena
DHL UniCredit. Soutěž je barvi-
tá v tom, že vypočítává žebříčky
dravých vývozců podle meziročního
růstu exportu. Proto se mohou vyso-
ko umístit i firmy s relativně malým
celkovým objemem vývozu, ale s vel-
kou dynamikou. V sezoně 2014 se tak
objevilo v šesti kategoriích soutěže
několik nových favoritů. Zároveň se
některým firmám podařilo zopa-
kovat úspěch z předešlých ročníků.
Celkem se o prestižní cenu ucházelo
113 společností.
malá firma:
Turbíny
se stoletou tradicí
V kategorii určené podnikům do
50 zaměstnanců a s obratem do
300 milionů korun triumfovala spo-
lečnost PBS Energo z Velké Bíteše,
která navazuje na víc než stoletou
tradici výroby turbín. Loni vykázala
vývoz za více než 113 milionů korun.
Mezi loňskými zakázkami patří k za-
jímavým dodávka kondenzační parní
turbíny pro americkou sklářskou
společnost Guardian do továrny ve
městě Goole v Anglii. Technologie
má sklárně ušetřit výdaje za energii.
Firma realizuje také zakázky na
exotických trzích, jako je Indie nebo
Spojené arabské emiráty. Právě PBS
Energo je příkladem vývozce, který
své kvality ukázal v soutěži opakova-
ně, když už vyhrál hned dvě katego-
rie také v ročníku 2012.
Středně velká firma:
Kotelna do ruské zimy
Kategorii, v níž byla největší
konkurence v podobě 62 přihlá-
šených středně velkých firem,
triumfovala relativně mladá
společnost Enkom z Brna. Podnik
založený v roce 2008 se zaměřil na
rusky hovořící trhy a loni završil
několik velkých dodávek kotelen
a energetických systémů odběrate-
lům v Ruské federaci. Například šlo
o energetické centrum pro přístav
Olya v Astrachaňské oblasti. Při
pouhých 20 zaměstnancích firma
loni dokázala vytvořit obrat pře-
sahující miliardu korun. V součas-
nosti sice společnost zaznamenává
doslova „zmrazení“ ruského trhu,
na východní odbytiště ale nezane-
vřela a pro příští rok očekává na
východě oživení.
exportér teritoria
Latinská amerika:
pekárny, které si
poradí samy
Specializovaná kategorie si bere
každoročně na paškál jeden kon-
krétní cílový region. Tentokrát to
byla Latinská Amerika. Dynamikou
růstu vývozu na tomto teritoriu
s přehledem vyhrála společnost
J4 z Předměřic nad Labem. Firma
s nenápadným názvem je ve skuteč-
nosti už zkušeným vývozcem pecí
a pekařských linek, které vyváží do
všech světových regionů od Nigérie
přes Pákistán až po Nový Zéland.
Loni dodala pekařské linky za
17 milionů také do Jižní Ameriky,
v seznamu referencí firmy přibyla
brazilská města São Paulo a Blu-
menau. Celkově loni firma vyvezla
pece a linky za čtvrt miliardy korun.
Ve světě je o ně zájem z několika
důvodů. Pece mají vlastní software,
do něho lze vložit na 300 receptur.
Linka pak pracuje sama jen s mini-
málním lidským dozorem. Pece
J4 jsou také uzpůsobeny na využití
odpadního tepla, takže mají nízkou
spotřebu energie.
KOLEM SVĚTA. Předseda představenstva firmy 2N Telekomunikace Miroslav Hofman může být spokojen,
jeho podnik prodává elektroniku ve 118 zemích planety.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
Globální exportér:
S elektronikou až
na karibské ostrůvky
Vítězství v kategorii, která
oceňuje vývozce s největším počtem
cílových trhů, suverénně obhájila
pražská společnost 2N Telekomuni-
kace. Firma má širokou nabídku ICT
řešení, patří k předním dodavatelům
IP interkomů, komunikačních ústře-
den a další komunikační elektroni-
ky. Loni dokázala vyvézt zboží na
úctyhodných 118 trhů. V seznamu
cílů jsou tak málo vídané země, jako
je miniaturní souostroví v Karibiku
Svatý Vincenc a Grenadiny nebo
africký stát Malawi.
Nejúspěšnější klient
CzechTrade:
Kola se zábavou ve vínku
Přímo v průmyslovém areálu
Tatry Kopřivnice sídlí firma, jejíž
výrobky si na rozdíl od známých
trucků vystačí se dvěma koly.
Společnost Bike Fun International
prodává už na 185 tisíc jízdních
kol ročně. Loni firma, která si dala
spojení bicyklu se zábavou přímo do
názvu, musela kvůli nárůstu výroby
vybudovat nové skladové prostory.
Rozšířila také spolupráci s automo-
bilkou Škoda Auto, jíž poskytuje svá
kola pro marketingové účely. Firma
spolupracuje s profesionálními
cyklistickými závodníky soustře-
děnými kolem olympijského vítěze
Barta Brentjense. Speciální ocenění
za spolupráci při exportu udělila
kopřivnické společnosti agentura
CzechTrade, která zaštiťuje soutěž
už od jejího počátku.
Exportní příběh roku:
Jednička na slepičí klece
je z Domažlic
Agentura CzechTrade letos
navrhla také vznik jedné nové
soutěžní kategorie, v níž by bylo
možné ocenit i podnik, který sice
nevykazuje číselně nějaký skokový
růst vývozu, ale který přináší mi-
mořádně inspirující příběh. Prvním
laureátem tohoto ocenění je výrob-
ní družstvo Kovobel z Domažlic.
Společnost se vypracovala prakticky
na světového lídra ve zdánlivě okra-
jovém oboru – výrobě velkokapacit-
ních klecí a voliér pro chov drůbeže.
Druhou částí výrobního programu
Kovobelu jsou skládací kontejne-
ry. Společnost aktivně vyváží do
Evropské unie a Spojených států,
v poslední době oslovila Latinskou
Ameriku. Na příběhu podniku,
který má výrobní historii už od roku
1966, je pozoruhodné mimo jiné
to, že dokázal úspěšně ustát celé
transformační období po sametové
revoluci a zároveň si uchovat právní
formu coby družstvo. Agentura
CzechTrade na vedení Kovobelu
zároveň oceňuje, že patří k nejči-
lejším průkopníkům vývozu. Firma
velmi často patří mezi první české
podniky, které testují neznámé trhy.
V poslední době to platí právě pro
některé země Latinské Ameriky. n
mEziNároDNí obChoD
19
ENKom: ruSKo SE zaSE zvEDNE
Postavit kotelnu na klíč, dodat koge-
nerační jednotky. To jsou typické služby
brněnské inženýringové firmy Enkom,
která letos získala Exportní cenu v katego-
rii Středně velká společnost. Podnik
s 20 zaměstnanci se od svého vzniku v roce
2008 zaměřuje především na energetic-
ké projekty na rusky hovořících trzích.
Tamější recese se ale do hospodaření
společnosti v roce 2014 ještě nepromítla.
Naopak, loni firma dokončila například
dodávku energetického centra pro ruský
přístav Olya nebo modulových kotelen pro
průmyslový komplex Kyštym v Čeljabin-
ské oblasti. I díky tomu dosáhla obratu víc
než miliardy korun.
„Energetické projekty jsou dlouho-
dobé. Dva roky je připravujete, pak je
dva roky realizujete. Má to setrvačnost,“
vysvětluje majitel firmy Richard Benda,
proč se ještě do loňských výsledků nepro-
mítla recese ruského trhu, kde má Enkom
i vlastní filiálku v Moskvě. „Letos tam
máme nepochybně propad. V současnosti
jsou všechny rozpracované projekty zmra-
ženy, nedají se v tuto chvíli profinanco-
vat,“ konstatuje Richard Benda. „Podobně
to ale má 90 procent firem vyvážejících do
Ruska. Netýkalo se to pouze těch několika
málo, které mají v Rusku výrobu, ty mohly
na devalvaci rublu i vydělat.“
Recese se přelila i do dvou soused-
ních trhů, na něž se Enkom také zaměřil
– do Kazachstánu a Běloruska. „Ve firmě
nás většina umí rusky, soustředíme se
na rusky hovořící trhy. Jenomže – i když
to možná trochu zapadlo ve stínu deval-
vace čínského jüanu – v létě devalvovaly
právě i běloruský rubl a kazašské tenge,“
připomíná Richard Benda. „Pokuku-
jeme proto teď třeba i po Íránu nebo
Vietnamu,“ dodává.
Přesto ale zachovává ohledně ruského
regionu Richard Benda optimismus. Podle
něj se může trh díky krizi pročistit, zůsta-
nou silnější firmy a dříve nebo později se
zase poptávka zvedne. Společnosti, které
přečkají, budou mít další šance. „Podob-
ná situace už v Rusko několikrát nastala,
naposledy v roce 1998. Pozorujeme, že
v posledním čtvrtletí letošního roku se už
zase začíná trh zvedat. V příštím roce oče-
kávám v Rusku výrazný růst,“ říká Richard
Benda.
Pokud by to tak opravdu bylo, dávalo
by to mimochodem napřesrok Enkomu
solidní šance být znovu vysoko v žebříčku
Exportní ceny, která porovnává meziroční
růst exportu. Letošek by Enkomu poskytl
„dobrou nízkou“ srovnávací základnu
k předpokládanému růstu v sezoně 2016.
Takové spekulaci se ale majitel firmy Ri-
chard Benda jen usmívá. „To je sice prav-
da, ale rozhodně to není naším záměrem.
Naším cílem je, abychom na ruském trhu
měli trvalý a plynulý růst,“ uzavírá.
AUTOMATICKÉ
PECE. Společností
J4 už dříve uspěla
s pekařskými linkami
v Asii a v Africe,
nyní jí roste odbyt
i v Latinské Americe.
Výsledky 18. ročníku Exportní ceny DHL UniCredit
KATEGORIE umísTění FIRmA
středně velká společnost 1. místo Enkom
2. místo INCO engineering
3. místo 1Witos
malá společnost 1. místo PBS Energo
2. místo Simplity
3. místo Dawell CZ
Exportér teritoria - Latinská Amerika 1. místo J4
Globální exportér 1. místo 2N Telekomunikace
nejúspěšnější klient CzechTrade 1. místo Bike Fun International
Exportní příběh roku 1. místo Kovobel
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/20
Komerční prezentace
Bez certifikace
se export neobejde
O celosvětově uznávané laboratoři
a certifikačním orgánu v pražské
Troji ví jen úzká skupina
elektrotechnických odborníků.
Pro české firmy však představuje
velký přínos. „V tuto chvíli nás
čeká zásadní průlom při jednání
s Čínou,“ říká Dalibor Tatýrek,
ředitel Elektrotechnického
zkušebního ústavu.
Z jakých sektorů se nejčastěji profilují vaši
klienti, kteří certifikují pro vývoz?
Našimi stěžejními sektory jsou zdravotnická
technika, automotive průmysl a hlavně všechny
ostatní elektrotechnické produkty vyráběné
v České republice.
Exportní strategie české vlády definuje dva-
náct prioritních zemí, jako je Brazílie, Čína,
USA či Vietnam. Pro které země nejčastěji
certifikují vaši klienti?
Na to není jednoduchá odpověď vzhledem
k tomu, že ne vždy lze specifikovat, pro které
země certifikace vydáváme. Například Evrop-
ská unie je jednotný trh, a když přidělíme pro-
hlášení o shodě pro uvedení na tento trh, tak je
poté jedno, zda je výrobek uveden v Česku, na
Slovensku, v Portugalsku či Anglii. Obdobně je
to i s CB certifikáty, které jsou nejrozšířenějším
světovým certifikačním systémem v oboru
elektrotechnických výrobků. V jejich případě
je pak produkt uznán v minimálně sedmdesáti
procentech zemí světa.
Nicméně roste zájem o certifikaci pro Euroa-
sijskou unii, tedy Rusko, Bělorusko a Kazachs-
tán, dále o Čínu a Jižní Koreu. Pro naše výrobce
je podstatné, že jsme schopni jim zajistit certifi-
kaci takřka pro všechny významné trhy.
Jedná se tedy o mezinárodní byznys? Máte
i klienty ze zahraničí?
Ano, i když pro nás je podstatná podpora
českých firem při jejich exportu. Nicméně
trh je rozhodně globalizovaný. V praxi se
jedná o několik regionálních trhů, podle
kterých se tento byznys řídí: o Evropskou
unii, Severní Ameriku včetně Mexika, Jižní
Ameriku pod dominancí Brazílie, Euroasij-
skou unii, Indii a Čínu, plus například Jižní
Koreu nebo Japonsko. Záleží ale na uzavře-
nosti jednotlivých zemí, kterou lze vidět na-
příklad u Číny, ale třeba i u Spojených států,
které mezinárodní certifikace automaticky
nepřebírají.
Certifikační byznys je tedy řízen protekcionis-
mem?
V podstatě ano, ale to je normální podpora
domácího hospodářství každé země. Sou-
časným trendem je vzájemné uznávání cer-
tifikací, nikoli izolace. Naší rolí je hlavně
harmonizace pravidel, která minimalizuje
jednotlivé národní odchylky od standardně
uznávaných norem. Rozhodně můžeme
říci, že kvalita naší certifikace je srovnatel-
ná s kvalitou německou či jakoukoli jinou
z vyspělých trhů. Zahraniční klienti u nás
v tuto chvíli tvoří přibližně čtrnáct procent
obratu.
Jak můžete prosadit zájmy českých firem,
když váš ústav podléhá pravidlům mezi-
národních organizací a protekcionismu
ostatních trhů?
Mezinárodní organizace, jako je IEC, jsou
nezastupitelné zejména v oblasti harmonizace.
Harmonizací se vytváří určité technické záze-
mí, na kterém se shodnou všechny zúčastněné
země, a pak je to jen na politických dohodách.
Pro exportně orientované země, jako je Česká
republika, je potom zásadní, aby iniciovaly
utváření bilaterálních vazeb mezi jednotlivými
státy na základě již vyjasněných technických
standardů. V podstatě jde o to, aby česká ex-
portní firma nemusela nechat výrobek certifiko-
vat pro každou cílovou zemi zvlášť, ale mohla
využít již získaný certifikát v České republice
jako podklad pro povolení uvést výrobek v dané
cílové zemi.
Jak to myslíte?
Vzájemná znalost jednotlivých certifikačních
orgánů ve dvou různých zemích umožní urych-
lení celého procesu tím, že zkušebna v cílové
zemi uzná zkoušky původní zkušebny a vystaví
rovnou certifikát bez dalšího prověřování. To
je pro danou firmu obrovská úspora peněz, ad-
ministrativní zátěže a především času v řádech
několika měsíců.
Evropská unie je jednotný trh,
a když přidělíme prohlášení
o shodě pro uvedení na
tento trh, tak je poté jedno,
zda je výrobek uveden
v Česku, na Slovensku,
v Portugalsku či Anglii.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO Komerční prezentace
21
S kolika státy takové smlouvy máte nastaveny?
Podpis bilaterální smlouvy si můžeme dovolit
podepsat u zemí, jejichž zkušebny známe,
a tím myslím doslova osobně. Tyto zkušebny
jsme navštívili a viděli podmínky, ve kterých
testují. Například letos v březnu došlo k pod-
pisu smlouvy o uznávání certifikací s Jižní
Koreou. Jihokorejské firmy jsou přítomné
v Česku či ostatních zemích Evropy, ale také
české firmy objevily korejský trh. Největší
tamní státní zkušebna Korea Testing Center
je seriózní partner, kterého známe dlouho.
Jinak jak už bylo řečeno, jsme schopni čes-
kým výrobcům zajistit certifikáty pro všechny
významné trhy.
A jak je to s největším asijským trhem?
S Čínou nás v tuto chvíli čeká zásadní průlom
při jednání o vzájemném uznávání certifi-
kací. Máme za sebou dvojstupňová jednání,
kdy se v prvním stupni řeší testování pro
značky dobrovolné a ve druhém značka
mandatorní, tedy daná vládou (obdobně
jako je v Evropské unii značka CE). Osobně
jsem byl na jednání s čínskou stranou loni
na podzim a věřím, že v nejbližších týdnech
dojde k podpisu smluv mezi jednotlivými
státními normalizačními úřady, na které poté
naváže naše dohoda. Nový režim pomůže
českým firmám a vývozcům v tom, že budou
moci získat dokumenty pro čínský trh, a to
v českém jazyce a za české ceny. Odpadne
tak komunikace s čínskými úřady, kterou
přebere naše zkušebna, která je v kontaktu
s tamní čínskou státní zkušebnou.
Jak taková certifikace probíhá? Je to běh na
dlouhou trať, nebo se dá pořídit za několik
dní?
Záleží na typu výrobků. Může to být
od dvou až do šesti týdnů. Když zkoušíme
korozi, je nutné, aby výrobky prošly kli-
makomorami, solnými lázněmi, deštěm či
sněhem. Na počkání certifikace rozhodně
dělat nelze.
Nový režim v Číně pomůže
českým firmám a vývozcům
v tom, že budou moci získat
dokumenty pro čínský trh, a to
v českém jazyce a za české ceny
Dalibor TaTýrek
Do pozice ředitele Elektrotechnického zkušebního ústavu
přišel v roce 2012 z ministerstva průmyslu a obchodu.
Předtím pracoval ve vedoucích funkcích ve společnostech
Technoexport, ČD-Telematika či ve skupině E.ON. Během
svého působení v Elektrotechnickém zkušebním ústavu
inicioval vznik bilaterálních smluv o vzájemném uznávání
certifikací mezi Českou republikou a Čínou, Jižní Koreou,
Japonskem, Vietnamem, Euroasijskou unií, Saúdskou
Arábií, Kanadou a Spojenými státy. Vzdělání získal na
Technické univerzitě v Liberci v oboru podnikatelská
informatika.
DOHODNUTO.
Letos byla podepsána
smlouva o uznávání
certifikací s Jižní
Koreou, uvádí
Dalibor Tatýrek.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/22 služby pro vývozce
Indové stáhlI tatru
z černé lIstIny
NáKLADNÍ vOzy TATRA zAPLETLi bÝvALÍ vLAsTNÍci DO KORUPčNÍHO sKANDáLU,
KvůLi NěmUž sE fiRmA DOsTALA v iNDii NA čERNOU LisTiNU. NOvémU vEDENÍ
PODNiKU sE PŘEsTO PODAŘiLO zÍsKAT DůvěRU iNDů zPěT. PŘÍběH sE šťAsTNÝm
KONcEm zAzNěL NA KONfERENci bUDOUcNOsT čEsKéHO ExPORTU, KTERá
PŘEDsTAviLA PRávě iNDicKÝ TRH.
Indická armáda používá 7,5 tisíce
nákladních vozů Tatra. Legendární
českou značku však před pár lety
zamotali na klíčovém indickém
trhu její bývalí zahraniční majitelé
do korupční aféry, která podniku
málem zlomila vaz. Skandál se dostal
na první stránky novin v roce 2012.
„Tehdejší největší akcionář podniku
– měl čtyřicetiprocentní podíl a byl
to sám Ind – měl nabízet obrovský
úplatek jednomu z indických gene-
rálů. V Indii se proto dostala značka
Tatra na černou listinu,“ vzpomíná
Petr Rusek, současný předseda
představenstva nové akciovky Tatra
Trucks, která výrobu v Kopřivnici
zachránila před krachem.
V roce 2012 podle něj hrozila
značce Tatra úplná katastrofa, podnik
měl pošramocenou pověst a skoro nic
nevyráběl. Legendární kopřivnický
závod, který je druhým nejstarším
výrobcem nákladních vozů s nepře-
tržitou historií na světě, se proto
rozhodli koupit a zachránit dva
čeští investoři. Nové vedení dokázalo
výrobu vzkřísit skoro zázračně. Loni
už vyjelo z továrny 821 nových vozů,
firma mohla odvést ze zisku státu 115
milionů korun na daních.
Znovu oslovila také indický trh.
„Začal jsem jezdit do Indie a bavit se
s bývalým velvyslancem Miloslavem
Staškem, jak vůbec dostat Tatru
pryč z černé listiny. Indická armáda
byla velmi naštvaná – jednak kvůli
tomu korupčnímu skandálu – a také,
protože Tatra nedodávala náhrad-
ní díly,“ uvádí Petr Rusek. Distanc
se podařilo překonat letos na jaře.
Značka byla z blacklistu stažena
a může se na indický trh začít vracet.
smlouva s největší
firmou světa
Tento příběh se šťastným
koncem odvyprávěl Petr Rusek na
konferenci Budoucnost českého
exportu, která se konala za účasti
zhruba stovky českých byznysmenů
v polovině listopadu v Brně a měla
jako hlavní téma právě slibný indic-
ký trh. Zkušenost Tatry je v mnohém
ilustrativní. Indie je trh s obrovskou
absorpční schopností, ale také jsou
tam problémy s korupcí, ne všich-
ni novodobí indičtí magnáti mají
etický přístup k podnikání a nebla-
ze proslulá je tamější těžkopádná
byrokracie.
Od prvního kontaktu k reálnému
uzavření smlouvy může dojít třeba
až po pěti nebo šesti letech. „Je to trh
pro trpělivé firmy, které dokážou pře-
čkat prvních pár hladových let. Pak
jsou ovšem ty objemy úplně někde
jinde, než když obchodujete v Evro-
pě,“ konstatuje právě bývalý velvy-
slanec Miloslav Stašek, který se ze
své pětileté diplomatické mise v Dillí
vrátil letos v srpnu. Vytrvalost se
vyplatila třeba při jednání v sektoru
dopravy. „Byli jsme první zemí, která
dokázala podepsat partnerství s in-
dickými železnicemi, což je největší
firma světa,“ uvedl Miloslav Stašek.
češi jdou do bengalúru,
ráje indických startupů
Generální ředitel proexportní
agentury CzechTrade Radomil
DRUHÁ KANCELÁŘ. V Indii otevíráme po Bombaji nově také kancelář v Bengalúru,
sdělil generální ředitel agentury CzechTrade Radomil Doležal.
O ZÁCHRANĚ TATRY. Nejen o návratu
kopřivnické firmy na indický trh poutavě
promluvil předseda představenstva
společnosti Petr Rusek.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO služby pro vývozce
23
Doležal informoval, že na podporu
českým vývozcům agentura otevře
v Indii druhou kancelář. Po zastou-
pení v Bombaji to bude nově i kance-
lář v jihoindickém Bengalúru. „Indie
je náročný trh, na žebříčku Světové
banky o náročnosti podnikání je až
na 130. místě ze 189 zemí. Ale je to
stejně náročný trh pro všechny kon-
kurenty,“ podotkl Radomil Doležal.
Volba na Bengalúr padla proto,
že je to možná nejprogresivnější
město indického byznysu. Přezdívá
se mu indické Silicon Valley. „Vzniká
tam například 62 procent všech
nových indických startupů. Z pěti
milionů obyvatel představují už
sedm procent cizinci, kteří tam přišli
za obchodem,“ uvádí Ivan Kameník,
který kancelář CzechTrade v Ben-
galúru povede. Ten také vypočítává
další důvody, proč by české firmy
měly o vstupu do Indie uvažovat:
„Kolem roku 2050 předběhne Indie
v počtu obyvatel zřejmě i Čínu
a stane se nejlidnatější zemí světa.
Střední příjmová třída Indů už dnes
představuje zhruba 350 milionů
lidí.“ České zboží má přitom v Indii
z dřívějška výbornou pověst. „Indové
považují Česko stále za strojírenskou
velmoc. Až je někdy naopak problém
přesvědčit je, že umíme také jiné
obory,“ podotýká Ivan Kameník.
czechtrade představil
podporu designu
na další tři roky
Druhým tématem brněnské
konference byl průmyslový design.
„V programu Design pro konkurence-
schopnost v letech 2016 až 2018 mo-
hou firmy získat mimo jiné podporu
až 130 tisíc korun na propagaci v za-
hraničí,“ připomněla jednu z forem
podpory manažerka zmíněného pro-
gramu Zuzana Sedmerová. Radomil
Doležal zdůraznil, že design už dnes
zdaleka není jen o vizáži výrobku.
„Prodlužuje životnost, komunikuje
kulturu firmy, její odlišení od kon-
kurence, pomáhá při proniknutí na
zahraniční trhy. Třeba ve Velké Bri-
tánii přináší každá libra investovaná
do designu pět liber navíc v tržbách, “
uvedl Radomil Doležal. „Česko se řadí
k relativně malému počtu evropských
zemí, které poskytují designu státní
podporu,“ připomněl.
Konkrétní ukázky uplatnění mo-
derního českého designu představil
na konferenci Jiří Adam, majitel
brněnské firmy Adam Design. Uvedl
mimo jiné příklad modernizace
českých traktorů značky Šálek nebo
postřikovačů Agrio. Podle Jiřího
Adama se veřejná podpora designu
vrací nepřímo i skrz zakázky pro
další firmy. „Když s návrhem designu
uspějeme u zahraničního klienta,
snažíme se pak dál projektovat a pro
realizaci doporučovat další české
dodavatele. Nedávno jsme napří-
klad uspěli u prakticky největšího
výrobce kombajnů v Rusku, pro nějž
navrhujeme v podstatě celý nový
kombajn,“ uvedl Jiří Adam s tím, že
i pro tento projekt se pokouší do-
poručit ruskému zákazníkovi české
výrobce jednotlivých dílů.
Po skončení oficiální části
programu pokračovala konference
v neformální atmosféře. V průběhu
celé akce měli podnikatelé také mož-
nost setkat se k osobní konzultaci
s náměstkem ministra zahraničních
věcí Martinem Tlapou, s náměst-
kem ministra průmyslu a obchodu
Vladimírem Bärtlem či generálním
ředitelem CzechTrade Radomilem
Doležalem. Brněnští exportéři by
měli mít k této agentuře snazší pří-
stup i v nadcházejícím období. Jak
na konferenci CzechTrade oznámil,
chystá otevření své nové kanceláře
přímo v jihomoravské metropoli. n
text: tomáš stIngl
Foto: JIří sláma
akce exportního vzdělávání
agentury czechtrade
3. prosince, Praha
busIness etIketa
v obchodní praxI
Na tomto semináři se dozvíte praktic-
ké a často podceňované informace ze
čtyř nejvýznamnějších oblastí business
etikety, jimiž jsou obchodní schůzky,
společenské akce, etiketa stolování
a small talk. Vše s praktickými ukázkami.
Další zajímavá témata semináře jsou
vizitky mezinárodně, zasedací pořádek
na jednání, pozvánky, dress code, reálné
ukázky příborů a sklenic, techniky navá-
zání přirozeného hovoru a další.
Cena: 2200 Kč
3. prosince, Praha
prognóza a porozumění
kurzu koruny
Cože se děje s kurzem koruny? Proč
korunu pořád násilně drží centrální
banka slabší? Jakou to má logiku? A kdy
to skončí? To vše se dozvíte na semináři,
který přiblíží predikci kurzu koruny,
analýzu faktorů působících na kurz
koruny a zodpoví vaše praktické otázky
například o přijetí či nepřijetí eura.
Cena: 900 Kč
4. prosince, Praha
obchodování
s německem
Víte, jak ošetřit rizika ve smlouvě s ně-
meckým odběratelem, založit v Němec-
ku firmu a na co si dát při zakládání po-
zor? Nebo jaká je aktuální situace kolem
nařízení o dodržování minimální mzdy
v Německu, jak hledat nové distributory
v Německu a komunikovat s nimi a jak
si najít a dlouhodobě udržet německého
zákazníka? To vše bude zodpovězeno na
našem semináři.
Cena: 600 Kč
8. prosince, Praha
řízení nákupu
a zásobování
Tématy tohoto semináře jsou analýzy
a ukazatele zásobování, kritéria výběru
dodavatele a jejich hodnocení, doda-
vatelské smlouvy, tendry, nákupní stra-
tegie nebo řízení zásob. Řeč bude také
o měření efektivity v dodavatelském
řetězci, správě výrobkového portfolia,
forecastingu a řadě dalších problematik
z oblasti zásobování. Součástí semináře
jsou praktická cvičení.
Cena: 2200 Kč
Podrobné informace o seminářích naleznete na www.exportnivzdelavani.cz nebo www.czechtrade.cz/kalendar-akci
OSOBNĚ. Brněnští podnikatelé využili možnost setkat se při osobní konzultaci
s náměstkem ministra zahraničních věcí Martinem Tlapou (na snímku s mikrofonem)
a s dalšími představiteli státní správy.
NÁVRH A REALITA. Při diskuzi o designu
posloužila jako atraktivní příklad inovace
českého malotraktoru značky Šálek.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/24 mezinárodní obchod
Vzniká nejVětší zóna
Volného obchodu na sVětě
VysPěLEjšÍ sTáTy záPADNÍHO PObŘEžÍ AmERiKy sE DOHODLy sE
sVÝmi AsijsKÝmi PROTějšKy NA DRUHé sTRANě TicHéHO OcEáNU.
VÝsLEDKEm jE TRANsPAcificKé PARTNERsTVÍ, KTERé sjEDNOcUjE
DO ObROVsKéHO TRHU 40 PROcENT sVěTOVé EKONOmiKy. DOHODA
jE DůLEžiTá i PRO ČEsKO, PROTOžE sE PODLE NÍ bUDE TVOŘiT
i cHysTANá smLOUVA mEzi sPOjENÝmi sTáTy A EVROPsKOU UNiÍ.
Začátkem letošního října
byla úspěšně dokončena vleklá
a v posledních fázích nepřetržitá
vyjednávání dohody o takzvaném
Transpacifickém partnerství
(TPP). Jde o největší obchodní
pakt posledních desetiletí a prav-
děpodobný vzor všech podobných
budoucích dohod. Přestože jde
o vzájemnou dohodu zemí zdánli-
vě vzdálených České republice, je
nutné jí rozhodně věnovat náleži-
tou pozornost.
Členy Transpacifického part-
nerství jsou Spojené státy, Kanada,
Mexiko, Peru a Chile na americké
a Japonsko, Austrálie, Nový Zé-
land, Singapur, Malajsie, Vietnam
a Brunej na asijské straně Tichého
oceánu. Jedná se o svazek 12 zemí,
které dohromady představují 40
procent globálního HDP a společně
tvoří dosud největší světovou zónu
volného obchodu a trh s 800 milio-
ny potenciálních zákazníků.
Vzor pro ttiP
Stejně jako v případě vyjedná-
vané sesterské dohody o Transat-
lantickém obchodním a investič-
ním partnerství (TTIP) mezi USA
a Evropskou unií nejde o pouhou
klasickou zónu volného obchodu,
ale o komplexní shodu ve snižo-
vání cel a obchodních překážek,
společném rámci duševního vlast-
nictví, vynutitelných standardech
pracovního a environmentálního
práva nebo například mechanis-
mu řešení obchodních sporů mezi
státy a investory.
Úspěšné uzavření dlouholetých
a mnohdy velmi komplikovaných
vyjednávání je jednoznačným
úspěchem, nicméně další vel-
mi podstatný krok je teprve na
řadě. Dohoda totiž ještě musí
být ratifikována v parlamentech
členských zemí. To může trvat až
další dva roky. Klíčové jsou v tomto
ohledu Spojené státy americké
a Japonsko, protože pro vstup
dohody v platnost je nutná úspěšná
ratifikace minimálně v zemích,
které dohromady představují
alespoň 85 procent celkového HDP
Transpacifického partnerství. To je
podíl, kterého bez obou zmíněných
zemí jednoduše nelze dosáhnout.
Ekonomika USA sama o sobě
představuje 62 procent celkového
HDP, a pokud připočteme všechny
ostatní země s výjimkou Japonska,
výsledkem bude pouze 83 procent
celkového hospodářského objemu
společenství.
V usa bude smlouva
terčem předvolební
rétoriky
Velmi zajímavá situace nastane
ve Spojených státech, kde se pre-
zident Obama, jenž by v dohodách
TPP a TTIP rád zanechal význam-
ný odkaz své zahraničně-ekono-
mické politiky, bude v době vrcho-
LÍDŘI. Hlavní slovo
mají při jednáních
japonský premiér
Šinzó Abe a americký
prezident Barack
Obama, jejichž země
jsou nejsilnějšími
ekonomikami nového
uskupení.
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO mezinárodní obchod
25
dokončení VyjednáVání je Velkým úspěchem,
a to zejména Všech, kdo se prostřednictVím této
dohody snaží VytVořit protiVáhu ekonomickému
postaVení číny a jejímu VliVu V pacifickém regionu
i V globálním měřítku
ZACHOVAT BARIÉRY. Proti dohodě opakovaně demonstrovali japonští farmáři, kteří se obávají, že jim začne konkurovat příval levného
masa a rýže ze zahraničí.
lící kampaně před prezidentskými
volbami muset potýkat se sílící
protekcionistickou rétorikou řady
prezidentských kandidátů v čele
s nejhlasitějším a všudypřítomným
prezidentovým kritikem Donaldem
Trumpem. Zároveň ale bude muset
čelit opozici uvnitř vlastní Demo-
kratické strany, jejíž představitelé,
včetně prezidentských kandidátů
Hillary Clintonové a Bernieho San-
derse, se obávají, že dohoda může
vlivem větší otevřenosti ekonomi-
ky zahraniční konkurenci ohrozit
zájmy amerických pracovníků.
Jisté problémy je však během rati-
fikačního procesu možné očekávat
i v kterékoli další ze zúčastněných
zemí. Dohoda totiž čelí kritice opo-
zičních a zájmových skupin v každé
z nich.
Ve vyjednávání se přirozeně
projevovaly jak ofenzivní, tak defen-
zivní zájmy jednotlivých aktérů, tedy
snaha jednak rozšířit svůj přístup
na zahraniční trhy, jednak ochránit
vlastní trhy před vnější konkuren-
cí. V otázce zajištění co nejlepší
pozice na zahraničních trzích hrála
až do poslední chvíle klíčovou roli
patentová ochrana nových léků,
z defenzivního pohledu pak byly pro
vyjednávače ze všech zemí nejdůle-
žitější především zájmy zemědělců
(japonští pěstitelé rýže, kanadští
chovatelé vepřů a skotu) či automo-
bilových výrobců (především v USA,
Kanadě a Mexiku).
protiváha číně
I přes případnou kritiku a oče-
kávané problémy při ratifikaci
se však nic nemění na faktu, že
úspěšné dokončení vyjednávání
o textu TPP je velkým úspěchem,
a to zejména všech, kdo se nejen
prostřednictvím této dohody snaží
vytvořit protiváhu ekonomickému
postavení Číny a jejímu vlivu na
obchodní politiku v pacifickém re-
gionu i globálním měřítku. V tomto
ohledu je vznikající partnerství
nejen iniciativou obchodní, ale
v minimálně stejné míře i geopoli-
tickou.
Pro Českou republiku je TPP
důležitá, protože jde o smlouvu,
která bude v jistém smyslu prece-
dentem a nastaví pravidla pro bu-
doucí dohody podobného typu. To
se České republiky přímo dotýká,
neboť jednou z těchto dohod bude
v první řadě již zmíněný TTIP, tedy
TPP velmi podobná smlouva vzni-
kající mezi Spojenými státy a Ev-
ropskou unií. Její vyjednávání by
nyní s úspěchem TPP mělo dostat
nový impulz. To je pro otevřenou,
exportně orientovanou liberální
ekonomiku České republiky velmi
důležité. Je proto dobré sledovat,
na jakých pravidlech a podmínkách
se vyjednávači TPP nakonec byli
schopní domluvit.
Vytváří se tím obrázek možné
podoby globálního trhu, který
postupně vzniká s tím, jak jsou
schvalovány tyto dohody a para-
lelně s nimi dohody o volném ob-
chodu například mezi Evropskou
unií a Japonskem, EU a zeměmi
Tichomořské aliance, jejíž tři člen-
ské státy ze čtyř jsou nyní zároveň
členy TPP, a mnoho dalších. Díky
podobným dohodám se jednotlivé
země a regiony čím dál více pro-
vazují a vzájemně přibližují a ani
země Transpacifického partnerství
tak pro nás a naše exportéry rázem
nejsou tak vzdálené, jak by se na
první pohled mohlo zdát.n
text: martin tlapa, náměstek ministra
zahraničních Věcí
adam lorenz, odbor mezinárodních
ekonomických Vztahů mzV
foto: profimedia
jedná se o sVazek
12 zemí, které
dohromady
předstaVují
40 procent
globálního
hdp a tVoří
dosud nejVětší
sVětoVou
zónu Volného
obchodu a trh
s 800 miliony
potenciálních
zákazníků
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/26 mezinárodní obchod
VChorvatskusekrizezabydlelana
delšídobunežjindevEvropě.Odkata-
strofálníhoroku2009,kdyekonomika
propadlaskoroosedmprocent,se
chorvatskéhospodářstvízašestletne-
přetržitéhopádusmrsklooplných13
procent.Změnasnadkonečněpřichá-
zívletošnísezoně.Vprvnímpololetí
sepoprvévrátilHDPkrůstu,byťjen
opůlprocenta.Azměnuohlašujíivý-
sledkylistopadovýchparlamentních
voleb.VyhrálaVlasteneckákoalice
vedenáChorvatskýmdemokratic-
kýmspolečenstvím(HDZ),ježchce
zavéstnekompromisníhospodářské
reformy.Naadresudosudvládnoucích
sociálníchdemokratů,kteřísesvou
koalicíChorvatskorosteskončilive
volbáchdruzí,řeklpředsedaHDZ
TomislavKaramarko,že„zruinovali
ekonomiku“.
Zjistit nové možnosti přijela těs-
ně před volbami do Chorvatska česká
podnikatelská mise vedená minist-
rem zahraničních věcí Lubomírem
Zaorálkem. Zúčastnila se jí například
společnost Bileto Technologies, která
chce v Chorvatsku uspět se svou
platformou pro elektronický prodej
jízdenek či vstupenek. Na Balkáně už
má první zákazníky v lodní dopravě.
Platformu nabízí také autobusovým
nebo vlakovým dopravcům. Podle
Inzerce A2975803276 Inzerce A2985800096
český export,přílohadeníkuE15atýdeníkuEuro,samostatněneprodejná.ČísloregistraceMKČRE17948,ISSN1803-4543
adresa redakce a obchodního oddělení MeziVodami1952/9,14300Praha4–Modřany|ředitel divize euro e15TomášSkřivánek
inzerceLenkaBenetková,ředitelka,benetkova@mf.cz,tel.:225276481|výroba a distribuce SoňaŠtarhová,ředitelka,
starhova@mf.cz,225276252|přílohu připraviliTomášStingl–redaktor,StanislavaPřibylová aMarkétaTeuchnerová–korektorky
obchodního ředitele společnosti
Tomáše Dočekala je výhoda platfor-
my v tom, že zastřeší veškerý tok in-
formací i nákup jízdenek do jediného
systému. Pro koncového zákazníka
je zase velmi snadný nákup. Stačí
mu jen několik kliknutí na chytrém
telefonu, tabletu nebo notebooku.
„U elektronického prodeje jízdenek
očekáváme ve světě velmi brzy strmý
růst. Naši univerzální platformu
přitom můžeme upravit přesně podle
potřeb konkrétní dopravní společ-
nosti,“ vysvětluje Dočekal.
Další české firmy oslovily chor-
vatské partnery také v oblasti vod-
Kravata je
od chorvata
Asi nikde jinde na světě by si neměl
dát byznysmen tolik záležet na výběru
a uvázání kravaty, jako když jde na
jednání v Chorvatsku. Zvyk zdobit si
krk vázankou údajně pochází právě
od Chorvatů, k čemuž odkazuje i ono
slovo. Když v 17. století chorvatští muži
odcházeli na vojnu, prý jim pro štěstí
kolem krku vázaly šátky jejich dívky.
Chorvatští vojáci pak přinesli tento
zvyk do Francie, kam šli do služby
francouzskému králi. Francouzům
se ozdoba zalíbila, přejali ji do své
armády, a tak se zvyk šířil dál do
světa. n
ního hospodářství nebo certifikací.
Ministr Zaorálek připomněl, že
český zájem o Chorvatsko tradičně
dokresluje příval českých turistů,
který je rekordní. „Letos se očeká-
vá, že Chorvatsko navštíví celkem
800 tisíc Čechů, což je meziroční
nárůst zhruba o deset procent,“
uvedl ministr. Rostoucí zájem
o jadranská letoviska zřejmě vyply-
nul mimo jiné z toho, že poptávka
po konkurenčních přímořských
cílech, jako je Tunisko nebo Egypt,
opadá kvůli strachu z teroristic-
kých útoků.n
TexT: Tomáš STingl
FoTo: ČTK
ZMĚNA. Konzervativní lídr Tomislav Karamarko chce začít léčit chorvatskou ekonomiku
reformami.
chorvaTům KonČí šeST hubených leT
Chorvatésizvolilinovýparlament.Doufají,ževyměněnágarniturakonečněvyveDeekonomiku
zúmornékrize,vnížsezeměutápělašestletvřaDě.
nejpoČeTnější ČeSKá KomuniTa
Je málo známým faktem, že právě
v Chorvatsku působí největší česká krajanská
komunita v Evropě. Více než 9,5 tisíce „chor-
vatských Čechů“ jsou potomci přistěhovalců,
kteří přišli osídlit v průběhu 19. století zejmé-
na oblast kolem dnešního města Daruvaru.
Tehdejší rakouské mocnářství potřebovalo
oblast zabydlit poté, co se z ní postupně stáhla
turecká nadvláda. A Češi měli pro kultivaci
regionu žádané předpoklady – byli to křesťa-
né a v rámci tehdejší rakouské říše patřili také
k intelektuální elitě. Kulturu s sebou přinesli
i do Chorvatska – například časopis, který
začala komunita vydávat, byl úplně prvním
dětským časopisem v celém Chorvatsku.
V komunitě žil a českou kulturu prosazoval
svého času například i spisovatel Josef Václav
Frič.
Je obdivuhodné, že mnohé rodiny
dodnes i v šesté či sedmé generaci stále nad-
šeně udržují znalost češtiny a české tradice.
Provozují 31 krajanských spolků, obvykle
označených Česká beseda. Dvě třetiny
komunity stále mluví česky. V oblasti působí
několik česky vyučujících škol, hraje se tam
české divadlo.
V Chorvatsku se tak české firmy mohou
opřít o krajanské Čechy coby ideální pro-
středníky. Ovládají plynule oba jazyky, znají
poměry na trhu a chorvatskou i českou men-
talitu a mívají přímé kontakty v obou zemích.
Záhřebská Česká beseda také při návštěvě
ministra Lubomíra Zaorálka nabídla prostory
svého sídla v centru Záhřebu s tím, že by tam
mohl případně vzniknout oficiální prostor pro
prezentaci České republiky. n
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/1 - Vlastní pobočky po celém světě – vaši zásilku máme stále pod kontrolou
2 - Všechny druhy dopravy – od balíku po nadrozměr, poradíme si s každou velikostí a váhou
3 - Komplexní logistické služby – skladování, manipulace, distribuce a další doprovodné služby
4 - Za roh i za oceán - zásilku přepravíme kamkoliv si budete přát
5 - E-services – jednoduché objednávání přes web a Track & Trace v jednom systému
5 DŮVODŮ, PROČ S NÁMI SPOLUPRACOVAT
DSV je celosvětový dodavatel přepravních a logistických služeb s kancelářemi ve více než 75 zemích. Společně s našimi
partnery a zástupci nabízíme přepravní a logistická řešení ve více než 110 zemích.
DSV je kótováno na burze v Kodani a je zahrnuto v indexu OMXC20 jako jedna z 20 nejvíce obchodovaných společností.
PŘEDSTAVENÍ DSV
www.dsv.cz
seaobchod@cz.dsv.com
+420 311 332 255
STRUKTURA SPOLEČNOSTI DSV
Vlastní vnitrostátní distribuční systém
Mezinárodní distribuce
Celovůz / Dokládka / Sběrná služba
Terminály a sklady
Nebezpečné zboží / Přeprava kapalin
Track & Trace
Import/Export
FCL/LCL
Letecké a kurýrní přepravy
Cross-trade (třetizemní transporty)
Připojištění zásilek
Nadrozměrné zboží a projektové cargo
Logistika
Řízení skladů
Logistika s přidanou hodnotou
Distribuce zboží
Celní a daňové zastoupení
Optimalizace dodavatelského řetězce
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/28
http://www.floowie.com/cs/cti/cesky-export-barma-prosinec-2015/