Buyer-aw2017-18-RUS

АРМАН ХАДИДА О с е н ь - з и м а 2 017/18 : с т р а т е г и и , т р е н д ы , к о л л е к ц и и , д и з а й н е р ы A / W 2 0 1 7 - 1 8

2

3

SEBASTIAN JONDEAU Personal assistant of Karl Lagerfeld photographed by Karl Lagerfeld SHOWROOM MOSCOW mob. +79645080046 e-mail: svetlana.novikova@karl-lagerfeld.de

5

6

w w w . s e a m o r e m o s c o w . c o m s e a m o r e m o s c o w

B U Y E R СОДЕРЖАНИЕ 80 14 НОВОСТИ МОДЫ Последние события модной индустрии 20 АРМАН ХАДИДА Взгляд легендарного французского байера на будущее модного ритейла 26 ЛИЛИ-РОУЗ ДЕПП О страсти к кино и Chanel ДИЗАЙНЕРЫ 32 DELPOZO Джозеп Фонт рассказывает об идеальном балансе между традициями и инновациями 36 ЖЕНСКИЕ ТРЕНДЫ Клетка и пуховики на все случаи жизни 38 ERDEM Эрдем Моралиоглу – о сильной женщине и планах на будущее 42 WORN Молодой швейцарский бренд, создающий сумки вне времени 48 ДЕТАЛИ Новые интересные коллекции аксессуаров 50 SEAMORE Бренд, который ставит многофункциональность во главу угла 52 СДЕЛАНО В ГРУЗИИ Три многообещающих дизайнера с родины Демны Гвасалия 58 МОЛОДЫЕ ТАЛАНТЫ Имена, которые мы будем слышать все чаще 68 МУЖСКИЕ ТРЕНДЫ От свободного художника до строгого бизнесмена 72 TOMBOLINI Свежий взгляд на мужскую классику 80 СЛОВО БАЙЕРАМ Байеры со всего мира – о хитах продаж и любимых коллекциях осени 8

9

B U Y E R 10 114 СТРАТЕГИИ 88 БЛИЖНИЙ ВОСТОК Модная империя Etoile Group 90 ЖИВОЙ ШОПИНГ The Grayson Company – о том, как поставить технологии на службу оффлайн-бизнесу 92 ОНЛАЙН-ПРОДАЖИ Kick Pleat о важности всегда быть первыми 96 СОЮЗ РУССКИХ БАЙЕРОВ Новые возможности для бутиков со всей России 98 LIFESTYLE-БУТИК The Dreslyn – онлайн-магазин с редкой подборкой и гороскопом 102 СВЕТ NLT раскрывает все секреты удачного освещения магазинов 104 ШОУРУМЫ Крупные европейские шоурумы о своей модели успеха СОБЫТИЯ 114 COPENHAGEN FASHION WEEK «Зеленый» настрой главной скандинавской Недели моды 116 НЕДЕЛИ МОДЫ Обзоры и расписания показов главных модных столиц 118 ПОКАЗЫ Новое поколение дизайнеров на подиумах мира 122 ВЫСТАВКИ Полный календарь выставок весны 128 TRANOI Что ждет байеров на одном из крупнейших fashion- мероприятий сезона 130 PITTI UOMO Чем запомнился 91 сезон презентации мужских трендов 132 CAPSULE 6 трейд-шоу по обе стороны Атлантики 134 THE BEST LUXURY STORES Репортаж с церемонии вручения премии лучшим российским бутикам СОДЕРЖАНИЕ

11

B U Y E R При поддержке 12 Главный редактор Марина Бугранова Редакционный директор Микела Дзио Выпускающий редактор Галина Миловзорова Fashion-редактор Анастасия Хватова Арт-директор Лиор Сузана График Дарья Елагина Корректоры Джен Роуз Лаура Хейвард Майя Светлова Переводчики Карина Тимофеева Татьяна Коробкова Геннадий Гончаров Над номером работали Алиса Нестерова Марта Топольская Татьяна Розенштайн Наталья Мелюх КОНТАКТЫ По вопросам размещения рекламы Коммерческий директор Ася Татевосян asya@buyer.world По редакционным и другим вопросам Административный директор Мария Сахарчук maria@buyer.world Издательский дом Alate Media s.r.l. P.Iva 08307120967 Via Mauro Macchi, 65, 20124 Milan www.buyer.world АРМАН ХАДИДА О с е н ь - з и м а 2 017/18 : с т р а т е г и и , т р е н д ы , к о л л е к ц и и , д и з а й н е р ы B u y e r • A / W 2 017 -18 A / W 2 0 1 7 - 1 8 BUYER A/W 2017-18 № 3 февраль 2017 Арман Хадида Фотограф Лиор Сузана Ассистент фотографа Дэн Спигельман, Мизато Матсуо Регистрация № 249, 19.07.13, суд Милана Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Все права защищены. Полное и частичное воспроизведение допускается только с письменного разрешения редакции.

tranoi.com WEB TWITTER

B U Y E R 14 M.Bugranova Самые яркие и запоминающиеся компании – те, которые отражают видение и индивидуальность своего основателя. При подготовке этого номера я еще раз убедилась в этом на примерах ярких и харизматичных людей, которые смогли выразить себя и раскрыть свою уникальность в работе. Для этого номера страстью к своему делу с нами поделились байеры Арман Хадида, основатель бутиков LECLAIREUR и арт-директор Tranoï, Инжи Шалхуб, создавшая модную империю Etoile на Ближнем Востоке, и Венди Колетар Мартин, владелица американского онлайн-магазина Kick Pleat. В этом номере мы продолжили отбирать перспективных дизайнеров со всего мира, начиная с молодых брендов из Грузии и заканчивая талантливыми производителями аксессуаров от Испании до Кореи. Кроме того, о своей модели успеха и уникальном подходе к созданию коллекций нам рассказали уже добившиеся международного признания бренды Delpozo и Erdem. Компании, созданные героями этого номера, отличаются от большинства. Их целевая аудитория – не широкая публика, а круг единомышленников. Найти и реализовать свое видение, а также искусно вписать его в контекст рынка, вызвав ответную реакцию у своих клиентов – сложный, но неотъемлемый аспект построения потрясающего бизнеса. На страницах журнала мы собрали идеи, которые помогут найти баланс между проверенными на практике стратегиями и творческой составляющей, из-за которой каждый из нас и выбрал работу в моде. Марина Бугранова, байер и главный редактор СОЗДАНО С ДУШОЙ

15

B U Y E R ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 16 Дизайнер Рид Кракофф, больше всего известный по своей работе в качестве креативного директора Coach, первого февраля присоединился к команде Tiffany & Co. Это назначение, вместе с уходом ди- ректора по дизайну Франчески Амфитеа- тров, должно ознаменовать новую главу в истории культового американского брен- да: повысить продажи в США, укрепить позиции в мире и привлечь внимание к марке молодого поколения покупателей. На позиции художественного директора Кракофф будет отвечать не только за дизайн украшений и аксессуаров Tiffany & Co., но также займется маркетингом, интернет-продажами и дизайном фир- менных бутиков. НОВОСТИ МОДЫ Руководство итальянского люксового бренда Versace приняло решение сократить количество показов в год и отказаться от шоу Atelier Versace в рамках Недели Haute Couture в Пари- же. По заявлению исполнительного директора Джонатана Акеройда, вы- ход из кутюрной программы не имеет ничего общего с вопросом экономии средств. Скорее, это решение приня- то из-за стресса, которым оборачива- ется для команды дизайнеров Versace организация восьми показов в год. Теперь останется лишь шесть шоу, а роль дефиле будет играть красная ковровая дорожка, где наряды Atelier Versace традиционно пользуются невероятным успехом. Новая эпоха в Chloé Перемены грядут в любимом богемными модницами парижском Доме Chloé. Англичанка Клер Уайт Келлер по семейным причинам решила не продлевать свой контракт, так что осенняя коллекция, которую покажут во французской столице в марте, станет ее финальной в качестве креативного директора бренда. В сети уже появились слухи о возможном преемнике Келлер. Авторитетный ресурс Business of Fashion называет имя Наташи Рамзи-Леви, правой руки Николя Гескьера, которая работала с ним и в Balenciaga и в Louis Vuitton. Официального подтверждения от марки пока не поступило. Нет кутюру Перемены в Tiffany

17

B U Y E R 18 Мода в Торонто Дебютный показ Marni Для дизайнера Франческо Риссо про- шедшая в январе Неделя мужской моды была особенно волнительной, ведь он представил свою дебютную коллекцию для Marni. Напомним, что в прошлом году итальянскую марку покинула основатель- ница и бессменный дизайнер Консуэло Кастильони. Несмотря на столь значимые перестановки у руля Marni представленная коллекция хоть и была не столь аван- гардной, как при создательнице бренда, но сохранила узнаваемый стиль и юмор. Франческо Риссо использовал привычные для Дома геометрические принты, яркую цветовую палитру и плотные ткани, но постарался привлечь внимание не только преданных поклонников марки, но и новую молодую аудиторию. В июле 2016 года Неделя моды в Торонто была отменена, но настало время для позитивных новостей – канадская Fashion Week возвращается уже этой весной. Показы начнутся 9 марта, сразу после Недели моды в Париже, и продлятся до 14 марта. Новая стратегия развития основана на digital-сопровождении, организации просмотров шоу в прямом эфире и конкурсе для молодых дизайнеров при поддержке организации Toronto Fashion Incubator. Победитель конкурса получит возможность представить свою будущую коллекцию на Неделе моды в Торонто, а все затраты на организацию возьмет на себя Toronto Fashion Incubator. Защитные меры Знаменитая на весь мир организация по защите животных PETA купила долю ак- ций Louis Vuitton Moёt Hennessey (LVMH) в надежде повлиять на марки, входящие в концерн, и ограничить продажу сумок, обуви и другой продукции, сделанных из экзотической кожи животных. Особенно PETA волнует состояние дел на несколь- ких крокодиловых фермах во Вьетнаме, которые поставляют сырье для ряда марок из портфеля LVMH. Точно неиз- вестно, насколько большой пакет акций теперь принадлежит защитникам живот- ных, но их точно хватит, чтобы посещать собрания акционеров и выносить на рассмотрение волнующие вопросы, а значит влиять на принятие решений. НОВОСТИ МОДЫ

F E B R U A R Y 2 5 . 2 6 . 2 7 , 2 0 1 7 W O M E N ’ S C O L L E C T I O N S + A C C E S S O R I E S F A L L W I N T E R 1 7 | 1 8 O U R L O C A T I O N S WHITESHOW WWW.WHITESHOW.IT WHITESHOWOFFICIAL WHITESHOW F O L L O W U S con il patrocinio di

B U Y E R 20 Возвращение в СССР Для демонстрации осенней кол- лекции Гоша Рубчинский пригласил модную публику в Калининград. Этот город, до войны являющийся частью Германии, стал площад- кой, на которой дизайнер решил представить плоды своего сотруд- ничества с немецким спортивным конгломератом Adidas. Партнер- ство с этим брендом продлится до 2018 года, а именно до Чемпионата мира по футболу, который пройдет в нескольких городах России. Тема спорта стала ключевой при соз- дании осенней коллекции Gosha Rubchinskiy. Спортивные штаны с культовыми тремя полосками, футболки с надписями, дождевики и костюмы – именно так, по мнению дизайнера, выглядит гардероб парня-футболиста из типичного города России. Мария Грация Кьюри – в жюри LVMH Prize К составу жюри престижного конкурса молодых дизайнеров, который проходит при поддержке концерна LVMH, присоеди- нилась Мария Грация Кьюри из Dior. LVMH Prize – уникальный в своем роде конкурс. Из более, чем 1000 претендентов, которые подают свои заявки онлайн, компетентному жюри предстоит выбрать только самых луч- ших. Помимо Кьюри в судейский состав вхо- дят Карл Лагерфельд, Джонатан Андерсон, Николя Гескьер и другие дизайнеры, а также журналисты. Победитель получит денежную премию в размере €300 000 и индивидуаль- ную поддержку в развитии созданной им компании в течение года. Ребрендинг Diane von Fürstenberg Джонатан Сандерс, назначенный в про- шлом году на пост креативного директора Diane von Fürstenberg, продолжает серию изменений в американском доме. На этот раз ребрендингу подверглись логотип, монограмма и фирменные цвета DVF. По признанию дизайнера, новая рекламная кампания будет строиться на использова- нии эмблемы марки на фоне фирменных цветов, которые будут меняться из сезона в сезон. На весну выбраны три ключевых – красный, желтый и синий. Именно комбина- ция этих графических и цветовых элементов будет помещена на ярлыки, использована в дизайне мерчендайзинговой продукции и рекламной кампании. Новый CEO в Burberry В июле этого года Кристофер Бей- ли уступит свое кресло главного исполнительного директора бри- танской Burberry Group итальян- скому бизнесмену Марко Гоббетти. Впрочем, уходить из Burberry Бейли не намерен: он стал прези- дентом компании, а также сохра- нил за собой должность главного креативного директора. А что же Гоббетти? В его портфолио – ра- бота в Bottega Veneta (1984–1989), Moschino (1993–2004) и Givenchy. До своего прихода в Burberry итальянский ветеран моды работал вместе с Фиби Фило в Céline. FASHION NEWS

21 B U Y E R На пике популярности Традиционно в конце года поисковый сервис Google подводит итоги и называет самые популярные запросы пользователей сети Интернет. В категории «мода» чаще других искали дизайнеров, которые отмети- лись не лучшими платьями, а звездным про- филем и скандалами. Так, в десятке самых частых запросов – Кендалл и Кайли Джен- нер, Канье Уэст, Бейонсе, певица Зендая и Иванка Трамп. А на вершине поисковой популярности – дизайнер Рэйчел Рой, все благодаря слухам, что именно о ней поет в своей песне об измене мужа Бейонсе. Также пользователи следили за актрисами Мэри-Кейт и Эшли Олсен, ставшими успеш- ными дизайнерами, и читали о Соне Рикель, ушедшей из жизни в 2016. Высшее общество В небольшом элитном клубе марок, которые имеют право называться Домами Haute Couture, пополнение. Благодаря до- пуску в него двух новых членов, Schiaparelli и Julien Fournié, их стало 15. В этом престижном списке – ветераны Chanel и Christian Dior, а также относительные новички Alexander Vauthier и Alexis Mabille. Решение о приеме Домов Schiaparelli и Julien Fournié в fashion-элиту принимала Французская федерация кутюра, основыва- ясь на выполнении строгих и непреложных правил: каждый наряд должен быть сделан вручную, марки обязательно должны иметь мастерские во Франции и проводить два показа haute couture в год. Слагаемые успеха От перестановки мест слагаемых сумма не меняется. Напомним, что в прошлом году Calvin Klein покинул Франциско Коста, а на его место пришел Раф Симонс. Теперь бывший глобальный креативный директор CK Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein White Label, человек, который 18 лет создавал культовые джинсы с нашивкой CK, Кевин Керриган перешел в американский Дом моды Ralph Lauren. Он присоединился к команде Лорена в качестве старшего вице-президента и креативного директора женской линии и спортивной линейки Chaps. Новое дыхание Carven Спортивный опыт Симхая Молодой и перспективный американский дизайнер, победитель CFDA/Fashion Fund Awards и любимчик семьи Кардашьян Джонатан Симхай создал коллекцию вместе с Carbon 38 – популярной маркой спортивной одежды. Результат, как и ожидалось, получился отличный. Среди 16 предметов одежды Jonathan Simkhai x Carbon 38 – спортивные жакеты с баской, легинсы со шнуровкой, куртки с рукавами-буфами и другие стильные вещи, которые размывают грань между модой и одеждой для занятий спортом. Коллекция уже поступила в продажу, а цена на изделия варьируется от $125 до $465. С первого февраля воскрешать былую славу парижского Дома Carven будет швейцарец Серж Руфье. Руфье в прошлом работал бок о бок с Соней Рикель и Рафом Симонсом и – после ухода последнего из Christian Dior и назначения на его место Марии Грации Кьюри – два года в тандеме с Люси Мейер возглавлял ателье культовой марки и даже успел представить кутюрную коллекцию. Теперь же новая самостоятельная глава в его карьере. Дебютом Сержа для Carven станет лукбук коллекции Cruise 2018, а полноценный показ коллекции мы увидим в сезоне весна- лето 2018 на Неделе моды в Париже в октябре.

B U Y E R ИНТЕРВЬЮ: Алиса Нестерова ФОТО: Лиор Сузана МЫ ПООБЩАЛИСЬ О БУДУЩЕМ ОФФЛАЙН-РИТЕЙЛА С АРМАНОМ ХАДИДА, ОДНИМ ИЗ САМЫХ ВЛИЯТЕЛЬНЫХ ФРАНЦУЗСКИХ БАЙЕРОВ, ВЛАДЕЛЬЦЕМ СЕТИ КОНЦЕПТ-СТОРОВ LECLAIREUR И АРТ-ДИРЕКТОРОМ ВЫСТАВКИ TRANOÏ "БУТИКАМ ПОРА МЕНЯТЬСЯ" Как вы считаете, что именно принесло такой успех бути- кам LECLAIREUR? Думаю, дело в том, что они все очень разные – по стилю, дизайну и ассортименту. При схожей концепции было бы достаточно посетить один из них. Мы же даем клиенту повод заглянуть в каждый бутик по отдельности – так он везде найдет что-то свое. Вашу подборку брендов можно смело назвать уникаль- ной. Как вы формируете ассортимент и кто отвечает за закупки? Мне помогает моя жена Мартин. Она полностью отвечает за женские коллекции, а я – за мужские. Еще у нас есть ассистент, так что нас трое. С самого начала мы постави- ли себе цель – знакомить клиентов с чем-то уникальным, единственным в своем роде. Мы много путешествуем в поисках нераскрученных модных выставок, интересных шоурумов и талантливых дизайнеров. В общем, ищем что-то совершенно новое. То, что еще не представлено на французском рынке. Так к нам пришла идея создать Tranoi, где мы стали собирать коллекции перспективных брендов и открывать для закупщиков новые имена. Байер просто обязан находиться в постоянном поиске и часто путешествовать. Я регулярно бываю не только в европейских городах, но и, например, в Азии – в Шанхае, Токио, Сеуле. Путешествуя, заходите ли вы в мультибрендовые мага- зины? Ради любопытства? Очень-очень редко. Я всегда сторонюсь универмагов. Можно даже сказать, что у меня на них аллергия. Бывает, правда, заглядываю на первый этаж торговых центров, где обычно расположен парфюмерный отдел. Мне нравится распахивать двери и вдыхать облако ароматов, погружаясь в мечты. Но на другие этажи я даже не под- нимаюсь – там слишком много вещей и чересчур много выбора. Я считаю, что сегодня клиенты хотят дышать в магазинах свободнее, им нужен другой мерчандайзинг. В ваших магазинах продается не только одежда, но и предметы дизайна. Легко ли было продвигать такую концепцию? Поначалу было непросто. Людям было трудно привыкнуть к тому, что дизайнерские элементы – это не часть интерьера, и их можно купить. Многие не понимали, как можно смешивать воедино fashion и lifestyle. Но ведь мода – это только часть креативного мира. Какова, на ваш взгляд, роль байера в системе моды? Байер как шеф-повар. Он точно так же отбирает ингре- диенты, из которых потом составляет цельную коллек- цию. Результат – словно готовое блюдо в твоей тарелке или музыкальное произведение. Хороший байер – это основа успеха компании, ведь если он покупает то, что потом не продается, магазин вынужден выставлять это на распродажу и терять прибыль. В кризис, когда бюджеты сокращаются, ошибки стоят очень дорого. Это риско- ванный бизнес. У тебя есть всего несколько месяцев для того, чтобы продать вещь по полной стоимости. Если ты ошибешься с выбором, то тебе непросто будет найти по- купателя даже за полцены. Слишком много конкуренции. В Америке проводят Black Fridays, и во Франции это тоже входит в традицию. Такие акции очень плохо сказываются на бизнесе. Они пришли к нам из американского ритейла и возникли по вине универмагов, которые закупают больше, чем могут продать. В таких жестких условиях од- ного чутья недостаточно. Чтобы преуспеть в профессии, нужно еще быть творческим человеком, уметь заставлять людей мечтать. Порой клиенты еще даже не знают, что ищут именно эту вещь, а байер дает им понять, что она – как раз то, что они хотят. Хороший байер умеет создать правильный образ и имидж бутика. Он всегда привносит что-то новое. Основная проблема многих закупщиков за- ключается как раз в том, что все они приобретают одно и то же. Нет оригинальности, и в итоге становится скучно. А вот если ты предлагаешь что-то редкое, и клиенты могут это найти только у тебя, то ты сделал хорошую работу. 22

B U Y E R 23

B U Y E R МОДА ИМЕЕТ ОГРОМНУЮ ВЛАСТЬ – ОНА ДАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ МЕНЯТЬСЯ. МИССИЯ НАШИХ ПРОДАВЦОВ СОСТОИТ В ТОМ, ЧТОБЫ ПОМОЧЬ ПОДОБРАТЬ НОВЫЙ ОБРАЗ, В КОТОРОМ БЫ СОЧЕТАЛОСЬ ВСЕ ЛУЧШЕЕ, ЧТО ЕСТЬ В ЧЕЛОВЕКЕ Как, по вашему мнению, изменились представления о самом люксе? Я считаю, что люкс – не о ценах, а в первую очередь, о дистрибуции. Выбирая, где будет представлен твой продукт, ты сам даешь ему оценку и определяешь его ценность. Многие крупные бренды уже давно про- даются в аэропортах, и я не удивлюсь, если скоро их корнеры появятся на железнодорожных вокзалах. И все это только ради цифр. Сегодня марки потеряли свою эксклюзивность. Могу назвать только два модных Дома, которые продолжают следовать своим принци- пам и сохранили идентичность, – это Hermès и Goyard. У Hermès, правда, тоже есть отделы в аэропортах, но там хотя бы продаются только аксессуары, которые могут быть полезны в пути. Каким вы видите будущее оффлайн-ритейлеров в эпоху e-commerce? Физические магазины в последнее столетие пользо- вались огромными привилегиями, но с развитием технологий им стало все тяжелее удерживать пальму первенства и предоставлять клиенту все услуги, которых он ждет. Я считаю, что оффлайн-ритейлеры в их привыч- ном понимании устарели. Им пора меняться. Прежние методы больше не работают: покупатели стали другими, и к ним теперь нужен совершенно другой подход, но бутики остаются прежними, начиная с XVIII века, когда во Франции открылась первая модная лавка. Через какое-то время стали возникать универмаги, но ничего не изменилось. В них так и не было индивидуальности, а клиенты сегодня ищут что-то уникальное, созданное специально для них. Они чувствуют себя комфортнее, совершая покупки во «всемирной паутине», с помощью мобильных телефонов, опираясь на посты в социальных сетях. Как вы боретесь с конкуренцией со стороны интер- нет-магазинов? Мы уже очень давно нашли для себя решение этой про- блемы. Еще в 90-х, когда никто так не делал, мы стали приглашать к сотрудничеству художников и представи- телей других творческих профессий. Недавно, напри- мер, мы попросили главного шеф-повара Франции Алена Дюкаса провести у нас серию мастер-классов и особых ужинов. Специально для него мы оборудовали профессиональную кухню, которую теперь также арен- дуем для вечеринок и праздников. Чтобы преуспеть в бизнесе, нельзя быть статичными, надо постоянно дви- гаться. Мы всегда стараемся понять и услышать нашего клиента, заслужить его внимание и интерес, изобрести своего рода новый язык, с помощью которого кон- цепт-стор мог бы общаться с покупателем. Например, открывая Hérold в 2001 году, мы пошли против всех правил, которые существуют в маркетинге. Мы выбрали очень тихую, спрятанную от глаз улицу, не стали делать на доме вывеску и отказались от витрин. Получилось такое секретное место только для посвященных. Зайдя внутрь, люди оказывались в совершенно другом мире – света, красоты, дизайна. Корпорация Goldman Sachs даже назвала Hérold бутиком класса люкс №1 в мире. На вашем сайте до сих пор нет онлайна-магазина. Это принципиальное решение? На самом деле, мы как раз собираемся обновить наш сайт, поскольку он очень старый, и там обязательно будет онлайн-магазин, но мы, как всегда, хотим сделать что-то особенное. Сайты ведь тоже уже превратились в нечто обыденное со стандартным набором функ- ций и возможностей. Мы сейчас думаем над тем, как совершить в этой области своего рода революцию. Например, 15 лет назад, когда открылся наш первый сайт, я поставил на главную страницу свою фотографию, 24

B U Y E R

B U Y E R даже специально не брился неделю, чтобы добить- ся нужного эффекта. Затем на экране появлялись 10 картинок с вопросами о мире дизайна, моды и фотографии. И чтобы попасть на сайт, пользователю нужно было сначала правильно ответить хотя бы на половину вопросов. Мы тогда отошли от классиче- ского интернет-языка. Сейчас, конечно, провернуть то же самое уже не получится. Это было бы про- сто сумасшествие! Но мы обязательно придумаем что-нибудь другое, такое же нестандартное. Какую роль вы отводите продвижению LECLAIREUR в социальных сетях? У нас есть команда, которая отвечает за развитие компании в Интернете. Сегодня на первое место выходит Instagram, который сильно обогнал Facebook по актуальности. Мы не говорим с их пользователями только о моде, мы рассуждаем о стиле жизни, делим- ся нашими взглядами и философией, ведем диалог с теми, у кого схожие интересы. Каково это – чувствовать себя клиентом LECLAIREUR? Мы стараемся помочь покупателю посмотреть на себя с незнакомой стороны, ощутить себя по-дру- гому, ведь у каждого из нас есть множество лиц, и мы лишь позволяем их раскрыть. Поначалу это может вызывать дискомфорт, потому что речь идет о новом, непривычном взгляде на самого себя, но эти метаморфозы могут оказаться очень позитивными. Человек как бриллиант: ты крутишь его в руках, и он каждый раз по-другому отражает свет. Мода имеет огромную власть – она дает возможность меняться. Миссия наших продавцов состоит в том, чтобы по- мочь подобрать новый образ, в котором бы сочета- лось все лучшее, что есть в человеке – так получается своего рода магический коктейль. Чем концепция вашего первого магазина в Америке будет отличаться от французских бутиков? Это не магазин. Я считаю, что время магазинов в их классическом понимании прошло. Ты, конечно, можешь открыть просто бутик, но ты не привнесешь ничего нового на рынок. Сегодня клиентам нужен новый язык, новые методы коммуникации. Например, если ты используешь все буквы в алфавите, то в итоге можешь составить целое слово или фразу, но если ты продолжаешь повторять одну и ту же букву, то никуда не продвинешься, языка не возникнет. В Лос- Анджелесе мы используем весь алфавит: у нас есть и предметы искусства и эксклюзивная коллекция одежды. Мы единственный во всей Америке ритей- лер, у которого можно найти вещи, созданные Каро- лем Кристианом Поэлем. Его творения продаются всего в нескольких магазинах мира, и мы с самого начала боролись за то, чтобы представлять его кол- лекции в США. То, как мы будем их показывать, – это тоже новый язык. В общем, вы все увидите сами. А почему именно Лос-Анджелес, а не Нью-Йорк, например? Я влюблен в этот город и в его фантастическую атмосферу. Кино, музыка, дизайн – это все Лос-Анд- желес. Сюда приезжают талантливые люди со всего мира. Если честно, я специально не изучал этот ры- нок. Я – не американец, но я и не собираюсь чему-то учить жителей этой страны. Я просто хочу предло- жить им свой взгляд и свою философию. Что нового в ближайшем будущем ждет клиентов ваших парижских концепт-сторов? Я окружен большим количеством творческих людей. Например, планирую и дальше сотрудничать с шеф-поварами. Мы хотим провести серию темати- ческих ужинов, где в центре меню будут трюфели. Еще будем устраивать винные дегустации вместе с известными сомелье. Все это, конечно, абсолютно бесплатно. Наши клиенты просто могут прийти и хорошо провести время, а при желании приобрести бутылку хорошего вина. Когда ты живешь в таком большом и шумном городе, как Париж, очень важно предложить публике мероприятие, на котором она сможет расслабиться и отдохнуть. Мы в принципе не рассматриваем нашу работу как бизнес. Наша глав- ная задача – во всем создавать для людей приятную и комфортную атмосферу. Но ведь конечной целью все равно являются продажи? Я всегда говорю своему персоналу – никогда специально не делайте комплименты покупателю. Он может воспринять это как что-то неискреннее и коммерческое. Работа моих сотрудников состоит не в том, чтобы продавать, а в том, чтобы предлагать. Кли- ент сам должен прийти к тому, чтобы сказать: да, эта вещь отлично на мне смотрится. Решение – за ним, а продавец может просто подтвердить его мнение. Вы – арт-директор выставки Tranoï. Как она измени- лась за годы своего существования и каковы планы на будущее? Tranoï существует с 2003 года, и за этот период выставка очень сильно выросла. Когда мы начинали, в ней принимали участие только женские бренды. Затем постепенно добавились мужские коллекции, а также пре-коллекции. Несколько лет назад мы вышли за пределы Франции и стали проводить выставку в Нью-Йорке. Теперь у нас в планах – познакомить с Tranoï Шанхай. Мы собираемся представлять там кол- лекции как европейских дизайнеров, так и азиатских брендов. И мы продолжим развиваться в Америке – здесь огромный потенциал для роста. 26

B U Y E R 27

B U Y E R ИНТЕРВЬЮ: Татьяна Розенштейн ФОТО: пресс-архивы компаний 28 17-ЛЕТНЯЯ ДОЧЬ АМЕРИКАНСКОГО АКТЕРА ДЖОННИ ДЕППА И ФРАНЦУЗСКОЙ ПЕВИЦЫ ВАНЕССЫ ПАРАДИ, ЛИЛИ-РОУЗ – ЕЩЕ СОВСЕМ ДЕВОЧКА С ЛИЦОМ АНГЕЛА, НО УЖЕ ВПОЛНЕ СОСТОЯВШАЯСЯ АРТИСТКА, О ЧЕМ СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ ЕЕ ПОСЛЕДНИЙ ФИЛЬМ «ПЛАНЕТАРИЙ». В ЭТОМ ГОДУ ЛИЛИ-РОУЗ ТАКЖЕ СНЯЛАСЬ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АРОМАТА CHANEL №5 L\'EAU АНГЕЛЫ И ДЕМОНЫ

B U Y E R 29 «Планетарий» рассказывает о двух американских сестрах, практикующих спиритизм. Что ты думаешь о своей геро- ине? Я так и не поняла, действительно ли Кейт обладает неверо- ятными способностями и может общаться с духами или она притворяется, чтобы заработать себе на жизнь в сложные годы перед Второй Мировой войной. Поэтому я хотела сыграть Кейт в той же неопределенной манере, на грани правды и лжи. Мне было интересно вжиться в свой образ, но не хотелось слишком ломать голову над философией спиритуализма и уж тем более осуждать свою героиню. Как ты попала в этот фильм? Меня взяли, потому что Натали Портман показала мою фотографию режиссеру картины Ребекке Злотовски, когда та искала актрису на роль младшей сестры, которая была бы внешне похожа на Натали. Ребекка пригласила меня на чашку кофе, запросто, по-французски, без многочисленных посредников и агентов. В тот момент я жила в Лос-Андже- лесе и не снялась ни в одной серьезной картине. Моя героиня чем-то похожа на меня. Для нее характерна своеобразная раздвоенность: светлая, солнечная сторона личности – и темная, робкая. Она также не заземленный человек, витающий между жизнью и смертью. Сложно ли было на съемках? Мне впервые довелось читать сценарий на французском языке. Я владею им свободно наравне с английским, но он ассоциируется у меня с классической литературой. Во время съемок мне иногда было тяжело плакать по заказу, но нужно было входить в эмоциональное состояние герои- ни. Иногда подолгу смотрела на небо, пока не проступали слезы. А когда они лились, меня уже было не остановить. А какие сцены были самыми приятными? Мне понравилась сцена вечеринки, когда ночью выпадает снег. Я сидела на плечах у Эммануэля, который играл фран- цузского кинопродюсера. Мы все там здорово напились шампанского и веселились как дети. Я даже не заметила, как в процессе поранила ногу. Было холодно, текла кровь, но мне было все равно. Интересно, что сюжет этой картины очень грустный, а на съемках царило сплошное веселье. Как тебе удается сохранять уверенность в себе в свои 17 лет? Я не всегда чувствую себя уверенной. У меня тоже бы- вают моменты, когда я теряюсь и робею. Часто я боюсь не оправдать доверия, если на меня возлагают слишком большую ответственность. А вообще, нужно выложиться на все сто, и тогда результат не заставит себя ждать. Как ты понимаешь актерское мастерство? Поскольку у меня нет большого личного опыта, я прислу- шиваюсь к своей интуиции. Мне кажется, что самое важное в профессии актрисы – умение себя отпустить. Я часто вспоминаю работу над картиной «Танцовщица», когда мы снимали в Парижской опере, и мне досталась роль Айсе- доры Дункан. Я играла великую танцовщицу, которая была очень естественной, и многому у нее научилась. Мне нра- вится проживать судьбы персонажей, которые свободны, соблазнительны, коварны, а также могут шокировать. Как работалось с Портман? Натали для меня – икона стиля и профессионализма в кино. Мне кажется, я видела почти все картины с ее участи- ем. Нам часто говорили, что мы очень похожи внешне, и когда на Венецианском кинофестивале я впервые посмо- трела фильм целиком, то мне тоже так показалось. Мне было легко играть ее сестру: не нужно было подделывать свои чувства еще и потому, что Натали с первого дня взяла меня под свою защиту и заботилась обо мне. «Планетарий» снимали в Париже. Что значит этот город для тебя? Обожаю Париж: я ведь там родилась и часто туда приез- жала, чтобы встретиться со своими родителями. Поэтому для меня столица Франции всегда ассоциируется с семьей. Было очень трогательно вновь увидеть родной город, его улицы и площади, где я гуляла еще ребенком. Теперь я стояла на этих улицах в костюме из другой эпохи, а вокруг меня разъезжали повозки с лошадьми. Ты веришь в сверхъестественные силы? Верю. Конечно, я не совсем уверена, что они существуют. По крайней мере, у меня не было личного опыта. Но мне кажется, что есть какие-то энергии вокруг нас. Мне нравит- ся роль экстрасенса, а также идея о том, что мы окружены духами, которые летают вокруг нас после смерти. Верю в гороскопы. Я Близнецы, и этот знак известен своей непо- средственностью. Я тоже очень спонтанна. Не считаешь ли ты, что детям знаменитостей часто не хватает детства? Сложно оставаться ребенком, когда постоянно находишь- ся в объективе камеры. Однако у меня привилегированная позиция: с детства меня окружают такие люди, как Карл Лагерфельд, которого я встретила, когда мне было всего восемь лет, и теперь я знакома с ним половину своей жизни. Что значит для тебя мода? Мода всегда играла важную роль в жизни моей матери, а потом и в моей. У нас до сих пор хранятся фотографии, где я примеряю ее лодочки или держу ее сумку. Мне всегда хотелось выглядеть девочкой от Chanel! А кому этого не хотелось? Ведь в одежде этого французского Дома чувству- ешь себя как-то по-особенному празднично. Ты думаешь, дети понимают моду? Мода не зависит от возраста. Самое главное в ней – го- товность идти на эксперимент, риск, приключения. А эти свойства характера присущи как взрослым, так и детям.

B U Y E R 30 Что тебе особенно нравится в Chanel? Бренд Chanel связан для меня с Карлом. Потому что он знает, как показать меня с лучшей стороны. Даже если прийти к нему замученной замухрышкой, в его руках все заиграет и заблестит. Твой любимый предмет одежды? Мне нравятся топы. А beauty-средство в макияже? Я люблю пользоваться румянами вместо теней и жирно подводить глаза. Мне нравится выразительный взгляд. Что больше нравится – быть моделью или актрисой? Актрисой. Потому что это более эмоциональная работа. Ты всегда хотела ей стать? Нет, сначала я мечтала быть певицей, как мама. Но когда впервые вышла на съемочную площадку, то увлеклась и поняла, что хочу быть актрисой и играть каждый божий день. Пытались ли родители повлиять на твои решения? Нет, не думаю. Они с самого начала поддерживали меня, но давали возможность жить своей жизнью и накапливать собственный опыт. Тебе понравилось работать вместе со своим отцом? Мы снялись в картине «Йоганутые», и это было очень круто – увидеть его на работе, а не дома в роли отца. Он присутствовал на съемках всего неделю, но мы успели ФИЛЬМ «ПЛАНЕТАРИЙ» (2016)

B U Y E R 31 здорово повеселиться. Интересно было наблюдать, как уверенно он исполнял свою роль и как делился с режиссе- ром идеями о том, каким он видит своего героя. Как ты относишься к своей популярности? Я выросла в объективе камер, и мне не нравится, что меня постоянно хотят сфотографировать. Вообще, удивляюсь, кому интересно так часто читать, кто я такая, что ем и ношу. Это странно. Я не считаю, что заслужила столько внимания. Как ты с этим справляешься? Хочу я того или нет, камеры будут направлены на меня. Поэтому я не собираюсь что-либо менять в своей жизни и живу, как мне нравится. Я не отношусь серьезно к тому цирку, который возник вокруг меня. В реальной жизни я не очень люблю вечеринки, провожу много времени дома. Работа в кино имеет ненормированный график. Когда снимаюсь, я лишь успеваю ходить на работу. Если у меня перерыв два-три месяца, хожу в спортивный зал, много времени провожу дома и часто встречаюсь с друзьями. Хорошие друзья помогут пережить многое. ФИЛЬМ «ПЛАНЕТАРИЙ» (2016)

Associazione Pellettieri Italiani Promoted by КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО 2018

Ф о т о : п р е с с - а р х и в ы к о м п а н и и D e l p o z o DESIGNERS “Ос новные ис точник и в д ох новени я д л я мен я – это приро д а и ис к усс тво. Приро д а – моя отду шина, с пособ у йти от реа льнос ти: на хо д яс ь гд е - ни буд ь за горо д ом , я обре таю ум иротворение.” Ж о з е п Ф о н т , D e l p o z o

B U Y E R ТОНКАЯ РАБОТА В ЭКСКЛЮЗИВНОМ ИНТЕРВЬЮ ЖУРНАЛУ BUYER ЖОЗЕП ФОНТ, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР DELPOZO, РАССКАЗАЛ О СОЧЕТАНИИ ТРАДИЦИЙ И ИННОВАЦИЙ, ЛЮБИМЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И О ВАЖНОСТИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ИНТЕРВЬЮ: Галя Миловзорова ФОТО: пресс-архивы компаний

B U Y E R Коко Шанель однажды сказала: «Мода – это архитектура. Все дело в пропорциях». Как вы думаете, отличался бы ваш подход к fashion-дизайну, не будь у вас архитектурного образования? Мне сложно ответить на этот вопрос. Безусловно, благодаря диплому архитектора у меня развилось чувство пропорций. Для того, чтобы достичь гармонии между объемом, силуэтом, цветом и текстурой, все должно быть сбалансировано. Это касается не только отдельных изделий, но и в целом каждой коллекции, которую я создаю. Откуда вы черпаете вдохновение? Есть ли что- то, что действует безотказно, даже когда вы не в настроении? Основные источники вдохновения для меня – это природа и искусство. Природа – моя отдушина, способ уйти от реальности: находясь где-нибудь за городом, я обретаю умиротворение. Каждая моя коллекция навеяна окружающей средой, в том числе у меня много моделей из натуральных материалов. B U Y E R DELPOZO PRE-FALL 2017 DELPOZO PRE-FALL 2017 DELPOZO PRE-FALL 2017 35

B U Y E R Также я люблю искусство. Ко мне часто приходят идеи, когда я посещаю какую-нибудь выставку, балет или оперу. Иногда я ощущаю творческий подъем, просто увидев интересные работы неизвестных мне живописцев или произведения любимых художников и архитекторов. Все ваши коллекции очень утонченные. Расскажите о женщине Delpozo. Что она думает о себе и о мире? Она космополитка – женщина без определенной национальности, возраста, профессии, образования. Она хорошо разбирается в моде и знает, что ей идет. Именно поэтому одевается для себя, а не для других. Она нежная и сильная, женственная и дерзкая, у нее современный, но от того не менее классический – вне времени – образ. Вышивка и другие традиционные техники рукодельного искусства – неотъемлемые элементы художественного мира Delpozo. Как вам удается сочетать традиции и инновации? Какие авангардные материалы вы используете? Я стараюсь использовать проверенные временем техники, чтобы создавать коллекции, которые выглядят современно, но вместе с тем могут стать классикой. Дизайн каждого элемента вышивки разрабатывается в Delpozo и воплощается в жизнь в наших мастерских: у нас работают отличные специалисты, прошедшие обучение в парижском Доме вышивки Франсуа Лесажа. Я глубоко убежден, что традиции ремесленного искусства нужно сохранять. Это ключ к будущему. Вместе с тем, мне кажется, нам следует постоянно вводить know how и искать новые способы применения традиционных техник. Мне нравится сочетать привычные материалы, например, кристаллы Swarovski, блестки и пайетки, с ракушками или ПВХ, или использовать для вышивки необычные текстуры и элементы – такие, как шерсть, волокно рафии и другие. DELPOZO PRE-FALL 2017 36

B U Y E R Создавая свои коллекции, вы, в первую очередь, ориентируетесь на запросы байеров и конечных потребителей или на собственное креативное видение? Каждая коллекция намного больше, чем то, что мы показываем на подиуме. У нас есть и более коммерческие вещи. Мы предлагаем широкий модельный ряд – от белых поплиновых блузок до вечерних платьев с вышивкой, чтобы каждая женщина могла подобрать себе что-то на любой случай. Мы учитываем потребности самых разных клиенток: и тех, кто хочет купить уникальную вещь, и тех, кто просто стремится пополнить ежедневный гардероб одеждой Delpozo. В прошлом году мы впервые ввели межсезонные показы осенней и курортной коллекций, и сейчас я проведу вторую по счету предосеннюю презентацию. В них есть больше повседневных моделей, которые, безусловно, пользуются повышенным спросом среди байеров и других клиентов. Тем не менее, я всегда остаюсь верен своему видению и не иду на компромиссы. Одно из ваших первых решений на посту креативного директора Delpozo – это участие в Неделе моды в Нью-Йорке. Сложно ли было завоевать себе место под солнцем? Этот проект был для меня настоящим испытанием. Став креативным директором Delpozo в 2012 году, я хотел открыть новую страницу в истории бренда, дать ему новый художественный язык, свежее и современное видение, сохранив при этом связь с наследием Delpozo. Конечно же, утвердиться в Нью-Йорке было нелегко, но мы очень рады, что сделали этот шаг. Нас тепло приняли, и сейчас, почти пять лет спустя, я неимоверно горжусь всей нашей командой, которая работала не покладая рук, чтобы добиться успеха. Большой плюс Недели моды в Нью-Йорке в том, что организаторы всегда ищут что-то новое, поэтому первые пару сезонов за нами очень пристально наблюдали, чтобы понять, что мы можем предложить индустрии. В феврале я представлю свою десятую коллекцию для Delpozo, и, мне кажется, с момента первого показа нам удалось многого добиться. Ваши коллекции представлены в самых известных онлайн-бутиках. Как вы считаете, способна ли электронная коммерция обеспечить такой же шопинг класса люкс, как и физические магазины? Moda Operandi и Net-a-Porter были нашими надежными партнерами с самого начала, и это нам очень помогло. Электронная коммерция стремительно развивается, поэтому международным брендам нужно осваивать онлайн- площадки. Однако самая сложная задача для компаний, работающих в сегменте люкс, – добиться того, чтобы качество обслуживания клиентов во «всемирной паутине» было столь же безупречным, как и в бутиках. Какую роль вы отводите взаимодействию с аудиторией через социальные сети? Какие из них используете особенно активно? Социальные сети – абсолютно новый способ коммуникации. Не только с партнерами и покупателями, но и просто с друзьями. Мое любимое сообщество – это Instagram, признанный фаворит всей модной индустрии. Благодаря ему я открыл для себя имена многих художников и мастеров, с которыми хотел бы сотрудничать. Кроме того, Instagram дает возможность брендам и нам, креативным директорам, находить новые пути взаимодействия с клиентами и подписчиками. Как вы относитесь к схеме работы «увидел и сразу купил», которую уже поддержали некоторые бренды? Планируете ли тоже выставлять свои коллекции на продажу сразу после Недель моды? В настоящее время для нас это абсолютно невозможно – из-за особенностей наших рабочих процессов и трудоемкости изделий. Почти во всех моих моделях есть элементы, над которыми нужно трудиться вручную. На вышивку некоторых особенно сложных вещей уходит более 60 часов. Но сама эта концепция кажется мне любопытной, и будет интересно посмотреть, к чему она приведет. DELPOZO SS 2017 37

B U Y E R ПОСМОТРИТЕ НА ПОДИУМЫ: СПЛОШЬ КЮЛОТЫ И КЛЕШ – ДА, ОНИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ! ПРОЙДЯ ПУТЬ ОТ НЕСУРАЗНОГО УЛИЧНОГО ТРЕНДА ДО МАСТ-ХЭВА САМЫХ ПРОДВИНУТЫХ МОДНИЦ, УКОРОЧЕННЫЕ БРЮКИ ПРОЧНО ОБОСНОВАЛИСЬ В БОЛЬШОЙ МОДЕ НА СЕЗОНЫ ВПЕРЕД ДАЕШЬ КЛЕШ Для работы и отдыха, в деловом и в нефор- мальном стиле, широкие и узкие – укорочен- ные модели с клешем у щиколотки можно встретить едва ли не в каждой коллекции сезона. Вопреки суждениям, такие брюки уди- вительно легко стилизовать. Они одинаково хорошо сочетаются с классическим жакетом, свитером или джемпером, а также с романтич- ной блузой. Правило лишь одно – никаких яр- ких цветов и броских принтов. Исключением, только подтверждающим правило, могут стать разве что модели Gucci авторства Алессандро Микеле. В качестве декоративных элементов на брюках приветствуются разрезы спереди, как у Versace и Fendi, и клепки по бокам, как у Prabal Gurung. Впрочем, и простые лаконичные варианты от Frame и Missoni смотрятся выигрышно и све- жо. Костюм-двойка – в списке самых горячих покупок сезона. Это может быть ретро-образ от Piazza Sempione, костюм а-ля колледж от Missoni или ультрамодный комплект с кюлота- ми от №21. Присмотритесь еще и к джинсам такого же фасона – они выглядят очень неожи- данно и стильно, что подтверждают коллекции MM6 и Frame. Лучшая пара для укороченных брюк – утон- ченные и женственные туфли или босоножки на каблуках. Они помогают сбалансировать пропорции образа. Однако, как подтвержда- ют стилисты, и с обувью на платформе образ может оказаться удачным. Избегайте лишь моделей на плоской подошве: они зрительно укорачивают ноги. See by Chloé Fendi Missoni MM6 Prabal Gurung ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 38

B U Y E R КЛЕТКА ПЕРЕЖИВАЕТ СВОЙ РЕНЕССАНС. ТРАДИЦИОННАЯ ШОТЛАНДКА, ШАХМАТНАЯ, РЕШЕТКА – МОЖНО ВЫБРАТЬ ЛЮБУЮ ВАРИАЦИЮ КЛАССИЧЕСКОГО ПРИНТА И ВСЕ РАВНО ОКАЗАТЬСЯ НА ГРЕБНЕ МОДЫ МНОГОКЛЕТОЧНЫЕ Слышим «клетка» – представляем скромную учительницу в двубортной двойке? Как бы не так! В будущем сезоне самые отъявленные модницы будут щеголять в нарядах, расчерченных, как школьная тетрадь, и уютных, как плед в загород- ном доме. Безусловно, в этом орнаменте есть налет ретро – он был популярен в 70-е и 80-е, но дизайнерам удалось омолодить принт и адапти- ровать его к современной моде. Сегодня клетка – это не монотонная геометрия в коричневых тонах и не старомодная красная шотландка, это яркая ткань с цветными блоками, из которой шьют самую стильную одежду сезона. Покупка номер один – это длинное клетчатое пальто прямого силуэта. Такое можно найти у Carolina Herrera и 3.1 Phillip Lim. Оно отлично вписывается в базовый осенний гардероб и становится отправной точкой для стилистических экспериментов. Лаконичное и скромное, такое пальто будет одинаково хорошо смотреться и на юной девушке и на бизнес-леди, а значит станет удачной инвестицией в будущее. Активные мод- ницы в осеннем сезоне посоревнуются в умении сочетать несколько разных видов и цветов клетки в одном наряде. Подсказки можно поискать в коллекциях Diane von Furstenberg, Rag & Bone и Sonia by Sonia Rykiel. Самые удачные молодежные луки из ткани в клетку – на счету Алессандро Дель Аква для №21 и Public School. Здесь представле- ны модели, достойные прогрессивной уличной моды. Впрочем, нашлось в новом сезоне место и классике: I’m Isola Marras, Rosetta Getty и уже упомянутая коллекция Carolina Herrera предла- гают галерею образов для романтичной леди, испытывающей слабость к ретро-стилю. Carolina Herrera Sonia by Sonia Rykiel Public School Rag & Bone 3.1 Phillip Lim 39

B U Y E R ПЕРВЫЙ НАРЯД, КОТОРЫЙ СОЗДАЛ ЭРДЕМ МОРАЛИОГЛУ, – СИНЕЕ ПЛАТЬЕ БЕЗ БРЕТЕЛЕК – ПРЕДНАЗНАЧАЛСЯ ДЛЯ КУКЛЫ БАРБИ ЕГО СЕСТРЫ. УЖЕ ТОГДА БУДУЩИЙ ДИЗАЙНЕР ЗНАЛ, ЧТО ЭТО ТОЛЬКО НАЧАЛО. ОСНОВАТЕЛЬ ЛОНДОНСКОГО БРЕНДА ERDEM РАССКАЗАЛ BUYER О СВОИХ КАНАДСКИХ КОРНЯХ, ЛЮБВИ К КИНО И РАБОЧЕМ ПРОЦЕССЕ “ЖЕНСТВЕННОСТЬ — ЭТО СИЛА ХАРАКТЕРА” Вы живете в Лондоне, но выросли в пригороде Монреаля. Канадские корни как-то повлияли на ваше творчество? В Канаде я жил у очень большого красивого озера. Возможно, это воспитало во мне чуткое отноше- ние к окружающей среде. Но в поисках вдохнове- ния я обращаюсь не только к природе, а ко всему, что меня окружает: к искусству, музыке, книгам, фильмам, путешествиям, общению с друзьями. Лондон стал мне домом, и для меня этот город – сам по себе неисчерпаемый источник вдохновения. ERDEM PRE-FALL 2017 ИНТЕРВЬЮ: Галя Миловзорова ФОТО: пресс-архивы компаний 40

B U Y E R ERDEM PRE-FALL 2017 ERDEM PRE-FALL 2017 Как проходит работа над коллекцией? Я всегда отталкиваюсь от какой-то истории. Мне нравится подходить к процессу как к съемкам кино. Думаю, эта склонность уходит корнями в мое дет- ство: я очень много времени проводил в подвале, где постоянно смотрел фильмы и мечтал. Я был без ума от классики кинематографа – Висконти и Хичкока. Ваша одежда – это ода женственности. Что вы вкладываете в это понятие? Я думаю, его суть – в силе характера. В моей работе мне нравится исследовать и переосмыслять тради- ционные «коды» женственности. Какой вы представляете себе женщину в стиле Erdem? Эта женщина существует в моих альбомах для зарисовок и в моем воображении… Она многоли- ка. Красива, умна и ни от кого не зависит. В каждой коллекции она разная. Размерный ряд Erdem намного шире (до россий- ского 48), чем у многих других брендов. Это своего рода протест против канонов, навязанных миром моды? Меня интересует одежда, которая украшает человека, одежда, с которой не хочется расставаться, и размер здесь не имеет никакого значения. То, что по-настоя- щему важно, – это создавать вещи, которые тебе идут и хорошо сидят. Как вам удается примирить творческое видение и запросы байеров? Я всегда следую истории, которая возникает у меня в голове. Но, конечно, наступает момент, когда нужно вспомнить про нужды своих покупательниц. Думаю, по- сле открытия моего первого бутика в Лондоне я стал лучше понимать своих клиенток и то, чего они хотят. Есть ли в планах открытие других монобрендовых магазинов? Я очень рад тому, что бренд развивается, и мне бы очень хотелось открыть бутик в Нью-Йорке. Посмо- трим, что из этого получится. В прошлом году Erdem исполнилось 10 лет. Каким вы видите свой бренд еще через столько же? Через 10 лет мне бы хотелось иметь бутики по всему миру. Но в конечном итоге, возможно, это прозву- чит странно, но я надеюсь делать ровно то же, что и сейчас. Я думаю, цель каждого из нас – как можно дольше заниматься тем, что нравится. А я очень люблю свое дело. 41

B U Y E R Gucci ОБЫЧНО В ПРЕДДВЕРИИ ОСЕННЕ-ЗИМНЕГО СЕЗОНА ГЛАВНОЙ СТАТЬЕЙ FASHION-ИНВЕСТИЦИЙ СТАНОВИТСЯ ВЕРХНЯЯ ОДЕЖДА, НО В ЭТОТ РАЗ ОНА НА УДИВЛЕНИЕ ДЕМОКРАТИЧНА. ДИЗАЙНЕРЫ ВДОХНОВЛЯЮТСЯ СТИЛЕМ УЛИЦ И ДЕМОНСТРИРУЮТ, КАК ПУХОВИКИ И КЕЙПЫ МОГУТ СТАТЬ ЧАСТЬЮ БОЛЬШОЙ МОДЫ ВЗЯЛИ ВЕРХ Безусловно, за возведение пуховика в ранг ультрамодных вещей стоит благодарить Демну Гвасалия. Именно его коллекции для Vetements и Balenciaga провозгласили тренд на всеобщую любовь к этим ранее сугубо спортивным утилитарным вещам для зимы. В будущем сезоне моду на женские стеганые куртки и пальто, которые можно носить и в пир и в мир поддержали Nina Ricci, Versace, Emilio Pucci и Pringle of Scotland и еще целый ряд дизайнеров. Главное отличие сегодняш- них моделей – в их универсальности. Больше никто не заставляет носить пуховую куртку с джинсами или спортивными лосинами. Дизайнеры поощряют пробовать необыч- ные сочетания: с классическими белыми брюками, как у Pringle of Scotland, девичьими платьями и колготками в сеточку, как у Sonia by Sonia Rykiel, и даже вечерними платьями в пол – по образу и подобию лукбуков Iceberg и Nina Ricci. Маэстро стайлинга Алессандро Дель Аква предлагает сочетать пуховики с Just Cavalligs Chanel Fendi See by Chloé ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 42

B U Y E R Versace Emilio Pucci нарядами, украшенными перьями, и подпоя- сывать их ремнями, инкрустированными цвет- ными камнями: такой образ уж точно никто не посмеет назвать скучным. Впрочем, модный пуховик – лучше объемный и короткий – от- лично смотрится и с более предсказуемыми вещами: у Cividini его носят с джинсами, а у Versace – с кожаными брюками. White tie, cocktail, casual – удивительно, но факт: к ка- ждому дресс-коду сегодня можно подобрать подходящий пуховик. Если дутая куртка для вашего повседневного гардероба кажется чересчур неформальной, обратите внимание на кейпы. Эти пальто с прорезями для рук давно перестали быть признаками типично британского стиля и завоевали весь мир. В осеннем сезоне кейпы шьют из драпа, шерсти и шелка, а цветовая палитра колеблется от монохромного черно- го до песочных оттенков. Для первых осенних деньков подойдут свободные и уютные вязаные модели, как у See by Chloé и Piazza Sempione, для вечерних выходов – элегант- ные кейпы черного цвета, как у Fendi и Chanel. Не обошел стороной этот вид верхней одежды и Алессандро Микеле из Gucci – его модели, как и все, что создает этот италья- нец, очень яркие и даже вызывающие: если примерить черный кейп с вышивкой в мелкий цветочек согласится, пожалуй, каждая девуш- ка, то на эксперимент с пальто, украшенным размноженными принтами в виде головы пан- теры, отважится далеко не каждая. Одна из альтернативных вариаций кейпу – пиджак или тренч с разрезами на рукавах. В коллекции Neil Barret подобная модель в сочетании с модными укороченными брюками становится основой утонченного делового образа – классического, но не избитого, а See by Chloé таким образом освежает классический песоч- ный тренч. Iceberg Pringle of Scotland Nina Ricci 43

B U Y E R ДЕЛАЯ СТАВКУ НА ВЫСОЧАЙШЕЕ КАЧЕСТВО И ЯРКУЮ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ, ПОРОЙ ГРАНИЧАЩУЮ С ЭПАТАЖЕМ, МОЛОДОЙ БРЕНД WORN В ЛИЦЕ МАГДАЛЕНЫ БРОЗДА И ПАУЛИНЫ ФАМИ МЕНЯЕТ НАШЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ТОМ, КАК ДОЛЖНА ВЫГЛЯДЕТЬ МОДНАЯ СУМКА И ДАЕТ ЛЕЙБЛУ SWISS MADE ЕЩЕ ОДИН ПОВОД ДЛЯ ГОРДОСТИ "НАШ КЛИЕНТ СКОРЕЕ КОЛЛЕКЦИОНЕР, ЧЕМ ПОКУПАТЕЛЬ" Магдалена, на сайте Worn написано, что вы не приду- мываете ничего нового, а интерпретируете то, что уже было создано. Что является объектами вашего вдохно- вения сегодня? Нас вдохновляют небольшие и достаточно банальные вещи, которые мы используем в повседневной жизни, даже не замечая их существования и силы: например, пластиковый пакет, сумка для обуви, сумка-холодиль- ник, конверт и так далее. Мы стараемся вдохнуть в эти базовые предметы новую жизнь и придать им ценность за счет использования лучших сортов кожи и техник ремесленного искусства. Сколько людей работает в вашей компании и как бы- стро вы создаете коллекции? У нас небольшая, но очень продуктивная команда. Мы выпускаем две коллекции в год, плюс работаем над проектами в коллаборациях с другими дизайнерами. Мы сотрудничаем с швейцарскими кожевенными мастер- скими, которые отшивают наши коллекции и выполняют заказы. Со времени поступления заявки от клиента до ее воплощения в жизнь в среднем проходит один-два месяца. Какую кожу и фурнитуру вы используете? Мы работаем с высококачественной итальянской кожей, которую закупаем в Тоскане. Наш дизайн достаточно минималистичен, поэтому мы не используем металличе- скую фурнитуру и украшения. Каждая сумка подписана и пронумерована – на ней указаны серийный номер, имя ремесленника и дата изготовления. Для нас это очень важно. К тому же мы поддерживаем национальную мар- ку: наши сумки на 100% выполнены в Швейцарии, и мы гордимся этим фактом. Как представитель небольшого бизнеса вы чувствуете прессинг со стороны индустрии моды или наоборот – пока достаточно свободны в своих действиях? Мы чувствуем свободу, потому что начали бизнес в ИНТЕРВЬЮ: Анастасия Хватова 44

B U Y E R удачный период в моде. Еще несколько лет назад здесь действовали строгие правила: сезонность, производ- ство в больших масштабах, отсутствие креативности и ремесленного искусства. Нам кажется, что люди сегодня стали более сознательными и разумными: они ищут нечто большее, чем просто дорогую вещь. Наш клиент скорее коллекционер, чем покупатель. Все это позволяет нам свободно творить и ожидать, что мода будет готова принять нас так же, как она уже приняла идею более медленного и вдумчивого производства. Мы предлагаем изделия с добавочной ценностью, которая заключается в ручной работе и дизайне. Вы еще достаточно молодой бренд. Как вам удается привлекать байеров? Качеством, дизайном и креативной составляющей наших товаров. К тому же у нас очень заметная визуальная ре- кламная кампания, на которой строится наша коммуника- ция в социальных медиа – Instagram и Facebook. Творче- ский аспект – это сердце нашего проекта. Мы стараемся донести до аудитории, что ценность наших изделий – в ручной работе мастеров по коже. Как вам удается находить баланс между нестандартным дизайном и финансовой стабильностью компании? Создавая коллекцию, мы стараемся соблюсти баланс между своими креативными стремлениями и реальны- ми запросами рынка. Мы заметили, что клиенты ценят наш творческий подход к изготовлению аксессуаров не меньше, чем ремесленное производство. Кроме того, у нас весьма разнообразный ассортимент – от базовых моделей до более сложных дизайнерских вещей, и это позволяет нам сохранять финансовую стабильность. Мы подстраиваемся под потребности и желания наших клиентов. Считается, что правильно подобранные аксессуары могут сделать особенным даже самый простой наряд. Как сумки Worn меняют образ женщины? Благодаря яркой креативной составляющей аксессуары Worn могут стать идеальным финальным штрихом любо- го, даже самого лаконичного образа. Наша женщина – уверенная в себе, сильная и утонченная. Наша сумка – своеобразный модный манифест, подчеркивающий индивидуальность и характер своей обладательницы. Следуя тренду на экологичность производства, не дума- ли ли вы о создании коллекций из искусственной кожи? В качестве основного материала мы используем только лучшую итальянскую кожу, но сотрудничаем с компани- ями, которые уважают экологичный аспект производ- ства. Раскраивая сумку, мы используем все остатки для изготовления миниатюрных аксессуаров. Тем не менее, натуральная кожа – основа нашего бренда и ремесленно- го искусства в целом, поэтому мы бы хотели продолжать работать именно в этом направлении. В чем мы уверены наверняка, так это в том, что не планируем использовать ее экзотические виды и мех. Какова стратегия Worn на ближайшие пять лет? Продолжать работать с душой и развивать ремесленное производство кожаных изделий. Мы верим, что рынок и клиенты ищут новые ценности и решения, и наш продукт способен их предложить. Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я W O R N Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 45

B U Y E R Стиль Наша основная идея – создавать сумки, ко- торые бы воспринимались как самодоста- точные вещи, а не как дополнение образа. Поэтому “вау-эффект” играет ключевую роль в эстетике бренда. Для нас сумки – это настоящие арт-объекты. Источники вдохновения В моих коллекциях всегда присутствуют природные мотивы – это начало всех на- чал. Так, например, лейтмотивом нашей линии стал медный жук. Внешний вид насекомого и метаморфозы, которые с ним происходят, удивительным образом гармонируют со стилем бренда. Ключевые модели Beetle и Dragonfly – это ключевые модели коллекции с момента основания марки. Эти сумки маленького и среднего разме- ров напоминают по форме портфель, и каждый сезон перевоплощаются в какое-нибудь миниатюрное существо. Особенности Мои сумки лаконичны по форме, но эта простота линий открывает большой простор для экспериментов. Мне нравится смешивать контрастные материалы, в по- исках которых я провожу немало времени. Мне интересно добиваться различных эффектов: от утонченного до грубоватого, от блестящего до матового, от роскошно- го до простого. Аудитория Уверенные в себе женщины, которые улыбаются и любят поэзию. Я думаю, что моих клиенток можно разделить на две категории. Первая любит выделяться, а вторая предпочитает более сдержан- ный, классический стиль, дополненный броским аксессуаром. Иконы стиля Я восхищаюсь энергичными женщина- ми – как прошлого, так и наших дней; женщинами, которые не боятся быть теми, кем хотят, играют заметную роль в обществе; женщин с собственной точ- кой зрения и индивидуальным стилем. Значимые моменты Год назад я была отмечена среди вос- ходящих дизайнеров, на которых стоит обратить внимание, во время выставки MIPEL. Затем в июле 2016 стала одной из финалисток конкурса Who is on Next?, проводимого Vogue Talents и Alta Roma. Коллекция осень-зима 2017/18 Я не люблю раскрывать все секреты заранее, поэтому скажу лишь то, что она навеяна восточными эротическими мотивами. Ioanna Solea Страна Италия Год создания 2013 Магазины La Tenda, Verde Lilla, The Place London, BS Moda, Cashmere and Silk, Isetan Число коллекций в год 2 коллекции сумок и ожерелий Даты продаж февраль-март 2017 Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я I O A N N A S O L E A Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 46

B U Y E R Стиль Наши изделия пропитаны духом ро- скоши, а также уважением к природе и корейскому наследию. Источники вдохновения Все самые прекрасные творения при- роды в сочетании с родным для меня наследием корейской культуры служат мне неисчерпаемыми источниками вдохновения. Ключевые модели Культовая модель Navis воплощает в себе новую эстетику. Она идеально подойдет любительницам путеше- ствий: в переводе с латыни navis означает «корабль». Особенности Наши сумки выполнены из кожи рас- тительного дубления и изготавлива- ются вручную на экологически чистом производстве. Все изделия отмечены престижным знаком подлинного итальянского качества Pelle Conciata al Vegetale in Toscana («Кожа раститель- ного дубления из Тосканы»). Еще одна особенность – подкладки с раститель- ным орнаментом. Аудитория Изделия Juhree Erba созданы для сознательных покупательниц, которые одинаково ценят как внешнюю, так и внутреннюю красоту. Иконы стиля Одри Хепберн: в ней сочетаются внутренняя красота и внешнее изяще- ство. Она покорила зрителей своей скромностью, элегантностью и тонким чувством стиля. Значимые моменты Наш бренд существует на рынке ме- нее года, поэтому все, что мы делаем, играет важнейшую роль для нашего будущего развития: создание компа- нии, ее финансирование, разработка дизайна и производство первой коллекции, участие во многочислен- ных выставках и прочее. Недавно Vogue Italia назвал Juhree Erba в числе пяти брендов сумок, на которые стоит обратить внимание – нам это очень приятно. Страна Разработано в Сеуле, Южная Корея. Сделано в Италии. Год создания 2015 Магазины Galleria, My Boon (Sinsaegae). Число коллекций в год 2-4 Даты продаж 25.02.2017 – 01.05.2017 Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я J U H R E E E R B A Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M Juhree Erba 47

B U Y E R Isalda Стиль Isalda – это испанский бренд сумок премиум-класса, которые отличаются тонким мастерством исполнения. Наш дизайн сочетает в себе традиционные методы ручной работы, лаконичные пропорции и продуманную до мель- чайших деталей отделку, навеянную абстрактными образами. Источники вдохновения Вдохновением служат не только ре- альные трехмерные объекты – из мира оригами, архитектуры и индустриаль- ного дизайна, но даже тени, которые отбрасывают предметы. Каждый аксес- суар – своеобразная дань геометрии. Ключевые модели Наша первая коллекция включает в себя четыре модели сумок и один кошелек. Их отличает насыщенная цветовая палитра – глубокий черный, ледяной серый и карминовый крас- ный. Особенности Уникальный крой, точные лекала, изго- товленные вручную, невидимые швы и полированная позолоченная фурниту- ра – все это позволяет поддерживать идеальный баланс между минимализ- мом и элегантностью. Аудитория Наши покупатели ценят эксклюзив- ность, уникальность и высочайшее качество как материалов, так и самого производственного процесса. Иконы стиля Женщины, которые сами управляют своей жизнью, независимые, пози- тивные, стремящиеся к естественной гармонии во всем. Значимые моменты Несмотря на то, что бренд появился совсем недавно, прошлой осенью нас уже пригласили поучаствовать в Premiere Classe Tuileries – самой известной модной выставке аксессу- аров. Коллекция осень-зима 2017/18 Мы не мыслим коллекциями: вместо этого каждый сезон добавляем не- сколько цветов к нашей традиционной линейке и создаем по одной новой сумке в год. Страна Испания Год создания 2016 Магазины El Paracaidista, Barei Shop, Not Just a Label, Qrator, Nass Boutique, Lola Muñoz Store, D2D Число коллекций в год 2 Даты продаж круглый год Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я I S A L D A Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 48

B U Y E R Страна Великобритания Год создания 2015 Магазины Harrods, Harvey Nichols, Wonderland Magazine shop Число коллекций в год 2 Стиль Элегантный дизайн вне времени и тонкая ручная работа. Практичные аксессуары с чистыми линиями, выполненные в благородной цветовой палитре, которую оценят самые изысканные покупатели. Источники вдохновения Аксессуары Gladstone London отличаются современным дизайном. В то же время дизайнеры марки оттачивают свои навыки в работе с опытными ремесленниками и вдохновляются богатым наследием «золотого века» лондонской моды (1920- 1930 годы). Ключевые модели Культовая и самая узнаваемая кол- лекция бренда Diamond Cut Bolt Lock (замок-шпингалет с алмазной гранью) расширилась за счет чехла для план- шета G14, дорожной сумки G48 и сумки-тоут G21. Те, кто предпочитают лаконичный дизайн и высочайшее качество, по достоинству оценят рюкзак G23 и универсальную сумку G8. Всего одно движение молнии – и из дорожной сумки она превращается в элегантный городской тоут. Особенности Фурнитура с алмазной гранью, подчер- кивающая фактуру, изготавливается вручную мастерами в городе Комо, на севере Италии. Подкладка всех сумок выполнена из роскошного, устойчивого к загрязнениям материала алькантара оттенка «серый меланж». Для изготов- ления аксессуаров используется только кожа самого высокого качества, а ди- зайн вдохновлен винтажными изделия- ми эпохи London Made. Аудитория Интеллектуалы с оригинальным стилем, которые держатся в стороне от массовых трендов.Городские жители, предпочи- тающие изделия небольших брендов, созвучные их мировоззрению. Те, кто создают тенденции, а не следуют им: люди, которые умеют сочетать вещи легко и нестандартно. Иконы стиля Тина Чоу, Лорен Хаттон, Пол Ньюман, Джеймс Дин, Мариса Беренсон, Эйлин Грей, Стив Маккуин, Иман, Джонни Депп, Константин Бранкузи, Миллисент Роджерс, Ричард Гир, Лулу де ла Фалез. Gladstone Значимые моменты Цель – создавать изделия класса люкс по ценам сегмента премиум, обеспечивая умеренную прибыль для компании и стабильный доход для ритейлеров. Увидев коллекцию марки, Harrods тут же выставил ее в своем универмаге. У дизайнеров и команды за плечами десятки лет работы в модной индустрии, в том числе с такими брендами, как Bottega Veneta, Chanel и Tanner Krolle. Журнал GQ назвал Gladstone London самой интересной маркой сезона осень-зима 2016-17. Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я G L A D S T O N E Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 49

B U Y E R Michael Kors АКСЕССУАРЫ — ЭТО ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ И НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ ЖЕНСКОГО ГАРДЕРОБА. ИЗУЧАЕМ ОСЕННИЕ ТРЕНДЫ В ПОИСКАХ ДЕТАЛЕЙ, КОТОРЫЕ ВЫВЕДУТ ЛЮБОЙ ОБРАЗ НА НОВЫЙ МОДНЫЙ УРОВЕНЬ РАСКЛАД НА ДЕТАЛИ ВЕСЬ ЭТОТ ДЖАЗ Эпоха джаза или хиппи? Бахрома одинаково успешно вписывается и в модные 20-е, и в 70-е. Причем для стилизации образа под одно из этих модных течений не нужно одеваться в бахрому с ног до головы – сумочки будет достаточно. Вам на заметку – две коллекции американских дизай- неров: у Michael Kors удачно обыграна тема 20-х, а у Diane von Furstenberg – богемные 70-е. ГЕТРО-РЕВОЛЮЦИЯ Еще недавно гетры носили только танцовщицы и балерины в учебных классах, а сегодня этот незатейливый аксессуар – в большой моде. Примечательно, что сочетать его можно как с кроссовками и обувью на плоской подошве, так и с туфлями на шпильке, как советует Carolina Herrera. БОРЬБА ОБЪЕМОВ Очень маленькие или гипертрофированно большие – третьего не дано. Самые модные сумки сезона живут на разных полюсах. Шоперы, авоськи, меховые клатчи размера XXL так же See by Chloé Carven Victoria Beckham Diane von Furstenberg ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 50

B U Y E R Fendi удачно дополняют повседневный образ, как и классические сумочки, в которые едва ли поместятся помада и телефон. МАНИФЕСТАНТЫ Вместо футболок с революционными над- писями заявлять миру о ваших взглядах в новом сезоне будет сумка. От лаконичного послания любви к космосу в брелоке NASA на сумке Coach до вышитых романтиче- ских признаний Loved и We belong to one another на моделях Gucci и Tory Burch – к выбору надписей не стоит подходить лег- комысленно. ШИРЕ ШАГ Узкие ботфорты и сапоги-чулки оставьте в прошлогоднем гардеробе: сегодня звездный час у сапог с широким голени- щем. Они могут напоминать обувь Робина Гуда и выглядеть немного несуразно, но они отлично справляются со своей ролью, стилистически дополняя любой образ. ДЕЛО В ШЛЯПЕ Соломенная или фетровая шляпка всегда привлекает внимание к своей хозяй- ке. Особенно, если это головной убор итальянского Дома с 80-летней историей Patrizia Fabri. В римском ателье марки до сих изготавливают шляпы вручную, но в дизайне следуют последним тенденциям. В итоге получается беспроигрышный ва- риант, достойный набережных Лазурного берега и королевских скачек в Аскоте. Gucci MM6 Tory Burch Patrizia Fabri Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я P A T R I Z I A F A B R I Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 51

B U Y E R ОДЕЖДА ДОЛЖНА БЫТЬ ТАКОЙ ЖЕ МНОГОГРАННОЙ, КАК И СОВРЕМЕННЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ. ИМЕННО С ЭТОЙ МЫСЛЬЮ ЧЕТЫРЕ РУССКИЕ ЖЕНЩИНЫ – ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ, БАЙЕР, СТИ- ЛИСТ И ДИЗАЙНЕР – РЕШИЛИ ОСНОВАТЬ БРЕНД SEAMORE, ПРИЗВАННЫЙ СДЕЛАТЬ ЖЕНСКИЙ ГАРДЕРОБ ЕЩЕ БОЛЕЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНЫМ МОРЕ ЛЮБВИ SEAMORE AW 2017/18 52

B U Y E R Опыт байера и работа с клиентами на протяжении более десяти лет обеспечивают подход, который отличается от привычного видения дизайнера. На первый план выходит крой, который обеспечит посадку на любую фигуру, а также дизайн, который подойдет на все случаи жизни. Но главная особенность вещей от Seamore – в том, что у каждой из них как минимум две функции. Например, некоторые платья можно носить на обе стороны, а другие волшебным движением руки превращаются из макси в мини. Самые интересные модели имеют съемные элементы, благодаря которым платье можно использовать и как одежду для офиса, и как вечерний наряд. Создательницы бренда считают, что концепцию «2 в 1», а иногда даже «3 в 1» оценят многие женщины, которые ведут активный образ жизни и много путешествуют. Двойные платья продуманы настолько тщательно, что если не знать, что их можно видоизменять, этого и не заметишь.«Было нелегко воплотить нашу идею в реаль- ность так, чтобы вещи смотрелись гармонично, идеально сидели и при этом имели привлекательную стоимость. Мы сотрудничали с разными фабриками в Италии, но в итоге нашли для себя профессиональную команду за- кройщиков в самом сердце Москвы. Иногда ответ лежит совсем рядом, но чтобы прийти к нему, нужно обойти полмира», – рассказывают основательницы Seamore. На себе они предпочитают не заострять внимания, так как, по их словам, главные героини бренда – его покупательницы. Совсем недавно марка представила публике свою первую коллекцию, которую уже включили в свой ассортимент рос- сийские мультибрендовые бутики сегмента luxury. С сезона весна-лето 2018 Seamore планирует выйти на международ- ный рынок, сохранив при этом производство в России.«Мы будем и дальше позиционироваться как российский бренд. И хотя в коллекциях нет узнаваемых элементов славянского стиля, на создание платьев нас вдохновили современные русские женщины – невероятно многосторонние, амбици- озные, способные сочетать блестящую карьеру и счастли- вую семью», – говорят создательницы марки. Название бренда передает многогранность женщин, для которых он создан. Seamore звучит как «see more» («видеть больше»), отражая жизненную позицию женщин, а также особенность вещей, которые скрывают в себе больше, чем кажется на первый взгляд. Следуя игре со смыслами,«sea» переводится как «море», а «more» – латинская транскрипция русского аналога водной стихии. Наконец, чтобы добавить немного романтики, в названии спрятано итальянское сло- во «amore». Тема раскрыта в коллекциях бренда, вдохнов- ленных историями любви известных художников и их муз. SEAMORE AW 2017/18 SEAMORE AW 2017/18 53

B U Y E R ЭТИ ГРУЗИНСКИЕ МАРКИ ОТЛИЧАЕТ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО И ИНТЕРЕСНЫЙ ДИЗАЙН, А ИХ КОЛЛЕКЦИИ СМОГУТ ОТЛИЧНО ДОПОЛНИТЬ АССОРТИМЕНТ ДАЖЕ САМЫХ ВЗЫСКАТЕЛЬНЫХ МУЛЬТИБРЕНДОВЫХ БУТИКОВ ПО ВСЕМУ МИРУ СДЕЛАНО В ГРУЗИИ Гванца Джанашия JANASHIA 54

B U Y E R 55 B U Y E R Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я J A N A S H I A Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M Что вдохновляет вас при создании коллекций? Каждый сезон источники вдохновения меняются. Это может быть интересный фильм, талантливый актер, музы- кант или культура какой-нибудь страны. Каковы ключевые элементы ваших коллекций? Асимметричные линии, разнообразие и сложность си- луэтов, а также забота о мелочах. Мне очень нравится работать над каждой деталью, и я всегда уделяю нюансам особое внимание. Кто она – женщина, для которой вы создаете одежду? Она богемна, и у нее своеобразный взгляд на жизнь, а вообще, я создаю одежду для клиенток всех возрастов с ярко выраженной индивидуальностью и чувством стиля. Janashia – это органичное слияние мужского и женского начал. Свобода и красота – главные ценности, которые мы стараемся выразить через свои модели. Элегантность, тонкая женственность и скрытый мужской стиль присут- ствуют во всех наших линейках. Где производятся ваши коллекции и каким материалам вы отдаете предпочтение? Производство находится в Грузии. У меня есть команда высококвалифицированных специалистов, которые помо- гают мне работать над коллекциями. Наша лаборатория отлично оснащена и может принимать заказы любого количества и уровня сложности. Из материалов я пред- почитаю шелк (тафта, органза, жоржет), а также кашемир, хлопок и бархат. Каковы ваши ближайшие планы на будущее и как будет развиваться бренд? Наша цель – сделать стиль Janashia более узнаваемым и повысить осведомленность зарубежных покупателей о нашем бренде. Мы планируем участвовать во всех сезо- нах Недели моды в Тбилиси, а также хотим теснее сотруд- ничать с такими онлайн-платформами, как Via del Buyer. В последние годы о грузинской моде все чаще говорят за границей. С чем, по вашему мнению, связан растущий интерес к вашей fashion-индустрии? После долгого изучения грузинской моды я пришла к вы- воду, что все дело – в яркой индивидуальности наших ди- зайнеров. У них особое восприятие цветовой гаммы. Это было заметно еще со времен Советского Союза: наши коллекции всегда выделялись. В итоге сегодня мы имеем двух крупных дизайнеров, хорошо известных за границей: креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия и креа- тивный директор Thierry Mugler Давид Кома. Чему за последние годы научились грузинские дизайне- ры и чего им пока не хватает? Мы постепенно становимся частью мировой индустрии моды и научились общаться с зарубежными рынками, но нам пока не хватает узнаваемости. 55

B U Y E R Ладо Бокучава ATELIER KIKALA 56

B U Y E R Что вдохновляет вас при создании коллекций? У меня не было случаев озарения, когда мысль приходит спонтанно, и все выстраивается в логическую цепоч- ку. В моем случае подготовка коллекции не похожа на зарождение музыкальных шедевров: я люблю, когда все схвачено и происходит четко по плану. Я знаю, что должен сделать сегодня, а что останется на завтра. Я придержи- ваюсь дедлайна, поэтому намеренно сажусь и начинаю работать, не дожидаясь, когда придет вдохновение. Идеи не сваливаются на меня в один миг, а скорее накаплива- ются ежедневно, постепенно откладываясь в голове. Я смотрю новые фильмы, слушаю музыку, слежу за игрой артистов, рассматриваю вещи и черпаю из этого инфор- мацию. Когда наступает момент создания коллекции, я переношу воспоминания на эскизы и пытаюсь объединить их в общую тематику. Кто она – женщина, для которой вы создаете одежду? У меня нет какого-то конкретного идеала женщины, для которой я создаю одежду, поскольку я не разделяю людей по типу внешности. У меня нет ограничений в плане красоты. Если честно, я не люблю идеальных людей. Где производятся ваши коллекции и каким материалам вы отдаете предпочтение? Наша одежда производится в Грузии. Больше всего мне нра- вится работать с шелком, особенно с органзой, и шерстью. В последнее годы о грузинской моде все чаще говорят за границей. С чем, по вашему мнению, связан растущий инте- рес к вашей fashion-индустрии? Я затрудняюсь ответить на этот вопрос, поскольку сам явля- юсь частью грузинской моды. Пожалуй, стороннему наблю- дателю и независимому эксперту будет легче порассуждать на эту тему. У каждого человека есть корни, и моя работа полностью отражает меня и мое видение моды. Наверное, такая преемственность и связь с местом, где ты вырос, и есть отличие грузинской fashion-индустрии от других. Чему за последние годы научились грузинские дизайнеры и чего им пока не хватает? Анализируя прошедший год, могу сказать, что в модной индустрии Грузии дела обстоят хорошо. Сегодня в ней заинтересованы иностранные СМИ и байеры. Они серьез- но подходят к Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi — сюда приезжают люди, которые играют важную роль не только на локальном, но и на международном уровне. Пока нельзя сказать, что мы достигли каких-то определенных высот, но движемся в правильном направлении. Последние два сезона стали знаковыми, и это отличное начало. Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я A T E L I E R K I K A L A Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А V I A D E L B U Y E R . C O M 57

B U Y E R Что вдохновляет вас при создании коллекций? Это могут быть фильмы, музыка, произведения современно- го искусства, путешествия и просто общение с интересными людьми. Мне очень нравится гулять по старым улицам Тбилиси, у меня есть любимые кафе, где я встречаюсь с друзьями, и это тоже может повлиять на настроение. Еще меня очень вдохновля- ет Париж и его музеи. Каковы ключевые элементы ваших коллекций? Минимализм, элегантность и высокое качество. Кто она – женщина, для которой вы создаете одежду? Я не ориентируюсь на какой-то конкретный образ: в каждой из нас живет множество женщин. Они могут быть романтическими, очень стильными или наоборот предельно простыми. Больше всего я ценю индивидуальность. Где производятся ваши коллекции и каким материалам вы отдаете предпочтение? Слово «производство» в привычном понимании нам не очень подходит, поскольку мы почти все изготавливаем вручную. У меня есть целая группа мастеров, которые работают над кол- лекциями: мы создаем лимитированный продукт. Что касается любимых материалов, то я предпочитаю шелк, а также шелко- вый муслин, кашемир, смесь хлопка с шелком и кожу – в моих коллекциях она такая мягкая, что тоже напоминает этот нежный материал. Каковы ваши ближайшие планы на будущее? Как будет разви- ваться бренд? Конечно, мы собираемся расти, но при этом не хотим потерять то, что отличает нас от других – высокое качество и ручную ра- боту. Некоторые байеры уже узнают наши вещи издалека, у нас появляются новые клиенты и растут объемы заказов. Так что мы и дальше планируем развиваться, но не собираемся выпускать вещи миллионными тиражами. Нам важно сохранить свою инди- видуальность. Кто из зарубежных дизайнеров оказал наибольшее влияние на ваше творчество? Я бы не сказала, что кто-то оказал на меня особое влияние. Скорее речь идет просто о восхищении работой других дизайнеров и модных Домов – таких, как Николя Гескьер, Миучча Прада, Balenciaga, Schiaparelli. В последние годы о грузинской моде все чаще говорят за границей. С чем, по вашему мнению, связан растущий инте- рес к этой fashion-индустрии? Я думаю, это во многом связано с именем Демны Гваса- лия – он произвел настоящую революцию в моде. Мировая fashion-индустрия ждала чего-то нового, и Демна дал ей это. Если раньше не все знали даже, где находится Грузия, то теперь о нашей стране заговорили. Чему за последние годы научились грузинские дизайнеры и чего им пока не хватает? Я вижу только позитивные изменения. Грузинские бренды научились грамотно делать коллекции, наладили произ- водство. Если раньше все выпускали вещи, когда хотели, то теперь, как и полагается, коллекции представляют два раза в год. В работе марок появилась стабильность, и байеры стали больше доверять грузинским партнерам. Каждый бренд это знает и старается быть на высоте, чтобы сохранить репута- цию. Как вы считаете, в чем основные отличия восточноевро- пейской, в том числе грузинской, моды от западноевропей- ской? Я не считаю, что мы чем-то принципиально отличаемся от других. У каждой страны есть свои особенности – что-то в генетике, что сложно описать словами. Наверное, в нашем случае это сильный и немного бунтарский характер, который отражается в национальной моде. Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я T A M U N A I N G O R O K V A Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 58

B U Y E R B U Y E R Tamuna Ingorokva ТАМУНА ИНГОРОКВА 59

B U Y E R ВЫ О НИХ УСЛЫШИТЕ МЫ СПРОСИЛИ У ТРЕХ ПОДАЮЩИХ НАДЕЖДЫ ДИЗАЙНЕРОВ О ТОМ, ЧТО ИХ ВДОХНОВЛЯЕТ, ИХ ТВОРЧЕСКОМ ВИДЕНИИ И ЭСТЕТИКЕ КОЛЛЕКЦИЙ JOLIN WU Как ты попала в мир моды? Я изучала дизайн женской одежды в лондонской школе Saint Martins и в Королевском колледже искусств, известных своей творческой атмосферой. За годы учебы я приобрела бесценный опыт и страсть к созданию женской одежды. Что подтолкнуло тебя к созда- нию собственного бренда? Мне кажется, все произошло само собой. Я полюбила мир моды еще подростком, тогда же начала понимать, что хочу всерьез заниматься именно этим. Что вдохновляет тебя при ра- боте над новой коллекцией? Я преданная поклонница живописи, инсталляции и фотографии. Они настолько близки мне как творческой личности, что неизбежно влияют на мою работу. Как тебе удается сочетать творческое видение с требо- ваниями рынка? Отличный дизайн как раз и отличается тем, что объеди- няет в себе креативность и требования рынка, так что я считаю, что эти две силы вполне можно уравновесить. В чем уникальность твоего бренда и стиля? В каждом сезоне я расска- зываю какую-то конкретную историю и продаю женщинам мечту – посредством тканей и дизайна. Мне хочется, чтобы моей одеждой можно было дорожить и гордиться. Высо- кокачественные материалы, уникальный дизайн и тонкая работа – каждая вещь в коллекции является эксклю- зивной и ее отличает своя эстетика. Какие характерные элемен- ты можно найти в каждой твоей коллекции? Уникальная ручная работа, озорной и в то же время женственный стиль, складки и авторские принты. Опиши женщину, для кото- рой ты создаешь одежду. Независимые леди с потря- сающим запасом жизненной энергии, которые способны вдохновляться и вдохнов- лять независимо от возрас- та. Такие, как моя мама. Чего стоит ожидать от кол- лекции осень-зима 2017/18? Женственноcти и нового сю- жета. Кстати, эту коллекцию я посвящаю своему дедушке, который всегда меня под- держивал и вдохновлял. Что ты думаешь о сотруд- ничестве с байерами через Интернет? Я в полном восторге! Жду- не дождусь, когда коллекции Jolin Wu появятся онлайн и станут доступными для более широкой аудитории. MARIA PIANKOV С чего начинается процесс соз- дания новой коллекции? Каждая новая коллекция – это путешествие. Начинаешь в од- ной точке, а потом оказываешь- ся совершенно в другом месте. Как тебе удается сочетать кре- ативное видение с требования- ми рынка? Нужен особый творческий потенциал, когда речь идет о та- ком ограничительном факторе, как желания и потребности кли- ентов. Творить в определенных рамках – это постоянный вызов, который делает мою работу такой интересной. В чем уникальность твоего бренда и стиля? Мои коллекции отражают мое увлечение как технологиями, так и высокой модой. Нашу одежду легко вписать в гардероб, но ее создание требует кропотливой работы и знания традиционных портновских методов. Я создаю запоминающиеся вещи, ис- пользуя искусные техники кроя и инновационные процессы разработки изделий. 60

B U Y E R Н О В Ы Е К О Л Л Е К Ц И И J O L I N W U , M A R I A P I A N K O V И P E R C Y L A U Д О С Т У П Н Ы Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M Какие легко узнаваемые элементы присутствуют в коллекциях бренда? Мне нравится исследовать идею движения, я часто пред- ставляю себе танцующего Михаила Барышникова. Меня увлекают спортивная одежда и новые технологии, поэтому у моих моделей комфорт- ный дизайн, а еще они очень технологичны. Я проходила стажировку у Валентина Юдашкина, поэтому хорошо понимаю, что такое высо- кая мода. Этот опыт помог мне развить тягу ко всему утонченному и изысканному, а также бережное отношение к самому процессу создания одежды, который требует больших трудозатрат. Опиши женщину, для которой ты создаешь свои коллекции. Мне нравится представлять себе девушку в теле богини. Она элегантна и обаятельна, но в то же время игривая и дерзкая. Этот образ прекрас- но передал Фрэнк Синатра в своей песне The Lady is a Tramp. Чего стоит ожидать от коллек- ции осень-зима 2017/18? Она в чем-то перекликается с коллекцией предыдущего сезона, но мы немного изме- нили угол зрения и нашли новые способы выражения идентичности бренда. Думаю, коллекция получится более динамичной и жизнерадост- ной. В процессе ее создания я довольно много путешество- вала и вдохновлялась разны- ми культурами – это, безуслов- но, повлияло на результат. PERCY LAU Почему ты решила создать собственный бренд? Я изучала ювелирное дело в лондонском колледже Central Saint Martins. В 2013 году я приняла участие в международном конкур- се поддержки молодых дизайнеров аксессуаров и получила премию от корпорации YKK. Так я познакомилась с большим количеством потрясающих людей из индустрии моды. Их положительные отзывы и советы воодушевили меня на создание собственного бренда очков и на дальней- шее воплощение в жизнь своих творческих замыслов. Как происходит работа над новой коллекцией? Для меня это одновремен- но захватывающий и очень волнительный процесс. Хо- телось бы, чтобы давления было меньше. У дизайне- ров постоянный цейтнот: подготовка к Неделям моды, создание образцов и полно- ценных коллекций, работа со СМИ… Как тебе удается сочетать креативное видение с тре- бованиями рынка? Сочетать эти два аспекта – трудная задача. Сложно точно угадать потребности рынка, он всегда преподносит сюр- призы. Единственное, в чем я уверена, так это в том, что публике всегда нужно что-то новое и необычное. Если вам удалось превратить абстракт- ную концепцию в конкретную вещь, значит баланс между креативным видением и тре- бованиями аудитории найден. В чем уникальность твоего бренда и стиля? Несмотря на то, что между моими коллекциями есть определенная связь, каждая из них не похожа на другую – от исходной концепции и до гото- вого изделия. Какие легко узнаваемые элементы присутствуют в коллекциях марки? В каждой из них есть что-то забавное, в том или ином виде воплощена идея трансфор- мации. Мой дизайн всегда переворачивают привычные представления о вещах – мне нравится удивлять. Что ты думаешь о сотрудни- честве с байерами в режиме онлайн? Это фантастическая возмож- ность для дизайнеров более активно взаимодействовать со своей аудиторией. Такой формат работы для нас крайне важен, потому что помогает доносить свои идеи до широкой публики. 61

B U Y E R В сезоне осень-зима 2017/18 источ- ником вдохновения для дизайнера Eleganceallure стал мир сновидений, в котором слились воедино грезы и реальность, игры разума и подсозна- ние, культура Запада и эстетика Вос- тока. Сюрреалистическое видение, метод «свободных ассоциаций», для которых характерен неограниченный полет фантазии. Среди «сквозных» образов – природа во всех ее прояв- лениях, томные девушки, волшебные сады, в которых распускаются экзо- тические цветы и парят диковинные птицы. Дверь в другую реальность, открывающая новый мир – мир пота- енных желаний. Основную часть коллекции составляют роскошные вечерние платья в пол, соз- данные специально для торжественных событий. Изящный силуэт, асимметричный крой и многослойность подчеркивают хрупкость и женственность обладательни- цы этих предметов искусства. Насыщен- ные цвета – черный, лиловый, ягодный, глубокий красный, канареечно-желтый и жемчужно-серый – выступают чувственной нотой в этом эффектном аккорде. Выполненные из благородных материа- лов – бархата, шелка, кружева, органзы и шифона – платья украшены соблазнитель- ными вставками из кружева и поясами ручной работы. Элементами декора стали необрабо- танные края, подчеркивающие фак- туру, и резные листья из нескольких слоев фатина и тончайшего шифона, расшитые металлизированной нитью, бисером, пайетками. Они выглядят настолько самодостаточно, что не требуют дополнительных аксессуаров, и придают законченность всему образу. Образ, отражающий индивидуаль- ность и передающий настроение: уверенность в себе, внутреннюю свободу и гармонию – в этом заключа- ется секрет притягательности девушки в стиле Eleganceallure. ИСТИННАЯ НАТУРА ЖЕНЩИНЫ ЧАСТО СКРЫТА ПОД ОБОЛОЧКОЙ СИЛЬНОЙ BUSINESS WOMAN, КОТОРОЙ ВСЕ ПО ПЛЕЧУ. КОЛЛЕКЦИИ МОДНОГО ДОМА ELEGANCEALLURE ПОМОГАЮТ РАСКРЫТЬ ТЕ КАЧЕСТВА, КОТОРЫЕ КРОЮТСЯ ВНУТРИ КАЖДОЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЬНИЦЫ ПРЕКРАСНОГО ПОЛА И СОСТАВЛЯЮТ СУТЬ ЕЁ ПРИРОДЫ. НЕЖНОСТЬ И ХРУПКОСТЬ, СИЛА И СТРАСТЬ – ВСЯ ПРОТИВОРЕЧИВОСТЬ ЖЕНСКОЙ НАТУРЫ В ЕЕ ГАРМОНИЧНОЙ ЦЕЛОСТНОСТИ ЖЕНСКОЕ НАЧАЛО 62

blickdesign.it Opгaнизаторы| Organizedby Для получения дополнительной информации обращаться | For more information please contact Реклама www.obuv-expo.ru Bologna,Italy e-mail:fairsystem@fairsystem.it Tел.|Phone:+39 051 282848 Mocква,Pоссия|Moscow,Russia e-mail:centr@expocentr.ru Tел.|Phone: +7 (499) 795-37-99 При поддержке | Supported by Итальянскоеучастиеприофициальнойподдержке| Italianparticipationo ciallysupportedby АО «Экспоцентр» ExpocentreAO PОССИЯ, MOCКВА, ЦBK «Экспоцентр» | Expocentre Fairgrounds, MOSCOW, RUSSIA MЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВКА OБУВИ И ГOТOВЫX ИЗДЕЛИЙ ИЗ КОЖИ INTERNATIONAL EXHIBITION FOR SHOES AND LEATHER PRODUCTS 21–24 МАРТА MARCH 2017 24 27 ОКТЯБРЯ OCTOBER 2017

B U Y E R Givenchy ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СЕРЬГИ, КРУПНЫЕ, НО ИЗЯЩНЫЕ – ГЛАВНАЯ ТЕНДЕНЦИЯ ОСЕННЕГО СЕЗОНА. ЛУЧШИЕ КОМПАНЬОНЫ К НИМ – БИЖУТЕРИЯ ИЗ ЖЕМЧУГА И УКРАШЕНИЯ НА ГОЛОВУ КРУПНАЯ СТАВКА Дизайнеры никогда не боялись добавлять своим показам нотку театрализованного пред- ставления. И речь идет не только о декорациях или одежде. Аксессуары, а особенно бижуте- рия, играют ключевую роль в этой костюмной драме. После недолгого увлечения минима- листскими украшениями – серьгами-каффами, чокерами и тонкими цепочками с кулонами – в большую моду вновь возвращается бижутерия, которую видно издалека. Центральное место отведено серьгам. Они крупные, но не массивные, как несколько сезо- нов назад. У Edun они напоминают причудли- вые кляксы из проволоки, у Victoria Beckham – большие капли. Деликатный и женственный жемчуг вернулся из забытья: у Stella McCartney он собран в гроздья, а у Etro дополняет пестрые серьги из поделочных камней. Цветочная тема в украшениях – вечный тренд. В этом сезоне он представлен в дизайнах у Reem Acra и Erdem. По-прежнему актуальны моносерьги. Наиболее ярко и стильно они смотрятся в лукбуке прекол- лекции 3.1 Phillip Lim. Еще один акцент сезона – украшения на голову. Gucci Stella McCartney Chanel Reem Acra Alexander McQueen ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 64

B U Y E R Fendi Деликатные цветочные ободки с кристаллами дополняют прически моделей у Reem Acra. А вот в Fendi подошли к вопросу более креа- тивно и собрали обручи из заколок с пласти- ковыми украшениями. Еще смелее оказался Рикардо Тиши. Если вас не пугают обвинения в гигантомании, возьмите на заметку огромную пластиковую цепь с камнем от Givenchy: такая ноша не тянет вниз, а наоборот, возносит в ранг главных трендсеттеров сезона. Ну а клас- сику – каскадные колье из цепей и ниток жемчу- га – стоит искать в первую очередь у Chanel. И последнее: было время, когда существо- вало негласное правило – сочетать броские украшения с минималистичными нарядами. Но теперь пришло время носить выразитель- ную бижутерию с такой же выразительной одеждой. Среди самых ярких образцов для подражания – коллекции Gucci, Marco di Vincenzo и Erdem. Chanel Erdem Edun Gucci Chloé Kenneth Jay Lane Fendi 65

B U Y E R Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я S H O U R O U K Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M ИГРАЯ НА КОНТРАСТАХ Шурук Раем основала компанию Shourouk в 2008 году. Парижанка тунисского про- исхождения закончила известную школу дизайна «Студия Берсо» и оттачивала свое мастерство в таких престижных Домах моды, как Chloé, Galliano и Roberto Cavalli. «Мой роман с ювелирным искусством начался очень давно. В детстве я любила играть с бабушкиными бриллиантовыми браслетами. Для меня это не просто укра- шения – это внимание к мельчайшим дета- лям, попытка создать аксессуар, который выглядит безупречно с любого ракурса. Работая над коллекциями, я ощущаю себя скульптором». Главный компонент изделий от Shourouk – кристаллы Swarovski. Сочетая их с кон- трастными материалами, например с ПВХ или альпинистской веревкой, дизайнер создает необычные современные украше- ния. Шурук – неутомимая путешественни- ца: она находит вдохновение во всем – от фильмов Болливуда и стиля эпохи 1980-х до наследия русской аристократии. В 2008 году Шурук разработала аксес- суары для показа Jean Paul Gaultier, где модели были загримированы под звезд Голливуда. Она также сотрудничала с Hiroko Koshino, ведущим китайским брендом в сегменте люкс Shanghai-Tang, а сейчас работает над совместным проек- том со Swarovski. Среди знаменитых поклонниц украшений Shourouk – Сара Джессика Паркер, Блейк Лайвли, Дженнифер Лопес, Леди Гага, Бей- онсе, Мирослава Дума и Мишель Обама. 66

67

Симоне Вера Баф, дизайнер украшений из Германии, создает изделия с искуственно состаренными, неровными поверхностями, словно пропитанные духом времени. Для линии High Fashion ювелир обычно исполь- зует серебро, бронзу и дерево, а для Fine Jewelry – золото, а также полудрагоценные и драгоценные камни. Каждое украшение бренда уникально и несет в себе опреде- ленный месседж. Как утверждает Симоне: «Пожалуй, моим самым знаковым творением можно назвать Fedone. Это кольцо, которые вы дарите не кому-то, а самой себе. Вы будто заключаете с собой договор, принимая себя и свой стиль жизни. Это как свадебное кольцо, только оно символизирует вашу преданность самой себе». Среди других ключевых моде- лей дизайнера – серия колец Town с изобра- жением основных достопримечательностей Рима, Нью-Йорка, Парижа и Берлина. Новая коллекция осень-зима 2017 будет посвящена планетам, в особенности Земле. КРАСОТА В НЕСОВЕРШЕСТВЕ ФОТО: Andrea Pilia Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я S I M O N E V E R A B A T H Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 68

69

B U Y E R Tim Coppens ТВОРЧЕСКАЯ ИНТЕЛЛИГЕНЦИЯ, ФРИЛАНСЕРЫ, СВОБОДНЫЕ ХУДОЖНИКИ, ВЕЧНАЯ МОЛОДЕЖЬ – СОВРЕМЕННЫЙ КРЕАТИВНЫЙ КЛАСС НЕ БОИТСЯ ЭКС- ПЕРИМЕНТОВ И ВЫБИРАЕТ НАРЯДЫ СТОЛЬ ЖЕ НЕОБЫЧНЫЕ, КАК И ВРЕМЯ, В КОТОРОЕ МЫ ЖИВЕМ НЕЖНЫЙ ВОЗРАСТ Уже не мальчик, но еще не муж – современному мужчине позволено не загонять себя в рамки условностей, строить карьеру (или не строить вовсе) в творческой сфере, не думать о возрасте, искать свой путь. Конечно, одежда у такого воль- ного художника и «вечного ребенка» оказывается соответствующей. Хедлайнеры в верхней одежде – мохнатые пальто из натурального и искусственного меха, дубленки и пальто oversize и даже полушубки, выполнен- ные в технике пэчворк. Странные на вид, но определенно теплые – создается впечатление, что для дизайнеров главное, не чтобы «костюм- чик сидел», а чтобы было уютно и тепло. Кстати, о тепле: с приходом осени привычно актуальны- ми становятся вещи, способные согреть тело и смягчить душу. Законное место в шкафу зани- мают свитера крупной вязки, длинные шарфы, уютные кардиганы. Вязаные предметы гардероба имитируют hand made и эксплуатируют этниче- ские мотивы. Oversize актуален и здесь – безраз- мерные свитера с удлиненными рукавами, как у J.W.Anderson и Chalayan, органично дополняют несуразные короткие и широкие штаны с завы- шенной талией. Chalayan Marni Prada Joseph ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 70

B U Y E R Gosha Rubchinskiy ГОРОДСКОМУ СПОРТИВНОМУ СТИЛЮ, КАК ЛЮБВИ, ВСЕ ВОЗРАСТЫ ПОКОРНЫ. А ВСЕ ПОТОМУ, ЧТО В ТАКОЙ ОДЕЖДЕ КАЖДЫЙ ВЫГЛЯДИТ БОЛЕЕ МОЛОДЫМ, БОДРЫМ И ПОДТЯНУТЫМ СПОРТИВНЫЙ ИНТЕРЕС Спорт в моде – это уже не меньшая классика, чем костюм-тройка в мужском гардеробе. Из сезона в сезон дизайнеры экспериментируют и адаптируют одежду профессиональных спортсменов к повсед- невной жизни, и они достигли в этом деле такого успеха, что кроссовки и кеды сегодня не стыдно на- деть в ресторан под костюм, а в бомберах и поло можно отправиться в офис. Главный протагонист постсоветского стиля в моде, Гоша Рубчинский представил коллекцию, создан- ную в сотрудничестве с Adidas. Здесь спортивные костюмы, футболки с крупными надписями на кириллице, штаны с лампасами – бессменные герои гардероба типичного российского парниш- ки 90-х и самых модных парней современности. Тренировочные комплекты как элемент повсед- невного гардероба, который отлично сочетается с элегантной верхней одеждой, можно найти у Tim Coppens и Z Zegna. Кто бы мог подумать, что крас- ные штаны и толстовка так органично дополнят белую дубленку? По-прежнему актуальны пуховики: например, у Z Zegna они дополнены масками горнолыжников вместо головных уборов. Коллекции Plein Sport и Christopher Raeburn изобилуют спортивными образами, уместными и на футбольном поле, и в спортивном зале, и на улице. Удачные модели представили Versace и Ports 1961. Z Zegna Christopher Raeburn Neil Barrett Versace 71

B U Y E R Chalayan НИКАКИХ САНТИМЕНТОВ, ТОЛЬКО БИЗНЕС. КЛАССИЧЕСКИЙ ГАРДЕРОБ МУЖЧИНЫ – КОСТЮМЫ-ДВОЙКИ, ПАЛЬТО ПРЯМОГО ПОКРОЯ, СОРОЧКИ… ДЕЛОВОЙ СТИЛЬ СТРОГ, НО В БУДУЩЕМ СЕЗОНЕ И ЗДЕСЬ ДОПУСТИМЫ НЕБОЛЬШИЕ ВОЛЬНОСТИ ТОЛЬКО БИЗНЕС Приверженцы классики не верят в моду, а свой стиль вырабатывают годами – так же, как и профессиональную репутацию. Их традиционный взгляд на гардероб если и смущает дизайнеров, то они этого не показы- вают, ненавязчиво предлагая нововведения. Этой осенью стоит присмотреться к водолаз- кам, которые, в соответствии с тенденциями, можно и нужно носить под пиджак на работу, заменяя ими привычные рубашки. Такой комплект – 100% хит: его представили на по- диуме Ermenegildo Zegna, Neil Barrett, Versace и ряд других дизайнеров. Если в прошлом сезоне формальный костюм состоял из пиджака и брюк прямого, а порой и свободного фасона, отсылающего к 30-м годам прошлого века, то эту осень мужчины вновь встречают во всей строгости – костюм подогнан точно по фигуре, и о былой свободе остается только вспоминать. Конечно, есть исключения и из этих правил: у Chalayan и Neil Barrett, например, пиджаки пошире, а брюки нарочито короткие, но это не меняет общей сдержанной картины. Dirk Bikkembergs Dolce&Gabbana Ermenegildo Zegna Markus Lupfer ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 72

B U Y E R Versace Canali Ports 1961 Самый популярный рисунок в мужской моде осени – клетка в разных вариациях. Крупная и мелкая, яркая и почти незаметная, шотландская и виндзорская – ищите ее у Canali, Markus Lupfer и Versace, причем не только на костюмах. Главной «клетчатой» покупкой сезона должно стать пря- мое пальто. Если вольностей с фасонами серьезным биз- несменам лучше избегать, то эксперименты с дизайнерскими деталями будут вполне уместны. Стоит примерить песочное пальто с аппликацией или вышивкой, как у Dolce & Gabbana, или пиджак с контрастной вставкой, как у Ports 1961. 1) Саквояж, вместительная сумка, а лучше рюкзак – современный деловой стиль подразумевает аксессуары, которые вмещают все самое важное. 2) Не стоит бояться цвета. Например, Донателла Версаче предлагает надевать под серый костюм красную водолазку. Style tips Neil Barrett Ermenegildo Zegna Salvatore Ferragamo 73

B U Y E R 74 ЭТО ДЕВИЗ ИТАЛЬЯНСКОГО БРЕНДА МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ TOMBOLINI, КОТОРУЮ ЭУДЖЕНИО ТОМБОЛИНИ ОСНОВАЛ В РОДНОМ ГОРОДКЕ УРБИСАЛЬЯ В 1964 ГОДУ. УЖЕ В 70-Х МАРКА ВЫШЛА НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК, НАЧАВ ПРОДАВАТЬ СВОИ КОЛЛЕКЦИИ В США. МЫ ПОГОВОРИЛИ С ЭКСПОРТ-МЕНЕДЖЕРОМ ФАБРИЦИО ПИЗАНИ О ТРАДИЦИОННЫХ ЦЕННОСТЯХ И ИННОВАЦИЯХ, КОТОРЫМ TOMBOLINI УДЕЛЯЕТ ОДИНАКОВОЕ ВНИМАНИЕ Расскажите, пожалуйста, о революционной линии ко- стюмов Zero Gravity, которые не мнутся и могут легко поместиться в карман. Мы используем ультралегкие ткани, позволяющие изготовить костюмы, которые практически ничего не весят – всего 400 грамм! Их без сомнения можно назвать самыми легкими в мире. Они идеально сидят на фигуре и созданы из чистейшей шерсти, кашемира и шелка, хлопка и льна. Следуете ли вы сезонным трендам? Для нас важнее идти в ногу с прогрессом, проводить исследования, позволяющие умело сочетать разные “У БУДУЩЕГО — МНОГОВЕКОВЫЕ КОРНИ” TOMBOLINI SS 2017 TOMBOLINI SS 2017

B U Y E R Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я T O M B O L I N I Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 75 стили в рамках одной коллекции и использовать иннова- ционные ткани для создания классических образов. Какой получилась коллекция сезона осень-зима 2017/18? В ней много графических и оптических орнаментов, а цветовая гамма включает в себя различные оттенки серого – начиная от светлых и заканчивая темным, почти черным цветом. Линия Zero Gravity будет отличаться ак- тивным использованием ткани букле – из смеси шерсти, кашемира и мохера. Так, например, в коллекции появится пальто букле из джерси. Цветовая палитра состоит в основном из бежевых оттенков. Также в новом сезоне будет присутствовать наш классический баклажан, а еще немного синего и фиолетового, которые напоминают нам о зимних ягодах. В этот раз мы решили развить тему «Инновации для роста». Ключевой моделью станет ультралегкое пальто с наполнителем из натурального пуха. Другую линию, Dynamic blu, характеризует смесь шерсти и ткани стрейч с военными орнаментами, а одним из основных рисунков для мужских костюмов станет крупная клетка «принц Гальский», которая за счет использования красного цвета напоминает тартан. Tombolini – это бренд преимущественно мужской одеж- ды, но вы также создаете женские коллекции. Расскажи- те о них поподробнее. Женская линия отражает ту же философию, что и мужская. Мы уделяем особое внимание исследованиям в области материалов, заботимся о каждой детали и создаем модели вне времени, которые в то же время соответствуют тенденциям. Наши пиджаки и брючные костюмы очень архитектурны и «выстраиваются» вокруг фигуры. Источником вдохновения для нас служат настоя- щие женщины – чувственные и современные. Они ценят утонченный стиль и качество made in Italy, внимательны к деталям и никогда не остаются незамеченными. Не так давно вы дебютировали с мужским парфюмом Zero Gravity. Последуют ли за ним новые запахи? Аромат Zero Gravity тесно связан с родными местами Эудженио Томболини и с 50-летней историей самого бренда. Выпуск туалетной воды стал способом еще раз напомнить клиентам о старинных корнях компании, элегантности и благородстве, которые всегда отличали коллекции марки. Запах имел очень большой успех на рынке, поэтому мы планируем выпустить еще один аро- мат – такой же современный и легкий. В последние годы вы открыли целый ряд монобрендо- вых бутиков по всему миру. Каковы ваши дальнейшие планы по развитию сети? В ближайшие два года мы хотим расширить ее до 50 монобрендовых бутиков. В прошлом году мы открыли новые магазины в Берлине, Астане и Бейруте. Теперь пла- нируем сосредоточиться на рынках Северной Америки, Среднего Востока и России. Мы собираемся охватить наиболее важные города в этих регионах и сейчас ищем партнеров для сотрудничества. Какую роль в вашем бизнесе играют социальные сети и электронная коммерция? Для нас очень важно идти в ногу со временем, поэтому Instagram и Facebook имеют для нас фундаментальное значение. Мы ведем страницы в эти социальных сетях, и они позволяют нам достучаться до клиентов в любой точке мира. Что касается электронной коммерции, то сейчас мы сотрудничаем с рядом крупных онлайн-бу- тиков, но в ближайшее время планируем запустить собственную e-commerce платформу для прямого взаимодействия с покупателями. TOMBOLINI SS 2017

B U Y E R 76 О КЛЮЧЕВЫХ ЭЛЕМЕНТАХ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ И ОБУВИ В СЕЗОНЕ ОСЕНЬ-ЗИМА 2017/18 РАССКАЗЫВАЕТ ГАЛИНА КРАВЧЕНКО, ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА АССОРТИМЕНТА FASHION CONSULTING GROUP И РУКО- ВОДИТЕЛЬ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА МЕЖДУНАРОДНОГО ТРЕНД-БЮРО FCG / FASHIONSNOOPS.COM ТРЕНДЫ В ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЕ И ОБУВИ ПАЛЬТО Пыльники и пальто-халаты макси- длины становятся ключевыми must haves следующего сезона. БОМБЕРЫ Бомберы приобретают налет гламура за счет различных видов декора и использования металлизированной ткани. Autumn-winter 2017/18 ФОТО: предоставлены FCG/fashionsnoops.com

B U Y E R ПЛАТЬЯ МИДИ Платья миди позволят сохранить женственный стиль в гардеробе. В сезоне AW 2017/18 это модели, выполненные из бархата, а также варианты оттенков металлик и с цветочными узорами. БЛУЗКА С БАНТОМ Блузки с бантом внесут нотку романтики в любой стиль и образ – от демократичного denim casual до классического формального. ВЯЗАНЫЙ ТРИКОТАЖ ПОД ГОРЛО Свитера и джемперы под горло (водолазки – одна из самых популярных разновидностей) обещают стать бестселлером в следующем сезоне.

B U Y E R 78 СВИТЕР OVERSIZE Свитера oversize выполняют не только практичную функцию – в них тепло и уютно, но и декоративную – за счет ярких принтов, оригинальной вязки, вышивки и пайеток. ЮБКИ В СКЛАДКУ Юбки с различными видами складок – гофре, плиссе, бантовыми – обязательно должны быть в ассортименте магазина в сезоне AW 2017/18. Модные дизайнеры снова поют оду женственности. СВИТШОТ Стиль athleisure, принятый покупателями по всему миру, позволил свитшоту стать новой классикой трикотажа.

B U Y E R 79 ЮБКИ МИДИ Ключевая длина сезона – миди. Одинаково актуальны юбки всех фактур и фасонов на любые случаи жизни. МЕШКОВАТЫЕ БРЮКИ (BAGGY) Дизайн брюк будет очень спокойным и близким к классическому: завышенная талия, свободный крой, низкая посадка, преимущественно благородные оттенки, среди которых опять выходит на авансцену оттенок песочных дюн (camel).

B U Y E R 80 БОТИЛЬОНЫ Идеальная колодка и средний каблук – главные характеристики ботильонов следующей осенью. КРОССОВКИ Кроссовки постепенно вытесняют из гардероба классические модели полуботинок и ботинок. Для любителей athleisure – все разнообразие сезонных решений. ТУФЛИ Элегантные колодки и высокие каблуки напоминают, что для многих женщин туфли – это своеобразный фетиш. В сезоне AW 17/18 особое значение будут иметь фактура и цвет. САПОГИ Ботфорты останутся на тренд-вершине, однако благодаря возвращению длины миди в одежде заметно увеличивает- ся количество сапог классической длины под колено.

81

B U Y E R 82 СЛОВО БАЙЕРАМ МЫ УЗНАЛИ У БАЙЕРОВ ИЗ РАЗНЫХ СТРАН – ОТ ГЕРМАНИИ ДО КАНАДЫ – О ТОМ, КАКИЕ КОЛЛЕКЦИИ ОСЕНЬ-ЗИМА 2017-18 ОНИ ЖДУТ С ОСОБЫМ НЕТЕРПЕНИЕМ, А ЗАОДНО ПОПРОСИЛИ ИХ РАССКАЗАТЬ О СОБСТВЕННЫХ АБСОЛЮТНЫХ БЕСТСЕЛЛЕРАХ Autumn-winter 2017/18 КАКИЕ НЕДЕЛИ МОДЫ ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ ПОСЕТИТЬ В ЭТОМ СЕЗОНЕ? Филипп Массен, Mayfair, Маастрихт (Нидерланды): Мы поедем на Неделю моды в Париже, чтобы увидеть по- казы OAMC, Dries van Noten, Comme des Garçons, AMI и Paul Smith. В Париже нам бы также хотелось побывать на выставках Man и Tranoï. Николь Морманн, Nicolemohrmann.com, Мюн- хен (Германия): Мы посетим Париж, Милан и Нью-Йорк. Лайан Майклсон, Then and Now Shop, Лондон (Вели- кобритания): В этом году я навещу London Fashion Week и буду внимательно следить за новостями с других Не- дель моды. Соня Лун Сяо, Alter Concept Store, Шанхай (Китай): В этом сезоне из европейских городов мы посетим только Париж, потому что наш соб- ственный бренд Rolling Acid представит там свою кол- лекцию осень-зима 2017-18. Кроме того, в начале апреля мы поедем на Неделю моды в Шанхае, а затем на показы в Тбилиси. Венди Баннерман, North 42, Торонто (Канада): В моих планах – Недели моды в Милане и Париже. Alter Style

B U Y E R 83 Йост ван Донген, Hunting Ensemble, Хертогенбос (Нидерланды): Основное внимание я постараюсь уделить показам в Париже и, возможно, съезжу в Копенга- ген. Неделя моды – это отличная возможность встретиться с нашими брендами и партнерами, узнать их последние новости и пообедать с коллегами. В Париж съезжается множе- ство людей из мира моды, и меня это очень вдохновляет. КАКИЕ ПОКАЗЫ И КОЛЛЕК- ЦИИ ОСЕНЬ-ЗИМА 2017-18 ВЫ ЖДЕТЕ С ОСОБЫМ НЕ- ТЕРПЕНИЕМ И ПОЧЕМУ? Филипп Массен, Mayfair, Ма- астрихт (Нидерланды): Мы очень ждем показ Marni – первый с момента прихода Франческо Риссо на пост креативного директора. У OAMC дела идут в гору, и бренд впервые представит свою коллекцию на подиуме. Эта марка всегда создает вдохновляющие концепту- альные коллекции, и нам не терпится увидеть, что они приготовили в этот раз. Еще всегда интересно бывать на показах Dries van Noten. Поми- мо мужских коллекций брен- дов, представленных в нашем бутике, мы с нетерпением ждем буйства уличной моды от Raf Simons и Balenciaga. Джоанна Дэвис, Blackwhitedenim, Уилмслоу (Великобритания): Очень интересно, что приготовил бренд Diane von Furstenberg теперь, когда у руля стоит Джонатан Сандерс. Кроме того, я всегда очень жду по- казов Preen, Topshop Unique, House of Holland, Céline и Stella McCartney. Николь Морманн, Nicolemohrmann.com, Мюн- хен (Германия): Vivetta – это моя любимая марка. Она создает коллекции с уникальной историей и очаровательными деталя- ми, задавая тренды, а не следуя им. Лайан Майклсон, Then and Now Shop, Лондон (Вели- кобритания): Jeremy Scott, House of Holland и Moschino – мне нравится, что в каждом сезоне эти бренды показыва- ют что-то веселое и непред- сказуемое; Chanel – потому, что этот Дом оказывает самое большое влияние и на высокую моду и на массовый рынок; Alexander Wang и 3.1 Phillip Lim – на мой взгляд, это флагманы, которые зада- ют спортивные тренды. Соня Лун Сяо, Alter Concept Store, Шанхай (Китай): С особым нетерпением я жду показа Y/Project. Дизайнер бренда Гленн Мартенс – человек очень изобре- тательный, творческий и талантливый. Еще я надеюсь увидеть коллек- цию Facetasm дизайнера Хиромити Отиай. В своем творчестве он соединяет спортивный стиль с элемен- тами панк-эстетики, допол- няя все это необычными деталями, например, шну- ровкой. В 2016 году Отиай был включен в шорт-лист конкурса молодых дизайне- ров LVMH Prize. Годом ранее лауреатом этой премии стал Marques’Almeida. Наверняка в этом сезоне бренд тоже создал отличную коллекцию, и я с нетерпением жду по- каза. А еще мне любопытно, что приготовил парижский дизайнер Эстебан Кортасар.

B U Y E R 84 Hunting Ensemble Венди Баннерман, North 42, Торонто (Канада): Dsquared2. Обожаю их безграничную креативность. Йост ван Донген, Hunting Ensemble, Хертогенбос, (Нидерланды): Я всегда с нетерпением жду новых коллекций Our Legacy, Norse Projects и A.P.C., потому что они составляют осно- ву ассортимента нашего бутика. Также я очень люблю бренд La Paz: они создают прекрасные вещи, вдохнов- ленные рыбацкой одеждой. Все изделия отшиваются вручную в Португалии. Еще я жду коллекцию японско- го бренда Nanamica. Он специализируется на одежде из функциональных матери- алов: например, плащи из Gore-tex, шерстяные пальто из Windstopper, толстовки из Coolmax. У каждой вещи – своя история и отлично проработанные детали. Все модели гармонично сочета- ются между собой: их даже можно наслаивать друг на друга. КАК ВЫ СЧИТАЕТЕ, КА- КИЕ ТРЕНДЫ ОСТАНУТСЯ АКТУАЛЬНЫМИ В СЕЗОНЕ ОСЕНЬ-ЗИМА 2017-18? Филипп Массен, Mayfair, Маастрихт (Нидерланды): Oversize, искусственно со- старенные вещи, текстовые принты, вышивка, овчина, андрогинность. Джоанна Дэвис, Blackwhitedenim, Уилмслоу (Великобритания): Деним, oversize, сочетание несоче- таемых принтов, орнамен- ты в стиле Gucci, «рассла- бленная роскошь». Николь Морманн, Nicolemohrmann.com, Мюнхен (Германия): Без со- мнения, самые разнообраз- ные принты в стиле 70-х! Лайан Майклсон, Then and Now Shop, Лондон (Вели- кобритания): Спортивный стиль, оттенки металлик, животные принты, плис- сировка, мех необычных цветов, овчина, вышивка. Соня Лун Сяо, Alter Concept Store, Шанхай (Китай): Несомненно, в этом сезоне опять будет много одежды спортивного стиля. Никуда не денутся безразмерные бомберы, толстовки и худи. Кроме того, будет довольно много трикотажных изделий сво- бодного кроя и брюк клеш. Думаю, настанут хорошие времена и для любителей костюмов: на передний план выйдут двойки с жест- кой линией плеча и свобод- ные блейзеры костюмного фасона. Венди Баннерман, North 42, Торонто (Канада): В обуви – блочный каблук, потому что он удобный и устойчивый, но при этом удлиняет ногу. В прет-а-порте – платья, платья, платья! Макси, мини. Архитектурные фор- мы, объемные рукава.

B U Y E R 85 Mohrmann Basics Йост ван Донген, Hunting Ensemble, Хертогенбос (Нидерланды): Думаю, мы увидим много минимали- стичных и функциональных моделей, вдохновленных технологичными материа- лами. Хорошие, добротные вещи, которые прослужат долго. Это мощный тренд, который, как мне кажется, не привязан к какому-то одному сезону. Он стремительно набирает обороты на рынке мужской моды. КАКИЕ ВЕЩИ ВСЕГДА ХО- РОШО ПРОДАЮТСЯ – ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕН- ДЕНЦИЙ? Филипп Массен, Mayfair, Ма- астрихт (Нидерланды): База, например, классические плащи и пальто, костюмы, изделия из денима, парки. Вещи темно-синего, гри- фельного и черного цветов. Джоанна Дэвис, Blackwhitedenim, Уилмслоу (Великобритания): Вечная классика – изделия из де- нима, английские костюмы, белоснежные рубашки, шелковые камисоли, лег- кие хлопковые футболки, комбинезоны. Николь Морманн, Nicolemohrmann.com, Мюнхен (Германия): Самые разнообразные аксессуары, особенно шарфы. Лайан Майклсон, Then and Now Shop, Лондон (Вели- кобритания): Одежда и сумки черного цвета – наши самые популярные изделия. Соня Лун Сяо, Alter Concept Store, Шанхай (Китай): Базовые вещи (например, толстовки и джинсы) раскупаются вне зависимости от сезонных тенденций. Простые фут- болки и изделия из джерси тоже хорошо продаются. Если говорить о специфике нашего местного рынка, то в Китае всегда пользуется спросом розовый цвет. Венди Баннерман, North 42, Торонто (Канада): Облега- ющие платья. Йост ван Донген, Hunting Ensemble, Хертогенбос (Нидерланды): Качествен- ные аксессуары, например, сумки, носки, кожаные изделия и солнцезащитные очки. У нас всегда есть в наличии вещи из японско- го денима от A.P.C., и их покупают клиенты со всего мира. КАК КЛИЕНТЫ ИЗ ВАШЕЙ СТРАНЫ ПОДХОДЯТ К СОЗДАНИЮ ОБРАЗОВ? Филипп Массен, Mayfair, Маастрихт (Нидерланды): У нас очень много клиен- тов творческих профессий. Они не всегда гонятся за трендами, но любят каче- ственные, оригинальные и хорошо сделанные вещи. Ключевая идея здесь – ин- дивидуальность.

B U Y E R 86 3.1 Phillip Lim F acetasm Vivetta Джоанна Дэвис, Blackwhitedenim, Уилмслоу (Великобритания): Качествен- ные, оригинальные вещи, кото- рые хорошо сидят и прослужат долго. Покупателям нужен комфорт и универсальность, а не вещь на один сезон. Николь Морманн, Nicolemohrmann.com, Мюн- хен (Германия): За всю страну не скажу, только за своих клиентов. Им нужны бренды, дизайнеры и вещи, которые нельзя найти в любом городе и на любом сайте. В моде ориги- нальность. Лайан Майклсон, Then and Now Shop, Лондон (Велико- британия): В Лондоне клиенты постоянно стараются расши- рять границы привычного и экспериментируют, чтобы добиться уникального образа. Они сочетают винтажную и уличную одежду, haute couture и mass market. Люди не боятся самовыражаться с помощью одежды. Соня Лун Сяо, Alter Concept Store, Шанхай (Китай): Неделя моды в Шанхае стремительно набирает обороты, в Китае от- крывается все больше мульти- брендовых бутиков, и поэтому интерес к fashion-индустрии существенно растет. Клиенты стали внимательнее отслежи- вать тенденции и относиться к одежде как к способу самовы- ражения. Жители Шанхая, да и других городов Китая, всегда ориентируются на актуальные тренды. Тем не менее, в том, что касается качества, они до сих пор придерживают- ся традиционного подхода: «бережливость – это добро- детель». Каким бы хорошим ни был дизайн, здесь всегда отдадут предпочтение вещам высокого качества. Что касается стиля, то китайская молодежь (1980-2000-х гг. рождения) любит изысканные, но при этом оригинальные и уникальные образы, которые выражают их индивидуальность. Венди Баннерман, North 42, Торонто (Канада): Изысканный городской стиль. Йост ван Донген, Hunting Ensemble, Хертогенбос (Нидерланды): Есть очень большой спрос на качествен- ные вещи с хорошей посадкой и тщательной проработкой деталей. Большинство наших

B U Y E R 87 Diane von F urstenberg Dsquared2 Stella McCartney клиентов внимательно под- ходят к покупке одежды, им нужна не очередная футболка или свитер, а уникальная вещь, которая им долго прослужит. Наши покупатели ценят каче- ство, но не пытаются проде- монстрировать всем, что их одежда стоит дорого, поэтому никаких кричащих логотипов. НА КАКИХ МОЛОДЫХ ДИ- ЗАЙНЕРОВ ИЗ ВАШЕЙ СТРА- НЫ ВЫ БЫ ПОСОВЕТОВАЛИ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ? Филипп Массен, Mayfair, Маастрихт (Нидерланды): Вам обязательно стоит посетить фестиваль Fashionclash в Ма- астрихте. О нем часто пишут в прессе, и это площадка, где то и дело появляются новые талантливые дизайнеры. Джоанна Дэвис, Blackwhitedenim, Уилмслоу (Великобритания): Бренд Rixo London, несомненно, ждет успех. Мы раньше других разглядели в нем потенциал и первыми в Лондоне стали закупать его коллекции, а скоро вещи марки появятся на Net-A-Porter. Здорово, что мы всех обогнали! Николь Морманн, Nicolemohrmann.com, Мюн- хен (Германия): Мне кажется, Antonia Zander – большая молодец. У бренда одни из лучших коллекций из каше- мира. Лайан Майклсон, Then and Now Shop, Лондон (Велико- британия): Shrimps. Я очень люблю их дизайн за забавные элементы лондонского улич- ного стиля. Соня Лун Сяо, Alter Concept Store, Шанхай (Китай): Я убеждена, что у Rolling Acid большие перспективы, и байе- рам обязательно следует при- смотреться к коллекции. Среди других достойных брендов – Chrisou By Dan, Xander Zhou и Shushu/Tong. Йост ван Донген, Hunting Ensemble, Хертогенбос (Ни- дерланды): Недавно я узнал о Separaet. Они еще только начи- нают, но у них отличные ремни и кожаные изделия – например, бумажники и брелоки. Все изго- тавливается вручную в Нидер- ландах и других странах Европы. Кроме того, бренд планирует начать выпуск одежды.

88

“Мне хоче тс я про д вигать хороши х д изайнеров и помогать и м д обить с я ус пеха, потому что я знаю, что затем они с д е лают то же са мое д л я моего бизнеса.” В е н д и К о л е т а р М а р т и н , K i c k P l e a t STRATEGIES Ф о т о : п р е с с - а р х и в ы к о м п а н и и K i c k P l e a t

B U Y E R В 1983 ГОДУ ИНЖИ ШАЛХУБ ОТКРЫЛА ПЕРВЫЙ НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ БУТИК CHANEL. СЕГОДНЯ ЕЕ МОДНАЯ ИМПЕРИЯ ETOILE GROUP НАСЧИТЫВАЕТ 80 МАГАЗИНОВ, РАСПОЛОЖЕН- НЫХ ПО ВСЕМУ РЕГИОНУ. В 2005 ГОДУ ИНЖИ ОСНОВАЛА КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ БУТИК ETOILE ‘LA BOUTIQUE’, КОТОРЫЙ СОВЕРШИЛ НАСТОЯЩУЮ РЕВОЛЮЦИЮ НА МЕСТНОМ МОДНОМ РЫНКЕ И ОТКРЫЛ КЛИЕНТАМ ЦЕЛОЕ СОЗВЕЗДИЕ НОВЫХ ИМЕН. НЕСКОЛЬКО ЛЕТ НАЗАД ИНЖИ ЗАПУСТИЛА СОБСТВЕННУЮ ЛИНИЮ ДЕМИ-КУТЮР, В КОТОРОЙ ФРАНЦУЗСКОЕ ИСКУССТВО ШИТЬЯ УМЕЛО СО- ЧЕТАЕТСЯ С БЛИЖНЕВОСТОЧНЫМ ГЛАМУРОМ. МЫ РАССПРОСИЛИ ИНЖИ О ЕЕ МИССИИ И ИНТЕРЕ- СУ К НАЧИНАЮЩИМ ДИЗАЙНЕРАМ ЗВЕЗДА ВОСТОКА В своих бутиках вы уделяете большое внимание молодым брендам. Почему решили сделать ставку именно на них? Работа с начинающими дизайнерами очень важна, потому что именно они являются будущим модной индустрии. Вокруг меня очень много талантливых людей, и я горжусь тем, что могу поддержать их и наблюдать за их успехами. Наши клиенты, да и покупатели вообще, ищут уникальные вещи. Молодые дизайне- ры могут предложить все это публике и совершенно заслужен- но получают международное признание за свои старания. Вы – настоящий первооткрыватель передовых брендов на Ближнем Востоке. Сталкивались ли вы с трудностями, пытаясь познакомить клиентов с новыми именами и трендами? Клиенты с Ближнего Востока – космополиты. Они очень утон- ченные и образованные люди, которые много путешествуют и пристально следят за fashion-тенденциями. При этом они не только черпают вдохновение в мире моды, но и нередко сами на него влияют: либо хорошо разбираются в самых актуальных трендах, либо задают их. Кроме того, репутация, сложившаяся у Etoile ‘La boutique’, помогает нам продвигать новые бренды и тенденции, представленные в наших магазинах. Мы отлично знаем вкусы и потребности клиентов и ориентируемся на них, формируя коллекции. В каждом городе у Etoile ‘La boutique’ будет своя индивидуальная подборка. ИНТЕРВЬЮ: Микела Дзио 90

B U Y E R Как изменились вкусы ваших клиентов за последнее вре- мя? В эпоху глобализации и e-commerce клиенты мгновенно узнают о новых трендах, которые возникают в любой точке мира. Это означает, что вкус у людей тоже стал более ин- тернациональным. Время и расстояние – больше не помеха: клиенты становятся все более требовательными и иску- шенными, и если вы не можете предложить им все самые горячие бренды и тенденции, то они найдут их у кого-ни- будь другого. Почему вы решили запустить собственный бренд Ingie Paris? Я всегда была неравнодушна к моде и творчеству. Я долго работала в индустрии моды класса люкс и в какой-то мо- мент решила сама создать несколько дизайнов и включить их в ассортимент Etoile ‘La boutique’. Клиенты их оценили, и я стала добавлять все больше новых образов в коллекции под брендом Ingie Paris. Теперь нашу марку включили в официальный календарь парижского Синдиката Высокой моды. Мы открыли три бутика – в Саудовской Аравии, ОАЭ и Кувейте. Наши коллекции можно найти в таких известных магазинах, как Le Bon Marché и Luisa Via Roma. Как, по вашему мнению, будет развиваться модная инду- стрия на Ближнем Востоке? Мода становится глобальной – одновременно более до- ступной и более индивидуальной. Я с уверенностью могу сказать, что fashion-рынок на Ближнем Востоке развивается по международным стандартам, поскольку жители региона все пристальнее следят за мировыми модными тенденция- ми и событиями. Кроме того, женщины на Ближнем Востоке любят подчеркнуть свою уникальность и отдают предпочте- ние вещам, единственным в своем роде. Каковы ваши планы на будущее? Мы продолжаем осваивать мировой рынок, но наша глав- ная цель остается прежней: быть лидером в сфере модного ритейла класса люкс на Ближнем Востоке и сохранить твор- ческий подход ко всему – к работе с брендами, к развитию проекта Etoile ‘La boutique’ и линии одежды и аксессуаров Ingie Paris. 91

B U Y E R 92 БУДУЩЕЕ РАБОТЫ БАЙЕРА ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ ПОЗВОЛИЛИ ОПТИМИЗИРОВАТЬ И УЛУЧШИТЬ МНОГИЕ ПРОЦЕССЫ В СФЕРЕ МОДЫ. СООСНОВАТЕЛЬ VIADELBUYER.COM ЛИОР СУЗАНА СЧИТАЕТ, ЧТО ПРИШЛО ВРЕМЯ БАЙЕРОВ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОНЛАЙН-ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ НА СОВРЕМЕННОМ РЫНКЕ В последнее время говорят о том, что роль байера меняется, в чем-то даже теряет свою актуальность. Согласны ли вы с этим? Интернет создал иллюзию прямого контакта, но на насыщенном предложениями рынке бренду непросто достучаться до финального потребителя. Будучи экспертами, байеры знают, что нужно их покупателям, и находятся в постоянном поиске новых коллекций. Их опыт и аудитория лояльных клиентов – причина того, что бутики являются неотъемлемой частью дистрибуции многих марок. Работа закупщика все более необходима на сегодняшнем рынке. Конечно, вместе с изменениями индустрии в этой профессии появляются новые грани. Как байеру оставаться востребованной и значимой фигурой в мире моды на фоне развития Интернета и других перемен на рынке? Работая над созданием онлайн- платформы Via Del Buyer, мы изучали потребности байеров и думали о том, как они могут обернуть себе на пользу возможности Интернета. Мы общались со специалистами со всего мира и осознали, насколько их задачи усложняются из сезона в сезон. На фоне увеличивающейся

B U Y E R 93 конкуренции на рынке байер должен производить все более тщательный отбор брендов, количество которых стремительно растет. Уникальный и разнообразный ассортимент является ключевой составляющей успеха бутика, и именно поэтому оптимизация закупок стала главной целью нашего проекта. Как именно байер может использовать возможности Интернета и какие это дает преимущества? С помощью нашей платформы закупщики могут искать новые премиальные марки со всего мира, отсматривать последние коллекции, изучать советы экспертов и тенден- ции, делать заказ онлайн, имея под рукой всю необходимую информацию. Сегодняшний рынок не ограничивает- ся двумя-тремя столицами моды, а от- ражает все более обширную геогра- фию с тысячами интересных брендов по всему миру. В эпоху онлайн-магази- нов бутик может быть конкурентоспо- собным и успешным, делая ставку на свое уникальное позиционирование и отбор коллекций. Такой ресурс, как Via Del Buyer, позволяет охватить модные предложения в мировом мас- штабе с уменьшением затрат времени и сил. ЛИОР СУЗАНА VIA DEL BUYER ПОЗВОЛЯЕТ ОХВАТИТЬ МОДНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ В МИРОВОМ МАСШТАБЕ С УМЕНЬШЕНИЕМ ЗАТРАТ ВРЕМЕНИ И СИЛ M a s h a M a J u h r e e E r b a A t e l i e r K i k a l a M a s h a M a B e v z a

B U Y E R 94 Насколько связаны между собой оф- флайн-магазины и сайт? Несмотря на то, что сайт – это самосто- ятельная единица, он довольно тесно связан с нашими физическими магази- нами: там одни и те же дизайнеры, цены и товары. Это позволяет создать более целостную концепцию Kick Pleat. С какими сложностями вам пришлось столкнуться, открывая онлайн-магазин? Когда речь идет о e-commerce, без сложностей не обойтись – впрочем, как и в любом другом бизнесе. Для работы на просторах «всемирной паутины» требу- ются определенные умения и навыки. Я постоянно общаюсь с программистами, стилистами, фотографами и моделями, которые отвечают за визуальные аспекты, а в таких вопросах, как оптимизация сай- та для поисковых систем, все меняется настолько быстро, что здесь всегда есть чему поучиться. Как вы строите общение с покупате- лями, которые уже бывали в ваших оффлайн-магазинах, и как привлекаете новых клиентов? У нас очень личные отношения с каждым отдельным клиентом. Мы знаем, как его зовут, какой стиль он любит, и помога- ем ему найти именно те вещи, которые ему понравятся. Отличный сервис – это самое главное в нашем бизнесе. Мы всегда стараемся предложить покупате- лям самое лучшее обслуживание, чтобы они захотели к нам вернуться. Конечно, многое решают красивые вещи, которые у нас представлены. ДУМАЙ НА ОПЕРЕЖЕНИЕ ПЕРВЫЙ БУТИК KICK PLEAT ОТКРЫЛСЯ В ОСТИНЕ, СТОЛИЦЕ АМЕРИКАНСКОГО ШТАТА ТЕХАС, 13 ЛЕТ НАЗАД. СЕГОДНЯ У КОМПАНИИ – ДВА ОФФЛАЙН-АДРЕСА, А ТАКЖЕ ИНТЕРНЕТ- МАГАЗИН, КОТОРЫЙ НАЧАЛ СВОЮ РАБОТУ В 2008 ГОДУ. МЫ РАССПРОСИЛИ ВЛАДЕЛИЦУ СЕТИ ВЕНДИ КОЛЕТАР МАРТИН, КАК ПОЯВЛЕНИЕ ОНЛАЙН-ВЕРСИИ ИЗМЕНИЛО ЕЕ БИЗНЕС И ПОЧЕМУ ТАК ВАЖНО ВСЕГДА БЫТЬ ПЕРВЫМИ ИНТЕРВЬЮ: Галя Миловзорова

95 Что касается привлечения новых клиентов, то об этом мы тоже дума- ем. Я считаю, что людей притягивают красота и хороший брендинг, и здесь нам очень помогают социальные сети, эффектные фотографии и все то, что интернет-пользователи могут увидеть и прочувствовать на себе. Наша цель – чтобы клиент, услышав о новой марке, захотел узнать о ней больше, поэтому мы проводим в наших магазинах раз- личные мероприятия и презентации. На вашем сайте есть раздел «Днев- ник», как раз посвященный новым брендам. В нем публикуются неболь- шие интервью с дизайнерами. Какую роль вы уделяете поиску молодых марок и как вы их находите? Я всегда держу ухо востро. Отыскать отличного дизайнера раньше других и развиваться вместе с ним – в этом и состоит наша концепция. Я ищу новые имена всеми возможными способами: в журналах, блогах, на модном рынке, прислушиваюсь к советам знако- мых. Ты никогда не знаешь, где тебя может ждать потрясающее открытие. Я считаю, что многие клиенты хотят узнать больше о наших дизайнерах, их источниках вдохновения, и рубрика «Дневник» как раз становится связую- щим звеном между Kick Pleat, покупа- телем и брендом. Это цепочка личных взаимоотношений, а не просто “поло- жил в корзину и оплатил”. Мне хочется продвигать хороших дизайнеров и помогать им добиться успеха, потому что я знаю, что затем они сделают то же самое для моего бизнеса. Как бы вы определили вашу целевую аудиторию? Планируете ли вы ее расширять? Моя клиентка – это независимая женщина, которая одевается сама для себя. Она много путешествует, хорошо образована, и у нее есть собственное чувство стиля. Она находится в поиске всегда актуальных и комфортных предметов гардероба. Она инвести-

96 рует в одежду, обувь и аксессуары, потому что хочет, чтобы они служили ей долго. Она ценит качество, а не количество. Меня очень вдохновляют мои покупательницы. Мы только что открыли второй оффлайн-магазин в Хьюстоне, хотя если говорить более детально о расширении аудитории, то здесь очень сложно предсказать, что именно сработает. Мы уделяем особое внимание хорошему контенту и всегда остаемся верны идеалам нашей компании. Люди тянутся к кра- соте, и если она присутствует в твоем бизнесе, то им будет интересно. Как вы строите обратную связь с клиентами? Мы принимаем отзывы всеми воз- можными способами – по e-mail, телефону, лично. Каждому удобен тот или иной вид обратной связи, а мы рады учиться и развиваться с помо- щью наших покупателей. Поскольку построение личных взаимоотноше- ний является нашим приоритетом, то комментарии от клиентов всегда приветствуются. Какую роль в вашем бизнесе играют социальные сети? Как Facebook, Instagram и другие каналы меняют рынок модного ритейла? Как вы счи- таете, это позитивные изменения? Сначала я сопротивлялась этим из- менениям, но быстро поняла, что это большая ошибка. Один мой успеш- ный друг как-то сказал мне: «Думай на опережение и не опаздывай». Это отличный совет. Сейчас есть множество способов вывести свой бренд на рынок, но самая главная и сложная задача – сделать так, чтобы он сохранил свою целостность не- смотря на все многообразие каналов онлайн-продвижения. Ты не можешь просто взять и отдать 50% всей рекламы одному из них – это может сильно навредить твоему бизнесу. Рынок ритейла изменился, поскольку сейчас люди очень хорошо информи- рованы и постоянно просматривают огромное количество всяких интер- нет-ресурсов. Я думаю, что такая осведомленность – это положитель- ное явление. B U Y E R

B U Y E R 97 МОЯ КЛИЕНТКА – ЭТО НЕЗАВИСИМАЯ ЖЕНЩИНА, КОТОРАЯ ОДЕВАЕТСЯ САМА ДЛЯ СЕБЯ. ОНА МНОГО ПУТЕШЕСТВУЕТ, ХОРОШО ОБРАЗОВАНА, И У НЕЕ ЕСТЬ СОБСТВЕННОЕ ЧУВСТВО СТИЛЯ. ОНА НАХОДИТСЯ В ПОИСКЕ ВСЕГДА АКТУАЛЬНЫХ И КОМФОРТНЫХ ПРЕД- МЕТОВ ГАРДЕРОБА. ОНА ИНВЕСТИРУЕТ В ОДЕЖДУ, ОБУВЬ И АКСЕССУАРЫ, ПОТОМУ ЧТО ХОЧЕТ, ЧТОБЫ ОНИ СЛУЖИЛИ ЕЙ ДОЛГО. ОНА ЦЕНИТ КАЧЕСТВО, А НЕ КОЛИЧЕСТВО. МЕНЯ ОЧЕНЬ ВДОХНОВЛЯЮТ МОИ ПОКУПАТЕЛЬНИЦЫ Что вы делаете для того, чтобы всег- да идти в ногу со временем? Это вечный процесс. Ты никогда не можешь сказать «наконец-то я все сделал» и остановиться. Меняется не только сам рынок, но и методы, кото- рые позволяют тебе оставаться в топе. Я уделяю большое внимание тому, чтобы бренд Kick Pleat продолжал быть целостным и актуальным. Как вы подходите к отбору персона- ла? Я общаюсь с моим коллективом открыто и с юмором, задаю вопросы, чтобы понять их точку зрения, имею ее в виду, когда принимаю решения. Я жду от персонала высокого уров- ня профессионализма и желания выполнять свою миссию хорошо. Если так и происходит, то мы работаем легко и много смеемся. Если нет, то откровенно беседуем, надеясь, что ситуация себя исчерпает. Моя цель – сделать так, чтобы людей вдохновляла работа в Kick Pleat и чтобы вместе мы совершали большие подвиги на благо компании и наших покупателей.

B U Y E R 98 БОЛЬШИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ 2016 ГОД ОЗНАМЕНОВАЛСЯ ДЛЯ СОЮЗА РУССКИХ БАЙЕРОВ ОСНОВАНИЕМ ПЕРВОГО В РОССИИ ЗНАКА КАЧЕСТВА В ОБЛАСТИ МОДНОГО РИТЕЙЛА – THE BEST LUXURY STORES. ОРГАНИЗАЦИЯ И ДАЛЬШЕ ПЛАНИРУЕТ ПОДДЕРЖИВАТЬ МУЛЬТИБРЕНДОВЫЕ БУТИКИ КЛАССА ЛЮКС, А ТАКЖЕ СОЗДАВАТЬ НОВЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БАЙЕРОВ ВО ВСЕХ СЕГМЕНТАХ. О ПЛАНАХ И СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ СОЮЗА РАССКАЗЫВАЕТ ЕГО ПРЕЗИДЕНТ ЕЛЕНА БУГРАНОВА В конце прошлого года в московском отеле Lotte прошло вручение премии The Best Luxury Stores, а также профессио- нальный форум. Расскажите о них поподроб- нее. Прежде всего, эти мероприятия были праздником – и для нас и для каждого байера, который приехал, чтобы посетить обучающие семинары и получить заслуженную премию The Best Luxury Stores. Закупщики – это профессионалы, которые обычно находятся за кулисами. Несмотря на то, что они являются важнейшим звеном модной индустрии, они не привыкли находиться в цен- тре внимания. Мероприятие The Best Luxury Stores подарило им возможность получить признание за свою работу, а также поделиться опытом и любовью к своему делу с коллегами и обменяться идеями. Конечно, как и при ор- ганизации любого большого праздника нам пришлось немало потрудиться. Мы привлек- ли российских и международных экспертов для лекций, организовали торжественный гала-ужин на 200 человек с развлекательной программой, которая включала в себя вы- ступления известных исполнителей, модные показы и обращения главных байеров страны. Как будет развиваться проект The Best Luxury Stores в 2017 году? Если в прошлом году мы награждали лучшие женские бутики страны, то в этом планируем привлечь к проекту байеров, которые зани- маются мужскими и детскими коллекциями. В ноябре мы проведем единую ежегодную церемонию The Best Luxury Stores, но для каждого направления подготовим отдельную книгу о лучших бутиках в сегменте luxury. Какие инициативы вы планируете органи- зовать для магазинов, работающих в других сегментах? После успешного опыта проведения форума The Best Luxury Stores мы собираемся раз-

B U Y E R 99 вивать образовательную программу для байеров. В феврале мы проведем лекции в рамках выставки CPM, a в мае мы плани- руем тренинги для детского сегмента. Помимо живых лекций и семинаров мы хо- тим подготовить обучающую онлайн-про- грамму, чтобы сделать проект доступным для байеров из любого региона страны. В ближайшее время заработает наш обновленный сайт, где каждый член Союза будет иметь личный кабинет с доступом к эксклюзивному контенту, тренингам и интересным предложениям рынка. Союз активно сотрудничает с он- лайн-платформой Via Del Buyer. Какую пользу этот проект несет байерам? Профессия байера становится все слож- нее и многограннее, и Via Del Buyer позво- ляет упростить важные этапы этой работы. Когда я сама стала искать новые бренды для своих бутиков и оформлять заказы он- лайн, то поняла сколько времени и сил я могу сэкономить на бесконечных поездках благодаря Интернету. Мы верим, что за технологиями – будущее. Они не заме- нят собой физические бутики, а наобо- рот, будут способствовать их развитию. Мир моды меняется, появляются новые способы работать эффективнее, и мы рады помогать российским байерам на этом пути. НЕСМОТРЯ НА ТО, ЧТО БАЙЕРЫ ЯВЛЯЮТСЯ ВАЖНЕЙШИМ ЗВЕНОМ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ, ОНИ НЕ ПРИВЫКЛИ НАХОДИТЬСЯ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ. МЕРОПРИЯТИЕ THE BEST LUXURY STORES ПОДАРИЛО ИМ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧИТЬ ПРИЗНАНИЕ ЗА СВОЮ РАБОТУ, А ТАКЖЕ ПОДЕЛИТЬСЯ ОПЫТОМ И ЛЮБОВЬЮ К СВОЕМУ ДЕЛУ С КОЛЛЕГАМИ И ОБМЕНЯТЬСЯ ИДЕЯМИ

B U Y E R СТИЛЬ ПРЕВЫШЕ ВСЕГО THE DRESLYN, ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН С ОФИСОМ В ЛОС-АНДЖЕЛЕСЕ, ВЫХОДИТ ДАЛЕКО ЗА РАМКИ МОДЫ: ЗДЕСЬ ТАКЖЕ МОЖНО НАЙТИ ИНТЕРЕСНУЮ ПОДБОРКУ КОСМЕТИКИ, ПРЕДМЕТЫ ДЕКО- РА И ПОДАРКИ. МЫ ПОБЕСЕДОВАЛИ С БРУК ТЭЙЛОР КОРЧА, ДИРЕКТОРОМ И ОСНОВАТЕЛЬНИ- ЦЕЙ САЙТА, О ТОМ, КАК ЕЙ УДАЛОСЬ СДЕЛАТЬ УСПЕШНЫМ ТАКОЙ СЛОЖНЫЙ ПРОЕКТ Это ваш первый интернет-магазин? Как он появился? Впервые я познакомилась со сферой e-commerce в 2008 году, когда была ведущим байером канадского ритейлера Ssense. Я тогда отвечала за запуск и развитие отдела женской одежды и влюбилась в сферу онлайн. С ростом популярности социальных сетей я замети- ла изменения в поведении потребите- лей и увидела на рынке возможность для создания специализированного магазина, который был бы ориентирован на моду и стиль жителей западного побережья США. Так в 2013 году возник The Dreslyn, а все остальное — уже история. The Dreslyn — это lifestyle-проект, охва- тывающий множество направлений. С какими трудностями вы столкнулись при его создании? Мы с самого начала планировали раз- вивать сразу несколько направлений. Поскольку каждый день нам приходится решать новые задачи, очень важно сохранять гибкость и даже в неудачах видеть возможности для роста. Поэтому тесно взаимодействовать, прислуши- ваться и полагаться друг на друга – это и есть залог успешной работы. Какова ваша целевая аудитория? Это уверенные в себе, технически подко- ванные и образованные городские жи- тельницы 25-45 лет. У них яркая индивиду- альность, а еще они ценят универсальные вещи отличного качества. Как вы взаимодействуете с клиентами, которые хорошо знают ваш бренд, и как привлекаете новых? Два раза в год, в конце каждого сезона, мы открываем временные pop-up-мага- зины и устраиваем масштабные распро- дажи. Кроме того, по мере необходи- мости мы проводим акции для СМИ. Но вообще-то мы отдельно не инвестируем в оффлайн-мероприятия. На них обычно со- бираются клиенты, которые уже знакомы с нашим проектом через Интернет. В ос- новном, весь наш трафик – органический. Тем не менее, для привлечения новых клиентов мы вкладываем в онлайн-рекла- му, а также в маркетинг через социальные сети, СМИ и новостные рассылки. Какую роль для вашего бизнеса играют новостная рассылка и социальные сети? Для нас эти маркетинговые инструменты имеют стратегическое значение, посколь- ку позволяют нам продолжать взаимо- действовать с клиентами. Концепция The Dreslyn возникла на фоне развития социальных сетей и изменения поведения покупателей в Интернете, поэтому мы за- действуем эти ресурсы, чтобы максималь- но эффективно подстроиться под запросы нашей целевой аудитории. Как вы предпочитаете получать обратную связь от клиентов? Лично! В основе концепции The Dreslyn лежит идея о постоянном диалоге с ИНТЕРВЬЮ: Галя Миловзорова ФОТО: пресс-архивы компаний 100

B U Y E R клиентами, поэтому мы очень любим получать отзывы по телефону, электрон- ной почте или через социальные сети. Вы также общаетесь с клиентами посредством… звезд! Расскажите о необычном для такого проекта разделе «Гороскопы», где, помимо предсказа- ний, вы предлагаете образы для каждо- го знака зодиака. Эта рубрика – способ развлечь нашу ау- диторию и предложить ей что-то боль- шее, чем просто привычный шопинг. Каждый месяц мы готовим професси- ональные прогнозы вместе с сестрами AstroTwins. Они – официальные астро- логи сайта Elle.com и австралийской версии Elle. Кроме того, их гороскопы печатают в газете New York Times, а так- же в журналах People и Vogue. Какую роль вы уделяете поиску новых дизайнеров и брендов? Сотрудничество с новыми талантливы- ми дизайнерами имеет для нас ключе- вое значение: с одной стороны, это то, что отличает нас от многих других он- лайн-проектов, а с другой – это способ предложить нашей аудитории что-то необычное и захватывающее. У нашего сайта ярко выраженный стиль, поэто- му я ищу коллекции, которые хорошо вписываются в эстетику The Dreslyn, но в то же время дополняют наш ассор- тимент, привнося в него что-то новое и уникальное. Как вы подходите к подбору персонала и на какие качества смотрите прежде всего? Я ищу талантливых сотрудников, которые бы в первую очередь разделяли наш позитивный подход к работе. Практическим навыкам можно научить, а вот таланту, индивидуальности и смирению — нет. Я рада инициативным и полным энтузиазма людям, которые способны вести за собой других и эффективно решать проблемы. Мы доверяем своему персоналу и даем ему довольно большую свободу действий, поэтому нам нужны личности, готовые самостоятельно принимать решения и брать на себя ответственность как за успехи, так и за неудачи. Наблюдаете ли вы рост количества покупок, сделанных с помощью мобильных устройств? Как, по вашему мнению, изменится поведение клиентов в ближайшем будущем? Да, мы заметили необычайный рост мобильного трафика и коэффициента его конверсии, поэтому при работе над сайтом мы всегда учитываем потребности пользователей сотовых телефонов. Думаю, что с распространением мобильных устройств доля такого шопинга будет только расти. Я ИЩУ ТАЛАНТЛИВЫХ СОТРУДНИКОВ, КОТОРЫЕ БЫ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ РАЗДЕЛЯЛИ НАШ ПОЗИТИВНЫЙ ПОДХОД К РАБОТЕ. ПРАКТИЧЕСКИМ НАВЫКАМ МОЖНО НАУЧИТЬ, А ВОТ ТАЛАНТУ, ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ И СМИРЕНИЮ — НЕТ Сотрудничество с новыми талантливыми дизайнерами имеет для нас ключевое значение: с одной стороны, это то, что отличает нас от многих других онлайн-проектов, а с другой – это способ предложить нашей аудитории что-то необычное и захватывающее 101

ПОКУПАТЬ ДЛЯ БУТИКА ТАК ЖЕ ЛЕГКО, КАК ДЛЯ СЕБЯ В О З М ОЖ Н О С Т Ь Н А Х О Д И Т Ь Н О В Ы Е Б Р Е Н Д Ы И З РА З Н Ы Х С Т РА Н И О С У Щ Е С Т В Л Я Т Ь З А К А З Ы С О С В О Е Г О КО М П Ь Ю Т Е РА В Ы В О Д И Т Б А И Н Г Н А Н О В Ы Й У Р О В Е Н Ь . РА С С К А З Ы В А Е М , С Ч Е Г О Н АЧ АТ Ь 1 . З а р е г и с т р и р у й т е с ь н а w w w . v i a d e l b u y e r . c o m 3 . В ы б и р а й т е б р е н д ы и о т п р а в л я й т е и м з а п р о с ы С о в е т : В о з н и к в о п р о с ? Н а п и ш и т е б р е н д у в ч а т е

4 . З а к а з ы в а й т е п о н р а в и в ш и е с я в е щ и ! 2 . И з у ч а й т е т р е н д ы и н а х о д и т е н о в ы х д и з а й н е р о в С о в е т : С а м ы е и н т е р е с н ы е с т а т ь и д л я б а й е р о в о т о б р а н ы в д а й д ж е с т е С о в е т : У с л о в и я з а к а з а , д а т ы д о с т а в о к и д р у г и е д е т а л и з д е с ь

B U Y E R 104 Сегодня светодиодные светильники вытесняют из бутиков металлогалоген- ные лампы, которые хоть и позволяют обеспечить высокий индекс цветопере- дачи (CRI) и мощный свето- вой поток, но в то же время содержат инфракрасные и УФ-лучи – они негативно влияют на кожаные и ме- ховые изделия, а также на мягкие по структуре ткани – такие, как шелк или бархат. Кожаная обувь выцветает и высыхает, яркая одежда тоже может менять свои оттенки. В современных светодиодных технологи- ях эти факторы сведены к минимуму. Кроме того, эти светильники минимали- стичны, экологичны, имеют высокую мощность, индекс цветопередачи и энерго- эффективность. Но тем не менее, не все светодиоды соответствуют требованиям премиального сегмента. Вот несколько параметров, на которые следует обратить особое внимание: СВЕТЛАЯ СТОРОНА УДАЧНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ТОВАРА ЗАВИСИТ ОТ МНОЖЕСТВА СОСТАВЛЯЮЩИХ. ОДНИМ ИЗ КЛЮЧЕВЫХ АСПЕКТОВ ЯВЛЯЕТСЯ ОСВЕЩЕНИЕ. ПРИЗНАННЫЙ ЭКСПЕРТ, ОСНОВАТЕЛЬ КОМПАНИИ NLT МИХАИЛ ГУСМАНОВ РАССКАЗАЛ О ТОМ, КАК ВЫСТАВИТЬ ПРОДУКЦИЮ В ЛУЧШЕМ СВЕТЕ

B U Y E R 105 B U Y E R • Для обеспечения высокой интенсивности освещения светодиоды должны обладать световым потоком не ниже 3500-4000 Лмв; • Чтобы цвета одежды не искажались, индекс цветопере- дачи (CRI) должен быть более 90. Стандарты CRI 80+ активно используются в сегментах mass market и middle; • Угол распределения све- тового потока должен быть грамотно подобран. Если потолки в магазине очень высокие, то не рекомендуется использовать угол более 50-60 градусов. Для высоты установ- ки светильника порядка 3-3,5 метров оптимально выбрать угол 38-40 градусов. В витрине для обеспечения точечной за- светки и высокой интенсивно- сти света можно использовать более узкие углы, например, 24 градуса; • Для освещения магазинов одежды и обуви лучше не использовать холодный свет. Кажется, что он светит ярче, но в то же время он искажает вос- приятие цветов и быстро утом- ляет зрение. Если в коллекциях магазина присутствуют яркие принты, то лучше использовать теплый белый свет, цветовой температуры 2700-3000 К. Если в ассортименте есть мех, черные, белые, синие, серые, темно-синие оттенки, то лучше всего выбрать белый цвет (4000 К), который ничего не искажает; • Для магазинов премиум-сег- мента уровень освещенности должен быть от 1200 до 1500 лк (люкс), для магазинов mass market и уровня middle – до 800 люкс на торговой поверхности, в 1,6-1,7 метра от пола. Это уровень, на котором покупа- тель среднего роста видит товар перед собой.Чем выше уровень магазина, тем выше должны быть расположены светильники. Главное – добиться в бутике домашней уютной атмосфе- ры, поэтому свет должен быть приглушенным, чтобы поку- пателя ничего не отвлекало и он мог полностью сосредото- читься на продукции. Многие люксовые магазины использу- ют индивидуальную подсветку товара. То есть по светильни- ку – на каждую сумку и каждую пару обуви. Современные светодиодные светильники можно легко вмонтировать в потолок, стены, встроенные ниши так, чтобы они занимали минимальное пространство и были незаметны в дизай- не магазина. Что касается трековых светильников, то сегодня их тоже просто сде- лать невидимыми, установив на шинопровод, спрятанный в подвесной потолок или в специальные углубления в потолке. Светодиодную ленту, которая используется для освещения товара на полках, также можно скрыть от глаз. Ее мощность должна быть не менее 10 Вт на погонный метр. Если этот показатель со- ставляет 4-5 Вт, то светодиоды просто не смогут обеспечить необходимый световой поток. Большинство лент, представ- ленных сегодня на рынке, обладают низким индексом цветопередачи, поэтому, если общий свет бутика имеет высокие стандарты CRI – 90 и выше, то у светодиодных лент этот коэффициент, как прави- ло, находится на уровне 60-70. На практике такая разница приводит к тому, что обувь и аксессуары будут иметь один цвет на полке и совершенно другой в зале. Важно не забывать и о правильном освещении примерочных. Свет, который используется в кабинках, обычно обеспечивают источ- ники, установленные сверху – например, даунлайт или бра с настенным креплени- ем. В большинстве случаев такие светильники не дают достаточно света и искажают общий образ, в результате чего клиент может принять неверное решение о покуп- ке, поэтому в примерочных тоже лучше всего использо- вать светодиодные лампы. Чтобы избежать ошибок с расстановкой и проектирова- нием света, байеры могут об- ратиться к специализирован- ной компании, которая имеет необходимый опыт и может с помощью систем 3D моде- лирования спланировать уро- вень освещения в торговом зале, провести оптимизацию количества светильников и их спецификацию. МИХАИЛ ГУСМАНОВ

B U Y E R 106 RICCARDO GRASSI РИККАРДО ГРАССИ – ВЛАДЕЛЕЦ ОДНОГО ИЗ САМЫХ ЯРКИХ КОНЦЕПТУАЛЬНЫХ ШОУРУМОВ ЕВРОПЫ – РАССКАЗЫВАЕТ О СВОИХ ПЕРВЫХ ШАГАХ В МОДЕ И МЕЖДУНАРОДНОМ УСПЕХЕ Какначиналасьвашакарьера? Этобыло35летназад воФлоренции. Сбольшойсумкой я садился впоезд и ездил туда-сюдаот Аосты доПалермо,напрямую предлагая коллекции магазинам. А чтобылопотом? Яработалвшоуруме StudioZetaс Мауро Галлигари,также воФлоренции,азатем – в одном временном шоуруме вМилане. Чтоотличаловас отколлег? Яхотелделать ставку нановых дизайнеров втовремя,когдавезде продавалисьвторые линииизвестных модных Домов.Вовторой половине80-хлюксовых магазинов во всейИталиибылоне больше трехсот.Мы наладилисними широкую дистрибуцию истализапускатьсвежие имена.В начале 90-х мы окончательноперебралисьв Милан,закрепивзасобой международную репутацию шоурумас редкой подборкой. Например? Мы представляли MartinMargiela. Этотскачоксовпал с переездомв здание бывшего складанаViaFriuli.С какими именамивы познакомилирыноктам? Neil Barrett,Kathrine Hamnett,AntonioMarras, Albinoи многие другие. Спустя еще пять лет в вашей карьере произошли новые изменения. Что тогда случилось? Я решил оставить Studio Zeta, чтобы сосредоточиться на создании собственного шоурума. Я наладил РИККАРДО ГРАССИ ИНТЕРВЬЮ: Микела Дзио В П Е Р В Ы Х Р Я Д А Х ВЛАДЕЛЬЦЫ ЧЕТЫРЕХ КРУПНЫХ ШОУРУМОВ ЕВРОПЫ РАССКАЗАЛИ О ТОМ, КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ, СВОИХ КЛЮЧЕВЫХ БРЕНДАХ И РЫНКАХ, А ТАКЖЕ ПОДЕЛИЛИСЬ ПЛАНАМИ НА БУДУЩЕЕ. B U Y E R

B U Y E R 107 диалог с лучшими ритейлерами и запустил несколько сервисов: например, e-land для электронной коммерции. Ваш шоурум, расположенный в миланском квартале Порта Виттория, занимает 5000 кв.м. У вас также есть филиал в Париже. Сколько брендов вы представляете? Мы работаем с марками от А в лице Adam Lippes и до W в лице Walk of Shame. Всего их около 30. Каким дизайнерам вы помогли добиться успеха? Marco de Vincenzo, Fausto Puglisi и Giambattista Valli. Как вы ищете новые таланты? У меня всего 35 сотрудников, но в сезон продаж их количество увеличивается до 120. Из них 25 постоянно путешествуют по миру, улавливая настроения ритейлеров и рынка в общем. Мне повезло, что у меня есть возможность работать над потрясающими проектами и постоянно расти, запуская такие классные имена, как русский бренд Vilshenko или корейский Goen J.

B U Y E R 108 RAINBOWWAVE МАРИЯ ЛЕМОС ОСНОВАЛА RAINBOWWAVE В 2002 ГОДУ В ЛОНДОНЕ. СЕЙЧАС У КОМПАНИИ ФИЛИАЛЫ В ПАРИЖЕ И НЬЮ-ЙОРКЕ, А ТАКЖЕ PR-АГЕНТСТВО, КОТОРОЕ ПОМОГАЕТ БРЕНДАМ РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ Вы вывели на международный рынок целый ряд имен. Расскажите о ваших клиентах. За время существования Rainbowwave мы представляли множество дизайнеров, не- которые из них стали очень успешными и известными. Например,J.W.Anderson или Peter Pilotto: нам очень нравится наблюдать за тем, как эти бренды развиваются, они растут с каждым сезоном. Два с половиной года назад мы открыли шоурум в Нью-Йор- ке. Так началось наше сотрудничество еще и с американскими дизайнерами. Сейчас мы работаем с очень перспективным мо- лодым брендом Gabriela Hearst, а также с Rosetta Getty, с которыми мы уже познако- мили международную публику. Еще пред- ставляем интересную джинсовую марку Re/Done. А вообще, ты никогда не знаешь, как именно будут развиваться события. Например, успех J.W.Anderson был очень стремительным, и мы были очень счастли- вы наблюдать за этим мгновенным восхо- ждением. Сейчас мы пристально следим за тем, что делает Koché, еще один наш клиент. Основательница бренда Кристель Коше создает потрясающие вещи в стиле уличного кутюра. Кроме того, она является арт-директором старинного французского Дома Maison D\' Art Lemarié. Где, на ваш взгляд, сегодня, в первую очередь, стоит искать перспективных дизайнеров? В России и во всей Восточной Европе, а также в Азии. Но на самом деле они могут быть откуда угодно. Мир моды уже отошел от стереотипа, что лучшие дизайнеры обя- зательно должны родиться и/или отучиться в Англии, Италии или Америке. Но в той же Англии сегодня очень много ярких имен. Кого бы вы особенно выделили? Без сомнения, Peter Pilotto! J.W. An- derson, Simone Rocha, Erdem, Roksan- da – они все активно развиваются и растут. Еще сейчас много говорят о начинающем дизайнере Michael Halpern. Я думаю, к нему стоит присмотреться. Лично мне очень нравится то, что делает Toogood. Основательница марки пришла в моду из дизайна, и, миксуя две эти сферы, она предлагает очень свежий взгляд на fashion. Я считаю, что сегодня мы живем в мире, где искусство, мода, дизайн – части одного целого, поэтому очень интересно наблюдать за брендами, которые могут легко перейти от одного к другому. ИНТЕРВЬЮ: Алиса Нестерова

B U Y E R 109 МАРИЯ ЛЕМОС По каким критериям вы отбираете бренды? Если раньше было достаточно, чтобы просто понравилась коллекция, то сегодня значение имеют множество факторов: есть ли у компании бюджет, чтобы производить коллекции, поскольку это дорогостоящий процесс; насколько хорошо она органи- зована; умеет ли вести бизнес. Самый сложный аспект – это производство. Оно должно быть налажено для того, чтобы мы приняли решение о сотрудничестве с брендом. Также мы обычно работаем с теми, чьи коллекции уже есть в продаже. Хотя это необязательный критерий, и не- которые марки – Ancient Greek Sandals или Gabriela Hearst – мы выводили на рынок с нуля. Как вам удается учитывать вкусы клиентов из разных частей света? Я привыкла думать об американском рынке как о своеобразном продолжении нашего, раз мы все говорим по-английски. Но когда мы готовились к открытию шоу- рума в Нью-Йорке, оказалось, что отличий очень много. Например, байеры из США более консервативны при выборе дизай- неров. Европейский рынок тоже неодно- роден: во Франции и Англии закупки дела- ют по-разному. Кстати, если брать Англию и отдельно Лондон, то здесь тоже будут расхождения. Поэтому за каждую террито- рию у нас отвечает отдельный менеджер по работе с клиентами. Он путешествует по странам, закрепленным за ним, и развивает бизнес конкретно в этой части света. И когда мы начинаем сотрудничать с каким-то новым брендом, наши коллеги могут сказать: да, на моей территории он будет отлично продаваться, или наоборот, будет иметь ограниченный успех. Байеры из каких стран сегодня наиболее активны? В первую очередь, это онлайн-магазины. Если говорить об оффлайн-ритейлерах, то у нас стабильное сотрудничество с байерами из Кореи, Японии, Китая и Восточной Европы. Становится больше клиентов из Австралии. Также мы ждем, как будет развиваться ситуация с Индией. Закупщики оттуда еще пока не проявляют большой активности, но это вот-вот должно произойти. Непростое время сейчас переживает Америка. Ны рынке США очень много игроков с похожим ассортиментом, там очень рано начинаются скидки, что негативно сказывается на магазинах.

B U Y E R 110 ТЕКСТ: Микела Дзио STUDIO ZETA МАУРО ГАЛЛИГАРИ, ВЛАДЕЛЕЦ ОДНОГО ИЗ САМЫХ АВТОРИТЕТНЫХ ШОУРУМОВ МИРА STUDIO ZETA, НАЧИНАЛ СВОЮ КАРЬЕРУ В МИРЕ МОДЫ С НЕБОЛЬШОГО ОФИСА ВО ФЛОРЕНЦИИ Почему именно Флоренция и с каких брендов все началось? Флоренция – это мой родной город. К тому же здесь в тот период проводилась выставка Pitti Trend, которая была насто- ящим оазисом молодых талантливых дизайнеров. Их творения я представлял своим первым клиентам из Тосканы – таким, как Luisa Via Roma, Bonvicini из Монтекатини, Sugar из Ареццо. Я прихо- дил к каждому из них по отдельности с коллекциями от Fabrizio de Carlo, Emilio Cavallini и Roberto Tirelli, легендарных имен для итальянской моды. Когда вы решили, что пора перебирать- ся в Милан? Это было в 1988 году. У нас тогда был маленький офис на Via Spartaco, затем мы переехали на Via Friuli 64, а с 1997 мы находимся там же, где и сейчас. На площади в 3500 кв.м мы представляем 20 коллекций мужской одежды, 40 – женской, а также аксессуары. Как с годами менялась ваша работа? 30 лет назад все было гораздо проще. Достаточно было просто выполнять функции представителя и обладать хорошим вкусом. Сегодня мое дело требует от меня разворота на 360° и включает в себя знание материалов и процессов производства, а также тонкости ритейла. Шоурум Studio Zeta всегда отличал- ся авторской подборкой брендов с

B U Y E R 111 акцентом на молодых дизайнеров со всего мира. Как вы ищете новые имена? Сегодня очень важно уметь вовремя распознать талант и обладать спо- собностью выделить именно то, что оценят на разных рынках, которым всегда нужно предлагать что-то но- вое. Поэтому мы постоянно посещаем международные выставки, начиная с крупных текстильных. Ткани положили начало специально- му сервису, который Studio Zeta пред- лагает брендам-клиентам шоурума. В чем он заключается? Мы разрабатываем тренды для буду- щих сезонов, начиная с выбора выиг- рышных цветов, а затем переходим к материалам, силуэтам и сочетаниям, которые в итоге обсуждаем вместе с дизайнерами, которых мы представ- ляем. На каких рынках ассортимент Studio Zeta пользуется особой популярно- стью? В первую очередь, это Россия, а также большая часть бывших советских республик. Затем идут юго-восточная часть Азии, Китай, Италия, Средний Восток, Европа, Япония и США. Всего у нас более 1300 клиентов по всему миру. С какими яркими именами вы позна- комили рынок? В прошлом – с Martin Margiela, Antonio Marras, Giambattista Valli и MSGM. На сегодняшний день самые перспектив- ные – Daizy Shely, Christian Pellizzari, Stefano De Lellis и Daniele Carlotta. МАУРО ГАЛЛИГАРИ СЕГОДНЯ ОЧЕНЬ ВАЖНО УМЕТЬ ВОВРЕМЯ РАСПОЗНАТЬ ТАЛАНТ И ОБЛАДАТЬ СПОСОБНОСТЬЮ ВЫДЕЛИТЬ ИМЕННО ТО, ЧТО ОЦЕНЯТ НА РАЗНЫХ РЫНКАХ, КОТОРЫМ ВСЕГДА НУЖНО ПРЕДЛАГАТЬ ЧТО-ТО НОВОЕ. ПОЭТОМУ МЫ ПОСТОЯННО ПОСЕЩАЕМ МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВЫСТАВКИ, НАЧИНАЯ С КРУПНЫХ ТЕКСТИЛЬНЫХ

B U Y E R 112 ИНТЕРВЬЮ: Алиса Нестерова THE ALPHABET ШОУРУМ THE ALPHABET, ОСНОВАННЫЙ ЭЛЛЕН ЛЮНГ, СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ НА ПОИСКЕ И РАЗВИТИИ НЕЗАВИСИМЫХ БРЕНДОВ СО ВСЕГО МИРА. СРЕДИ КЛИЕНТОВ КОМПАНИИ – КАК ОТДЕЛЬНЫЕ БУТИКИ, ТАК И КРУПНЫЕ СЕТИ, А ТАКЖЕ УНИВЕРМАГИ У вас есть филиалы в Лондоне и Париже. Как происходит разделение функций? Наш лондонский офис занимается в основ- ном рутинными вопросами, связанными с обслуживанием компании, а в Париже находится шоурум. Этот город кажется нам наиболее подходящим, поскольку большинство байеров все еще приезжают на закупки именно туда. Кроме того, во французской столице проходит много модных выставок, поэтому для нас это стратегическое направление. Тем не ме- нее, часть наших коллекций мы показыва- ем и в Лондоне, в рамках проекта Designer Showrooms, который проходит во время Недели моды. Где и по каким принципам вы отбираете бренды для шоурума? Мы ищем их повсюду. У нас нет каких-то определенных мест. Главное, чтобы марка нас заинтересовала – своим качеством, цветовой гаммой, деталями. Мы не делаем ставку на какой-то один стиль, а стараем- ся предлагать байерам разноплановые коллекции. В их поисках мы путешествуем по всему миру, иногда бывает, что кто-то советует нам перспективный бренд. Мы всегда прислушиваемся к нашим ощуще- ниям: если верим в дизайнера, значит он нам подходит. На какие бренды вы бы посоветовали байерам обратить внимание? Remain Studio, Zayan The Label,Vatanika, а еще Steven Tai. Это очень интересный канадский дизайнер с лондонской пропи- ской. Как меняется роль байера на рынке мод- ного ритейла? Сейчас на рынке, действительно, про- исходят изменения: некоторые бренды продают свои коллекции напрямую конечным покупателям, другие вводят систему быстрого заказа see now, buy now. Тем не менее, роль байера, на мой взгляд, остается ключевой. Каждый специалист ЭЛЛЕН ЛЮНГ

B U Y E R 113 этой сферы отбирает для своего рынка те вещи, которые оценят его покупатели. Он прекрасно знает их вкусы и предпочтения, поэтому способен выделить из всего мно- гообразия наиболее успешные модели. Какие рынки сейчас наиболее перспек- тивны? Для нас это Азия. Там еще продолжается экономический бум, и заказчики более открыты для новых имен, чем, скажем, европейские байеры, которые ведут себя гораздо осторожнее при выборе брендов. А в каких странах сегодня стоит искать перспективных дизайнеров? Тоже в Азии. Например, на Неделях моды в Шанхае и Сеуле. В них участвует все больше интересных дизайнеров. Еще можно отправиться в Грузию: у брендов из этой страны очень индивидуальный стиль, который сильно отличается от всего того, что представлено на рынке. С байерами из каких стран вы активнее всего сотрудничаете? Наши клиенты приезжают отовсюду, не могу выделить какую-то отдельную тер- риторию. Каждый раз, начиная сотруд- ничество с новым брендом, мы думаем, насколько хорошо он будет продаваться в большинстве стран, с которыми мы работаем. Следите ли вы за трендами и что будет в моде грядущей осенью? Я думаю, сохранится интерес дизайнеров к антифэшн, стилю 90-х и минимализму. Очень интересно посмотреть, какой будет коллекция Рафа Симонса для Calvin Klein. Что касается нашего шоурума, то мы далеко не всегда следим за тренда- ми. Наши клиенты находятся в поисках чего-то уникального и редкого, поэтому, в первую очередь, мы смотрим на индиви- дуальность коллекций. Каковы ваши планы на будущее? Сейчас мы работаем преимущественно с брендами одежды ready-to-wear, но нам бы хотелось предлагать больше аксессуаров – украшений, сумок, обу- ви, поэтому мы планируем развивать- ся в этом направлении. МЫ НЕ ДЕЛАЕМ СТАВКУ НА КАКОЙ-ТО ОДИН СТИЛЬ, А СТАРАЕМСЯ ПРЕДЛАГАТЬ БАЙЕРАМ РАЗНОПЛАНОВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ. В ИХ ПОИСКАХ МЫ ПУТЕШЕСТВУЕМ ПО ВСЕМУ МИРУ, ИНОГДА БЫВАЕТ, ЧТО КТО-ТО СОВЕТУЕТ НАМ ПЕРСПЕКТИВНЫЙ БРЕНД. МЫ ВСЕГДА ПРИСЛУШИВАЕМСЯ К НАШИМ ОЩУЩЕНИЯМ: ЕСЛИ ВЕРИМ В ДИЗАЙНЕРА, ЗНАЧИТ ОН НАМ ПОДХОДИТ

— П Р Е З Е Н Т А Ц И Я К Н И Г И “ 1 0 0 Л У Ч Ш И Х Б У Т И К О В Р О С С И И ” — Б И З Н Е С - Ф О Р У М С У Ч А С Т И Е М П Р И З Н А Н Н Ы Х Э К С П Е Р Т О В И Н Д У С Т Р И И — Ц Е Р Е М О Н И Я Н А Г Р А Ж Д Е Н И Я 1 0 0 Л У Ч Ш И Х Б У Т И К О В Р О С С И И — ГА Л А - У Ж И Н С В Ы С Т У П Л Е Н И Я М И З В Е З Д Э С Т Р А Д Ы — М О Д Н Ы Е П О К А З Ы Р О С С И Й С К И Х И З А Р У Б Е Ж Н Ы Х Д И З А Й Н Е Р О В М О С К В А Н О Я Б Р Ь 2 0 1 7 I N F O @ B U Y E R S U N I O N . R U М О С К В А , У Л . Р О Ч Д Е Л Ь С К А Я , Д . 15 , С Т Р. 41 W W W . B U Y E R S U N I O N . R U T H E B E S T L U X U R Y S T O R E S A W A R D S W O M E N , M E N & K I D S

EVENTS “Дания выступает в роли мирового лидера в области экологичной моды. В последние годы мы старались, чтобы и наши fashion-показы отражали эту установку, поэтому мы включаем в программу коллекции дизайнеров, которые заботятся об окружаю- щей среде – таких, как Fonnesbech, Barbara í Gongini и Trine Lindegaard.” К а м и л л а Ф р а н к , C o p e n h a g e n F a s h i o n We e k Ф о т о : п р е с с - а р х и в ы C o p e n h a g e n F a s h i o n W e e k

B U Y E R ЗЕЛЕНЫЙ — НОВЫЙ ЧЕРНЫЙ МЫ ПОГОВОРИЛИ С КАМИЛЛОЙ ФРАНК, НОВЫМ ГЕНЕРАЛЬНЫМ ДИРЕКТОРОМ COPENHAGEN FASHION WEEK, О МОЛОДЫХ ДИЗАЙНЕРАХ СКАНДИНАВИИ, ЭКО-ДИЗАЙНЕ И БУДУЩИХ ПЛАНАХ САМОЙ «ЗЕЛЕНОЙ» НЕДЕЛИ МОДЫ В ЕВРОПЕ 116 Неделю моды в Копенгагене часто называют трамплином для молодых талантов. К каким скандинавским дизайнерам сегодня стоит присмотреться в первую очередь? Мы гордимся тем, что нам удалось создать площадку, где моло- дые талантливые дизайнеры могут поделиться творческим виде- нием наравне с уже признанными марками. Среди самых ярких брендов, которые недавно участвовали в Copenhagen Fashion Week – Freya Dalsjø, Mark Kenly Domino Tan, Saks Potts, Asger Juel Larsen,Tonsure,Tatiana Andersen Camre и многие другие. Еще советую обратить особое внимание на Cecilie Bahnsen, победи- тельницу Dansk Design Talent Award – она представит свою новую коллекцию на ближайшей Неделе моды. Копенгаген – столица «зеленой» моды. Именно здесь про- ходит главное в мире событие, посвященное эко-подходу к индустрии – Copenhagen Fashion Summit. Ваша неделя пока- зов тоже заботится об окружающей среде. В чем суть таких инициатив, как The Green Walk? Дания, действительно, выступает в роли мирового лидера в об- ласти экологичной моды. В последние годы мы старались, чтобы и наши fashion-показы отражали эту установку, поэтому мы вклю- чаем в программу коллекции дизайнеров, которые заботятся об окружающей среде – таких, как Fonnesbech, Barbara í Gongini и Trine Lindegaard. Financial Times даже назвали Copenhagen Fashion Week самой «зеленой» Неделей моды в мире. Что касается ини- GANNI Фото: Elisabeth Eibye ИНТЕРВЬЮ: Галя Миловзорова

B U Y E R циативы The Green Walk, то это специальный шопинг-маршрут, в который вошли магазины и бутики Копенгагена, где можно купить коллекции брендов с бережным отношением к природным ре- сурсам. Также мы проводим выставки, посвященные ответствен- ному подходу к моде, где можно увидеть экспонаты из эко-мате- риалов – переработанных пластиковых бутылок, водорослей и даже молочного волокна. Дизайнеры, желающие принять участие в Copenhagen Fashion Week, должны подписать Датскую хартию этичной моды, кото- рая запрещает нанимать моделей младше 16 лет без сопро- вождения взрослых. Существуют ли еще ограничения кроме возрастных? Для нас важно, чтобы дизайнеры, участвующие в показах, транслировали здоровое отношение к телу. Мы подготовили эту хартию, потому что хотим, чтобы бренды обеспечивали для моделей справедливые условия труда и позитивный рабочий климат. Именно поэтому мы запретили нанимать молодых людей и девушек младше 15 лет и требуем, чтобы те, кому еще нет 16-ти, выходили на подиум под надзором взрослых. Кроме того, моде- лям следует предоставлять полноценное здоровое питание. Мы также убеждены, что они должны получать за свой труд достойное вознаграждение, поэтому не разрешаем дизайнерам платить им по взаимозачету – одеждой и другими подарками. На чем еще вы планируете сосредоточиться? Сейчас мы разрабатываем стратегию развития Недели моды на ближайший период. Безусловно, мы пристально следим за последними тенденциями индустрии: это и концепция «Увидел и сразу купил», и растущий спрос на эко-моду, и стремительное развитие цифровых технологий. Нам важно, чтобы Copenhagen Fashion Week сохраняла статус ведущей Недели моды в Скандина- вии и оставалась крупнейшей в Северной Европе. Мы убеждены, что залог успеха – это освоение новых технологий, поэтому активно работаем в этом направлении. Мы хотим быть первооткрывателя- ми в сфере digital, не забывая о нетворкинге, который по-прежне- му считаем важной составляющей нашей работы. МЫ ГОРДИМСЯ ТЕМ, ЧТО НАМ УДАЛОСЬ СОЗДАТЬ ПЛОЩАДКУ, ГДЕ МОЛОДЫЕ ТА- ЛАНТЛИВЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ МОГУТ ПОДЕ- ЛИТЬСЯ ТВОРЧЕСКИМ ВИДЕНИЕМ НАРАВНЕ С УЖЕ ПРИЗНАННЫМИ МАРКАМИ. СРЕДИ САМЫХ ЯРКИХ БРЕНДОВ, КОТОРЫЕ НЕДАВ- НО УЧАСТВОВАЛИ В COPENHAGEN FASHION WEEK – FREYA DALSJØ, MARK KENLY DOMINO TAN, SAKS POTTS,ASGER JUEL LARSEN И МНОГИЕ ДРУГИЕ GANNI BY MALENE BIRGER SAKS POTTS 117

B U Y E R НЕДЕЛЯ МОДЫ MERCEDES-BENZ FASHION WEEK MADRID Мадрид,Испания,16-21февраля ifema.es/mercedesbenzfwm_06 НЕДЕЛЯ МОДЫ MILANO MODA DONNA Милан, Италия, 22-28 февраля milanomodadonna.it/en НЕДЕЛЯ МОДЫ В ПАРИЖЕ Париж, Франция 28 февраля – 8 марта modeaparis.com/en НЕДЕЛЯ МОДЫ В ЛОНДОНЕ Лондон, Великобритания 17-21 февраля londonfashionweek.co.uk НЕДЕЛЯ МОДЫ В НЬЮ-ЙОРКЕ Нью-Йорк, США 9-16 февраля nyfw.com НЕДЕЛЯ МОДЫ В КОПЕНГАГЕНЕ Копенгаген, Дания 31 января 2016 – 3 февраля copenhagenfashionweek.com АРАБСКАЯ НЕДЕЛЯ МОДЫ Дубай, ОАЭ 8-13 марта arabfashionweek.org UKRAINIAN FASHION WEEK Киев, Украина 4-8 февраля fashionweek.ua НЕДЕЛИ МОДЫ НЕ ЗАБУДЬТЕ ДОБАВИТЬ В ВАШ ГРАФИК КОМАНДИРОВОК НОВЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ. МОДНЫЙ КАЛЕНДАРЬ КАК НИКОГДА НАСЫЩЕН СОБЫТИЯМИ И ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ПОКАЗЫ ЖЕНСКИХ КОЛЛЕКЦИЙ ПО ВСЕМУ МИРУ НЕДЕЛЯ МОДЫ MERCEDES- BENZ FASHION DAYS KIEV Киев, Украина 1-5 февраля mbkievfashiondays.com E l e n a R e v a C a r v e n February-July 2017 118

B U Y E R НЕДЕЛЯ МОДЫ MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA Москва, Россия 12-16 марта mercedesbenzfashionweek.ru/en КИТАЙСКАЯ НЕДЕЛЯ МОДЫ Пекин, Китай 25-31 марта english.chinafashionweek.org MERCEDES-BENZ FASHION WEEK AUSTRALIA Сидней, Австралия 14-19 мая mbfashionweek.com/australia НЕДЕЛЯ МОДЫ В ШАНХАЕ Шанхай, Китай 7-13 апреля shanghaifashionweek.com LONDON FASHION WEEK MEN’S Лондон, Великобритания 9-12 июня londonfashionweekmens.com НЕДЕЛЯ МОДЫ В СЕУЛЕ Сеул, Корея 27 марта – 1 апреля seoulfashionweek.org MILANO MODA UOMO Милан, Италия 17-20 июня milanomodauomo.it/en PARIS MEN’S FASHION WEEK Париж, Франция 21-25 июня modeaparis.com/en NEW YORK FASHION WEEK MEN’S Нью-Йорк, США 10-13 июля cfda.com НЕДЕЛЯ МОДЫ AMAZON FASHION WEEK Токио, Япония, 20-25 марта amazonfashionweektokyo.com/en K e n z o 119

B U Y E R НА ПОКАЗ! НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ТАЛАНТЛИВЫХ ДИЗАЙНЕРОВ С ЯРКИМ ТВОРЧЕСКИМ И КОММЕРЧЕСКИМ ПОТЕНЦИАЛОМ ГРОМКО ЗАЯВЛЯЕТ О СЕБЕ НА НЕДЕЛЯХ МОДЫ ПО ВСЕМУ МИРУ. МЫ ВЫБРАЛИ НЕСКОЛЬКО САМЫХ МНОГООБЕЩАЮЩИХ ПОКАЗОВ СЕЗОНА ОСЕНЬ-ЗИМА 2017-18, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ ПРОПУСТИТЬ MERCEDES—BENZ FASHION WEEK MADRID AILANTO Ailanto – это творческий союз братьев-близнецов Иньяки и Айтора Муньос. Они переехали из Бильбао в Барселону, чтобы поступить в Университетский колледж изящных ис- кусств. После учебы, в 1995 году, дизайнеры основали свой бренд, который быстро стал узнаваемым благодаря любви к геометрическим формам, авангарду и смешению цветов. В 2010 году в Барселоне открылся первый монобрендовый бутик марки, а в 2012 году в Мадриде свои двери распахнул второй магазин Ailanto. «Мы уделяем особое внимание деталям и отделке, ак- тивно используем благородные материалы – лен, шелк, шерсть. В противовес грубым индустриальным процессам и ультрасовременной эстетике они придают вещам особую мягкость», – замечают дизайнеры. Среди других характерных особенностей коллекций – искусная вышивка, сочетание различных текстур и авторские принты. Некоторые работы бренда даже выставлялись в лондонском Музее Виктории и Альберта. Ключевыми моделями в новом осенне-зимнем сезоне станут платья миди и вязаные пальто oversize структурного кроя. Основными источниками вдохновения для братьев Муньос выступили искусство и природа. Цветочные узоры на тканях с темным фоном символизируют ботанический сад. Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я A I L A N T O Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M

B U Y E R PARIS FASHION WEEK MASHA MA За небольшой срок Маша Ма успела завоевать репутацию одного из самых перспективных китайских ди- зайнеров нового поколения. Перед тем, как основать собственную марку в 2011 году, выпускница лондонского колледжа Central Saint Martins успела поработать с Alexander McQueen. Ателье бренда Masha Ma работают как в Шанхае, так и в Париже, где ди- зайнер представляет свои коллекции во время Недели моды. «Мне очень близок эксцентричный минимализм, который постепенно начинает определять ДНК брен- да, а неиссякаемым источником вдохновения как для меня, так и для моей команды служат молодежные субкультуры», – говорит дизайнер. По словам Маши, целевая аудитория марки – это женщины, обладающие ярко выраженной индивидуально- стью, независимые, жизнерадостные, образованные и немного бунтарки. Коллекции Masha Ma отличают футуристичные принты и особое внимание к материалам. Но самое главное – это крой. Бренд легко узна- ваем за счет костюмов-двоек с узкими брюками, а также костюмов oversize. «Мы и дальше планируем экспери- ментировать с формами и фасонами. Например, у нас появится элегантное платье, которое легко превраща- ется из дневного в вечернее, а еще дутый дафлкот oversize из вареного денима в стиле унисекс», – рассказы- вает дизайнер. Говоря о ближайшей коллекции осень-зима 2017/18, Маша Ма пока не раскрывает всех секретов, но обещает новые эксперименты с формами и «бунтарский» крой. Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я M A S H A M A Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 121

B U Y E R JUAN HERNANDEZ DAELS Дизайнер аргентинского происхождения основал од- ноименный бренд в 2009 году, после учебы в Антверпенской королевской академии изящ- ных искусств. Перед тем, как сделать первые самостоятель- ные шаги в мире моды, Даэлс успел получить бесценный опыт у Dries van Noten и Raf Simons. Сам Хуан описывает стиль своей марки как нечто среднее между антверпен- скими экспериментами с антифэшн и латиноамери- канской чувственностью. «Мы делаем акцент на отменном крое и постоянных иннова- циях. Мои мультикультурные корни служат потрясающим источником вдохновения. В коллекциях фламандское наследие сочетается с арген- тинской культурой», – расска- зывает дизайнер. Одни из ключевых элементов в коллекциях Даэлса – это костюмы oversize с огром- ными бантами. Для сезона весна-лето 2017 он выбрал струящиеся материалы – органический шелк и шифон, а также технические ткани. Мягкие на ощупь текстуры чередуются с более жесткими, придавая вещам объемность и геометричность. Коллекция сезона осень-зима 2017-18 станет переосмысле- нием привычного портнов- ского языка. «Мы по-новому посмотрим на костюм и его крой, попытаемся предста- вить себе, как он мог бы выглядеть на другой планете, в другой социальной среде, при другой силе тяготения», – размышляет дизайнер. Дета- ли костюма и элементы его структуры так или иначе будут присутствовать в каждой вещи из новой коллекции. BUENOS AIRES FASHION WEEK Н О В А Я К О Л Л Е К Ц И Я J U A N H E R N A N D E Z D A E L S Д О С Т У П Н А Б А Й Е Р А М Д Л Я З А К А З А Н А V I A D E L B U Y E R . C O M 122

123

B U Y E R ГДЕ МОЖНО ПОЗНАКОМИТЬСЯ С СОТНЯМИ ДИЗАЙНЕРОВ ИЗ РАЗНЫХ СТРАН МИРА, ПОСМОТРЕТЬ НОВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ И СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ ДЛЯ МАГАЗИНА? ВОСПОЛЬЗУЙТЕСЬ НАШИМ КАЛЕНДАРЕМ, ЧТОБЫ НЕ ПРОПУСТИТЬ САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ВЫСТАВКИ ДЛЯ БАЙЕРОВ В ЕВРОПЕ И США КАЛЕНДАРЬ ВЫСТАВОК 1-3 ФЕВРАЛЯ КОПЕНГАГЕН CIFF Самая крупная fashion-выставка в Северной Европе, CIFF появилась в 1993 году и с тех пор продолжает расти. В мероприятии принимают участие дизайнеры мужской и женской одежды. Отдельный павильон в другом районе Копенгагена выделен под детские коллекции CIFF Kids. CIFF & Raven: Centre Boulevard 5, Copenhagen CIFF Kids: Julius Thomsens Plads 1, Copenhagen ciff.dk February-March 2017 10-12 ФЕВРАЛЯ МЮНХЕН PREMIUM ORDER Premium – важнейшая модная выставка Германии, где можно отсмотреть около 600 коллекций женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров. Это отличная возможность найти интересные бренды для тех, кто хотел, но не смог посетить Premium в Берлине. Zenith Gelände, Lilienthalallee 29, Munich premiumexhibitions.com 3-5 ФЕВРАЛЯ МАДРИД MOMAD METROPOLIS Momad – это 900 брендов одежды и аксессуаров, показы и професси- ональный бизнес-форум. Помимо привычных секций, в отдельные категории выделены вечерняя одежда, эко-мода и так называемый fast fashion: коллекции сезона весна-лето 2017 можно заказать прямо сейчас. Feria de Madrid, Avenida del Partenón 5, Madrid momad.metropolis.ifema.es 11-14 ФЕВРАЛЯ МЮНХЕН SUPREME WOMEN & MEN Свой юбилейный десятый сезон Supreme празднует расширением выставочного пространства и пополнением портфеля брендов. На мероприятии будут по- казаны 750 марок женской и мужской одежды ready-to-wear, а также коллекции обуви и аксессуаров. MTC House of Fashion, Ingolstädter Straße/Taunusstraße 45, Munich munichfashioncompany.co 12-14 ФЕВРАЛЯ ЛОНДОН SCOOP На Scoop вы сможете увидеть 250 тщательно отобранных коллекций женской одежды и аксессуаров премиум-сегмента от молодых дизай- неров со всего мира. В первый раз выставка прошла шесть лет назад и за это время успела занять уверенные позиции в своей нише. Saatchi Gallery, Duke of York\'s HQ, King\'s Road, London scoop-international.com 12-14 ФЕВРАЛЯ ЛОНДОН PURE LONDON На лондонской выставке Pure пред- ставлены более 700 брендов женской и мужской одежды, 60% из них – ино- странные. В рамках мероприятия можно не только увидеть новые коллекции и сделать заказы, но также посетить модные дефиле и сходить на профессиональные лекции. Olympia London, Hammersmith Road, Kensington, London purelondon.com 124

B U Y E R 12-15 ФЕВРАЛЯ МИЛАН THE MICAM Крупнейшая профессиональная выставка в мире обуви откроет свой 83 сезон. По традиции, здесь будут широко представлены итальянские производи- тели – от крупных брендов до небольших семейных фабрик, а также марки из других стран. Не пропустите модные показы и семинары: на них вы узнаете о тенденциях и инновациях современной fashion-индустрии. Rho Fiera Milano, Strada Statale del Sempione 28, Milan themicam.com 17-21 ФЕВРАЛЯ ЛОНДОН DESIGNER SHOWROOMS Лондон – единственная модная столица, где придя на показ одного бренда, можно заодно посмотреть свежие коллекции 150 молодых и перспективных дизай- неров – как из Великобритании, так и со всего мира, от Тайваня до Египта. Эта площадка, как и London Fashion Week, организо- вана Британским модным советом (British Fashion Council) и объеди- няет коллекции женской одежды, обуви, сумок и аксессуаров. The Store Studios, 180 The Strand, London londonfashionweek.co.uk/designer- showrooms 12-15 ФЕВРАЛЯ МИЛАН MIPEL В одном пространстве с The MICAM проходит MIPEL – выставка сумок и ак- сессуаров с акцентом на итальянские бренды. Обратите особое внимание на секцию молодых дизайнеров, рас- положенную в центре экспозиции. Rho Fiera Milano, Strada Statale del Sempione 28, Milan mipel.com 16-18 ФЕВРАЛЯ НЬЮ-ЙОРК TRANOÏ WOMEN\'S & PARFUMS Tranoï – самая престижная модная площадка в Европе с лучшей подборкой брен- дов премиум-класса. Если у вас не получается посетить ее в Париже, то сделайте это в Нью-Йорке. На выставке представлен хороший выбор парфюмерии, которая будет особенно интересна концепт-сторам. The Tunnel, Chelsea, 269 11th Avenue, New York tranoi.com 20-23 ФЕВРАЛЯ МОСКВА COLLECTION PREMIÈRE MOSCOW (CPM) Лидирующая модная выставка в Восточной Европе, на которой можно изучить международные бренды мужской и женской одежды, аксессуаров, нижнего белья и купальников, ориентированные на российский рынок. Отдельная секция посвящена детской моде. В этом сезоне на CPM можно увидеть почти 1000 коллекций из 30 стран, включая новичков – Индоне- зию, Индию, Колумбию и Румынию. Expocentre Central Exhibition Complex: 14, Krasnopresnenskaya nab., Moscow cpm-moscow.ru 125

B U Y E R 20-22 ФЕВРАЛЯ ЛАС-ВЕГАС AGENDA, CAPSULE И LIBERTY Сразу три модные выставки проходят в экспоцентре отеля Venetian, пре- доставляя байерам и владельцам бутиков возможность познакомиться с молодыми и талантливыми дизайнера- ми из США и других стран. Фокус на стильные и качественные молодежные бренды. Sands Expo, The Venetian, 201 Sands Avenue, Las Vegas agendacapsulelibertyreg.com 23-25 ФЕВРАЛЯ НЬЮ-ЙОРК WOMAN Эта молодая выставка, которая впервые прошла в 2012 году, отличается уникальной подборкой современных стильных брендов одежды и аксессуаров. В этом се- зоне свои коллекции показывают около 100 дизайнеров из разных стран мира. Spring Studios, 50 Varick St, New York man-woman.co 21-23 ФЕВРАЛЯ ЛАС-ВЕГАС MAGIC Одна из крупнейших выставок в США проходит два раза в год – в феврале и августе. На меропри- ятии заявлена широкая гамма брендов от среднего сегмента до люксового в различных катего- риях: мужская, женская и детская одежда, обувь, аксессуары и ниж- нее белье. Magic занимает сразу два выставочных комплекса – Las Vegas и Mandalay Bay. Las Vegas Convention Centre, 3150 Paradise Rd., Las Vegas Mandalay Bay Convention Centre, 3950 S. Las Vegas Blvd., Las Vegas ubmfashion.com 24-26 ФЕВРАЛЯ НЬЮ-ЙОРК CAPSULE WOMEN’S AND CAPSULE ACCESSORIES Эта выставка делает ставку на молодые талантливые бренды. Она будет особенно полезна владельцам молодежных бутиков высокого уровня. В феврале байеров ждут новые секции: Axis – акцент на марки в стиле active lifestyle, а также Beauty Lab, где принимают участие независимые производители косметики. Skylight Clarkson Sq, 550 Washington Street, New York capsuleshow.com 24–27 ФЕВРАЛЯ МИЛАН THE ONE MILANO The One проходит впервые и объединяет сразу две миланские выставки: MiPap (женская одежда и аксессуары) и MiFur (мех и кожгалантерея). На The One ожидается около 300 брендов. Особенно широкий выбор верх- ней одежды. Fiera Milano City, Viale Scarampo, Milan theonemilano.com 126

B U Y E R WHITESHOW WWW.WHITESHOW.IT WHITESHOWOFFICIAL WHITESHOW F O L L O W U S con il patrocinio di 25-27 ФЕВРАЛЯ МИЛАН THE WHITE SHOW Самая крупная миланская fashion-вы- ставка растет и приобретает все больший успех с каждым сезоном. На ней представлены многочисленные бренды женской одежды и аксессуа- ров как из самой Италии, так и из других стран. Via Tortona 27 – 35 – 54, Milan whiteshow.it 27 ФЕВРАЛЯ – 1 МАРТА НЬЮ-ЙОРК COTERIE, EDIT И ACCESSORIESTHESHOW В Javits Center одновременно проходят сразу несколько выста- вок, устроенных организаторами Magic в Лас-Вегасе. Coterie представляет широкую гамму жен- ской одежды и аксессуаров, Edit – тщательно отобранные коллекции ready-to-wear, а Accessories the Show специализируется на аксессуарах: от модных сумок до качественной бижутерии. The Javits Centre, 11th Ave at 37th St, Las Vegas ubmfashion.com 13-14 МАРТА ЛОС-АНДЖЕЛЕС CAPSULE Известная профессиональная выставка, которая делает акцент на талантливых дизайнерах молодежной одежды, проходит в Лос-Анджелесе во второй раз. Здесь можно будет увидеть новые коллекции брендов из Калифор- нии. Penthouse 13C, California Market Centre, 110 East 9th Street, Downtown LA capsuleshow.com 3–5 МАРТА ПАРИЖ WOMAN Woman Paris ориентирована на независимых дизайнеров и на молодые бренды из разных стран. Здесь вы сможете найти тщательно отобранные молодежные коллекции международных дизайнеров, кото- рые объединяют высокое качество и стильный дизайн. 25 rue Yves Toudic, Paris man-woman.co 25-27 ФЕВРАЛЯ МИЛАН SUPER Проект Pitti Immagine, выставка женской одежды и аксессуаров, проходит в выставочном комплек- се The Mall, где можно увидеть модные бренды из разных стран мира. Особое внимание уделяет- ся молодым дизайнерам. The Mall, Porta Nuova Varesine, Piazza Lina Bo Bardi, Milan pittimmagine.com 2-5 МАРТА ПАРИЖ PREMIÈRE CLASSE, PARIS SUR MODE TUILERIES И CAPSULE Во время женской Недели моды сразу три выставки объединяют свои усилия, чтобы удивить байеров широким выбором брендов в cаду Тюильри. По традиции, Premiere Classe специали- зируется на аксессуарах, а Paris sur Mode Tuileries и Capsule представляют коллекции одежды, в том числе от молодых дизайнеров. Jardin des Tuileries, Entrée Place de la Concorde, Paris premiere-classe.com 3-6 МАРТА ПАРИЖ TRANOÏ Самая крупная и востребован- ная модная выставка в Европе. Благодаря качественной под- борке брендов Tranoï завоевала успех во всем мире. Экспозиция располагается на двух крупных площадках, где можно найти но- вые коллекции женской одежды, аксессуаров и бижутерии. Palais de la Bourse, Paris Carrousel du Louvre, Paris tranoi.com 21-24 МАРТА МОСКВА ОБУВЬ. МИР КОЖИ Лидирующая в России и СНГ выставка обуви и аксессуаров. Ежегодно принимают участие около 200 производителей из разных стран. Здесь можно уви- деть коллекции женской, мужской и детской обуви, сумок, перчаток и других кожаных изделий. Особенно широко представлены итальянские бренды среднего и премиального уровней. Expocentre Central Exhibition Complex: 14, Krasnopresnenskaya nab., Moscow obuv-expo.ru 127

B U Y E R С 12 ПО 15 ФЕВРАЛЯ 2017 ГОДА В ВЫСТАВОЧНОМ ЦЕНТРЕ FIERA RHO MILANO ПРОЙДЕТ МЕЖДУНАРОД- НАЯ ВЫСТАВКА ОБУВИ MICAM, КОТОРАЯ РАССКАЖЕТ О ГЛАВНЫХ МАТЕРИАЛАХ И МОДЕЛЯХ ГРЯДУЩЕ- ГО ОСЕННЕ-ЗИМНЕГО СЕЗОНА. В ТРЕНДЕ – ПРОВОКАЦИИ, ОЗАРЕНИЯ И ОСОБОЕ ВИДЕНИЕ, КОТОРОЕ УЧАСТНИКИ ПЕРЕДАЮТ С ПОМОЩЬЮ САМЫХ АКТУАЛЬНЫХ ЦВЕТОВ И НАСТРОЕНИЙ ПРОГНОЗ ТРЕНДОВ ОТ THE MICAM «ДИЗАЙН ИМЕЕТ ЗНАЧЕ- НИЕ»: экологический дизайн, гармоничная цветовая гамма ЖЕНСКАЯ ОБУВЬ Этот тренд отражает влия- ние принципов экологично- сти на дизайн: утонченный экостиль, тщательный выбор материалов, мини- мализм, изысканность и комфорт. Универсальная цветовая палитра включает как нежные пастельные, так и насыщенные темные оттенки, которые можно со- четать для создания самых современных образов. МУЖСКАЯ ОБУВЬ Ключевые слова здесь – ма- стерство и качество. Цветовая палитра выстроена вокруг серых и сливовых оттенков, которые разбавляются более теплыми тонами. «БЛИЖЕ К ЗЕМЛЕ»: мощь природы ЖЕНСКАЯ ОБУВЬ В основе этого тренда – острое желание быть ближе к природе. В дизайне используются мягкие ткани и насыщен- ные цвета. Материалы вдохновлены естествен- ной фактурой: напри- мер, геологическими образованиями или текстурой древесины. МУЖСКАЯ ОБУВЬ Универсальный дизайн для современных мужчин, в котором сочетаются элементы обуви для активного отдыха, а также городской и модельной. Палитра напоминает о природном коло- рите ранней осени, когда листья меняют цвет: для нее характер- ны яркие, насыщенные оттенки и почти «осязаемая» текстура. 128

B U Y E R «НОКТЮРН»: поэтика ночи ЖЕНСКАЯ ОБУВЬ «Светлый» взгляд на темные, потаенные сферы жизни. Грезы, сновидения, мисти- цизм – этот тренд исследует и воспевает красоту ночи. Цве- товая гамма, вдохновленная вечерней палитрой, включает темно-синий, оттенок мор- ской волны и приглушенный зеленый. МУЖСКАЯ ОБУВЬ В дизайне мужской обуви становится все больше урбанистических элементов: в молодежном сегменте преобладает уличный стиль, а в верхней категории особое внимание уделяется изыскан- ным текстурам. В цветовой палитре темные тона переме- жаются с яркими акцентами. «ВЗАИМОПРОНИКНОВЕНИЕ»: противоположности притягива- ются ЖЕНСКАЯ ОБУВЬ Этот тренд отражает растущую взаимозависимость человека и технологий, которая приводит к взаимопроникновению ре- ального и виртуального мира, физического и цифрового пространства, прошлого и настоящего. Изысканная цветовая палитра включает как яркие, так и пастельные оттенки. МУЖСКАЯ ОБУВЬ Столкновение минимализма и максимализма: простые современные формы, но выполненные в классическом ключе. Необычная, но сбалан- сированная цветовая палитра включает нетривиальные сочетания в ретро-стиле. 129

B U Y E R «МЕЖДУ НАМИ» – ТАК С ИТАЛЬЯНСКОГО ПЕРЕВОДИТСЯ НАЗВАНИЕ, КОТОРОЕ СИМВОЛИЗИРУЕТ ВСТРЕЧУ ДИЗАЙНЕРОВ С БАЙЕРАМИ. ОДНА ИЗ КРУПНЕЙШИХ МОДНЫХ ВЫСТАВОК СЕЗОНА TRANOÏ В МАРТЕ СОБЕРЕТ ВЕДУЩИХ ИГРОКОВ ИНДУСТРИИ В ПАРИЖЕ НА СМОТРАХ ОСЕННИХ ТЕНДЕНЦИЙ КАКАЯ ВСТРЕЧА! Шесть раз в год выставка Tranoï распахивает свои две- ри для байеров и професси- оналов fashion-рынка, чтобы представить им коллекции, которые уже завоевали любовь покупателей во всем мире или только стремятся попасть в эту модную элиту. Каким бы ни было порт- фолио марки в прошлом, можно быть уверенным, что на этом трейд-шоу она пред- ставляет лучшее из своего ассортимента и соответству- ет общему высокому кре- ативному и качественному уровню участников. Уровень Tranoï – это то, над чем неу- станно работают организа- торы и в чем сомневаться не приходится. Изначально выставка имела исключительно француз- скую прописку и проходила во время Недели моды в Париже. Но успех среди бай- еров и интернациональный состав участников позво- лили перевезти ее через океан и в 2015 году впервые провести в Нью-Йорке. Сегодня в каждом из этих мегаполисов представляют женские и мужские коллек- ции, а с 2016 года в рамках Tranoï Paris: Parfums прохо- дит смотр лучших парфю- мерных новинок. Помимо этого, в Париже показывают женские пре-коллекции. В программе на ближайший март – флагманская выставка Tranoï Paris: Women\'s, кото- рая по праву считается одной из ключевых в сезоне. Она разместится на двух крупных площадках в центре Парижа – во Дворце Биржи (Palais de la Bourse) в квартале Прескиль и в крупном торговом центре Carrousel du Louvre, где будут показаны зимние коллекции: здесь будут представлены меховые изделия, верхняя одежда и вещи для дома. Специальная зона в фойе бу- дет отведена брендам аксес- суаров с особыми секциями обувщиков и ювелиров. В этом сезоне организаторы делают ставку на бренды, которые впервые представят свои коллекции в рамках выставки, такие как Alba Knitwear, Besfxxk, Don’t Cry, Evolg Gloves, Gia Couture, La Reveuse, Laurence Bras, Sylvia Corrette, Thais Bernardes Milano и The Gigi. А среди главных старожилов меро- приятия, которые возвра- щаются сюда из сезона в сезон – AS 65, Beltz, Bjorg, Blancha, Bmuet (te), Furland & Angelsshare, Giancarlo Petriglia, Harris Wharf London, PB 0110, Peech и Sofie D’Hoore. Традиционно на выставку в Париж приезжают более 650 участников со всего ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 130

B U Y E R мира. В этом сезоне будет как никогда много местных участников – тех, что с гор- достью демонстрируют на своей одежде и аксессуарах ярлыки Made in Paris. Приме- чательно, что особое внима- ние будет уделено брендам, которые представят вечную классику – подогнанные по фигуре классические силу- эты и итальянское портнов- ское искусство. Все остальное, как всегда: программа Tranoï Paris в марте будет насыщена не только смотрами, встречами профессионалов и заклю- ченными сделками, но и арт-выставками, вечерин- ками и показами. А если прибавить к этому ажио- таж вокруг Недели моды, которая будет проходить в Париже в тех же числах, то забронировать билет во французскую столицу стоит уже сейчас. СЕГОДНЯ В КАЖДОМ ИЗ ЭТИХ МЕГАПОЛИСОВ ПРЕДСТАВЛЯЮТ ЖЕНСКИЕ И МУЖСКИЕ КОЛЛЕКЦИИ, А С 2016 ГОДА В РАМКАХ TRANOÏ PARIS: PARFUMS ПРОХОДИТ СМОТР ЛУЧШИХ ПАРФЮМЕРНЫХ НОВИНОК. ПОМИМО ЭТОГО, В ПАРИЖЕ ПОКАЗЫВАЮТ ЖЕНСКИЕ ПРЕ-КОЛЛЕКЦИИ 131

B U Y E R 91: ЧЕМ ЗАПОМНИЛАСЬ ВЫСТАВКА PITTI UOMO В ЯНВАРЕ ФЛОРЕНЦИЯ В 91-Й РАЗ СОБРАЛА БАЙЕРОВ И ЖУРНАЛИСТОВ СО ВСЕГО МИРА, ЧТОБЫ ПРЕДСТАВИТЬ ЛУЧШИЕ МУЖСКИЕ КОЛЛЕКЦИИ Флорентийские улочки в январе – это главный подиум для демонстрации самых горячих трендов мужской уличной моды. Неудивитель- но, ведь в это время сюда съезжаются все, кто имеет отношение к fashion-инду- стрии: журналисты, байеры, стилисты, модели. В этом году Pitti Uomo посетили более 36 000 человек, львиная доля которых (24 300) – это байеры из 100 стран мира. Для них на 60 000 квадратных метрах исторической крепости Фортецца да Бассо (Fortezza da Basso) разместились 16 павильонов, представляющих целый ряд направлений моды для мужчин: Pitti Uomo, Make, Pop Up Stores, Eye Pop, Fashion At Work, Futuro Maschile, Touch!, l’Altro Uomo, Born in the USA, Unconventional, Open, The Latest Fashion Buzz, I Play, Urban Panorama, My Factory и HI Beauty. Последняя секция, кстати, появилась на выставке впервые и была посвящена парфюмерии, косметике и уходу за собой. Выставка Pitti Uomo – нечто среднее между Неделей моды и трейд-шоу в традиционном понимании. Показы здесь дей- ствительно звездные, а состав участников, представляющих коллекции в павильонах, пора- жает. Так, специальным гостем 91-й выставки Pitti Uomo стал икона британского стиля сэр Пол Смит – здесь он впервые показал широкой публике технологичную и современную линию своего бренда PS by Paul Smith. Новый креативный дизайнер Z Zegna Алессандро Сартори привез на Pitti Uomo свою дебютную коллекцию для этого культового бренда, слава которого простирается далеко за пределами Италии. Бель- гиец Тим Коппенс представил во Флоренции свою осеннюю линию. Со специальным про- ектом приехал Golden Goose Deluxe, который отмечает в этом году десятилетие соз- B U Y E R ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний 132

B U Y E R дания культовой для марки модели сникерсов. Еще один хедлайнер и новичок выстав- ки – американский бренд Tommy Hilfiger, который для демонстрации трендов буду- щей осени устроил неверо- ятную модную инсталляцию, вдохновленную инновациями и digital-технологиями. В рамках серии мероприятий Pitti Italics, организованных фондом Pitti Immagine для поддержки молодых талан- тов, свои коллекции Made in Italy показали марки Carlo Volpi, Lucio Vanotti и Sansovino 6. Специальные проекты были также посвящены дизайнерам из Японии и Южной Кореи. Любимец модной публики, дизайнер Фаусто Пульизи, представил на выставке мужскую линию обуви, а культовый джинсовый бренд Wrangler, отмечая 70-летний юбилей, привез на Pitti Uomo эксклюзивную коллабора- цию, созданную при участии современных художников и дизайнеров. АРТ-ВЫСТАВКИ, ИНСТАЛЛЯЦИИ, ПОКАЗЫ, КОКТЕЙЛИ – ЭТО ЛИШЬ МАЛАЯ ДОЛЯ ТОГО, ЧТО МОГЛИ УВИДЕТЬ ГОСТИ PITTI UOMO. РАЗМАХ МЕРОПРИЯТИЯ ВНОВЬ ПОРАЗИЛ СОБРАВШИХСЯ, А ЗНАЧИТ, СЛЕДУЮЩУЮ ВЫСТАВКУ СТОИТ ЖДАТЬ С ОСОБЫМ НЕТЕРПЕНИЕМ Всего на Pitti Uomo в этом году были представлены 1220 брен- дов, из которых 540 приехали на выставку из других стран. Тради- ционно много профессионалов и закупщиков было замечено из Германии, Японии, Испании, Великобритании, Турции, Китая, Швейцарии, США, Бельгии и Южной Кореи. После прошло- годнего затишья вновь активи- зировались байеры из России и Украины. Арт-выставки, инсталляции, показы, коктейли – это лишь малая доля того, что могли увидеть гости Pitti Uomo. Размах мероприятия вновь поразил со- бравшихся, а значит, следующую выставку стоит ждать с особым нетерпением. 133

B U Y E R Традиционно сезон Capsule – трейд-шоу для байеров, где они могут посмотреть и пощупать новые коллек- ции для сильного пола от множества производителей со всего мира – начинается в Париже во время Неде- ли мужской моды. Затем выставка перемещается в США – сначала в Нью-Йорк, а потом в Лас-Вегас, причем в городе казино выставляются как мужские, так и женские марки. Отсюда стартует и череда женских «Капсул» – сначала в Нью-Йорке, опять во время Недели моды, затем в Париже и Лос-Анджелесе. Город ангелов стал послед- ним пунктом, который поя- вился в календаре выставки в прошлом сезоне, но, по заяв- лению сооснователя Capsule Дейдры Малони, он был очень ожидаемым, так как именно здесь сосредоточена масса бутиков. «Потребность в прогрессивных и современ- ных марках растет, особенно на Западном побережье, и мы приехали сюда, чтобы удовлетворить этот запрос. Сегодня центр Лос-Андже- леса – прекрасное место для шопинга и культурного отды- ха, мы очень рады добавить город в календарь шоу, куда входят Нью-Йорк, Париж и Лас-Вегас». Помимо дебюта на Западном побережье США, 2016 год ознаменовался для Capsule открытием в том же Лос-Анд- желесе первого фирменного бутика Capsule Concept – концептуального магазина, ассортимент которого под- чинен определенной теме, которая меняется каждый месяц. Как и на трейд-шоу, здесь представлены самые актуальные независимые бренды в мужской и женской моде, аксессуарах и в сег- менте beauty. КАПСУЛА БУДУЩЕГО ОДНА ИЗ САМЫХ АВТОРИТЕТНЫХ И ПРОГРЕССИВНЫХ ВЫСТАВОК В МИРЕ МОДЫ, CAPSULE ГОТОВИТСЯ К СЕЗОНУ ОСЕНЬ-ЗИМА 2017-18. С КОНЦА ЯНВАРЯ ДО СЕРЕДИНЫ МАРТА В КАЛЕНДАРЕ КАЖДОГО ПРОФЕССИОНАЛА FASHION-ИНДУСТРИИ ДОЛЖНА ПОЯВИТЬСЯ ОТМЕТКА О ПОСЕЩЕНИИ ХОТЯ БЫ ОДНОЙ ИЗ ШЕСТИ «КАПСУЛ» 134 ТЕКСТ: Анастасия Хватова ФОТО: пресс-архивы компаний

B U Y E R В чем уникальность выставки? В отличие от других трейд- шоу, Capsule с самого начала делала упор не на количество участников, а на их качество. За годы проведения мероприятия организаторам удалось сфор- мировать особое сообщество как брендов, так и посетителей. Для самой первой выставки в 2007 году в Нью-Йорке были выбраны и приглашены всего 50 марок мужской одежды, ко- торые, по мнению основателей шоу, олицетворяли все модное, современное и трендовое. С тех пор, конечно, участников стало больше, география горо- дов расширилась, появилось женское направление, но тща- тельный отбор марок остался неизменным. Здесь не бывает случайных дизайнеров: коман- да Capsule проверяет на соот- ветствие критериям каждый новый бренд, подающий заявку на участие, стремясь сохранить достигнутый однажды уровень. За средоточие всего самого прогрессивного, актуального и качественного Capsule так ценят байеры самых крупных магазинов и бутиков всего мира и модные профессиона- лы. Именно они и составляют основную аудиторию этого трейд-шоу, которое нацелено на налаживание бизнес-связей, а не на представление коллек- ций широкой публике. Что ждет байеров во время очередного сезона Capsule? Помимо новых площадок в Нью-Йорке мужские «Капсулы» запомнятся участием в них авторитетного онлайн-издания Highsnobiety, которое выберет и наградит лучших экспонентов в рамках Highsnobiety Crown Awards. Выставки в Нью-Йорке и Лас-Вегасе удивят осо- бой подборкой коллекций, объединенных темой poli-sci by Capsule, которая навеяна недавно прошедшими в США выборами. Кстати, на Capsule New York Women’s ожида- ется рекордное количество участников – около 750 марок в сегментах одежды, аксессуаров и красоты. Парижская Capsule во время женской Недели моды вновь пройдет в рамках крупных выставок Старого Света Paris Sur Mode и Premiere Classe. КОМАНДА CAPSULE ПРОВЕРЯЕТ НА СООТВЕТСТВИЕ КРИТЕРИЯМ КАЖДЫЙ НОВЫЙ БРЕНД, ПОДАЮЩИЙ ЗАЯВКУ НА УЧАСТИЕ, СТРЕМЯСЬ СОХРАНИТЬ ДОСТИГНУТЫЙ ОДНАЖДЫ УРОВЕНЬ. ЗА СРЕДОТОЧИЕ ВСЕГО САМОГО ПРОГРЕССИВНОГО, АКТУАЛЬНОГО И КАЧЕСТВЕННОГО CAPSULE ТАК ЦЕНЯТ БАЙЕРЫ САМЫХ КРУПНЫХ МАГАЗИНОВ И БУТИКОВ ВСЕГО МИРА И МОДНЫЕ ПРОФЕССИОНАЛЫ 135

B U Y E R 136 «The Best Luxury Stores проходит в первый раз. Мы решили организо- вать что-то полезное и приятное для байеров и владельцев бутиков. Россия – такая большая и разнообразная страна. Неудивительно, что во многих городах существуют уникальные бутики, которые заметно отличаются друг от друга, но их объединяет общая черта: они несут по- купателям моду и стиль, прививают вкус, – рассказала президент Союза Русских Байеров Елена Бугранова. – Я очень мно- го путешествую, и меня всегда удивляло, что за рубежом хорошо знают только бутики Москвы и Санкт-Петербурга. Но ведь в нашей стране огромное коли- чество мегаполисов и соответственно магазинов, которые заслуживают при- знания. Для этого мы придумали этот проект и выпустили книгу «100 лучших бутиков России», в которой представле- ны магазины из 47 городов». Своим опытом с гостями форума поде- лились такие эксперты, как Джонатан Брен- тон (советник-посланник при Посольстве Великобритании в Москве), Фрэнсис Линдсей (дизайнер fashion-принтов Домов Céline, Preen, Diane von Fürstenberg), Андреа Сальвадори (Tranoi), Каспер Скотт Райнбахер (Kopenhagen Fur), Наталья Чи- ненова (Fashion Consulting Group), Маттео Скарпаро (Assocalzaturifici) и Лиор Сузана (Viadelbuyer.com). Так, Джонатан Брентон отметил: «В Велико- британии каждый год продажи люксовых товаров достигают 50 миллиардов фунтов. В этом сегменте у нас заняты 160 000 чело- век. Это важный сектор нашей экономики. Но еще лучше, что этот рынок объединяет Великобританию с Россией. Может быть сейчас и не самый простой момент в отно- шениях, но у наших стран много общего в плане вкусовых пристрастий. Очевидно, ЛУЧШИЕ ИЗ ЛУЧШИХ 15 НОЯБРЯ 2016 ГОДА В ПРЕСТИЖНОМ LOTTE HOTEL MOSCOW СОЮЗ РУССКИХ БАЙЕРОВ ПРЕДСТАВИЛ КОЛЛЕКЦИОННОЕ ИЗДАНИЕ «100 ЛУЧШИХ БУТИКОВ РОССИИ». В ЧЕСТЬ ЭТОГО СОБЫТИЯ В СТОЛИЦЕ ПРОШЛИ ФОРУМ, ПОСВЯЩЕННЫЙ САМЫМ АКТУАЛЬНЫМ ВОПРОСАМ РИТЕЙЛА, И ЦЕРЕМОНИЯ ВРУЧЕНИЯ ПРЕМИИ THE BEST LUXURY STORES, ОБЛАДАТЕЛЯМИ КОТОРОЙ СТАЛИ ВЛАДЕЛЬЦЫ И БАЙЕРЫ САМЫХ ЗНАКОВЫХ МУЛЬТИБРЕНДОВЫХ МАГАЗИНОВ СТРАНЫ что британский стиль нравится россиянам. При этом и российские бренды начинают привлекать англичан: есть интерес к таким дизайнерам, как Ольга Вильшенко, Ульяна Сергиенко и Вика Газинская». В свою очередь, Фрэнсис Линдсей под- черкнула, что «в России в целом все более масштабно, чем в Великобритании. Я впечатлена российскими женщинами: они очень хорошо одеваются, часто лучше, чем англичанки. Разница, конечно, поражает». Переходя к теме эффективных закупок и продаж, главный специалист Fashion Consulting Group по бизнес-технологиям в ритейле Наталья Чиненова рассказала о новом типе потребления и выделила три TEKCT: FashionUnited

B U Y E R 137 основных тренда, которые проявили себя в последние годы: отказ от импульсивного шопинга и покупок впрок, склонность к приобретению товаров во время акций и переход на менее дорогие бренды.«Глав- ные требования сегодняшнего покупа- теля – это небольшой ассортимент, невысо- кие цены и хорошее качество, – пояснила Наталья. – Растет тенденция смены форма- та бутиков, в которых потребители готовы и хотят совершать покупки. Наиболее попу- лярными становятся небольшие магазины «около дома», узкоспециализированные корнеры, дизайнерские концепт-сторы, ярмарки и шоурумы». После окончания форума гостей пригла- сили на закрытую церемонию вручения премии The Best Luxury Stores. Торже- ственную часть открыла речь президента Союза Русских Байеров Елены Буграновой, которая поприветствовала собравшихся, а затем блистательные ведущие вечера Екатерина Одинцова и Александр Белов, со свойственным им остроумием стали приглашать номинантов на сцену. Первую статуэтку из рук главного редак- тора журнала In Style Юрате Гураускайте получила Алла Вербер, фэшн-директор ЦУМа и ДЛТ, вице-президент Mercury Russia, за креативную и легкую подачу тяжелого люкса. Затем ведущие вручили награду директору моды бутика Aizel и интернет-магазина Aizel.ru Александру Бичину: он забрал статуэтку за основа- тельницу проекта Айсель Трудел, которая не смогла присутствовать на вечере. Еще одна премия досталась петербургской сети бутиков Babochka. Необычным сюрпризом для гостей вечера стало благодарственное видеообращение Полины Киценко, креативного директора Podium Market, получившей награду за продвижение моды в массы, доступную ро- скошь для молодежи, поддержку россий- ских дизайнеров и новых имен. Лауреатом премии за лучшее место для семейного шопинга стал торговый дом «Весна» в лице Константина Андрикопулоса, директора по развитию группы компаний Bosco Di Ciliegi. Статуэтку ему вручила Татьяна Волосожар, двукратная олимпийская чемпионка по фигурному катанию, а актриса Мария Шукшина наградила Boutique №7 и его

B U Y E R 138 основательницу Армиду Дургарян – за последовательное утверждение моды как искусства. Данила Берг, который уже 18 лет воз- главляет креативный отдел ЦУМа, вышел на сцену за персональной премий – за создание лучших витрин России. Он полу- чил статуэтку из рук телеведущей Юлии Барановской. Также заветные награды достались Лине и Рамилю Курбановым (VIP Group, Казань), Елене и Александру Решетовым (торговый дом «Волна» и бутик Art, Самара) и Елене Ищенко (Sobranie pret-a-porter, Красноярск). Премии вручили телеведущая Липа Тетерич, вице-прези- дент по продажам Kopenhagen Fur Каспер Райнбахер и представитель «Порше Центр Таганка» Сергей Дюшко. Параллельно с церемонией награждения гостям подали изысканный ужин, а также игристые напитки от винодельни «Золотая балка». Поздравления лауреатов чере- довались с музыкальными номерами в исполнении Алены Свиридовой, Роберто Кел Торреса, Александра Белова, а также модными показами от итальянского бренда Via Delle Perle и молодой россий- ской марки Seamore, которая представила коллекцию двусторонних вещей и модели со съемными деталями. Официальный партнер мероприятия «Порше Центр Таганка» представил гостям самый современный спортивный автомо-

B U Y E R 139 биль класса люкс – Porsche 991 Carrera 4S. Специальным подарком гостям церемо- нии стало меховое шоу от генерального партнера премии и крупнейшего в мире пушного аукционного Дома – Kopenhagen Fur. Модные изделия брендов Avanti, Bourtsos, Manakas, PKZ и Manzari послужили ярким доказательством исключительного качества меха, мастерства исполнения, креативности и тонкого чувства стиля. Завершился вечер на сладкой ноте: гостей и лауреатов угощали сладкой копией книги «100 лучших бутиков России» – празднич- ным тортом от кондитерской French Cake. РОССИЯ – ТАКАЯ БОЛЬШАЯ И РАЗНООБРАЗНАЯ СТРАНА. НЕУДИВИТЕЛЬНО, ЧТО ВО МНОГИХ ГОРОДАХ СУЩЕСТВУЮТ УНИКАЛЬНЫЕ БУТИКИ, КОТОРЫЕ ЗАМЕТНО ОТЛИЧАЮТСЯ ДРУГ ОТ ДРУГА, НО ИХ ОБЪЕДИНЯЕТ ОБЩАЯ ЧЕРТА: ОНИ НЕСУТ ПОКУПАТЕЛЯМ МОДУ И СТИЛЬ, ПРИВИВАЮТ ВКУС

B U Y E R 140 ВЕТЕР ПЕРЕМЕН В КОНЦЕ ПРОШЛОГО ГОДА В МОСКВЕ ВЫШЕЛ В СВЕТ СБОРНИК «100 ЛУЧШИХ БУТИКОВ РОССИИ». ИЗДАНИЕ ОБЪЕДИНИЛО ПОД ОДНОЙ ОБЛОЖКОЙ САМЫХ ЯРКИХ ИГРОКОВ РЫНКА ОТ СТОЛИЦЫ ДО ВЛАДИВОСТОКА. МЫ СПРОСИЛИ У ЭКСПЕРТОВ ИЗ ИТАЛИИ И ФРАНЦИИ, КОТОРЫЕ ПРИНИМАЛИ УЧАСТИЕ В ОТБОРЕ КАНДИДАТОВ, О ТОМ, КАК ИЗМЕНИЛСЯ МОДНЫЙ БИЗНЕС В РОССИИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫ, А ТАКЖЕ УЗНАЛИ, КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ УСПЕШНЫЙ МУЛЬТИБРЕНДОВЫЙ БУТИК Как сегодня развивается рос- сийский модный рынок? Настоящие профессиона- лы своего дела заставили конечных клиентов отойти от постулата, что на Западе все значительно дешевле и лучше. Концепция бутиков и особая подборка байеров делают более интересным и выгодным предложение для потребителя именно в России. В то же время сегодняшний покупатель уже настолько искушен в вопросах моды, что магазины вынуждены постоянно искать новые способы привлечения клиентов. Уже недостаточно просто открыть красивый бутик в центре города – нужно удивлять и находить особые формы общения. Именно поэтому проводятся различ- ные fashion-вечеринки, акции, приглашаются к сотрудни- честву молодые дизайнеры, открываются shop-in-shop. Активно развивается и сама российская fashion-индустрия. За очень короткий срок в Европе стали известны такие имена, как Alexander Terekhov, A la Russe, Chapurin. По каким критериям вы оце- ниваете уровень бутика? Для меня бутик – это, в пер- вую очередь, его владельцы. От их настроя и степени влюбленности в профессию зависит не только атмосфера в самом магазине и в кол- лективе, но и покупательская способность. Модный товар для клиентов – это больше, чем просто приобретение какого-то функционального предмета. Это своебразный символ принадлежности к стилю, тенденциям, мечта, которую мы себе создаем. Главное в бутике – продукция, и все должно четко, геоме- трически точно подчиняться именно ей. Крайне важным является правильное распре- деление лейблов в магазине. Сначала нужно выбрать так на- зываемые «фаровые» бренды, которые будут задавать тон и определять целевую аудито- рию, далее сопутствующие марки, дополняющие предла- гаемый ассортимент. Каким должен быть ассор- тимент мультибрендового бутика? Если это магазин с топовыми марками, то ассортимент должен состоять из всемир- но известных имен – Saint Laurent, Céline, Chloé, Givenchy, Valentino и т.д. Статусность всегда означает высокую стоимость, поэтому когда некоторые бутики разделя- ют пространство на залы с известными и менее авторитет- ными брендами или вторыми линиями, зачастую это создает внутреннюю конкуренцию и неудобство. Поэтому мы не советуем представлять разные категории в одном помеще- нии на одном этаже. Если же речь идет о магазине вторых линий люксовых брендов или дизайнерских марок, то здесь примерно 50% площади стоит отдать под базовый гарде- роб, приносящий основной доход. Остальные 50% – это так называемые дисплейные или витринные вещи, притягиваю- щие внимание, а также сопут- ствующие товары (аксессуары, обувь и пр.) Как сегодня развивается рос- сийский модный рынок? В лучшую сторону! Любой клиент в какой-то момент переходит от простого жела- ния покупать все люксовое к разборчивому потреблению. Он становится мудрее, и я очень рада, что мы тоже с достоинством подошли к этому новому этапу. Многие говорят, что покупать стали меньше. Я отвечаю: зато лучше. Для меня качество всегда превалирует над количеством. По каким критериям вы оце- ниваете уровень бутика? В первую очередь, важна пра- вильная подборка брендов. Магазин должен понимать, что он хочет показать покупа- телям и на какую аудиторию он рассчитан – на молодежь, ценителей классического сти- ля или любителей самых по- следних трендов. Микс марок в своей совокупности должен по максимуму удовлетворять потребности финальных кли- ентов. Не менее важной явля- ется презентанция товара – мерчандайзинг, ведь многое зависит от того, как байер су- меет «прочитать» коллекцию, сможет ли он передать задум- ку дизайнера, не исказив ее. Каким должен быть ассор- тимент мультибрендового бутика? Ассортимент должен быть подобран в определенном стиле, но вещи при этом должны быть не однообраз- ными, а дополняющими друг друга. ИННА АЛДУШЕНКОВА EVEREST ATTITUDE, ФРАНЦИЯ НАТАША ГАНИВЭ SOCIÉTÉ D\'ORA, ФРАНЦИЯ

B U Y E R 141 МАРИНА И ВИТАЛИЙ ПЛИСОВЫ CREATIVEST, ФРАНЦИЯ Как сегодня развивается рос- сийский модный рынок? Рынок, действительно, ме- няется – и под воздействием экономической ситуации и под влиянием новых модных явлений. Люди стали больше путешествовать, посещать раз- личные магазины. Важнейшую роль в этом процессе играют онлайн-бутики, которые дают возможность сравнивать: как результат клиенты хотят видеть более прогрессивную подбор- ку в оффлайн-магазинах. Ме- няется также и мотивация по- купки. Если раньше конечный клиент следил за сезонными тенденциями, ему необходимо было показать, что он в тренде, то теперь на смену этому подходу приходят вневремен- ные ценности. Люди больше не идут за сиюминутным, за тем, что блеснуло, как комета, на подиуме, чтобы надеть это один-два раза, выложить селфи в соцсетях, а потом отнести в секонд-хэнд. Они стремятся строить свой гардероб таким образом, чтобы внутри него находились вещи, которые бу- дут актуальны в любом сезоне. Это не означает, что общая покупательская способность снизилась. Это говорит о том, что происходит некий пере- ворот в системе ценностей: отношение к шопингу стало более ответственным. По каким критериям вы оцени- ваете уровень бутика? Если театр начинается с вешалки, то модный бутик – с витрины. Она отражает содер- жание магазина и является его визитной карточкой. Основной критерий успешности концепта для меня – это наличие еди- ного стержня, идеи, которая объединяет в себе как сам микс брендов, так и умение байеров подбирать и интерпретиро- вать коллекции. Ведь каждый закупщик, приходя в шоурум, становится как бы соучастником творческого процесса. Он прини- мает коллекцию из рук дизайнера и создает своего рода мозаику. Кроме того, большое значение имеют грамотный мерчендайзинг, дизайн интерьера, освещение и торговое оборудование, исполь- зуемые в магазине. Каким должен быть ассортимент мультибрендового бутика? С одной стороны, чем шире ассортимент, тем лучше, но с другой – важнее его качество. Подборка обязательно должна соответствовать изначальной идее магазина, его местонахо- ждению и целевой аудитории. Не стоит ограничиваться базовыми, спокойными, коммерческими вещами. Нужно также стараться познакомить своего клиента с бо- лее сложными, имиджевыми мо- делями, и здесь особую важность приобретает работа с покупате- лями. Ну и, конечно, лучше всего дать своей аудитории возмож- ность составить total look из вещей одного и того же дизайнера: в коллекции должна быть не только одежда, но и обувь и аксессуары представленных брендов. B U Y E R

B U Y E R 142 ИРИНА ГУДКОВА IFD, ИТАЛИЯ Как сегодня развивает- ся российский модный рынок? Экономический кризис, санкции, девальвация рубля сильно сказались на манере потребления конечных покупателей, а также на политике дис- трибуции брендов всех категорий – от люксовых до демократичных. Таким образом, ситуация, сло- жившаяся сегодня в сфере модного ритейла на тер- ритории бывшего Совет- ского Союза, стала больше напоминать положение вещей в других странах. По каким критериям вы оцениваете уровень бутика? Успешный мультибрендо- вый магазин притягивает клиентов своей особой атмосферой и широким выбором. Безусловно, микс марок должен соот- ветствовать ожиданиям раз- ных целевых групп. Каждый клиент хочет ощущать себя особенным и чувствовать, что его здесь ждут. Еще один важный аспект – возможность каждый день создавать новые образы за счет представленных коллекций и наличие инди- видуальных вещей, которые помогут дополнить имидж. Каким должен быть ассор- тимент мультибрендового бутика? Бутик должен предлагать несколько похожих вещей от конкурирующих дизай- неров, которые в своих монобрендах постоянно борются за клиентов. Такая стратегия дает возможность мультибрендовым бути- кам удовлетворить боль- шее число покупателей и предложить выбор тем, кто готов экспериментировать с разными марками. РОБЕРТО КИНЕЛЛО SOCIETÀ ITALIA, ИТАЛИЯ Как сегодня развивается рос- сийский модный рынок? В первую очередь, я заметил очень большие изменения в работе брендов из этой страны. За последнее время российская мода вышла на но- вый уровень, а понятие made in Russia теперь ассоциируется с контролем качества, креа- тивностью и наличием четкой философии. Мне лично нравят- ся многие российские бренды, а также стиль их коллекций. По каким критериям вы оце- ниваете уровень бутика? Мультибрендовые бутики должны предлагать широкий выбор товаров в соответствии с актуальными трендами и вкусами покупателей. Визу- альный мерчандайзинг также должен отражать это многооб- разие выбора. В то же время клиенты не должны ощущать себя, как на базаре класса люкс, поэтому к презентации коллекций стоит подойти с особой серьезностью. При разработке эффективной концепции мерчандайзинга магазины должны постарать- ся связать воедино неуло- вимую красоту мира моды с аналитическими данными, основанными на поведении покупателей при выборе гардероба. На мой взгляд, многие мультибрендовые магазины сегодня стремятся подражать монобрендовым, и это большая ошибка. Ведь бутики, где представлено сразу много марок, могут подарить клиенту совер- шенно иные впечатления от шопинга, предложив ему отправиться в модное путешествие по коллекциям разных брендов и таким образом показать им более полную картину fashion-мира. Каким должен быть ассор- тимент мультибрендового бутика? Он должен быть широким и разнообразным, логичным и привлекательным, а также соответствующим вкусам целевой аудитории. ЕСЛИ РАНЬШЕ КОНЕЧНЫЙ КЛИЕНТ СЛЕДИЛ ЗА СЕЗОННЫМИ ТЕНДЕНЦИЯМИ, ЕМУ НЕОБХО- ДИМО БЫЛО ПОКАЗАТЬ, ЧТО ОН В ТРЕНДЕ, ТО ТЕПЕРЬ НА СМЕНУ ЭТОМУ ПОДХОДУ ПРИХОДЯТ ВНЕВРЕМЕННЫЕ ЦЕННОСТИ

Via Giandomenico Romagnosi 4, Milano T. (+39) 02 36517680 E. info@derosmilano.com www.derosmilano.com

B U Y E R 144 В 2010 году в российской столице открылся пятизвез- дочный «Лотте Отель Москва» – первая в России гостиница престижной южнокорейской сети Lotte Hotels & Resorts. Также в нее входят еще 20 отелей, располо- женных в Южной Корее, Вьетнаме, Узбекистане и США. В ближайших планах компании – открытие филиалов в Петербурге и Янгоне (Мьянма). Московский отель находится в самом центре города на пересечении Новинского бульвара и Нового Арбата. Здесь 300 просторных номеров, в том числе самый большой в России «Королевский люкс» площадью 490 кв. м. Он состоит из просторной спальни, ванной комнаты с джакузи и собственной сауной, гостиной с роялем и барной стойкой, конференц-зала со столом на 14 персон, рабочего кабинета, кухни и комнаты для гостей. В номере неоднократно останавливались главы П Р Е В О С ХО Д Я ОЖ И Д А Н И Я МОСКВА УЖЕ ДАВНО СТАЛА НЕИЗМЕННЫМ НАПРАВЛЕНИЕМ ДЛЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ FASHION-ИНДУСТРИИ. ЗДЕСЬ ПРОХОДЯТ СРАЗУ ДВЕ НЕДЕЛИ МОДЫ (MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA И НЕДЕЛЯ МОДЫ В МОСКВЕ) И НАХОДЯТСЯ ШОУ-РУМЫ ВИДНЫХ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ И ИНОСТРАННЫХ БРЕНДОВ. BUYER РЕКОМЕНДУЕТ, ГДЕ ОСТАНОВИТЬСЯ ВО ВРЕМЯ ДЕЛОВЫХ ПОЕЗДОК государств, политические деятели, представители дипло- матических миссий, а также звезды шоу-бизнеса. Для проведения деловых мероприятий отель предлагает шесть конференц-залов, а для отдыха здесь работают современно оборудованный фитнес-центр и всемирно известный балийский спа-центр Mandara Spa. «Лотте Отель Москва» стоит посетить, даже если вы не планируете задерживаться в столице на ночь – хотя бы для того, чтобы отведать блюда современной итальян- ской кухни в ресторане знаменитого шеф-повара Карло Кракко. Ovo – это его первое заведение за пределами родной Италии. Обладатель двух звезд Мишлен руково- дит собственным рестораном в Милане, который так и называется – Ristorante Cracco, а также является ведущим итальянской версии Hell’s Kitchen и судьей Master Chef. В московском ресторане за меню отвечает правая рука Карло, шеф Эмануэле Поллини. Название ресторана означает “яйцо” – это один из ключевых ингредиентов для Кракко. В Ovo итальянские продукты виртуозно сочетают- ся с российскими. Поллини специально приехал в Москву за несколько месяцев до открытия, чтобы найти лучших поставщиков. Среди позиций в меню ресторана – хру- стящая паста каннеллони с камчатским крабом и соусом «путтанеска», спагетти с морским ежом и c добавлением кофе, а также суп из топинамбура с петрушкой и копче- ным мягким сыром.

B U Y E R 145 Москва, Новинский бульвар, д. 8, стр. 2 +7 495 745 1000 www.lottehotel.ru По отдельному заказу команда Ovo может разработать эксклюзивное меню специально для свадеб и других важных торжеств. Этот сервис входит в спектр услуг, которые предлагает бутик по организации свадеб и мероприятий Lotte Wedding & Event Bureau. Служба сотрудничает с лучшими декораторами, свадебными ателье, визажистами, фотографами и другими про- фессионалами Москвы. Под проведение торжеств отведены 6 залов-конструкторов, объединенных про- сторным фойе. Специалисты бюро также могут взять на себя разработку концепции и сценария мероприятий, организовать развлекательную программу и решить все логистические вопросы. Все это делает «Лотте Отель» не просто гостиницей класса люкс, а по-настоящему надежным партнером в проведении самых важных торжеств.

B U Y E R 146 БЫТЬ БАЙЕРОМ ДЖАННИ ПЕРОНИ – ОСНОВАТЕЛЬ МОДНОЙ ГРУППЫ G&B, В КОТОРУЮ ВХОДЯТ ПРЕСТИЖНЫЕ МУЛЬТИБРЕНДОВЫЕ И МОНОБРЕНДОВЫЕ БУТИКИ, РАСПОЛОЖЕННЫЕ НА СЕВЕРЕ ИТАЛИИ – В БРЕШЕ, КУРМАЙОРЕ, ТУРИНЕ, АОСТЕ, ПОНТЕ ДИ ЛЕНЬО И ФЛЕРО УНИКАЛЬНОСТЬ ИТАЛЬЯНСКОГО СТИЛЯ – В ЗАБОТЕ О МЕЛЬЧАЙШИХ ДЕТАЛЯХ. МЫ ОЧЕНЬ ЩЕПЕТИЛЬНЫЕ, КРЕАТИВНЫЕ И БОЛЬШИЕ НОВАТОРЫ, КОТОРЫЕ ПРИ ЭТОМ НЕ ЗАБЫВАЮТ О СВОЕМ ПРОШЛОМ И ТРАДИЦИЯХ Думаю, хороший байер мало чем отличается от любо- го хорошего специалиста – он должен быть любозна- тельным, неутомимым и уверенно идти к своей цели. Работа байера вряд ли сильно изменится в будущем. В крайнем случае, расширятся его функции: напри- мер, он станет теснее работать с персоналом магази- на, для которого закупает коллекции. Интернет-магазины никогда не вытеснят живой шопинг. Может быть, изменится ДНК оффлайн-бутиков, которые начнут предлагать более эксклюзивный ассор- тимент. То, что делает бутик по-настоящему уникальным, – это правильный подход к клиенту и умение стать его персональ- ным шопером. В моей работе меня больше всего вдохновляют люди – как они себя ведут, каким образом тратят деньги. Связующим звеном между работой и личной жизнью для меня выступает спорт. Уникальность итальянского стиля – в заботе о мельчайших деталях. Мы очень щепетильные, креативные и большие но- ваторы, которые при этом не забывают о своем прошлом и традициях. 1 2 3 4 5 6 Gianni Peroni 7 ТЕКСТ: Микела Дзио

О Н Л А Й Н - П Л АТ Ф О Р М А , П О З В О Л Я Ю Щ А Я Б А Й Е РА М Н А Х О Д И Т Ь Н О В Ы Е Б Р Е Н Д Ы В С Е Г М Е Н Т Е L U X U R Y И Л Е Г КО Д Е Л АТ Ь З А К А З Ы • Находите бренды, отобранные по критериям качества, дизайна и результатам продаж • Читайте обзоры тенденций и советы от известных байеров • Заказывайте самые интересные коллекции со всего мира, экономя время и затраты на поездки Получите ваш бесплатный доступ на viadelbuyer.com V IA DE L B U Y E R . C O M

148