Журная 1001 игрушка 44

1

Реклама

1 Главный редактор: Анна Кузьмина Авторы журнала: Татьяна Филиппова Дизайн и верстка: Юрий Серегин, Кирилл Фархутдинов, Олег Шведов Подписано в печать 15.02.2018 № 44/1 НАШИ ПАРТНЕРЫ: ТНГ / БАУЭР / МАРТ / БЕСТ ТОЙС / НАИВНЫЙ МИР / ALEXPO / МИР ДЕТСТВА / ГРАНД ЭКСПО / ПОЛЕСЬЕ / КВАДРАШКА / КЛАССНЫЙ ЖУРНАЛ / ПОНИМАШКА www.1001toys.ru ООО «ТНГ» 111024,Москва,Перовскийпроезд,д.35 тел.: +7 (495) 988 92 50 www.tngtoys.ru Каксделатьотдыхещеболееяркимизапоминающимся? Легко,еслиуВасестьодинизновыхнадувных матрасовIntex.Сочныецвета,интересныеформы, комфортинадежность-сматрасамиIntex Выбудетезвездойпляжа! Журнал 1001 TOYS / 1001 Игрушка Учредитель: ООО «ТПК «Эльф Маркет» Свидетельство о регистрации СМИ выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) ПИ № ФС77-63335 от 09.10.15 Выпуск № 1 (45) 2018. Тираж – 3000 экз. Распространяется бесплатно. Адрес редакции: 117420, г. Москва, ул. Профсоюзная, д. 57, офис 337 Издатель: ООО «ТПК «ЭЛЬФ МАРКЕТ», 117420, г. Москва, ул. Профсоюзная, д. 57, офис 337 Отпечатано в типографии: ООО «ГЕЛЬВЕТИКА», 125130, г. Москва, ул. Клары Цеткин, д.28 р е к л а м а

3. В сердце каждого живет маленький мечтатель! Журнал «1001 Toys» учредил премию среди игрушек. 4. Играют все! Пражский бутик будет работать как мини-маркет по продаже игрушек. 6. Рисуем и покупаем Новое слово в продаже детской одежды 8. Республика Kids Нестандартный радужный книжный магазин для детей 10. Сладкоежки, сюда! Самый сладкий магазин 12. Что там, впереди? Магазин для мамочек 14, 22. Новости в мире игрушек 18, 20. Зарубежные выставки 24. STREAM. Игрушки для умных Инновации в сфере индустрии детских товаров 26. Шкатулка с секретом Уникальная игрушка от российских изобретателей 28. Арт-прививка прошла успешно Дизайнеры - детям! 30. Яркие игрушки от фабрики “Полесье” 32. 10 лучших каждый месяц “Классный журнал” публикует топ 10 лучших игрушек месяца 34. Мягкая защита Коллекция «Животные России под охраной Русского географического общества»: совместный проект РГО и компания «HANSA Creation» 36. Новый сезон - новые технологии! Компания “Бауэр” презентует свои конструкторы с дополненной реальностью на упаковке 38. 3D-ручка: рисуем в воздухе! Необычный гаджет для творчества и раннего развития детей 44. Любимая игрушка известных людей Олег Григорьев, Государственный советник первого класса, экономист, учредитель и научный руководитель «Научно- исследовательского центра Олега Григорьева «Неокономика» 46. Дополненная реальность в играх и книгах Как компания IT Craft пришла к дополненной реальности Нашему журналу 17 лет, что свидетельствует о его востребованности и постоянном инте- ресе наших партнеров. Это дает нам стимул экспериментировать и обновлять журнал, мы понимаем, что обновление — это всегда движение и развитие, а, значит, и успех. С этого года мы добавили в наш журнал больше аналитических профессиональных статей о рынке детской продукции, рекомендации психологов и истории создания игрушек. Надеемся, это будет благосклонно принято нашими читателями и будет полезно в вашей профессиональной деятельности. Редакция журнала «1001 TOYS» 2 www.1001toys.ru содержание:

15 февраля 2018 г. прошло голосование независимого жюри конкурса «Мечтатель». В жюри были приглашены эксперты из разных обла- стей, что создало многогранность оценки и объектив- ность выбора. Члены жюри: 1. Ирина Игоревна Егорова, Президент Ассоциации участников рынка арт-индустрии. 2. Екатерина Александровна Филонова, коммерческий директор ЗАО «ГРАНД Экспо». 3. Александр Владимирович Парафейников, генераль- ный директор ЗАО «ГРАНД Экспо». 4. Екатерина Николевна Скуратова, автор игр и метода интерактивного образования, собственник компании «Уник-Ум». 5. Юрий Григорьевич Мартынов, композитор, Заслужен- ный деятель искусств РФ, член Союза композиторов РФ, президент Московского культурного общества «Клуб Ев- гения Мартынова» 6. Алексей Владимирович Ходорыч, главный редактор детского журнала «Классный журнал». Галина Валериевна Масленникова, выпускающий ре- дактор журнала «1001 игрушка». Независимым наблюдателем выступила Светлана Алек- сандровна Гудым, генеральный директор ООО «ТПК ЭЛЬФ МАРКЕТ». По итогам голосования были выбраны следующие побе- дители: Номинация «Мечтатель-художник»: компания Бест Тойс с серией кукол-деток «Знаки зодиака», созданной по мотивам работ известного фотохудожника Anna Geddes. Номинация «Мечтатель-конструктор»: АО «ХИЗ», кон- структор Фанкластик. представивший конструктор «Дет- ская площадка». Номинация «Мечтатель-наставник»: компания «Ба- уер» с игрушкой-конструктором «Крепость» с дополнен- ной реальностью. И, наконец, Гран-при конкурса «Мечтатель» полу- чила компания ТНГ за оригинальную игрушку «Летучая мышь со световыми и звуковыми эффектами». Поздравляем наших победителей и благодарим всех, кто принял участие в конкурсе. Редакция журнала «1001Toys» объявляет о продолжении конкурса среди своих рекламодателей. Чтобы принять участие в следующем конкурсе, достаточно разместить рекламу в нашем журнале и подать заявку с указанием предоставляемой на конкурс игрушки. Напоминаем, что победителей выбирают независимые эксперты, которые являются профессионалами в самых разных областях: дизайна, педагогики, искусства, про- мышленности. Ждем ваших заявок! Каждый участник выставляет на конкурс одну игрушку. В сердце каждого живет маленький мечтатель! Итоги конкурса «мечтатель 2018» www.1001toys.ru 3 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340

4 www.1001toys.ru Играют все! За пять месяцев дизайн магазина трижды поме- няется. В январе это Marni Visitors Market – про- странство бутика отдано во власть деревянным куклам-марионеткам, раскрашенным вручную. Посетитель может купить любую из них, чтобы пересе- лить в свой дом. Выручку от продажи кукол Marni отправ- ляет в благотворительную организацию Piccolo Principe, которая помогает малышам до пяти лет с трудностями в развитии. Парижский бутик компании Marni на улице Сент-Оноре в те- чение пяти месяцев 2018 года будет работать как Marni Market, торгующий детскими игрушка- ми и забавными предметами для дома. дизайн магазина

5 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 В феврале магазин зовет в гости всех, кто еще не утратил способность играть. Говорят, что без игры нет ни любви, ни творчества, ни даже биз- неса, поэтому поддерживать в себе вкус к игре просто необходимо. Marni сделает все возможное, чтобы осво- бодить внутреннего ребенка, который живет в каждом из нас. Играть можно до 12 апреля – все это время на тер- ритории бутика будет работать Marni без игры нет ни любви, ни творчества, ни даже бизнеса Playful Market. В финале пятимесячного марафона произойдет еще одно превращение — из игрового пространства в магазин. С 13 по 18 апреля, во время Милан- ской недели дизайна, в которой Marni принимает участие, в бутике итальян- ского модного бренда будут прода- ваться предметы для дома, придуман- ные дизайнерами или изготовленные мастерами из разных стран вручную.

6 www.1001toys.ru Рисуем и покупаем Магазин Piccino в Валенсии торгует детской оде- ждой молодых итальянских марок, и дизайн торго- вых залов так же молод и свеж. Дизайнеры студии Masquespacio взяли за основу белый цвет, выкра- сили в него не только стены, но и шкафы и прилав- ки, а дальше поступили так, как сделали бы на их месте дети, оказавшись посреди белых-белых стен. То есть начали рисовать на белом фоне черными и Piccino children fashion store by Masquespacio, Valencia – Spain

7 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 цветными фломастерами. Манекены, полки, рамы для зеркал, вешалки с одеждой, а кое-где и двери – талант- ливая «обманка». Гостей приветству- ет нарисованная швея со швейной машинкой и нарисованный владе- лец. Прозрачные пластиковые стулья Kartell на этом фоне тоже начинают казаться не вполне реальными. Кто знает, что будет, если попытаешься на них присесть?

8 www.1001toys.ru Республика Kids Мы привыкли к тому, что книжный магазин – это место, в котором время остановилось. Войдя в него, мы, как поется в популярной когда-то песне, мысленно входим в кабинеты авторов книг, написанных много лет назад, поэтому держимся почтительно, не шумим и стараемся много не разговаривать. А вот японский архитектор Кэй- итиро Сако, спроектировавший в Шанхае книжный ма- газин Kid’s Republic, решил, что пора все поменять. Ра- дужная лента тянется через весь магазин, поднимается Kid’s Republic by SKSK Architects, Shanghai

9 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 на стеллажи, превращается в лежанку, на которой можно прилечь с книжкой – все же понимают, что сидеть за столом никому неохота — а потом уходит куда-то под по- толок. В специальной зоне детям показы- вают анимационные шоу и рассказывают интересные истории, наиболее активные читатели вступают в клуб, который приду- мывает для любителей литературы игры и развлечения.

10 www.1001toys.ru Сладкоежки, сюда! Название кондитерской Candylawa в Эр-Рияде пере- водится как «сладкоежка» - любителей сладкого в Сау- довской Аравии, как и в любой другой мусульманской стране, немало. Чтобы подарить удовольствие всем желающим, угостить их конфетами ручной работы и мо- лочными коктейлями, зефиром и попкорном, архитек- торы разделили пространство на два этажа. На первом собраны вызывающие сладкий восторг творения конди- Candylawa candy store by Red Design Group, Riyadh – Saudi Arabia

11 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 теров, а поднявшись на второй, можно са- мому смешать себе желе, слепить конфеты по своему собственному рецепту. Эта часть кондитерской рассчитана в основном на де- тей. Пока они пробуют себя в роли шокола- тье и дизайнеров еды, родители отдыхают во французском кафе, где тоже можно заказать что-нибудь вкусное.

12 www.1001toys.ru Что там, впереди? Жизнь в будущем всегда страшит, будь то смерть или рождение. В магазинах сети MATERNITY STORES буду- щая мама может пережить это страх, избавиться от него и встретить рождение своего ребенка спокойно. Но и это, как говорится, еще не все. Ребенок – это долгосроч- ный проект, его нужно не только родить, но и воспитать. MATERNITY STORES помнит об этом. Будущие мамы мо- гут рассчитать затраты на ребенка от рождения до под- росткового возраста, представить себе, что чувствует его старший брат, качая люльку, и что - сам младенец. Картина увлекательная и в то же время волнующая. Со- четание, необходимое для коммерческого успеха любо- го проекта.

13 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

14 www.1001toys.ru Источник вдохновения Красные куклы Игры больших компаний Народная глиняная игрушка вдох- новляет дизайнеров на создание «серьезных» предметов. Минское бюро Krichkevich Design переос- мыслило традиционные глиняные свистульки: в дизайнерской вер- сии птицы не чирикают, но светят. На фото: 1. Птички в детской. Проект Еле- ны Ивановой. 2. Светильник Birds Что получится, если соединить традиционную деревянную игрушку, в которую на русской земле дети играли с незапамят- ных времен, с работами худож- ников-авангардистов, творцов нового, «красного» искусства? Вот такие игрушки с трехцвет- ным рисунком. Придумали их дизайнеры из Петербурга Нася Коптева и Саша Браулов. На де- ревянную основу они нанесли принты, созданные по мотивам произведений Варвары Степа- новой, Любови Поповой, Алек- сандра Родченко, Ильи Чашни- ка и Казимира Малевича. Вся наша жизнь – игра, и производители дизайнерской мебели не забывают об этом ни на минуту. Итальянская компания Kartell, выпускающая предметы, соз- данные знаменитыми дизайнерами, год назад открыла детскую линию. Время идет быстро, и малыш, который сегодня играет с миниатюрной мебелью, скоро подрастет и купит себе такую же, но «взрослую». В детской линии итальянского бренда есть копии многих бестселлеров Kartell, но безусловный хит – лошад- ка-качалка из прозрачного пластика, придуманная дизайнером Оки Сато из япон- ской студии Nendo. На фото: 1. Дизайнер Ферручио Лавиани и его стол-конструктор с ножками, которые мож- но собирать как пирамидки. 2. Лошадка-качалка, дизайнер Оки Сато, Nendo. новости

15 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

16 www.1001toys.ru р е к л а м а

17 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

18 www.1001toys.ru Spielwarenmesse 30. 01 — 03.02 Нюрнберг, Германия Главное событие года для игрушеч- ной отрасли, место, где в дни ярмар- ки царит дух игры, где объединяются известные бренды, инновации, ли- цензиаты, модные стартапы, поку- патели крупных розничных сетей и представители сми. На всемирной выставке налаживаются деловые контакты, рождаются тренды насту- пающего года, происходит обмен свежей информацией. Здесь можно своими глазами увидеть, как ме- няется рынок игрушек, как быстро внедряются в игрушечную отрасль новые технологии и что приносит производителям успех. В 2018 году главная выставка игру- шек в мире собрала 2 902 компании из 68 стран и 71 000 посетителей, которые пришли сюда, чтобы позна- комиться с трендами наступающего года, узнать о тех инновациях, кото- рые ежегодно внедряются в игру- шечную отрасль. Жюри выставки определило три наи- более заметных тренда: «Исследуем природу», «Только для забавы» и «Дух товарищества» и назвало лауреатов премии ToyAward, имеющей солид- ный вес в отрасли. Кевин Чой, пред- седатель Silverlit,компании, получив- шей премию в этом году, сказал, что она является для компании знаком признания и позволяет уверенно глядеть в будущее.

19 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

20 www.1001toys.ru Creativeworld Christmasworld 26.01 – 29. 01 Франкфурт-на Майне, Германия Самая крупная в мире ярмарка товаров для хобби и прикладного искусства в этом году собрала 336 компаний, которые представили свои новые товары и инновацион- ные разработки. 9 266 посетите- лей из 104 стран черпали вдохно- вение в инновациях и отслеживали последние тенденции в секторе «сделай сам», анализируя техноло- гии и материалы. Центральной темой Creativeworld- 2018 стал street art, признанный мировым трендом. В России улич- ное искусство тоже набирает раз- мах и признание, в крупных горо- дах граффити на стенах домов – не редкость, уличными художниками начинают интересоваться крупные галереи. Поэтому граффити-мар- кет, как полагают многие экспер- ты, в ближайшие годы будет расти. 26.01 – 29. 01 Франкфурт-на Майне, Германия 43 450 посетителей из 129 стран посетиливэтомгодуChristmasworld и Floradecora, чтобы увидеть но- вейшие товары и актуальные трен- ды праздничного оформления, ко- торые привезли на выставку 1 047 экспонентов из 43 стран. Christmasworld охватывает все праздники года, поэтому здесь можно увидеть не только искус- ственные елки и новогодние игрушки, но и пасхальные деко- рации, свежие цветы и растения, цветочные композиции, свечи и подсвечники, парфюмерию и мыло. В 2018 году новинкой выставки стал раздел Christmas Delights: декорации из пряников, шоколад, чай, кофе.

21 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

22 www.1001toys.ru Город из деревяшек Так писал автор «Острова сокровищ» Роберт Льюис Стивенсон, и был со- вершенно прав: строить города из кубиков весело, интересно, и, как уверяют психологи, очень полезно для развития пространственного мышления, способности следовать намеченному плану, терпения и мно- гих других важных качеств. Кроме того, это может стать призванием — с американцем Джоном Паулюсом так и случилось. Первый конструктор из деревянных кубиков он создал еще студентом Ро- честерского технологического институ- та. В наборе 89 элементов, из которых можно собрать жилые кварталы, горо- да, парки, небоскребы, то есть все то, что окружает нас в обычной жизни. На этом Джон не остановился и по- шел дальше, то есть выше. В набо- ре, который называется Sky Villages (небесные деревни), деревянные элементы можно крепить на стене при помощи специальных штифтов, превращть деревни в мегаполисы, возводить из деревяшек правиль- ные кварталы-блоки, как в Нью-Йор- ке, или башни, как в Чикаго. А если что-то пойдет не так, смахнуть дере- вянный город с лица земли и начать все заново. Бери деревяшки и строй городок: Дома и театры, музеи и док; Пусть дождик прольется и хлынет опять: Нам весело дома дворцы созидать!

23 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

текст: Ольга Антипова на фото: SMARTMAX MAGNETIC DISCOVERY - MEGA BALL RUN 24 www.1001toys.ru STREAM. Игрушки умных детей группам возрастов: 3-4, 5-7, 8-13 и предлагает своим клиентам специ- альные и регулярно пополняемые подборки игрушек, связанных с нау- кой, технологиями, инженерным де- лом и математикой. Инвестиции в сектор STREAM будут расти. Кроме того, сами родители согласны инвестировать в знания и рост полезных навыков у своих детей и отмечают, что игрушки STREAM раз- вивают в ребенке усидчивость, сти- мулируют конструкторские способ- ности и умение находить несколько вариантов решения задачи. Соглас- но данным исследования Viacom, 64 процента родителей в мире и 74 процента в России уверены, что их детям необходимо идти в ногу с раз- вивающимися технологиями. 61 про- цент родителей считают, что техноло- гии делают их ребенка умнее. Будущее ассортимента STREAM предрешено – по мнению экспертов рынка, игрушки станут еще «умнее» за счет новейших технологий, свя- занных с функциями дополненной и виртуальной реальности. Отдельно стоит делать ставки на робототехни- ку, развитие которой с каждым годом все заметнее в индустрии. Аббревиатура STREAM возникла из первых букв шести харак- теристик, описывающих но- вое поколение игрушек: S – science (наука) T – technology (технологии), R – robotics (робототехника), E – engineering (инженерное дело), А – art (искусство), M – math (матема- тика). Изначально возникло понятие STEM, а позже оно расширилось благодаря стремительному развитию робототехники и появлению компо- нента искусства в самых разных его проявлениях. К STREAM относится такая продук- ция, как головоломки, пазлы, кон- структоры, интерактивные игрушки, игрушки-роботы, сеты для обучения и творчества: наборы химика, био- лога, астронома, обучающие модели и многое другое. С каждым годом к ним добавляются новинки, оснащен- ные сенсорами, камерами, «умной» электроникой, голосовым управле- нием. Игрушки, которые входят в группу STREAM, обучают и просвещают де- тей во всех шести сферах, а их произ- водители делают ставки на ключевые тренды: развитие цифровых техноло- гий, искусственный интеллект, уход от Спрос на инновации в индустрии детских игрушек рас- тет вместе с развитием технологий. На волне этой тен- денции участники рынка все чаще смотрят в сторону популярных игрушек из категории STREAM. экрана (смартфона, планшета и ком- пьютера) к более разнообразным формам. Эксперты и производители соглаша- ются: этот сектор ассортимента сти- мулирует в детях разных возрастных групп творческие и мыслительные способности, поощряет умение раз- рабатывать и изобретать, а также способствует развитию нестандарт- ного мышления. Тренд STREAM в игрушках подтвер- ждают участники крупнейших интер- национальных выставок, представ- ляющих продукцию в сфере детской развлекательной индустрии. Среди них нью-йоркская выставка игрушек Toy Fair, в прошлом году отличив- шаяся изобилием «умных» сетов, и международная выставка игрушек и игр Hong Kong Toys & Games Fair, которая прошла в Гонконге в январе 2018 года. На ней приз получил элек- тронный конструктор для детей «Зна- ток», разработанный в России. Розничные магазины реагируют на тенденцию и активно представляют обучающие игрушки в своих торго- вых залах. Гигант онлайн-сектора Amazon создал отдельную подписку STEM Club Toy Subscription по трем тренд

25 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

26 www.1001toys.ru Шкатулка с секретом К – комбинируй кубики; В – выбирай вариант; А – активно; Д – двигай; Р – раскрывай, радуйся; А – анализируй; Ш – шкатулку; К – ключами; А – алгоритм. Название игрового пособия «Ква- драшка» — это уже начало игры. «Ква- драшка» ‑ смешное слово, понятное малышам и взрослым, и в тоже вре- мя аббревиатура, слово, состоящее из сокращений других слов и слово- сочетаний. Аббревиатура раскрыва- ется – и подсказывает, что шкатулка, которая стоит перед вами, не про- стая, а с секретом. Логическая развивающая игра «Квадрашка» рассчитана на детей и взрослых В игровой набор входит деревян- ный куб, серия карточек по разным темам – геометрические формы, мир природы (животные, растения), буквы и слова, - и 4 разноцветные фигуры. Это ключи, которые откроют волшебную шкатулку. Специалисты компании «Полезная игра» придумали, как в игровой фор- ме дать детям от 3 до 7 лет новые знания об окружающем мире. В этом возрасте ребенок проходит период интенсивного развития, мно- гому учится, способен складывать в уме длинные логические цепочки, но серьезные занятия «за партой» мо- гут отбить у него желание чему-либо учиться. Игра позволяет вовлечь детей в по- иск ответов на разнообразные во- просы путем несложных действий на игровом поле. Психологи и педагоги уже оценили ее возможности: «Ква- драшка» стала обладателем знака «Золотое солнышко», который гаран- тирует безопасность и развивающий потенциал игры. В Московском го- родском Центре психолого-педаго- гической экспертизы игр и игрушек МГППУ «Квадрашка» получила высо- кую оценку по всем критериям экс- пертизы. Игра адаптирована и для детей с ОВЗ, и для слабовидящих, незрячих. Взрослые могут играть в нее вместе с детьми, что тоже очень важно для развития малышей в возрасте «по- чемучек». находка

27 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

28 www.1001toys.ru Арт-прививка прошла успешно! Марина Звягинцева вспоминает, что когда проект только начинался, никто не понимал, зачем это нужно, и в «Морозовке» на художников смотре- ли косо. В больничные коридоры, а тем более в палаты пускать их никто не собирался, поэтому проект, кото- рый в то время назывался «Арт-при- вивка», начался с поликлиники при больнице. Семнадцать художников наполнили скучные помещения сво- ими работами, вызывающими удив- ление, смех, восторг – все то, что никак не ассоциируется с больницей. По длинным коридорам поликлиники протянулась «бегемотопись» Ростана Тавасиева (вместо кистей он рисует детскими игрушками), на пластике, сквозь который сотрудники реги- стратуры смотрят на ожидающих в очереди, появились рисунки Жанны Рыбак, а на стене одного из холлов - «Вредные советы» Григория Осте- ра («Стена советов» — проект Ольги и Олега Татаринцевых совместно с Григорием Остером). Лестничные марши заполнили «Игровые комму- никации» Марины Звягинцевой – по прозрачным пластиковым трубам потекли детские игрушки. Двери в кабинеты тоже стали дру- гими – художник Герасим Кузнецов Прозрачные трубы, набитые игрушками, идут по фасаду одного из самых мрач- ных корпусов московской Морозовской больницы. Это часть проекта, приду- манного художницей Мариной Звягинцевой три года назад. За это время проект вырос, окреп и вышел на федеральный уровень. На фото: 1. «Колонна» Марины Звягинцевой в вестибюле нового корпуса «Моро- зовки». 2. В гардеробе поликлиники. 3. Прозрачные трубы, наполненные игрушками, протянулись по фасаду больничного корпуса. 1. 2. 3. 4.

29 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 предложил номера опустить вниз, а в верхней части поместить изобра- жение овощей и фруктов, как шкаф- чиках в детском саду. Некоторым докторам эта идея не понравилась, но оказалось, что дети в такие ка- бинеты заходят без страха, потому что чувствуют себя вовлеченными в игру. Именно на это и был рассчитан проект. Арт-прививка прошла настолько успешно, что заставила даже скеп- тиков поверить в то, что искусство действительно лечит. Проект был поддержан Попечительским сове- том больницы и Фондом Смирнова и Сорокина, возникла идея оформить работами художников новый корпус, состоящий из семи надземных и двух подземных этажей. Строители сдали его осенью, и, по словам московско- го мэра, благоустроили так, чтобы не чувствовалось, что это больница. В новом корпусе будет реализо- вываться новый проект Марины Звягинцевой, который назвали «АR- Терией». В нем участвуют около ше- стидесяти мастеров современного искусства, приславших свои предло- жения вместе с эскизами и списком необходимых материалов. Корпус будет сдаваться в эксплуа- тацию постепенно, и паблик-арт так же постепенно будет осваивать его территорию. Почти готов к открытию вестибюль: вверх, под самую кры- шу, уходит спираль «ДНК», которую Ростан Тавасиев выстроил из раз- ноцветных пластмассовых кубиков. Рядом выросла «Колонна» Марины Звягинцевой, собранная из пласти- ковых трубок с игрушками. Совсем скоро будут готовы витрины с вин- тажными игрушками от Московского музея дизайна. А сама идея создания в больничных учреждениях дружественной, арти- стической атмосферы начинает вы- ходить на федеральный уровень. Вто- рым городом, где реализуется проект «Арт-прививка», стала Тюмень. Свои отделения предоставила Областная больница № 19: амбулатории в по- сёлках Онохино, Червишевский, Богандинский, Боровский, детский психоневрологический стационар в посёлке Винзили. 5. 6. 7. 8. На фото: 4. «Свежие двери» Герасима Кузнецова. 5. Скульптура Ростана Тавасиева «ДНК» в вестибюле нового корпуса. 6. Ростан Тавасиев за работой. 7, 8. «Бегемотопись» преобразила скуч- ные коридоры поликлиники.

30 www.1001toys.ru Яркие игрушки для солнечного детства! Предприятие является круп- нейшим производителем ка- чественных пластмассовых игрушек. Для их создания «По- лесье» использует только современ- ную технику и экологически чистые материалы, а также следит за совре- менными тенденциями дизайна. Ассортимент фабрики включает про- дукцию для детей разных возрастов, в том числе и для самых маленьких. Игрушки «Полесье» многофункцио- нальны и способствуют многогран- ному развитию ребёнка: помогают изучить форму и цвет, освоить навыки моделирования и конструирования, а также знакомят с различными про- фессиями. Фабрика по производству игрушек «Полесье» хорошо известна не только на территории Республики Бела- русь и СНГ, но и среди стран Западной Европы. На сегодняшний день предприятие осуществляет выпуск продукции под торговыми марками «Полесье», «Molto», «Palau», «Wader Quality Toys», «Coloma Y Pastor», «Cavallino». А в ли- цензионный портфель входят: «Дис- ней», «Три кота», «Смешарики», «Miffy», «Смурфики», «Volvo», «Mammoet». экологически чистые материалы и современные тенденции - игрушки от фабрики «полесье»

р е к л а м а

32 www.1001toys.ru 10 лучших каждый месяц Авторы проекта считают, что он полезен всем: для участ- ников рынка это способ «достучаться» до той аудито- рии, которая любит и читает бумаж- ные журналы. Это и дети от 7 до 13 лет, читающие «Классный журнал» самостоятельно, и родители, чита- ющие «ПониМашку» детям 3-6 лет. И это более 200 тысяч читателей в месяц! Одновременно это еще и возможность получить внимание интернет-пользователей, работой с которыми славится eHouse. «Сильной стороной «Классного жур- нала» и «ПониМашки» является тра- диционная бумажная версия, — от- мечает президент интернет-холдинга eHouse Владислав Улендеев, — а интернет-проекты являются сильной стороной нашего холдинга, вот и по- явилась идея объединить усилия и предложить покупателям на выбор рейтинг и в бумаге, и в Интернете». Покупателям игрушек проект тоже нужен – он помогает отыскать в магазинах достойный товар. «Игру- шек сейчас очень много, — говорит главный редактор «Классного жур- «Классная игрушка» — совместный проект двух популярных федеральных детских журналов «Классный журнал» и «Пони- Машки» и интернет-холдинга eHouse. Редакции журналов каж- дый месяц отбирают 10 лучших игрушек для своих читателей, с учетом особенностей и потребностей каждой из возрастных групп. Затем этот ТОП-10 публикуется в журналах и выкладыва- ется на сайте проекта CLASSTOYS.RU. партнеры О журналах: «Классный журнал» – современный интерактивный журнал для де- тей 7-13 лет. Выпускается издательством «Открытые системы» с 1999 года. Выходит раз в две недели. Тираж одного номера - 55 тыс. эк- земпляров. «Классный журнал» ‑ один из самых популярных детских журналов в России, который читают сотни тысяч школьников, выписы- вают тысячи библиотек и школ. За 18 лет на «Классном» выросло уже несколько поколений классных детей. https://классный.ДЕТИ «ПониМашка» – журнал для детей 3-7 лет, выходит с 2007 года, выпу- скается раз в две недели. Каждый номер – это отдельная законченная история, путешествие главной героини – маленькой любознательной пони. Благодаря журналу ребёнок узнает много нового и подготовится к школе. Журнал одобрен специалистами по раннему развитию. https://ponymashka.ru

33 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 нала» Алексей Ходорыч, — мы хотим сориентировать наших читателей и их родителей в этом потоке. Хоро- шая игрушка не только развлекает, но воспитывает и обучает ребенка. «Классная игрушка» будет помогать выбирать самое лучшее!». «Инициатива, несомненно, полез- ная — индустрии товаров для детей важно выстраивать маркетинговые коммуникации с потребителями и учитывать их мнение о предлага- емых товарах и услугах, — говорит Роман Федотов, директор Ассоциа- ции участников индустрии лицензи- рования и мерчандайзинга «Олимп». — Потребительский и экспертный рейтинг игрушек может стать эффек- тивным маркетинговым инструмен- том для участников рынка». Третий февральский выпуск лучших игрушек месяца выходит в 5 номе- рах «Классного журнала» и «Пони- Машки», которые будут распростра- Первые выпуски «Классной игрушки» пользовались большой популярностью среди детской аудитории и игроков рынка. Ознакомиться с ними можно скачав pdf по qr-кодам ниже. Рейтинг лучших игрушек находится на 16-17 страницах «Классного журнала», и на 24-25 страницах в «Понимашке»» Классный журнал январь https://go.osp.ru/989 ПониМашка январь https://go.osp.ru/953 Лучшие игрушки декабря 1 https://go.osp.ru/cz0so Лучшие игрушки декабря 2 https://go.osp.ru/01txw няться и на выставке KIDS RUSSIA, информационным спонсором кото- рой они тоже являются. Если вы хотели бы попасть в мартов- ский рейтинг «Классная игрушка», пишите по адресу class@osp.ru с те- мой письма «Классная игрушка». «Классная игрушка» будет помогать выбирать самое лучшее!

34 www.1001toys.ru Мягкая защита лекции компания «HANSA Creation» дополнительно изучила эти редкие виды животных для того, чтобы воссо- здать в игрушке максимально точный образ настоящего зверя и сохранить при этом неповторимую красоту и грацию каждого вида. На игрушках из коллекции «Животные России под охраной Русского геогра- фического общества» присутствует специальный навесной ярлык, рас- сказывающий краткую информацию о том или ином виде. Высота каждой игрушки составляет 17 см. В 2018 году коллекцию дополнят еще несколько представителей редких ви- дов животных, находящихся под ох- раной РГО: детеныш полярного мед- ведя, детеныш рыси, морж, белуха и снежный барс. По данным последних учетов, в России обитает около 70 особей дальневосточного леопарда, по- рядка 500 особей амурского тигра и не более 3650 особей манула. Каза- лось бы, цифры не такие большие, но еще несколько лет назад количество этих редких животных в дикой приро- де было гораздо меньше. Благодаря программе Русского географического общества (РГО) по защите редких жи- вотных в России удалось выработать положительную динамику по увеличе- нию их популяции. Целью программы, проводимой РГО, является не только восстановление и увеличение численности редких жи- вотных, но и популяризация пробле- мы сохранения окружающей среды. В рамках этой работы в 2017 году Коллекция «Животные России под охраной Русского географического общества»: совместный проект РГО и компания «HANSA Creation» АМУРСКИЙ ТИГР, ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ЛЕОПАРД, МАНУЛ, БЕЛЫЙ МЕДВЕДЬ, БЕЛУХА – ВСЕ ЭТИ И НЕКОТОРЫЕ ДРУГИЕ ВИДЫ ЖИ- ВОТНЫХ, БОЛЬШИНСТВО ИЗ КОТОРЫХ НАХОДЯТСЯ НА ГРАНИ ПОЛ- НОГО ИСЧЕЗНОВЕНИЯ, ТРЕБУЮТ ПОСТОЯННОЙ ЗАЩИТЫ И ОХРА- НЫ СО СТОРОНЫ ЧЕЛОВЕКА. РГО совместно с компанией «HANSA Creation», занимающейся произ- водством мягких игрушек высокой степени реалистичности, в лице офи- циального представителя бренда – компании «Март» – создали коллек- цию игрушек «Животные России под охраной Русского географического общества». В коллекции 2017 года представле- ны: детеныш амурского тигра, дете- ныш дальневосточного леопарда и котенок манула. Образы детенышей, а не взрослых особей были выбра- ны не случайно, так как именно они могут помочь привить детям любовь к природе родной страны и желание защитить ее. Игрушки отличаются особой реали- стичностью: при разработке этой кол-

р е к л а м а

36 www.1001toys.ru Новый сезон ‑ новые технологии! Что же это такое? Теперь по- купатель может использовать свой гаджет, просканировать код на коробке с конструкто- ром, которую он собрался покупать, и получить четкое представление о том, как будет выглядеть собранный набор (в формате 3D). Помимо этого, сборка набора также происходит на экране телефона, ее можно ускорить или замедлить, чтобы рассмотреть какие-то детали поподробнее. Такая «живая» инструкция особенно нра- вится малышам – ведь повторять то, что происходит на экране, гораздо ин- Отличные новости от ведущего российского производи- теля конструкторов: «Бауер» добавил на все свои коробки технологию дополненной реальности! сделано в россии

37 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 ство» в AppStore или GooglePlay (или просканировать QR-код на коробке), открыть его на экране своего гадже- та и навести камеру на фронтальную часть упаковки. Однако новая линейка «Крепость» интересна не только благодаря встро- енной игре. В этих наборах появилось множество новых элементов: пушки и катапульты, лошади, рыцарские шле- мы, оружие и даже драконы! Такое разнообразие деталей открывает без- граничный простор для фантазии и не оставляет равнодушным ни одного любителя историй об отважных рыца- скачать приложение можно здесь! » тереснее, чем собирать по статичной картинке-схеме. Кроме того, на коробках новой линей- ки серии «Крепость» теперь можно не только посмотреть на собранный из кубиков замок, но и поиграть с ним, атакуя и разрушая стены - для этого нужно просто скачать специальное приложение. В игре «Bauer: Королев- ство» можно выбирать оружие для ата- ки, набирать призовые баллы, делать смешные селфи в рыцарских шлемах и делиться ими с друзьями в соцсетях. Начать игру очень просто - достаточно скачать приложение «Bauer: Королев- рях и их приключениях. В процессе игры малыш знакомится с цветами, геометрическими фигура- ми и основами пространственного моделирования. Помимо этого, кон- структор способствует развитию вооб- ражения, совершенствует мелкую мо- торику рук и стимулирует творческую активность. Все наборы конструк- торов от «Бауер» совместимы друг с другом, что позволяет маленькому строителю воплощать в жизнь все са- мые яркие идеи и создавать свой соб- ственный, неповторимый мир.

38 www.1001toys.ru 3D-ручка: рисуем в воздухе! Являются ли 3D ручки развиваю- щими игрушками для детей? Говоря о дошкольном образовании, детские психологи отмечают важность развития пространственного мыш- ления. Именно развитое простран- ственное мышление лежит в основе овладения навыками чтения, письма и счета, а позднее становится необ- ходимой базой для понимания пла- ниметрических и стереометрических закономерностей. Способствуют ли 3D ручки развитию пространственно- го мышления? Ответ однозначный: да! • 3D ручки позволяют создавать как плоские, так и объемные фигуры любой формы. Таким образом, с их помощью ребенок может экспери- ментировать как с 2D, так и с 3D про- странством. • Если конструктор имеет конечное количество готовых форм и способов их соединения, то 3D ручки обладают здесь неограниченными возможно- стями. • При создании поделок ребенок может работать по трафарету (пред- ложенному изготовителем) или же может создать свой трафарет, нари- совав что угодно, а затем «оживить» свой рисунок. В первом случае он научится следовать инструкции, во втором будет развивать свое вообра- жение, планирование и контроль. • Создавая поделку из отдельных де- талей, ребенок понимает, как из ча- стей образуется целое, т.е. тренирует свою способность к синтезу. • Возможен и более сложный про- цесс, в котором задействованы и синтез и анализ - сначала придумать какую-то фигурку, ну, например, объ- емное изображение кошки, а затем понять, какие «детали» потребуются для ее создания, изготовить их и сое- динить вместе. 3D ручка станет в вашей семье не только инструментом для детского творчества или развивающим заня- тием, но и поводом для множества интересных обсуждений со взрослы- ми и совместного творчества. Ведь ни один даже самый прекрасный творческий инструмент или игрушка не могут заменить самого главного в жизни ребенка - радости общения с родителями. 3D-ручки появились на рос- сийском рынке относи- тельно недавно, но уже успели вызвать интерес. Давайте раз- беремся, что это такое, на примере популярной модели 3D Вертикаль от компании «Март». Что такое 3D-ручка? 3D-ручка – это ручка, способная рисовать в воздухе. Рисовать в про- странстве объемные фигуры – со- всем недавно это казалось чем-то не- вероятным, но технологии не стоят на месте и теперь это реально. Волшеб- ство? Нет, всего лишь новый виток в развитии 3D-моделирования. Как работает 3D ручка? Принцип устройства ручки 3D Верти- каль предельно прост. Вместо чернил используется жидкий полимер, который быстро застывает под воздействием ультрафиолета из съемной лампы-на- садки. Насадка может находиться как на самой ручке, так и в руке. Толщина линии регулируется силой нажатия на мягкие стены картриджа. 3D Вертикаль работает на батарей- Проба пера: 3D-ручка Вертикаль просто создана для ран- него развития и детского творчества! ках, в ручке отсутствуют нагреватель- ные элементы, а это значит, что ее можно смело доверить даже малень- ким детям. Попадание полимера на кожу не вызывает ожогов, сам мате- риал не имеет запаха. Безусловными плюсами ручек стоит считать множе- ство цветов и разнообразие наборов с различными эффектами. Насколько безопасна 3D ручка? С ручками играют дети, а это значит безопасность выходит на первый план. Продукция iDO3D в полной мере соот- ветствует установленным в Европей- ском союзе стандартам безопасности. Перед тем как попасть на полки мага- зинов, продукция проходит ряд серьез- ных внутренних тестов в собственной лаборатории фабрики iDO3D. Что можно делать с помощью 3D ручки? Все наборы ручек 3D Вертикаль со- держат трафареты разного уровня сложности, что позволяет варьировать их под свой уровень 3D-моделирова- ния. Космос, водный мир, машинки и драконы с рыцарями – вот лишь небольшая часть доступных тематик.

39 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а Сегодня реально непростое время в мировой экономике. Лидеры игрушечного бизнеса заявили о падении своих оборотов. На этом фоне немногие компании продолжают непрерывно расти, набирать обороты и открывать новые линии. Одной из успешных, динамически развивающихся компаний сегод- ня является американская компания Melissa and Doug. По отзывам американских ритейлеров компания становится все более и более привлекательной для конечных продавцов, и ее продукцию можно найти как в маленьких аптеках и книжных магазинах, так и на полках гигантов- Walmart и Target, и конечно во всех профессио- нальных магазинах игрушек. Сегодня Melissa and Doug – это один из ведущих брендов игрушек, популярность которого продолжает расти уже четверть века. Компания придерживается самых высоких стандартов качества и безопасности детских образовательных продуктов. Она предлагает широчайший ассортимент уникальных изделий, для детей, начиная с полугода и старше. В коллекции представ- лена как классическая деревянная игрушка, так и пазлы (в том числе звуковые), игры, наборы овощей и фруктов, игрушечные наборы еды(от пиццы до суши), широчайший спектр креатив- ной игрушки, деревянные железные дороги, мягкая игрушка, карнавал и еще много много всего… Эксклюзивный дистрибутор Melissa and Doug в России – компа- ния Бест тойс активно работает на рынке РФ. Продукцию Melissa and Doug можно купить практически во всех профессиональных магазинах игрушек, как он-лайн, так и в офф-лайн. А обновлен- ный сайт Allbesttoys.ru может ответить практически на все технические вопросы по продукции Melissa and Doug. Новые технологии в мире игрушек Одним из самых любопытных экспонатов выставки Мир Детства 2017 безусловно является продукция американской инновацион- ной фирмы Mindscope представленная россий- ским дистрибьютором компанией Бест тойс. Фирма Майндскоп был создана в Лос Анджеле- се, Калифорния, в 2002году на волне использо- вания в игрушках современных инженерных технологий. И сегодня дети постигают эти техно- логии будущего через игру. В пакете компании сегодня – сумасшедшие светя- щиеся гибкие треки, современные дроны и квадрокоптеры, светящиеся 3D планшеты. Казалось ничего необычного? Но достаточно сравнить скорости, качество и транспорт для одного из самым популярных направлений детского рынка – гибких треков – как Вы сразу увидите качественную разницу. Например, только в наборах Mindscope скорость позволяет машинкам совершать мертвую петлю на треке! Именно качество и техноло- гии позволило компании завоевать фантастическую популярность на рынке США! Эксклюзивный оптовый дистрибьютор в РФ ООО Бест тойс +7 495 232 4815 www.allbesttoys.ru

40 www.1001toys.ru Международная специализированная выставка товаров для детей International Trade Fair for our Children’s World 27 Февраля – 1 Марта 2019 27 Feb – 1 Mar 2019 www.kidsrussia.ru р е к л а м а

р е к л а м а

р е к л а м а

Серия "Напольная игрушка" игрушка "Гусеница напольная" Серия "Теневой театр" театр "Курочка Ряба" Серия "Ростовая кукла" кукла "Лягушка" Серия "Мягкая книжка" книжка "Спецмашины" Серия "Дидактические наборы навесных элементов" набор "Профессии" Серия "Дидактические наборы навесных элементов" набор "Транспорт" Серия "Театр шагающий" театр "Колобок" ООО“Наивный мир” 610035, г. Киров, ул. Воровского, 107Б тел/факс (8332)514423 e-mail: info@naivmir.ru www.naivmir.ru р е к л а м а

‑ Какая игрушка из детства вам запомнилась более всего или оказала влияние на вашу жизнь? ‑ Для меня это сложный вопрос, потому что с детства я больше любил читать книги, которые открывали для меня новые миры и значительно влияли на мою жизнь и мои интересы. Но если подумать, вспоминается одна любимая игрушка! Это пластмассовый конструктор с большими деталями: болтами и гайками. У меня был и железный конструктор, но он был мрачный, а этот за- помнился яркими желтыми, зелеными, красными цве- тами, которые привлекали детское внимание. До сих пор хорошо помню эту игрушку. Кроме того, его было Олег Григорьев Государственный советник первого класса, экономист, учредитель и на- учныйруководитель«Научно-исследо- вательского центра Олега Григорьева «Неокономика» личность легко собирать и быстро видеть результат своей игры, это мне тоже нравилось. ‑ Как конструктор повлиял на вашу жизни? ‑ Не могу сказать однозначно, что прямо повлиял. Воз- можно, благодаря конструированию у меня появилась любовь к познанию нового и желанию разложить все по полочкам и понять, как все устроено. Именно это меня и привело к тем знаниями, которые у меня есть и к той теории «Неокономика», которую мне удалось создать. Умение логически мыслить, заданное в детстве, вегда помогало мне смотреть на мир системно и находить логические связи в различных ситуациях, в том числе и экономических.. ‑ Какие игрушки вы предпочли бы дарить современ- ным детям? ‑ Детям я бы дарил Лего! Именно в это мы в свое время играли с моей дочкой. Причем мне было даже интереснее, чем ей, собирать этот конструктор и смо- треть, как она радуется результатам нашего совмест- ного творчества. 44 www.1001toys.ru любимые игрушки известных людей

45 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 р е к л а м а

46 www.1001toys.ru Дополненная реальность в играх и книгах Как компания IT Craft пришла к дополненной реальности Компания IT Craft специализируется на аутсорсинговой разработке веб- и мобильных приложений. Разработ- чики компании постоянно экспери- ментируют с новыми технологиями, определяя границы их применимо- сти для коммерческих проектов. Дополненная реальность была од- ним из нескольких технологических направлений, тестированием ко- торых разработчики занимались в рамках времени, выделенного на самообразование. В определенный момент стало понятно, что за допол- ненной реальностью не только буду- щее, но и настоящее. С 2015 года средства разработки приложений дополненной реально- сти развились до уровня, позволя- ющего создавать решения для мас- сового пользователя за разумные сроки. Это позволило компании IT Craft выделить в отдельную команду разработчиков, экспериментировав- ших с дополненной реальностью. Ее назвали Invisible Toys, поскольку ре- бята уже давно мечтали попробовать себя в создании интерактивных при- ложений и игр на основе дополнен- ной реальности. Тренд на разработку приложений с дополненной реальностью Дополненная реальность – одна из самых востребованных цифровых технологий 2016 и 2017 годов. Она уже изменила и, по всей видимо- сти, перевернет окончательно наши представления о розничной торгов- ле, маркетинге и рекламе, обучении, чтении, играх, развлечениях – везде, где визуальная составляющая тесно связана с интерактивностью. Допол- ненная реальность дает представле- ние о внешнем виде предмета, как если бы он присутствовал в физиче- ском пространстве. Пользователю достаточно запустить программу на своем смартфоне или планшете для того, чтобы взаимодей- ствовать с объектами, которых не существует в физической действи- тельности. На них можно посмотреть под разными углами, соотнести их размер с реальными предметами, буквально подержать их в своих ру- ках и запечатлеть на снимке. Вполне ожидаемо, что дополненная реальность продолжит быть в тренде и в этом году, перейдя из категории экспериментальных технологий в ка- тегорию мейнстримных. Популярность дополненной реальности будет расти Для популярности существует не- сколько причин, самые важные из которых: Знакомство широкой аудито- рии с дополненной реальности через игры и приложения. Су- ществует большое количество при- ложений, получившие коммерческий успех благодаря применению допол- ненной реальности. Многие пользо- ватели смартфонов уже попробовали или, по крайней мере, слышали об играх Ingress и Pokémon Go, секрет- ной социальной сети SnapChat, при- ложениях от Lego и IKEA. Низкий порог входа для пользо- вателей. В отличие от виртуальной реальности, дополненная реальность не требует от пользователей никаких дополнительных устройств: доста- точно скачать и запустить приложе- ние на своем устройстве. При этом AR-приложения хорошо поддержива- ются всеми современными смартфо- нами и планшетами. Постоянное усовершенствова- ние платформ дополненной ре- альности. Создавать и поддерживать код стало легче благодаря развитию платформ для разработки. Появилось множество шаблонов и инструментов «из коробки», позволяющих дизайне- рам и разработчикам создавать эле- менты программы быстрее. Платформы для разработки регуляр- но обновляются, позволяя создавать все более реалистичные приложе- ния. Корпорации Google и Apple запу- стили свои собственные среды для разработки AR-приложений под смартфоны; компания Facebook презентовала свое решение для создания AR-эффектов в соц. сети. Это позволяет создавать более ка- чественные приложения для макси- мально широкой аудитории.

47 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 AR-приложения дают больше возможностей для взаимодействия Приложения с дополненной реаль- ностью помогают владельцам биз- неса продвигать бренды, демонстри- ровать свой продукты, развлекать пользователей и многое другое, обосновываясь таким образом в их смартфонах. За последние пять лет многие боль- шие бренды применили дополнен- ную реальность для того, чтобы пря- мо или косвенно увеличить продажи: • Запустить маркетинговую кампа- нию – добиться больше внимания к бренду за счет интерактивности AR-приложений, • Генерировать доход за счет покупок внутри приложения – создать цифро- вой каталог, где пользователь рассма- тривает товар и жмет кнопку купить, • Создать торговую площадку для не- больших поставщиков услуг – место, где пользователь может просмотреть их предложения, выбрать понравив- шееся и связаться с мастером, • Запустить рекламу внутри прило- жения– подходит для соц. сетей с большой базой подписчиков, • Предложить альтернативный спо- соб взаимодействия с товаром – например, предложить мини-игру с использованием AR-приложения и любимой игрушки или книги. Польза дополненной реальности для книг и игрушек AR-приложения дают пользовате- лям возможность проводить больше времени с любимой игрушкой или книгой. При этом книги и игрушки пе- рестают конкурировать с цифровым контентом на смартфоне/планшете и, наоборот, дополняют друг друга. Дополненная реальность может ис- пользоваться сразу в нескольких на- правлениях. Интерактивные иллюстрации. Любую книгу – это могут быть учеб- ники, атласы, сборники сказок, кни- ги-панорамы – паззл или игрушку можно дополнить анимированными иллюстрациями. Помимо анимиро- ванных 3D моделей, книжные иллю- страции могут активировать видео, ссылки на текстовую информацию (например, сноски или пояснения), панорамные картины, звуки и т. д. Приложения с дополненной реаль- ностью могут также рассказать об авторе, его эпохе, контексте созда- ния произведения и многом другом, что пользователю будет интересно, но он, скорее всего, будет слишком долго искать. Мини-игры. Наряду с обычным чте- нием и рассматриванием картинок, пользователи AR-приложений ожив- ляют персонажей истории, слушают их истории и выполняют различные задания на экранах смартфонов или планшетов. Они могут отыгрывать различные эпизоды истории или ра- зыграть альтернативную концовку. Игры бывают различного уровня сложности для того, чтобы оставаться интересными для читателей разного возраста. Дополненная реальность подхо- дит для создания активных игр, по- скольку дает возможность фанатам воссоздать их любимую вселенную в своем родном городе. Отличный пример – нашумевшее приложение Pokemon Go, которое перевернуло представления о приложениях на смартфоне как о пассивном время- препровождении. Квест-игры. Дополненная реаль- ность позволяет конструировать квест-порталы и размещать их в раз- ных уголках города. Дверь в портал появляется в заранее определенном месте на экране телефона, и чтобы зайти в нее, пользователю надо сна- чала найти ключ. Заходя в портал, пользователь находит нужную вещь и отправляется к другому порталу, пока не найдет все необходимое. За счет дополненной реальности рас- ширяется территория игры, в тоже вре- мя облик города не портится странны- ми сооружениями или надписями. Визуализиация и геймифика- ция различных приложений. Допол- ненная реальность позволяет вно- сить игровые элементы в различные приложения. Фитнес-приложения (например, Zombies, Run!, построен- ное на звуковых эффектах) мотиви- руют таким образом пользователей больше добиваться результата и не пропускать тренировки. Учебные приложения позволяют получить лучшее представление о предмете за счет лучшего иллюстрирования (например, о человеческих органах), при этом меньше уставая Дополнительные факторы интереса дополненной реальности Рынок дополненной реальности мо- жет взорваться с появлением новых устройств дополненной реальности, существенно улучшающим качество отображения 3D моделей, а с ними и пользовательский опыт. Презентация загадочного устройства Magic Leap (который уже давно обе- щали выпустить) или запуск Microsoft HoloLens на потребительском рынке (пока доступны только для бизнес-ре- шений) позволит создавать более сложные, «вживленные» в реаль- ность модели. Пока же качество AR-приложения за- висит от качества 3D моделей, а так- же правильного выбора архитектуры приложения и технологий разработ- ки. Правильно подобранная архитек- тура позволяет без проблем читать и поддерживать код, расширять функ- ционал, а также масштабировать приложение с ростом популярности. «Классная игрушка» будет помогать выбирать самое лучшее!

р е к л а м а

Реклама

Реклама