Журная 1001 игрушка 45

Ȳ2 (45) 2018 ©ǏǺǼǺǰǔǯǼǿȄDZǶª ǙǬǰDZDzǹȇǵǻǬǼǾǹDZǼ о трендах интернет-рынка игрушек 2018 о о о о т т т тр р р р ре е е е ен н н н нд д д д да а а ах х х х интернет-рынка 2018 My-shop.ru ǚǭdzǺǼ ǾǼDZȁǽǬǸȇȁ ǴǹǾDZǼDZǽǹȇȁ ǸǬǯǬdzǴǹǺǮ ǰDZǾǽǶǺǯǺ ǹǬǻǼǬǮǷDZǹǴȋ на рынке игрушек – торговая сеть

РЕКЛАМА.

1 ǏǷǬǮǹȇǵǼDZǰǬǶǾǺǼ: ǏǬǷǴǹǬǘǬǽǷDZǹǹǴǶǺǮǬ ǐǴdzǬǵǹǴǮDZǼǽǾǶǬ: ǪǼǴǵǝDZǼDZǯǴǹ, njǷDZǶǽǬǹǰǼǬǝǬȀǺǹǺǮǬ ǚǷDZǯǤǮDZǰǺǮ ǛǺǰǻǴǽǬǹǺǮǻDZȃǬǾȈ Ȳ45/2 ǙnjǤǔǛnjǜǞǙǑǜǧ: www.1001toys.ru ООО «ООО ИНТЕКССЕРВИСРУС» Московскаяобласть,Пушкинскийрайон, п.ЛеснойРабочий,ул.Мичурина,дом№11, тел.8-926-204-69-42 Каксделатьотдыхещеболееярким изапоминающимся?Легко,еслиуВасесть одинизновыхнадувныхматрасовIntex. Фотореалистичныепринты,сочныецвета,интересныеформы, комфорт и надежность – сматрасамиIntexВыбудетезвездойпляжа! ǒǿǼǹǬǷ72<6ǔǯǼǿȄǶǬ ǟȃǼDZǰǴǾDZǷȈǚǚǚ©ǞǛǖ©ǩǷȈȀǘǬǼǶDZǾª ǝǮǴǰDZǾDZǷȈǽǾǮǺǺǼDZǯǴǽǾǼǬȂǴǴǝǘǔǮȇǰǬǹǺǠDZǰDZǼǬǷȈǹǺǵǽǷǿDzǭǺǵǻǺǹǬǰdzǺǼǿǮǽȀDZǼDZ ǽǮȋdzǴǴǹȀǺǼǸǬȂǴǺǹǹȇȁǾDZȁǹǺǷǺǯǴǵǴǸǬǽǽǺǮȇȁǶǺǸǸǿǹǴǶǬȂǴǵǜǺǽǶǺǸǹǬǰdzǺǼ

ǛǔȱǠǝǺǾ ǎȇǻǿǽǶȱ

ǞǴǼǬDz²ȉǶdzǜǬǽǻǼǺǽǾǼǬǹȋDZǾǽȋǭDZǽǻǷǬǾǹǺ njǰǼDZǽǼDZǰǬǶȂǴǴǯǘǺǽǶǮǬǿǷǛǼǺȀǽǺȊdzǹǬȋǰǺȀǴǽ ǔdzǰǬǾDZǷȈǚǚǚ©ǞǛǖ©ǩǗǨǠǘnjǜǖǑǞªǯǘǺǽǶǮǬǿǷǛǼǺȀǽǺȊdzǹǬȋǰǺȀǴǽ ǚǾǻDZȃǬǾǬǹǺǮǾǴǻǺǯǼǬȀǴǴǚǚǚ©ǏǑǗǨǎǑǞǔǖnjªǯǘǺǽǶǮǬǿǷǖǷǬǼȇǢDZǾǶǴǹǰ ǎǧǝǞnjǎǖnj.,\'65866,$ǎǧǝǞnjǎǖnj/,&(16,1*:25/\'5866,$ ǎǧǝǞnjǎǖnjǘǔǜǐǑǞǝǞǎnjǎǧǝǞnjǎǖnj©ǐǑǞǝǞǎǚªǖnjǓnjǡǝǞnjǙ ǘnjǜǞǛǚǗǑǝǨǑǍnjǟǩǜǔǙǞǑǖǝ0<6+23ǙnjǔǎǙǧǕǘǔǜ ǠnjǙǞnjǓǑǜnjǙǔǘnjǢǔǚǙǙnjǫǝǞǟǐǔǫ©ǛnjǜǚǎǚǓªǝǞǝǘǑǐǔnj ǎǔǓnjǜǞǠǔǗǨǘǝǘnjǜǞǍǑǝǞǞǚǕǝ Р Е К Л А М А

3 В сердце каждого живет маленький мечтатель! Журнал «1001 Toys» учредил премию среди игрушек. 4 Harrods Новая современная маркетинговая стратегия в магазине Harrods. Лондон, Великобритания 8 Toy Store Яркие цвета магазина игрушек в Дубаи, ОАЭ 10 Wizart Новые проекты от анимационной студии Wizart 14 My-shop.ru о трендах интернет-рынка игрушек 2018 16 Торговая сеть Город Игрушек – надежный партнер для всех игроков рынка игрушек в России! 18 Любимые игрушки известных людей: Георгий Тесля-Герасимов, актер, режиссер. В этой рубрике известные люди рассказывают о своих любимых игрушках: о том как они повлияли на их характер, выбор профессии или помогли найти новых друзей. 20 Студия «Паровоз» открыла официальный магазин игрушек НАШЕМУ ЖУРНАЛУ 19 ЛЕТ, ЧТО СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ О ЕГО ВОСТРЕБОВАННОСТИ И ПОСТОЯННОМ ИНТЕ- РЕСЕ НАШИХ ПАРТНЕРОВ. ЭТО ДАЕТ НАМ СТИМУЛ ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ И ОБНОВЛЯТЬ ЖУРНАЛ, МЫ ПОНИМАЕМ, ЧТО ОБНОВЛЕНИЕ — ЭТО ВСЕГДА ДВИЖЕНИЕ И РАЗВИТИЕ, А, ЗНАЧИТ, И УСПЕХ. С ЭТОГО ГОДА МЫ ДОБАВИЛИ В НАШ ЖУРНАЛ БОЛЬШЕ АНАЛИТИЧЕСКИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СТАТЕЙ О РЫНКЕ ДЕТСКОЙ ПРОДУКЦИИ, РЕКОМЕНДАЦИИ ПСИХОЛОГОВ И ИСТОРИИ СОЗДАНИЯ ИГРУШЕК. НАДЕЕМСЯ, ЭТО БУДЕТ БЛАГОСКЛОННО ПРИНЯТО НАШИМИ ЧИТАТЕЛЯМИ И БУДЕТ ПОЛЕЗНО В ВАШЕЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА «1001 TOYS» СОДЕРЖАНИЕ: 4 www.1001toys.ru

ПРЕМИЯ ЖУРНАЛА «1001 TOYS» www.1001toys.ru Редакция журнала «1001Toys» объявляет о продолже- нии конкурса среди своих рекламодателей. Чтобы при- нять участие в следующем конкурсе достаточно раз- местить рекламу в нашем журнале и подать заявку с указанием предоставляемой на конкурс игрушки. Напоминаем, что победителей выбирают независи- мые эксперты, которые являются профессионалами в самых разных областях: дизайна, педагогики, искус- ства, промышленности. Ждем Ваших заявок! Номинации: «Мечтатель-художник» «Мечтатель-наставник» «Мечтатель-конструктор» В сердце каждого живет маленький мечтатель! 5 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 РЕКЛАМА.

Harrods Вы когда-нибудь придя в магазин с игрушками зада- вались вопросоми: почему секция игрушек для де- вочек заполнена куклами, розовыми легкими печа- ми для выпечки и наборами для детского макияжа, в то время как у мальчиков фигурки, спортивный инвентарь и игрушечное оружие? Универмаг Harrod’s в Лондоне, предложил новый маркетинговый подход к продаже игрушек. Вместо типичного деления на секции они создали целый мир - «Игрушечное королевство». В нем игрушки сосредоточены в своих «мирах», будь то цирк или верхушка дерева. Эти изменения необходимы для того, чтобы дети сами принимали решения о том, в какие игрушки они хотят играть, и ворослые при этом не лезли бы в их решения. «Детям во время игры приходит много идей и пони- мание того, что они могут делать, что им нравится ЛОНДОН, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ 6 www.1001toys.ru

7 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340

и к чему они могут стремиться», - сказала Дебора Толман, соучредитель SPARK, активного движения против сексуализации женщин и девочек в средствах массовой информации. «Не разделяя игрушки по ген- дерным особенностям, а подбирая их по соотвеству- ющей тематике такой магазин предоставляет для ре- бенка больше возможности выбора и в дальнейшей жизни». Lego поддержало эту тему и выпустила дополнение к серии «Lego Friends». Новая игрушечная линия для де- вочек Lego сменила яркие красные, зеленые и синие цвета блоков на нежно- зеленые, розовые и пурпур- ные. Хотя Lego получило много негативных отзывов на подолбных ход, сами они уверенны в правильности такого решения и считают такой ход умной маркетин- говой стратегией. «Сегментация - это ключ к маркетингу, и чем дальше вы входите в сегментирование, тем сильнее ваше сообще- ние будет резонировать с аудиторией», - говорит Эмили Спенсири из рекламной фирмы Quiller и Blake / FEM. Кроме того, исследователи обнаружили, что у детей есть неотъемлемое предпочтение определенным ти- пам игрушек, которые демонстрируются в раннем детстве. Девочкам нравится «игрушки для девочек», прежде чем они поймут, что они девочки. Независимо от того, разумно ли продавать игрушки на основе пола или предпочтение игрушек является врожденным вы- бором, это может отрицательно повлиять на личность ребенка. 8 www.1001toys.ru

Лиза Сербин (Lisa Serbin), научный руководитель в области развития человеческого потенциала и про- фессор психологии Университета Конкордия в Мон- реале, говорит, что проблема с таргетингом игрушек заключается в том, что «она усиливает стереотипы и усиливает разделение игровых групп. Вы не рас- ширяете свои горизонты и не поощряете детей по- пробовать что-то новое. Неужели мы действительно хотим ограничить девочек вещами, которые окра- шены в розовый цвет? Для меня это странно». Harrod’s - не единственный магазин, который ме- няет способ представления своего товара. Игруш- ка Et. Cetera также продает свои игрушки на осно- ве видов деятельности, а не пола, и все большее число независимых игрушечных магазинов делают то же самое. Итак, должна ли эта тенденция продолжаться или мы слишком чувствительны к тому влиянию, кото- рое может оказать гендерный маркетинг на детей? Считаете ли вы, что гендерный маркетинг негатив- но сказывается на личности девочек и мальчиков? Дети в раннем возрасте учатся, какие игрушки «подходят для пола» или это врожденная характери- стика у мальчиков и девочек? Какую роль играет выбор игрушек для мальчиков и девочек в детском запугивании? Предлагаю обсудить это более подробно в следую- щем номере. 9 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340

Toy Store Не секрет, что для многих отдых на мировых курортах ассоциируется в первую очередь с безграничным шопингом. Учитывая такую особенность в каждом крупном городе Араб- ских Эмиратов есть немало магазинов и со- временных торговых центров. В этой статье мы представляем вам один са- мых крупных и интересных детских магази- нов, находящихся в Дубае. Энергичный, вдохновляющий и захватываю- щий The Toy Store предлагает незабываемый шоппинг для детей, где можно исследовать все игрушки в безопасной обстановке. С мо- мента открытия дверей магазина в 2004 году The Toy Store стал самым любимым не просто ДУБАИ, ОАЭ дизайн магазина 10 www.1001toys.ru

детским, а семейным магазином. Инновационное, яркое и живое место в Toy Store создает для детей красоч- ный мир приключений. Если вы ищете чем удивить и порадовать детей, то приводите их сюда. В этом магазине предлагают товары и игрушки самого высокого каче- ства – ещё бы, 30 лет напряженной работы и жизненного опыта сделали БЕЗ ИГРЫ НЕТ НИ ЛЮБВИ, НИ ТВОРЧЕСТВА, НИ ДАЖЕ БИЗНЕСА своё дело. Многочисленные демон- страции и конкурсы помогли выявить основные желания потребителей и теперь в «The Toy Store» вы непре- менно найдете то, чем сможете уди- вить своего ребенка! Будь то мальчик или девочка, каждый из них по досто- инству оценит ассортимент игрушек. Так что готовьтесь оттаскивать их от этого бутика за уши… 11 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340

Новые проекты от студии Wizart Бренды анимационной студии Wizart сегодня хорошо известны не только в России, но и по всему миру. Подтверждением тому служит и широкая география релизов, и неиз- менно лидирующая позиция по теа- тральным сборам среди российских фильмов в международном прокате. Анимационные проекты студии про- должают расширять международное присутствие и в лицензировании, по- казывая устойчивый спрос на рынке. Мы помогаем нашим лицензионным партнерам с выводом и реализацией продукции на зарубежные рынки. В 2018 году мы активно работали со всеми франшизами – к выходу на широкие экраны готовятся продолже- ния мультфильмов «Волки и Овцы» и «Снежная Королева», идет работа над телесериалом «Снежная Королева: Герда и хранители чудес» и вторым се- зоном «Йоко». Параллельно развивается и лицензи- онная программа студии. В поддержку кинотеатральных релизов увеличива- ется спектр сотрудничества с новыми компаниями-производителями и рас- ширяется перечень производимых категорий товаров. Линейку пополнят категории одежда, текстиль (постель- ное белье, пледы, подушки, плей- сматы), посуда (стекло, керамика, пластик), кондитерские изделия. Про- изводственные планы по брендам традиционно включают канцелярскую продукцию, наборы для творчества и настольные игры. Достигнуто соглашение о выпуске кукол по мультфильму Снежная коро- лева с компанией Симбат. Новогод- ний релиз поддерживают сезонные и праздничные товары – зимний спортинвентарь (санки, ледянки и т.д), елочные украшения и подароч- ные наборы. Еще больше расширить коллекцию товаров и в дальнейшем только усилить позиции в лицензиро- вании поможет выход телесериала «Снежная Королева». В 2018 году студия Wizart стала лауре- атом индустриальной премии в сфере анимации и лицензирования «Муль- тимир». Канцелярские товары Hatber по мультфильму «Снежная Королева» взяли награду в категории «Лучший лицензионный продукт. Печатные из- дания». Серия конструкторов Bauer Йоко и паблишинг ИД Эгмонт по фран- шизе «Волки и Овцы» вошли в шорт лист конкурса и получили дипломы финалистов. Такое внимание к веду- щим лицензионным продуктам нашей студии говорит о достигнутом профес- сиональном уровне как в анимации, так и в индустрии детства. На предстоящих российских и меж- дународных рынках Wizart готовится презентовать три новых проекта – телесериал «Магия Книги», анима- ционные интерпретации пушкинской поэмы «Руслан и Людмила» и сказки братьев Гримм «Гензель и Гретель». Наши ожидания очень высокие – опыт и технологический студийный потенциал позволят создать конку- рентоспособный продукт международ- ного уровня. Уже на этапе разработки продумываются и лицензионные воз- можности, так что есть основания по- лагать, что к выходу фильмов в 2020 году мы также увидим новых персона- жей и на полках магазинов. 12 www.1001toys.ru

РЕКЛАМА.

16

РЕКЛАМА.

My-shop.ru о трендах интернет-рынка игрушек 2018 ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ РЫНОК ДЕТСКИХ ИГРУШЕК ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ СЕГОД- НЯ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ПЕРСПЕКТИВ- НЫХ И БЫСТРОРАСТУЩИХ: ПОСЛЕД- НИЕ ДВА ГОДА ОН УВЕЛИЧИВАЕТСЯ НА 10-15%, ЧТО ВДВОЕ ОПЕРЕЖАЕТ ОБЩЕМИРОВЫЕ ТЕМПЫ РОСТА. ОБ ОСНОВНЫХ ТРЕНДАХ ИНТЕР- НЕТ-РЫНКА ИГРУШЕК 2018 ГОДА МЫ ПОГОВОРИМ С РУКОВОДИТЕЛЕМ НАПРАВЛЕНИЯ «ИГРУШКИ» ИНТЕР- НЕТ-МАГАЗИНА MY-SHOP.RU – ЕЛЕ- НОЙ МУХИНОЙ. — Елена, как изменение рынка дет- ских игрушек отражается на полках интернет-магазина My-shop.ru: ка- кие игрушки стали покупать за по- следний год больше, а какие, наобо- рот, ушли и почему? - Сейчас всё больше укрепляется тен- денция, направленная на развитие индивидуальности ребенка. Появи- лось много методик, включающих элементы игры и даже игрушки. Вы- пускаются книжки, объединенные с игрушками, погремушками и музы- кальными инструментами. В сегмен- те «детского творчества» в последние годы очень популярны наборы типа «создай свою игрушку». Большой популярностью пользуются разви- вающие эко-игрушки, в частности, деревянные игрушки идеально под- ходящие для малышей. Также всегда популярный среди российских школь- ников ассортимент – настольные игры, головоломки и пазлы. Еще один тренд последних лет — «гаджетализа- ция» игрушек. — Чем, по вашему мнению, россий- ский рынок игрушек отличается от мирового? - Вслед за мировыми лидерами, российские производители сейчас прикладывают большие усилия в на- правлении использования персона- жей и образов из российских мульти- пликационных фильмов: любые виды игрушек, канцтоваров и раскрасок появляются одновременно с выхо- дом новых релизов на экраны. Также российские бренды детских игрушек традиционно сильны в создании раз- вивающих товаров. В то время, как европейские родители делают ставку прежде всего на развлекательную составляющую, и покупают детям любимых персонажей, например, фи- гурки популярных героев, российские родители активно предлагают своим детям более развивающие и «умные» игрушки: наборы для творчества, кон- структоры и всевозможные наборы для научных экспериментов. — Каково соотношение российских и импортных игрушек в интер- нет-магазине My-shop.ru? - Сегодня на российском рынке доля импортной продукции для детей со- ставляет примерно 75%. У нас соотно- шение примерно аналогично общей ситуации на рынке. Также отмечается тенденция смещения интереса к оте- чественным производителям, и она из года в год только растет. Сегодня доля российских товаров (примерно 25%) - это преимущественно разви- вающие игры, деревянные и пласт- массовые игрушки. — Как развивается Ваше направ- ление? Будет ли расширяться эта категория в ассортименте магази- на? Как выстраивается товарная матрица? - My-shop.ru уже более 10 лет успешно занимается продажей игрушек. Это одно из наших приоритетных направ- лений. Мы постоянно расширяем ассортиментную линейку, заводя пол- ные прайсы наших поставщиков, что является одним из наших конкурент- ных преимуществ перед другими ин- тернет-магазинами; заводим новых поставщиков и анализируем цены на рынке, выбирая самую оптимальную. Один из двигателей успешных продаж – культура работы с поставщиком. Нам важно, чтобы партнеры могли представить у нас весь ассортимент товаров, отгружать товар не только упаковками, но и поштучно, осущест- влять отгрузку «день-в-день». Также нам очень важно, чтобы поставщик имел возможность держать для нас резервы или, если товар заканчи- вается, предупреждать нас об этом заранее. Такая совместная культура работы позволяет и расширить товар- ную матрицу, и увеличить продажи. - Как небольшому российскому про- изводителю попасть на витрину My- shop.ru? - Это совсем несложно. Для этого производителю необходимо создать свой интересный и уникальный то- вар, начать развивать свой бренд, и установить конкурентоспособные цены. Если производитель отвечает этим требованиям, то мы всячески готовы развивать и поддерживать эту торговую марку, включая бесплатную работу с контентом этого бренда и маркетинговые усилия по продвиже- нию ТМ. - Елена, и самый главный вопрос, как Вы думаете, сколько игрушек необходимо ребенку для счастья? - Любой ребенок вам ответит, что игрушек много не бывает. Иногда ма- лышу, чтобы он улыбнулся достаточно и одной шуршащей бумажки. Главное же, чтобы рядом с ним были добрые и любящие его люди. 16 www.1001toys.ru

РЕКЛАМА.

Торговая сеть Город Игрушек – надежный партнер для всех игроков рынка игрушек в России! На дворе стояло начало 90х, ког- да руководитель одного из вы- числительных подразделений Министерства Лесной и Деревообра- батывающей Промышленности СССР - Яков Владимирович Шпигельман – в то время уже один из партнеров IBM в России – привезя из командировки в США куклы Барби для своей дочки, обратил внимание на зияющую нишу на этом рынке в России. И совершен- но неожиданно для себя Яков Влади- мирович открыл какой огромный мир стоит за спиной этой, казалось бы про- стой куклы, и увлекся им. И возглавля- емая им компания конечно же получи- ла имя Мир Барби. Дальше – больше . Уже скоро фирмен- ный отдел кукол Барби в центральном Детском Мире на Лубянке, отделы игрушек в крупнейших универмагах и первые новые магазины игрушек не представляли свою жизнь без по- ставок от Мир Барби. Компания ста- ла как дилером первого импортного дистрибьютора Маттел в РФ компании Эликсир, так и прямым импортером, сделав акцент на импорте оригиналь- ных, коллекционных кукол. А когда после дефолта 1998, компания Эликсир ушла с российского рынка, именно Мир Барби не позволил рынку Маттел в РФ рухнуть, выкупив склады Эликсира, и долго и мучительно вос- станавливал рынок , привязав его к те- кущему курсу рубля. Затем компания получила официальный статус одного из дистрибьюторов Маттел в России. Тогда же были открыты первые фир- менные магазины Мир Барби, один из которых (в ТЦ Звездочка) до сих пор радует новые поколения покупателей игрушек. В нулевые годы компания активно развивалась. В дистрибьюционном пакете компании появилось более 50 брендов. Среди них такие всемирно известные, как: Melissa and Doug, Tonner, Adora, Goldberger, Bullyland, Schmidt, Yat Ming, Anna Geddes, Unimax, Force of Valor, Edushape, etc… Компания выпустила на рынок СНГ пожалуй первую в России успешную интерактивную игрушку – обучающего медвежонка Гошу, под лицензией ГАЗ создала серию советских олдтайме- ров 1/24 на радость коллекционерам, подписала лицензионный контракт с Диснеем и эксклюзивно представила на Российском рынке куклы к филь- мам Малефисента и Алиса в Зазер- калье, подписала прямые контракты с представительствами Маттел, Хасбро и Томи в России… И всегда акцент де- лался не на масс маркет, а на ориги- нальную (необычную, коллекционную ) игрушку! В это же время произошел ребрен- динг торговой сети. И в магазинах, получивших имя Город Игрушек, на- шлось место и Миру Барби, и корнеру Хасбро, и магазину в магазине Лего, и дисплеям Дисней и практически всем топовым игрушкам. Обновленные ма- газины увеличили торговые площади и приобрели новый дизайн и новых покупателей. Одновременно оптовый департамент был выделен в отдельную оптовую компанию БестТойс, успешно существующую на рынке и сегодня. Компания имела торговых партнеров не только в странах единого таможен- ного пространства, но и в странах Бал- тии и Восточной Европы. К сожалению, падение рубля в 2014 году больно ударил по всему бизнесу в РФ, а по игрушечному особенно, как одному из наиболее сложных. Многие магазины по продаже игрушек не су- мели преодолеть с одной стороны по- вышение рублевой цены( при умень- шении доходов населения), а с другой повышение рублевой аренды(жестко привязанной к курсу). И именно г-н Шпигельман на форуме АИДТ в Скол- ково в 2014году внес предложение об обращении Ассоциации к правитель- ству с вопросом о запрещении валют- ной аренды. Этот вопрос не потерял актуальность и сегодня! Результатом ухода с рынка ряда ком- паний стало появление на рынке случайных игроков, увеличение доли контрафактного товара и, к сожале- нию, недобросовестной конкуренции, когда некоторые игроки пытаются уве- личивать оборот за счет откровенного демпинга. Также ряд недобросовест- ных компаний, к сожалению среди них и компании с известным именем, в погоне за расширением сети, получе- нием сиюминутного оборота и выпол- нения завышенных планов от компа- ний - производителей забывают такие понятия как финансовая дисциплина, своевременная оплата товаров, ре- комендуемая розничная цена, чест- ная конкуренция. Все это приводит к нервной ситуации на рынке. И как показывает отечественный и зарубеж- ный опыт, падение игроков масштаба Банана-Мама (РФ) или Toy RUS(США) реально обостряет ситуацию. В этих условиях Город Игрушек вынуж- ден был внести жесткие ограничения в алгоритм закупок, что позволило сети сначала остановить падение продаж, а затем начать новый рост. Я не могу раскрывать всех наших секретов, но математическая модель учитывает массу факторов, таких как маржиналь- ность, оборачиваемость, маркетинго- вая активность бренда, ментальность населения, потоки покупателей и etc. Таким образом возможность строго прогнозирования продаж и остатков, соблюдение финансовой дисциплины и рекомендуемых наценок для роз- ницы делает сегодня Город Игрушек надежным и привлекательным пар- тнером для дистрибьюторов и произ- водителей игрушек! А еще одним несомненным плюсом является наличие оригинальных това- ров собственной дистрибьюции, от- сутствующих в системе ДМ и сетевых магазинов. Также компания без сожа- лений расстается с арендодателями, живущими вчерашними реалиями, и наоборот готова к открытию новых магазинов у адекватных управляющих компаний ТЦ и ТРЦ Именно введение современных ма- тематических методов обработки дан- ных позволила Городу Игрушек сохра- нить свое место на рынке, и делает его желанным партнером для всех игро- ков игрушечного рынка. Торговая сеть Город Игрушек www.gorod-igrushek.ru +7 495 789 3574 18 www.1001toys.ru

Четверть века успеха В сегодняшних непростых условиях рынка одной из успешных, динамически развивающихся компаний является американская компания Melissa and Doug. Ее продукцию можно найти как в малень- ких аптеках и книжных магазинах, так и на полках гигантов – Walmart и Target, и конечно во всех профессиональных магазинах игрушек. Сегодня Melissa and Doug – это один из ведущих брендов игрушек, популярность которого продолжает расти уже четверть века. Компания придерживается самых высоких стандартов качества и безопасности детских образовательных продуктов. Она предлагает широчайший ассортимент уникальных изделий, для детей, начиная с полугода и старше. Эксклюзивный дистрибутор Melissa and Doug в России - компания Бест тойс активно работает на рынке РФ. Продукцию Melissa and Doug можно купить практически в любом оффлайн и онлайн магазинах, которые занимаются игрушками. Новые технологии в мире игрушек Одним из самых любопытных экспонатов выставки Мир Детства 2018 безусловно является продукция американской инновацион- ной фирмы Mindscope представленная россий- ским дистрибьютором компанией Бест тойс. Фирма Майндскоп был создана в Лос Анджеле- се, Калифорния, в 2002году на волне использо- вания в игрушках современных инженерных технологий. И сегодня дети постигают эти техно- логии будущего через игру. В пакете компании сегодня – сумасшедшие светя- щиеся гибкие треки, современные дроны и квадрокоптеры, светящиеся 3D планшеты. Казалось ничего необычного? Но достаточно сравнить скорости, качество и транспорт для одного из самым популярных направлений детского рынка – гибких треков – как Вы сразу увидите качественную разницу. Например, только в наборах Mindscope скорость позволяет машинкам совершать мертвую петлю на треке! Именно качество и техноло- гии позволило компании завоевать фантастическую популярность на рынке США! Эксклюзивный оптовый дистрибьютор в РФ ООО Бест тойс +7 495 232 4815, www.allbesttoys.ru РЕКЛАМА.

Георгий Тесля-Герасимов Актер: фильмы и сералы - Не кончается синее море (2013), Космонавтика (2012), Маруся: Возвраще- ние (2011), Маруся: Испытания (2011), Морские дьяволы. Судьбы 2 (2011), Маруся (2010), Садовник (2010), Самая счастливая (2010), Вольф Мессинг: Видевший сквозь время (2009), Морские дьяволы. Судьбы (2009), Проклятый рай 2 (2008), Псевдоним «Албанец» 2 (2008), Тихая семейная жизнь (2008), Александровский сад 2 (2007), Код апокалипсиса (2007), Огонь любви (2007), След (2007-2009), Слуга государев (2007), Три дня в Одессе (2007), Автоном- ка (2006), Проклятый рай (2006), Солдаты 8 (2006), Оперативный псевдоним 2: Код возвращения (2005), Оперативный псевдоним (2003), режиссер: фильм «Новый год». личность Какая у Вас была любимая игрушка в детстве? Я вырос в Сибири, где большую часть времени было холодно. Снег и морозы, конечно, повлияли на мой выбор игрушек - ими стали коньки и клюшки. И даже летом я и мои друзья не расставались с клюш- ками, просто заменяли шайбу на мяч и продолжали играть. Оказала ли она на Вас какое-либо влияние? Какое? Я уверен в том, что игры, в которые мы играем в дет- стве нас формируют. Я не стал профессиональным хоккеистом, но хоккей как игра «настоящих мужчин», помогла выработать такие качества, как целеустрем- ленность и напор. Я умею идти к поставленной цели и концентрироваться на главном. Какие игрушки предпочитаете дарить своим детям? Почему? Дарю своим детям те игрушки, которые они просят. Иначе зачем они вообще, игрушки? 20 www.1001toys.ru ЛЮБИМЫЕ ИГРУШКИ ИЗВЕСТНЫХ ЛЮДЕЙ

ZZZNLGVUXVVLDUX PHPEHURI §©¬¥› r§»ËÍ» ¥ÍÉÊ»ÌÌýÈÉÁ¿ÀÍr ½ÅÉÈÑÀÅÉÈÑɽÊÉÆÎÒ»ÀÍ ÉÁÿ»ÀÇÉÀÈÉÍÉÆ×ÅÉÍÉ ÒÍÉÉÌÍ»ÆÉÌ×ÊÉÌÆÀÍÀÐÅÍÉ ¿ÀÄÌͽɽ»ÆØÈÀ˾ÃÒÈÉ ›½Ë»»Ç¦ÃÈÅÉÆ×È ª«£¬© Ÿ£¨º¤­ ¬· § ¡Ÿ®¨›«©Ÿ¨›º¬ª ±£›¦£¢£«©›¨¨›º ¶¬­›¥›­©›«©Ÿ¦ºŸ ­ ¤.,\'65866,$ РЕКЛАМА.

22 www.1001toys.ru Студия «Паровоз» открыла официальный магазин игрушек Год от года мультсериалы анимаци- онной студии “Паровоз”, среди ко- торых “Ми-ми-мишки”, “Бумажки”, “Деревяшки”, “Лео и Тиг”, “Сказочный патруль”, “Герои Энвелла”, становятся все более популярными. Дети и их ро- дители уделяют много внимания исто- риям персонажей мультсериалов, сле- дят за их приключениями, обсуждают новые серии. Студия поддерживает коммуникацию со зрителями, главным образом, че- рез сообщества в социальных сетях и находится в постоянном диалоге с ними. Людей со всей России и даже из-за рубежа интересовали вопросы существования игрушек по мотивам мультсериалов и возможности их при- обретения. Количество просьб подтол- кнуло к идее создания интернет-мага- зина при студии, который собрал бы в одном месте все игрушки и товары из мультсериалов. Весной 2018 года сту- дия приступила к разработке магази-

23 телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340 Анимационная студия «Паро- воз» создает сериалы и полно- метражную мультипликацию для детских российских и зару- бежных телеканалов, а также игры и VR-приложения по моти- вам своих мультфильмов. Среди проектов студии такие широко известные как «Ми-ми-мишки», «Бумажки», «Деревяшки», «Лео и Тиг», «Сказочный патруль», «Герои Энвелла». «Паровоз» соз- дает от трети до половины всей российской анимации за год и считается одним из «отрасле- образующих» предприятий в индустрии. Многие проекты сту- дии были отмечены высокими наградами российских и между- народных фестивалей. на и открыла его в августе. От идеи до реализации прошло лишь 4,5 месяца, а ассортимент магазина уже радует разнообразием: мягкие игрушки, ку- клы, развивающие настольные игры и пазлы для детей и подростков, кни- ги, раскраски, наклейки, детская об- увь и сладости. Создатели обещают, что ассортимент будет расширяться. “Мы продаем только лицензионные товары, что помогает нам защитить клиента от подделок и некачествен- ных игрушек”, - Давид Оганесян, ком- мерческий директор анимационной студии “Паровоз”. Игрушки по полюбившимся мульт- сериалам уже можно заказать на сайте www.shop.parovoz.tv. Доставка осуществляется по всей России. При оформлении заказа, оператор озву- чивает варианты доставки и оплаты, а клиент выбирает подходящий та- риф. Создатели магазина пообещали, что покупателей ожидают регулярные акции, приуроченные к выходу новых серий мультсериалов. “Мы рады подарить детям возмож- ность обзавестись друзьями, которые будто сошли к ним с экранов. Теперь мы радуем детей и родителей не только качественным мультиплика- ционным контентом, но и игрушками и товарами по мотивам наших сери- алов. Для студии магазин - это еще один шаг навстречу зрителю”, - Антон Сметанкин, генеральный директор анимационной студии “Паровоз”.

26

27

РЕКЛАМА.

29

30

31

РЕКЛАМА.

ПАЗЛЫ-ВОДОРАСКРАСКА 349011 Пестрая полянка 349012 Лесные животные 349013 Морские обитатели 349014 Яркие Джунгли Пазл – это образовательная игра, которая развивает усидчивость, аккуратность, терпение и внимательность. Когда малыш собира- ет картинку, он узнает, как устанавливаются связи между частицей и целым. Ребенок развивает логику, мышление, мелкую мотори- курук.Длятого,чтобыуребенкаполучилосьсобратьсложныйпазл,унегодолжнобытьхорошоразвитовоображение.Ондолжен уметь переворачивать картинку в уме, находить нужный фрагмент. Наши же пазлы несут двойную пользу! Они еще являются с многоразовой водной раскраской. НАБОРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА НОВИНКИ ОСЕНИ!!! НАПОЛЬНЫЙ ПАЗЛ-РАСКРАСКА ДЛЯ МАЛЫШЕЙ 349015 Путешествие по России NEW! www.fantasier.ru +7 (495) 258-90-18 Этот пазл складывается в большой ковер, который можно не только раскрасить, но и путешествовать по нему изучая живот- ных, которые населяют Россию. Пазлы имеют мягкую приятную основу, что точно понравится малышу. РЕКЛАМА.

РЕКЛАМА.

Р Е К Л А М А РЕКЛАМА.

ООО“Наивный мир” 610035, г. Киров, ул. Воровского, 107Б тел/факс (8332)514423 e-mail: info@naivmir.ru www.naivmir.ru Книжка“Кукла Маша” Папка“Кукла Маша доктор” Коврик“Космос” РЕКЛАМА.

Эксклюзивный оптовый дистрибьютор в РФ ООО Бест тойс www.allbesttoys.ru +7 495 232 4815 Знаки зодиака от Anne Geddes® РЕКЛАМА.

НАБОРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА СЕРИЯ «МИНИ» Предлагаем Вашему вниманию серию самых разнообразных видов творчества в удобном мини-формате ВОЛШЕБНЫЕ АКВАРЕЛИ АППЛИКАЦИЯ С ПАЙЕТКАМИ ФРЕСКА С БЛЕСТКАМИ Зачастую дети не могут выбрать что-то одно. Им интересно попробовать и то, и другое... Именно для таких детей мы создали эту серию. Небольшой формат поделки даст возможность ребенку получить быстрый результат и не успеть заскучать! А заодно даст возможность попробовать самые разнообразные возможности для твочества! РЕКЛАМА.

NEW! www.fantasier.ru +7 (495) 258-90-18 САМОКЛЕЯЩАЯСЯ АППЛИКАЦИЯ МЫЛО С КАРТИНКОЙ АППЛИКАЦИЯ С ФОЛЬГОЙ МАГНИТ ИЗ ГИПСА ИГРУШКА ИЗ ГЛИНЫ ФРЕСКА РЕКЛАМА.

М О Д Н Ы Е И L I F E S T Y L E Б Р Е Н Д Ы П Е Р С О Н А Ж И И Н Д У С Т Р И И РА З В Л Е Ч Е Н И Й КО Р П О РАТ И В Н Ы Е Б Р Е Н Д Ы И А Г Е Н Т Ы Д И З А Й Н , К УЛ ЬТ У Р Н О Е Н АС Л Е Д И Е , И С К У С С Т В О М О С К В А 2 0 1 5 1 5 –17 СЕНТЯ БРЯ 201 5 www.licensingworld.ru Л И Ц Е Н З И О Н Н А Я В Ы С ТА В К А № 1 В Р О С С И И , С Н Г И В О С Т О Ч Н О Й Е В Р О П Е . Лицензии и бренды для потребительского рынка Новый взгляд на ваш продукт! 12–14 МАРТА 2019 М О С К В А 2 0 1 9 РЕКЛАМА.

41

РЕКЛАМА.