Český export 07/2015
Český export 07/2015
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ČERVENEC /ČÍSLO
GHANA: PROJEKT JAK OD BATI
České firmy vzkřísily jedinou
západoafrickou továrnu na boty
POLSKO: REKORDNÍ DOTACE
Přicházejí zakázky
za víc než 82 miliard eur
RUSKO: POŘÁD V KURZU
Průzkum překvapil, vývozci
stále nejvíc sázejí na ruský trh
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
ČEŠI PŘIPOJUJÍ
AFRIKU
K INTERNETU
JAR
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Zpravodajský deník E15 patří již od roku 2007 mezi
nejrespektovanější názorová média. Společně s webem
E15.cz je komplexním zdrojem zpráv z domácí a svě-
tové ekonomiky, politiky, byznysu a nancí. Deník
E15 je distribuován bezplatně do stojanů a od pod-
zimu 2010 je i ve volném prodeji na dalších vybraných
obchodních místech. Každý týden ve stojanech deníku
E15 také naleznete vždy jeden z jeho speciálů – lifesty-
lový magazín ZEN či jeden z odborných magazínů –
Právo & Byznys, Real-immo nebo Český export.
Deník E15
a jeho speciály
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/EDITORIAL
3
ZDE UŽ NEJSOU LVI
Středověcí geografové psali na okraje starých map onen roztomilý latinský přípodotek: hic sunt leones.
Tady jsou lvi. Jinak řečeno: sem nelez! Je to konec světa, neznámé končiny, kde tě tak nanejvýš něco sežere.
A velmi často tahle větička orámovala jižní konec mapy někde kousek pod Egyptem, kde zhruba končily
zeměpisné znalosti středověkých cestovatelů.
No, lvů ve skutečnosti v těch končinách moc nezůstalo. Smutná statistika praví, že jen za posledních
50 let byly tři čtvrtiny lví populace v Africe vyhubeny. Na celém kontinentu zbývá odhadem už jen 34 tisíc
těchto ušlechtilých šelem. To je ta špatná zpráva. Ta dobrá zní, že i z pohledu nebezpečnosti můžeme z map
onen zákaz vjezdu do neprobádaných afrických končin začít gumovat. Po dekolonizaci si sice subsaharská
Afrika zmítaná válkami a politickým násilím vysloužila opět nálepku nebezpečného regionu, kam nerad-
no strkat nos, ale jak se snažíme ukázat v tomto vydání Českého exportu, pro mnoho zemí je to už vizitka
nespravedlivá. Ghana, Jižní Afrika, Mauricius, to jsou některé stabilní státy, které navíc vykazují dynamický
hospodářský růst, o němž si Evropa může nechat zdát.
V Africe platí naplno klasické pravidlo, že vyšší riziko slibuje vyšší zisk. A čeští podnikatelé jsou už zřejmě
dost sebevědomí na to, aby se na cestu do krajiny lvů vydali. Od přelomu tisíciletí vzrostl český vývoz do
subsaharské Afriky desetinásobně. Přesto se ale součet obchodu se všemi tamějšími zeměmi zatím stále
rovná jen například českému obchodu s malinkatým Dánskem. Takže v Africe opravdu je kam růst. Tu nepro-
bádanou mapu lze začít zkoumat odspodu. Ideální základnou pro obchodní výpravu do celého kontinentu je
Jihoafrická republika. A možná tam nakonec ještě nějakého toho zbylého lva uvidíte. n
TOMÁŠ STINGL • stingl@mf.cz
LETEM SVĚTEM
p Inzerce A151007720
Leží Česko blízko Prahy?
Zejména v Asii mohou čeští
diplomaté a byznysmeni stále víc
těžit z rostoucí popularity a pově-
domí o Česku, které je oblíbeným
turistickým cílem. U vzdálenějších
národů ale někdy převládá znalost
pouze onoho legendárního místa
zvaného Praha, méně už země jako
takové. České hlavní město znají
Asijci z televizních seriálů, mnohé
knižní edice mezinárodních turis-
tických průvodců zase vydají prostě
jen průvodce po Praze a doplní ho
několika „postranními“ výlety do
dalších českých měst. Vývozce pak
může čelit v zahraničí překvapivé
otázce svého obchodního partne-
ra, zda „Česko leží někde poblíž
Prahy…“. n
Obchodní bariéry
přeskočí tah koněm
Čeští vývozci začínají občas
chytře používat vývozní manévr,
který by se dal připodobnit k tomu,
jak táhne v šachové partii kůň. Ten
smí přeskakovat protivníkovy figury
a táhne ve tvaru písmene L. Stejně
tak exportéři překonávají obchodní
bariéru některých zemí záměrným
reexportem přes třetí zemi. V po-
slední době se to týkalo například
některých dodávek letecké techniky
nebo zdravotnického vybavení do
Jižní Ameriky. n
Do Zimbabwe vyvážíme za
kvadriliony
Africké Zimbabwe se v těchto
dnech definitivně zbavuje své měny
– dolaru. Mění ho za dolary americ-
ké. Původní měnu zničila astrono-
mická inflace, která zemi zachvátila
kolem roku 2008. Bankovky mají
nyní daleko menší hodnotu než pa-
pír, na němž jsou vytištěny. Na druhé
straně o ně bude zřejmě v budoucnu
rvačka na aukcích, protože kdo by
nechtěl mít doma za vitrínou třeba
tu s nejvyšší nominální hodnotou
100 miliard, která se ovšem nyní
směňuje za pouhých 40 amerických
dolarů. Vedle těch nyní Zimbabwe
používá jako reálné platidlo také
jihoafrické randy. Pokud bychom
ale vyjádřili hodnotu jinak zatím
mizivého vývozu českého zboží do
Zimbabwe v oné končící inflační
měně, zjistíme lichotivý výsledek. Je
to export v řádu kvadrilionů. n
Text: tomáš stingl / foto: profimedia
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
PARTNEREM PŘÍLOHY JE:
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Text: Tomáš Stingl, ČTK / Foto: archiv, profimedia
4 EXPORTNÍ MOZAIKA
ČESKO SI VYHLÉDL
TCHAJWANSKÝ
VÝROBCE MOBILŮ HTC
Na Tchaj-wanu se české ekonomické diplo-
macii podařilo získat pro spolupráci firmu HTC,
jednoho z největších výrobců mobilních telefonů
na světě. Tchajwanská společnost tak v těchto
dnech spouští v brněnském průmyslovém parku
Černovická terasa své opravárenské centrum pro
celou Evropu. Díky investici bude v první fázi
vytvořeno na 500 pracovních míst.
Na přivedení investice se podílela agentura
CzechInvest a také Česká ekonomická a kulturní
kancelář v hlavním tchajwanském městě Tchaj-
pej. Jednání s HTC začalo v zimě a rychlý úspěch
slavilo během čtyř měsíců. „V prvotní fázi šlo ze
strany HTC spíše o obecné sondování situace –
zejména míry zájmu z české strany. Bylo potřeba
využít znalost mentality tchajwanských podnika-
telů a navodit atmosféru maximální vstřícnosti.
České zastoupení nabízelo různé možnosti řešení,
argumentovalo výhodami investičního prostředí
v Česku, jeho hodnocením zahraničními agen-
turami a také pozitivními zkušenostmi asijských
investorů, včetně tchajwanských,“ popisuje
jednání Václav Jílek, vedoucí České ekonomické
a kulturní kanceláře.
„Klíčovým momentem pro následný vývoj
bylo pečlivé zvážení otázky, kdy a jakým způ-
sobem ,předat‘ firmu HTC do rukou agentury
CzechInvest v Praze tak, aby nebyl poškozen
pracně vybudovaný vztah založený na vzájemném
respektu a důvěře. Rozhodování do jisté míry
ulehčilo oznámení viceprezidenta HTC pana
Bruce Leeho, že navštíví Českou republiku již
ke konci ledna,“ uvádí Václav Jílek. „Je potřeba
zmínit, že od počátku jednání jsme spolupracovali
právě s agenturou CzechInvest a především s její
pomocí bylo možno odpovídat na často velmi
detailní otázky ze strany HTC. Zástupci firmy ná-
sledně několikrát zmínili své příjemné překvapení
z velmi profesionálního a vstřícného přístupu
české agentury,“ dodává Jílek.
Firma HTC plánuje do svého zastoupení
v Brně postupně investovat stovky milionů dolarů.
Celosvětově se jí letos během prvního kvartálu
velmi dařilo, když dosáhla za toto období zisku
v přepočtu 292 milionů korun. n
ČESKO SI VYHLÉDL
TCHAJWANSKÝ
VÝROBCE MOBILŮ HTC
Výrobce součástek pro automobily
Continental Automotive Czech Republic
z Jičína loni zvýšil tržby o 11 procent na
51,7 miliardy korun. Hospodaření firmy,
která patří mezi největší výrobní pod-
niky v ČR, skončilo ziskem 1,71 miliardy
korun. Naprostou většinu obratu –
přibližně 95 procent – loni firma získala
z exportu. Hlavní pro růst tržeb jsou
odběratelé v zemích Evropské unie,
kam loni firma dodala zboží za více než
44 miliard korun. Největšími odběrateli
jsou skupiny Volkswagen, Ford, General
Motors, Renault, BMW, PSA a Daimler
Chrysler. Společnost zahrnuje závody
v Jičíně, Frenštátu pod Radhoštěm,
Brandýse nad Labem, Trutnově a Adr-
špachu. Loni do struktury firmy přibylo
kompetenční a vývojové centrum, které
bylo otevřeno v Ostravě. Počet zaměst-
nanců firmy loni vzrostl o pět procent
na průměrných 7285 lidí. Závod v Jičíně
vyrábí posilovače brzd a brzdové
válce. Ve dvou závodech v Brandýse
se dělají rádia, navigace, přístrojové
desky, ovladače klimatizací, střešní
moduly a palivové dopravní jednotky.
Adršpach produkuje ostřikovače skel
a světel a Trutnov palivová čerpadla
a ventily na recirkulaci plynů. Frenštát-
ský závod dělá elektronické systémy
pro karoserie či přístrojové desky. Ved-
le jičínské společnosti je hlavní akvizicí
německého koncernu Continental v ČR
pneumatikářská společnost Continen-
tal Barum Otrokovice. n
Continental vyvezl loni autodíly za 44 miliard korun
Koncern HTC
dosáhl letos už
sedmiprocent-
ního podílu na
celosvětovém trhu
s chytrými mobily.
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Další významný kontrakt s Bělo-
ruskými železnicemi uzavřel český
výrobce a dodavatel řídicí a zabez-
pečovací techniky, společnost AŽD
Praha. Pro železniční trať Žlobin–
Gomel v Bělorusku dodá zabezpečo-
vací zařízení v hodnotě 350 milionů
korun. Jedná se již o osmou význam-
nou zakázku AŽD v regionu.
Společnost dodá Běloruským
železnicím elektronické staniční
zabezpečovací zařízení pro šest
vlakových stanic. Dále dodá traťové
zabezpečovací zařízení pro devade-
sát kilometrů traťového úseku, sys-
témy diagnostiky a napájecí stojany,
dva železniční přejezdy a zkušební
vzorek elektromotorických přestav-
níků určených pro ověřovací provoz.
„AŽD Praha zhotoví a dodá veškerou
železniční zabezpečovací technologii
na klíč a projekt jako takový je vzhle-
dem k dodacím termínům velkou
výzvou,“ uvedl ředitel zahraničního
marketingu a obchodu společnosti
AŽD Petr Žatecký. Výroba zařízení
proběhne v České republice, část
napájecích zdrojů bude kompletová-
na v Bělorusku místními firmami na
základě poskytnuté licence.
AŽD Praha má s Běloruskem
navázanou velmi dobrou spolupráci.
V současné době dokončuje v koope-
raci s Brestským elektrotechnickým
závodem modernizaci železničního
zabezpečovacího zařízení na zhruba
110 kilometrů dlouhém úseku trati
Osipoviči–Žlobin. n
EXPORTNÍ MOZAIKA
5
Ekonomičtí diplomaté se sjeli do Prahy
Na konci června se v Černínském paláci v Praze konala pravidelná výroční Konfe-
rence ekonomických diplomatů, kteří působí na zastupitelských úřadech v zahraničí.
Během setkání byl vyhodnocen nový model spolupráce mezi jednotlivými vládními
institucemi při podpoře ekonomické diplomacie, který byl nově ustanoven v loňském
roce. Proběhl také slavnostní křest nové knihy Mapa globálních oborových příležitostí
za účasti ministra zahraničních věcí Lubomíra Zaorálka.
Diplomaté diskutovali o novinkách v ekonomické diplomacii. Mezi ně patří
systém hodnocení zastupitelských úřadů, nová struktura Souhrnných teritoriálních
informací, aktivity Klientského centra pro export, posilování Jednotné zahraniční
sítě nebo efektivnější spolupráce s českými podnikateli při podpoře exportu.
V pražském hotelu Grandior se také následně uskutečnily individuální exportní
konzultace ekonomických radů a ředitelů zahraničních kanceláří agentury CzechTrade
s českými podnikateli. n
Pod luPou
KontraKty v logistice
zůstávají Pro výrobní
sPolečnosti oříšKem
Ačkoli se české ekonomice a spolu s tím i české logistice daří, výrobci
se stále potýkají především s problémy vhodného nastavení kontraktů s lo-
gistickými společnostmi. V důsledku toho ale utrácejí více, než by museli,
a nedosahují optimální efektivity přepravy zboží.
Téměř polovina výrobních společností uzavírá s externími přepravci
pouze dlouhodobé kontrakty, zbývajících 52 procent firem zadává jednot-
livé poptávky vždy na konkrétní přepravu či projekt. Ukázal to průzkum
mezi výrobními společnostmi, který si nechala exkluzivně udělat společ-
nost GEFCO.
Dlouhodobé kontrakty zadávají častěji velkoobchody než výrobní
podniky a také podniky, které vydávají na logistiku více financí. Využívání
dlouhodobých kontraktů přitom může výrobcům přinášet nikoli zanedba-
telné úspory. V současné době lze smluvní i logistický proces nastavit tak,
aby odrážel okamžité potřeby výrobce a bral například v potaz výpadky ve
výrobě nebo naopak její krátkodobé posílení.
Fakt, že především výrobní společnosti volí individuální poptávky,
hovoří o tom, že se obávají výkyvu v poptávce a případných problémů
s nasmlouvanou přepravou. Naopak tak ale podceňují možnost skokového
nárůstu poptávky po vlastním zboží a tím vyvolanou zvýšenou potřebu
přepravy zboží. Obě tyto výjimečné situace lze řešit dlouhodobými rámco-
vými smlouvami, které zároveň šetří finanční prostředky.
Pokud například společnosti s milionovými výdaji na logistiku zadávají
až 51 procent zakázek na jednotlivé přepravy či projekty, mohou mít
náklady na ně až o 20 procent vyšší než v případě, kdy by se rozhodly pro
dlouhodobý závazek. V období jednoho roku by tak úspory dosahovaly
milionů korun. Právě v přístupu k zadávání zakázek ze strany výrobců,
v jejich optimalizaci, jsou v současné době největší rezervy.
Českým výrobcům lze doporučil uzavírat spíše dlouhodobé rámcové
smlouvy, které by vedly k úsporám a lepšímu propojení logistiky se samot-
nou výrobou. Jednorázové poptávky by měly být otázkou spíše výjimeč-
ných situací. n
aleksander raczynski, generální ředitel
společnosti geFco česká republika
AŽD PRAHA ZÍSKALA DALŠÍ
ZAKÁZKU OD BĚLORUSKÝCH
ŽELEZNIC
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
Běloruské železnice jsou velkým zákazníkem, spravují hustou železniční síť
o délce téměř 5,5 tisíce kilometrů.
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ZAČNĚTE OD JIHU
JSOU HNED DVA ZÁSADNÍ DŮVODY PROČ VYRAZIT ZA BYZNYSEM DO
JIHOAFRICKÉ REPUBLIKY. JE TO NEJVYSPĚLEJŠÍ ZEMĚ REGIONU A ZÁROVEŇ
ODTUD LZE ÚČINNĚ ŘÍDIT I OBCHOD S VĚTŠINOU OKOLNÍCH ZEMÍ.
Význam Jihoafrické republiky
je pro celý jih kontinentu naprosto
klíčový. Jde o jednoznačně nejrozvi-
nutější zemi celého subsaharského
regionu. Přitom rozmach Jižní Afri-
ky nastal až koncem 19. století spolu
s rozvojem těžebního průmyslu.
Přes přístavy Kapské Město a Dur-
ban procházelo zároveň i zásobení
zbožím pro celý jih Afriky. Jediným
dalším významným přístavem ob-
lasti byl Lourenco Marques (dnešní
Maputo, hlavní město Mosambiku).
Tento přístav však byl v portugal-
ských rukách. Kromě tehdy méně
významné Angoly – která také byla
portugalskou kolonií – byl pak celý
jih kontinentu pod britským vlivem.
Jižní Afrika zásobovala zbožím
i další vnitrozemské kolonie,
především oblast dnešní Zambie,
Zimbabwe a Malawi. Výraz brána do
okolních zemí jihu Afriky tedy není
rozhodně přehnaný.
Proto byla už v roce 1910
vytvořena nejstarší celní unie
světa SACU (Southern African
Customs Union), která dnes zahr-
nuje členské státy JAR, Namibii,
Botswanu, Svazijsko a Lesotho.
Mezi těmito zeměmi je tok zboží
bezproblémový a lze vzkázat čes-
Text: Vladimír Jeništa, vedoucí kanceláře CzechTrade v Johannesburgu / Foto: Profimedia
6 HLAVNÍ TÉMA
kým podnikatelům, že není příliš
zapotřebí hledat partnery v dal-
ších zemích sousedících s JAR.
Obchod se uskutečňuje v drtivé
většině s pomocí jihoafrických
obchodníků.
Kde si zřídit základnu
Který region nebo město v Jižní
Africe zvolit jako obchodní základ-
nu? Odpověď na tuto otázku není
zdaleka jednoznačná. Například
těžba uhlí a dalších nerostných
surovin je soustředěna především
v severovýchodní části země, a téměř
všechny uhelné elektrárny jsou
proto postaveny v této oblasti. Pokud
tedy česká firma má svoje zaměření
na oblast těžebních technologií nebo
energetiky, měla by být především
v oblasti Johannesburgu. Mimo-
chodem, Johannesburg, dnešní
desetimilionová aglomerace, vznikl
Typickým
jihoafrickým
produktem je víno,
země ho loni do
světa vyvezla víc
než 420 milionů
litrů.
UŽ V ROCE 1910 BYLA VYTVOŘENA NEJSTARŠÍ CELNÍ
UNIE SVĚTA SACU, KTERÁ DNES ZAHRNUJE
ČLENSKÉ STÁTY JAR, NAMIBII, BOTSWANU,
SVAZIJSKO A LESOTHO
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/HLAVNÍ TÉMA
7
jen díky nalezištím zlata okolo roku
1886 a během pouhých deseti let
vzrostl rychle počet jeho obyvatel na
100 tisíc.
Nesmíme opomenout Dur-
ban, který je největším přístavem
v zemi. Díky pohybu zboží je Durban
významným centrem pro řadu
průmyslových aktivit, stejně jako
další přístav Kapské Město. Pokud
jste dodavatelem spotřebního zboží,
uvažujte spíše o Kapském Městě.
Centry průmyslu se však stávají
i další oblasti: pokud jde o automobi-
lový průmysl, je často zmiňován Port
Elizabeth. Nicméně pro každý druh
podnikání je potřeba řešit otázku
vhodné základny zvlášť se zřetelem
na jednu skutečnost: země je více
než patnáctkrát větší než Česká
republika a například vzdálenost
z přístavu Kapské Město do Johan-
nesburgu je 1600 kilometrů. V ně-
kterých případech je tedy vhodné,
aby partner české firmy měl kvůli
dostatečnému obchodnímu pokrytí
pobočky ve všech hlavních centrech
země, jimiž jsou právě zejména
Johannesburg, Durban a Kapské
Město.
Přednost mají firmy
s certifikátem BEE
Až do osmdesátých let minu-
lého století fungoval v Jihoafrické
republice režim nazývaný apartheid,
který stál na rasové segregaci. Po
jeho pádu je trend dávat dostatečné
příležitosti původnímu obyvatelstvu.
Součástí tohoto trendu je i takzvaný
systém BEE, později přejmenovaný
na B-BBEE (Broad-Based Black Eco-
nomic Empowerment). Jde o vládní
program, jehož cílem je poskytnout
v minulosti znevýhodněným sku-
pinám obyvatel JAR hospodářské
příležitosti, které pro ně byly dříve
nedostupné. Byl zaveden v rámci
přechodu země od apartheidu, aby
změnil nerovnosti ve vlastnictví,
managementu a kontrole nad fi-
nančními a ekonomickými zdroji ve
prospěch většiny. Pro stanovení, jaký
stupeň BEE firma dosahuje, existují
auditorské společnosti, které firmě
vydají certifikát. Prokázání se certi-
fikací a požadovaným stupněm BEE
je nutné především pro dodávky stá-
tem vlastněným firmám. Bez tohoto
certifikátu se potenciální dodavatel
nemůže ucházet o zařazení na „ven-
dor list“. BEE se tak stává do jisté
míry překážkou pro vstup na trh,
protože upřednostňuje dodavatele
se sídlem v JAR a s určitým stupněm
podílu černošského managementu
na řízení firmy podle stanovených
kritérií. Nicméně se dá překonat
partnerstvím s firmou, která potřeb-
nou certifikaci BEE má. n
VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU CZECHTRADE
Počet obyvatel: 53,7 milionu
Rozloha: 1,2 milionu km2
Hlavní město: Pretoria
Měna: rand
(1 ZAR jsou asi 2Kč)
Růst HDP (2014): 1,4%
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
jar
Pretoria
V PLATINOVÉ VELMOCI UBYLO
35 TISÍC TĚŽAŘŮ
Těžební průmysl, který byl už od 19. století
zdrojem hospodářského růstu jižního cípu
Afriky, je stále klíčovou součástí ekonomiky.
I díky mechanizaci ale v něm postupně ubývá
zaměstnanců. Strojová těžba je na jedné straně
šancí pro dodavatele techniky – včetně těch
z České republiky – zároveň ale samozřejmě
vytváří určité sociální napětí. V těžařském prů-
myslu zaniklo jen za poslední dva roky v JAR
víc než 35 tisíc pracovních míst. To znamená,
že o místo přišel každý čtrnáctý zaměstna-
nec. Napsal to nedávno s odvoláním na údaje
Jihoafrické komory těžařů ekonomický list
Financial Times.
Těžaři v JAR proto v posledních letech
bojují s nepokoji zaměstnanců, rostoucími
náklady a nízkými cenami komodit. Těžařský
sektor je přitom v Jihoafrické republice největ-
ším soukromým zaměstnavatelem.
Většina pracovních míst zanikla mezi
lety 2012 až 2014 v dolech na zlato a platinu.
Ve zlatých dolech se počet pracovních míst
snížil o 23 tisíc, což představuje asi 16 procent
všech pracovníků. V dolech na platinu ubylo
10 800 zaměstnanců, tedy asi pět procent.
Dalších 1600 pracovních míst, což je zhruba
sedm procent, zaniklo v dolech na železnou
rudu.
V JAR se nachází kolem 80 procent
prokázaných světových rezerv platiny.
V 70. letech měla tato země na celosvětové
těžbě zlata dvoutřetinový podíl a v součas-
nosti je pátým největším těžařem zlata. Od
90. let však počet zaměstnanců v těžařském
sektoru celkově klesl z 800 tisíc na méně
než 500 tisíc. Producenti zlata i platiny jsou
stále více závislí na hluboké těžbě, která
je náročná na práci, a v poslední době se
potýkají i se zmíněnými stávkami zaměst-
nanců. Ziskovost firem klesá, takže podniky
jsou nuceny restrukturalizovat a snižovat
náklady. n
Obchod ČR s Jihoafrickou republikou
(v milionech dolarů)
Zdroj: MPO, ČSÚ
2009 2009
2010 2010
2011 2011
2012 2012
2013 2013
2014 2014
406
273
541
400
463
316
503
281
520
270
252
181
dovoz vývoz
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/POMÁHÁME PŘIPOJIT JIŽNÍ
AFRIKU K INTERNETU
JIŽNÍ AFRIKA PŘESKOČILA CELOU JEDNU TECHNOLOGICKOU ÉRU INTERNET SE
V ZEMI ŠÍŘÍ ROVNOU PŘES MODERNÍ OPTICKÉ SÍTĚ. ROZVADĚČE PRO NĚ S ÚSPĚCHEM
DODÁVÁ I ČESKÁ FIRMA MICOS. JIŘÍ NOVÁK KTERÝ MÁ VE FIRMĚ OBCHOD S AFRIKOU
NA STAROST ŘÍKÁ ŽE JIHOAFRIČANÉ ŽÁDAJÍ LEVNÉ ALE KVALITNÍ VÝROBKY.
Text: Tomáš Stingl / Foto: Micos, Profimedia
8 STORY
Jaké výrobky jste do Jihoafrické
republiky nabídli?
Naše společnost navrhuje
a vyrábí pasivní prvky pro optické
sítě, především rozvaděče. Tyto
rozvaděče jsou součástí každé op-
tické sítě, tak jako optické kabely.
Díky optickým sítím můžete ve své
domácnosti používat vysokorych-
lostní připojení a všechny moder-
ní služby, které by bez rychlého
internetu existovat nemohly. Jižní
Afrika má v tomto případě velký
potenciál, jelikož přeskočila dobu
metalických sítí a rovnou staví ty
optické. Snaží se tak zákazníkům
nabídnout rychlé připojení do
všech domácností. Momentálně
jsme na jihoafrickém trhu jeden
rok a dodáváme produkty v hod-
notě milionů korun. Doufáme, že
trend bude rostoucí.
V čem vidíte přednosti tamějšího
trhu?
Rozhodně bych vyzdvihl rozlo-
hu, která je přibližně čtyřnásobně
větší než Německo, a také popu-
lace není zanedbatelná. Budování
optických sítí v této zemi je na
počátku a díky tomu se místní spo-
lečnosti rozhlížejí po produktech,
Společnost Micos
Firma sídlí v Prostějově a v minulých
dnech oslavila čtvrtstoletí své exis-
tence. Založena byla už v roce 1990
a zpočátku se zaměřila hlavně na
prodej výpočetní techniky a softwa-
ru. Postupně vyrostla na středně vel-
kou společnost rozdělenou do pěti
divizí. Divize Telcom, pod niž spadají
i dodávky rozvaděčů pro Jihoafric-
kou republiku, zaměstnává ve svém
technologickém centru v průmyslové
zóně v Prostějově zhruba 65 specia-
listů a vyváží své výrobky už do více
než 30 zemí světa. n
které by mohly uplatnit ve svých
projektech. Co se týče požadav-
ků, tak je to stejné jako v jiných
zemích. Klienti požadují levné, ale
kvalitní výrobky.
Vidíte naopak i nějaké překážky?
My osobně jsme v našem oboru
měli na jihoafrickém trhu potíže
s čínskými firmami. Ty se snaží zís-
kat projekty na klíč, kdy společnost
dodá všechny produkty a zajistí
také celé financovaní. Pak je velký
problém pro nás, jako jednoho
z více článků dodavatelů v řetěz-
ci, získat nějaký větší kontrakt.
Jednou z bariér jsou také takzvané
BEE společnosti (Black Economic
Empowerment), které dostanou
toto označení, pokud splní pod-
mínky procentuálního obsazení ve
vedení firmy občany černé pleti.
Pokud se zahraniční společnost
chce zúčastnit státních tendrů, ale
i některých soukromých, musí spl-
ňovat podmínky BEE společnosti.
To je jeden z problémů, kterému
zahraniční firmy mohou čelit.
Jak jste na jihoafrický trh vstou-
pili?
Přišli jsme celkem nedávno,
a to na jaře 2014 za použití více
způsobů, které na sebe strategicky
navazovaly. Nejdříve jsme si udě-
lali průzkum veletrhů zaměřených
na telekomunikace. Jakmile jsme
našli vhodný veletrh, kontaktovali
jsme agenturu CzechTrade, jmeno-
vitě Vladimíra Jeništu, který vede
zahraniční kancelář této agentury
v Johannesburgu. Pomohl nám
v oslovení místních společností.
Jedna z nich se stala dokonce
naším distributorem. Dále nám
asistoval při některých jednáních
a také nám velmi pomohl s orienta-
cí v Johannesburgu. Tímto bychom
chtěli panu Jeništovi poděkovat,
byl důležitou součástí našeho vstu-
pu na trh v JAR.
Konkurencí jsou nám čínské firmy, říká Jiří Novák.
DOUFÁME, ŽE DO NĚKOLIKA LET BUDOU
VŠICHNI JIHOAFRIČANÉ POUŽÍVAT VYSOKORYCHLOSTNÍ
INTERNET, KDE BUDOU V SÍTI NAŠE
ROZVADĚČE Z ČESKÉ REPUBLIKY
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/STORY
9
Afrika online
Černý kontinent má zatím z pěti
zabydlených kontinentů nejnižší po-
krytí a využití internetu. Přesto web
v loňském roce využívala už zhruba
pětina Afričanů a počet rychle stou-
pá. Pro srovnání, v Evropě užívají
internet v současnosti tři čtvrtiny
populace. Jihoafrická republika je
na černém kontinentě co do šíře
pokrytí internetem třetí zemí, lépe
je na tom zatím Maroko a Egypt.
V JAR dosáhl v roce 2013 odhado-
vaný počet uživatelů sítě 24 milionů
lidí a penetrace 50 procent.
Stejně jako v případě mobilních
telefonů zaznamenává celkově
Afrika i u internetu určitý vývojo-
vý paradox. Zatímco kvůli válkám
a politické nestabilitě v uplynulých
dekádách moderní výdobytky ze-
jména do subsaharské Afriky příliš
neproudily, nyní naskakují tamější
země do rozjetého technologického
vlaku za jízdy a přijímají rovnou
nejnovější techniku. Právě oblast
telekomunikace a výpočetních tech-
nologií v současnosti roste proto na
kontinentu nejrychleji. n
PREZENTACE NA VELETRZÍCH
POD VLAJKOU CZECHTRADE
Proexportní agentura CzechTrade organizuje společnou účast českých
firem na zahraničních veletrzích a výstavách. České firmy tak mohou
vedle oficiálních účastí pořádaných Ministerstvem průmyslu a obchodu
ČR využít další formu prezentace. CzechTrade nabízí firmám osobní
nebo katalogovou prezentaci ve společném stánku na vybraném
zahraničním veletrhu. Největší přidanou hodnotou této formy účasti
je možnost využití služeb zahraničních zástupců agentury. Pracovníci
zahraničních zastoupení poskytují vystavovatelům standardní
i individuální služby před akcí, během konání veletrhu a také po něm.
Například pozvou vytipované obchodní partnery do stánku k osobnímu
jednání, pomohou s přípravou propagačních materiálů v místním jazyce
a v případě potřeby mohou tlumočit. Společná účast navíc snižuje
náklady na prezentaci firmy na veletrzích.
Veletrhy jsou ideální příležitostí pro navázání osobních vztahů
se zahraničními partnery a představení firemní produkce. Pokud vás
některý z uvedených veletrhů zaujme, kontaktujte garanta akce pro
bližší informace. Všechny akce najdete na adrese www.czechtrade.cz.
1. – 3. září, Káhira, Egypt
CAIRO ENERGY 2015
International Energy, Oil & Gas Confe-
rence & Exhibition 2015 zaujímá pozici
nejdůležitějšího energického veletrhu
v Egyptě. Zaměřuje se na následující
kategorie: výstavba a retrofity elektrá-
ren, zpracování ropy a zemního plynu
a obnovitelné zdroje energie.
Kontakt:
marek.jentschke@czechtrade.cz,
telefon 224 907 584
14. – 17. září, Belo Horizonte, Brazílie
EXPOSIBRAM
Veletrh těžebního průmyslu se koná
jen jednou za dva roky. Souběžně s ním
probíhá brazilský kongres těžebního
průmyslu, kterého se pravidelně účastní
až dva tisíce oborníků. Brazílie patří
mezi přední hráče v oblasti nerostného
bohatství a Česká republika má v tomto
segmentu bohaté zkušenosti a může
brazilskému trhu nabídnout inovační
technologie.
Kontakt:
martin.pelikan@czechtrade.cz,
telefon 224 907 574
Jak konkrétně oslovení potenciál-
ních partnerů probíhalo?
Pan Jeništa nám pomohl sesta-
vit introduction letter a pozvánku
na veletrh, o který jsme měli zájem.
Tento dopis rozeslal společnostem,
které by mohly mít potenciálně
zájem o naše produkty. Mohu říci,
že dopis velmi dobře zapůsobil, víc
než polovina adresátů projevila
zájem. Před veletrhem jsme zahá-
jili komunikaci s těmito firmami
a také jsme naplno využili sociální
síť LinkedIn, která posloužila jako
vynikající nástroj pro vyhledání
a kontaktování potenciálních
zákazníků. Těmito způsoby jsme
získali velmi slušnou návštěvnost
na veletrhu v Johannesburgu, což
nám při vstupu na trh Jihoafrické
republiky významně pomohlo.
VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU CZECHTRADE
K internetu má
přístup už víc
než polovina
Jihoafričanů.
JEDNOU Z BARIÉR JSOU TAKZVANÉ BEE SPOLEČNOSTI,
KTERÉ DOSTANOU TOTO OZNAČENÍ, POKUD SPLNÍ
PODMÍNKY PROCENTUÁLNÍHO OBSAZENÍ
VE VEDENÍ FIRMY OBČANY ČERNÉ PLETI
Jaké jsou tam vaše další plány?
Především hodláme dále pokra-
čovat ve spolupráci s naším distri-
butorem, který nám pomáhá dostat
se do hledáčků velkých operátorů.
Velmi důležitá je účast na veletr-
zích na celém africkém kontinentu,
abychom byli jako společnost Micos
vidět. Z tohoto důvodu jsme se také
nedávno stali členy FTTH Council
Africa, který je přímo zaměřen na
optické sítě. Doufáme tedy, že do ně-
kolika let budou všichni Jihoafričané
používat vysokorychlostní internet,
kde budou v síti naše rozvaděče
z České republiky. n
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/POTŘEBUJÍ
NOVÉ ELEKTRÁRNY
I TĚŽEBNÍ STROJE
I NEJVYSPĚLEJŠÍ ZEMĚ SUBSAHARSKÉ AFRIKY MUSEJÍ ZMODERNIZOVAT
SVÉ HOSPODÁŘSTVÍ. ČESKÉ FIRMY MOHOU ZÍSKAT ZAKÁZKY PŘI STAVBĚ
ELEKTRÁREN TELEKOMUNIKAČNÍCH SÍTÍ NEBO PŘI DODÁVKÁCH PRO
JIHOAFRICKÉ AUTOMOBILKY ŘÍKÁ VLADIMÍR JENIŠTA VEDOUCÍ ZAHRANIČNÍ
KANCELÁŘE CZECHTRADE V JOHANNESBURGU.
Jihoafrická republika je relativně
velkým výrobcem osobních aut.
Dodávají firmy z Česka, které je
tradičně na poli automobilové vý-
roby velmi silné, díly jihoafrickým
výrobcům?
Český vývoz dílů a součástí pro
automobily včetně pneumatik je
docela významný: tvoří zhruba
20 procent celkového exportu do
JAR a stále se zvyšuje. V roce 2013
jsme byli na 12. příčce objemu im-
portu do JAR v této kategorii, o rok
předtím na 14. příčce. Roste i export
automobilů z České republiky. Ne-
jde o auta Škoda, která v JAR vůbec
nejezdí, ale jsou to například vozy
Hyundai. Jižní Afrika exportuje
docela významně automobilové díly
i k nám. Vzhledem k těžbě a zpra-
cování platiny činí největší podíl
vývozu automobilových dílů z JAR –
přes 42 procent – katalyzátory.
Vyrábějí Jihoafričané nějaký vlast-
ní osobní vůz?
JAR nemá vlastní automo-
bilovou značku, ale prakticky
všechny hlavní světové automo-
bilky zde mají svou výrobu: Ford,
Volkswagen, Mercedes-Benz, BMW,
Toyota a další. Z tohoto důvodu
kontraktační jednání na dodávky
dílů pro montáž zhusta neprobíhají
v JAR. Dalším faktorem je také
vysoký počet zahraničních vlastní-
ků firem vyrábějících automobilové
díly v Česku. Z JAR se automobily
prakticky do celého světa vyvážejí
Text: Tomáš Stingl / Foto: CzechTrade, Profimedia
10 ROZHOVOR
a roste hlavně export do ostatních
afrických zemí.
Jihoafrická ekonomika tradičně
stála na těžbě nerostných surovin.
Platí to i dnes?
Význam těžebního průmyslu
a jeho příspěvek do tvorby HDP
Jihoafrické republiky je stále velmi
silný a navíc je zde jeden velmi
významný prvek: na rozdíl od ener-
getiky je těžební průmysl většinou
v soukromých rukou nadnárodních
těžebních společností. Vláda proto
stanovila cíl kapitálového podílu
černé většiny na 26 procent, což se
většina těžebních společností snaží
plnit. Přesto je výkon těžebního
průmyslu velmi často poškozován
mnohatýdenními stávkami horníků,
které masivně podporují odborové
centrály.
Dodávají čeští strojaři do JAR
těžební stroje?
Těžební průmysl je stále v centru
jihoafrického hospodářství a díky
mohutným rezervám nerostného
bohatství má země ještě dlouhou
budoucnost před sebou. Je proto
téměř s podivem, že jen několik
málo českých firem z těžebního
oboru míří do Jižní Afriky s cílem
vybudovat obchodní vztahy, které
mohou při dobré strategii znamenat
dlouhodobý odbyt produktů v zemi
s poměrně dobrou platební morál-
kou a dobrým právním prostředím.
Modernizace důlních technologií
v místních dolech, ať již povrcho-
vých, nebo hlubinných, bude určitě
procházet v blízké budoucnosti
další etapou. Země chce snížit rizika
způsobená stávkami a zefektivnit
výnosy, které poněkud zaostávají za
výnosy těžebních gigantů v jiných
zemích, jako jsou Austrálie, Brazílie
nebo Spojené státy. To by se mohlo
stát důvodem k zamyšlení pro naše
firmy z tohoto oboru.
V Jihoafrické
republice přichází
boom solárních
a větrných
elektráren, říká
Vladimír Jeništa.
FIRMA HUTNÍ MONTÁŽE OSTRAVA ZÍSKALA KONTRAKT
NA MONTÁŽ ČÁSTI KOTLŮ V ELEKTRÁRNĚ KUSILE.
MÁ ZA SEBOU PRÁCI NA PRVNÍM BLOKU, OD LETOŠNÍHO
KVĚTNA PRACUJE JIŽ NA DRUHÉM
S OPCÍ I NA ZBYLÉ ČTYŘI
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ROZHOVOR
11
ČESKÝ VÝVOZ DÍLŮ PRO AUTOMOBILY VČETNĚ PNEUMATIK
TVOŘÍ ZHRUBA 20 PROCENT CELKOVÉHO
EXPORTU DO JAR A STÁLE SE ZVYŠUJE
Kontakt do JAR
Při vstupu na jihoafrický trh může-
te využít služeb zahraniční kancelář
CzechTrade v Johannesburgu. E-mail je
johannesburg@czechtrade.cz. n
Rostoucí jihoafrické hospodářství
také potřebuje čím dál víc elektřiny…
Jihoafrická republika se v sou-
časné době skutečně potýká s nedo-
statkem elektrické energie. Výstavba
dvou obřích elektráren Medupi
a Kusile, každá z nich má mít po
dostavění kapacitu 4800 MW, jsou
ve čtyřletém až pětiletém zpoždění.
Pouze první blok Medupi (800 MW)
má být spuštěn letos. Další bloky
mají jít do provozu postupně až do
roku 2020. Mimochodem, Medupi
má být po dostavění největší elekt-
rárnou na světě s takzvaným suchým
chlazením, kterým eliminuje enorm-
ní spotřebu vody, jíž je v oblasti této
elektrárny nedostatek.
A co již fungující elektrárny, potře-
bují také modernizaci?
I stávající elektrárny se dostá-
vají do potíží kvůli špatné údržbě
jednotlivých bloků. V současné době
je v plánovaných a neplánovaných
odstávkách 30 procent výrobních jed-
notek. To je příliš vysoké číslo. Proto
v zemi probíhá boom v oblasti obno-
vitelných zdrojů energie, především
solárních a větrných elektráren. Je
však diskutabilní, do jaké míry budou
schopny nahradit elektrárny na
základní zatížení. Stále významnější
oblastí se tak stávají IPP – nezávislí
výrobci, tedy výrobci stojící mimo
Eskom. To je státní elektrárenská
společnost, obdoba našeho ČEZ.
Pokoušejí se téhle příležitosti chopit
čeští dodavatelé?
V této situaci by bylo přiroze-
né, aby se naši tradiční výrobci pro
energetiku zapojili do snahy získat
svoje místo na slunci v JAR. Chápu,
že nastavení obchodních vztahů
je složitější, například Eskom od
svých dodavatelů požaduje určitý
stupeň BEE, tedy účast černošských
zaměstnanců ve firmě. Společností,
která uspěla v jihoafrické energetice,
je jednoznačně firma Hutní mon-
táže Ostrava, která získala kontrakt
na montáž části kotlů v elektrárně
Kusile. Má za sebou práci na prvním
bloku, od letošního května pracuje již
na druhém bloku s opcí na zbylé čtyři.
Jihoafrická republika je zřejmě
nejvyspělejší zemí kontinentu,
přesto i ona dohání svět například v
telekomunikacích...
Se svým rozvinutým průmyslem,
nerostným bohatstvím a životní
úrovní opravdu nemá Jižní Afrika
v rámci subsaharské Afriky srovnání
s ostatními zeměmi regionu. Přesto
je cítit určité zpožďování za vývojem
a jednou z oblastí, kde je potřeba jít
dopředu, jsou právě telekomunika-
ce. Tady země prakticky přeskočila
jednu z vývojových fází a rovnou
rozvíjí oblast optických sítí, kde se
uplatnila česká firma Micos se svými
rozvaděči. Velmi úspěšně prakticky
během roku zareagovala na danou
situaci a již vyexpedovala pro svého
jihoafrického partnera první
významné dodávky. n
VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU CZECHTRADE
Železo vytěžené v povrchovém dole Thabazimbi odvážejí monstrózní trucky s kapacitou 120 tun.
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/PODNIKATELSKÁ HVĚZDA VYMYSLELA
GEL NA MYTÍ BEZ VODY
VMLADÉGENERACIJIHOAFRIČANŮVYRŮSTAJÍNADĚJNÉPODNIKATELSKÉTALENTY.NEDÁVNOPUBLIKOVANÝSEZNAM
VYCHÁZEJÍCÍCHHVĚZDZAHRNUJENAPŘÍKLADAUTORAAPLIKACEPROUČENÍMATEMATIKYPŘESMOBILY
NEBOVÝROBCEGELU JÍMŽSELZEUMÝTBEZPOUŽITÍVODY.
Jednou z výhod Jihoafrické
republiky oproti ostatním zemím
kontinentu je to, že vzhledem k dlou-
hodobě kultivovanému byznyso-
vému prostředí tu vyrůstá i četná
podnikatelská omladina, která je
příslibem pro budoucí růst ekono-
miky. Časopis Forbes Africa nedávno
sestavil žebříček třiceti nejnadějněj-
ších mladých afrických podnikatelů.
Hned šest těchto podnikatelských
juniorů pochází právě z Jihoafrické
republiky.
Je příznačné, že většina
vycházejících hvězdiček podniká
v oblasti moderních technologií.
Pro Afriku je v současnosti typic-
ké, že dohání zameškané dekády
prostě tím, že přeskočila několik
etap a rovnýma nohama skočila
přímo do éry chytrých mobilů
a vysokorychlostního internetu.
Podnikatelé v těchto technologi-
ích pak nepotřebují velký vstupní
kapitál ani příliš rozvětvenou
infrastrukturu.
Teprve pětadvacetiletý jiho-
africký podnikatel Doug Hoernle
tak například upoutal redakci
magazínu Forbes Africa svou apli-
kací pro chytré mobilní telefony
a internet, jejímž prostřednic-
tvím dal levně a jednoduše už víc
Text: Tomáš Stingl / Foto: Profimedia
12 HLAVNÍ TÉMA
než půl milionu jihoafrickým stu-
dentům přístup k výuce středo-
školské matematiky a fyziky. Po-
máhá tak zároveň řešit problém,
kdy některé kvalitnější školy jsou
pro mnoho talentovaných dětí
nedostupné, školné je až 100 tisíc
randů ročně.
Další obdivovaný pětadvacetiletý
podnikatel Ludwick Marishane při-
šel s vynálezem, který potěší všechny
notorické lenochy. Gel nazvaný
DryBath stačí nanést na pokožku
a ten pak „umyje člověka i bez vody“.
K nápadu přiměl Marishana jeho
kamarád, který byl příliš líný i na to,
aby se koupal.
To podnikatel Rupert Bryant
se už v pouhých 16 letech podílel
na rozjetí projektu Web Africa,
který je dnes s ročním obratem
133 milionů randů jedním z nej-
větších internetových providerů
na kontinentu. V současnosti roz-
jíždí další internetový projekt. Jde
o službu na krátkodobé pronájmy
ubytování.
Vedle dalších jihoafrických pod-
nikatelských dorostenců zahrnuje
zajímavý žebříček i talenty z jiných
afrických zemí. Nejvíce nadějných
byznysmenů je z Keni a Nigérie
(z obou zemí pět) a z Ugandy (tři). n
Mladíček Ludwick Marishane vymyslel gel na suché mytí už na střední škole,
později založil výrobní firmu Headboy Industries.
V AFRICE VYTVOŘÍ 26 ZEMÍ
ZÓNU VOLNÉHO OBCHODU
Představitelé 26 zemí jižní a východní Af-
riky v půli června podepsali dohodu o volném
obchodu, která má usnadnit pohyb zboží na
celé východní polovině kontinentu. Půjde tak
o suverénně největší zónu volného obchodu
v Africe. Vznikne sloučením tří stávajících
hospodářských bloků: Východoafrického spo-
lečenství (EAC), Společného trhu pro východ-
ní a jižní Afriku (COMESA) a Společenství pro
rozvoj jižní Afriky (SADC), jehož členem je
mimo jiné i Jihoafrická republika.
Dohoda má odstranit obchodní překážky
u většiny zboží, které by díky tomu mělo být
levnější. Vedle toho má podpořit ekonomiku
celé oblasti s více než 600 miliony obyvatel
a úhrnnou ekonomickou aktivitou přesahující
jeden bilion dolarů.
Dohodu podepsali v egyptském letovis-
ku Šarm aš-Šajch egyptský prezident Abdal
Fattáh Sísí, prezident Zimbabwe Robert
Mugabe, předseda etiopské vlády Hailema-
riam Desalegn a viceprezident Sjednocené
tanzanské republiky Mohammed Gharib
Bilal. Uzavření dohody v Egyptě je ovšem
pouze prvním krokem. Dohodu musí
ještě postupně schválit parlament každé
z účastnických zemí, aby zóna mohla začít
fungovat.
O způsobech, jak podpořit obchod napříč
kontinentem, jednají africké vlády už od
skončení koloniální nadvlády. Situaci kom-
plikuje špatný stav silnic, železnic a leteckých
přístavů. n
Text: ČTK
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/PRŮVODCE NA CESTU
13
OBCHODNÍ DESATERO
PRO JIHOAFRICKOU REPUBLIKU
Komunikujte
anglicky
Pro jednání postačí
angličtina. Znalost jiných
řečí se od obchodníka neočekává.
Naopak s jinými světovými jazyky
zde neobstojíte. Není nutné ani
tlumočení do afrikánštiny.
Nejezděte kolem
Vánoc
Plánujte cestu mimo
období Vánoc. JAR leží
na jižní polokouli, proto jsou vánoč-
ní svátky spojeny s obdobím letních
dovolených, podobně jako v České
republice červenec a srpen.
Respektujte
patriotismus
Jihoafričanů
Mějte na paměti
etnické, kulturní a náboženské roz-
díly Jižní Afriky. Počítejte s tím při
jednání a neukvapujte se v názorech,
které vyslovíte. Jedno mají všichni
obyvatelé Jihoafrické republiky
společné – jsou pyšní na svou zemi,
na to, kde se v rámci Afriky nacházejí
ekonomicky, a rádi uslyší, že se vám
v Jižní Africe líbí.
Na úřady
vyšlete
místního
partnera
Zjistěte si, kdo je vlastníkem
společnosti, se kterou jednáte. Je
rozdíl mezi státní a privátní sférou.
Pro státní sféru určitě bude vhodné
nalézt místního zástupce.
Zajděte na
pracovní oběd
Jihoafričané jsou
ve společenském
i obchodním styku velmi přátelští
a otevření. Buďte jako oni a za-
nechte ustaranou tvář a problémy
doma. Projednávat obchodní zále-
žitosti při lehkém obědě je běžné.
Taktéž je častá pracovní snídaně.
Formální záležitosti pak můžete
dokončit v kanceláři. Vhodné je
sako a kalhoty, třeba i rozdílné,
kravatu mít při běžném jednání
nemusíte.
Buďte zdravě
sebevědomí
Buďte vlídně sebejistí
a sebevědomí, zvláště
ohledně svého nabízeného produktu.
Zkuste dobře prezentovat především
sami sebe. Snažte se být vybaveni
pravomocemi obchod dojednat.
Nadšení protistrany pro výši objemů
a široké možnosti obchodu korigujte
vždy směrem dolů.
Zvolte dobrý
poměr ceny
a výkonu
České produkty a ani
to, kde leží Česká republika,
nejsou v Jihoafrické republice
v obecném povědomí, což však
není na překážku. Nejdůležitěj-
ší je „value for money“, dobrý
poměr ceny a výkonu nabízeného
produktu.
Ovládejte
Incoterms
Zvládněte dobře své
obchodní a dodací pod-
mínky. Zvláště důležité je respekto-
vat mezinárodní pravidla Incoterms.
Buďte obezřetní
Vnímejte, co se okolo
vás děje, buďte opa-
trní na sebe i na svůj
majetek. Jižní Afrika má bohužel
jednu z nejvyšších kriminalit na
světě.
Naplánujte
čas a dopravu
Jižní Afrika je
větší než Francie,
Španělsko a Portugalsko dohroma-
dy. V zemi není městská hromadná
doprava, jak ji známe z Evropy, a ta-
xíky nejsou vždy bezpečné. Dobře
si naplánujte, jak se v zemi budete
pohybovat. n
Zdroj: www.czechtrade.cz
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU CZECHTRADE
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ZLATONOSNÉ POBŘEŽÍ TEĎ
NESE I ROPU A KAKAO
Z KLASICKÉ BANÁNOVÉ REPUBLIKY SE CHCE GHANA DÍKY ZISKŮM
Z TĚŽBY ROPY ZMĚNIT NA REGIONÁLNÍHO ŠAMPIONA.
Když Portugalci v 15. století
kolonizovali západní pobřeží Afriky,
našli zlato. Začali proto oblasti v Gui-
nejském zálivu říkat Zlatonosné po-
břeží. Dnes se tam ležící stát jmenuje
Ghana, žlutavé zlato se v něm ale těží
pořád. Navíc ale přibylo i to černé.
Podobně jako v nedaleké Nigérii
i v Ghaně se našla naditá ložiska ropy
a zemního plynu. Ghana má šesté nej-
větší zásoby mezi africkými zeměmi.
Zisky z těžby mají pomoct proměnit
Ghanu v nejmodernější stát západní
Afriky. Vládě ale – stejně jako v jiných
státech spoléhajících na ropu – udělal
čáru přes (státní) rozpočet loňský pád
světových cen černého zlata.
Zatím ty banány
Ghana může na první pohled
působit jako klasická banánová
republika. Dokládal by to ostatně
i fakt, že ještě loni tvořily plných
40 procent dovozu z této země do
České republiky skutečně právě
banány, které jsou zároveň hlavní
dovozní položkou. I další hlavní
komodity na dovozním seznamu –
kaučuk a surový hliník – zdánlivě
indikují klasickou rozvojovou zemi
vyvážející nezpracované suroviny
a zemědělské plodiny.
Ve skutečnosti je ale Ghana
možná nejslibnější trh západní
Afriky. Především je dlouhodobě
stabilní a vyhýbají se jí větší ozbro-
jené konflikty a státní převraty, což
je jinak v oblasti Guinejského zálivu
spíš výjimkou. Země také bývala
v novověku britskou kolonií, což
má ty příznivé dopady, že se zde na
úřadech i v byznysu dochovalo cosi
z britského spořádaného stylu a také
se zde obchodník může dohovořit
angličtinou.
Na daňové prázdniny
Ghaňané nechtějí své solid-
ní přírodní a nerostné zdroje jen
krátkozrace plundrovat, ale hodlají
k nim při vývozu přihodit i náleži-
tou přidanou hodnotu. Nevyvážet
jen kakaové boby a diamanty, ale
zpracované kakao a šperky. Usilují
proto nyní o vytvoření domácího
zpracovatelského průmyslu. Dobře
to už využila například česká firma
Knights, která zprovoznila nové vý-
robní linky v továrně na výrobu bot
ve městě Kumasi, kterou v 60. letech
postavili také Čechoslováci.
Ghana v současnosti láká zahra-
niční investory do svých volných
zón, a to na vábničku až desetiletých
daňových prázdnin. Příležitostí bude
v nejbližší době výstavba elektráren,
protože akutní nedostatek elektřiny
pro rostoucí průmysl a populaci je
už nyní největším problémem země.
Šancí by také mohly být dodáv-
ky zbraní a výzbroje pro ghanské
ozbrojené složky. Ghanští vojáci jsou
častými účastníky mírových misí
v Africe a Ghana se výrazně angažuje
ve zklidnění poměrů v celé oblasti
Guinejského zálivu.
Ti co umějí fotbal
Všechny plány ale závisejí na
tom, nakolik bude Zlatonosné
pobřeží při penězích. A protože letos
tamější ekonomiku potrefil propad
ropných příjmů, přiklepl Meziná-
rodní měnový fond Ghaně v květnu
úvěr se slušnou sumičkou 920 mili-
onů dolarů, která má zavlažit rozvoj
ghanské infrastruktury.
Ghana prostě má s čím pracovat.
Při pohledu z české kotliny je bohu-
žel tahle africká země zatím poně-
kud přehlížena. Typický Čech si při
troše vůle možná vzpomene, že „to
jsou ti, co nás v roce 2006 porazili
2:0 na mistrovství světa ve fotbale“,
nebo že „to je ten kout Afriky, odkud
chodí podvodné e-maily“. Obchodně
je ale pro český byznys Ghana ještě
společně s Nigérií určitě nejlepší
adresou západoafrického regionu.
I proto v hlavním městě Akkře aktiv-
ně funguje český zastupitelský úřad,
do jehož působnosti patří i okolní
země. Český vývoz do Ghany jen
v loňské sezoně meziročně povysko-
čil skoro o deset procent na 345 mi-
lionů korun, když nejvíce české fir-
my do země dovážely stroje, osobní
auta, traktory a papír či lepenku.
Ve druhém plánu se dá nakonec
troufale spekulovat i o tom, že pokud
by se českým firmám podařilo uchy-
tit v Ghaně, mohly by ji v budoucnu
využít i pro případný obchod se
sousedními, zatím méně stabilními
zeměmi, jako jsou Pobřeží slonoviny,
Benin nebo Togo. n
Text: Tomáš Stingl / Foto: Profimedia
14 ZAOSTŘENO NA REGION
Tradiční oblek bojovníka při slavnosti v regionu Kumasi zahrnuje díky bohatým nalezištím
tolik zlata, že by mu mohla závidět ledaskterá centrální banka.
Počet obyvatel: 26 milionů
Rozloha: 239 tisíc km2
Hlavní město: Akkra
Měna: Ghana cedi
(1 GHS je asi 6Kč)
Růst HDP (2014): 4,5%
Podrobné infor-
mace:
www.businessinfo.cz/
ghana
Akkra
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ZAOSTŘENO NA REGION
15
NEJSTABILNĚJŠÍ ZEMĚ ZÁPADNÍ AFRIKY
VÝSTAVBAELEKTRÁREN DODÁVKYPIVAAPOTRAVIN PRODEJAUTINÁHRADNÍCHDÍLŮ.TOJSOUJENNĚKTERÉ
ZPŘÍLEŽITOSTÍPROČESKÉDODAVATELENAGHANSKÉMTRHU ŘÍKÁMARTINČECH VELVYSLANECKÝRADA
PROOBCHODAPOLITIKUNAČESKÉMVELVYSLANECTVÍVAKKŘE.
Ghana už není pro české firmy
neznámým trhem. Které tam byly
v poslední době úspěšné?
Dlouhodobě je zde úspěšná
firma Knights, která dováží do
Ghany zemědělskou techniku a také
investovala do obuvnické továrny ve
městě Kumasi. Tato továrna vznikla
v padesátých letech s podporou
tehdejšího Československa a nyní
se česká firma podílela na její revi-
talizaci. Dalším příkladem úspěšné
spolupráce je brněnská Hutira,
která v Ghaně postavila jednu
menší elektrárnu a další významné
projekty nyní plánuje. Úspěšným
investorem je také firma Yopoo,
která v Ghaně zahájila produkci
balené vody.
Jsou nějaké neobvyklé právní
předpisy nebo obchodní pravidla,
které se na trhu v Ghaně výrazně liší
oproti evropským zvyklostem?
Ghana stanoví minimální
výši investice, která je 500 tisíc,
eventuálně 200 tisíc eur při zalo-
žení společnosti bez ghanského
partnera nebo společně s ním.
Další předpisy stanoví povinnost
zaměstnávat počet ghanských
občanů úměrný velikosti společ-
nosti. Ghanská obchodní kultura
byla ovlivněna britskou. Výrazně
se neliší předpisy, ale někdy spíš
způsob jejich aplikace.
Vnímáte v Ghaně nějaké významné
obchodní překážky, jako jsou cla,
korupce nebo byrokracie?
Překážkami je všechno, co
zmiňujete, a navíc ještě nedůvě-
ra, která je svázaná s dřívějšími
internetovými podvody, s nimiž je
Ghana spojována. Zároveň všechny
překážky ale znamenají také bariéry
pro vstup konkurentů, což se stává
výhodou pro ty, kdo na místní trh
úspěšně proniknou. Na počátku je
nutné vložit energii do poznání míst-
ních podmínek a potom je z toho
možné dlouho těžit. Líbí se mi citát
místního podnikatele, podle kterého
mnoho lidí vydělává v Ghaně peníze
tak, že dělá arbitráž mezi předpoklá-
daným a reálným rizikem. K tomu je
ale zapotřebí znát realitu.
Když mluvíme o rizicích, jak si země
stojí z hlediska bezpečnosti?
Ghana je obecně považována za
nejstabilnější zemi západní Afriky.
Má za sebou několik svobodných
voleb i střídání politické garnitu-
ry. Ve srovnání s jinými zeměmi
je zde i nižší kriminalita, takže je
možné se zde svobodně pohybovat,
samozřejmě s dodržením určitých
pravidel. Pro mnohé proto Ghana
představuje vstupní bránu do celé-
ho regionu.
Která odvětví jsou podle vás hlavní
příležitostí pro české vývozce?
Příležitosti je možné hledat
například v energetice. Spotře-
ba elektřiny v Ghaně vytrvale
roste a poptávka je především po
různých typech malých elektráren
nebo agregátech pro využití solární
energie. Osobní doprava je v Ghaně
téměř výhradně silniční a také zde
je možné sledovat trvalý růst po-
ptávky po všech produktech, které
s tím souvisejí: nová i opotřebená
vozidla, náhradní díly, příslušen-
ství.
Co spotřební zboží pro běžné oby-
vatele?
Ghanská střední třída zatím není
příliš velká. V porovnání s ostatními
africkými zeměmi je ale relativně
významná. Příležitostí tedy mohou
být i produkty považované z hlediska
Ghany za luxusní zboží. Například
jde o destiláty, pivo, další druhy tr-
vanlivých potravin. Více než velikost
tohoto segmentu je ale důležitá spíš
perspektiva budoucího růstu a příle-
žitost uchytit se v jedné africké zemi,
což může – například při spolupráci
s mezinárodními řetězci – otevřít
cestu i do dalších států. n
Text: Tomáš Stingl / Foto: MZV, Profimedia
Ghana je velký
vývozce kakaových
bobů, plánuje je
však i zpracovávat
na potravinářské
výrobky s vyšší
přidanou
hodnotou.
Při založení společnosti musíte zaměstnat
i určitý počet Ghaňanů, říká Martin Čech.
BRNĚNSKÁ HUTIRA V GHANĚ POSTAVILA MENŠÍ
ELEKTRÁRNU A DALŠÍ PROJEKTY PLÁNUJE. ÚSPĚŠNÝM
INVESTOREM JE TAKÉ FIRMA YOPOO, KTERÁ
V GHANĚ ZAHÁJILA PRODUKCI BALENÉ VODY
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ČEŠI VZKŘÍSILI
TOVÁRNU NA BOTY
V GHANSKÉM KUMASI POMÁHAJÍ ČEŠI ZNOVU ROZJET TOVÁRNU NA BOTY KTEROU
KDYSI POSTAVILY ČESKOSLOVENSKÉ PODNIKY. MÁ VYRÁBĚT AŽ TISÍC PÁRŮ BOT
DENNĚ. V DUCHU BAŤOVSKÉHO PŘÍSTUPU TU ROSTE I KOMPLETNÍ ZÁZEMÍ VČETNĚ
ZDRAVOTNÍHO STŘEDISKA NEBO BUNGALOVŮ PRO DĚLNÍKY.
Školáci v Ghaně dostanou zdar-
ma kromě uniforem také boty. Sto
tisíc sandálů pro děti dodá ghanská
továrna s českými kořeny. Závod
v minulém století vybudovali Čecho-
slováci a před dvěma lety obnovily
jeho provoz opět tuzemské firmy.
Díky očekávanému nárůstu výroby
si navíc podnik, jediný svého druhu
v celé západní Africe, pořizuje další
obuvnické stroje ze Zlína.
„Technici zlínské společnos-
ti Svit Machinery loni v prosinci
nainstalovali a zprovoznili ve firmě
novou linku na výrobu dětských
a pánských sandálů,“ upřesnil Jan
Rytíř, projektový manažer středo-
české společnosti Knights, která
stojí za rozjezdem továrny Dihoc
Footwear Division. Během červen-
ce pak experti ze Zlína spustí další
stroje, a sice na výrobu bot vulkani-
zovanou technologií.
Nová česká linka rozšíří mož-
nosti továrny a omezí její závislost
na dovozech materiálů ze zahraničí.
Takříkajíc od píky, tedy od namí-
chání směsi přes vytažení gumo-
vých pásů a jejich vysekání, dokáže
vyrobit základ gumové podešve,
který navulkanizuje (napeče) na
svršek.
„Jedná se o nejlepší možnou
technologii pro vojenské a pracovní
boty. Navíc nabízí podstatně menší
prostor pro technologickou chy-
bu než například u lepené obuvi,“
vysvětlil Rytíř.
Pořizovací cena letos dodané
linky je obchodním tajemstvím,
pohybuje se však v řádech
milionů dolarů. Kapacita závodu
po její instalaci stoupne ze 750
párů na tisícovku denně. Podnik
zároveň musí nabírat nové dělní-
ky. Počet zaměstnanců postupně
zvýší z loňských 63 až na dvě
stovky.
Továrna Dihoc Footwear, která
leží v druhém největším městě
Ghany Kumasi, navíc plánuje nejen
dodávky státním školám, ale i sou-
kromým vzdělávacím ústavům.
Kromě toho obouvá armádu a další
bezpečnostní složky, prodává na
volném trhu a počítá také s expor-
tem do okolních zemí.
Jediná továrna na boty
v západní Africe
Česká stopa v Kumasi je skuteč-
ně zásadní. Továrnu v šedesátých
letech minulého století postavily
firmy z tehdejšího Československa.
Podnik ale skomíral a v 90. letech
zavřel své brány. V roce 2010 pak
zchátralý závod zprivatizovala
právě společnost Dihoc Footwear
Division, v níž má Knights Ghana,
sesterská firma české Knights,
60procentní podíl a zbytek drží
armádní holding Dihoc.
Obchodně-poradenská firma
Knights ze středočeských Dolních
Břežan měla na vzkříšení závodu
klíčový podíl. Podle Rytíře vypra-
covala kompletní projekt obno-
vy, byznys plán a podílela se i na
zajištění financování. „K řešení
jsme přizvali dvě české firmy – Svit
Machinery, která vyrábí technologii
pro výrobu bot, a společnost Prabos
jako technologického garanta,“
vysvětlil Rytíř.
Díky Čechům tak na sklonku
roku 2012 spustil výrobu podnik,
který nemá v regionu obdoby.
„V Ghaně ani jinde v západní
Africe žádná jiná továrna na boty
neexistuje. Fungují tam pouze
malé tradiční dílny vyrábějící za
použití primitivního vybavení
obuv po jednotlivých párech, ma-
ximálně ve velmi malých sériích,“
uvedl Rytíř.
Armáda má zákaz kupovat
boty v zahraničí
Investice do rozjetí výroby se
pohybovala v řádech milionů eur,
přesná čísla nicméně firma opět
s odkazem na obchodní tajem-
ství nezveřejnila. Podle Rytíře
je nyní Dihoc Footwear v čer-
ných číslech, a to i díky podpoře
od ghanské vlády. „Například
zakázala všem státním vojenským
a bezpečnostním složkám nákup
bot ze zahraničí a letos poskytla
na další rozvoj továrny v Kumasi
bezúročnou půjčku,“ vysvětlil
manažer.
Podnik podpořil také ghanský
prezident John Dramani Maha-
Text: David Vagaday / Foto: Dihoc Footwear Division
16 ZAOSTŘENO NA REGION
Podnik slavnostně otevřeli i zástupci české diplomacie a ghanské armády.
TOVÁRNA OBOUVÁ ARMÁDU A DALŠÍ BEZPEČNOSTNÍ
SLOŽKY, PRODÁVÁ NA VOLNÉM TRHU A POČÍTÁ
TAKÉ S EXPORTEM DO OKOLNÍCH ZEMÍ
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ZAOSTŘENO NA REGION
17
ma, který si přijel obuvnické linky
v Kumasi prohlédnout loni v květ-
nu. Během této návštěvy zároveň
oznámil záměr vlády poskytnout
dětem ve školách vedle uniforem
také sandály.
Společnost Knights z Dolních
Břežan vznikla v roce 1997, zabývá
se hlavně realizací investičních
projektů v subsaharské Africe
a zprostředkováním obchodních
kontaktů mezi střední Evropou
a Afrikou. Zakladatelem a šé-
fem firmy je rodilý Ghaňan Karl
Laryea, který v Česku vystudoval
ČVUT a dlouhodobě zde působí.
Ghanskému podniku Dihoc Fo-
otwear středočeská společnost po-
skytuje poradenský servis a dodává
mu technologie i služby.
Podnik má i vlastní
kaučukovou plantáž
a koželužnu
Továrna v Ghaně kromě sandálů
produkuje i kožené pánské mokasíny
nebo kotníkové pracovní boty. Ne-
soutěží však s výrobci módní obuvi
z Indie nebo Číny. Zaměřuje se spíše
na vysoce praktické boty s konzerva-
tivním střihem.
Podle Rytíře závod navazuje na
baťovské tradice. „Již v 60. letech,
kdy továrna v Kumasi vznikala, zde
české podniky, PZO Kovo a další,
uplatnily lety ověřené způsoby
obuvnické výroby, které zaváděl
na počátku 20. století právě Baťa
a které následně exportoval do svých
výrobních filiálek po celém světě,“
upřesnil projektový manažer.
Jedná se především o model
pásové výroby, sociální a občanskou
vybavenost, tedy zdravotní středis-
ko, bungalovy pro zaměstnance, ale
i důraz na soběstačnost – vlastní
úpravna vody, kaučuková plantáž,
gumárenská linka a koželužna. Tato
pravidla jsou základními principy
při postupné obnově továrny.
O tom nakonec svědčí i další
plány managementu holdingu
Dihoc. Ředitel závodu Eric Acheam-
pong nedávno oznámil, že holding
hodlá založit vlastní dobytčí farmu.
Z chovných zvířat bude získávat kůži
pro výrobu bot, kterou továrna zatím
dováží ze zahraničí.
„Úspěšný projekt obnovené
továrny a model jejího fungování je
pozitivně vnímán i v dalších zemích
Afriky. Těší nás, že o jeho zavedení
se začínají zajímat i další státy,“
doplnil Rytíř. Současně zdůraznil, že
by to opět mohlo vést k oboustranně
výhodné spolupráci, založené na
podpoře lokální výroby a zaměst-
nanosti v Africe, a zároveň k získání
zakázek a podpoře exportu pro české
firmy. n
Továrna vyrábí san-
dály, kožené pánské
mokasíny i kotníkové
pracovní boty.
TECHNICI ZLÍNSKÉ SPOLEČNOSTI SVIT MACHINERY
LONI V PROSINCI NAINSTALOVALI A ZPROVOZNILI
VE FIRMĚ NOVOU LINKU NA VÝROBU DĚTSKÝCH
A PÁNSKÝCH SANDÁLŮ
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
Evropané se
v Ghaně spojili
Signálem, že Evropa věří Ghaně jako
ostrůvku stability v jinak bouřlivém
regionu západní Afriky, je mimo jiné
vznik Evropské obchodní organiza-
ce v Ghaně (EBO), která slavnostně
zahájila činnost letos v květnu. Má
za cíl víc rozproudit obchod Ghany
s Evropskou unií. Organizace vznikla
propojením několika národních
obchodních komor v Ghaně – němec-
ké, nizozemské, dánské, francouzské
a britské. Jedná se o první podobný
projekt v subsaharské Africe. Podle
české ambasády v Akkře ovšem může
být tato organizace užitečným zdro-
jem informací i pro české byznysmeny.
Již nyní nabízí spoustu služeb a infor-
mací (v anglickém jazyce) na webové
adrese www.eurboghana.eu. n
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/KEŇA
KVĚTINY ZE ZEMĚ SAFARI
MAURICIUS
MINIATURA S VYSOKOU CENOU
V KENI JSOU PŘÍLEŽITOSTÍ TŘEBA DODÁVKY VÝZBROJE PRO TAMĚJŠÍ
OZBROJENÉ SLOŽKY KTERÉ BOJUJÍ S TERORISTICKOU ORGANIZACÍ
AŠ-ŠABÁB NEBO VÝSTAVBA GEOTERMÁLNÍCH ELEKTRÁREN. IMPORTU
Z VÝCHODOAFRICKÉ ZEMĚ JEDNOZNAČNĚ KRALUJÍ KVĚTINY.
TRPASLIČÍ STÁTEČEK U VÝCHODNÍHO POBŘEŽÍ AFRIKY JE Z HLEDISKA
OBCHODU PŘEKVAPIVĚ ATRAKTIVNÍ. ČESKO MÁ S MAURICIEM VĚTŠÍ OBCHODNÍ
VÝMĚNU NEŽ NAPŘÍKLAD S DEVĚTSETKRÁT VĚTŠÍM SÚDÁNEM.
výkon 2500 MW plánuje vláda do
roku 2030 zvýšit pětinásobně.
V současnosti také probíhá
projekt na zlepšení sítě železnic,
silnic, letišť a přístavů. Z úvěru od
Světové banky jde na tyto účely
ročně až 800 milionů dolarů. Pro
české zbrojní firmy je potenciál ve
vyzbrojení keňské armády a po-
licie. Ty se potýkají s radikální
teroristickou organizací aš-Šabáb,
která proniká na keňské území
ze Somálska a stála mimo jiné za
nedávným masakrem 147 studentů
na univerzitě v keňské Garisse.
Zvolna roste dovoz zboží z Keni
do České republiky. Naprosto
v něm ovšem dominuje poněkud
investorů. Vizitkou země je vyspělý
turistický průmysl, který ročně při-
láká přes milion návštěvníků, čím
se vlastně sezonně zdvojnásobuje
populace ostrova.
I mezi českými turisty roste
jeho popularita, loni na Mauricius
doputovalo sedm tisíc Čechů, což je
meziroční nárůst o čtvrtinu. Zato
český export do země bohužel zatím
zaostává za importem z ostrova,
odkud se dovážejí zejména různé
druhy oděvů, především obleky,
saka, kalhoty, dámské kostýmy
nebo pletené oblečení. Tradičně se
dováží také cukr z mauricijských
plantáží. České firmy vyvážely loni
Text: Tomáš stingl / Foto: Profimedia
Text: Tomáš stingl
18 ZAOSTŘENO NA REGION
Počet obyvatel: 43 milionů
Rozloha: 582 tisíc km2
Hlavní město: Nairobi
Měna: šilink
(1 KNS je asi 0,25 Kč)
Růst HDP (2014): 5,3 %
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
kena
Je to v určitém smyslu typický
stát současné subsaharské Afriky.
Co se týče čistě statistických uka-
zatelů, zaznamenává Keňa rychlý
hospodářský růst. Zároveň se ale
stále tři čtvrtiny populace živí ze-
mědělstvím a ve městech je vysoká
nezaměstnanost i kriminalita, kte-
rou zvyšují i uprchlíci ze sousední-
ho rozvráceného Somálska. Většina
Keňanů kupuje levné spotřební
zboží importované z Číny. Roste
ale bohatá vrstva horních deseti
tisíc, která ráda nakupuje evropské
zboží, jež je považováno za luxusní.
Bonusem pro Keňu jsou velké zisky
z turistického ruchu. Jde asi o nej-
klasičtější africkou destinaci pro
milovníky safari nebo výstupů na
spektakulární hory, jako je nejvyšší,
pětitisícový vrchol Mount Kenya.
Český vývoz do nadějné
východoafrické ekonomiky jen
za loňskou sezonu vzrostl mezi-
ročně o pětinu, když dosáhl už
bezmála 580 milionů korun. Do
Keni putovaly hlavně české stroje,
papír a elektronika. Skokový růst
loni zaznamenal export tiskáren
a kopírek. V budoucnosti se jako
šance jeví například dodávky pro
stavbu elektráren. Zatím většinu
energie pro Keňu vyrábějí hlavně
hydroelektrárny, v budoucnu má
ale růst podíl geotermálních zaří-
zení. Současný celkový instalovaný
Ostrovní ministáteček Mau-
ricius má plochu jen zhruba jako
polovina Zlínského kraje. Přesto
je jeho obchodní hodnota vysoká.
Jako by osud země následoval jinou
miniaturu, která jméno Mauricius
proslavila. V polovině devatenác-
tého století byla totiž na ostrově
na popud tehdejšího guvernéra
vydána limitovaná edice poštov-
ních známek, které jsou dnes pod
označením modrý nebo červený
mauricius známy coby nejdražší
známky planety.
Také samotný ostrov má i přes
malou rozlohu velký hospodářský
význam. Pomáhá tomu strategická
poloha v Indickém oceánu mezi
Afrikou a Asií. Hlavní přednost
země, která nemá příliš přírodních
zdrojů, ale spočívá zejména v její
stabilitě a dobrém řízení. Jako by
ostrovní izolace pomohla tomu,
že se ho téměř nedotkla nedávná
dvojitá globální recese. Ekonomi-
ka roste klidně a stabilně tempem
kolem tří procent ročně. Země má
jedny z nejnižších daní na světě
a vláda je spořádaná. Pojetí byznysu
si podrželo seriózní anglický styl
ještě z dob, kdy byl ostrov britskou
kolonií. To vše není v africkém
regionu úplnou samozřejmostí,
takže Mauricius je také miláčkem
překvapivá položka – květiny. Roč-
ně jich Keňa do Česka prodá za víc
než 45 milionů korun. Květiny tak
tvoří 40 procent veškerého impor-
tu. Mezi další do Česka dovážené
komodity spadá ještě káva, ovocné
šťávy a tabák. n
na ostrov hlavně kotle či elektroni-
ku. Celkově je ale vzájemný obchod
z českého pohledu v deficitu, z loň-
ského objemu 36,5 milionu dolarů
připadají více než dvě třetiny na
mauricijský vývoz. n
Nairobi
Počet obyvatel: 1,3 milionu
Rozloha: 2 tisíce km2
Hlavní město: Port Louis
Měna: rupie
(1 MUR je asi 0,70 Kč)
Růst HDP (2014): 3,5 %
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
mauricius
Port
Louis
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ZAOSTŘENO NA REGION
19
MOSAMBIK
AFRICKÝ PREZIDENT S DIPLOMEM Z BRNA
DLOUHO BYL MOSAMBIK NEJCHUDŠÍ ZEMÍ SVĚTA.
V POSLEDNÍCH LETECH ALE EKONOMIKA OŽILA DÍKY ZISKŮM
Z TĚŽBY UHLÍ A PLYNU. ROSTE I OBCHOD S ČESKEM KDE KDYSI
STUDOVAL I NOVÝ MOSAMBICKÝ PREZIDENT FILIPE NYUSI.
Text: Tomáš stingl / Foto: Profimedia
Ve velkém se
pěstují květiny na
export do Evropy
v podniku Oserian
v keňském městě
Naivasha.
Mosambický prezident Nyusi studoval v Brně i v anglickém Manchesteru,
býval ministrem obrany a devět let také řídil fotbalový klub v mosambic-
kém městě Nampula.
Bývalou portugalskou kolonií
Mosambik zmítala v druhé polovině
dvacátého století vleklá občanská
válka. Ta zdecimovala i hospodářství
země, takže Mosambik byl až done-
dávna jedním z horkých kandidátů na
nelichotivý titul nejchudší stát světa.
Válka ale v devadesátých letech skon-
čila a po přelomu tisíciletí Mosambik
nasadil k nebývalému ekonomickému
růstu. V posledních letech je růst
HDP pravidelně kolem osmi procent
ročně. Ekonomiku pohání hlavně
prodej nerostných surovin – přede-
vším uhlí z povrchové těžby na pánvi
Tete a zemního plynu, který by se měl
od roku 2018 zpracovávat v jednom
z největších komplexů na zkapalňo-
vání plynu na světě.
I obchod České republiky
s Mosambikem se v současnosti
zvyšuje prakticky z nuly do vysokých
obrátek. Loni byl jeho celkový obrat
už 20 milionů dolarů. Český vývoz
zahrnuje především stroje, textilie,
drogistické zboží a zbraně. Napro-
stou většinu (82 procent) dovozu
z Mosambiku představuje surový
hliník.
Těžební stroje i zbraně
Právě s Mosambikem pojí Čes-
ko určitá pouta, která s jinými ji-
hoafrickými zeměmi nejsou. Nový
prezident Filipe Nyusi, který loni
vyhrál volby, vystudoval Vojenskou
akademii v Brně. V roce 2013 také
ještě coby mosambický minis-
tr obrany navštívil Brno znovu
a podíval se do tamější Univerzity
obrany. Právě o vzdělávání vojáků
a také dodávky českých vojenských
technologií projevila mosambická
vláda vážný zájem i při návštěvě
českého ministra zahraničních
věcí Lubomíra Zaorálka v Africe
koncem letošního května. „Zájem
Mosambičanů o spolupráci je tady
skutečně velmi cítit. Například
ministr obrany přislíbil, že v brzké
době navštíví Prahu,“ uvedl Lubo-
mír Zaorálek. Mosambik by se tak
mohl stát jednou ze zemí, která
napomůže současné renesanci
českého zbrojního průmyslu.
Dalším odvětvím, které může
v Mosambiku najít ideálního odbě-
ratele, je strojírenský průmysl, a to
především s dodávkami těžařských
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
Počet obyvatel: 26,5 milionu
Rozloha: 802 tisíc km2
Hlavní město: Maputo
Měna: nový metical
(1 MZN je asi 0,7 Kč)
Růst HDP (2014): 8,3 %
Podrobné
informace:
www.businessinfo.cz/
mosambik
technologií. Mosambické povrcho-
vé doly založené na jednoduché
ruční dřině dělníků má postupně
vystřídat hlubinná těžba, která
potřebuje sofistikovanější stroje.
Zemi potrápili povstalci
a povodně
Česko může při obchodech při-
pomenout spolupráci před rokem
1989, kdy socialistické Českoslo-
vensko pomáhalo rozvojové zemi.
Kvůli válce a v souvislosti se změ-
nou režimu ale spolupráce povadla.
„My jsme Mosambik před více než
dvaceti lety vlastně opustili a já si
dnes dovolím říci, že to byla trochu
chyba, protože jsme zde měli
hodně kontaktů. Teď je vidět, že to
je země, o kterou je skutečně velký
zájem, i díky jejímu nerostnému
bohatství,“ uvedl při návštěvě Mo-
sambiku ministr Zaorálek.
Otázkou nicméně v Mosambiku
stále zůstává bezpečnost. V období
před loňskými volbami docházelo
ke střetům vládních jednotek s po-
vstaleckými jednotkami Renamo.
Letos zase zemi převálcovaly
rozsáhlé povodně. České republika
poskytla Mosambiku a také sou-
sednímu státu Malawi na likvidaci
následků této živelní katastrofy
charitativní pomoc v objemu tří
milionů korun. V zemi také zůstává
i přes hospodářský růst posledních
let většina obyvatel na hranici
chudoby. n
Maputo
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Na konci května navštívil
ministr zahraničních věcí České
republiky Lubomír Zaorálek tři
země subsaharské Afriky – Keňu,
Mosambik a Mauricius. Nedílnou
součástí mise byla i delegace čes-
kých podnikatelů a představitelů
několika státních firem, neboť
výběr uvedených zemí vychá-
zel nejen z politických úvah, ale
i z podnětů podnikatelské sféry.
Afrika přivítala českou delegaci
velmi přívětivě s náměty nejen na
ekonomickou spolupráci. Konti-
nent udělal ohromný krok vpřed,
když se začal spoléhat sám na sebe,
což se projevilo výraznou změnou
postojů nejen politiků, ale i ob-
chodníků. Již se neptali, co česká
mise přivezla a co jim zadarmo
Česko pošle. V Africe čekaly
sebevědomé a na mezinárodním
trhu etablované firmy. Předsud-
kům vůči tomuto kontinentu,
který lidé mívají tendenci někdy
vnímat zjednodušeně v souvislosti
s nemocemi, jako je ebola, s nási-
lím či korupcí, se věnoval ministr
Zaorálek ve svém článku v týdení-
ku Euro ihned po návratu z cesty.
Obchod se subsaharskou
Afrikou vzrostl
desetinásobně
Rostoucí zájem českých firem
kopíruje nejen silný ekonomický
růst těchto zemí, mnohdy udá-
vaný v dvojciferných číslech, ale
i zlepšující se ekonomickou situaci
v Evropě, potažmo v České repub-
lice. Naši výrobci se poohlížejí po
exportu prakticky po celém světě
a subsaharský kontinent pozorně
sledují. Na druhé straně ekono-
mická situace v Evropě v posled-
ních letech posílila objektivní
potřebu diverzifikovat český ex-
port a znovu nasměrovat odpoví-
dající míru pozornosti ekonomické
diplomacie České republiky na
vzdálenější teritoria a oblast mimo
euroatlantický prostor. Jakkoli
20 ZOSTŘENO NA REGION
UŽ TROCHU JINÁ AFRIKA
Text: Ladislav Škeřík, MZV ČR / Foto: Profimedia
PO KENI MOSAMBIKU A MAURICIU CESTOVALA NA KONCI KVĚTNA MISE VEDENÁ
MINISTREM ZAHRANIČNÍCH VĚCÍ LUBOMÍREM ZAORÁLKEM. DOPROVODILI HO ČEŠTÍ
BYZNYSMENI. SETKALI SE S DALEKO PŘÍVĚTIVĚJŠÍ TVÁŘÍ MODERNÍ AFRIKY NEŽ JAKOU
VYKRESLUJÍ PŘETRVÁVAJÍCÍ PŘEDSUDKY VŮČI TOMUTO KONTINENTU.
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/ZOSTŘENO NA REGION
21
Mauricius má solidní
zpracovatelský
průmysl, k němuž patří
i čajové manufaktury.
zatím podíl Afriky v celkové struk-
tuře zahraničního obchodu České
republiky nepřesahuje pouhou
půlku procenta, zájem české pod-
nikatelské veřejnosti o trhy subsa-
harské Afriky sílí a obrat vzájem-
ného obchodu vykazuje rostoucí
tendenci. Jestliže v roce 1999 činil
sotva 5,8 miliardy korun (z toho
vývoz byl 2,2 miliardy), v loňském
roce již dosáhl 61,2 miliardy korun
(z toho byl vývoz byl 42,8 mili-
ardy). Zmíněný desetinásobný
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
nárůst s sebou přineslo především
několik posledních let.
Keňa je ekonomicky nejroz-
vinutější zemí východní Afriky
a hnacím motorem Východoaf-
rického společenství. Naše diplo-
macie z velvyslanectví v Nairobi
obsluhuje i další zajímavé trhy,
jako je například Tanzanie, kde se
podobná obchodní mise uskuteč-
nila v loňském roce. Mosambik je
v současnosti jedním z hospodářsky
nejrychleji rostoucích států světa.
Máme zde i další výhodu – mosam-
bický prezident hovoří česky, pro-
tože v Česku vystudoval. Mauricius
je stabilní zemí s vysokým tempem
ekonomického růstu. I přes svoji
malou rozlohu patří k významněj-
ším obchodním partnerům České
republice v subsaharské Africe. Pro
české firmy se může stát odrazo-
vým můstkem k pronikání na další
trhy nejen v rámci regionu jižní
a východní Afriky, ale i na trhy Asie.
Květnová podnikatelská mise,
kterou připravila Hospodářská
komora, byla složena z představi-
telů zastupujících 16 soukromých
a státních firem se zaměřením
na strojírenství, letecký sektor,
obranný průmysl a turistický ruch.
Firemní sektor na místě podpořili
i zástupci České exportní banky
a Exportní garanční a pojišťovací
společnost. Misi doprovodili také
náměstek ministra průmyslu a ob-
chodu Eduard Muřický a náměstek
ministra obrany Tomáš Kuchta.
Naše zastupitelské úřady
připravily ve spolupráci s místními
obchodními komorami v těchto
zemích podnikatelská fóra, kte-
rých se zúčastnilo téměř šedesát
místních firem. S cílem podpořit
hospodářské vztahy se všech akcí
aktivně zúčastnil ministr Zaorá-
lek, přičemž v Keni a na Mauriciu
vystoupil společně s ministry
zahraničí a v Mosambiku s minist-
rem průmyslu a obchodu. Diskuse
s podnikateli přesvědčily o jejich
profesionalitě a upřímném zájmu
aktivně rozšiřovat spolupráci
s českými partnery.
Mosambik pozval Čechy
na armádní veletrh
Z ekonomického pohledu se
jednalo o úspěšnou cestu. Čes-
ká delegace navázala kontakty
v oblastech dodávek letištního za-
řízení, výcviku pilotů, pozemního
personálu a řízení letecké dopra-
vy, dodávek vojenské techniky,
ohnivzdorných a bezpečnostních
dveří do průmyslových podniků,
malých investičních celků, jako
jsou pivovary, lihovary a elekt-
rárny, dále finančních služeb, bu-
dování infrastruktury a inženýr-
ských sítí, dodávek důlní a těžební
techniky, výstavby produktovodů,
turistického ruchu a obchodu
s uměním.
V Mosambiku vyjádřil mi-
nistr průmyslu a obchodu Erne-
sto Tonela zájem o technologie
a investiční celky v oblasti zpra-
covatelského a potravinářského
průmyslu. Tonela v této souvislosti
pozval české firmy k účasti na kaž-
doročním mezinárodním veletrhu
zemědělských a potravinářských
výrobků, technologií a strojů FA-
CIM, který se v Maputu letos koná
od 31. srpna do 6. září. Veletrh
přesahuje svým významem hra-
nice Mosambiku a je kontaktním
místem všech členských zemí jihu
Afriky sdružených v ekonomic-
ké organizaci SADC. Otevřela se
i možnost spolupráce v průzkumu
nalezišť a těžbě surovin i energe-
tice (výroba i rozvod elektrické
energie).
Mauricius poptává výcvik
pro leteckou dopravu
Na Mauriciu byly kromě jiného
projednány konkrétní možnos-
ti spolupráce v oblasti výcviku
specialistů z oboru řízení letového
provozu a odbavování cestujících.
Ke zlepšení spolupráce v oblasti
letecké dopravy jistě přispěje
i dohoda o spolupráci mezi Čes-
kem a Mauriciem, která by měla
být uzavřena v příštích měsících
a umožnit lepší dostupnost jak pro
současných sedm tisíc českých tu-
ristů, tak i pro turisty z Mauricia.
Výsledky obchodní mise bude
ministerstvo zahraničí ve spo-
lupráci s účastnickými firmami
sledovat. Po jejich vyhodnocení
budou stanoveny další cíle a milní-
ky vzájemné spolupráce se zeměmi
subsaharské Afriky. Ministerstvo
je připraveno podpořit podnikate-
le i v dalších zemích regionu.
V návaznosti na tuto cestu
probíhají i další jednání s cí-
lem zapojit účastnické firmy do
projektů mezinárodní rozvojové
spolupráce. Zapojení soukromých
firem do rozvojové pomoci by mělo
snížit podnikatelská rizika, zajistit
udržitelnost rozvojových projek-
tů a zvýšit objem poskytované
rozvojové pomoci i ze soukromých
zdrojů, jak je to obvyklé ve vyspě-
lých zemích světa.
V tomto kontextu je nutné
připomenout, že ministerstvo
zahraničí již v posledních dvou
letech uspořádalo řadu akcí zamě-
řených na zviditelnění příležitostí
v africkém regionu. Namátkou lze
uvést konferenci East-West Busi-
ness Forum: Africa ve spolupráci
s Mezinárodní obchodní komorou
v roce 2013, podnikatelský seminář
u příležitosti návštěvy ministra
zahraničí Súdánu v roce 2014 nebo
Česko-guinejské podnikatelské fó-
rum letos v dubnu. Koncem června
proběhl v návaznosti na poradu
ekonomických diplomatů v Praze
seminář pro zájemce z řad českých
firem na téma obchodování v Af-
rice s vystoupením zahraničních
hostů z regionu. n
JESTLIŽE V ROCE 1999 ČINIL ČESKÝ OBCHOD
SE SUBSAHARSKOU AFRIKOU SOTVA 5,8 MILIARDY
KORUN, V LOŇSKÉM ROCE JIŽ DOSÁHL
61,2 MILIARDY KORUN
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Jsem velmi rád, že jsem mohl
při své nedávné pracovní cestě
navštívit Maroko. Je to země tisíce
kontrastů a příležitostí, která na
mne udělala velmi pozitivní dojem.
Je to země, v níž se snoubí rozmani-
tost krajiny, výjimečnost kuchyně,
dechberoucí příroda stejně jako
bohaté kulturní a historické dě-
dictví. Měl jsem možnost navštívit
staré mediny s jejich autentickými
uličkami i moderní města. V obou
se velmi daří obchodu, a to jak tra-
dičnímu, řemeslnému, tak i meziná-
rodnímu a finančnímu.
Návštěva Marockého králov-
ství a tří měst Marrákeše, Rabatu
a Casablanky včetně uskutečněných
setkání s resortními partnery, členy
vlády, zástupci regionů a podnikate-
li mne utvrdila v názoru na Maroko
jakožto zemi, která je hrdá na svou
historii a zároveň má vizi dalšího
rozvoje. Zemi s výjimečnou pozicí.
V současnosti patří Maroko v rámci
zemí severní Afriky k nejzajíma-
vějším a nejstabilnějším českým
obchodním partnerům. Je význam-
ným prvkem stability a aktivním
hráčem na africkém kontinentu,
křižovatkou mezi Evropou a Afri-
kou, bez nadsázky vstupní branou
do subsaharské Afriky. Nedávná
návštěva marockého krále Mu-
hammada VI. v několika afrických
zemích je toho příkladem.
Do dvou let obchod za
půl miliardy dolarů
Českou republiku a Maroko
spojují dlouhodobě dobré vztahy.
V loňském roce jsme si připomněli
55. výročí navázání diplomatických
vztahů. V těchto vztazích hraje
OBCHOD S MAROKEM
VZROSTL ZA
JEDNU DEKÁDU
ŠESTINÁSOBNĚ
Text: Jan Mládek, ministr průmyslu a obchodu ČR / Foto: CzechTrade, Profimedia
MAROKO PATŘÍ K NEJSTABILNĚJŠÍM STÁTŮM SEVERNÍ
AFRIKY A TAKÉ K NEJVĚTŠÍM OBCHODNÍM PARTNERŮM
ČESKÉ REPUBLIKY V TOMTO REGIONU. MINISTR PRŮMYSLU
A OBCHODU JAN MLÁDEK TAM MINULÝ MĚSÍC ZAVÍTAL
S PODNIKATELSKOU MISÍ. V KOMENTÁŘI SHRNUJE SVÉ
DOJMY Z CESTY.
LONI DOSÁHL
OBCHOD
HISTORICKÉHO
MAXIMA
PŘI OBCHODU POMŮŽE EXPORTNÍ PRŮVODCE
Maroko je velký trh, který otevírá bránu do celé
Afriky. Při obchodních aktivitách v tomto terito-
riu mohou čeští vývozci kontaktovat vedoucího
zahraniční kanceláře CzechTrade v Casablance
Josefa Vrbenského. Jeho e-mail je josef.vrben-
sky@czechtrade.cz.
Další formou pomoci je tištěný dvacetistrán-
kový exportní průvodce, v němž nalezne vývozce
vše podstatné, co o Maroku potřebuje vědět: in-
formace o podnikatelském prostředí, na co si má
dát pozor, jaké jsou obchodní příležitosti, prak-
tická doporučení ke vstupu na trh. Průvodce dává
rady i stran marketingu, dovozních a platebních
podmínek. Obsahuje i mnoho dalších tipů včetně
nejdůležitějších kontaktů. Exportního průvodce
po Maroku si lze zdarma stáhnout v elektronické
podobě či vytisknout na internetové adrese www.
czechtrade.cz/czechtrade-svet/afrika/maroko.
22 MEZINÁRODNÍ OBCHOD
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Hlavní položkou
v dovozu z Maroka do
České republiky jsou
rajčata, jen loni se jich
dovezlo za víc než
350 milionů korun.
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
významnou roli vzájemný obchod.
Jeho obrat se za poslední dekádu
zvýšil šestkrát a za posledních pět let
se zdvojnásobil. Loni dosáhl histo-
rického maxima 329 milionů dolarů
s potenciálem dosažení hranice půl
miliardy dolarů do dvou let.
Naše země v současnosti řeší ce-
lou řadu společných hospodářských
otázek, jako například snahu o navý-
šení přímých zahraničních investic
v průmyslovém sektoru, zvýšení
objemu a diverzifikaci exportu nebo
vytváření nových pracovních míst. Je
ve společném zájmu České republiky
i Maroka vytvářet přímé obchodní
kontakty, využít všechny možnosti
vzájemné spolupráce.
Geologický
průzkum i zpracování
odpadů
Příležitosti v rozvoji vzájemné
spolupráce v Maroku jsou pro české
firmy zejména v oblastech energetic-
kého a těžebního sektoru, dopravní
infrastruktury, automobilového
a leteckého průmyslu, zdravotnictví,
zemědělství, potravinářství a obran-
ného sektoru.
Konkrétních možností rozvoje
vzájemné spolupráce je celá řada,
a to od geologického průzkumu po
zapojení se do municipálních projek-
tů spojených s odpadovým hospo-
dářstvím až po výstavbu dopravní
infrastruktury.
Jsem rád, že se českým podni-
katelům na marockém trhu daří,
a jsem si vědom jejich stoupajícího
zájmu o toto teritorium. To byl také
důvod mé cesty do Maroka, na které
mne doprovázela podnikatelská mise
vedená Svazem průmyslu a dopravy
ČR. Těší mě, že se nám podařilo pro-
hloubit spolupráci mezi podnikatel-
skými reprezentacemi a mezi našimi
bankami, jež dále podpoří vztahy
českých a marockých firem. Pro
rozvoj ekonomických vztahů je klí-
čový legislativní rámec, a proto jsme
s ministrem průmyslu a obchodu
Elalamym podepsali Memorandum
o porozumění v hospodářské a prů-
myslové spolupráci, které předpo-
kládá brzké uzavření vládní dohody
o hospodářské spolupráci. Zároveň
Česká republika plně podporuje
jednání Evropské unie s Marokem
o Prohloubené a komplexní dohodě
o volném obchodě.
Vážím si možnosti navštívit Ma-
roko, kde se nám dostalo přátelského
přijetí, a věřím, že vytvořené osobní
vazby na všech úrovních budou
příslibem pro zintenzivnění česko-
-marockých vztahů. První dojmy
podnikatelů to potvrzují. Jsem pevně
přesvědčen o tom, že dosažení vyty-
čeného hlavního cíle, tedy prohlou-
bení hospodářské spolupráce mezi
Českem a Marokem, bylo nastartová-
no a cíl bud dále naplňován. n
SÁZKA NA EGYPT A ALŽÍRSKO
Meziseveroafrickýmizeměmisázíčeskádiploma-
ciezpohleduobchoduhlavněnatřistáty–vedle
MarokajetoještěEgyptaAlžírsko.Egyptbyl
tradičnímobchodnímpartneremČeskosloven-
skajižpředdruhousvětovouválkou.Českéfirmy
sevuplynulýchdesetiletíchaktivněpodílelyna
realizaciceléřadyrozvojovýchprojektůadodávek
investičníchcelků.Jednalosezejménaooblast
energetiky,zavlažovacíchsystémů,cukrovarů,
mlýnůacementárenskéhoprůmyslu.Idnesjsou
vEgyptěčeskévýrobkyznámyvšeobecněsvojí
kvalitou,respektivepoměremcenyakvality.Na
základětohojenutnéhledatdalšíobchodnípříleži-
tostiapředejítkonkurenci. Přivstupunaegyptský
trhmůžepomocivedoucíkancelářeagentury
CzechTradevKáhiřeTameraEl-Sibaje,jeho
e-mailjecairo@czechtrade.cz.Alžírskojezekono-
mickéhohlediskapřechodovouekonomikou,která
procházírozsáhloumodernizací.Hlavnímobchod-
nímpartneremtétoafrickézemějeEvropskáunie.
Mezinejperspektivnějšíodvětvíproexportainves-
ticepatřípředevšímtěžba,zpracováníadistribuce
ropyazemníhoplynučidopravnístrojírenství.
Vzávislostinapřípadnémzlepšováníbezpečnostní
situaceseprobudoucnostjevíjakoperspektivní
takécestovníruch.
MEZINÁRODNÍ OBCHOD
23
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Je to nejbližší exotický trh.
Obchodní atmosféra sousední-
ho Polska je totiž oproti Česku
překvapivě odlišná. Tak by se daly
shrnout zkušenosti, které zazněly
na konferenci Budoucnost českého
exportu, již organizovalo vyda-
vatelství Mladá fronta na konci
května v Ostravě.
Právě doporučení pro obchody
s Polskem ovládla konferenci jako
ústřední téma. Pro Ostravsko a celý
Moravskoslezský kraj je sousední
Polsko logicky klíčovým odbytiš-
těm, třetím největším obchodním
partnerem je ale i pro celou Českou
republiku (po Německu a Sloven-
sku). Podle obchodníků, kteří již
mají s polským trhem vlastní zku-
šenost, je ovšem potřeba připravit
se na výrazně odlišné zvyklosti.
„Přestože Polsko je za rohem,
je to naprosto specifický trh, jeden
z nejodlišnějších,“ uvedl Lubomír
Gogela ze společnosti Vítkovice
Machinery Group. Ta provozu-
je mimo jiné závod na výrobu
tlakových lahví v polském městě
Sosnowiec. Podle Gogely bylo pro
skupinu Vítkovice důležité zřídit
pobočku přímo v Polsku, přestože
z ostravského ústředí je to k sou-
sedům kousek. „Alfou a omegou
je mít na tamějším trhu polsky
mluvící zástupce. Všude na světě
se hodí mít obchodníka znalého
místní řeči, ale právě Poláci na to
slyší hodně,“ podotýká Adam Mila-
ta, výkonný ředitel rodinné firmy
Fortemix, která nabízí podlahové
dlaždice nebo cementové směsi.
Z obratu přes 100 milionů korun
zajišťuje firmě přes 40 procent
vývoz právě do Polska.
Nejvíc dotací míří do
východních vojvodství
Na Polácích oceňuje Milata
jejich vášeň pro byznys. „Jsou
velmi dobří obchodníci, lepší než
my Češi. Obchod je baví, chtějí ho
dělat. Když naše firma dala inzerát,
že hledáme obchodníka, v Česku
se nám přihlásilo jen 50 zájemců.
V Polsku jich bylo 1250. A oni se
umějí na pohovoru velmi dobře
prodat, takže musíte být při výběru
ostražití,“ říká Adam Milata. Záro-
veň ale podotýká, že Poláci zase na
Češích oceňují systematičnost. „Ta
jim chybí, zejména ve východních
regionech Polska,“ říká podnikatel.
Právě východ Polska, který
je méně rozvinutý než zbytek
země, představuje nyní pro české
dodavatele příležitost. „Polsku se
podařilo získat pro programovací
období do roku 2020 z evropských
dotací plných 82,5 miliardy eur
a nejvíc peněz půjde právě do pěti
východních vojvodství,“ vysvět-
luje Magdalena Holeksová z nové
kanceláře proexportní agentury
CzechTrade v Katovicích. Evropské
peníze Poláci využívají pro stavbu
silnic, železnic nebo čističek vody.
„Ne náhodou se říká, že Polsko je
teď největší staveniště Evropy,“
podotýká Magdalena Holeksová.
Také její kolega z kanceláře
CzechTrade ve Varšavě Adam
Suchanek souhlasí s postřehem,
že odlišná povaha Poláků výraz-
ně ovlivňuje i podnikání v zemi.
„Máme sice podobné jazyky, ale
mentalita obou národů je diamet-
rálně odlišná. Například v Polsku
je 27,9 procenta lidí zaměstnáno na
krátkodobé smlouvy. Je to nejvíc
v Evropě. Pro srovnání, v Česku je
to 9,5 procenta,“ uvádí Adam Su-
chanek. Jistá rozvolněnost pro pra-
covněprávní vztahy je pro Polsko
typická i podle Adama Milaty. Podle
něj Poláci nabízejí, ale zároveň i od
českých dodavatelů vyžadují obrov-
skou flexibilitu. „Někdy se stane, že
ve středu podepisujeme smlouvu
a v pátek už pokládáme podlahu,“
ilustruje podnikatel.
Odlišné jsou v Polsku i platy.
Průměrná mzda je tam sice přibliž-
ně srovnatelná – v současnosti činí
1032 eur měsíčně, zatímco v Čes-
ku byla loni na úrovni 988 eur za
měsíc. U Poláků je ale podle Adama
Suchanka větší propast mezi nízký-
mi platy většiny zaměstnanců a ma-
lou skupinou s vysokými příjmy.
Zkušení obchodní zástupci nebo
kvalitní polští manažeři mají ve
městech vysoké platové nároky. n
24 SLUŽBY PRO VÝVOZCE
Ostravsko je pro
nás velmi důležitý
region, máme tu na
150 aktivních klientů,
uvedl generální ředitel
agentury CzechTrade
Radomil Doležal.
POLSKO JE NEJBLÍŽ I NEJDÁL
Text: Tomáš Stingl / Foto: Anna vacková
VE STŘEDU PODEPÍŠETE SMLOUVU A V PÁTEK UŽ JI REALIZUJETE. ČEKEJTE LEPŠÍ
OBCHODNÍKY ZATO NĚKDY HORŠÍ ORGANIZACI. TO JSOU NĚKTERÉ Z POSTŘEHŮ
O POLSKÉM TRHU O NĚMŽ BYLA ŘEČ NA EXPORTNÍ KONFERENCI V OSTRAVĚ.
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/SLUŽBY PRO VÝVOZCE
25
POPRVÉ V HISTORII ZHODNOTÍME,
JAK DIPLOMATÉ POMÁHAJÍ FIRMÁM
Ministerstvo zahraničních věcí spouští
nový systém hodnocení obchodně-eko-
nomické činnosti zastupitelských úřadů
v zahraničí. Poprvé v historii bude k dispozici
ucelený přehled výkonu ambasád při asis-
tenci firmám a podpoře českých obchodních
zájmů v zahraničí. Do hodnocení promluví
i samotní podnikatelé, uvedl na ostravské
konferenci náměstek ministra zahraničních
věcí Martin Tlapa.
Část české diplomacie se donedávna držela
trochu zpátky od podpory českého byznysu.
Mění se to?
Je pravda, že před několika lety za mého
působení na obchodním úseku v Kanadě či
později v agentuře CzechTrade se někte-
ří diplomaté aktivně do podpory byznysu
nehrnuli. Myslím, že od té doby jsme se po-
sunuli mnohem dále. Obchodní agenda dnes
vhodně doplňuje bezpečnostní, lidskoprávní
a politickou dimenzi našich zahraničních
vztahů. Diplomaté chápou, že jsou tu mimo
jiné i proto, aby podpořili ekonomické zájmy
České republiky a pomáhali firmám prosadit
se na zahraničních trzích. Poprvé v historii
se snažíme vytvořit transparentní hodno-
cení aktivit a přínosů jednotlivých ambasád
v oblasti ekonomické diplomacie. Zveřejní-
me výsledky pilotního projektu a v dalších
letech se hodnocení stane postupně nedílnou
součástí naší práce.
Jak se ten přínos zjišťuje?
Ověřovali jsme průběh konkrétních
obchodních případů na ambasádách. Také
spolupracujeme s Hospodářskou komorou
a podnikatelskými asociacemi. Jejich pro-
střednictvím se ptáme podnikatelů, jak byli
spokojeni nebo nespokojeni s pomocí amba-
sád. Na základě získaných podnětů dostane
každá hodnocení A až C a my získáme cennou
zpětnou vazbu, zda to, co děláme, děláme
dobře a kde je potřeba se zlepšit.
Je podpora českých ekonomických zájmů čistě
úkolem obchodního rady, nebo se má výrazně
angažovat i velvyslanec?
Já vždycky říkám, že hlavní odpovědnost
za výkon celé ambasády nese velvyslanec.
Nelze se schovávat za obchodní úsek, když
navíc mnohdy zjistíte, že odbor ve skuteč-
nosti tvoří všehovšudy sekretářka a jeden
diplomat. Naším cílem je ocenit úspěšné
a kvalitní úřady jako celek a také poukázat na
místa, kde mohou potenciálně nastat problé-
my, které je nutno včas řešit.
Jaký by měli velvyslanci zvolit pro obchodní
diplomacii přístup?
Uvedu jako příklad, jak to dělá jihoko-
rejský velvyslanec v České republice. Když
s ním mluvíte, tak zcela přeskočí všechny
obvyklé úvodní fráze – jak se máme rádi a že
musíme spolupráci „rozšiřovat, prohlubo-
vat, posilovat“. Ne, rovnou řekne: Máme zde
jedenáct projektů, na kterých s vámi chceme
spolupracovat. Chceme se podílet na té a té
stavbě. Tak cílevědomě by to čeští diplomaté
měli dělat také.
Jednou věcí je přístup, druhou velikost sítě
českých zastupitelských úřadů. V předešlé éře
hodně diplomatů ubylo…
V minulosti ministerstvo zahraničních
věcí opravdu přišlo o víc než 300 diplomatů,
naprostá většina byla pověřena ekonomic-
kou agendou. Zdá se, že se dnes zase pomalu
vracíme k vyšším počtům. Letos nám vláda
přidělila prostředky na sedm nových eko-
nomických diplomatů, pro příští rok máme
příslib dalších 14 nových míst. Otevřeli jsme
například zastoupení v Kolumbii, v Senegalu
nebo v Barmě – v zemích, kde je velký ob-
chodní potenciál pro české vývozce. V Izraeli
budeme mít specialistu na vědeckou spolu-
práci. Vysíláme také do pěti zemí takzvané
agrární diplomaty, kteří budou podporovat
vývoz českých potravin či zemědělských
technologií.
V Ostravě jste představil novou knihu Mapa
globálních oborových příležitostí, která má
i webovou interaktivní verzi. Jak byste zjedno-
dušeně popsal tuto službu?
Má ukázat vývozcům aktuální obchodní
šance. Třeba zjistíme, že se v Mexiku bude
privatizovat energetika nebo že se v některé
zemi vypisuje nová důležitá veřejná zakázka.
To sdělujeme exportérům prostřednictvím
této mapy. Sestavujeme ji jak na základě pod-
kladů od ambasád a zahraničních kanceláří
CzechTrade, tak i podle poznatků samotných
exportérů. Důležité je, že spíš než abychom
doporučovali prioritní země, zaměřujeme
se na tipy pro konkrétní obory. Pro každé
odvětví totiž existuje jiná vhodná exportní
destinace. n
Text: Tomáš Stingl / Foto: Anna Vacková
PŘÍLOHA DENÍKU E15 A TÝDENÍKU EURO
Martin Tlapa na
konferenci před-
stavil novou knihu
Mapa globálních
oborových příleži-
tostí.
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/VÝVOZCI POŘÁD
SÁZEJÍ NA RUSKO
ANI SANKCE A KRIZE V RUSKÉ FEDERACI NEODRADILY ČESKÉ FIRMY
OD ZÁJMU O TENTO TRH. TO JE JEDNO Z PŘEKVAPIVÝCH ZJIŠTĚNÍ
NOVÉHO EXPORTNÍHO PRŮZKUMU PODLE NĚHOŽ UŽ TÉMĚŘ
POLOVINA VÝVOZCŮ EXPORTUJE MIMO EVROPU.
Text: Tomáš Stingl / Foto: Profimedia
26 SLUŽBY PRO VÝVOZCE
Rusko, Spojené státy, Čína,
Brazílie a Ukrajina. To je pětice států,
kam chce v blízké době rozšířit svůj
export největší část firem oslovených
v tradičním exportním průzkumu.
Ten již od roku 2012 pořádá pravi-
delně Asociace malých a středních
podniků a živnostníků ČR (AMSP).
Letos v něm o svém vývozním apetitu
vypovídalo přes 500 tuzemských fi-
rem, které mají obrat do 250 milionů
korun a jimž vývoz zajišťuje průměr-
ně polovinu byznysu.
Z průzkumu vyplynula dobrá
zpráva, kterou lze shrnout tak, že čes-
kým firmám už rozhodně nechybí od-
vaha vykročit mimo Evropu. „V roce
2012, kdy jsme dělali průzkum
poprvé, vyvážela mimo Evropu jen
čtvrtina firem. Teď už je to polovina,“
říká předseda představenstva AMSP
Karel Havlíček.
Mezi výsledky zaujala také
odpověď na otázku, kam nyní plánují
firmy rozšířit svůj export. V první
pětici překvapilo právě jmenování
Ruské federace, kterou loni postih-
la hospodářská krize a obchodní
sankce, a také Ukrajiny devastované
válkou. Navzdory všemu do Ruska
v současnosti stále vyváží 22 procent
exportně orientovaných firem, rozší-
Inzerce A151007721 Inzerce A150000604
ČESKÝ EXPORT,přílohadeníkuE15atýdeníkuEuro,samostatněneprodejná.ČísloregistraceMKČRE17948,ISSN1803-4543
adresa redakce a obchodního oddělení MeziVodami1952/9,14300Praha4–Modřany|ředitel divize Euro E15TomášSkřivánek
inzerceLenkaBenetková,ředitelka,benetkova@mf.cz,tel.:225276481|výroba a distribuce SoňaŠtarhová,ředitelka,
starhova@mf.cz,225276252|přílohu připraviliTomášStingl–redaktor,StanislavaPřibylováaMarkétaTeuchnerová–korektorky
řit svůj vývoz tam navíc hodlá dalších
15 procent vývozců. Osm procent
dotázaných chce nově vstoupit na
ukrajinský trh. „Ukazuje se to, co
jsme vnímali hned od počátku rusko-
-ukrajinské krize. Čeští exportéři si
přejí udržet se na trhu Ruské federace
a dále se na něm rozvíjet,“ komen-
toval výsledky průzkumu ministr
průmyslu a obchodu Jan Mládek.
Po Rusku si druhé místo mezi vy-
touženými exportními cíli vysloužily
Spojené státy americké. Exportéři
se podle průzkumu domnívají, že byz-
nysu s USA pomůže nový euroame-
rický pakt o volném a bezbariérovém
obchodu (TTIP). Do USA exportuje
již 14 procent malých a středních
firem a dalších 11 procent oslovených
vývozců se tam chystá proniknout.
Na zájem o Spojené státy a trans-
atlantickou dohodu proto zareagova-
la proexportní agentura CzechTrade.
„Na přelomu letošního a příštího
roku plánujeme otevřít novou zahra-
niční kancelář v Seattlu,“ informoval
generální ředitel agentury Radomil
Doležal. CzechTrade již v současnosti
pomáhá českým vývozcům při vstupu
na trh Spojených států prostřednic-
tvím své kanceláře v Chicagu. 320 mi-
lionů Američanů a také velká kupní
sila tamějších firem si ale žádají další
rozšíření exportní podpory. n
Zjištění průzkumu
• Do Evropské unie jde průměrně 83 procent objemu exportu malých a středně
velkých firem.
• Mimo Unii vyvážejí české firmy nejčastěji do regionu Společenství nezávislých
států. Působí tam 26 procent vývozců. Nejméně objeveným regionem je zatím
Střední Amerika, vyváží tam jen šest procent českých exportérů.
• Velká očekávání mají vývozci ohledně budoucího obchodu se čtyřmi
východoasijskými ekonomikami – Indií, Jižní Koreou, Japonskem a Singapurem.
• Jako pomoc při exportu využívají malé a střední firmy nejčastěji vládní agenturu
CzechTrade (25 %), Hospodářskou komoru (18 %) a komerční banky (17 %).
Kam chtějí firmy rozšířit export
Země procento firem
1. Rusko 15 %
2. USA 11 %
3. Čína 9 %
4. Brazílie 8 %
5. Ukrajina 7 %
6. Kazachstán 6 %
7.-9. Austrálie 5 %
7.-9. Kanada 5 %
7.-9. Indie 5 %
10. Chile 4 %
Zdroj: AMSP ČR
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Informace
ze světa globálního byznysu
každé pondělí již 16 let
Je dobré vědět...
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/Exportní klub CzechTrade
více informací a kontaktů pro exportéry
• Podporuje navazování kontaktů a výměnu zkušeností mezi exportéry
• Přináší svým členům unikátní informace přímo ze zahraničních trhů
• Prezentuje české exportéry zahraničním partnerům díky síti kanceláří CzechTrade
• Organizuje vzdělávací a diskuzní akce výhradně pro své členy
Kontakt pro zájemce:
exportniklub@czechtrade.cz
www.czechtrade.cz
CzechTrade – partner českých exportérů na pěti kontinentech
http://www.floowie.com/cs/cti/fl01-28-ce-0615/