HN 032 - 14.2.2017 příloha Český exportér
HN 032 - 14.2.2017 příloha Český exportér
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/Partnerem
magazínu je:
číslo 1
únor 2017
Posilujeme kancelář v USA,
říká Radomil Doležal
Rozhovor se šéfem CzechTradu
O dopravní prostředky z Česka je
ve světě zájem. A to nejen o auta
Odvětví byznysu
Příležitost pro české exportéry
prosadit se v Kanadě
Dohoda CETA
THAJSKO
A INDONÉSIE
Vstupní brána pro vývozce
do asijsko-pacifické oblasti
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/HN051238-2
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/3
Obsah
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
Vážení čtenáři,
do rukou se vám dostá-
vá první letošní vydání
staronového Českého
exportéra. Ministerstvo průmyslu
a obchodu se rozhodlo společně
s agenturou na podporu exportu
CzechTrade a vydavatelstvím Eco-
nomia obnovit po určité době tradi-
ci Českého exportéra, zaměřeného
především na aktuální informace
týkající se exportu, ale i dalších
aktivit MPO, agentury CzechTrade
a naší ekonomické diplomacie.
Letošní první číslo je zaměřeno
na dvě asijské země, od České
republiky geograficky vzdálené,
ale nabízející rozsáhlý trh a široké
exportní příležitosti – na Indonésii
a Thajsko. Vždyť tento region nabí-
zí trh s bezmála třistamilionovou
populací.
Česká republika je, jako malá
otevřená ekonomika, na exportu
životně závislá. Z 84 procent jsou
cílovými zeměmi našeho vývozu
státy Evropské unie, především Ně-
mecko. Jiné tradiční trhy naopak
vinou konfliktů a vnitřních problé-
mů stagnují. Proto je naší snahou
více diverzifikovat vývoz zboží
a služeb a hledat v dalších zemích
a teritoriích spolehlivé partnery
pro české výrobce a exportéry.
Našemu exportu se v posled-
ních letech nesporně daří. Věřím,
že do značné míry je to zásluhou
i nové proexportní strategie naší
vlády. Snažíme se otevírat našim
firmám dveře organizováním za-
hraničních podnikatelských misí,
jichž se já či moji náměstci osobně
účastníme.
Věřím proto, že i toto číslo
obnoveného Českého exportéra,
věnované nejen Indonésii a Thaj-
sku, napomůže k lepší informova-
nosti našich výrobců a exportérů
a přinese zajímavé podněty široké
čtenářské veřejnosti.
4
8
10
12
14
18
17
14
Jan Mládek
ministr průmyslu a obchodu ČR
17
16
TÉMA
Jihovýchodní Asie se dynamicky rozvíjí
ROZHOVOR: JAN LEMBAS
Čeští exportéři potenciál thajského trhu
ještě zdaleka nevyužili
ROZHOVOR: MICHAL SONTODINOMO
Čtvrt miliardy lidí je trh, který stojí
za pozornost českých exportérů
POHLED NA REGION
Mezivládní dohody pomáhají obchodu
Česka se zeměmi jihovýchodní Asie
NA CESTĚ
Politická témata jsou v Indonésii
i v Thajsku tabu
KRÁTCE ZE SVĚTA
Rusko, Turecko a Maroko
ROZHOVOR: RADOMIL DOLEŽAL
U exportu je dobré mít prostě vajíčka
ve více koších, říká šéf CzechTradu
ODVĚTVÍ BYZNYSU
Čeští výrobci tramvají či tříkolek
ve veřejných tendrech porážejí i zdatné
soupeře
ÚSPĚŠNÝ EXPORTÉR
Aero Vodochody inovuje Albatros, ale také
se prosazuje v dopravním civilním letectví
INFORMAČNÍ SERVIS
Dohoda CETA – příležitost pro české
exportéry prosadit se na kanadském trhu
Evropská unie vidí budoucnost ve volném
obchodu se státy ASEAN
KALENDÁŘ AKCÍ
Zahraniční veletrhy, kde mohou firmy
využít společnou prezentaci
Nejbližší akce exportního vzdělávání
agentury CzechTrade
18
20
22
23
24
25
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/4 český exportér únor 2017, číslo 1
Téma
Jihovýchodní Asie se dynamicky rozvíjí
Indonésie, kde má ochranářství dlouhou tradici, slibuje, že
se více otevře zahraničním investorům. Thajsko chce zvýšit
výdaje na infrastrukturu a sází na digitální ekonomiku.
Václav Lavička
vaclav.lavicka@economia.cz
Desítka zemí, které jsou členy Sdružení
národů jihovýchodní Asie (ASEAN),
tvoří významné integrační seskupení,
jehož hlavním cílem je urychlit tempo
hospodářského růstu, zmenšit značné rozdíly
mezi členy a posílit postavení regionu v globální
ekonomice. Vyjádřením této snahy je vytvoření
Hospodářského společenství ASEAN koncem
roku 2015, označovaného jako AEC.
Uvedenéspolečenstvísúhrnnýmhrubýmdomá‑
cím produktem 2,5 bilionu dolarů (podle běžného
kurzu) a 630 miliony obyvatel představuje jako ce‑
lek třetí největší ekonomiku v Asii a sedmou nej‑
větší na světě.
JihovýchodníAsiedlouhodoběpatříkdynamicky
se rozvíjejícím regionům světové ekonomiky, kde
všakmezijednotlivýmizeměmipřetrvávajíznačné
hospodářské, sociální i politické rozdíly.
V jihovýchodní Asii sílí čínský vliv
Evropskéfirmy,kterépodnikajívjihovýchodníAsii
nebo se tam teprve chystají, musí počítat s tím, že
tento region si svojí kapitálovou expanzí stále více
„přitahuje“ Čína. A pokud americký prezident Do‑
nald Trump přitvrdí obchodní politiku USA vůči
Asii, jejím snahám získat větší hospodářský a poli‑
tický vliv v dané oblasti to jenom nahraje.
USApředstavujíproIndonésiidruhénejvětšíod‑
bytiště (hned po Japonsku), pro Thajsko jsou do‑
konce nejdůležitější. Vše ale nasvědčuje tomu, že
Spojenéstátynaprvnípozicivthajskémexportním
žebříčku vystřídá Čína.
„Čína si v Asii vytkla jasný cíl, za nímž důsledně
jde. K iniciativě její vlády se přidávají i četné sou‑
kroméfirmy,“poznamenáváSantitarnSathirathai,
singapurský ekonom peněžního ústavu Credit
Suisse. Podle něj se čínské přímé investice v šesti
největších zemích ASEAN během minulého roku
skoro zdvojnásobily na 16 miliard dolarů.
MalajsijskýpremiérNadžíbRazakběhemsvélis‑
topadovénávštěvyPekingupodepsaldohodyospo‑
lupráci v četných odvětvích celkem za 30 miliard
dolarů.PoříjnovénávštěvěprezidentaRodrigaDu‑
terteho v Pekingu lze očekávat také intenzivnější
čínsko‑filipínskouspolupráci,napříkladvzeměděl‑
ství a výstavbě infrastruktury.
Sílí také příliv přímých čínských investic do In‑
donésie.JejíprezidentJokoWidodojednalsesvým
čínským protějškem Si Ťin‑pchingem během uply‑
nulých dvou let celkem pětkrát. Čína je nyní v In‑
donésii třetím největším investorem po Singapuru
aJaponsku.VThajskunanipodleagenturyBloom‑
berg připadá kolem 30 procent dosud získaných
přímých zahraničních investic. Jihovýchodní Asie
snízkýminákladynapracovnísílulákátakéjapon‑
ské, jihokorejské a tchajwanské firmy.
Pro obchodní politiku států v jihovýchodní Asii
je příznačná vysoká úroveň netarifních překážek
zahrnujících například dovozní kvóty a povolení,
sanitární,fytosanitárníatechnicképředpisy.Zane‑
tarifníbariérulzeoznačitioficiálníkampaněnabá‑
dající spotřebitele, aby přednostně kupovali zboží
domácího původu.
Indonésie slibuje „veliký třesk“
Největší ekonomiku v rámci ASEAN má Indoné‑
sie, nejlidnatější muslimská země. Její tempo růstu
ve srovnání s obdobím 2011–2012 zvolnilo. Nega‑
tivní dopad na její hospodářskou dynamiku měly
také nízké ceny komodit, které země vyváží. Pro‑
blémy dolehly hlavně na uhelný a textilní průmysl
i na dodavatele palmového oleje, v jehož produkci
je země světovou jedničkou. Některé firmy byly
nuceny propouštět.
Kvůli slábnoucímu kurzu indonéské rupie klesla
kupní síla domácností. Starosti dělá vládě zejména
zdražování základních potravin, které nejvíce po‑
stihuje nejchudší vrstvy. Potravinovou inflaci po‑
hánívysokénákladynadopravuinetarifnídovozní
bariéry. Cesta základních potravin, jako jsou rýže,
kuřata a také čili koření, od výrobce ke spotřebite‑
li je s ohledem na početné distribuční mezičlánky
zdlouhavá. A to samozřejmě také zvedá ceny. Sláb‑
noucí měna se promítla i do zdražení dováženého
Hospodářský profil (vybrané údaje, předpověď na rok 2017)
• Počet obyvatel: 262 milionů, čtvrtá nejlidnatější
země světa a nejlidnatější muslimská země
• Hospodářský růst: 5,1 procenta
• Míra nezaměstnanosti: 5,4 procenta
• Běžný účet platební bilance: schodek 1,8 pro-
centa HDP
• Devizové rezervy (koncem roku): 138 miliard
dolarů
• Veřejné finance: rozpočtový schodek 2,5 pro-
centa HDP a celkový veřejný dluh 28 procent
HDP
• Průměrný roční kurz (rupií za USD): 13 640 proti
13 250 loni
Indonésie
• Počet obyvatel: 66,4 milionu
• Hospodářský růst: 3,3 procenta,
hluboko pod průměrem ASEAN
• Míra nezaměstnanosti: 0,9 procenta
• Běžný účet platební bilance: přebytek
7,4 procenta HDP
• Devizové rezervy (koncem roku):
200 miliard dolarů
• Veřejné finance: rozpočtový schodek
2,6 procenta HDP a celkový veřejný dluh
46 procent HDP
• Průměrný roční kurz (bátů za USD):
35,85 proti loňským 35,16
Thajsko
dluh
dluh
dluh
dluh
dluh
procenta
procenta
Thajsko
Indonésie
ZDROJ: Citi Research
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/5
český exportér únor 2017, číslo 1
Téma
I pro Indonésii jsou, podobně jako pro Thajsko, důležité příjmy z cestovního ruchu. Také proto chystá tato země
velké investice do infrastruktury. Foto: reuters
nepotravinářského zboží, například osobních au‑
tomobilů.
Index charakterizující příjmy domácností kon‑
cemroku2016kleslnanejnižšíhodnotuzaposlední
čtyři roky (71,5 bodu).
Indonéská centrální banka se po čtyřech letech
opět vrátila k myšlence „denominace“ rupie. Jinak
řečeno, na bankovkách chce škrtnout tři nuly, což
zjednodušíplatby.Totoopatřeníbynemělooslabit
kupní sílu obyvatel ani rozkolísat měnový kurz,
konstatuje centrální banka, které se více než rok
daří držet meziroční míru inflace pod pěti procen‑
ty. Denominaci měny musí ovšem ještě schválit
parlament.
„Důležitým předpokladem úspěšné denomina‑
ce je, že hospodářská situace zůstane stabilní, což
se týká hlavně inflace a vývoje měnového kurzu,“
uvádí David Sumual, hlavní ekonom jakartské PT
Bank Central Asia.
rozsáhlé investice do infrastruktury
Indonéskéekonomice,kterásedřívespoléhalahlav‑
ně na soukromou spotřebu, by měly více pomoci
nové veřejné investice do infrastruktury. Jde na‑
příklad o projekty mající zlepšit dopravní spojení
meziostrovy,včetněnávaznostijednotlivýchdruhů
dopravy (výstavba nových a modernizace stáva‑
jících silnic, železnic, přístavů, kotvišť pro menší
plavidla a letišť).
Klíčová rovněž je elektrifikace rozlehlé země.
Na rozvodnou síť je v současné době napojeno asi
85procentindonéskýchdomácnostíakoncemroku
2019 by to mělo podle vládního záměru být 97 pro‑
cent. V elektrifikaci existují značné rozdíly mezi
městy a venkovskými oblastmi. Ze 74 754 registro‑
vanýchvesnicjichkoncemroku2015bylobezprou‑
du 12 659, uvádí v nedávné zprávě o jihovýchodní
Asii Mezinárodní měnový fond. Přitom 65 procent
vesnicbezelektřinysenacházínavýchoděIndoné‑
sie. Nejhůř na tom je západní Jáva.
Rozsáhléinvesticedoinfrastrukturymajípomoci
urychlit tempo hospodářského růstu na sedm pro‑
cent ročně. Mezinárodní měnový fond v poslední
aktualizované předpovědi počítá s tím, že Indo‑
nésie v období 2017–2021 poroste v průměru o 5,4
procenta ročně.
Daňová amnestie má přinést biliony rupií
Do infrastruktury by se mělo do roku 2019 inves‑
tovat 5500 bilionů rupií. Vládě však k uskutečnění
ambiciózních záměrů chybějí finanční zdroje. I zde
se citelně projevil cenový pokles na komoditních
trzích, kam Indonésie vyváží.
Státu výrazně klesly příjmy z ropy, jejíž těžba
kulminovala v polovině 90. let minulého století,
kdy se pohybovala kolem 1,7 milionu barelů den‑
ně. Ale vzhledem k tomu, že se nepodařilo objevit
nová vydatná naleziště, produkce postupně spadla
asi na polovinu. Výnosy z ropy, představující ještě
v roce 2006 zhruba čtvrtinu rozpočtových příjmů,
loni tvořily 3,4 procenta, vyplývá z údajů poraden‑
ské firmy PwC.
Vláda v Jakartě se rozhodla získat více peněz
od poplatníků tím, že loni v červenci vyhlásila roz‑
sáhloudaňovouamnestii,abypřimělafyzickéosoby
i firmy k repatriaci peněz převedených do ciziny.
Předpokládá, že státní rozpočet by mohl získat 165
bilionů indonéských rupií (v přepočtu zhruba 12,5
miliardydolarů).Kprosinciloňskéhorokurezidenti
přiznaliadodatečnězdanili99,4bilionurupií,uvádí
v poslední kvartální analýze britská banka HSBC.
Podlenísesicedokonceletošníhodubna,kdylhůta
daňové amnestie vyprší, nepodaří vládní cíl splnit,
ale i tak je zřejmé, že její přínos pro státní rozpočet
bude významný.
Peníze, které se do vlasti vrátí během stanovené
lhůty, podléhají dvou‑ až pětiprocentní dani (podle
výše převáděné sumy) namísto běžné pětadvaceti‑
procentní sazby.
Centrálníbankaodhaduje,žeIndonésanésinaza‑
hraniční konta uložili 11 400 bilionů rupií (v pře‑
počtu 860 miliard dolarů). „V cizině máme obrov‑
ské sumy a je velice důležité je převést zpět domů,
abynášnárodmohlbudovat,“prohlašujeprezident
Joko Widodo.
Většina peněz, které Indonésané převedli do ci‑
ziny, se nachází v singapurských bankách. Ty
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/6 český exportér únor 2017, číslo 1
Téma
nyní podle britského listu Financial Times nabízejí
vybranýmklientům,kteřísvépenízedomapřiznají,
ale nepřevedou je zpět, výhodné úročení.
Vláda slibuje, že více otevře dveře investorům
Indonéská ekonomika není v rámci ASEAN jenom
největší,aletakéjednaznejvíceuzavřených.Ukazu‑
jítomimojinéčíslacharakterizujícípoměrročního
vývozu a dovozu k hrubému domácímu produktu.
IndonéskýprezidentJokoWidodo,kterýnastou‑
pil do funkce v říjnu 2014, ohlásil počátkem února
minulého roku „veliký třesk“. Slíbil, že vláda zruší,
čizmírníomezeníprozahraničníinvesticevpřibliž‑
ně50oborech.Vprvéřadějdeomaloobchod,včetně
elektronickékomerce,aozdravotnictví.Podmínky
pro vstup zahraničního kapitálu by se měly zlepšit
také v zemědělství a lesním hospodářství, energe‑
tice, telekomunikacích a v dopravě.
Ekonomové ze Citibank očekávají vydatnější
příliv přímých zahraničních investic do projektů
„na zelené louce“. A to především těch čínských.
politické změny v thajsku – brzda, nebo impulz?
Z pěti největších ekonomik ASEAN (Indonésie,
Thajska, Malajsie, Filipín a Vietnamu) dosahuje
nejnižšího tempa právě thajská. Loni podle před‑
běžného odhadu Mezinárodního měnového fondu
vzrostla o 2,8 procenta a letos by to mělo být 3,2
procenta.
VThajskusevkvětnuroku2014nenásilnýmpře‑
vratem chopila moci vojenská junta, když svrhla
premiérku Jinglak Šinavatrovou. Generálové pro‑
hlásili, že je nutné skoncovat se zmatky na politic‑
ké scéně.
Druhou největší ekonomiku v jihovýchodní Asii
táhnouveřejnéinvestice,soukromáspotřebaapří‑
jezdová turistika, která však zaznamenává značné
výkyvy – podle toho, jak se vyvíjí politická situace
v Thajsku a tamní bezpečnostní situace.
Také Thajsko hodlá do infrastruktury investo‑
vat – během pěti let v přepočtu 54 miliard dolarů.
Zaměřísenavýstavbudvoukolejnýchželezničních
tratí,rozšířeníazlepšeníveřejnédopravyvBangko‑
ku,kdežijekolemosmimilionůobyvateladalších14
milionů v přilehlé aglomeraci. Počítá se také s roz‑
šířením tamního mezinárodního letiště a kapacity
námořních přístavů.
peníze pro venkov i na digitalizaci
Státnírozpočetnaletošnírokzahrnujetakézvýšení
vládních investic o 6,6 procenta. Na rozvoj venkov‑
skýchoblastíapodporuzemědělcůvládavBangko‑
ku vyčlenila 17,5 miliardy bátů (v přepočtu asi půl
miliardydolarů).Kromětohoschválilaskoro76tisíc
„vesnických fondů“ (Village Funds), z nichž každý
mákdispozici250tisícbátů(něcopřes7100dolarů).
Uvedenézdrojejsouurčenynafinancovánímíst‑
ních projektů, například výstavbu a opravy silnic,
škol nebo sil na skladování rýže.
Ke klíčovým vládním prioritám náleží také roz‑
voj digitální ekonomiky. Její součástí je zavádění
vysokorychlostního internetu ve venkovských ob‑
lastech, investice do zkvalitňování vzdělávacího
systému,aletakéodstraněníproblémůsnespoleh‑
livým zásobováním elektřinou, jež je navíc drahá.
Stejně tak se musí zdokonalit systém finančních
Meziroční změny HDP (reálně v procentech)
Průměr 2017–2021: 6,2; 3,2
-1
2008
1,7
7,4
4,7
6,4 6,2 6 5,6
5 4,8 5 5,1
-0,7
7,5
0,8
7,2
2,7
0,8
2,8 3,2 3,3
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Indonésie
Thajsko
Obchodní výměna Česka (údaje v mld. korun, běžné ceny)
Počet zahraničních turistů v Thajsku (milionů)
* Prvních 11 měsíců roku * Prvních 11 měsíců roku
Indonésie
Vývoz z ČR
Dovoz do ČR
2016*
3,4
7,1
2015
3,3
6,7
2014
3,6
5,8
2013
3
5,3
2012
3,1
6
2011
1,6
6,8
2010
1,2
6,2
Thajsko
Dovoz do ČR
Vývoz z ČR
2016*
3,3
27,9
2015
4
29,5
2014
3,6
23,7
2013
3,1
22,1
2012
3,1
24,3
2011
2,4
24,3
2010
2,1
30,3
Klíčoví obchodní partneři (údaje za rok 2015)
Indonésie
vývoz celkem:
135,6 mld. eur
z toho podíly v %
z toho podíly v %
Vývoz
dovoz celkem:
128,6 mld. eur
Dovoz
EU
9,9
EU
8,1
Čína
10 9,3
Japonsko
10,8
USA
Singapur
12,6
12
Japonsko
Čína
20,6
Thajsko
vývoz celkem:
190,2 mld. eur 182 mld. eur
Vývoz
dovoz celkem:
Dovoz
10,1
EU
USA
6,9
11,1
Čína
EU
8,9
11,2
USA
15,4
Japonsko
9,4
Japonsko
Čína
20,3
ZDROJ: Mezinárodní měnový fond, Eurostat, Český statistický úřad, ASEAN, www. thaiwebsites.com (na základě údajů ministerstva
cestovního ruchu a sportu)
2008
14,6
14,1
15,9
19,2
22,4
26,6
24,6
29,9
32,6
2009
hospodářská
recese
a nepokoje
ničivé
záplavy
květnový
vojenský
puč
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/7
Téma
český exportér únor 2017, číslo 1
12 milionů. Stále je to ale méně než v sousedních
zemích(Singapur15milionůaMalajsie27milionů).
Vláda v Jakartě by chtěla počet zahraničních tu‑
ristů během pěti let zdvojnásobit na 20 milionů
atentosektorbysepakmělnaHDPpodíletzhruba
osmiprocentyvesrovnánísečtyřmiprocentynyní.
Splněnítohotocílevšakzávisítakénabezpečnostní
situacivzemi,kdeexistujísicenepočetné,alevelice
radikální skupiny muslimů.
V paměti zůstává dosud nejhorší turistický útok
v jednom z turistických center na ostrově Bali
v říjnu 2002, kdy zahynulo 202 lidí, z toho větši‑
na Australanů. Nebo útok na hotely JW Marriot
aRitz‑CarltonvJakartěvčervenciroku2009.Odté
doby však podle indonéského ministerstva cestov‑
níhoruchunedošlokžádnémuútoku,jehožterčem
byprimárněbylicizinci.Nicméněbritskéminister‑
stvo zahraničí na svých stránkách upozorňuje, že
riziko teroristických útoků na místa navštěvovaná
zahraničními turisty zůstává stále vysoké.
transakcí on‑line, které jsou mezi firmami i spotře‑
biteli stále oblíbenější.
Thajská ekonomika je primárně orientovaná
na export. Země je předním světovým exportérem
rýže nebo mořských produktů. Je také význam‑
ným výrobcem a vývozcem lehkých užitkových
aut (pick‑upů), počítačové techniky a spotřební
elektroniky.
Klíčovým sektorem zůstává pěstování rýže. Pěs‑
titelé za ni od státu dostávají více, než činí její tržní
cena. Nové subvence schválila také nynější vojen‑
skávláda,kteránaněvyčlenilavpřepočtupůldruhé
miliardy dolarů.
Západní média to hodnotí jako velké překva‑
pení, neboť junta předtím obvinila svrženou pre
miérku ze zneužití moci a její program na podporu
rýžařských oblastí označovala za „sporný“. Ale ge‑
nerálové si nejspíš uvědomili, že zemědělci tvořící
asi dvě pětiny thajského obyvatelstva představují
důležitou volební sílu. Přitom hlavní pěstitelské
oblasti na severu Thajska byly oporou premiérky
Šinavatrové.
Vládapřitvrzujeivbojiskorupcí.Státníúředníci
adalšíčiniteléusvědčenívkorupčníchskandálech,
v nichž půjde o více než miliardu bátů (v přepočtu
28milionůdolarů),mohoubýtodsouzeniažktrestu
smrti. Vyplývá to z návrhu předneseném Výborem
pro řízení národní reformy, jehož 162 členů jmeno‑
valavojenskájunta.Pozorovatelé,nakteréseodvo‑
láváagenturaReuters,tovesměspokládajízasnahu
generálů „zdeptat“ politické oponenty.
Země míří k řádným volbám
V říjnu 2016 zemřel ve věku 88 let thajský král
Pchúmipchon Adundét, který vládl 70 let a byl nej‑
déle vládnoucím panovníkem na světě. Následo‑
val třicetidenní státní smutek, během něhož byly
zakázány veškeré oslavy. V tomto období ochabla
i ekonomická aktivita. Na trůn nastoupí králův je‑
diný syn Maha Vadžiralongkorn. Jeho korunovace
seočekáváněkdyvedruhépoloviněletošníhoroku.
Thajci loni v srpnu v referendu schválili novou
ústavu otevírající cestu k parlamentním volbám,
a tedy k obnovení demokratického řádu v zemi.
Což slíbila i vojenská vláda. Volby by se měly ko‑
nat někdy během druhé poloviny letošního roku.
Pokojný přechod k nové vládě bude důležitý také
pro realizaci rozsáhlých hospodářských projektů.
Cestovní ruch je stále ekonomickým motorem
Klíčovým hospodářským sektorem pro obě nej‑
větší ekonomiky ASEAN zůstává příjezdová turis‑
tika. Nespornou jedničkou v jihovýchodní Asii je
Thajsko,kamlonizavítalorekordních32,6milionu
zahraničních návštěvníků. Cestovní ruch přispívá
k tvorbě HDP přibližně 11 procenty, uvádí thajský
Kasikorn Research Center.
Počet zahraničních turistů ale v minulosti kolí‑
sal – podle toho, jak se v zemi, považované za „tu‑
ristický ráj“, vyvíjela politická situace. Negativně
ovlivnilstatistikupříjezdůkvětnovýpřevratvroce
2014, hned rok poté se ale turisté do Thajska vrá‑
tili. Centrální Bank of Thailand předpokládá, že
do země letos zavítá 34,1 milionu zahraničních tu‑
ristů, tedy o pět procent více než v roce 2016. Vláda
nedávno rozjela kampaň, jejímž cílem je omezit
masový nápor čínských turistů majících hluboko
do kapsy a naopak přilákat menší skupiny těch
movitějších. Tento postup však může příjezdovou
turistiku v Thajsku z krátkodobého pohledu eko‑
nomicky poškodit.
Thajské příjmy od zahraničních turistů loni do‑
sáhly 1,64 bilionu bátů, z toho Číňané utratili 438
miliard bátů (12,4 miliardy dolarů). To představuje
skoro 27 procent celkových příjmů z příjezdové tu‑
ristiky. Zatím stále vedou Evropané s osmadvace‑
tiprocentním podílem, turistům z ostatních zemí
ASEAN patří 15 procent.
Cestovní ruch má značný potenciál také v Indo‑
nésii, která láká turisty zejména na své historické
památky, krásné pláže i na bohatý „noční život“
v metropoli Jakartě a turistických střediscích os‑
trova Bali.
Počet zahraničních turistů roste, i když zdaleka
netakovýmtempem,jakbysivládapředstavovala.
V roce 2015 jich bylo skoro 10 milionů a loni skoro
Pro thajskou ekonomiku bude nesmírně důležité, zda se této zemi podaří pokojný přechod od vojenského režimu
k nové vládě. Ta by měla vzejít z voleb, jež jsou plánovány na druhou polovinu letošního roku. Foto: reuters
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
8
Rozhovor
Čeští exportéři potenciál thajského
trhu ještě zdaleka nevyužili
Největší poptávka je v Thajsku po špičkových strojích a strojním
vybavení, po technologiích světové úrovně, které se dosud
v Thajsku nevyrábí, a po luxusních designových výrobcích.
Ivana Gračková
ivana.grackova@economia.cz
Téměř tři roky funguje zastoupení
CzechTradu v Thajsku. Kancelář
v Bangkoku v březnu roku 2014
osobně zakládal její současný ředitel
Jan Lembas. Podle jeho názoru je pro dlou‑
hodobý úspěch na thajském trhu optimální
osobní přítomnost v zemi.
Čím je Thajsko, které jsme dříve vnímali
hlavně jako atraktivní turistickou destina-
ci, zajímavé pro české exportéry?
Thajsko se svými 67 miliony obyvatel, rozvinu‑
tou průmyslovou základnou, silným sektorem
služeb, velkou skupinou bohatých Thajců a ros‑
toucí střední vrstvou je zajímavým trhem samo
o sobě. Stabilní makroekonomické a podnika‑
telské prostředí spolu s fungujícím kapitálo‑
vým trhem vytvářejí prostor pro dlouhodobé
úspěšné působení exportujících firem. Oprav‑
dovou příležitost však vidím v poloze Thajska
uprostřed Indočíny. Ta umožňuje proniknout
prostřednictvím thajských firem do ostatních
zemí subregionu širšího Mekongu, který je se
svými 320 miliony obyvatel nejdynamičtěji se
rozvíjejícím regionem na světě. Vedle Laosu,
Kambodže, Myanmaru a Vietnamu zahrnuje
tento region i jihočínskou provincii Yün‑nan
a autonomní oblast Kuang‑si. Thajsko předsta‑
vuje rovněž jednu z nejvhodnějších vstupních
bran do jihovýchodní Asie díky svému členství
v ASEAN Economic Community, což je
hospodářské uskupení deseti členských zemí
ASEAN. Může se také stát dobrou platformou
pro podnikání v celé asijsko‑pacifické oblasti,
kde v okruhu 4,5 hodiny letu od Bangkoku žije
50 procent světové populace!
Turistický ruch je sice pro thajskou ekonomi‑
ku velmi důležitý, ale jeho podíl na HDP činí
přibližně 10 procent, zatímco podíl průmyslu
dosahuje 42 procent. Největšími exportními
obory jsou elektrotechnický průmysl, za kte‑
rým následuje automobilový průmysl. Thajsko
ročně vyváží strojírenské výrobky cca za 100
miliard amerických dolarů, k tomu však po‑
třebuje dovézt stroje za 70 miliard USD. Zde je
jedna z mnoha příležitostí pro české firmy.
V jakých oborech jsou čeští exportéři v Thaj-
sku úspěšní?
Portfolio našeho exportu je velmi pestré, nej‑
významnější skupinu tvoří stroje a dopravní
prostředky s 35 procenty, následují výrobky
zpracovatelského průmyslu s 25 procen‑
ty, chemikálie s 19 procenty a průmyslové
spotřební zboží se 13 procenty. Potraviny se
na něm podílejí 6 procenty.
Jaké modely exportu do Thajska se osvědčují?
Jestliže zde česká firma působí pouze pro‑
střednictvím zástupce, který zboží dováží
a dále distribuuje, obvykle nemá žádné
informace o velikosti trhu, jeho struktuře,
dynamice vývoje, distribučních kanálech,
a už vůbec ne o koncových zákaznících. V ta‑
kovém případě hrozí nebezpečí, že thajský
partner může kdykoliv přejít na spolupráci
s jiným dodavatelem, pokud to pro něj bude
výhodné. A Thajci jsou v této oblasti aktivní,
neustále hledají nejvýhodnější podmínky
pro svůj byznys a nemají problém se rychle
přeorientovat na jiné partnery v případě, že
se jim to vyplatí.
Řešením je vytvoření takové místní obchodní
struktury, která umožní českému vývozci co
možná největší kontrolu nad celým hodnoto‑
vým řetězcem až ke koncovému zákazníkovi.
Optimální je mít v Thajsku vlastní dovozní
společnost, případně ji kontrolovat nebo na ni
mít alespoň vliv. Pokud český exportér potře‑
buje pro prodej v Thajsku nějakou certifikaci,
je důležité, aby příslušné certifikáty získal
na firmu pod svou kontrolou.
V zemi roste význam alternativních zdrojů
energie. Umí čeští výrobci uplatnit svou
produkci v tomto oboru?
Výroba elektřiny v Thajsku je v současné
době silně závislá na zemním plynu, který
je primárním energetickým zdrojem pro 70
procent instalované kapacity. Vlastní zá‑
soby plynu v Thajsku se však velice rychle
snižují, a země tak musí zemní plyn dovážet
ze sousedního Myanmaru a ve zkapalněné
formě také ze zemí Perského zálivu. I proto
thajská vláda podporuje výstavbu alter‑
nativních zdrojů energie, které by podle
nového energetického plánu měly do roku
2036 tvořit až 20 procent instalovaného vý‑
konu. Vzhledem k přírodním a klimatickým
podmínkám představuje největší potenciál
zejména využití sluneční energie a energie
z biomasy.
Jan Lembas
ředitel kanceláře CzechTradu v Bangkoku
jan.lembas@czechtrade.cz
Studoval zahraniční obchod na VŠE
v Praze. Poté pracoval ve Škodaexpor‑
tu, kde se zabýval vývozem technologií
pro válcovny a elektrárny do oblasti
Středního východu a jižní Asie. Pět let
firmu zastupoval v Pákistánu. V roce
1990 založil v Praze pobočku britské
společnosti CET, která poskytovala po‑
radenství pro zahraniční investory při
jejich vstupu na trhy střední a východ‑
ní Evropy. Řídil projekty v oblastech
strategie, fúzí a akvizic, zakládání
nových podniků a investic soukromého
kapitálu. Koncem roku 2013 nastoupil
na Ministerstvo průmyslu a obchodu
ČR a od roku 2014 působí v Bangkoku
jako ředitel zahraničního zastoupení
CzechTradu v Thajsku.
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/9
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
Rozhovor
Některým českým výrobcům se daří získávat
zakázky při výstavbě alternativních energe‑
tických zdrojů, příkladem mohou být dodávky
parních turbín z brněnské pobočky Siemensu
pro elektrárny spalující biomasu, další techno‑
logie dodávají i ryze české firmy. Domnívám se
však, že potenciál thajského trhu v této oblasti
není z české strany zdaleka využit.
Které další infrastrukturní projekty by
mohly české producenty zajímat?
Velké investice teď proudí do dopravy. Během
příštích sedmi let plánuje thajská vláda
investovat 55 miliard amerických dolarů
do vybudování vysokorychlostních železnic.
V aglomeraci Bangkoku pokračují masivní
investice do veřejné dopravy, jejíž síť metra,
nadzemní dráhy a příměstských železničních
tratí má po dokončení dosáhnout celkové
délky 600 kilometrů. Nárůst letecké dopravy
si vyžádá investice do rozšíření kapacit thaj‑
ských letišť, která za loňský rok odbavila 112
milionů cestujících. Tyto investice představu‑
jí nejen přímý potenciál pro české dodavatele,
ale stávají se tahounem růstu dalších odvětví
jako například výstavby bytů a komerčních
budov podél nových tras městské hromadné
dopravy. A i tam mohou najít další české
výrobky své uplatnění.
S jakými dalšími komoditami se mohou
čeští exportéři v Thajsku prosadit?
Největší poptávka je po špičkových strojích
a strojním vybavení, po technologiích světové
úrovně, které se dosud v Thajsku nevyrá‑
bí, a po luxusních designových výrobcích
oslovujících vyšší střední třídu a bohatou
vrstvu Thajců zejména v metropolitní oblasti
Bangkoku.
Mezi sektory, kde se mohou české výrobky
a technologie uplatnit, patří dále ropný a ply‑
nárenský průmysl, petrochemie a chemie,
zpracování odpadů, metalurgie, automobilový
a potravinářský průmysl, výstavba rezidenč‑
ních projektů, obchodních center a hotelo‑
vých komplexů, ICT a zdravotnictví.
1. V Thajsku má vše svůj čas a tempo. Neočekávejte
podepsání obchodního kontraktu při prvním jednání.
Thajští obchodníci vyžadují dostatek času na důklad‑
né zvážení nabídky.
2. V souladu se svou filozofií považují Thajci v kon‑
taktu s ostatními za nejdůležitější souhlas a soulad
a dbají na to, aby zachovávali dekorum. Nikdy proto
nevystavujte svého partnera přímé konfrontaci nebo
mu veřejně nedokazujte, že se mýlí, byť je to pravda.
3. Všechny vztahy v tradiční thajské společnosti,
i v té moderní, jsou určované společenským postave‑
ním, které vyplývá z věku, majetku, prestiže a osob‑
ního či politického statusu. Složitá osobní hierarchie
často znemožňuje spolupráci, zvláště mezi osobami
s rozdílným postavením.
4. Thajci obecně velmi dbají na svůj zevnějšek a stej‑
ně hodnotí i své zahraniční partnery. Nezbytností je
oblek s kravatou pro muže a střízlivý oděv zakrývající
ramena pro ženy. Nejrůznější doplňky (pravé šperky,
hodinky, spony a zlato obecně) jsou rovněž vhodné.
5. Důležitou zásadou je včasný příchod na sjednané
schůzky, ačkoli to zvláště v Bangkoku není jedno‑
duché kvůli častým dopravním zácpám. Na druhou
stranu nesmí cizího obchodníka překvapit, musí‑li
čekat na své thajské partnery.
6. Soukromé a profesionální aspekty života se
u mnoha Thajců vzájemně prolínají. Vzájemná osobní
důvěra je pro Thajce velice významná. A naopak, dů‑
věryhodný thajský partner je nezbytný pro jakoukoli
zahraniční firmu s ambicemi na místním trhu.
7. K „zakázaným“ tématům konverzace patří jakákoli
kritika Thajska (snad s výjimkou dopravní situace),
krále a královské rodiny a samozřejmě náboženství.
8. Při pozvání do soukromého domu si nezapomeň‑
te před vchodem zout boty. Nikdy se na nikoho nebo
na něco neukazuje nohou (nohy jsou považované
za „nejnižší“ část těla) a není slušné sedět s pře‑
kříženýma nohama před starší osobou. Dále není
přípustné se dotýkat něčí hlavy (zvláště ne starších
osob), neboť hlava je v buddhismu považovaná za síd‑
lo duše. Neslušné je rovněž ukazování na někoho
prstem a upřené „zírání“ do tváře.
9. Důležitou zásadou jednání s thajskými partnery je
pozorné naslouchání tomu, co nebylo řečeno. Jinými
slovy, z drobných náznaků a poznámek je třeba si vy‑
vodit správnou odpověď. Thajci totiž málokdy něco
přímo odmítnou, spíše naznačují a kolem skutečného
problému pouze obchází.
10. Thajsko si vyvinulo vlastní, zcela specifický
právní systém, který je pouze vzdáleně příbuzný
právu západnímu. Kvůli tomu je třeba se až na vý‑
jimky spolehnout na služby místních právníků, tzn.
přizpůsobit se jejich stylu a tempu práce, které není
vždy nejrychlejší. Kancelář CzechTradu v Bangkoku
je připravena poskytnout českým firmám, které se
budou snažit proniknout na thajský trh, maximální
podporu.
Desatero pro obchodování
s Thajskem
FoTo: Archiv hN
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
10
Rozhovor
Čtvrt miliardy lidí je trh, který stojí
za pozornost českých exportérů
Velmi častým obchodním argumentem v Indonésii
u českých výrobků je „německá kvalita za české ceny“.
Ivana Gračková
ivana.grackova@economia.cz
Obrovský indonéský trh s 250
miliony obyvatel je nepochybně
zajímavý například nejen pro české
exportéry energetických kompo‑
nentů nebo zdravotnické techniky, ale hlavně
pro investory. Myslí si to Michal Sontodino‑
mo, který vede indonéskou kancelář Czech‑
Tradu v Jakartě.
Jak dlouho funguje česká kancelář Czech-
Tradu v Indonésii?
Funguje relativně krátkou dobu, od dubna
roku 2014. Otevírala se v reakci na požadav‑
ky exportérů a po dohodě s Hospodářskou
komorou ČR, Svazem průmyslu a dopravy
a profesními organizacemi. A samozřejmě
v souladu s exportní politikou státu. Zaštiťuje
ji Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR, které
Indonésii v letech 2013 a 2014 vyhodnotilo
jako zemi s velkým potenciálem pro české
exportní firmy.
V jakých oborech mají české firmy největší
šanci se v Indonésii uplatnit?
Největší příležitosti se otevírají v energeti‑
ce, strojírenství, dopravní infrastruktuře
a zdravotnictví. Velký potenciál lze vidět také
v e‑commerce. Potvrdila to i nedávná návště‑
va indonéské delegace z různých ministerstev
a zástupců byznysu v Praze v rámci zasedání
česko‑indonéského smíšeného hospodářské‑
ho výboru.
Indonéský trh je obrovský. Střední příjmová
třída se neustále rozvíjí a roste. Domácí po‑
ptávka v současnosti táhne celou ekonomiku.
Výhodou je, že Indonésané mají rádi západní
zboží. Nedávno si prošli obdobím vystřízli‑
vění z levnější čínské produkce jak v oblasti
spotřebního zboží, tak zejména v oblasti
energetiky či výrobních technologií. Dnes je
střední třída připravena si za kvalitní zboží
zaplatit. A stejně tak i firmy vědí, že se vy‑
platí investovat do kvalitnějších technologií.
Přestože je zde velká konkurence z Japonska,
Jižní Koreje, USA, Austrálie či Německa,
čeští exportéři se tu neztratí. Velmi častým
obchodním argumentem u českých výrobků
je „německá kvalita za české ceny“.
Michal Sontodinomo
ředitel kanceláře CzechTradu v Jakartě
michal.sontodinomo@czechtrade.cz
Vystudoval mezinárodní vztahy
a evropská studia na Univerzitě
Palackého v Olomouci. Během studií
pracoval v Agentuře pro regionální
rozvoj a následně v Agentuře na pod‑
poru podnikání, kde se věnoval
PHARE projektům a strukturálním
fondům Evropské unie. Od roku 2012
působil v CzechTradu jako vedoucí
on‑line služeb pro exportéry a portálu
BusinessInfo.cz a následně na pozici
konzultanta pro exportéry v oddělení
energetiky. Od září 2016 je vedoucím
kanceláře CzechTradu v Jakartě.
FoTo: Archiv hN
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/11
Rozhovor
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
Můžeme v Indonésii navázat na naše ob-
chodní kontakty z minulosti?
Starší generace dobře zná „obchodní značku“
Czechoslovakia. Pojí se kromě strojírenství na‑
příklad s motocykly Jawa. Ve 30. letech zaklá‑
dal v Indonésii svou pobočku Baťa. Masivně se
sem dovážely české žiletky. Nicméně doba už
je jiná. Lidé z energetiky znají české firmy jako
Škoda Praha nebo ČKD. Výborné zkušenosti
z poslední doby tady mají s českými turbínami
pro různé druhy elektráren. Na největším in‑
donéském mezinárodním letišti Soekarno‑Ha‑
tta v Jakartě mají český radar z firmy ERA.
A v indonéských nemocnicích jsou lůžka české
firmy Linet. Nicméně přes snahy jak na vládní,
tak i na obchodní úrovni v posledních zhruba
pěti letech ještě stále slýchám od Indonésanů
povzdech, proč tu není českých firem více.
Situace se lepší jen postupně.
Jak byste charakterizoval indonéskou eko-
nomiku, jaký je její aktuální vývoj?
Indonésie patří v posledních letech mezi
nejrychleji rostoucí ekonomiky na světě.
Díky zjednodušené byrokracii se Indonésii
daří každý rok přitahovat více zahraničních
investic. Největšími investory jsou Singa‑
pur, Japonsko, USA, Jižní Korea, Malajsie,
Nizozemsko, Britské Panenské ostrovy,
Velká Británie, Hongkong a Čína. Mezi hlavní
obory, do nichž zahraniční firmy vkládají
své investice, patří zpracování železa a kovů,
strojírenství a elektrotechnický průmysl, dále
papírenský průmysl, chemický a farmaceutic‑
ký průmysl a dopravní průmysl a infrastruk‑
tura, stavební průmysl v oblasti osobních
a kancelářských budov. Jsou to oblasti, kde
Indonésie sama aktivně hledá partnery pro
zlepšení své technologické základny.
Je politika indonéské vlády proexportní?
Vládní politika je proexportní a snaží se
v různých částech světa propagovat indo‑
néské zboží prostřednictvím obdobných
agentur, jako je CzechTrade. Stát ale hlavně
podporuje zahraniční investice. Jen v roce
2015 přiteklo zhruba 29 milionů amerických
dolarů investic. Pro rok 2017 vláda plánuje
další investiční pobídky, od nichž si slibuje
zvýšení přímých zahraničních investic o dal‑
ších 10 procent. Investoři nad sedm milionů
dolarů mohou pracovat ve zjednodušeném
administrativním režimu, takže veškeré pro‑
cedury se mohou vyřídit během několika dnů.
Zároveň se ale země chová velmi ochranářsky
a podle WTO patří Indonésie stále mezi nej‑
více protekcionistické trhy na světě. Ovšem
netýká se to všech oborů. Je pochopitelné,
že v muslimské zemi jsou restrikce na dovoz
alkoholických nápojů a celkové clo dosahuje
až 230 procent. Další restrikce se týkají třeba
dovozu mléčných výrobků.
Zmiňoval jste mnohé zahraniční investory,
kteří se v Indonésii angažují. Zůstává tady
ještě prostor pro české exportéry?
Největší potenciál pro české exportéry
vnímám v energetickém sektoru. Ambiciózní
plán navýšení energetické produkce do roku
2020 o 35 000 MW indonéské vlády prošel ně‑
kolika fázemi. Po počátečním nadšení zahra‑
ničních investorů přišlo v reakci na tehdejší
byrokratické procesy vystřízlivění. Přesto se
tady otevírá obrovská příležitost pro firmy
s dostatečnou mírou trpělivosti.
Uvedu jen dva příklady za všechny. Důkazem
vytrvalosti a dobré spolupráce s CzechTradem
je například získání kontraktu na dodávku
dvou turbín od Doosan Škoda Power v roce
2015. A nyní je v jednání dodávka dalších tří
turbín. Jinou oblastí, ve které mají české firmy
šanci uspět, je inženýring a zvyšování efektivi‑
ty stávajících elektráren. Firma NEE Process
Solutions, která se chtěla zapojit do vládního
programu výstavby nových zdrojů elektřiny
na 35 000 MW, si nejprve musela projít fází
vystřízlivění z očekávání rychlého úspěchu.
Po více než roce pravidelných návštěv Indoné‑
sie ale už nyní úspěšně působí jako inženýrská
a konzultační firma v několika elektrárnách
v Indonésii a má vybudovaný okruh místních
partnerů, s nimiž úspěšně realizuje projekty
rekonstrukcí a revitalizací stávajících energe‑
tických zařízení.
Dalším sektorem, kam bych doporučil
zaměřit pozornost, je zdravotnictví. Indonésie
dováží až 80 procent veškerého zdravotnického
a laboratorního zařízení. Zkušenosti švédských,
dánských či švýcarských vývozců ukazují, že je
vhodné nabízet kompletní dodávky, například
pro celou nemocnici. Firmy z exportující země
se za tím účelem musí umět spojit. Sektorová
spolupráce českým firmám zatím chybí, a to
nejen v oboru zdravotnictví, ale obecně. Proto
bychom se chtěli tento rok zaměřit se zastupi‑
telským úřadem v Jakartě na projekty eko‑
nomické diplomacie, které by více spojily síly
českých dodavatelů technologií na zpracování
odpadů a čističek vody, v leteckém průmyslu
a dopravní infrastruktuře.
Sami Indonésané vidí velký potenciál v ob‑
lasti e‑commerce. Zdejší situace na trhu trochu
připomíná atmosféru v České republice na kon‑
ci 90. let s boomem internetu, e‑shopů a posléze
portálů jako Heureka, Mall.cz, Alza.cz a podob‑
ně. To vše je tady relativně v začátcích.
1. Lepší je držet se formálního stylu, dokud se
indonéský protějšek nerozhodne pro celkovou větší
uvolněnost. Může dojít k tomu, že se při prvním
obchodním setkání obchodní záležitosti vůbec
nediskutují, ale připravuje se tak jen cesta pro další
konzultace. Rozhovor se zaměřuje na obecná témata
a doporučuje se vyhýbat osobním záležitostem.
Místo přímého použití slova „no“, většina Indonésanů
raději řekne „belum“, což znamená „not yet“.
2. Úředním jazykem je indonéština. Vedle ní jsou
používány místní jazyky (jávština, sundánština atd.).
Jazykem zahraničního obchodu je angličtina.
3. Je důležité být na schůzce včas, přestože je velmi
obvyklé, že začne později, než bylo domluveno.
Indonésané očekávají ze strany svých obchodních
partnerů dochvilnost a své vlastní opoždění nikdy
nekomentují.
4. Prezentace vizitek, která následuje po předsta‑
vení, má svoje pravidla. Vyžaduje se velká pozornost
a soustředěnost. Vizitka musí být prezentovaná
každé osobě, která se zúčastní jednání, a po obdržení
se pečlivě studuje a drží oběma rukama. Nikdy se
na ni nesmí psát a neměla by se uschovávat v zadní
kapse kalhot. Doporučují se také dvojjazyčné vizitky
v angličtině a indonéštině.
5. Indonésané jsou zvyklí o cenách smlouvat. Cena
bývá smluvní většinou v případech, kdy není uve‑
dena. Od obchodníka, který chce v Indonésii uspět,
to vyžaduje velkou trpělivost a většina obchodních
jednání o smluvních podmínkách a náležitostech trvá
déle, než bylo plánováno. Rozhodně musí dojít k více
než jednomu obchodnímu setkání.
6. Obecně se dá říci, že bez osobních kontaktů a vzá‑
jemného obchodování tváří v tvář se jen velmi těžko
rodí nějaký efektivní byznys. Je potřeba vybudovat
vzájemné osobní vztahy. Indonésané hovoří potichu
a tlumeným tónem. Hluční lidé bývají považováni
za agresivní.
7. Celkově je v zemi bezpečněji než v mnoha evrop‑
ských městech. Ale jako všude na světě je nutné čelit
kapesním a jiným zlodějům. Pokud si chráníte své
cennosti a přijmete opatření, je jen malá šance, že
budete okradeni.
8. Pro samotné navázání dlouhodobých obchodních
styků je nezbytné prověřit každou indonéskou firmu.
Její bonitu, serióznost, případně jestli má nějaké
reference. Jen tak je možné se vyhnout případným
problémům ještě před realizací obchodu. K tomu
vám pomůže využití služeb zahraničního zastoupení
agentury CzechTrade v Jakartě.
9. Přestože si připravíte podklady a zahrnete do pří‑
pravy na jednání všechny možné argumenty, může
se vám stát, že budete z indonéské strany nějakým
způsobem překvapeni nebo zaskočeni. Obrňte se
trpělivostí a buďte přátelští a optimističtí.
10. Vzhledem ke značné geografické vzdálenosti
a rozlehlosti Indonésie je poměrně složité navázání
a rozvoj obchodních aktivit bez fyzické přítomnosti
na trhu. Samozřejmě v mnoha případech se prvotní
obchodní kontakty odehrávají běžnými metodami
komunikace. Nejefektivnější formou se jeví využití
komplexních služeb, které nabízí zahraniční zastou‑
pení agentury CzechTrade.
Desatero pro obchodování
s indonésií
Indonésané si prošli obdobím vystřízlivění z levnější
čínské produkce jak v oblasti spotřebního zboží, tak
v oblasti energetiky či technologií. Dnes je střední
třída připravena si za kvalitní zboží zaplatit.
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/12
Pohled na region
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
Sdružení národů jihovýchodní Asie
(ASEAN – Association of South East
Asian Nations) je regionální meziná-
rodní organizace založená 8. srpna
1967, kdy se ministři zahraničních věcí pěti
zemí – Filipín, Malajsie, Thajska, Indonésie
a Singapuru – sešli v Bangkoku a podepsali
tzv. Bangkockou deklaraci. Zakládající členo-
vé předpokládali další rozšíření organizace
na všechny státy jihovýchodní Asie. V sou-
časnosti ASEAN sdružuje 10 zemí: Brunej,
Filipíny, Indonésii, Kambodžu, Laos, Malaj-
sii, Myanmar, Singapur, Thajsko a Vietnam.
Za svůj cíl si organizace vytkla urychlit
ekonomický růst, sociální pokrok, kulturní
rozvoj a vzájemné vztahy svých členů s tím,
že v současnosti spolupracuje i ve vojensko-
politické a mezinárodněpolitické oblasti.
V roce 2015 bylo ustaveno ASEAN eko-
nomické společenství (ASEAN Economic
Community – AEC), což byl významný krok
Mezivládní dohody pomáhají obchodu
Česka se zeměmi jihovýchodní Asie
Obrat zahraničního obchodu ČR se zeměmi ASEAN
do konce roku 2015 dynamicky narůstal, přičemž
dovoz je téměř pětkrát vyšší než vývoz.
Petr Kulovaný
vedoucí oddělení Afriky, Asie a Austrálie,
Odbor zahraničně ekonomických politik II MPO
kulovany@mpo.cz
v regionální ekonomické integrační agendě
ASEAN. Toto sdružení tak nabídlo možnosti
spolupráce s trhem představujícím 2,6 bilionu
amerických dolarů a přes 622 milionů oby-
vatel – což znamenalo třetí největší trh v Asii
a sedmý největší na světě.
ASEAN – významný partner EU i Česka
Země ASEAN patří k významným obchodním
partnerům České republiky. Obrat zahranič-
ního obchodu ČR se zeměmi ASEAN do kon-
ce roku 2015 dynamicky narůstal, přičemž
dovoz (102,5 mld. Kč) je téměř pětkrát vyšší
než vývoz (22,9 mld. Kč), a v roce 2015 dosáhl
hodnoty 5,08 miliardy dolarů. Tradičně
největšími partnery jsou Thajsko, Singapur,
Malajsie, Indonésie, Vietnam, Filipíny a v mi-
nulosti také Barma/Myanmar.
Základním smluvním dokumentem mezi EU
a ASEAN je Dohoda o spolupráci mezi Evrop-
ským hospodářským společenstvím a Indoné-
sií, Malajsií, Filipínami, Singapurem a Thaj-
skem – členskými zeměmi ASEAN – ze dne
7. 3. 1980, která je v platnosti od 1. 10. 1980
a dnes se vztahuje na všechny členy ASEAN.
Tento smluvní dokument obsahuje kromě
obvyklých zásad obchodních styků (doložka
nejvyšších výhod) také rámcovou úpravu
rozvoje ekonomických vztahů. Od roku 2007
probíhá v obchodněpolitické oblasti mezi
Evropskou komisí a členskými státy EU
a ASEAN proces sjednávání dohod o volném
obchodu, jemuž se věnuje jiný článek tohoto
magazínu. V roce 2015 činil vývoz EU do zemí
ASEAN 83 mld. eur a dovoz 118,6 mld. eur.
Podrobnější záměry spolupráce v hos-
podářské oblasti mohou být předmětem
bilaterálních dohod mezi členskými státy EU
a členskými státy ASEAN, v našem případě
dohody o hospodářské spolupráci. Tyto
dohody obsahují jednak oblasti vzájemné
spolupráce a jednak ustanovení o založení
Do zemí ASEAN každoročně zavítají tisíce českých turistů. Kromě Thajska a Indonésie
patří k Čechy nejnavštěvovanějším zemím také Vietnam. FOTO: SHUTTERSTOCK
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/13
Pohled na region
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
vodní hospodářství, automobilový průmysl,
strojírenství, zdravotnictví, obranný a letecký
průmysl. Potenciál je možné spatřovat pře-
devším v rámci kooperačních projektů s TH
partnery jak na domácím trhu, tak v blízkém
zahraničí (Laos, Myanmar). Jedná se o pro-
jekty v oblasti, kde české firmy mají ve světě
s výstavbou a provozem bohaté zkušenosti.
Česká republika má s Thajskem uzavřenou
mezivládní Dohodu o hospodářské spolupráci
(podepsanou v lednu 2013). Z dohody vyplývá
i ustavení Smíšené komise pro hospodářskou
spolupráci. Její druhé zasedání proběhne
v květnu 2017 v Bangkoku za účasti podni-
katelů. Během zasedání budou mít české
firmy možnost navázat nové kontakty, získat
informace o možnostech zapojení do projektů
v Thajsku a v okolních zemích.
V případě Vietnamu jde v poslední době
o rychle rostoucí ekonomiku jihovýchodní
Asie. Vláda se snaží o zavádění ekonomic-
kých reforem se zachováním vlády jedné
strany. Vietnam je tradičním partnerem
České republiky a významnou roli hraje viet-
namská menšina v Česku, čítající přes 60 tisíc
obyvatel. Dohoda o hospodářské spolupráci
mezi ČR a Vietnamem byla uzavřena již 13. 9.
2005. V roce 2015 činil český vývoz do Vietna-
mu 2,4 miliardy korun a dovoz 16,5 miliardy
korun.
Také s Vietnamem se konalo zasedání
Smíšené komise pro ekonomickou spoluprá-
ci loni, a to 11. až 13. července 2016. Jako
významné obory spolupráce komise vyty-
čila energetiku, těžké strojírenství, těžební
průmysl, dopravu, automobilový průmysl,
elektroniku, průmysl ropy a plynu, petro-
chemický a chemický průmysl, ochranu
životního prostředí, textilní strojírenství,
zpracování zemědělských surovin a potravi-
nářský průmysl, zdravotnictví a farmaceu-
tický průmysl.
smíšeného ekonomického orgánu (výboru
nebo komise). Česká republika má ze zemí
ASEAN hospodářské dohody s Indonésií,
Thajskem, Vietnamem a nově Barmou/Myan-
marem. K podpisu je připravena také doho-
da s Filipínami. Smíšený orgán je založen
s Indonésií, Barmou/Myanmarem, Thajskem
a Vietnamem.
V oblasti služeb hraje významnou roli
turistika, kdy do zemí ASEAN každým rokem
zavítají tisíce českých turistů. Ti přijíždějí
do této oblasti nejen za kulturními památ-
kami, ale i příjemně strávit zasloužené dny
odpočinku. To se týká především Thajska,
Vietnamu a Indonésie. Současně roste počet
tamních turistů do České republiky, přede-
vším v případě religiózních poutí Filipínců
do Prahy za Pražským Jezulátkem.
Smíšené ekonomické orgány se zeměmi
ASEAN, které byly založeny, zastřešuje
na české straně Ministerstvo průmyslu
a obchodu ČR a jeho spolupředsedou je tak
většinou náměstek ministra MPO ČR. Tyto
orgány jsou jednou z nejvýznamnějších forem
podpory exportu.
Sektory s největším potenciálem růstu
Z jednotlivých sektorů ekonomiky Indoné-
sie mají největší růstový potenciál teleko-
munikace, energetika, průmyslová výroba
a zpracování nerostných surovin. Telekomu-
nikace, v zemi s více než 260 miliony obyva-
tel a rozkládající se na více než 17 tisících
ostrovech, jsou klíčovým odvětvím. Český
vývoz do Indonésie se v posledních letech vy-
víjel relativně velmi dobře. V roce 2015 dosáhl
vývoz objemu 3,2 mld. Kč a dovoz 6,7 mld. Kč.
V českém exportu momentálně chybí vývoz
zboží investičního charakteru, jehož realiza-
ce by významněji přispěla ke snížení záporné-
ho salda vzájemné obchodní bilance.
V listopadu roku 2007 byla v Jakartě pode-
psána bilaterální Dohoda mezi vládou České
republiky a vládou Indonéské republiky
o hospodářské spolupráci, jejíž význam spo-
čívá v intenzifikaci vzájemných obchodních
vztahů a prohloubení průmyslové, technické
a technologické spolupráce mezi oběma
zeměmi.
Na základě této dohody se konalo již III. za-
sedání Česko-indonéského smíšeného hos-
podářského výboru v září 2016 v Praze. Jako
perspektivní byly tímto výborem stanoveny:
energetika, těžké strojírenství, metalurgie
a zpracování kovů, těžební průmysl, doprava,
automobilový průmysl, elektrická zařízení,
těžba ropy a plynu, petrochemický a chemic-
ký průmysl, ochrana životního prostředí,
zemědělství a zpracování zemědělských pro-
duktů, farmaceutický průmysl a zdravotnic-
tví, obranný průmysl a stavebnictví, včetně
stavebních materiálů.
Na závěr je nutno ještě dodat, že plánova-
ná návštěva ministra průmyslu a obchodu
Jana Mládka v Indonésii, která by se měla
uskutečnit ve druhém pololetí tohoto roku,
bude dalším mezníkem v rozvoji bilaterálních
ekonomických vztahů.
Barma/Myanmar patří mezi nejméně
rozvinuté země nejen ASEAN, ale i celého
rozvojového světa. A to i přesto, že má značné
nerostné bohatství a příhodné podmínky pro
zemědělství. Význam země po vyhlášení sank-
cí z důvodu nedemokratické vlády poklesl.
V posledních letech však došlo v Barmě/My-
anmaru k demokratickým vnitropolitickým
změnám a sankce byly z velké části zrušeny.
Tím došlo k nárůstu obchodu i mezi ČR a tou-
to zemí ASEAN na hodnotu vývozu 71 mil. Kč
a dovozu 247 mil. Kč. Dohoda o hospodářské
spolupráci byla mezi ČR a Barmou/Myanma-
rem podepsána 20. 10. 2015 a první zasedání
Smíšené komise pro hospodářskou spoluprá-
ci se konalo již rok poté, 31. 10. 2016.
Komise vytipovala jako perspektivní obory
spolupráce energetiku, strojírenství, země-
dělství a potravinářský průmysl, textilní
strojírenství, těžební průmysl, těžbu plynu,
petrochemický a chemický průmysl, ochranu
životního prostředí, dopravu, automobilový
průmysl a zdravotnictví.
Thajsko je ekonomicky stabilní, exportně
výrazně orientovaná země s odpovídající
úrovní domácí poptávky. Thajská ekonomika
má dostatek přírodních zdrojů a pracov-
ní síly, dobrou infrastrukturu a moderní
dopravní kapacitu. Thajsko patří mezi
nejvýznamnější destinace českého exportu
v uskupení ASEAN. V roce 2015 český export
podle českých statistik dosáhl hodnoty čtyři
mld. Kč (elektronika, průmyslové zboží, sklo,
potraviny). V dovozu bylo dosaženo hodnoty
29,5 mld. Kč (především elektronika a díly,
optika, potraviny, oděvy, stroje a další).
V kontextu výše uvedeného bude účelné
zaměřit pozornost podnikatelských kruhů
na následující sektory: energetika, dopravní
infrastruktura, environmentální technologie,
K nejperspektivnějším exportním sektorům do zemí ASEAN patří strojírenství, farmacie, energetika nebo
automobilový průmysl. FOTO: REUTERS
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/14 český exportér únor 2017, číslo 1
Na cestě
Ačkoli se to na první pohled nemusí
zdát, obchodní jednání v Indonésii
se v mnohém podobá tomu v Thaj‑
sku. Velkou roli hraje při setkání
první dojem. Při komunikaci se vyhněte
politickým tématům, lidským právům a ko‑
rupci. Nedávejte najevo emoce a slovíčko „ne“
vám v těchto asijských zemích jen tak někdo
do očí neřekne.
Přesto mají i spoustu odlišného, a to přede‑
vším z důvodu náboženství. Zatímco v Thaj‑
sku se 80 procent obyvatelstva přiklání k bu‑
ddhismu, v Indonésii se potkáte na obchodní
schůzce na 90 procent s muslimem. Výjimkou
je Bali, kde se spíše setkáte s hinduistou.
A na co byste se měli připravit?
příprava už před odjezdem
Důležitá je už příprava k obchodování. Jestli‑
že chcete zvýšit šanci při hledání obchodního
partnera a nemáte blízký kontakt v zahraničí,
vyplatí se obrátit na hospodářské komory při
ambasádách. Můžete zde získat cenné infor‑
mace díky bohatým databázím.
„Málokdo tuto službu využívá, přitom je
bezplatná. Komory jsou placeny státy, aby pod‑
porovaly export a import. Když jsou například
veletrhy v Jakartě nebo Bangkoku a vidí ob‑
chodní potenciál, někdy se stane, že vám zaplatí
vstupné, nebo dokonce letenku,“ říká Marek
Němec, prezident Česko‑thajské společnosti.
Druhým důležitým krokem je obstarat si
reference nejlépe ze dvou nezávislých zdrojů.
„Díky tomu se vaše šance na úspěch zvyšují
až na 80 procent,“ dodává Němec s tím, že se
tak hned představíte jako férový obchodník.
Nepodcenit první dojem včetně adresy hotelu
První dojem v Thajsku i Indonésii je velmi
důležitý. Čeští obchodníci tuto přípravu stále
podle Němce podceňují. Kraťasy a tričko
nechte ležet hluboko v hotelové zásuvce
a vytaste nejlépe na míru ušitou košili a sako.
Samozřejmostí jsou kvalitní boty a hodinky.
„Tyto národy si těchto věcí hodně všímají
a jdou po daných atributech více než Evro‑
pané,“ objasňuje prezident Česko‑thajské
společnosti.
Stejnou roli jako oblečení hraje dobrá
adresa, kde v Jakartě bydlíte. Bývá to jedna
Politická témata jsou
v Indonésii i v Thajsku tabu
První dojem je v Thajsku i Indonésii důležitý. Kraťasy a tričko
nechte v hotelu a vytaste na míru ušitou košili a sako. Oba
národy si při obchodních schůzkách všímají i takových věcí,
jako jsou hodinky nebo boty. Více než Evropané.
Na obchodní schůzce buďte včas! A z hotelu na ni vyrazte raději s předstihem. Dopravní
zácpy v Bangkoku nebo Jakartě jsou pověstné. foTo: shuTTersTock
Pavlína Zítková
pavlina.zitkova@economia.cz
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/15
český exportér únor 2017, číslo 1
Na cestě
z prvních otázek při setkání. „Pokud bydlíte
v centru v hotelech jako Hilton, Sheraton
či Marriott, znamená to, že jste opravdu
někdo. Ale když bydlíte někde na předměstí
v trojhvězdě, je to pro ně alarm, že nejste tak
solventní. Adresa představuje až polovinu
úspěchu,“ doplňuje Němec.
Narážíme zde také na první nevýhodu
z pohledu náboženství. Zatímco v Thajsku je
jednání se ženou běžnou záležitostí, v Indo‑
nésii ženu jako rovnocennou partnerku ještě
moc neberou. Tam se proto doporučuje vzít si
na jednání vždy muže. Proč si zbytečně si
tuaci komplikovat. Při oblékání by si pak
žena měla zahalit kolena a ramena a jako
projev uznání jejich kultury si pořídit třeba
tradiční místní šátek.
Hotel opusťte na schůzku s dostatečným
časovým předstihem. Pravidla jsou zcela
jasná – oni přijdou o půl hodiny až hodi‑
nu později, ale po vás chtějí dochvilnost.
Dopravní zácpy v Bangkoku jsou ráno mezi
7–10 hodinou a odpoledne 17–20 hodinou.
Pokud se jim chcete vyhnout, doporučujeme
si nastudovat městskou hromadnou dopravu
a cestovat metrem či vlakem. Zvláště v Thaj‑
sku jde o velmi spolehlivé a příjemné cesto‑
vání. Naopak v Jakartě je jakékoliv cestování
po městě noční můrou, proto se obrňte trpěli‑
vostí a vydejte se na cestu opravdu brzy. Když
se rozhodnete pro jednání s vícero partnery,
což jen doporučujeme, rozhodně si nedávejte
více než tři schůzky denně. Je to maximum
toho, co se dá zvládnout.
Jakmile se konečně dostanete ke své
dlouho očekávané schůzce, přichází chvíle
prvního pozdravu a oťukávání. „Asijci eli‑
minují všechny doteky. Podají ruku, protože
si myslí, že se nám to líbí, ale není to pro
ně důležité. Stačí úklon s rukama spjatýma
před hrudníkem a úsměv. V Thajsku je dobré
se naučit pozdrav „Sawat Dý Khrab/Kha“.
Konečná částice se volí podle toho, jestli
jde o muže, či ženu. V Indonésii je pozdrav
stejný. Vizitku podávejte oběma rukama
a držíte ji mezi palci a ukazováčky,“ vysvět‑
luje Marek Němec.
Zatímco některé rady nabádají k opatrné‑
mu „oťukávání“, podle Němce už po krátkém
představení a zdvořilostních otázkách ohled‑
ně ubytování a letu můžete přistoupit rovnou
k domlouvání obchodu. „Osobně si myslím, že
zdlouhavé poznávání je mýtus patřící do mi‑
nulého tisíciletí,“ míní.
politickým tématům a rozvodu se vyhněte
K povídání o tématech mimo obchod se přes‑
to můžete občas dostat. Obzvlášť v Indonésii,
kde bývají jednání hodně zdlouhavá. Rozhod‑
ně delší než v Thajsku, kde lidé začínají být
„zamerikanizovaní“ a čas jsou pro ně peníze.
Anglicky se mluví v obou zemích velmi
dobře, a rozhovor tak může pěkně plynout.
Vyhněte se ale velkým emocím a rozhodně
zapomeňte na úvahy týkající se politiky,
prezidentů, korupce, lidských práv či drog,
za které hrozí i trest smrti. Volte spíše neut‑
rální témata, nebo dokonce jen ta pozitivní.
„Když chcete zabodovat, mluvte o evrop‑
ské politice nebo migraci. Velkým tamním
tématem je také Čína, ze které mají Indo‑
nésané strach. Je to sice hraniční téma, ale
kvůli jejich expanzi a porušování pravidel
tak vyjádříte to, že s Indonésany soucítíte.
Na druhou stranu mnoho úspěšných obchod‑
níků má předky právě v Číně, proto i zde
buďte opatrní,“ varuje Němec. U osobních
témat se opět držte pěkných věcí. Případný
rozvod vám pozitivní body nepřinese. Pro ně
je rozvod selhání a v těchto zemích se prostě
nerozvádí. Naopak manželka a děti vám při
rozhovoru jen pomohou.
Vzájemné poznávání probíhá nejčastěji
v kanceláři, ale může se stát, že druhé nebo
třetí jednání proběhne v restauraci. I zde je
potřeba ctít základní pravidla. V Indonésii
například vůbec nepoužívají při jídle nůž.
Většina obyvatel jí dokonce rukama, a jelikož
hodně obchodníků přišlo z vesnice, často se
pochlubí tímto zvykem. V restauracích jí lžící
nebo vidličkou. Občas vezmou do rukou hůl‑
ky. „Když uvidí, že vám nevadí jíst lžící, udělá
jim to radost, že jejich kulturu akceptujete.
V Indonésii mimo jiné nezapichujte hůlky
do rýže, značí to symbol smrti. Před jídlem
si nepřejí dobrou chuť, prostě začnou jíst,“
popisuje Němec, který také vlastní cestovní
kancelář Siam Travel.
Jídlo představuje takový rituál, při kterém
se povídá a čas jde stranou. Potěšte hostitele
a nechte ho vybrat jídlo. Postupně přichází
více chodů a nabírají se malé porce ze společ‑
né mísy na talířky před sebou. Doporučujeme
vyhnout se pivu či vínu během oběda. Popí‑
jení alkoholu během dne je vzhledem k nábo‑
ženství v Indonésii nepochopitelné, a i když
vás nechají si pivo dát, nepůsobí to vhodně.
Bez úplatku se daleko nedostanete
Co vás může od obchodování v Indonésii
odradit, je velká byrokracie a korupce. „Úřed‑
níci chtějí většinou vždy úplatek. Proto je
dobré si najít spolehlivou místní spojku, která
podobné záležitosti vyřídí. Pomůže vám nejen
obstarat odvoz z letiště a ubytování, ale také
právě jednání s úřady, kde už tak moc ang‑
ličtinu neovládají,“ říká Němec. Oproti tomu
v Thajsku je korupce silně na ústupu. Podle
Němce se zhlédli v singapurském modelu, kde
se rozhodli před 25 lety s drogami, prostitucí,
nepořádkem v ulicích, korupcí a složitou ad‑
ministrativou zatočit. Díky přísným trestům
a restrikcím se jim to po 20 letech povedlo
a Thajsko jde pomalu, ale jistě v jeho stopách.
Možné machinace souvisí i s výměnou
peněz. Dejte si pozor na směnárny, protože
za jednu bankovku v hodnotě sto eur dosta‑
nete miliony indonéských rupií, a v tom už se
lze lehce ztratit. Jistější je tedy zajít s pasem
do banky. Další možnost představuje letiště
nebo hotel, samozřejmě s horším kurzem.
Těmito varováními se ale nenechte odradit.
Thajsko je obchodně velmi zdatné, ale ani
Indonésie už rozhodně není jen exotickou
turistickou destinací. Stává se z ní zajímavé
vývozní teritorium. Indonésie je totiž členem
aliance ASEAN, což je sdružení desítky
národů jihovýchodní Asie usilující mimo jiné
o společný ekonomický růst svých členů,
mezi nimiž jsou třeba Vietnam, Thajsko,
Malajsie a Singapur. A indonéská ekonomika
patří k těm největším v rámci tohoto uskupe‑
ní. Je tedy svým způsobem i určující zemí pro
celé teritorium.
Asijci eliminují doteky. Ruku vám sice podají, protože si myslí, že se to nám Evropanům líbí, ale není
to pro ně důležité. Stačí úklon s rukama spjatýma před hrudníkem a úsměv. foTo: shuTTersTock
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/16
Krátce ze světa
český exportér únor 2017, číslo 1
Mediální zkratka vs. dynamický vývoj turecka
Po událostech z posledních měsíců se může na první pohled zdát, že Turecko je nestabilní a nebezpečnou zemí, přitom opak je pravda.
Vždyť v rámci Crime indexu, hodnotícího bezpečnost zemí, se Turecko umístilo před Velkou Británií, Francií, Itálií či USA a Austrálií.
V záplavě negativních zpráv ohledně místní bezpečnosti tak mohly zaniknout ty informace, které podtrhují místní stále dynamický vývoj.
Jen v samotném roce 2016 byl dokončen nejširší visutý most na světě, sloužící jako osmiproudová dálnice a železniční trať spojující Evropu
a Asii, došlo ke zprovoznění podmořského dvoupatrového Eurasijského silničního tunelu, bylo postaveno několik desítek kilometrů dálnic
atd. Že tento trend bude nadále pokračovat, potvrzují již rozestavěné projekty největšího světového letiště, které se otevře v Istanbulu
(2018), či přípravy stavby nejdelšího visutého mostu na světě, jenž se poklene nad Dardanelami.
Maroko táhnou automobily a fosfáty
Hlavní odvětví marocké ekonomiky zaznamená‑
vá značný exportní růst. Na pomyslné první příč‑
ce se umístil automobilový průmysl, jehož export
dosáhl 54,4 mld. MAD (cca 140 mld. Kč). Dalším
hlavním exportním artiklem jsou fosfáty, které
zaznamenaly 11,5% nárůst oproti roku 2015. Znač‑
ný nárůst vykázal i sektor stavebnictví. Z 23 mld.
MAD (cca 65 mld. Kč) z roku 2015 vzrostl o 4 mld.
MAD (cca 10 mld. Kč) na 27 mld. v roce 2016.
Za dobré exportní výsledky v automobilovém
průmyslu vděčí marocká ekonomika především
společnosti Renault‑Dacia, která dle odhadů
ve svých dvou továrnách (Tanger a Casablanca
[SOMACA]) vyrobila až 340 tisíc vozů. Co se týče
odvětví fosfátů a hnojiv, je třeba podotknout, že
OCP, marocký gigant v oboru, značně posílil těž‑
bu této suroviny. Vybudoval tzv. pipe‑line, která
vede z dolu Khouribga přímo do přístavu Jorf
Lasfar, kde se fosfát buď rovnou nakládá na lodě
a exportuje, nebo se z něj vyrábí hnojiva, která
jsou také jedním z hlavních exportních artiklů.
Šance na zlepšení situace v ruské ekonomice
I když ruské vedení proklamuje obrat ve vývoji ruské ekonomi‑
ky a hlásí opětovné nastartování růstu, je reálný stav ruského
hospodářství i život běžných lidí stále složitý. Přesto se objevují
reálné náznaky, že se ruská ekonomika začíná stabilizovat
a v některých segmentech i roste. S devalvací rublu se částečně
zvýšil exportní potenciál řady ruských produktů. Rubl po kotr‑
melcích v letech 2014–2015 od února 2016 posiluje a od prosince
2016 osciluje na úrovni 63–64 rublů za euro. Podle oficiálních
statistik v roce 2016 klesla inflace na nejnižší úroveň v novodobé
historii (4,7 %). Je to hlavně důsledek poklesu reálných příjmů,
snížení koupěschopnosti, stagnace nebo snížení cen řady
luxusní nebo neprodejné produkce, poklesu zájmu o cestování
a snížení ceny ropy. Úspěšný byl loni zejména ruský agrární
sektor. Zde se projevily důsledky „potravinového embarga“,
politiky náhrady dovozu a potravinové soběstačnosti, masivní
podpory místního zemědělství a rekordních výsledků v řadě ze‑
mědělských komodit (rostla jak rostlinná tak i živočišná výroba,
Rusko sklidilo v r. 2016 o 18,6 % více pšenice a zařadilo se mezi
její největší exportéry, produkce masa vyrostla o 5,1 % atd.).
Relativně dobře si vede např. i ruský „obranný“ průmysl. V roce
2017 má objem svého exportu udržet na úrovni 14 miliard rublů.
Regionální zprávy Připravili pracovníci zahraničních kanceláří
agentury CzechTrade
kcexport@businessinfo.cz
Ruské odvetné embargo na dovoz potravin z EU a dalších západních zemí mělo
pozitivní vliv na zdejší agrární sektor. Skoro o pětinu například vzrostla produkce
pšenice. Foto: ReuteRs
Za dobré exportní výsledky v automobilovém průmyslu vděčí marocká ekonomika především společnosti
Renault‑Dacia, která ve svých dvou zdejších továrnách vyrobila až 340 tisíc vozů. Foto: ReuteRs
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/17
Rozhovor
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
U exportu je dobré mít prostě vajíčka
ve více koších, říká šéf CzechTradu
Najít obchodního partnera, který bude vhodný a bonitní, si vyžaduje
znalost trhu. Chybami se člověk sice učí, ale někdy by to pro firmy
mohlo být zbytečně drahé školné. A právě v tom může pomoci
CzechTrade, tvrdí ředitel této agentury Radomil Doležal.
Ivana Gračková
ivana.grackova@economia.cz
Dvacet let, někdy s větším, jindy
s menším úspěchem pomáhá čes‑
kým exportérům pronikat na za‑
hraniční trhy agentura Czech‑
Trade. Její generální ředitel Radomil Doležal
by byl rád, kdyby zůstala první adresou, kam
exportéři jdou, když potřebují pomoc státu.
Daří se s přispěním agentury CzechTrade
zvyšovat podíl mimoevropského vývozu?
Naším cílem je zvyšovat veškerý export.
Přestože se nyní podíl mimoevropského
vývozu mírně zvyšuje, do Evropské unie
stále směřuje kolem 80 procent českého
exportu. Ale nehodnotím to jako negativní
stav, protože jsme přece na společný unijní
trh vstupovali s cílem maximálně využít jeho
potenciál. Trh Evropské unie je výhodný také
pro začínající exportéry, kteří musí vždy pro‑
jít nějakým zráním, než si troufnou vypravit
se dál. Souhlasím ovšem s tím, že z hlediska
rizika souvisejícího se závislostí na ekono‑
mickém cyklu určitého teritoria je dobré
export diverzifikovat, prostě mít ta vajíčka
ve více košících.
Od některých exportérů zaznělo, že je
zbytečné vynakládat velké prostředky na síť
evropských kanceláří, kde si pomohou
sami. Nestálo by tedy za to posílit investice
do mimoevropských zastoupení na úkor
těch evropských?
Všechny kanceláře, které jsme v poslední
době otevírali, jsou mimo Evropu. Navíc
evropské kanceláře nesehrávají jen roli inku‑
bátoru pro méně zkušené exportéry. V řadě
zemí se pořádají velké mezinárodní veletrhy,
kam přijíždějí firmy a obchodní zástupci z ce‑
lého světa, s nimiž musíme pracovat, stále
mapovat obchodní prostředí. Najít si obchod‑
ního partnera v evropské zemi je asi jedno‑
dušší než třeba v zámoří, ale najít si partnera,
který bude také vhodný a bonitní, to vyžaduje
znalost trhu. Chybami se člověk sice učí, ale
někdy by to pro firmy mohlo být zbytečně
drahé školné. Agentura CzechTrade poskytu‑
je služby tam, kde je o ně zájem. A evropské
kanceláře stále patří k nejvytíženějším.
Proč máme v současné době útlumu vzájem-
ného obchodu tři kanceláře v Rusku?
Poptávka po Rusku ze strany vývozců se
nezmenšuje. Celá řada firem dobře zná ruský
trh, roky na něm pracovala, přizpůsobila mu
svůj výrobní program. Teď nastalo omezení
obchodu způsobené nejen sankcemi, ale podle
mého názoru i cenou ropy a pozicí rublu. Došlo
sice k omezení poptávky, ta ale stále existuje
a kumuluje se. Firmy to vědí, a protože se
orientují v dodavatelsko‑odběratelských vzta‑
zích, které v Rusku stojí hodně na osobním
kontaktu, nechtějí ten obrovský trh s velkým
potenciálem opouštět. Do Ruska se vyváželo
pořád, byť omezeně, a teď se mi zdá, že už se
ten „sešup“ obchodu zastavil. Počkat si, než se
zase začne zvedat, je dobrá investice.
Do vedení CzechTradu jste nastoupil
na podzim roku 2014 s představou, že chce-
te otevřít kanceláře v některých ekonomicky
zajímavých, ale obchodně složitých destina-
cích. Daří se to?
Za poslední zhruba dva roky jsme otevřeli
čtyři zcela nové kanceláře a tři jsme význam‑
ně posílili. Všechny jsou na mimoevropských
trzích. V Asii jsme nově v Íránu. Je to jeden
z posledních velkých trhů, který byl velmi složi‑
tý a uzavřený a teď se otevírá. Hledáme na něm
především příležitosti pro střední a menší firmy.
Druhou kancelář máme čerstvě v Indii. Zatímco
Bombaj, kde působíme už déle, se orientuje
hlavně na tradiční průmysl, Bengalúru je cent‑
rum nových technologií, IT a biotechnologií.
Už čtvrtou kancelář jsme otevřeli v Číně,
abychom pokryli celou tuto obrovskou zemi.
Zvláštní roli v obchodním světě má Singapur,
kde jsme také otevřeli kancelář. Je to finanční
centrum jihovýchodní Asie a zemí ASEAN, ale
zároveň země s rozvinutou průmyslovou výro‑
bou a silným elektrotechnickým průmyslem.
A také je to zajímavá veletržní platforma, po‑
řádá se tu například obrovský putovní veletrh
zaměřený na vnitřní bezpečnost státu.
Otevírali jste i kancelář v Nigérii. Teprve
čtvrtou na celém africkém kontinentě. Není
to málo?
Afrika je podle mého názoru pokryta do‑
statečně, když zvážím kapacitu kanceláří
a poptávku. Máme kancelář v JAR, v Egyptě,
frankofonní část Afriky zajišťuje kancelář
v Maroku. Nigérie je testovací kanceláří pro
subsaharskou Afriku. Uvidíme, jaký bude
apetit českých firem, ale jde o složité terito
rium, kde nečekají fronty exportérů. Tam už
se vrhají jen ti nejzkušenější.
Po kterých destinacích se rozhlížíte nyní?
V únoru budeme posilovat kancelář v USA.
Byť jde o komplikovaný, náročný trh, je velký
a liberální. Měli bychom se mu proto věnovat.
CzechTrade má letos výročí 20 let od svého
založení. Oslavíte nějak tyto narozeniny?
Za 20 let prošla agentura dobrými i špatnými
obdobími, zhruba před čtyřmi lety dokonce bojo‑
vala o přežití. To samozřejmě mělo vliv i na psy‑
chiku lidí. Jsem rád, že zůstali a že dnes máme
vysoko motivované lidi a minimální fluktuaci.
Nebudeme výročí oslavovat s žádnou pompou,
ale určitě ho chceme připomenout. Studenti
pro nás vytvořili logo 20 let, které v grafickém
zpracování reprezentuje klíčová slova, jež jsou
spojená s CzechTradem – finance, cesty, obchod
a peníze – a v použitých barvách zobrazuje sym‑
boliku globální působnosti agentury. Zároveň
budeme připravovat řadu akcí v průběhu celého
roku. Chceme, aby agentura CzechTrade zůstala
tou první adresou, kam exportéři jdou, když
potřebují pomoc státu.
Šéfem CzechTradu se Radomil Doležal stal v polovině
roku 2014. foTo: HN – JAN MUdrA
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/18
Odvětví byznysu
český exportér únor 2017, číslo 1
Začíná to tříkolkami, pokračuje koly
a vrcholí automobily, autobusy,
vlaky či letadly. Neexistuje rodina,
která by doma neměla nebo nepo‑
užívala hned několik dopravních prostředků,
takže logicky jde o velice výhodný vývozní
artikl.
„Výroba dopravních prostředků a kompo‑
nentů se podílí zhruba ze čtvrtiny na naší
celkové průmyslové produkci a zrovna tak
i na exportu,“ uvádí Jiří Šimara, analytik
společnosti Cyrrus, která se zabývá inves‑
ticemi na kapitálových trzích. Podle jeho
názoru je pro tuzemskou ekonomiku životně
důležité, aby se český průmysl dopravních
prostředků dál rozvíjel a neztrácel svou
konkurenceschopnost.
Podnikatelské svazy i analytici předpoklá‑
dají, že český export za rok 2016 překročí
rekordní čtyři biliony korun a meziročně
vzroste o čtyři až pět procent. Už tradičně
Čeští výrobci tramvají či tříkolek porážejí
ve veřejných tendrech i zdatné soupeře
Vedoucí roli ve vývozu dopravních prostředků sice
hrají tuzemské automobilky, ale najdou se i jiné firmy
se zajímavým výrobním programem pro zahraniční trhy.
marcela Honsová
marcela.honsova@economia.cz
byl vývoz mimo jiné tažen právě obchody
s dopravními prostředky, a především pak
automobilovým průmyslem.
Zájem o vozy z česka roste hlavně v evropě
Podle Českého statistického úřadu vyvezly
české firmy od ledna do konce listopadu
2016 všech dopravních prostředků za
802 miliardy korun, z toho jenom silniční
vozidla na přepravu osob či nákladů, díly
a příslušenství, motocykly, kola či přívěsy
dělaly 97 procent, o zbývající tři procenta se
dělí letadla, železniční vozidla, lodě a ostat‑
ní. Tak výrazný je v tuzemsku automobilový
průmysl. Ani hlavní exportní destinace se
loni výrazně neměnily. Do 28 zemí Evropské
unie činil vývoz dopravních prostředků
685 miliard, což je 85 procent z celkového
exportu tohoto segmentu.
Přílišnou provázanost s trhy Evropské
unie analytik Šimara nevidí kriticky. „Jde
o výsledek přirozeného vývoje, který je
odrazem našeho členství v Evropské unii
a bohatstvím západoevropských trhů. Na‑
opak je malým zázrakem rychlost, s jakou se
naši exportéři dokázali přeorientovat z vý‑
chodních trhů na ty západní,“ tvrdí analytik
s tím, že velmi zajímavým počinem z tohoto
pohledu bude i případná expanze Škody
Auto na trh v USA, kde doposud prakticky
není zastoupena.
„Pokud by se management rozhodl k tomu‑
to odvážnému kroku, znamenalo by to další
významný milník v historii naší nejúspěš‑
nější automobilky.“ Podle Šimary v současné
době ani výhledově není některé z dalších
odvětví schopno případný výpadek automo‑
bilového sektoru nahradit.
Například ke Škodě Auto už neodmyslitel‑
ně patří titul Exportér roku. Automobilka
vyváží do více než 100 zemí světa, provo‑
zuje tři výrobní závody v Česku, ale vyrábí
K největším exportérům v sektoru hromadné dopravy patří plzeňská Škoda Transportation.
Loni se jí podařilo získat zakázky na tramvaje třeba do lotyšské Rigy. foto: ČtK
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/19
Odvětví byznysu
český exportér únor 2017, číslo 1
i v Číně, v Rusku, na Slovensku a v Indii
většinou prostřednictvím koncernových
partnerství, na Ukrajině a v Kazachstánu
ve spolupráci s lokálními partnery.
Podle Sdružení automobilového průmy‑
slu rostla automobilová produkce, která je
v Česku významným a konkurenceschopným
exportérem, loni zhruba dvojnásobným tem‑
pem ve srovnání s průmyslem jako celkem.
Největší podíl si udržuje právě Škoda Auto,
která loni už potřetí dodala zákazníkům ce‑
losvětově více než 1 milion vozů. Její export
meziročně vzrostl o sedm procent.
Jediný tuzemský výrobce nákladních vozů
Tatra Trucks loni dokonce zvýšil výrobu
o více než polovinu, což umožnil právě prud‑
ký růst vývozu, který meziročně stoupl
o 68 procent.
Dopravní prostředky poráží konkurenci
Jan Procházka, generální ředitel Exportní
garanční a pojišťovací společnosti (EGAP),
přiznává, že orientace českého průmyslu
na automobilový sektor je sice velká, ale ur‑
čitě nemá smysl ji nějak oslabovat. „Důležité
je hledat další výrobní programy, které jej
budou doplňovat,“ míní Procházka. Podle
jeho zkušeností jsou čeští exportéři silní
i ve vývozu tramvají, trolejbusů, autobusů,
vlaků či letadel. „Objevují se u nás velice
často. Pojišťovali jsme v poslední době do‑
dávky do Turecka, Ázerbájdžánu, Lotyšska,
Francie a podobně.“
Ačkoli samozřejmě nebezpečí nesplace‑
ní pohledávky existuje vždy, v segmentu
dopravních prostředků dochází k problémům
méně často. Jedná se totiž většinou buď
o státní zakázky, nebo o kontrakty hromadné
dopravy, které financují města a ta je mnohdy
spojují s dotacemi. „V segmentu dopravních
prostředků jsme opravdu silní, české firmy
ve veřejných tendrech porážejí i zdatné sou‑
peře. A to nejde o kusové zakázky, ale o do‑
dávky třeba 50 tramvají,“ dodává šéf EGAP.
Ve světě jsou známé tramvaje i kola
K největším exportérům v sektoru hro‑
madné dopravy patří plzeňská Škoda
Transportation, která si uvědomuje, že
konkurenceschopnost na zahraničních
trzích je podmíněna novými technologiemi.
Jen za uplynulé čtyři roky investovala firma
čtyři miliardy korun do výzkumu a vývoje
nových systémů a postupů. Nové kontrakty
jsou pak odrazem těchto inovací.
„Loni jsme například získali zakázky
na tramvaje do německého Chemnitzu, tu‑
reckého Eskişehiru a lotyšské Rigy. Vítězství
v tendru na tramvaje pro nově budovanou
trať ve finském městě Tampere je důkazem,
že nákup kontrolního podílu ve finské spo‑
lečnosti Transtech lze hodnotit pozitivně.
Úspěšně tak pokračuje naše strategie etablo‑
vat se i na západních trzích, mezi které ná‑
ročný skandinávský trh jednoznačně patří,“
říká Tomáš Ignačák, předseda představen‑
stva Škody Transportation. Skupina, jejíž
tržby v roce 2015 přesáhly 18 miliard korun,
usiluje navíc i o trhy v USA, Izraeli a Číně.
Mezi úspěšnými českými exportéry jsou
ovšem i výrobci mnohem menších doprav‑
ních prostředků. Dobře se dokázala prosadit
třeba kola. Firma Universe Agency pod znač‑
kou Author ročně produkuje kolem 100 tisíc
kusů bicyklů, z nichž jen 40 procent zůstává
v Česku. Zbývající část jde na export, který
směřuje na trhy střední a východní Evropy,
dále do Číny, Japonska, Thajska a na Fili‑
píny, menší množství také do Skandinávie.
Spolumajitel značky i společnosti Martin
Havlena tvrdí, že mají s bratrem globální
značku, přitom budovat ji začali teprve před
čtvrtstoletím.
„V rámci budování značky je to o produktu,
ten musí být kvalitní, a mě baví vytvářet ko‑
lekci,“ míní spolutvůrce kol Author. Horská,
silniční, krosová, cestovní, dětská, dámská
či freestylová kola této značky vznikají
na Tchaj‑wanu, ale v Česku firemní tým jed‑
notlivé kolekce navrhuje, vytváří takzvanou
tvarovou studii od technických parametrů
až třeba po barevnost jednotlivých dílů.
rikši do Nizozemska vyrábějí na Moravě
Naopak výroba kdysi proslavených kol Favo‑
rit po mnoha peripetiích zkolabovala v roce
2004. O sedm let později značku koupil
slovenský podnikatel Richard Galovič a roz‑
hodl se ji restartovat. A to jak v tuzemsku,
tak na zahraničních trzích. V současné době
se měsíčně vyrobí 20 až 30 favoritů s čekací
dobou 12 až 14 týdnů. Jde o zakázková kola,
jejichž cena se pohybuje od osmi do 350 tisíc
korun. „Zatím jsme měli ze zahraničí jen
jednotlivé zákazníky. Kola jsme dělali do Ni‑
zozemska, Německa, Rakouska, Švýcarska,
Lucemburska i USA. Ale aktuálně pracujeme
na zahraničních zastoupeních, uvažujeme
o trzích s rozvinutou cyklistikou, jako jsou
Nizozemsko, Velká Británie a USA,“ prozra‑
zuje Galovič.
Úplně novou tradici minibiků založili
manželé Blatovi z Blanska v rodinné garáži
na jižní Moravě v roce 1991 natolik skvěle, že
je nakonec začali masivně kopírovat Číňané.
Přes tyto neblahé zkušenosti z exportu se
manželé nevzdali. „Mívali jsme obrat 200
milionů korun, teď je to tak tak 30 milionů.
Ale jedeme dál, to je hlavní,“ tvrdí Eliška
Blatová. V dobách před čínskými kopiemi
exportovala firma Blata do 40 zemí, aktuál‑
ně jsou její speciální závodní motorky k do‑
stání v Německu, Velké Británii, Nizozem‑
sku, Itálii a v menší míře i na trhu řeckém
a australském. Zároveň hledají majitelé
i nový výrobní program.
„Nedávno jsme třeba dodali do Nizozem‑
ska první zakázku speciálních elektrických
tříkolek. Je to něco jako rikša s volným nebo
zakrytým nákladním prostorem nad před‑
ním kolem. Na vývoji téhle tříkolky jsme se
podíleli s nizozemským partnerem,“ uvádí
Blatová. Jde o vozítko určené třeba poštov‑
ním doručovatelům, prodejcům zmrzliny
a párků, na cesty drobných prodejců podél
moře nebo do městských ulic, kam je zaká‑
zaný vjezd spalovacím motorům.
Aktuálně je společnost Blata zaměřena
z jedné třetiny na výrobu dražších závodních
minibiků, kterých exportuje tak 70 procent,
a zbytek kapacity věnuje přesnému strojíren‑
ství, dělá třeba komponenty do letadel.
V dobách před čínskými kopiemi exportovala firma Blata do 40 zemí, aktuálně jsou její speciální závodní motorky
k dostání v Německu, Velké Británii, Nizozemsku, Itálii a v menší míře i na trhu řeckém a australském.
foto: HN – JaN SymoN
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/český exportér únor 2017, číslo 1
20
Úspěšný exportér
Aero Vodochody inovuje Albatros, ale také
se prosazuje v dopravním civilním letectví
K získání zahraničního kontraktu může pomoct i to,
že velvyslanec předá dopis od firmy do rukou ministra.
Marcela Honsová
marcela.honsova@economia.cz
Nejúčinnějším bonusem při získá‑
vání zakázky v leteckém průmyslu
v zahraničí jsou reference od re‑
nomovaných společností. Třeba
největší tuzemský letecký výrobce Aero
Vodochody se může pochlubit dodávkami
pro evropský Airbus, brazilský Embraer,
kanadský Bombardier a podobně. S takovými
obchodními partnery se ti noví shání lépe,
reference se dají využít jako jistý trumf v ru‑
kávu. „Je to punc určité kvality i pro ostatní
výrobce letadel,“ míní Michal Flídr, finanční
ředitel Aera Vodochody.
Tato firma téměř se stoletou tradicí sa‑
mozřejmě musí i tak pro nového odběratele
opět získat potřebné certifikace. Ale ty, které
už získala pro renomované odběratele, jí
otevírají další trhy. Navíc letadla a kompo‑
nenty do nich jsou velmi důležitým českým
vývozním artiklem, který se těší i velké
vládní podpoře. Podle Flídra je to v tuzemsku
preferovaný obor, protože se může chlubit
vysokou přidanou hodnotou, a tak je sektor
mimochodem úspěšný i při získávání státních
grantů.
ekonomická diplomacie napomáhá exportu
Protože jde často o byznys mezi soukromou
firmou a státem, je i oficiální vládní podpora
velice důležitá.
„Třeba Václav Klaus dal pro navázání
vztahů s firmou Embraer určitý impulz při
své prezidentské návštěvě Brazílie. Někdy
nám při získání zakázky pomáhá i to, že jsme
schopni kontrakt profinancovat. Ne všechno
musíme hradit z vlastních zdrojů, můžeme
získat úvěr, pomáhají nám Česká exportní
banka i Exportní garanční a pojišťovací
společnost,“ uvádí viceprezident pro finance
v Aeru s tím, že firmu svým způsobem pod‑
porují i ministerstva průmyslu a zahraničí.
Jde o určitou deklaraci státního zájmu. Vždyť
Česko je taková malá letecká velmoc. Letecký
průmysl ročně utrží přes 25 miliard korun.
„Dveře otvírá třeba i to, že velvyslanec
v některé zemi předá dopis od Aera tamnímu
ministrovi. Nevzpomenu si, že by nám někdo
od státu házel klacky pod nohy,“ tvrdí Flídr.
Cestou vývoje a výroby vlastního letadla
Oficiální vládní podpora je jednou stranou
mince exportního byznysu. Tou druhou je
fakt, že sebelepší ekonomická diplomacie
by bez konkurenceschopného produktu byla
zbytečná. Airbus, Bombardier a další velikáni
leteckého byznysu prostě spolupracují jen
s těmi nejlepšími v oboru.
Aero Vodochody s ročním obratem 5,5
miliardy korun exportuje 90 procent své pro‑
dukce. Zhruba 60 procent míří k vojenským
odběratelům, zbytek do civilního sektoru.
Třeba vrtulníky pro firmu Sikorsky slouží
k přepravě na ropné plošiny nebo pro zásahy
zdravotníků. Pro civilní dopravní letadla se
dělají v Aeru například kabinové dveře či ná‑
běžné hrany leteckého křídla, na jehož vývoji
a designu pro Bombardier se dokonce firma
i sama podílela.
„Je to klíčová část letounu CSeries, který je
výrazně tišší a má i mnohem nižší spotřebu
paliva. Jde o novátorský letoun, s nímž létá
na pražské letiště třeba Swiss Air,“ prozrazuje
Flídr s tím, že do tohoto kontraktu je zapoje‑
ný celý tým Aera, od vývoje po výrobu. Kdyby
se letadlo neosvědčilo, tak by ztrátu neslo
i Aero. „Aktuálně má Bombardier na tento
letoun 350 objednávek a dalších 300 opcí.
Bombardier je světovou jedničkou ve výrobě
letadel střední velikosti. Jeden z typů pojme
okolo 160 pasažérů.“
Aero Vodochody je ovšem pro většinu laiků
i odborníků spojované s cvičnými vojenskými
letouny, hlavně s legendární cvičnou stíhač‑
kou L‑39 Albatros. A s ní souvisí i současná
strategie firmy do budoucna.
„Orientujeme se hlavně na náš vlastní
produkt. Už dva roky pracujeme na tom,
abychom se prezentovali především jako vý‑
robce těchto letadel, ovšem už nové generace
L‑39NG. Stávajícím uživatelům L‑39 nabízíme
nové motory,“ prozrazuje finanční šéf Aera
Vodochody, že letoun je oblíbený třeba i mezi
leteckými akrobaty či sběrateli.
Arabové milují vánoční atmosféru prahy
Jako vysoký manažer firmy se Flídr aktivně
podílí na strategii společnosti i jejím exportu,
velice často jezdí přímo do zahraničí jednat
o jednotlivých kontraktech. Bývaly doby, kdy
byl v zahraničí tak desetkrát v roce, nyní je to
tak čtyřikrát. Největší osobní zkušenosti má
z jednání v severní části Afriky a na Středním
východě. S určitou nadsázkou by se tak dalo
tvrdit, že je znalec jednání s Araby.
„Není ani třeba se nějak zvlášť připravovat
na jejich rozdílnou kulturu, ale je nutné se
Michal Flídr (40)
Absolvent Ekonomické fakulty Slez-
ské univerzity v Karviné se zaměře-
ním na marketing a management
nastoupil do Aera Vodochody v roce
2002, od roku 2007 je finančním
ředitelem. Je typem manažera
zapáleného jak pro svoji práci, tak
pro firmu. Když vypráví o Aeru, tak
o něm hovoří jako o své firmě. A po-
dle tohoto kréda přistupuje i k práci
a stejně motivuje také kolektiv. Jeho
oficiální funkce viceprezident pro fi-
nance je poněkud zavádějící, protože
určitě není klasickým ekonomem, ale
spíš manažerem s aktivním podílem
na strategii firmy. Aktivně se účastní
i obchodních jednání se zahranič-
ními partnery a cesty do ciziny
bere jako příležitost prosadit Aero
ve světě.
Foto: ArchiV DtVS
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/21
český exportér únor 2017, číslo 1
Úspěšný exportér
Aero Vodochody
Je historicky největším výrobcem cvičných
proudových letadel na světě. Vyvinulo a vy‑
robilo více než 6700 těchto letounů, což činí
70 procent světové produkce. Kromě toho, že
se firma podílí na údržbě, opravách a moder‑
nizaci letadel vlastní výroby, tak aktuálně
připravuje i nový typ slavného letadla L‑39
Albatros pod názvem L‑39NG.
V současnosti tvoří dodávky pro vojenské
odběratele 60 procent produkce, zbytek míří
do civilního dopravního sektoru. Jedná se
třeba o kabinové dveře do dopravních letadel,
části podvozků nebo o náběžné hrany křídel.
Tržby společnosti meziročně vzrostly o 30
procent, v loňském roce tak dosáhl obrat 5,5
miliardy korun, z toho 90 procent představo‑
val export. Ten směřuje především do zemí
severní Afriky a na Střední východ. Společnost
zaměstnává téměř 2000 lidí a už desátým
rokem je jejím majitelem česko‑slovenská
společnost Penta.
obrnit trpělivostí. My říkáme, že s Araby
se musí kontrakt vysedět. Jsou to dlouhé
hodiny jednání. Něco si dohodneme jeden
den a druhý doufáme, že pokročíme, ale oni
se opět vrací k tomu, co už jsme z našeho
pohledu vyřešili,“ prozrazuje manažer, že tito
obchodní partneři nejsou schopni pracovat
ve stresu. Tlačit na arabské partnery by bylo
kontraproduktivní, takovým postojem si lze
dveře ke smlouvě jenom hlasitě přibouch‑
nout. A vyplatí se, aby jednat s Araby jezdili
stále stejní lidé.
„Chtějí známé tváře. Zpočátku jsem jim
připadal mladý, ale nakonec to akceptovali,
hlavní je, že se nyní dobře známe. Vítáme se
přitisknutím tváří k sobě, jak je v arabských
zemích tradiční. Zatímco třeba výše postave‑
nému manažerovi, kterého neznají, jen potře‑
sou rukou,“ vypráví finanční ředitel Aera.
Araby považuje za schopné a velice po‑
hostinné partnery, kteří dokonce i v období
ramadánu jednání přeruší a nabídnou hostovi
občerstvení, přestože sami nejedí. Naopak
Turci jsou při byznys jednáních mnohem
tvrdší, sebevědomější a ne tak otevření
jako partneři v arabských zemích. A pozor,
Arabové velice rádi přijíždí na obchodní
jednání do Česka koncem roku. Ne ovšem,
aby tu na silvestra tajně popíjeli! „Mají velmi
rádi Vánoce. Okouzlují je procházky svátečně
nazdobenou Prahou i vánoční atmosféra.“
I Blízký východ může být bezpečný
Když má finanční ředitel Flídr jmenovat
lokalitu, která jej na cestách nejvíce zaujala,
tak překvapivě odpoví, že Blízký východ. A to
navzdory velmi rizikové bezpečnostní situaci,
která v současné době v tomto regionu panuje.
Přiznává, že má doma manželku a děti, takže
hlavně zpočátku určitý strach při těchto ces‑
tách pociťoval. S přibývajícími návštěvami to
ale postupně začal vnímat jinak. „Když člověk
dodržuje pravidla, nechodí třeba na trhy, tak
eliminuje nebezpečí a stačí si všímat, jak jsou
tato místa krásná. Překvapí vás jak monu‑
mentální stavby, tak i to, jak jsou lidé příjemní
a přátelští.“ Přiznává ale i to, že při obchod‑
ních jednáních jsou Arabové drsní. „Ale chtějí
odejít z jednání ne s tím, že vyhráli a partnera
zdeptali, ale že uzavřený byznys je výhodný
pro obě strany.“
Aeru se možná podaří opět si otevřít dveře
i do zemí bývalého východního bloku. Kvůli
původním americkým technologiím firma
v minulosti s dodávkami letadel do těchto
zemí narazila, což by v případě nového Alba‑
trosu už bylo passé. Aero bude totiž schopné
nabídnout nový letoun se západní i východní
technologií. Od května loňského roku funkci
prezidenta Aera získal Giuseppe Giordo,
který působil jako ředitel italského výrobce
letadel Alenia. S managementem s meziná‑
rodními zkušenostmi a silnými obchodními
vazbami by měla mít firma do budoucna ještě
větší šanci uspět ve světě.
Aero směřuje k tomu, aby vlastní výroba
pro vojenské odvětví představovala řádově
dvě třetiny produkce, zbývající třetina bude
věnovaná dopravnímu civilnímu letectví.
„V civilním prostředí jsou obchodní jednání
formálnější a také konkurenčnější. Zatímco
když se vojenské kontrakty týkají vlastního
produktu a součástí jsou i nabídky služby,
včetně servisu či školení personálu, jsou
jednání na jiné úrovni,“ dodává Michal Flídr,
finanční ředitel Aera Vodochody.
Foto: ArchiV hN
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/22
Informační servis
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
Obchodní dohoda mezi Kanadou
a členskými státy EU, známá jako
CETA, pokrývá kanadský trh o ve-
likosti 35 milionů obyvatel a trh
Evropské unie o velikosti 510 milionů obyva-
tel. Jedná se o doposud nejvíce ambiciózní
obchodní dohodu, kterou EU a také Kanada
podepsaly.
Díky odstranění cel a netarifních, zejména
administrativních a technických překážek
CETA značně usnadní obchod s Kanadou,
otevře nové sektory kanadského trhu služeb,
zlepší přístup k veřejným zakázkám a zajistí
předvídatelné podmínky investorům. Jed-
nodušší schvalování investičních projektů
podpoří další investice a tvorbu pracovních
míst. CETA je také první dohodou, kde EU
zakotvuje moderní ochranu investic a na-
hrazuje kritizované arbitráže nezávislým
investičním soudem.
Objem obchodní výměny mezi EU a Kana-
dou tvoří 91 miliard dolarů, dohoda CETA
jej má zvýšit o 23 procent. Významný podíl
na tom bude mít odstranění cel na veškeré
zboží (s výjimkou některých zemědělských
výrobků) ve chvíli, kdy CETA vstoupí v plat-
nost. Cla nejsou v současnosti ve většině
případů vysoká, přesto jejich odstranění
může napomoci ve vysoce konkurenčních
odvětvích s nízkou ziskovou marží. V ČR
může být jedním z příkladů vývoz keramic-
kých obkladů, které se na kanadském trhu
potýkají s levnější konkurencí z Číny.
Český export má v Kanadě naději uspět
Vývozy z ČR do Kanady výrazně převažují
nad dovozy. Přestože jsou objemy obchodu
malé, ukazuje se, že české zboží má na ka-
nadském trhu šanci uspět. Nejvíce nových
možností čeká na české firmy v odvětvích,
která jsou tradičně páteří českého expor-
tu. Řadí se mezi ně potravinářský, textilní,
strojírenský, elektrotechnický, automobilový
nebo chemický průmysl.
Podle studie hospodářských dopadů CETA1
na českou ekonomiku by mělo dojít v důsled-
ku snížení cel a netarifních překážek k dal-
šímu nárůstu exportu zboží z ČR do Kanady
o 17–23 procent. Především netarifní překáž-
ky obchodu, např. v podobě dvojího testování
produktů na vývozním i dovozním trhu, často
Dohoda CETA – příležitost pro české
exportéry prosadit se na kanadském trhu
Dohoda CETA by mohla pomoci navýšit
vzájemnou obchodní výměnu mezi Kanadou
a zeměmi EU skoro o čtvrtinu
Kateřina Hradilová
Oddělení společné obchodní politiky,
Odbor obchodní politiky a mezinárodních
ekonomických organizací MPO
hradilova@mpo.cz
ztěžují obchod. Toto CETA odstraní vzájem-
nou uznatelností testů a certifikátů vybra-
ných produktů jako elektronika, strojírenské
výrobky nebo léčivé přípravky.
CETA otevře i nová zákoutí kanadského
trhu pro české poskytovatele služeb v odvět-
vích, jako jsou stavební služby, environmen-
tální služby nebo IT. Usnadní systém vysílá-
ní klíčových zaměstnanců a kvalifikovaných
pracovníků, bez čehož se neobejdou nejen
poskytovatelé služeb, ale ani zakladatelé
nových investic v Kanadě. Kromě toho CETA
dává vyhlídky i pro uznávání kvalifikací,
což je pro působení odborníků, jako jsou
architekti nebo inženýři, zásadní. Kvalitní
doprovodné služby často rozhodují i o úspě-
chu zboží na nových trzích.
Šance na přístup k veřejným zakázkám
Konkurenční výhodou pro české dodavatele
bude otevření kanadského trhu s veřejnými
zakázkami od federální až po provinční
Dokument v Bruselu podepsali loni v říjnu šéf Evropské komise Jean-Claude Juncker, kanadský premiér Justin
Trudeau, předseda Evropské rady Donald Tusk a slovenský premiér Robert Fico, jehož země Evropské unii tehdy
předsedala. FOTO: REUTERS
úroveň. EU je prvním obchodním partnerem
Kanady, kterému je toto privilegium po-
skytnuto. Malým a středním podnikům zase
pomůže CETA v oblastech, kde jsou nejvíce
znevýhodněny proti velkým nadnárodním
konkurentům. Jedná se zejména o snadněj-
ší přístup k informacím, snížení nákladů
na testování a ochranu inovací.
CETA byla slavnostně podepsána dne
30. října 2016. Aby mohly být využívány
hlavní výhody této dohody, je třeba vyčkat
na schválení Evropského parlamentu,
který o dohodě rozhodne v polovině února
2017. Poté bude CETA prozatímně prová-
děna ve všech oblastech až na ustanovení
o ochraně investic a investičním soudu,
správním a soudním řízení, trestním právu
či daňových otázkách.
Jakmile bude CETA odsouhlasena všemi
národními parlamenty členských států,
vstoupí v plnou platnost a bude prováděna
v celém rozsahu.
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/23
Informační servis
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
Odrazovým můstkem pro podobu budoucí
spolupráce EU–ASEAN jsou první dvě sjed-
nané smlouvy se Singapurem a Vietnamem.
Obě míří letos k podpisu, tudíž by mohly začít
platit už od roku 2018 anebo 2019.
Na uzavření dohody se Singapurem se
přitom čeká už tři roky, přestože text je
dokončený. Evropský soudní dvůr musí
nejprve vyřešit otázku, zda by měla být
dohoda sjednána ve výlučné pravomoci EU,
anebo ve smíšené kompetenci s členskými
státy. Tím pádem by při schvalování dohody
dostaly slovo i národní parlamenty. Rozhod-
nutí soudu zásadně ovlivní i další obchodní
dohody, proto je verdikt netrpělivě očekáván.
A podle nejnovějších zpráv se zdá, že soud
uzná dohodu jako smíšenou.
Jako důležitý model slouží i dohoda s Vi-
etnamem, na níž jsou kvůli bližší struktuře
ekonomiky postavena nová vyjednávání
s Filipínami a Indonésií. Texty dohod jsou si
velmi podobné, ačkoliv samozřejmě každá
země má svá specifika. Filipínská ústava
například v některých sektorech zahraniční
investice úplně zakazuje. Jednání s Indoné-
sií se zase dotknou problematiky výrobků
halal, kvůli nimž jsou omezené evropské
dovozy.
Hlavním tahákem pro exportéry bude právě
Indonésie. Čtvrtá nejlidnatější země světa
nyní uplatňuje vysoká dovozní cla, která vzá-
jemný obchod prodražují. To se ale dohodou
má změnit a využít toho chce i Česká repub-
lika. Usilovat bude o zrušení cel hlavně při
vývozu strojů, dopravních prostředků nebo
chemikálií.
Komplexní dohoda se zaměřuje také na udr-
žitelný rozvoj, a EU proto bude s Indonésií
jednat i o problémech odlesňování a výrobě
palmového oleje, která je velmi živým téma-
tem mezi evropskou veřejností.
Právě Indonésie ve dvojici s Filipínami tak
může při případném úspěchu vyjednávání
výrazně přiblížit vznik širší dohody v rámci
EU–ASEAN.
Určitým rizikem stále zůstává nestabilní
politická situace některých zemí regionu
i rostoucí protekcionismus ve světě. Pokud se
ale podaří tyto překážky překonat, výsledkem
bude jedna z nejdůležitějších dohod, kterou
EU kdy sjednala.
Překážkou dohody je různorodost organizace ASEAN, jejímiž
členy jsou jak chudé země jako Laos nebo Kambodža, tak
bohaté ministáty Singapur a Brunej či rostoucí velmoc Indonésie.
EU bude s Indonésií jednat i o problémech odlesňování
a výrobě palmového oleje, která je velmi živým
tématem mezi evropskou veřejností.
FOTO: REUTERS
Jihovýchodní Asie patří k nejrychleji
rostoucím regionům světa a Evropská
unie nechce nástup nových „asijských
tygrů“ zaspat. Cílem je sjednat doho-
du o volném obchodu s šestisetmilionovým
trhem ASEAN.
Desítka zemí ASEAN představuje pro Evrop-
skou unii důležitého partnera, s nímž obcho-
duje rok od roku stále více. Obchodní výměna
v současnosti přesahuje 250 miliard eur ve zboží
a službách a pravděpodobně dále poroste. Z to-
hoto pohledu jsou pro evropské země důležitější
už jen dva trhy: Spojené státy a Čína.
Státy jihovýchodní Asie se navíc soustřeďují
na výrobu, která do značné míry evropské
hospodářství spíše doplňuje, a tudíž mu
tolik nekonkuruje. Když k tomu připočteme
dynamiku regionu, který má podle nynějších
odhadů růst v roce 2017 tempem 4,8 procenta,
začíná být jasné, jak velký přínos by dohoda
s ASEAN pro EU znamenala.
První pokus Evropské unie o sblížení
s ASEAN v roce 2009 ovšem nedopadl příliš
dobře. Jednání byla po 18 měsících přeruše-
na, když se ukázalo, že se představy jednotli-
vých členů skupiny diametrálně liší. Překáž-
kou je různorodost organizace, jejímiž členy
jsou zároveň jedny z nejchudších států světa
jako Laos nebo Kambodža, bohaté ministáty
Singapur a Brunej i rostoucí velmoc, jakou se
může stát Indonésie. Země se výrazně odlišují
strukturou svých ekonomik, profilem zahra-
ničního obchodu, a tedy i svými prioritami.
Evropa proto následně změnila strategii.
Místo úsilí vyjednat dohodu s celou organiza-
cí, započala rozhovory s jednotlivými členy
zvlášť. Zahájeno bylo doposud šest jednání,
z nichž každé se nachází v jiné fázi. Zatímco
dohody se Singapurem a Vietnamem jsou
těsně před uzavřením, rozhovory s Malajsií
a Thajskem byly prozatím zastaveny. Minulý
rok se rozjela jednání s Filipínami a Indonésií
a nyní probíhají takřka souběžně.
EU je tedy ve snaze dosáhnout volného
obchodu v perspektivním regionu aktivní.
Dlouhodobým cílem nicméně zůstává velká
dohoda s celou organizací. „Jednotlivé
dohody slouží jako stavební kameny směrem
k budoucí dohodě EU–ASEAN,“ stojí v prohlá-
šení k zatím poslednímu zahájenému jednání
s Indonésií.
Evropská unie vidí budoucnost
ve volném obchodu se státy ASEAN
Tomáš Pavlíček
Oddělení společné obchodní politiky,
Odbor obchodní politiky a mezinárodních
ekonomických organizací MPO
pavlicek@mpo.cz
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/24
Kalendář
český exportér únor 2017, číslo 1
Zahraniční veletrhy
se společnou prezentací
4.–7. 4. 2017
MosBuild 2017,
Moskva, rusko
Veletrh svým rozsahem a obsazením představuje
největší a nejkvalitnější stavební výstavu v Rusku.
Je přehlídkou stavebních materiálů, zařízení po-
užívaných ve stavebnictví i designu a dokončova-
cích materiálů. Veletrh vám umožní oslovit nové
obchodní partnery a rozšířit obchod na nové trhy
nebo upevnit postavení na trhu. Kontakt: Martin
Hlavnička, martin.hlavnicka@czechtrade.cz,
724 249 783.
19.–21. 4. 2017
AQUAtHerM/INterstroYexpo 2017,
petrohrad, rusko
Stavebnictví, vytápění, zásobování vodou, kana-
lizace a klimatizace si dlouhodobě v Rusku drží
stabilní pozice. Do realizace velkých projektů rus-
kých společností jsou zapojeny tisíce subdodava-
telů – přidejte se i vy. Prezentace na veletrzích je
příležitostí ukázat nejnovější technologie, vzorky
nových materiálů v oboru a pokusit se o rozšíření
svého působení v zajímavém regionu Ruska.
Kontakt: Alice Fibigrová, alice.fibigrova@czech-
trade.cz, 601 380 645.
25.–27. 4. 2017
reNexpo Water & energy 2017,
Bělehrad, srbsko
Veletržní program zahrnuje úpravu vody, ener-
getickou účinnost, ochranu životního prostředí,
ochranu přírody či využití přírodního bohatství,
což jsou v Srbsku velmi perspektivní obory.
V souvislosti s postupným přijímáním standardů
EU a čerpáním evropských fondů Srbsko připra-
vuje rozsáhlé investiční projekty. Pro firmy se
zde otevírají značné možnosti uplatnění, a navíc
srbská strana považuje české firmy za tradiční
partnery. Kontakt: Pavel Kalina, pavel.kali-
na@czechtrade.cz, 724 941 744.
19.–22. 8. 2017
NY NoW 2017,
New York, UsA
Veletrh nábytkových doplňků, nádobí, designu,
životního stylu nebo ruční výroby. Jedině na NY
NOW 2017 máte příležitost se osobně setkat
a komunikovat s předními prodejními řetězci,
Veletrhy jsou ideální příležitostí pro navázání osobních vztahů se zahraničními partnery a představení firemní produkce. Pokud vás některý veletrh
zaujme, kontaktujte garanta akce pro bližší informace k osobní/katalogové prezentaci nebo k asistenčním službám CzechTrade.
Všechny akce najdete na www.czechtrade.cz.
jejich nákupčími a získat přehled o trendech
a možnostech ve snaze proniknout na trh USA.
Věra Všetičková, vera.vsetickova@czechtrade.cz,
725 820 162.
5.–8. 9. 2017
kazBuild – Aquatherm 2017,
Almaty, kazachstán
KazBuild – AquaTherm je specializovanou výsta-
vou vytápění, ventilace, klimatizace, sanitární
techniky, bazénů, ale také zpracování vody, včet-
ně čištění. Rozvoj stavebnictví je v Kazachstánu
motivován mj. přípravami na světovou výstavu
EXPO 2017 v Astaně nebo zimní univerziádou
v Almaty 2017. Exportní možnosti se nabízejí i pro
české firmy. Kontakt: Antonín Marčík, anto-
nin.marcik@czechtrade.cz, 602 513 134.
Cílem agentury Czechtrade je podpořit české
firmy v jejich pronikání na zahraniční trhy, proto
kromě příprav společné expozice nabízí také
sérii doprovodných služeb pro zvýšení šancí
na úspěšný vývoz klienta. patří sem např. oslove-
ní potenciálních zahraničních partnerů za účelem
podchycení jejich zájmu o setkání na veletrhu,
osobní asistence během veletrhu nebo aktivní
účast při jednáních s obchodními partnery.
17.–19. 5. 2017
kIHe 2017
Almaty, kazachstán
Oficiální účast České republiky na mezinárodním vele-
trhu zdravotnické techniky byla organizována minister-
stvem průmyslu a obchodu již v minulosti. Vzhledem
k významu veletrhu, který se koná po dvacáté čtvrté,
byla i letos účast iniciována Asociací výrobců a dodava-
telů zdravotnické techniky. Veletrh nabízí celou řadu zají-
mavých sekcí pro vystavovatele, např. elektrolékařská
zařízení a technologie, laboratorní technologie, dentální
zařízení a přípravky, zařízení pro ortopedii a rehabili-
taci atd. Pro české firmy existuje v Kazachstánu řada
příležitostí u širokého spektra zdravotnických zařízení.
Navíc kazašská strana považuje české firmy za tradiční
partnery. Kontakt: Vladimír Bomberovič,
bomberovic@mpo.cz, 22485 2919.
6.–8. 6. 2017
Automechanika 2017
Birmingham, spojené království Velké Británie
a severního Irska
Oficiální účast České republiky organizuje ministerstvo
průmyslu a obchodu na tomto veletrhu poprvé. Jde o vý-
znamný veletrh výrobců automobilového příslušenství,
např. elektronických systémů, automobilových součástí
a komponentů, pokročilých materiálů pro automobilový
průmysl včetně kompozitních materiálů atd.
Pro firmy představuje poptávka z britského sektoru
automobilové výroby klíčové příležitosti, a proto Svaz
automobilového průmyslu navrhl zařadit tento veletrh
do oficiálních účastí. Kontakt: Eva Zakševická, zaksevic-
ka@mpo.cz, 22485 2805.
19.–22. 6. 2017
BIo International Convention 2017
san Diego, UsA
Oficiální účast České republiky na mezinárodním vele-
trhu biotechnologií organizuje ministerstvo průmyslu
a obchodu již potřetí. Je to příležitost k setkání s top
odborníky z tohoto oboru a seznámení se s nejvyspělej-
šími biotechnologiemi. Biotechnologie jsou v USA velmi
perspektivními obory, pro firmy se zde otevírají značné
možnosti uplatnění. Kontakt: Vladimír Bomberovič,
bomberovic@mpo.cz, 22485 2919.
Více o programu Mpo na podporu českých oficiál-
ních účastí na mezinárodních veletrzích
a výstavách v zahraničí na www.mpo.cz
České oficiální účasti
na veletrzích v zahraničí
v květnu a červnu 2017
Veletrh nábytkových doplňků a designu NY NOW
v New Yorku je dobrou příležitostí, jak získat kon-
takty na americkém trhu. foto: ReuteRs
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/25
Kalendář
český exportér únor 2017, číslo 1
Nejbližší akce exportního vzdělávání
agentury Czechtrade
21. 2. 2017
praha: perspektivy českého exportu do čÍNY
Aktuální exportní příležitosti pro české firmy v Číně.
Praktické tipy pro obchodování, regionální zvyklosti,
oslovení potenciálního partnera, účast na veletrzích,
plánované akce v Číně, individuální konzultace.
Nechte se inspirovat touto exportní konferencí.
Cena: zdarma
22. 2. 2017
praha: exportní a investiční příležitosti
v BULHArskU, srBskU a seVerNÍM ŘeCkU
Víte, jak uspět na trzích Bulharska, Srbska
a Řecka? Zvažujete vstup na tyto trhy? Přijďte
na teritoriální seminář zaměřený na aktuální eko-
nomické a obchodní informace z těchto teritorií.
Díky získaným informacím budete na export lépe
připraveni.
Cena: zdarma
Podrobné informace o seminářích a konferencích naleznete
na www.exportnivzdelavani.cz nebo www.czechtrade.cz/kalendar‑akci.
Veletrh MosBuild svým rozsahem a obsazením představuje největší a nejkvalitnější stavební výstavu v Rusku. foto: sHutteRstoCK
9. 3. 2017
praha: CeLNÍ pŘeDpIsY v roce 2017 – nový
kodex evropské unie a nové české celní
předpisy
Zajímavý pracovní seminář se zaměřením na změnu
celních předpisů, která nastala v průběhu roku 2016.
Jednotná celní legislativa EU, nařízení, vyhlášky,
zákony, nakládání se zbožím, celní režimy, možnosti
zjednodušení celních formalit, novela zákona o DPH
navázaná na změnu celních předpisů apod.
Cena: 1400 Kč
29. 3. 2017
praha: efektivní obchodní prezentace
(nejen) na veletrhu
Umět přesvědčivě a stručně představit svoji nabídku
patří mezi základní obchodní dovednosti. Na seminá-
ři se proto zaměříte především na správnou struktu-
ru obchodního příběhu, prodejní argumentaci a také
specifika prezentace (nejenom) na veletrhu.
Cena: 1900 Kč
19. 4. 2017
české Budějovice: Jak úspěšně exportovat
do ItÁLIe a FrANCIe
Akce se zaměřením na aktuální obchodní příležitosti
v Itálii a Francii. Přijďte si poslechnout ředitelky
zahraničních kanceláří CzechTrade v Miláně a Paříži,
které se s vámi podělí o zkušenosti s pronikáním
na tyto perspektivní evropské trhy.
Cena: zdarma
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/26
Fotokvíz
ČESKÝ EXPORTÉR únor 2017, číslo 1
tiráž
ČESKÝ EXPOrtÉr: příloha Hospodářských novin a týdeníku Ekonom – vydavatelství Economia, a.s. / Magazín vznikl ve spolupráci s Ministerstvem průmyslu a obchodu ČR
a agenturou CzechTrade / Ředitel speciálních projektů: Petr Orálek / Vedoucí přílohy: Ondřej Luštinec / Editor: Marek Bičík / Grafická úprava: Vizuální studio Economia / inzerce:
Daniel Hort (tel.: 233 071 725, daniel.hort@economia.cz) / tisk: EUROPRINT a.s. / Samostatně neprodejné
a – akko, Izrael
B – Naharija, Izrael
C – Haifa, Izrael
Uhodnete, které místo na světě zobrazuje fotografie?
Tento přístav sloužil jako obchodní centrum již od dob osídlení území Féničany. Během
křížových výprav bylo město součástí Jeruzalémského království a bylo několikrát dobyto
a opět osvobozeno. Bylo posledním křižáckým městem ve svaté zemi. Při Napoleonově
blízkovýchodním tažení v roce 1799 byl přístav napaden, ale francouzské armádě odolal.
Roku 2001 byl jako jedno z nejstarších měst světa zařazen organizací UNEsCO mezi světové
historické památky. Žije v něm necelých 50 tisíc obyvatel. Odpověď naleznete v příštím čísle.
Izrael,
stavební průmysl
V příštím čísle Českého exportéra
Výstava Expo v Kazachstánu
v Astaně se blíží. Je to šance
pro české firmy
Další číslo časopisu vyjde
v HN 28. března a v týdeníku
Ekonom 30. března
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/Objednací SMS jsou zpoplatněny podle běžného tarifu vašeho mobilního operátora. Cena SMS služby
včetně doručení výtisku do vaší schránky je 49 Kč vč. DPH. Službu technicky zajišťuje ATS Praha.
Infolinka 296 363 199 v pracovní dny 8.00–17.00, www.platmobilem.cz.
Ekonom
vás provede
daňovým
přiznáním 2016
Objednejte si další vydání týdeníku Ekonom přímo do vaší schránky.
Na číslo 902 11 odešlete SMS ve tvaru:
EKODANE JMENO PRIJMENI ULICE C.P. OBEC PSC
Týdeník Ekonom + 40 stran nejpřehlednějšího návodu,
jak vyplnit daňové přiznání.
v prodeji
od 16. 2.
HN051238-1
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/HN051248
http://www.floowie.com/cs/cti/hn-170214-cesky-exporter/