Mosty v Čechiju 2017

ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЙ ЖУРНАЛ ТУРИСТИЧЕСКИХ КОНТАКТОВ И КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ Eжегодник 2017 Барокко Небеса в человеке, человек в небесах

ИЗ ПРАГИ ДО 7 РЕЙСОВ В НЕДЕЛЮ Москва | Санкт-Петербург Екатеринбург | Ростов-на-Дону Бронируйте на czechairlines.com #flyOK

Member of Imperial Karlovy Vary Group Hotel Imperial****Superior • Libušina 1212/18, 360 01 Karlovy Vary, Czech Republic E-mail: reservation@spa-hotel-imperial.cz • Phone: +420 353 203 113 www.spa-hotel-imperial.cz ǰȜȕțȎȑȞȎȒȖȠȓȟȓȏȭ ȖșȖȟȐȜȖȣȏșȖȕȘȖȣ «ǴǹǬǽǷǬǰǴǾDZǽȈǹDZǻǼDZǮdzǺǵǰDZǹǹȇǸǶǬȃDZǽǾǮǺǸǷDZȃDZǭǹȇȁǴ0HGLFDO:HOOQHVVǻǼǺǯǼǬǸǸ ǮǶǿǼǺǼǾDZǖǬǼǷǺǮȇǎǬǼȇ ɋȿɃɑȺɋ ɋɄɂȾɄȺ Ʌɟɱɟɛɧɵɟɢ©0HGLFDO :HOOQHVVªɩɪɨɝɪɚɦɦɵɨɬ EU5 ɡɚɱɟɥɨɜɟɤɚɜɫɭɬɤɢɜ ɞɜɭɯɦɟɫɬɧɨɦɧɨɦɟɪɟ ɉɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟɞɟɣɫɬɜɭɟɬ ɞɨ)

С ♥ к Чехии » Мocты в Чехию 4 Романтические. Очаровательные. Таковы свадебные фотографии из сердца Европы – Праги, чешской столицы. Только мы знаем, где Свадебный альбом трижды иначе Эти места ведут в рейтинге фотогеничных свадебных мест: 1. Пароходы компании Prague Boats, уединение, романтика и оригинальность являются наиболее распространенными причинами для проведения семейных торжеств на борту судна. При этом вы увидите все важные достопримечательности старой Праги. www.prague-boats.cz 2. Дворец Жофин на пражском Славянском острове предоставляет уникальные возможности для подготовки идеальной свадьбы и свадебного торжества для широкого круга семьи и друзей. Несмотря на доступность острова, водное пространство Влтавы охраняет его от шума городских улиц. Вид на историческую панораму Праги с острова впечатлит своей красотой. Точно также и здание дворца, чьи богато оформленные залы с оригинальной росписью и лепными потолками, оснащены современными технологиями. www.zofin.cz 3. Отель Chateau Zbiroh (55 минут от Праги) это единственный отель, где вы можете провести ночь в комнатах, в которых проживали такие великаны, как император Рудольф II, Карл IV или личности, такие как Альфонс Муха и Эма Дестинова. Гостевые помещения вызывают незабываемую атмосферу, как и сам замок, который окутан историей на протяжении столетий. К услугам гостей 53 номера, каждый из которых является оригинальным - как пространством, величиной, так и видом из окон. Вы можете решить, выбрать ли небольшой номер площадью 20 м2 или апартамент королевских размеров 110 м2. www.hotel-chateau-zbiroh.cz Прага — это город, завещанный любви. В хорошую погоду её дворцовые сады превращаются в свадебные залы, влю- бленные пары можно повстречать на Карловом мосту, на набережной реки Влтава и в карете на Староместской площади. Свадьба в Праге, организованная даже наспех, среди иностран- цев более чем популярна. Она напоминает до сумасшествия прекрасное событие, которое вы совершите только из-за любви. Романтика Праги захватывает и кинематогра- фистов. Например, комедия „Кое-что, что знаем только мы“, рассказывает историю о роковой любви молодой китайской пары, которая од- нажды летом встретится в Праге. Первоначаль- но фильм должен был идентичность города от- рицать, но это не получилось: «Действие филь- ма первоначально происходило в Париже. Но когда продюсеры приехали в Прагу, она их на- столько впечатлила, что они решили изме- нить сценарий», - говорит Радомир Дочекал из компании Milk and Honey Pictures, которая при- нимала участие в съемках фильма. Гений места Праге просто подходит и ежегодно имеет успех у сотен молодых людей, которые должны её обязательно запечатлеть на своих свадеб- ных фотографиях. ❙❙ Таинственные сумеречные улочки, готическая церковь с башней в облаках, средневековый Карлов мост с 30 статуями христианских покровителей - выбор места для свадебных фотографий является романтическим экзаменом для всех влюбленных пар в Праге. Фото: Shutterstock, bezfamilii

С ♥ к Чехии « Ежегодник 2017 5

www.prague-boats.cz PRAGUE BOATS O Корпоративные вечеринки O Конференции O Частные мероприятия O Мероприятия по заказу O TopDeck catering РЕГУЛЯРНЫЕ РЕЧНЫЕ ПРОГУЛКИ O Одночасовая речная прогулка O Двухчасовая речная прогулка O Обед на пароходе O Prague by night – Ужин на пароходе O Сладкая Прага – Гурманский ужин на пароходе O Речная прогулка по Чертовке Накопленный более чем в течение 150 лет опыт. Флотилия из более чем 30 речных теплоходов. 10 причалов в Праге. Ваш партнер по LEISURE и MICE!

Ежегодник 2017 7 Уважаемые читатели, Бывает и так - у вас есть определенные намерения, но после их осущест- вления и последующей оценки вы видите совершенно иную картину, нежели представляли ранее. И выглядит она необязательно плохо – просто иначе. Таких примеров полон целый мир, библиотеки, история – и будущее в этом смысле вряд ли изменится. Подобная судьба постигла и один из грандиознейших исторических стилей, которому посвящена наша ключевая статья - стилю, резонирующему в новом 2017 году с чешским национальным туристическим промоушен. Речь идет о Барокко, которое начало свою исто- рию как архитектурно-скульптурная замена угасающего Ренессанса (можно сказать, и по заказу католической церкви), а завершило ее в роли нового театрального жанра, способного неумолимо тренировать нашу диафрагму. Продвижению Чешской Республики на российском рынке уделяется в данном номере весьма обширное внимание. Магазин содержит, к примеру, обзор выставок, на которых возможно встретиться с Чехией и за пределами ее территории и установить контакты с турагентствами, отельерами или представителя- ми санаторно-курортных комплексов. Ведь живой контакт и рукопожатие имеет в работе, неоспоримо, большее значение, нежели составление Email-рассылок или нажатие клавиш на всевозможные интерак- тивные кнопки. Живой контакт означает, что рядом с вами находится партнер – не планшет, соучастник – не автомат. Конечно, не без социальных сетей! - которые нас в итоге приведут к тому, что мы однажды позвоним ста- рому другу и отправимся с ним туда, где нам с ним было здорово. Потом этому «туда» поставим like а дру- зьям друзей вышлем сигнал – это место стоит посетить. Возможно, в этом году вы «лайкнете» Чешскую Ре- спублику, куда вас сердечно приглашаем и посредством настоящего издания «Мосты в Чехию». Приятного чтения от имени редакции Вам желает Гана Чермакова ИЗДAТEЛЬ: C.O.Т. media s.r.o. ГОДОВОЙ КОМПЛЕКТ: Деватнацатый AДРEC РEДAКЦИИ: C.O.T. media, s.r.o. Komplex Olšanka Táboritská 23/1000, 130 00 Praha 3 тeл.: +420 226 257 720 фaкc: +420 267 092 231 www.cotmedia.cz ШЕФ-РЕДАКТОР: Ганка Чермакова ФOТO НА ОБЛОЖКЕ ЖУРНАЛА: Shutterstock.com ПЕРЕВОД: Андрей Пахомов, Геннадий Якимов, Анжела Новикова OТДEЛ РEКЛAМЫ: тeл.: +420 226 257 720 фaкc: +420 267 092 231 ДАТА ВЫХОДА НОМЕРА: 9. 2. 2017 ДИСТРИБУЦИЯ В РOCCИИ: Яcoн Трэвeл, Мocквa тeл./фaкc: +7 495 799 9016 e-mail: info@jasontravel.ru Яcoн Трэвeл, Киeв тeл.: +3 8044 228 6388 e-mail: jason@jason.com.ua CzechTourism, Москва e-mail: moscow@czechtourism.com CzechTourism, Екатеринбург e-mail: prochazka@czechtourism.com РEГИCТРAЦИЯ: Пoд нoмeрoм MK ČR E 7994 ISSN 1212-2661 СОДЕРЖАНИЕ 4 – 5 С ♥ к Чехии Только мы знаем, где 8 – 13 Тpенды 10 ЧСА идут навстречу тенденциям 14 – 26 Дивертисмент 16 – 19 Историческое барокко и новые медиа – нетрадиционный коктейль со студии CzechTourism в 2017 г. 22 Деньги на втором месте 27 – 35 Всеми чувствами 28 – 29 Прогулка по барокко 30 – 34 Барокко - куда ни посмотри, ни поведи носом и ни навостри ухо 36 – 39 Регионы 36 – 37 Чешское пиво! Вкус Устецкого края 38 – 39 В винном погребе № 72 40 – 49 Курорты или СПА 42 – 45 Курорты расцветают с миллионами и хорошей репутацией 46 – 47 Соответствующий возраст

Тренды » Мocты в Чехию 8 ОДНИМ ВДОХОМ С июня 2017 года больше рейсов в Ригу: Латвийская авиакомпания Air Baltic увеличит с 2 ию- ня 2017 года число рейсов между Ригой и аэропортом Вацлава Гавела в Праге. Пассажиры смо- гут выбирать из десяти рейсов в неделю (2 рейса по понедельникам, средам и пятницам), все полеты будут осуществляться самолетом Даш 8 Q400 вместимостью 76 мест. www.airbaltic.com Из Праги в Киев 10 раз в неделю: с 30 октября украинский перевозчик Ukraine International Airlines увеличил число своих прямых рейсов между Киевом и аэропортом Вацлава Гавела в Праге. К услугам пассажиров десять еженедельных рейсов на борту Boeing 737 и Embraer 190. www.flyuia.com Летний сезон ЧСА: В летний сезон 2017 ЧСА вводят четыре новые регулярные сообщения. Прага соединится с датским Орхусом, португальским Лиссабоном, итальянской Вероной, и Кефлавиком в Исландии. Регулярные рейсы из Бирмингема, Гетеборга, Мадрида, Ниццы, Одессы, Санкт-Петербурга, Рима, Стокгольма и Загреба увеличат частоту рейсов. www.csa.cz Всё спокойно: С лета 2017 года Easyjet вводит дополнительные рейсы из Праги в Эдинбург. Британская бюджетная авиакомпания EasyJet начала продажи билетов на два дополнительных рейса к существующим рейсам по понедельникам, четвергам, пятницам и воскресеньям. С 11 апреля 2017 года пассажиры смогут летать во вторник и в среду. www.easyjet.com Пардубицкое небо: Компания East Bohemian Airport, эксплуатирующая аэропорт Пардубице, имеет с октября нового делового партнера – компанию DSA, которая будет эксплуатировать аэротакси и экскурсионные полеты. Аэропорт Пардубице становится местом, из которого в те- чение двух часов можно добраться в любой уголок Европы, даже в те места, куда авиакомпа- нии не летают. www.airport-pardubice.cz Пражские куранты: Уникальный пражский памятник, средневековые астрономические часы, ожидает ремонт. Ремонт на сумму более чем 46 миллионов крон ожидает и Староместскую башню (построена в 1338 году), туристы не смогут подняться на смотровую площадку башни. Пражские куранты, ремонт которых начнется в следующем году, вновь будут запущены в июне 2018. На вре- мя ремонта городские власти хотят заменить куранты видеопроекцией или чем-то подобным. GUSTAFFO работает нон-стоп Венский дом Чешская Республика, который на чешском рынке управляет несколькими гостиницами, в октябре 2016 ввел новый мобильный сервис Gustaffo.com. Приложение предлагает широкий вы- бор гостиничных услуг через Интернет и доступно для всех мобильных устройств. Приложение обща- ется с гостями нон-стоп, принимает заказы на дополнительные услуги или бронирование, предостав- ляет полную информацию, включая возможность читать газеты и журналы. Приложение испытывалось в пилотном проекте с весны 2016 г. Вскоре будут испытываться онлайн регистрация и выписка, и как только это будет возможно, служба будет доступна. Gustaffo поддерживает любой язык. Gustaffo.com EXE в центре Гостиничная сеть Eurostars Hotel Company, которая является частью Grupo Hotusa, недавно включила в свой портфель еще один отель в Праге. Частью ее сети Exe Hotels является отель в центре города Exe City Park. Современный отель на 80 номе- ров – это третий отель, которым компания владеет в столице Чехии. Группа не исклю- чает новые инвестиции, которые усилили бы ее позиции на чешском рынке. Exe City Park, который был известен как Vienna Easy Chopin House, расположен в классическом пражском здании, которое контрастирует с современностью и элегантностью своего интерьера. Он расположен недалеко от Вацлавской площади напротив главного же- лезнодорожного вокзала. Его расположение позволяет гостям легко добраться пешком до всех основных туристических достопри- мечательностей. В дополнение к 80 номерам к услугам гостей конференц-зал вместимо- стью 25 человек, который подходит для не- больших профессиональных встреч. www.execitypark.com Цифра выпуска: 836 917 Воздушное пространство над Чехией становится гуще, по недавним оцен- кам управления воздушным движени- ем в 2016 году над Чешской Респу- бликой было совершено 810 000 про- летов. Окончательное число 836 917. www.rlp.cz

« Ежегодник 2017 9 Тренды Мы им вдохнули жизнь. Теперь они в ЮНЕСКО Пока человек не вдохнет в них правильный риторический стиль, они самые неуклюжие актеры в мире. Тогда деревянные и другие марионетки становятся реальными существами. Для этого не- обходимо мастерство, которое чешское кукольное искусство неоднократно продемонстрировало. Отныне оно защищено программой ЮНЕСКО. Кукольное мастерство имеет в Чехии и Словакии очень давние традиции, в течение нескольких сто- летий поколения театралов придумывали бесчисленные трюки, персонажи, сценарии и формы. Именно поэтому Чешская Республика имеет еще один пункт в списке ЮНЕСКО - Чешское и Словац- кое кукольное мастерство в декабре 2016 года вновь фигурируют в списке нематериального культур- ного наследия ЮНЕСКО. Наравне с танцем вербуньк, масленицей, соколиной охотой и влчновской ездой королей оно стало пятым чешским нематериальным наследием в этом престижном списке. По- тому кукольное искусство будет общей темой дестинационной компании Восточная Чехия и Крало- воградецкого края на туристических ярмарках в 2017 году. В список нематериального наследия ЮНЕСКО записывает традиции, считающимися культурным на- следием, которым угрожает упадок и исчезновение. Страны-кандидаты обязуются поддерживать их передачу из поколения в поколение, а также общую оценку этих традиций. Осенью прошлого года в Комитет ЮНЕСКО в Аддис-Абебе поступило 37 заявок на регистрацию. Шесть из них были заявки на список нематериального наследия. Частью нематериального культурного наследия, вместе с куколь- ным искусством, стало, например, бельгийское пиво, кубинская румба или китайский солнечный ка- лендарь. В настоящее время Чешская Республика имеет 9 профессиональных кукольных театров, около 100 групп и 300 любительских коллективов, а фестиваль кукольный Хрудим является старей- шим фестивалем любительских театров кукол. Почему куклы так популярны? Это шутка, забава и грубые насмешки над чем угодно и кем угодно. Безнаказанно можно шутить над соседкой, учителем, шефом и президентом. Куклы смешно ходят и сделают то, что у актера-человека выглядело бы неловко. Кроме того, кукла может быть вульгарной, что, учитывая её физическую сторону, выглядит смешно. До какой степени это верно, вы можете рас- судить сами в Музее кукольного искусства в Хрудиме. www.puppets.cz Отель, который танцует Посетители знают Танцующий дом как здание пражской современной архи- тектуры, построенного по проекту архитек- торов Фрэнка Гери и Влада Милунича. Дом, который также называют Джинджер и Фред, является четырехзвездочным отелем с видом на Пражский Град. Инвестором проекта яв- ляется бывший чешский футболист Владимир Шмицер, получивший от владельца здания контракт на десять лет. Отель, насчитываю- щий 21 номер, нацелен на туристов, ищущих неординарность, бизнесменов, производи- телей фильмов. В башнях находятся апарта- менты, площадью до 70 квадратных метров - Джинджер Роял сьют и Фред Роял сьют. Две башни дома похожи на танцующие фигуры, поэтому его иногда называют Джинджер и Фред – по именам танцоров Джинджер Роджерс и Фреда Астера. Цена номеров, по словам менеджера отеля Иваны Петерковой, приближается к категории пяти звезд. Танцу- ющее здание расположено на правом берегу набережной Влтавы на углу Рашиновой и Йирасековой площадей. С чешскими куклами можно познакомиться на туристических ярмарках, именно там, где будут представлены Восточная Чехия и Краловоградецкий край.

Тренды » Мocты в Чехию 10 ЧСА идут навстречу тенденциям ЧСА изменили свою ценовую политику и с начала декабря 2016 года ввели не- сколько новшеств. Вместо нынешних четырех пакетов служб, пассажиры могут выбирать из пяти новых пакетов – ECONOMY LITE, ECONOMY PLUS, ECONOMY FLEX, BUSINESS LITE и BUSINESS. Пакеты работают по принципу Branded Fares (единый тарифный план). Платформа Branded Fares всегда предложит клиенту дешевый билет и четко покажет преимущество разницы в цене против другого пакета. В конечном счете кли- ент может быть уверенным в том, что покупает именно то, чем воспользуется. Кроме того, ЧСА объединяют максимальный вес зарегистриро- ванного багажа на единый – 23 кг, добавляют дополнительные преимущества для клиентов, которые владеют картами OK Plus и предлагают новый онлайн сервис – OK Parking и OK Transfer. Economy LITE Самый дешевый пакет Economy LITE включает в себя транспортировку только с ручной кла- дью. Он будет доступный для всех рейсов, кро- ме рейсов в Эр-Рияд и Сеул, до полной распро- дажи мест в самолете. Компания таким образом хочет конкурировать с популярными бюджетны- ми рейсами и пробиться на ведущие места в он- лайновом ранжировании билетов. Economy PLUS a FLEX Второй доступный по цене пакет PLUS, кроме базового, включает в себя транспортировку одного зарегистрированного багажа и пред- варительный выбор места. Разница в цене между этими двумя пакетами составляет 20 евро. Economy FLEX предназначен тем, кто руководствуется ценой, но не хотят быть ограничены во времени. Он позволяет бес- платно изменить бронирование, SkyPriority, транспортировку спортивного инвентаря до 15 кг и включает закуски во время полета. За отдельную плату возможна компенсация за билет. Разница между пакетами Flex и PLUS составляет 40 евро. BUSINESS В дополнение к существующему пакету BUSINESS, в который входят все услуги, включая абсолютную неограниченность во времени и бесплатное возмещение расходов на билет, ЧСА ввели новый более дешевый пакет Business LITE. Он предназначен для пассажиров, предпо- читающих премиальные поездки, но с фиксиро- ванным временем. По сравнению с полным биз- нес-пакетом они сэкономят 50 евро. www.czechairlines.com ECONOMY BUSINESS LITE PLUS FLEX BUSINESS LITE BUSINESS • Возмещение рас- ходов • Перебронирова- ние от 60 EUR • Зарегистрирован- ный багаж 1 до 23 кг от 25 EUR • карта OK Plus Miles • Ручная кладь 1 до 8 кг • Возмещение расхо- дов • Перебронирование от 60 EUR • Выбор места за 36 часов до вылета • Зарегистрирован- ный багаж 1 до 23 кг • карта OK Plus Miles • Ручная кладь 1 до 8 кг • Возмещение расхо- дов от 60 EUR • Перебронирование бесплатно • Провоз гольф / лыж- ного снаряжения 1 до 15 кг • SkyPriority • Легкая закуска • Выбор места за 36 ча- сов до вылета • Зарегистрированный багаж 1 до 23 кг • карта OK Plus Miles • Ручная кладь 1 до 8 кг • Возмещение расхо- дов • Перебронирование от 60 EUR • карта OK Plus Miles • Комната отдыха • SkyPriority • Выбор места за 36 часов до вылета • Меню бизнес-класса • Зарегистрирован- ный багаж 2 до 32 кг каждый • Ручная кладь 2 до 8 кг каждая • Возмещение расхо- дов бесплатно • Перебронирование бесплатно • карта OK Plus Miles • Комната отдыха • SkyPriority • Выбор места за 36  часов до вылета • Меню бизнес-класса • Зарегистрирован- ный багаж 2 до 32 кг каждый • Ручная кладь 2 до 8 кг каждая Финансовые службы в аэропорту Вацлава Гавела Ваэропорту Вацлава Гавела в Праге у вас есть возможность решить необходимые финансовые дела. Банкоматы нескольких финансовых групп установлены на самых видных местах в обоих терминалах. Деньги можно снять в банкоматах Коммерческого банка (принадлежащего финансовой группе Societe Generale), Чешского Сбербанка (часть Erste Group, работающего в Центральной и Восточной Европе, базирующегося в Вене), УниКредит банка (материнская компания УниКредит банка базируется в Италии) и Райффайзен Банка (материнская компания австрийского Райффайзен банк Интернаци- ональ АГ), а также в шести новых банкоматах Монета Мaни банка (профилирующегося в качестве чешского банка, его материнской компанией является General Electric). Они находятся в зале прибытия Терминала 1 не- посредственно на выходе из зоны прилета напротив Центра посетителей. Пассажиры могут воспользоваться одним из трех языков – английским, немецким, французским. Если у вас есть наличные, то к вашим услугам валют- ные банкоматы Interchange, расположенные в обоих залах прилета, они работают с 6:00 до 23:00 365 дней в году. Почтовыми услу- гами можно воспользоваться в местном по- чтовом отделении 23 часа в сутки (с ночным часовым перерывом). Из аэропорта на Taxi Praha и FIX Сянваря 2017 года на территории аэро- порта Вацлава Гавела будут работать две компании – Taxi Praha и FIX. Клиенты такси могут рассчитывать на бесплатный WiFi, доступность транспортного средств в тече- ние 5 минут 24 часа в сутки, максимальный возраст автомобиля три года, знание ино- странных языков водителями, дружественное поведение, чистоту салона и автомобиля, и презентабельный вид водителей. Аэропорт сдаст в аренду компаниям Taxi Praha a FIX пространство, предназначенное для автомо- билей такси непосредственно перед здани- ями терминалов 1 и 2. Остальные операторы такси для погрузки и выгрузки пассажиров могут по-прежнему использовать другие сто- янки в аэропорту. -Pед-

Тренды « Ежегодник 2017 11 На основании голосования более 260 000 ре- спондентов из Российской Федерации в ноябре 2016 были присуждены престижные премии National Geographic Traveler Awards. В жест- кой конкуренции десятков направлений, выдви- нутых в категориях познавательного туризма и курортного туризма, Чехия заняла 2-е место. На- граждение принял Роберт Новотны, директор иностранного представительства CzechTourism в Москве. www.nationalgeographic.com Начиная с 1991 года, когда Чешская Республи- ка приняла Конвенцию об охране всемирного культурного и природного наследия, в список ЮНЕСКО удалось внести в общей сложности 12 мест по всей Чешской Республике, а в на- стоящее время 5 нематериальных памятников наследия. Эта цифра в два раза превышает средний мировой показатель и ставит ЧР в ряд «сверхдержав ЮНЕСКО». Недавно в список вошли чешские марионетки. Концепция «Česko je COOL!» («Чехия – это круто!») заняла третье место в категории со- бытийного маркетинга на IMC European Awards – европейского соревнования актива- ционных кампаний. Эта концепция была предложена CzechTourism агентством Momentum. Задачей кампании было при- влечь в Чехию студентов и молодых туристов из Западной Европы. Более подробно на coolczechguide.com Интернет-страница «Чехия – земля историй» www.ceskozemepribehu.cz заняла третье место в отечественном конкурсе WebTop100 в кате- гории лучшей веб-страницы, посвященной ту- ризму. Иностранным посетителям она извест- на по ссылке www.charles700.com и предлага- ет к чтению рассказы о чешском короле и римском императоре Карле IV. ❙❙ Оздоровительные и лечебные туры ✳ В непосредственной близости от Колоннады и минеральных источников Врачебно - эстетический салон ✳ Tайский массаж •«³¶­µ« ¢¡º£±­­§¯¾©¡¢¡¥œ­¢¾©‰¡¥¡© Sadová 44 | Karlovy Vary Tel.: +420 353 402 111 e-mail: info@cajkovskij.com web: www.cajkovskij.com ¬­³¶­¥§µ­­²­¥¨¯­¢¡µµ¾©µ­³£¥­¢ Успех как рекомендация

Тренды » Мocты в Чехию 12 20 евро в пользу шопаголиков Эту идею пробивает чешский Союз по торговле и туризму (SoCR) и другие от- раслевые ассоциации. Сокращение воз- мещения НДС соответственно способствует привлекательности Чехии в качестве торгового назначения и привлечет больше глобальных по- купателей. О возврате налога могут потребовать туристы из стран, не входящих в ЕС, на товары, приобретенные на сумму более 2 000 крон, при этом товары должны быть вывезены из страны в течение трех календарных месяцев с конца месяца, когда они были куплены. НДС нельзя вернуть за ГСМ, продукты питания, алкоголь и табак, туристы могут потребовать возмещение налогов за покупку одежды, ювелирных изделий и других предметов роскоши. Например, клю- чевой мотивацией для российских покупателей являются предметы моды, в этом секторе в октя- бре 2016 года выручка выросла на 2 %. Возможность для небольших предприятий розничной торговли? Несмотря на то что это было бы снижение на нецелых 20 евро, которые в общем объеме средних покупок глобальных покупателей ни- чтожны, снижение предела возмещения НДС по данным Союза принесло бы много новых воз- можностей для развития туризма в стране. Больше денег бы шло в небольшие туристиче- ские центры, которые по уровню цен значи- тельно отстают от Праги. Кроме того, чешские предприниматели перестали бы быть в значи- тельно невыгодном положении по сравнению с конкурентами из Германии и других стран. «Взаимосвязь чешского туризма с немецким и гео- графическая близость проявляются и в том, что большинство туристов из неевропейских стран совершают покупки именно в Германии, где ли- Профорганизации Чехии добиваются улучшения условий для шопаголиков. По их мнению, минимальная сумма для возврата налога на добавленную стоимость (НДС) для туристов из-за пределов ЕС, которые в Чешской Республике совершают покупки, должна снизиться по крайней мере на 1 500 крон (около 56 евро) с нынешних 2 000 крон. Безналоговые покупки в Чехии: Данные за первое полугодие 2016 года Данные Global BlueTax Free Shopping по Чехии в первой половине 2016 года вновь уместили Россию на первое место в доле от общего объема покупок. Средний расход российских туристов на покупки в этот период вырос на 4 %. Доля общего объема покупок за 1 полугодие 2016 года Источник: Global Blue Чехия Категория покупки Источник: Global Blue Чехия 27 % Россия 21 % Китай 7 % Тайвань 6 % Израиль 5 % США 3 % Украина 3 % Корея 3 % Таиланд 2 % Гонконг 1 % Турция 22 % Другие 61 % Мода и одежда 19 % Ювелирные изделия и часы 7 % Стекло 4 % Спорт 3 % Электроника 1 % Сувениры 1 % Аксессуары 4 % Другое Источник: Global Blue / www.globalblue.com

Тренды « Ежегодник 2017 13 мит на возмещение НДС не существует», - сказа- ла президент SoCR Марта Новакова. Экономические выгоды от сокращения лимита на возмещение налога явно преобладают. Поте- ря 30,4 миллионов крон из 1,04 млрд крон воз- вращенных налогов богато компенсирует вклад, который будет стимулировать совершение поку- пок неевропейскими туристами прежде всего в приграничных районах западной, северной и южной Чехии, с которыми конкурирует именно Германия. «В связи с выплатой возмещения нало- га в чешских кронах, подавляющее большинство этих денег вернется обратно в нашу экономику», - сказала Новакова. Россияне возвращаются к росту Таx Free покупок в Европе После трех лет упорного снижения продаж в секторе Tax Free Shopping (TFS), российские глобальные покупатели в октябре 2016 года вновь вернулись к росту, и выявляется, что они возвращаются в традиционно популярные тор- говые направления в Европе. Чешская Респу- блика является одним из них. Это показатели последних данных Global Blue. Согласно октябрьским статистическим данным Global Blue по торговым операциям, свободные от налогов покупки российских глобальных поку- пателей выросли по всей Европе впервые за по- следние три года. Результаты также показывают, что в большинстве любимых мест TFS в Европе, в которых сконцентрировано 99 % свободных от НДС покупок российских туристов, расходы уве- личились в среднем на 10 %. Беспошлинная тор- говля в этом регионе выросла на 3 %, в то время как число сделок за год увеличилось на 4 %. Дорогое еще дороже Российские глобальные покупатели в полной ме- ре пользуются возможностью потратить несколь- ко рублей дополнительно и купить «доступные предметы роскоши», но на противоположном конце шкалы богатства находятся российские долларовые миллионеры (HNWI - High-net-worth individual), которые заинтересованы в покупке роскошных часов и ювелирных изделий, но в то же время обнаруживающих, что их любимые бренды стали еще дороже по сравнению с цена- ми трехлетней давности. По данным Global Blue, TFS операции российских клиентов в Великобри- тании, в разбивке по диапазонам цен, выросли на 21 % как в начальном диапазоне (до 500 евро), так и в премиальном диапазоне (от 500 до 2 000 евро), причем в Италии в тех же ценовых диапазонах сделки увеличились на 9 % и 10 % соответственно. Испания была единственным на- правлением, где количество сделок увеличилось на 57 % в самом высоком ценовом диапазоне - от 5 000 евро. В среднем россияне в основных TFS назначениях Европы тратят на 10 % больше. ❙❙ -Pед- средняя стоимость покупок иностранными туристами (в чешских кронах) Источник: Global Blue Чехия ½ года 2016 ½ года 2015 граждане Российской Федерации граждане Китая граждане Тайваня граждане Израиля граждане США граждане Украины граждане Кореи граждане Таиланда граждане Гонконга граждане Турции 8 143 7 839 17 287 21 443 12 369 14 100 4 422 4 695 15 563 15 639 8 475 9 051 10 034 10 663 21 426 31 329 22 789 9 486 10 351 26 789 Фото: 2media; Монт Бланц Oбменный курс русский рубль – чешская крона (1.1. 2017) 100 РУБ = 43.0130 КЧ

Чешская публика болеет за Яромира Ягра, а он, в свою очередь, за свич- ковый сливочный соус с кнедликом. Чехи вооб- ще зарекомендовали се- бя «великими едоками», питающими большую слабость к горячим блю- дам. B ресторанах и хар- чевнях они зачастую ста- новятся строжайшими критиками своей же чеш- ской кухни. Даже «обза- велись» Чемпионатом поваров - любителей и профессионалов – по Свичкове, отважные участники которого счи- тают свой традиционный соус, конечно, лучшим в мире. Анонимные блюда предлагаются судебной комиссии, из которых она выбирает ту наибо- лее традиционную и вкуснейшую «Свичкову». Чемпионат обычно про- ходит в сентябре в ареа- ле живописного замка Черевены Градэк поближ г/п Йирков в Хомутов- ском районе. 1 ПРЕДЛОГ ПОПРОБОВАТЬ ЗНАМЕНИТУЮ СВИЧКОВУ ОТ ЛЕГЕНДАРНОГО ЯГРА Развлечений и момен- тов, когда можно и по сей день удивляться чему-то новому и ориги- нальному, найдется в Чехии немало. Концен- трированную смесь от- личного настроения, смеха и энтертеймента, в первую очередь, пред- лагают вкусить различ- ные чешские фестивали. Например, Тваружковый фестиваль 2017 в Оло- моуце. В конце апреля городской центр взбо- дрится в честь местного краевого деликатеса именуемого «Оломоуц- кий тваружек» – тонко смердящего сырка, ко- торый уже более 600 лет производится в близле- жащем поселке Лошти- це. На другом конце страны в г. Плзень будет озарять целый март Фе- стиваль света Blik Blik. Чешский пивной фести- валь в Праге продлится 17 дней начиная с 11 мая 2017. Октябрь- ская Прага осчастливит прохожих и тем, как превратит славные исторические места и менее известные уголки в праздничные танце- вальные площадки под лучами фонарей – и все благодаря Signal- фестивалю. Кто знает, то ли еще будет! 3 ПРЕДЛОГ ПРАЗДНУЕ И ПРАЗДНУЕМ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ! В прошлом тысячелетии в Праге через реку Влта- ву был проложен Карлов мост. Его строительство началось (следите вни- мательно) в  1357  г. 9 дня 7 месяца в 5:31 утра (и запоминайте: 1-3-5-7- 9-7-5-3-1) по той причи- не, что именно на тот момент сложилась бла- гоприятная констелля- ция звезд – конъюнкция Солнца c Сатурном. Мост не один раз реконструи- ровался, но по сей день стоит, пролагая по себе «Королевскую дорогу» для ежедневных тысячей туристов. Этому надо от- дать должное! Совре- менные дороги, постро- енные за бешенные деньги, зачастую требуют ремонта уже спустя год! Итак, приглашаем вас вживую ознакомиться с красочной палитрой живописных градов, зам- ков и мостов – делом ис- кусных рук старинных мастеров, как, например архитектор Петр Пар- лерш, а также золотых рук несчетного множе- ства строителей и обыч- ных рабочих со всех уголков Чехии, Моравии и в целом старой Евро- пы. Добро пожаловать в Прагу, Оломоуц, Брно, Кромнержиж, Чешский Крумлов… 4 ПРЕДЛОГ ЧЕСТЬ АРХИТЕКТОРАМ Многокилометровые по- ходы по чешским ланд- шафтам, зимние забавы в горах или адреналино- вый сплав по реке… Все это и многое другое предлагается в течение круглого года в нашей многоликой чешской стороне. По всей ее тер- ритории переплетаются мириады различных по сложности велосипед- ных и туристических трасс. Пруды, озера, го- ры, скальные образова- ния… или, желаете ли, тропа вдоль виноград- ника? Либо редкостная достопримечательность – безусловно, самые ве- личественные природ- ные скальные ворота на европейском континен- те – Правчицка Брана, расположенная в регио- не Чешская Швейцария. Несравнимые впечатле- ния вам гарантирует и выезд в Праховские ска- лы – один из наиболее посещаемый скальный город в республике, на- ходящийся в заповед- ной части региона Чеш- ский Рай. А проезжая неподалеку от Морав- ского карста (окрест- ность Брно), останови- тесь на прогулку в ожи- дании полета души над нашей знаменитой про- пастью Мачеха. 5 ПРЕДЛОГ ДАЙТЕ НОЖКАМ ПОХОДИТЬ Если бы предмет история изучался по календарю праздников старины, это бы была воистину увлека- тельная история. Между прочим, исторические че- ствования не только поу- чительны, но и всепогло- щающи. Один пример за все – старейший и наибо- лее знаменитый этногра- фический фестиваль в мо- равском регионе Словац- ко, именуемый «Шествие королей», который еже- годно проходит в городке Влчнов в последние май- ские выходные. Неотъем- лемые атрибуты этого традиционного праздни- ка - расписные словац- кие «крóи» (националь- ные костюмы), хваленые влчновские «вдóлэчки» (пончики), дегустация местных домашних вин и сливóвицы. В 2011 г. Влчновское Шествие ко- ролей было удостоено внесением в Список до- стопримечательностей ЮНЕСКО. А его историче- ский контекст? Узнаете об этом в Чехии! 2 ПРЕДЛОГ И ЕЩЕ РАЗ ПРАЗДНУЕМ Дивертисмент » 2017:ТО О ВАС 10 предлогов внести Чехию в ежедневник. Именно в этом году Черевены Градэк поближ г/п Йирков в Хомутов- ском районе. стопримечательностей ЮНЕСКО. А его историче- ский контекст? Узнаете об этом в Чехии! Мocты в Чехию 14

Цимбальная музыка, рас- писные национальные ко- стюмы, празднования ви- ноделия и традиционная моравская культура в це- лом – все это представля- ет элегантный предлог для посещения, к примеру, улочки винных погребков в регионе Палава. Вино дегустируйте слегка – бе- регите силы для танцев и обильного потчевания. Правду в бокале вина не ищите, это зачастую на- прасно. Правда здесь одна – что каждый местный ви- ноградарь вам нальет са- мое лучшее вино в широ- кой округе. Наибольшего развития досягало чеш- ское виноделие в 17-м ве- ке накануне Тридцатилет- ней войны – тогда общая площадь всех виноградни- ков составляла более 35 000 гектаров. В наше время их насчитывается лишь 19 000 га, сосредото- ченных прежде всего в Южной Моравии. И все- же, облагораживание вина популярно среди чешских виноделов до сих пор, что отражается в успехе Чеш- ской Республики на дан- ном поле деятельности. Доказательством того эле- гантные чешские сорта красных вин Cabernet Moravia и André, а  также новый сорт белого вина Мускат моравский. 7 ПРЕДЛОГ АЙ-ЛЮЛИ! ЭЙ, УХНЕМ! Если у вас развито при- страстие, приводящее к покупательской лихо- радке, у вас есть хоро- ший повод посетить Прагу. Снять жар помо- гут покупки в нескольких современных торговых домах или же прямо в Парижской улице – са- мом дорогом торговом проспекте столицы, на- сквозь пронизанном экс- клюзивными брендами. А если у вас имеется жела- ние привезти из Праги действительно ценную вещь, загляните в анти- квариаты, которые успо- коят своим предложени- ем даже самого требова- тельного покупателя. Ювелирные украшения и драгоценные камни най- дете в сети пражских ан- тикваров Uhlíř, картины и фарфор можно вы- брать в антикваре на Кармелитской улице. По- лотна старинных масте- ров сосредоточены в Га- лерее Петра Брандла, которую можно посе- тить, даже не планируя раскошеливаться. Пред- меты чешского дизайна можно приобрести, на- пример, в магазине Modernista, находящемся в Виноградском пави- льоне, или в дизайн-шо- пе Центра современного искусства DOX. 8 ПРЕДЛОГ СНЯТИЕ ЛИХОРАДКИ. ЕСТЕСТВЕННО, ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ. Возможно, у вас дома имеются вещи или вещи- цы, в молекулярной це- почке которых, можно сказать, витают гены чеш- ских рук. Например, хру- сталь? Перстень с чеш- ским гранатом? Одежда из нановолокон? Рояль Petrof? Чехи – народ уме- лый и ловкий, в чем вы можете убедиться, к при- меру, на экскурсии сте- кольного завода Rückl Crystal в Нижборе непода- леку от Праги, или в Коп- ршивнице в музее автоза- вода ТАТРА. А в продол- жение пивной темы до- полним этот коротень- кий список и Музеем пивоваренного заво- да в Плзне, сторо- жащем чешскую пивную легенду, где, кроме экскур- сии, посетителям (старше 18 лет) по- дается в объеме 0,3 л оное легендарное Pilsner Urquell. 9 ПРЕДЛОГ ЗОЛОТЫЕ ЧЕШСКИЕ РУКИ Ни одна из аналогичных статей не обязывает за- кончить свой список циф- рой 10. В нашем же случае кажется, что эта цифра особенно важная. Это ва- ше ощущение, настрое- ние, желание и, в итоге, решение – котóрая из де- стинаций займет место в вашем ежедневнике. Не- важно, если поездку в Че- хию вы покупаете или продаете ее в турагент- стве. Речь идет об энтузи- азме – путешествовать и восторгаться. А это о вас. Ну, что ж… счастли- вого пути! 10 ПРЕДЛОГ ЭТО О ВАС Вдохните глубоко и вый- дете на променад. Вопре- ки возможному восприя- тию некого декаданса группы Агата Кристи, речь идет именно о том, как легко и бесплатно сделать небольшой шаг в сторону улучшения здо- ровья, если вы находи- тесь на некотором из оз- доровительных курортов Чехии - например, в Кар- ловых Варах, Карловой Студанке или Есенике. Бальнео-курорты имеют в наличии простой ре- цепт для каждого, при- чем, без глотания пилюль – достаточно соблюдать питьевой режим на осно- ве природной минераль- ной воды, забыть (на вре- мя) о времени и, конечно, выбраться на природу. Истоки чешских оздоро- вительных курортов бе- рут начало в 15-м веке – уже в то время начала ис- пользоваться ключевая минеральная вода в це- лебных целях. Вокруг этих источников постепенно вырастали поселки и да- же целые города. Для удобства, чтобы начер- пать целебную минералку чуть ли не на каждом ша- гу, были впоследствии проведены от источни- ков в городские центры и бальнеологические заве- дения минералководы. 6 ПРЕДЛОГ МИНЕРАЛЬНЫЕ ВОДЫ, ГЕЙЗЕРЫ И ПРОМЕНАДЫ Дивертисмент « ино в широ аибольшего ягало чеш- ие в 17-м ве- Тридцатилет- тогда общая х виноградни- ла более ов. В наше читывается га, сосредото- де всего равии. И все- живание вина реди чешских о сих пор, что успехе Чеш- ики на дан- тельности. вом того эле- ские сорта Cabernet dré, а  также елого вина вский. квариаты, которые успо коят своим предложени- ем даже самого требова- тельного покупателя. Ювелирные украшения и драгоценные камни най- дете в сети пражских ан- тикваров Uhlíř, картины и фарфор можно вы- брать в антикваре на Кармелитской улице. По- лотна старинных масте- ров сосредоточены в Га- лерее Петра Брандла, которую можно посе- тить, даже не планируя раскошеливаться. Пред- меты чешского дизайна можно приобрести, на- пример, в магазине Modernista, находящемся в Виноградском пави- льоне, или в дизайн-шо- пе Центра современного искусства DOX. жение пивной темы до полним этот коротень- кий список и Музеем пивоваренного заво- да в Плзне, сторо- жащем чешскую пивную легенду, где, кроме экскур- сии, посетителям (старше 18 лет) по- дается в объеме 0,3 л оное легендарное Pilsner Urquell. вого пути! Ежегодник 2017 15

Дивертисмент » Мocты в Чехию 16 Госпожа директор, с ноября 2016 г. Вы руко- водите маркетинговыми коммуникациями Чешской Республики как туристического бренда, преуспев в требовательном отборе кандидатов. Как все проходило? Каким ре- шающим аргументом, по Вашему мнению, Вы убедили кадровую комиссию? Меня приятно удивила откровенность и заинте- ресованность комиссии во всех мною предло- женных идеях. Конечно, профессионализм от конкурсного набора агентства типа CzechTourism ожидался автоматически, но, к мо- ему удивлению, интервью проходило в друже- ской атмосфере, в ходе которого мои будущие коллеги живо интересовались тем, что конкрет- но под своими идеями я представляю. Совер- шенно спонтанно мы дополняли друг друга, развивая, к примеру, некоторые фрагменты мо- их предложений. Такой личный подход мне, естественно, симпатизировал, а также это был, помимо профессионального вызова, один из важнейших факторов для моего выбора войти в команду CzechTourism. В свою очередь для CzechTourism была ключевой комплексность идеи, представленной мной не только как про- ект для кампании 2018 года, но и как целостный подход к остальным брендам агентства. Историческое барокко и новые медиа – нетрадиционный коктейль со студии CzechTourism в 2017 г. Современное общество полно сибаритов, пилигримов и поколения cool. Чем привлечь их и других иначе настроенных туристов в Чехию? Этими вопросами занимается целый Отдел стратегии и маркетинговых коммуникаций Национального туристического управления Чешской Республики, во главе которой вы, возможно, уже заметили новое лицо Раданы Копповой. Подготовила: Редакция Фото: Архив Раданы Копповой, Фотобанк CzechTourism

Дивертисмент « Ежегодник 2017 17 «SOS – Детские деревни» на одной стороне и CzechTourism на другой. Первое – про- шлое, второе – настоящее и будущее Вашей карьеры. Наблюдаете-ли Вы взаимосвязь между предыдущей миссией в некоммерче- ской сфере и нынешней работой в CzechTourism, который также является не- коммерческой организацией. В «SOS – Детские деревни» я пришла после мно- голетней работы в коммерческом секторе, чув- ствуя сильную потребность помогать детям – «социальным» сиротам на профессиональном уровне, так, как лучше всего умею – т.е. посред- ством маркетинга, торговли и коммуникаций. В бесприбыльной организации вы быстро себя проявите, насколько вы профессиональны как менеджер, тем более, если это негосударствен- ная НКО, основанная на благотворительных по- жертвованиях. А у нас в СОС, в течение моего почти трехлетнего стажа, действительно все шло успешно. Взносы в течение года вырастали на десятки процентов, а с ними и количество детей, которых СОС-деревни могли взять под свою опеку. Ответственность, которую чувствуе- те за этих детей, является огромной мотивацией и стрессом одновременно. На функцию в CzechTourism я смотрю как на этап своего естественного развития. С одной стороны, туризм сам по себе мне близок, и, од- новременно, я себя считаю чешским патриотом. Поэтому развитие территориального бренда Чешской Республики представляет для меня не только вызов, но и высокое моральное обяза- тельство. Свою работу оцениваю как гениаль- ное сочетание обоего. Более того, с профессио- нальной точки зрения, эта деятельность напол- няет мои ожидания и направление. В данной функции я намерена сконцентрировать усилия для развития, прежде всего, коммуникационных стратегий и усовершенствования инструментов брендинга в домашней и международной среде. Вследствие того, что Агентство CzechTourism представляет некоммерческую организацию, учрежденную Министерством регионального развития, я осознаю высокую ответственность не только за правильное и функциональное ре- гулирование маркетинговой стратегии, но так- же и за эффективность использования вложен- ных средств финансирования. Существует несколько моделей националь- ных туристических бюро. Какие выгоды бы могла принести модель с более коммерче- ской ориентацией? Согласились бы Вы с ней? Или, все-таки, национальная туристи- ческая пропаганда должная находиться в руках государства и его бюджета? Концепция территориального маркетинга обя- зательно и в полной мере должна быть в соот- ветствии с национальной концепцией туризма. В этом отношении нужно дестинацию Чешской Республики принимать, как любой иной бренд – с долговременной философией, стратегией раз- вития, планированием и бюджетом. Не сомнева- юсь, что финансирование из различных источ- ников принесет туризму пользу. В то же время, думаю, что и государство бы могло увеличить финансирование, как минимум, по сравнению с объемом обеспечения национальных Советов по туризму в соседних государствах. Также не- обходима единая концепция формирования бренда Чешской Республики на межотраслевом уровне, как это происходит, например, в Швей- царии или Австралии. Туризм – это экономическая отрасль, т.е. выражается в цифрах. Каково Ваше мнение о нарастающей популярности частного про- живания? Последние данные говорят, что количество туристических приездов в ЧР, когда туристы дают предпочтение именно этому способу размещения, возросло за по- следний год на 40%. К измерению результатов туристического дви- жения в рамках общей экономики государства мы подходим весьма ответственно. Измерение, оценка и прогнозирование поведения тури- стов входит в стандарт нашей ежедневной ра- боты. Это позволяет нам направить наши дей- ствия в наиболее эффективную сторону. В ходе планирования маркетинговой деятельности мы исходим, прежде всего, из прогнозирования ресурсного потенциала и возможностей реги- онов, одним из факторов которого является го- стиничный фонд. Эту информацию мы получа- ем от наших партнеров из областей и предста- вителей отраслевых союзов. В отношении вида размещения, тренд увеличе- ния показателей частного проживания наблюда- ется уже несколько сезонов как у нас, так и за ру- бежом. Показатель прироста 40% исходит, ско- рее, как предположение на основании данных анализа въездного туризма в ЧР, проводимого на небольшом образце. Тем не менее, повышение частного проживания представляет всеобщий тренд. А это предполагает его дальнейший рост. Презентация Чешской Республики в роли привлекательной туристской дестинации имеет свою долгую традицию. Нашли ли Вы в ней некую историческую мотивацию? Систематическое формирование территориаль- ного бренда Чешской Республики таким, каким мы его наблюдаем сегодня, началось в 2013 году, когда в агентстве CzechTourism родилась концепция «Чехия – страна историй». Этот за- мысел несет обязательный характер вплоть до 2020 года, определяя долговременную филосо- фию территориального бренда в соответствии с утвержденной концепцией государственной политики по туризму. Историческая взаимо- связь представляет один из инструментов в презентации нашей национальной ценности, и безусловно, в контексте сегодняшних дней. В качестве главного лейтмотива презентации 2017 года CzechTourism выбрал тему барок- ко. Как она была подготовлена перед Вашим вступлением, и что было необходимо, с Ва- шей точки зрения, еще откорректировать? На момент моего прихода в ЧехТуризм кампа- ния «Барокко всеми чувствами» была уже почти подготовлена, следственно, оставалось лишь отшлифовать мелкие косметические недостат- ки. Мои коллеги провели огромную работу, поэ- тому мы верим, что общественность положи- тельно примет чешское барокко. А этим и будет достигнута цель – привлечь наибольшее число туристов во все уголки Чешской Республики. Агентство CzechTourism планирует свою дея- тельность на несколько лет вперед, т. е. на дан- ный момент мы живем подготовкой к 2018-2019 гг. Наша деятельность направлена на информа- Магистр Радана Коппова управляет туристической стратегией и маркетинговой коммуникацией Чешской Республики с ноября 2016 г. В CzechTourism она пришла с должности директора по сбору денежных средств и коммуникации в некоммерческой организации «SOS Детские деревни». Радана Коппова окончила философский факультет Карлова университета в Праге, а позднее получила профессиональный сертификат в области управления в Открытом университете Business School и профессиональный диплом в области изменения в менеджменте в Кембриджском университете. Koppova@czechtourism.cz Новый облик стенда Чешской Республики – графика обещает сплетение повествования и впечатления в единый момент Печатные брошюры все еще в курсе, но еще эффективнее работают в синергии с продвижением в социальных сетях

Дивертисмент » Мocты в Чехию 18 ционное обеспечение территориального имид- жа не только за рубежом, но и на домашнем рынке. Все это весьма долго и сложно согласо- вать и организовать. Мы стараемся прислуши- ваться и уважать мнение и требования наших партнеров, при этом планировать и реализиро- вать кампании, исходя из ограниченного объе- ма годового бюджета. Тема чешского барокко и его презентации име- ет потенциал привлечь туристов. И не только заграничных - в его цели также входит продви- жение домашнего туризма. Барокко в Чехии по- всеместно: не только в виде дворцов, костелов, часовенок или статуй вдоль дорог, но, напри- мер, и в виде музыки или гастрономии. Кампа- ния 2017 года исходит из многолетней концеп- ции «Чехия – страна историй», представляя чешское барокко, которое каждый турист может воспринять по-своему: вдохнуть чудесный аро- мат барочных садов, прикоснуться к скульпту- рам c драматическим мотивом, любоваться кра- сотой костельчиков, повсеместно рассеянных в природе, насладиться тонами музыки барокко или вкусить колорит местной традиционной кухни…Этого всего - множество, что можно по- знать из барокко в каждом уголке нашей стра- ны. Отсюда и название кампании – «Барокко всеми чувствами». Пожалуйста, представьте нам некоторые промо-акции, которые планируются в этом году на российском рынке. Стоит ли за этим и другая цель, нежели в общем привлече- ние большего числа туристов? Главной целью нашей деятельности является формирование позитивного имиджа и продви- жение Чешской Республики как аттрактивного туристического региона. С этим естественно связан и въездной туризм и его показатель, воз- действующий на экономику целого государства. А наш гибкий концепт соприкасается с целями других отраслей. Продуктовый портфель ЧР от- ражает практически всю нашу деятельность – как в области активного туризма, природных богатств, архитектуры, промышленности, так и в отношении чешских брендов и государствен- ных личностей. Таким образом, мы способству- ем в общем повышению престижа и привлека- тельности Чешской Республики. На российском рынке мы планируем в 2017 г. участие в московских выставках «Отдых» и MITT, INWETEX в Санкт-Петербурге, «Лето 2017» в Ека- теринбурге и ряде других. Далее, планируются кампании в on-line медиа и социальных сетях при сотрудничестве российских инфлюенсеров. Также собираемся пригласить в Чешскую Рес- публику российских журналистов для ознаком- ления с великолепием памятников барокко или, например, российских врачей с целью популя- ризации оздоровительного туризма. Традици- онно планируются различные печатные публи- кации на русском языке. На избранных европейских и внеевропейских рынках мы намереваемся сконцентрировать ра- боту, главным образом, в области коммуника- ции на главную тему барокко посредством соц- сетей и через on-line медиа как напрямую, так и в сотрудничестве с нашими представителями в 21 странах. На каких конкретных рынках преимущест- венно сосредоточится CzechTourism в 2017 году? И хотя национальное бюро не курирует промо-акции отдельных регионов и обла- стей, известно, что в недавнем времени неко- торые из них были слишком ориентированы, к примеру, на российский рынок, что в пери- од падения российского рубля повлекло ряд проблем. Не грозит-ли подобная ситуация вновь – только интересы будут направлены в Китай или другие дестинации Азии? Мы ориентируемся на рынки с большим потен- циалом, исходящие, во-первых, из нашей про- гностической модели на каждый период и, во- вторых, в соответствии с нашей основной темой маркетинговой коммуникации. Прогноз разра- батывается на период 2-3 лет и корректируется согласно актуальной ситуации. Однако, объем бюджета нам позволяет выбрать лишь ту мень- шую часть рынков, где действуют наши 21 зару- бежных представительств. В общем они обслу- живают 40 рынков. Тем не менее, с учетом ре- кламного бюджета невозможно осуществить ме- диальные кампании на всех рынках. Облегчение условий параллельного финансирования кампа- ний партнерами, несомненно, может посодей- ствовать туризму в целом. Значительный сегмент наших традиционных рынков уже долгое время занимают Германия и Россия, представляющие весомую долю эко- номической прибыли в отрасли туризма. Эти регионы мы выбрали в качестве исходных рын- ков и для кампании «Барокко всеми чувствами». Центральная поддержка будет также направле- на в США, Латинскую Америку, Испанию, Италию и Скандинавию. На данных рынках рекламный бюджет рассчитан на сумму около 11 миллио- нов чешских крон. На 2019 год, с тематикой «100 лет основания Чехословакии», наши анали- тики рекомендуют Германию, Россию и Слова- кию, а также в ограниченном размере планиру- ется кампания в Нидерландах, Великобритании и США. Наше прогнозирование разрабатывает- ся на основе статистических моделей невзирая на политические коннотации. Для главной кампании Чехии в 2017 г. «Барокко всеми чувствами» в качестве исходных рынков мы выбрали Германию и Россию. Также центральная поддержка будет направлена в США, Латинскую Америку, Испанию, Италию и Скандинавию. На данных рынках рекламный бюджет рассчитан на сумму около 11 миллионов чешских крон.

Дивертисмент « Ежегодник 2017 19 За последние пять лет CzechTourism замет- но продвинулся в области социальных сетей и популяризации в целом посредством современных коммуникационных каналов. Это значит, что традиционные методы про- движения перестают работать? Можете привести пример, в котором перепле- таются современные и традиционные промоушн-формы? Так называемые современные формы цифро- вой маркетинговой коммуникации в настоя- щее время уже приобрели традиционный ха- рактер. Наверное, нет такого территориально- го бренда с адекватным бюджетом на эффек- тивную коммуникацию в масс-медиа. Ни один успешный бренд не обойдется без целевой коммуникации. Более того, туристический биз- нес намерен на целевую аудиторию, которая находится в движении – т.е. ведет активный образ жизни и желает, прежде всего, наслаж- даться и познавать. Эта категория людей обыч- но вращается в дигитальной среде, желая иметь информации беспрерывно online. На них мы и фокусируем внимание, используя естественные для данной группы инструменты. В конце концов, мы живем в модернизирован- ном государстве, которое динамически разви- вается, что отражается и в других секторах на- шей деятельности. К примеру могу привести выставки – важный для нас инструмент прямо- го контакта клиентов и профессионалов с брендом. На выставках используем видео-ро- лики, печатные публикации, рекламные пред- меты, а также интерактивные столы для пре- зентаций или очки виртуальной реальности. Меня заинтересовал пресс трип для круп- ных игроков в Instagram, организованный CzechTourism в 2016 г. Как Вы его оцени- ваете? Можно сказать, что это была абсо- лютно инновационная форма вашей дея- тельности? Планируете Вы и в дальней- шем подобные современные формы пре- зентации Чехию именно для инфлюенсе- ров поколения Y? Данная форма коммуникации себя полностью оправдала. Наша компания ее оценивает весьма положительно и планирует ее использовать и расширять в дальнейшем. Значительную до- бавленную стоимость составило созданное множество форм уникального содержания. Дан- ная акция насчитала общее количество 2 000 000 пользователей. Спустя две недели по окончании Instatrip наш профиль в Инста- грам @visitCZ набрал 1500 новых подписчиков, а число интеракций возросло вдвое по сравне- нию с двухнедельным периодом до Instatrip . С нашей стороны это был пилотный проект та- кого объема, а в сфере чешских социальных ме- диа это была первая в своем роде акция. В октябре мы организовали второй, также успешный Instatrip, в результате которого число подписчиков переросло планку 5000, количе- ство интеракций – 843 008, а общее число инте- раций составило 5 000 000. Кроме массовых ин- статрипов прошло и несколько индивидуальных блогерских трипов. Наше струдничество с инфлюенсерами посте- пенно развивается и культивируется. Маркетин- гу с участием инфлюенсеров мы будем уделять особое внимание. К весне подготавливаем большой Instatrip с участием популярных имен мирового инстаграма, далее несколько блогер- ских трипов а также кампанию с чешскими трэ- вел-ютубер девушками. На основе долговремен- ного сотрудничества и добрых отношений с ин- флюенсерами мы постепенно расширяем сеть амбассадоров бренда, которые не только созда- ют для нас контент, связывают нас с остальными инфлюенсерами, но и, в то же время, помогают обучать наших партнеров в регионах в целях их эффективного подключения к инфлюенсер-кам- паниям и презентации собственных брендов. Данная форма сотрудничества нам посодей- ствует в покрытии отдельных рынков и разде- лов проблематики, а этим поможет продвигать территориальный бренд Чешской Республики и среди поколения миллениалов. Разные аналитические статьи приводят от- носительно стерильные и традиционные, с точки зрения социо-демографических ха- рактеристик, типы туристов. Адекватна ли такая типология туристов для национальной пропаганды во времена, когда общество все более рознится по стилю жизни, приближа- ясь к абсолютному индивидуализму? Основные социо-демографические признаки, естественно, характеризируют и наши целевые аудитории. Но мы их обособляем, именуя архе- типами в соответствии с их жизненным стилем. Есть, к примеру, гурманы, пилигриммы или по- коление cool. Но нас интересует, прежде всего инсайт, видение их мышления… ❙❙ АНКЕТНЫЕДАННЫЕ Сновойволнойидейпришел в агентствоCzechTourismинженер ПетрГрабалек.Вдолжности директоразарубежных представительствионлайн распространенияонприносит с собойопытстаршегоменеджера CESEЕвропаидиректорапоЧехии и СловакиивкомпанииAmadeus IT Group.Онокончилэкономический факультетвИнститутегражданской авиациивКиеве,апозже специализировалсянамаркетинге и продажеввоздушномтранспорте. Этотопытонприумножилкак директортерриториального отделенияСкандинавии и Финляндиивзарубежном представительствеЧСА вСтокгольме. Онзанималсяразвитиемпроектов в России,СНГи Турции, направленныхнарасширение торговливобластираспространения туристическихуслуг и ИТ-путешествий,ранееондолгое времяруководилрегиональным представительствомAmadeus IT Group.hrabalek@czechtourism.com Новым коммерческим директором пражского Конгресс-центра назначена инженер Ленка Жлебкова. Богатый опыт в конгрессной индустрии, полученный благодаря многолетней работе на руководящих должностях, она будет использовать в крупнейшим конгресс-объекте в Чехии. В пражский конгресс-центр она приходит для того, чтобы улучшить экономические показатели, прежде всего в сегменте крупных конгрессов и конференций. Она желает в полной мере использовать потенциал международного ICCA конгресса, который будет проходить в 2017 году, в подготовке которого она имеет львиную долю благодаря предшествующей работе в качестве директора пражского Convention Bureau. Ленка Жлебкова окончила факультет международной торговли по специализации в области туризма в институте экономики в Праге. Ценность высшего образования она приумножила стажировкой в коммерческом институте в Париже. zlebkova@kcp.cz Осязание – одно из важнейших чувств, что подтверждают и сенсорные экраны

Дивертисмент » Мocты в Чехию 20 Около 50 % россиян, которые едут в Чехию, не пользуются услугами туристи- ческих агентств, а организуют поездку самостоятельно. Эти туристы полагаются на бро- нирование на порталах перевозчиков и отелье- ров, а также на интернет-источники о поездках за пльзеньским пивом, современной пражской архитектурой или региональной кухней. Такому современному туристическому поведе- нию содействует тот факт, что страны Централь- ной Европы считаются одними из самых безо- пасных, самостоятельный туризм здесь доступен и безопасен. Из другого опроса Национального агентства по туризму - CzechTourism (который был проведен через фокус-группы, и для уча- стия в котором совет по туризму пригласил в основном московских студентов летнего язы- кового курса академии МСМ в Праге) следует, как молодые люди интенсивно воспринимают местный фактор безопасности для туристов. Сту- денты приводили в пример такие сильные сло- ва, как: «В Чехии на улицах не видно на первый взгляд опасных людей» или «Чешская Республи- ка является одним из самых безопасных мест..., не нужно бояться, что вас здесь ограбят или убьют». В восприятии безопасности сыграла так- же та роль, что большинство студентов живут непосредственно в Москве, которая у них ассо- циируется с наличием «опасных людей». В этом сравнении для них Чехия (Прага) является «спо- койным местом». В отличие от первой группы, 37% россиян пользуются при поездках в Чехию услугами российских туристических агентств. В игре уча- ствуют и чешские туроператоры, которые, как правило, имеют быстрый доступ к новинкам на чешском рынке и могут предложить качествен- ные программы. Благодаря им россияне оста- ются в Чехии дольше, продолжительность пре- бывания установилась на уровне 5,6 дней. Че- хия в глазах россиян имеет образ историче- ской, культурной, разнообразной и красивой страны, - к тому же еще с хорошим пивом и не- повторимой Прагой. Чехию считают привлека- тельной для отдыха 52 % опрошенных россий- ских граждан, но среди них 7 % назвали её ту- склой и серой. Женщины чаще связывают Че- хию с Прагой и архитектурой, в то время как мужчины больше с пивом и хоккеем. Падение, несмотря на хороший сезон Последние статистические данные также гово- рят о том, что в 1-м - 3-м кварталах 2016 года в Чехию приехали на отдых или другой вид пребывания 291 000 российских туристов. Это относительно большое снижение почти на 14 % по сравнению с тем же периодом 2015 го- да. Россияне, конечно, не забыли о Чехии, пре- пятствий, которые влияют на поездки, в этой декаде много. Россияне по-прежнему сохрани- ли свою обычную сезонность путешествий, она длится почти целый год за исключением фев- раля. Наиболее активно путешествуют люди в возрасте от 30 до 44 лет, их «догоняет» моло- дёжь в возрасте от 15 до 29 лет. В среднем за поездку в Чехию они потратят 3 065 чешских крон в день, при этом 50 % расходов прихо- дится еще перед отъездом, говорит анализ российских потребителей из мастерской чеш- ских аналитиков. Сарафанный маркетинг Как обычно, CzechTourism завершает свой анализ прошедшего сезона обзором текущих тенден- ций. Из них следует, что Чешская Республика яв- ляется «местом назначения по рекомендации». Это означает, что информацию о стране россия- не чаще получают от друзей, знакомых и коллег, чем из других источников информации (из Ин- тернета, от гидов, из туристических агентств, Чехию посетили 15 % россиян. В обозримом будущем в Чехию снова собираются 16 % из них. Россияне путешествуют самостоятельно, но также пользуются услугами чешских туристических агентств. Об этом информирует агентство CzechTourism в обновленном статистическом профиле, посвященного российскому рынку. С турфирмой и без, а также самостоятельно Поездки россиян в Чехию Посещений из России: 291 341 Изменение: –13,9 % Средняя продолжительность пребывания: 4,68 дней Центральная Чехия 4 656 –14,0 % 5,67 дней Пльзеньский край 3 561 –12,2 % 3,93 дней Прага 194 687 –14,3 % 4,63 дней Карловарский край 47 236 –15,6 % 11,58 дней Южночешский край 4 895 –0,2 % 3,03 дней АВСТРИЯ ГЕРМАНИЯ ПРАГА ЦЕНТРАЛЬНАЯ ЧЕХИЯ КАРЛОВАРСКИЙ КРАЙ ПЛЬЗЕНЬСКИЙ КРАЙ ЮЖНОЧЕШСКИЙ КРАЙ ЛИБЕРЕЦКИЙ КРАЙ КРАЛОВЕ К УСТЕЦКИЙ КРАЙ Подготовило: агенство CzechTourism

Дивертисмент « Ежегодник 2017 21 средств массовой информации, с ярмарок...). Эти положительные «слухи», то есть сарафанный маркетинг, нужно использовать в любых комму- никационных кампаниях, направленных на при- влечение туристов в регионы, с которыми они до сих пор еще не познакомились. Такие рекомен- дации могли бы поступать как от самих посетите- лей Чехии, так и от знаменитостей, которых Че- хия порекомендует на российском рынке. По интернету Мониторинг поведения онлайн принадлежит к тенденциям, которые контролируются на пред- мет их очень широкого распространения и до- статочно исчерпывающей информации. Инфор- мация, полученная из электронных средств мас- совой информации, позволяет путешествовать индивидуально и является причиной возросшего интереса к размещению в частном секторе, кото- рое чаще всего предлагается через интернет. Надёжную информацию о событиях в Чешской Республике вы найдёте на страницах www. czechtourism.com. Эти официальные страницы чешского национального туристического агентства посетили в 2015 году 66 800 пользо- вателей из России, 50 000 из которых были уникальными пользователями. В общей слож- ности было изображено 167 000 страниц со средним пребыванием 2,8 минут на странице. За последние три года заграницу посетили или планируют посетить две трети россиян, более половины из них посетили Европу в прошлом, одна пятая - Чехию. Наиболее активными путе- шественниками являются жители центральных областей и Урала, а также те, кто имеет высшее образование. Чаще всего их внимание обраща- ется к Чехии, Германии и Турции, в их планы также входят Франция, Италия и Испания в ка- честве привлекательных туристических направ- лений. Российские потребители ценят в Чехии ее ценовую доступность, страна ими восприни- мается как современная и безопасная. Лучший друг человека Что думают о Чехии российские студенты из упомянутой Академии МСМ? Их мнение являет- ся практичным, а их замечания по поводу праж- ской фауны еще не встречались ни в одном из исследований. Вот они: Чехи пытаются общаться с нами на русском язы- ке, они понимают русский, и всегда готовы по- мочь туристам. В Праге ездят внимательные во- дители, они останавливаются, чтобы пропустить пешеходов на переходе. Пражское метро очень похоже на московское, в том числе «запахом». Здесь много туристов, во время визита мы поня- ли, что центр Праги заполнен посетителями из- за рубежа. Молодые, спокойные люди, многие из них из-за рубежа, нас удивило количество российских туристов на улицах города. Пража- не имеют большое количество собак, их можно встретить везде - это хорошее отношение лю- дей к собакам. Видно, что собака здесь очень хороший друг человека. ❙❙ Основные характеристики руссийскых туристов в Чехии Расходы во время пребывания Перед поездкой 1933 Kč Во время поездки 1758 Kč Итого 3691 Kč Возрастная структура 15-29 лет 18,8 % 30-44 лет 35,2 % 45-59 лет 33,5 % 60 и более лет 12,5 % Частота посещений Минимально 1 раз в месяц 0,5 % Несколько раз в год 11,6 % Раз в год 17,1 % Менее 1 раза в год 23,9 % Впервые 46,8 % Тип жилья Гостиница, мотель, пансион 84,3 % Кемпинг 0,1 % Другие коллективные средства размещения 5,0 % Платный частный сектор 3,9 % Бесплатное проживание 6,7 % Причина посещения Отдых, досуг, отпуск, познание 63,5 % Кемпинг 0,1 % Медицинское пребывание, санаторно-курортное лечение 11,9 % Командировка 9,0 % Организация проживания Собственная организация 44,0 % Зарубежная турфирма 45,4 % Чешская турфирма 0,9 % Путешествие от работодателя без турфирмы 6,4 % Путешествие от работодателя с турфирмой 2,3 % Другое 0,9 % Южноморавский край 12 196 –15,8 % 2,90 дней Краловеградецкий край 4 555 +3,9 % 5,36 дней Оломоуцкий край 5 476 +7,8 % 2,64 дней Устецкий край 2 972 –14,0 % 6,65 дней Злинский край 2 442 +2,2 % 3,46 дней Край Высочина 964 –17,7 % 4,43дней Пардубицкий край 1 135 –18,1 % 3,85 дней Моравскосилезский край 4 371 –24,9 % 3,54 дней Либерецкий край 2 195 –14,7 % 3,88 дней ПОЛЬША СЛОВАКИЯ ГРАДЕЦКИЙ РАЙ ПАРДУБИЦКИЙ КРАЙ ОЛОМОУЦКИЙ КРАЙ МОРАВСКОСИЛЕЦКИЙ КРАЙ ЗЛИНСКИЙ КРАЙ ЮЖНОМОРАВСКИЙ КРАЙ КРАЙ ВЫСОЧИНА

Дивертисмент » Мocты в Чехию 22 6 Деньги на втором месте Путешествие - это всегда некоторый риск. Это нас привлекает или отпугивает. Уровень глобальных угроз сегодня всё глубже проникает в местные риски и продавцы туристических поездок за последние пять лет более чем когда-либо обеспокоены ситуацией безопасности в направлениях, которые они предлагают своим клиентам. Безопасность для большинства сторон находится на первом месте. Она важнее финансового аспекта отпуска. Принимать в этом отношении структуру информации в средствах массовой ин- формации за чистую монету не релевант- но, для реальной картины действительности пользуются другими источниками. Отношени- ями между экономикой стран и их стабильно- стью занимается Институт экономики и мира, который ежегодно публикует отчет Глобальный индекс мира. Рейтинг включает как обычные преступления, так и серьезные конфликты, об- ращает внимание на другие факторы безопас- ности, например, на скорость оказания первой медицинской помощи. Результаты публикуются ежегодно в июне, в этом году уже в одиннадца- тый раз будет обнародован рейтинг 163 стран. Чехия в настоящее время является шестой самой безопасной страной в мире и соседние с ней государства оцениваются как безопасные. В регион входят страны Центральной Европы – Польша (22-е место), Словакия (24-е место), Венгрия (19) и Австрия (3-е место в Глобальном индексе миролюбия). Чехия в конкуренции с 163 независимыми госу- дарствами победила традиционно нейтральные страны, как Швейцарию или Швецию, это её лучший показатель за всю историю публикаций рейтинга. Самой безопасной страной с 2008 го- да является Исландия. 8 из 8 в TOП 10 Было бы лучше, если бы такой индекс не суще- ствовал, или если его методология содержала только “легкие” показатели, такие как санитарно- гигиенические нормы, индекс цен на продукты питания, или мелкие преступления. В целом, ин- декс оценивает 23 критерия, которые определя- ют внутренние и внешние условия для мира и общую безопасность страны. Аналитики изучают факторы, такие как уровень насилия и преступ- ности в стране, террористическую деятельность, вероятность насильственных демонстраций, по- литическую стабильность, количество полицей- ских, размер армии, военные расходы, междуна- родные и внутренние конфликты, и так далее. Европа традиционно была объявлена самым мирным континентом мира. Интерес туристов к Европе может повысить тот факт, что семь из десяти самых безопасных стран в мире находят- ся в Европе. Посетители, предпочитающие безо- пасность, должны стремиться главным образом в Центральную Европу. В топ 20 государств вошли все восемь стран, находящиеся в сердце старого континента. ❙❙ -Ред- ПРАГА - дружественность как общественная норма? Прибытие скорой медпомощи до 8 минут, что составляет четверть времени от среднего европейского. 81 % пациентов были в Праге в 2015 году реанимированы свидетелями происшествий в соответствии с инструкциями оператора службы скорой медицинской помощи. Источник: CzechTourism, Скорая медицинская помощь Праги ГЛОБАЛЬНЫЙ ИНДЕКС МИРОЛЮБИЯ: что он говорит о Чехии 8 минут 15 минут 30 минут Прага Чехия Европа Один из самых низких интервалов приезда машин скорой помощи Высокий уровень толерантности очень терпимы более терпимы довольно нетерпимы очень нетерпимы я не знаю иностранцы гомосексуалисты другие национальности Религиозные убеждения Высокий уровень демократии 29-е место из 113 обследованных стран Лишение свободы из-за возбуждения религиозной розни и пропаганду терроризма 113 29 6-я самая безопасная страна в мире (из 163 стран) 0 террористических актов 4 кражи на 10 000 граждан PL SK CZ HU AUT BE DE IT UK ESP F 1 60 21 4 377 Низкий уровень хищений

Дивертисмент « Ежегодник 2017 23 Дана Данёва, директор управления по туриз- му Восточной Мора- вии В2016 году мы осуществили 12 поездок для зарубежных экспертов и журнали- стов. Мы считаем эту форму продвижения очень эффективной с точки зрения затрат и полученных результатов. В общей слож- ности мы привлекли в регион 47 про- фессионалов, в том числе и журналистов. Специально для русскоязычных рынков (Россия, Казахстан) мы в Лугачовице орга- низовали международную конференцию по оздоровительному туризму. Мы подпи- сали соглашения с туристическими струк- турами в Ярославской области. Злинский край с этим регионом связывают и эко- номические проекты. В прошлом году мы организовали поездку для российского телевидения ATN. Большим успехом пользуются, к примеру, поездки, которые в Кромержиже сопрово- ждают члены караула Епископальных вас- салов. Конечно, в костюмах того времени, с оружием на поясе. Высокую оценку полу- чила поездка, во время которой польские журналисты в Валахии могли сами изгото- вить и выпечь рождественские пряники, лично их разукрасить и отвезти домой, а словацких журналистов в Велких Карлови- цах мы научили выпекать традиционные валашские фргалы (ватрушки). Американ- цев снова очаровала встреча с фолькло- ром во время “Шествия королей”. Мы зна- ем, как быть оригинальными в практически каждой поездке, прежде всего поездка для журналистов должна быть интересной. Этому соответствуют их статьи, которые, в свою очередь, должны заинтересовать читателя. Как, например, мощный рассказ о возникновении всемирно успешной ком- пании в Злине на выставке “Принцип Батя. Сегодня - фантазия, завтра - реальность”. Захватывающий рассказ предлагают Белые Карпаты и их Житковская богиня, а также странствия святых Кирилла и Мефодия по Великой Моравии. www.ccrvm.cz Давид Карчмарж, директор дестинационного ме- неджмента Моравско- силезского управле- ния по туризму Втечение года мы стараемся реализо- вать оптимально 1-2 деловых поездок в данный целевой рынок, всё зависит от «важности рынка» для нашего региона. Эти маршруты продвигают в основном летние и отчасти зимние предложения Моравско-силезского края. Оправдали себя небольшие группы, с которыми мож- но работать интенсивнее, этот вид про- движения считается одним из наиболее эффективных, с разумными затратами на реализацию. На российском рынке мы ис- пользуем соответствующие возможности, пока еще без особых целей. В каждый из ознакомительных или пресс-туров, в зависимости от его специализации, мы стараемся добавить что-то особенное, например, прогулку на городских велоси- педах, съезд на горных самокатах, поездку в багги, экскурсию по «городу пороков», связанную с посещением оригинальных кафе; кстати, с большим успехом прошло изготовление вручную и разукраска рож- дественских ёлочных шаров. Я должен подтвердить, что самой боль- шой и самой интересной достопримеча- тельностью является комплекс Долни Витковице, поэтому все заинтересованы увидеть эту четвертую наиболее посещае- мую туристическую достопримечатель- ность в Чехии. Наш край своими уникаль- ными историями связан с техническими достопримечательностями познаватель- ной тропой - Технотрассой. В настоящее время нас привлекают поль- ский и словацкий рынки. Эти две страны уже давно и последовательно чередуются в лидирующих позициях, преследуемые немецким рынком. http://severnimorava.travel/ru/ homepage Кристина Штепанова, заместитель директора Plzeň – TURISMUS Впрошлом году, когда Пльзень был культурной столицей Европы, нам уда- лось осуществить 60 ознакомительных туров для 200 журналистов. В этом году результат, естественно, слабее, тем не менее нам удалось привлечь в Пльзень около шести десятков журналистов и организовать несколько фам-трипов. Мы не обращаемся к рынку в России, для нас являются привлекательными россий- ские туристы из близлежащих курортных городов или из Праги. Каждый из наших ознакомительных туров адаптирован к конкретным требованиям участника. Мы часто делаем изменения в программе и во время поездки. Например, один корейский телеведущий во время съёмок принял участие в конкурсе на подъём пивных кружек на фестивале “Солнце в стекле”. В 2015 году мы приветствова- ли у нас много журналистов, пишущих о культуре, и в этом отношении их требо- вания были очень специфические. Пльзень и пиво просто принадлежат друг к другу, так что ни один из ознакомитель- ных туров не обойдется без посещения пивоварни. Тем не менее каждого журна- листа мы также проведем по историче- скому центру. Немного удивительно, но среди журналистов очень популярен Музей кукол. Мы обнаружили, что любой, кто пишет о Пльзене, всегда начинает первое предложение с упоминания о пи- ве. Это главная история. Но у нас есть и другие истории. Здесь творил Йозеф Скупа (известный чешский кукольник и основатель кукольного Театра Шпейбла и Гурвинка), Иржи Трнка (основатель чешской мультипликации) или всемирно известный архитектор Адольф Лоос. Жи- лые интерьеры, разработанные им для своих клиентов из рядов богатой еврей- ской общины, скрывают в себе ряд очень интересных историй. www.visitplzen.eu Мы спросили… …директорoв туриcтичeских управлений Регионы Чешской Республики готовят деловые поездки для туристических агентств и печатных издательств, чтобы их представители познакомились с Чехией на своих собственных чувствах. Насколько они успешны?

Дивертисмент » Мocты в Чехию 24 1. Среди чешских специалистов в обла- сти туризма российский рынок это ча- сто упоминаемая ключевая фраза, звуча- щая одновременно с вопросом, какое за- нять место к интересному рынку, который проходит одной встряской за другой. Како- во Ваше мнение? Несмотря на бурный период, которым проходит российский рынок, Чешская Республика является одним из ключевых рынков. Согласно статистиче- ским данным въездного туризма, Чехию с января по сентябрь прошлого года посетили около трех миллионов русскоязычных туристов, а с точки зрения ночевок, то есть количества дней, кото- рые турист проведет у нас, россияне являются одними из наиболее долго пребывающих тури- стов, и занимают второе место после Германии. Очевидно, что, несмотря на сложный период, который переживает российский рынок, Чехия для клиентов из России чрезвычайно популяр- на. Несмотря на резкий спад числа прибывших, которое мы видели в последние годы, клиенты с удовольствием возвращаются в Чехию. Конечно, сейчас не время почивать на лаврах или пола- гаться на спасительную силу самоисцеляющей «руки рынка». Наоборот. Конкуренция в сфере туризма огромна и Чехия кроме традиционных и проверенных опытом культурных впечатле- ний должна предложить новые программы и на- учиться, как обратиться к молодому поколению. Работа с молодыми туристами является одним из моих приоритетов. 2. Последние 10 лет не были лёгкими. Ка- кие геополитические или местные яв- ления вы считаете настолько важными, что они долгосрочно изменили привычки тури- стов и поведение туроператоров? Бесспорно, что мир и особенно Европа в на- стоящее время переживают серьезные обще- ственно-политическое изменения, которые прямо или косвенно затрагивают всех нас. Же- лание и возможности клиентов провести от- пуск за границей и вообще путешествовать, также затронуты этими изменениями. За последние 10 лет туроператоры на россий- ском рынке имели дело не только со сложной экономической и политической ситуацией, ко- торая была одной из основных причин провала на этом рынке, но и с появлением современных технологий и растущей технологической гра- мотности подрастающего поколения, для кото- рых основным источником информации являют- ся социальные сети. Понятно, что классический сервис и общение с клиентами в том виде, к которому привыкло поколение наших родителей, больше не устой- чиво, и туристические услуги все чаще перехо- дят в виртуальный мир. Можно сказать, что де- виз нашего времени звучит так: „впечатления прямо сейчас“. Я хотела бы подчеркнуть слово „впечатления“ и „сейчас“ – пассивный осмотр города или замка уже давно перестал быть при- влекательным, клиенты жаждут уникальных впе- чатлений, которыми они могут поделиться с друзьями посредством социальных сетей, впе- чатления, которые они могут выбрать немед- ленно, не выходя из дому. Ясно, что операторы должны к этой тенденции приспособиться и построить предложение услуг и связь с клиентами в социальных сетях. 3. Рынок, безусловно, будет развиваться и в этом году. Что будет для россиян, выезжающих в Европу, ключевым? Что отойдет на задний план? Какую роль играет Чехия? Как я уже говорила, возможность и желание пу- тешествовать и тратить деньги идут рука об ру- ку с политической и экономической ситуацией в странах происхождения и назначения. Таким образом, мы можем только пожелать, чтобы не- спокойные ситуации, которых в прошлом году было немало, стабилизировались, и клиенты могли снова путешествовать. С точки зрения геополитических изменений важно подчеркнуть, что Чехия традиционно в мире - и особенно среди русскоязычных посе- тителей - воспринимается как дружественная и безопасная страна. 4. Россияне, конечно, не забыли о Чехии, но в Чехию в настоящее время они пу- тешествуют реже по причинам, о которых мы уже говорили. Маркетинг не может сде- лать все, но над правильной стратегией коммуникации CzechTourism, конечно, заду- мался. Какой она будет в 2017 году? Темой 2017 года является барокко и представле- ние красоты стиля барокко в Чехии всеми чув- ствами. Это могут быть памятники архитектуры, музыка, пейзаж или личности. Я думаю, что с точ- ки зрения российского рынка это очень хоро- шая тема, которая представляет возможность предложить своим клиентам традиционно очень популярные экскурсии по новым замкам, рели- гиозным памятникам или городам. Я считаю, что такие места, как Оломоуц, Кромержиж, Зелена- Гора близ Ждяра-над-Сазавой или Микулов бы- стро найдут поклонников среди российских по- сетителей. В течение года CzechTourism будет организовывать фам и пресс-туры, во время ко- торых специалисты познакомятся с жемчужина- ми барокко, предлагаемых нашими регионами. Для представления темы барокко мы будем ин- тенсивно использовать все имеющиеся возмож- ности коммуникации - от офф-лайн до социаль- ных медиа. Наша цель состоит в том, чтобы чет- ко довести текущие продукты всем основным группам русскоязычных посетителей - от моло- дых путешественников до группы лояльных по- сетителей в возрасте от 40+. 5. А какой самый большой вызов стоит перед вами в качестве «посла туриз- ма» на российском рынке? В нынешней сложной ситуации на рынке вызо- вом является быть послом на этом рынке. Ожи- дания профессионального сообщества понятны и обязательны. Моя главная задача состоит в том, чтобы возобновить интерес русскоязычных туристов к Чехии, вернуть их на чешские курор- ты, подготовить привлекательные программы для молодых путешественников и сделать ин- тенсивным общение с молодыми людьми в со- циальных сетях. Далее, я считаю важным открытый диалог с туро- ператорами и эффективное сотрудничество со всеми заинтересованными сторонами в сфере туризма. Для продвижения страны я хотела бы пригласить к тесному сотрудничеству представи- теля посольства, ЧСА, Чешский центр и регионы. С другой стороны, я хотела бы напомнить, что „посол“ не является всемогущим, многое зави- сит на активном подходе всех нас. Я с нетерпе- нием жду, что при долговременной совместной деятельности на рынке наши усилия приведут к успеху. ❙❙ Национальное туристическое управление Чешской Республики- CzechTourism РОССИЯ 125047, г. Москва ул. 3-я Тверская-Ямская 36/40 т.: + 7 499 978 52 05 т/ф.: + 7 499 978 21 65 E-mail: moscow@czechtourism.com 5 вопросов к: Алене Кудилковой, директору иностранного представительства CzechTourism в Москве Подготовила: Редакция АЛЕНА КУДИЛКОВА Директор иностранного представительства в Москве, ответственная за европейскую территорию РФ, Беларусь и Закавказье Языки общения: чешский, русский, английский E-mail: moscow@czechtourism.com

Анонс « Ежегодник 2017 25 Хотя во время битвы на Белой Горе разные наемные армии опустошали пивоварню, но они также расширяли известность отлично- го крушовицкого пива. В 1874 году таинственным образом пропал крушовицкий пивовар Якуб Рош. Говорят, что его похитили шведы, чтобы он научил их варить пиво, о котором у них уже несколько столетий пели песни. Вскоре после этого из Крушовиц были похищены два других пивовара, Виктор Шанта, а почти через год по- сле него Антонин Ванжат. Только после этого шведское королевство окончательно отказалось от тщетных попыток сварить свое собственное королевское пиво. В 1891 году в Праге-Голешо- вицах впервые открылся Выставочный комплекс, где проходила вторая Юбилейная краевая вы- ставка, на которой крушовицкое пиво получило золотую медаль. В 1990 году на крушовицком пи- воваренном заводе впервые в истории «взошла на трон» женщина. Пивовар Алена Милдорфова заботилась о крушовицком пиве с типичной жен- ской лаской. В 1998 году благодаря инвестиции, превышающей два миллиарда крон «Крушовице» превратились в одну из самых современных пи- воварен в Европе. Производство пива в то время превысило границу миллиона гектолитров в год. В 2016 году в Крушовицах мы по-прежнему варим пиво наивысшего качества и рассказываем уни- кальную историю нашего пивоваренного завода, которая пишется уже более четырехсот лет. Позвольте пригласить вас на экскурсию Вы узнаете не только много интересной информа- ции об истории королевского пивоваренного за- вода, но также о производстве сусла, его фильтра- ции и розливе с использованием новейших тех- нологий. Сможете продегустировать отличное пиво, которое в настоящее время экспортируется в более чем тридцать стран по всему миру, в ос- новном в Великобританию, Россию, Германию, Швецию, Словакию, США, Вьетнам, а теперь и в Венгрию. Сомелье на Королевском пивоваренном заводе «Крушовице» В Крушовице можно отправиться не только на экскурсию, но и на курсы пивных сомелье, на ко- торых вы получите основной теоретический и практический опыт и узнаете, как насладиться пи- вом. Во время специализированного курса, кото- рый продлится весь день, предназначенного для любителей «золотистого напитка» всех возрастов, можно познакомиться с историей пива и его ос- новным разделением. Опытный дегустатор пока- жет вам, какой вкус искать в пиве, и прояснит, по- чему появляется нежелательный вкус и запах. Вы сможете сами проверить, как оценивается пиво на дегустационных конкурсах и какие продукты подчеркивают его вкус. ❙❙ На пути между Прагой и Карловыми Варами находится Королевский пивоваренный завод «Крушовице», который гордится не только пивом с королевским вкусом, но и богатой историей. Здесь варят пиво уже с 1581 года. Его качество в начале XVI века проверяли так: пивовар Шимон должен был сесть на скамейку, пропитанную пивом, и подождать пока она высохнет. Если он поднимался, а скамейка оставалась прилипшей к его штанам, то пиво было хорошим! Королевский пивоваренный завод «Крушовице»: пивоварня с историей, которая вас вдохновит Экскурсию,котораявместе с дегустациейдлитсяоколо90минут, лучшезаказатьзанеделюпотелефону: +420737224087илипоэлектронной почте:exkurze@krusovice.cz.Стоимость экскурсии,включаядегустацию и сувениры:160 CZK.Входнойбилет со скидкой,включаядегустацию и сувениры:110 CZK,его могут получитьстудентыипожилыелюди припредъявлениидокумента. Экскурсиипроводятсянанемецком, русскомианглийскомязыках.Если вы заинтересованыв любомдругом иностранномязыке,томыобеспечим ваминдивидуальногогидана нужном языке. Курстехнологиипроизводства и розливапива:700CZK Курспивногосомелье:1000CZK Льготныйпакет(приучастиивобоих курсахводиндень):1500CZK. Курсыпроводятсявсегдас9.00до 17.00ввыбранныедни. Курсынеобходимопредварительно заказатьпотелефону: +420737224087илипоэлектронной почте:exkurze@krusovice.cz. Подробнеенаwww.krusovice.cz

Дом У Золотого Кольца Музей города Прага Týnská 6, Praha 1 Время работы: ежедневно с 9:00 до 20:00. Экспозиции: Прага времен Карла IV Великолепная стройплощадка Европы www.muzeumprahy.cz P A R T N E Ř I E X P O Z I C E / E X H I B I T I O N P A R T N E R S M E D I Á L N Í P A R T N E Ř I / M E D I A P A R T N E R S M U Z E U M H L AV N Í H O M Ě S TA P R A H Y

28 Прогуляйтесь по Праге стильно – в духе барокко – вернувшись на несколько столетий назад во времена золотых корсетов и великолепных париков. Вас ожидают дворцы, сады и немного книгоучения. Барочное хождение «Мостов в Чехию» вас проведет и через готический Карлов мост, скульптурное оформление которого, все-же, не оборвет нить нами празднуемого стиля пражской архитектуры. А вы не пропустите главную достопримечателность Чешской Республики. 30 Барокко резонирует с чешской природой. Но также поглотит и вас – не сопротивляйтесь. Вас ожидает развлечение не только на фестивалях искусства, высвободившегося из-под церковного манера и проникшего в широкие слои публики. В частности, театр барокко представляет собой феномен, у которого граница между юмором и серьезностью весьма тонка. Если вообще существует. 35 В 2017 год CzechTourism внес дух барокко. Это весьма прочувствуется на чешских выставочных стендах во время туристических ярмарок. В этом же духе будут довольно часто проводиться и пресс-трипы от CzechTourism и других центров. Поэтому, мы поинтересовались у региональных лидеров в области туристического продвижения, как стиль барокко повлиял на облик их города или края. БАРОККО всеми чувствами www.ngprague.cz www.czechtourism.com/ru/c/ prague-national-gallery/ CHARTA STORY Выставочный сезон 2017 года Национальная галерея в Праге начнет от- крытием новой выставки «CHARTA STORY» («История Хартии») в Салмов- ском дворце, где 40 лет назад была подписана Хартия 77 - сегодня самый важный символ неповиновения чешского гражданского общества, направ- ленного против репрессивных практик тоталитарного режима в 60-х годах 20-го века. АНЕЖКА LIVE! Вы уважаете историю и традиции? Тогда добро пожаловать в монастырь Св. Анежки Чешской, покровительницы Чехии. В 2016 году в рамках проек- та Анежка ВНОВЬ отреставрированная обитель открыла свои двери для посетителей. В этом году монастырь превратится в оживленное простран- ство для культуры и отдыха под лозунгом Анежка LIVE! К примеру, выставка «Скрытое от очей» представит для посетителей уникальные рисунки под живопись маслом на досках периода 14-16 вв. Последующая выставка «Оче-Видное» будет посвящена декоративной технике, используемой для украшения скульптур и картин времен Средневековья. ТОРЖЕСТВА В ДРУГИХ ГОРОДАХ Классическую художественную тему будет осенью в Праге представлять «Ренессансный государь» - выставка, посвященная теме меценатства ав- стрийского эрцгерцога и чешского наместника Фердинанда II Габсбурга, сына императора и чешского короля Фердинанда I и принцессы Анны Ягеллонской. Выставка с полным названием «Ренессансный государь и ме- ценат между Прагой и Инсбруком» представит в Вальдштейнских конюш- нях 300 экспонатов разного характера: от картин и редких предметов де- коративно-прикладного искусства, ренессансных доспехов, ценных бумаг, в том числе писем эрцгерцога, до природных объектов и курьезов из его коллекции в замке Амбрас недалеко от Инсбрука. www.prague.eu/ru

Тренды » 6 1 3 4 2 11 5 12 21 Прогулка по барокко Составитель: Редакция Иллюстрация: Филип Мадле 1. Новый Свет Сгорбленная под массивными барочными стенами улица Новый Свет, к счастью, была всегда в стороне от транспорта и современных инвестиций. Новый Свет считается самой живописной и самой красивой улочкой Праги. В отличие от переполненных туристами улиц Градчан, из-за которых не видно почти ни одного памятника, не говоря о том, что бы ими полюбоваться, Новый Свет в большинстве случаев принадлежит вам и только вам, возможно иногда по ней пройдутся такие же одинокие личности, как вы. До 1985 года улицу освещали последние газовые лампы в Праге, что ей придавало уникальную атмосферу таинственного шипения газа, особенно зимой, когда на лампы падали хлопья снега. 4. Собор св. Николая на Малой Стороне Собор св. Николая считается одним из самых красивых памятников в стиле барокко. Уникальное сочетание элементов барокко, здание с куполом и башенкой привлекает многих туристов, которые могут полюбоваться красивым интерьером и насладиться видом на весь город. Храм украшают 3000 м² настенной живописи. Но наиболее ценными являются картины известного художника чешского барокко Карела Шкреты. Помимо картин храм может похвастаться скульптурными украшениями, в нем насчитывается пятьдесят скульптур. Кроме прекрасных украшений у вас есть возможность увидеть уникальную экспозицию, которая находится в башне храма. Это выставка, которая была создана на месте реконструированного наблюдательного пункта коммунистической тайной политической полиции. 6. Вртбовский сад Один из самых красивых и значительных барочных садов в Праге расположен на склоне холма Петржин. Говорят, что он является одним из самых красивых садов в своем роде к северу от Альп. 3. Дворец архиепископа Дворец архиепископа в Праге в настоящее время является резиденцией пражских архиепископов. Здание в стиле барокко расположено на Градчанской площади в непосредственной близости от главных ворот Пражского Града. С северной стороны дворец окружен Оленьим склоном, на западной стороне проходом в Штернбергский дворец. Дворец архиепископа был построен в 17 веке в стиле барокко, но позже неоднократно перестраивался. Это уже третье место епископов и архиепископов в Праге. 2.Лорета В Пражском районе Градчаны на протяжении более 300 лет возвышается замечательный комплекс Лорета, состоящий из клуатра, барочной церкви Рождества Господня, Святой Хижины девы Марии и башни с часами, издающими ежечасно мелодичный перезвон. История этого бурного места паломничества, до недавнего времени церкви-покровительницы её основателей - семьи Лобковичей, является не только вершиной стиля пражского барокко, но сохраняет следы духовной жизни Церкви в Чехии. Посетителей очарует карильон с 27 лоретанскими колоколами, который ежечасно зовет к молитве. На момент его запуска - в конце 17-го века – это была необыкновенная достопримечательность. Освящение колоколов Лореты в 1695 году, перед помещением их на башню с часами, прошло в торжественной обстановке. Каждый колокол имел собственного крестного отца из высшей знати, над первым из колоколов взял шефство император Леопольд I. 5. Валленштейнский сад Самой зелёной достопримечательностью в стиле барокко, кроме зимних месяцев, несомненно, является Валленштейнский сад. Сад разделен на несколько частей, здесь есть три фонтана, несколько рельефных ваз и копии оригинальных скульптур голландского скульптора Адриана де Вриза. Например, Геркулес стоит на искусственном острове в пруду, полном различных видов рыб. Самой большой достопримечательностью сада является искусственная сталактитовая стена с гротами (пещерами). Внимательный наблюдатель найдет среди сталактитов скрытые лица людей, животных и других существ. В саду свободно разгуливают павлины и дикие утки. В летний сезон на территории сада проходят различные культурные мероприятия, к которым общественность имеет свободный доступ. К ним относятся концерты культурного лета в Валленштейнском саду (июнь- сентябрь) и другие музыкальные и культурные фестивали. Всеми чувствами » Мocты в Чехию 28 7

Тренды « 7 10 13 8 9 14 15 16 17 18 22 19 20 9. Собор св. Николая на Староместской площади Собор св. Николая на Староместской площади был построен в эпоху барокко между 1732-1737 архитектором Игнатием Динтценгофером на месте сгоревшей романской церкви. В 1871 году церковь была передана Русской Православной Церкви. В то время русский царь Николай II подарил церкви огромную люстру в форме царской короны, которая была сделана на Гарраховском стеклозаводе. Собор служил Православной Церкви до 1914 года, позднее он был использован в качестве гарнизонной церкви и склада. Во время Первой мировой войны тогдашний командующий Пражского гарнизона приказал восстановить убранство церкви воинами - художниками, которым в противном случае пришлось бы идти на фронт. 7. Карлов мост Карлов мост является старейшим мостом через реку Влтава в Праге и вторым старейшим сохранившимся мостом в Чехии. Еще в 2008 году ученые утверждали, что на строительство Карлова моста в Праге, среди прочего, использовали яйца, о чем повествовали легенды и фильм. Материалы животного происхождения, на самом деле, в средние века действительно использовали, так как они позволяли дольше сохранить строительный раствор, прежде чем он затвердел. Исследование 2009 года подтвердило, что яйца не использовались. Зато доказано, что в строительный раствор добавляли молоко и вино и использовали технологию римского раствора, процедуру считавшейся забытой после распада Римской империи и вновь открытой в 18-м веке. Скульптурные украшения в стиле барокко являются произведениями Матиаша Брауна, а также Яна Брокофа и его сына Максимилиана. Подавляющее большинство скульптур были установлены на мосту через 300 лет после его постройки. 8. Национальная библиотека Чехии Как библиотека Карлова университета была основана в 14-м веке, когда в 1366 году Карл IV подарил университету первую рукопись, а в 1370 году еще 114 рукописей, оставшихся после смерти Вильгельма Лестковского. Среди этих книг были три кодекса, которые составляют старейшую часть коллекции Национальной библиотеки. Наиболее загадочным является «Liber Sapientiae» – колдовская книга, написанная на немецком языке и латыни. Название в переводе с латинского звучит как «Книга Мудрости» и включает в себя несколько частей: теоретическую магию, каббалу, алхимию и практическую магию. Самый длинный документ это свиток четырнадцатого века длиной более десяти метров. Самой тяжелой книгой коллекции из Клементинума является Лобковицкая псалтырь, весящая более семидесяти килограммов. Настоящая жемчужина библиотеки Клементинум – Книжный зал - является самым старым залом библиотеки. Зал украшен великолепными фресками на тему науки и искусства. Исключительной уникальностью является Вышеградский кодекс. Наиболее ценный экспонат Клементинума оценивается в один миллиард крон. « Всеми чувствами Ежегодник 2017 29 В месте, обозначенном иконкой парохода, в благоприятную погоду можно отправиться на прогулку по Влтаве 16 www.pragueboats.cz 17 Вацлавская площадь 18 Hациональный музей 19 Hационаный театр 20 Староместская площадь 21 Пражский град 22 Славянский остров Вместах,обозначенныхиконкой ресторана,находятсязаведения, которыемырекомендуем 10 Ferdinanda: www.ferdinanda.cz 11 Hergetova Cihelna: www.kampagroup.com 12 Palfy palace: www.palfy.cz 13 Mlýnec: www.mlynec.cz 14 UVejvodů: www.restauraceuvejvodu.cz 15 Бредовскoй двoр: www.restauracebredovskydvur.cz

Всеми чувствами » Мocты в Чехию 30 Барокко, куда ни посмотри, ни поведи носом и ни навостри ухо Суды над ведьмами, шокирующая гигиена, буйная мода и храмы, красивые как небесный Иерусалим, - это все барокко. Художественный стиль, который должен был приблизить божественный рай богатым и бедным, превратившийся в противоречивый жизненный стиль. И через несколько столетий – продукт, привлекающий туристов в разные уголки Европы.

Всеми чувствами « Ежегодник 2017 31 Барокко возвращается. По крайней мере в поле зрения промоутеров дестинаци- онных красот, а также путешественников. Возможно, именно этот культурный стиль своей типичной динамикой, выразительно- стью, эмоциональным теплом и напряжением является чем-то, что нас впечатляет больше, чем другие стили в истории. Почему бы и нет, открытие - насколько дворяне во времена барокко практически «ловили момент» - при- ведёт вас в восторг. Например, в садах замка Кукс в Краловоградецком крае. Обратите внимание на трёхлетнюю тенденцию в моде - платье, как ковер ручной работы, инкрустиро- ванные пиджаки в стиле церковного барокко, кружева, цветы, вышивка и море золота. И эту страницу современного барокко стоит изучить в прошлом. К сожалению, стиль барокко имеет свою тем- ную сторону. От некоторых страшных тем ба- рокко берет дрожь, а при чтении грустных книг и рассказах о жертвах процессов над ведьмами, вы будете рады за более удобную жизнь в 21 веке. Заказ из Тренто Было бы дерзостью определить точную дату возникновения барокко. Кроме того, предыду- щие и последующие стили «генетически» связа- ны между собой. Можно говорить о том, что ба- рокко возникло в 16-м веке в Италии, в Риме и продлилось до 18-го века. За его рождение мы должны поблагодарить католическую цер- ковь и ее условный заказ художественного ка- нона, в котором искусство должно было разго- варивать с людьми и передавать им правиль- ное религиозное мышление. Известно, что это был заказ священников на Трентском Совете между 1545 и 1563. Барокко начало говорить монументальным языком, страстно и религиоз- но, чтобы окончательно преодолеть границы между архитектурой, скульптурой и живопи- сью, и вписаться в единый общий эффект. Подготовила: Ганка Германoва Фото: CzechTourism, 2media, Фестиваль искусств Барокко Чешский Крумлов, Shutterstock.com

Всеми чувствами » Мocты в Чехию 32 Победители пишут историю В мире барокко подписывается итальянскими и голландскими именами: Краваджо, Рубенс, Рембрант, а также мастерами, родившимися в чешских землях. Среди них стоит отметить своеобразие художественного гравера Вацлава Голлара, художников Петра Брандла и Карела Шкреты, архитекторов Игнатия Динценхофера и Яна Блажея Сантини-Айхеля. Заметный след в чешском барокко оставили скульптор ав- стрийского происхождения Матиаш Бернард Браун и другие мастера, которых приглашало из-за границы чешское дворянство. Чехия в то время находилась под властью ис- панских католиков - Габсбургов и иезуитской церковью, и содрогалась под волнами католи- ческих реформ. Барочное лицо государства в самом сердце Европы в конечном счете опре- деляется победой католицизма после неудачно- го восстания чешских протестантов. Успех дол- жен выставляться напоказ, поэтому памятников католического барокко здесь очень много. Вот почему стилем барокко, как и во времена барокко, вы можете наслаждаться не только на улицах Праги, но и во многих других горо- дах. И если ваш план поездки совпадает с фе- стивалями барокко, тем больше вы получите впечатлений. Традицию в Чехии имеют теа- тральный фестиваль барокко в Чешском Крум- лове, летний Фестиваль барокко в Оломоуце, мероприятие под названием Hortus Magicus в Либосаде кромержижского парка и другие мероприятия, с которыми чешские города и ре- гионы регулярно знакомят посетителей. Именно эти фестивали вам покажут, насколь- ко веселым могло быть барокко, и что даже в 17-м веке люди имели необходимость сме- яться, играть причудливые роли и наслаж- даться земными подарками. И хотя поначалу казалось, что стиль барокко направится ис- ключительно дорогой религиозных тем и строений дома Господня, в конечном счете это было театр, который стал его наиболее характерной формой. Он постиг все социаль- ные слои, от королевских и аристократиче- ских родов и религиозных орденов, до ме- щанского общества и сельских слоёв. На сце- не, которая означают свет, театр пытается всячески атаковать чувства зрителя, меняет пространственную компоновку, архитектуру и декорации. Собственно говоря, возникает фундамент того, как мы воспринимаем тради- ционный театр сегодня. В Англии в начале 17-го века Уильям Шекспир пишет свои позд- ние произведения, которые своим восприя- тием человека и жизни очень близки к миро- воззрению барокко. Небеса в человеке, человек в небесах Барочные церкви поражают. Столько эмоций в одном квадратном метре потолочной роспи- си или в барочной статуе святого встречается нечасто. Именно пластичность и реальная трехразмерность чаще всего являются тем, по- чему даже простые смертные понимают запе- чатлённое в барокко монументальное преуве- 1 Барокко хотело приблизить небо к человеку. И поэтому человек в барочном храме чувствует себя как в небесном Иерусалиме. Самым величественным интерьером барокко в Праге является внутреннее убранство костела святого Николая на Малостранской площади. 2 Сельское барокко в основном практично, и в Южной Чехии в деревне Голашовице оно находится под охраной ЮНЕСКО. 1 2 Фото: Photoshooter2015 Фото: Алеш Мотейл

Всеми чувствами « Ежегодник 2017 33 личение внутренней чувствительности. В вы- ражениях, лишенных существования, вы легко прочтете моральное послание: «Сосредоточь- тесь на Боге до состояния мистического экс- таза». Это относится к барочным статуям в Ри- ме, Франции, Германии и, конечно, в Чехии - например, на главном пражском Карловом мосту. В конце 17 и начале 18-го века он был украшен аллеей статуй, которая богаче и бо- лее монументальна, чем, например, убранство старшего моста Ангелов в Риме или несколько младшего моста в Вюрцбурге. Если бы вам в чешской столице нужно было посетить толь- ко одно место, то большинство пражан поре- комендовали бы именно его. Самым величественным интерьером барокко в Праге является внутреннее убранство косте- ла святого Николая на Малостранской площа- ди. Стены покрыты искусственным мрамором, а потолки украшены фресками известных ба- рочных живописцев. В нефе находится мону- ментальная фреска «Чудеса», а плафонная фре- ска «Апофеоз св. Николая» над главным нефом на высоте 70 метров относится к 1761 году и изображает картину прославления св. Нико- лая в присутствии Наивысшей Троицы и святых. Орган также сооружен в стиле барокко и на- считывает более 4 000 трубок, достигающих 6 метров в высоту. В 1787 году, во время своего пребывания в Праге, на нем играл Вольфганг Амадей Моцарт. Красивая прогулка вас приве- дет к склонам холма Петржин, где находится один из самых красивых и значительных бароч- ных садов в Праге - Вртбовский сад. О нём го- ворят, что он является одним из самых краси- вых садов в своем роде к северу от Альп. Тот, кто говорит с нашими душами Не нужно быть искусствоведом, даже не нужно быть заядлым путешественником, наследие Яна Блажея Сантини Айхеля на вас повеет «чем-то». Надеемся, что хозяин не обидится, но его строе- ния просто «крутые». Чем глупее это звучит, тем это правдивее. Чувства Сантини к символике, техническим решениям, акустическим расчётам, находчивость, но и чистая практичность инте- рьеров захватывают человека, который иначе Барокко как во времена своего расцвета Фестиваль барокко в Оломоуце 5-й ежегодный фестиваль музыкального театра в вечерней исторической обстановке древнего Оломоуца 6. 7. – 30. 7. 2017 ежедневно с 18.30 www.baroko.olomouc.eu Фестиваль искусств барокко Чешский Крумлов Чешский Крумлов, Южная Чехия 15. 9. – 17. 9. 2017 www.festival.krumlov.cz Hortus Magicus Кромержиж, Восточная Моравия 2. 9. – 3. 9. 2017 Театр, музыка, танцы, костюмы, игры, фейерверки – короче, барокко на ощупь и на слух Цветочный сад и Либосад в Кромержиж 4-й Международный фестиваль барочной культуры www.hortusmagicus.cz ФестивальTheatrum Kuks Барочный замок Кукс, Северная Чехия - Крконоше 23. 9. – 27. 9. 2017 Фестиваль барочного театра, оперы и музыки 17-й фестиваль с необычной программой www.theatrum-kuks.webnode.cz Существованиевсегоэфемерно.Выникогданезнаете, что произойдетвследующиймиг,иесливмоментсмертивас не ожидаютангелыжалкойилисчастливойсмерти.Наслаждаться сегодняшнимднем,недумаяозавтрашнем-этокредо барочнойэлиты. 3 Идеальная симметрия. Пляска смерти. Ангелы Жалкой и Счастливой смерти. Кто из них будет ждать в конце дороги? Пугающее и веселое утро в пейзаже чешского барокко в замке Кукс. 4 Что характерно для барокко? В основном контраст. Между глубиной религиозных чувств и фанатизмом. Между наукой и ужасными процессами над ведьмами. 5 Карел Шкрета был великолепным художником, уровень мастера чешского барочного творчества можно оценить в Национальной галерее в Праге. 3 5 4 Фото: Франк11 Фото: Либор Свачек

Всеми чувствами » Мocты в Чехию 34 с архитектурой не имеет ничего общего. Санти- ни удалось что-то невероятное, он открывает наши сердца. Вся хвала, которую ему воздают путеводители, это правда, но этого мало. В зда- ниях Сантини есть что-то гораздо больше, воз- можно, частичка большой первоначальной ду- ши, которая живет в каждом из нас. Она резони- рует в костеле Яна Непомуцкого на Зеленой го- ре в городке Ждяр-над-Сазавой (156 км от Пра- ги) на границе Богемии и Моравии. Костел Сантини гармонично вписан в ландшафт и в спокойной обстановке вы здесь оцените символику барочной готики, как его стиль так- же называют. Целью постройки, которую фи- нансировал местный цистерцианский мона- стырь, было прославление святого Яна Непо- муцкого в качестве сильного покровителя, беа- тификация и канонизация которого относится ко времени закладки фундамента церкви. Ко- стел переплетается с символикой цифры пять, которая восходит из легенды о святом Яне Не- помуцком: например, костел построен в форме пятиконечной звезды, имеет пять выходов, пять алтарных ниш, пять пар часовен вокруг цен- трального пространства, на главном алтаре пять звезд и пять ангелов. Это символика пяти ран Христа, но и пяти букв латинского слова «tacui» (я молчал) и, прежде всего, пяти звезд в ореоле мученика, которые, согласно легенде, нашлись в Влтаве. Порок? Вопрос полностью в стиле барокко Вдали от цивилизации спрятан небольшой уголок земли, который когда-то граф Шпорк превратил в известный курорт. Кукс в Крало- воградецком крае (138 км от Праги) также яв- ляется местом, куда знать ездила на щедрые торжества жизни. Если вы сегодня останови- тесь в тихом саду, вы не поверите, что здесь проходили грандиозные торжества пороков и добродетели. Придворное общество до утра развлекалось в роскоши, из фонтанов текло вино. Но было достаточно одной ночи, чтобы эту насыщенную жизнь навсегда унесло наводнение. О былой славе Кукса сегодня свидетельствует самая большая галерея ба- рочных скульптур под открытым небом, кото- рая не заканчивается в местных парках, но продолжается в окрестных лесах, где скалы, превращенные в огромные скульптуры, исто- чают особую силу. Кукс излучает странную, почти угрожающую энергию. Здесь, согласно строительным планам итальянского архитектора Джованни Баттиста Аллипранди, барочный канон достиг впечатля- ющего совершенства, а скульптурные аллего- рии добродетелей и пороков известного скульптора Маттиаса Бернарда Брауна «точно изображают то, что они должны передать». Оба мастера точно соответствуют тому, каким ба- рокко должно быть - в одно мгновение захва- тить максимальное существование, так как че- рез мгновение оно может исчезнуть. Кроме знаменитого ансамбля Брауна из двенадцати скульптур, изображающих добродетелей, две- надцати скульптур, изображающих пороки и других статуй, которые украшают простран- ство в передней части фасада костела и госпи- таля, в Куксе также примечательна аптека «У гранатового яблока», одна из старейших со- хранившихся в стиле барокко аптек в Цен- тральной Европе, и Галерея чешских вин. Пахнет или не пахнет, вот в чем вопрос В 2017 году Чешская Республика представится миру стилем барокко и рассказами со времен славы барокко. Конкретно темой «Повести о ба- рочном пейзаже и его строителях». Благодаря этой рекламной поддержке вы можете посетить памятники барокко, увидеть выступления ба- рочной оперы и театра в исторических костю- мах и масках, посетить места паломничества. Интересными могут оказаться менее крупные проекты, такие как Музей исторических горш- ков и туалетов в Праге, который вас познакомит с шокирующей историей гигиены в период ба- рокко. Вы увидите интересные объекты, кото- рые, к счастью, сегодня нам не нужны, и узнаете много нового о интимных вещах. Экспозиция в историческом центре Праги - Подскали пред- ставляет 1 700 горшков: от самых обычных до тех, которые своим украшением больше похожи на роскошные суповые миски, а также около 100 туалетов и около 200 других раритетов. 2017 год не является первым годом в совре- менной истории, который посвящен событиям 300-летней давности. Два года назад столица Западной Чехии Пльзень проводила фестиваль «6 недель барокко». Тогда стиль барокко был полон запаха духов Петры Главатой, которая воплотила в 14 оригинальных запахов аллего- рии семи смертных грехов и семи добродете- лей. Обоняние неразрывно связано с нашей па- мятью, и каждый из нас имеет своё собственное царство запахов, о чем вас парфюмер убедит на страницах www.rafaella.cz. Кладезь барочных стимулов трудно исчерпаем – чешское барокко разговаривает с нами из пейзажей, архитекту- ры, музыки, живописи, скульптуры, театра и га- строномии. И за всей барочной сущностью находятся ха- рактеры людей и их судьбы. Как заманчиво! ❙❙ Современному туристу барочная готика, вероятно, более приятна, чем чистокровное фанатичное барокко. Это особенно верно для построек Сантини в Зеленой горе или в городе Кутна Гора. В каждую из них заложен кусочек подлинной души, которая трепещет в каждом из нас. 6 Неординарной личностью, даже в европейском контексте, является Ян Блажей Сантини. Эту личность можно сравнить с Борромини. 7 Карлов мост в Праге украшен барочными статуями скульпторов Яна и Фердинанда Максимилиана Брокофов. 8 Барочный театр - иллюзии, мечты, фантазии и неожиданный пик художественного направления, имевший манипуляторный религиозный подтекст. 6 8 7 Фото: Алекс Норкин

Всеми чувствами « Ежегодник 2017 35 Нора Доланска директор Пражского городского туризма Барокко, несомненно, является одним из самых отличительных архитектур- ных стилей в Праге. Купол малостран- ского храма святого Николая является одним из самых впечатляющих силуэтов Пражской панорамы. Точно так же ба- рочные сокровища, такие как Лорета, Бржевновский монастырь, Страговский монастырь с прилегающими библиотека- ми, Клементинум или замок Троя, явля- ются следующим примером для восхище- ния среди туристов. Не говоря о статуях зодчих Брауна и Брокоффы на Карловом мосту. В следующем году Карлов мост от- метит 660 лет со дня своего основания. В связи с этим мы издадим брошюру, переведенную на 11 языков, в которой обязательно расскажем о его барочном убранстве. www.praguecitytourism.cz/cs Зузана Войтова директор Южноморавского управления по туризму Период барочной рекатолизации в Южной Моравии значительно изменил облик местной архитектуры и ландшафта. Крупными инвесторами стали княжеские роды Дитрихштейнов, Лихтенштейнов, Сереней, Магнисов и других, а также монастыри. Барокко дал новый внешний вид и многим народным традициям, которые до сих пор являются основой моравского фольклора. Первоначально искусство строительства находилось в руках итальянцев или их потомков, а затем бразды созидания взяли на себя личности из окружения венских придворных архитекторов, скульпторов и художников. Например, Доменико Мартинелли, Иоганн Фишер фон Эрлах, Джованни Пьетро Тенкала, основатель школы искусств в Брно Ондржей Швейгл, художник Франц Антон Маульберч, а также «моравский» пражанин Сантини. Наследие этой эпохи существенно (и положительно) влияет на сегодняшнее туристическое предложение Южной Моравии. Большинство дворцов и храмов со скульптурами и картинами, паломнические места, великолепные парки, народные костюмы и церемонии исходят из барокко. Многие народные праздники, музыкальные и театральные фестивали, ярмарки и другие мероприятия в атмосфере барокко по-прежнему обладают сильной способностью к очарованию. www.ccrjm.cz Радек Стоян руководитель отдела туризма и внешних связей администрации Оломоуцкого края Вэтом году тему барокко мы хотим ис- пользовать во всех формах презентации, включая создание визуализации. С позиции края мы хотели бы поддержать события на тему барокко в нашем регионе. К наиболее значительным, безусловно, принадлежит фестиваль барокко в Оломоуце, представ- ленный музыкальным театром барочного искусства в исторической обстановке древ- него города Оломоуц. В течение 24 вечеров будут звучать шесть новых произведений в стиле барокко и необарокко. Выступления проходят на единственно сохранившейся сцене подвижной копии барочного теа- тра Theatrum Schattenbach в иезуитском конвикте Оломоуца. Другим событием, связанным с барокко, и которое мы хотели бы поддержать, является празднование 300-летия со дня рождения Марии Терезии, во время которого пройдут театральные представления в местах, связанных с по- сещением императрицы города Оломоуц в 1748 и 1754гг. Программа будет дополнена фермерским рынком и ярмаркой с участием ремесленников. www.kr-olomoucky.cz Мы спросили… …руководителей и специалистов региональных туристических организаций: «В какой степени барокко повлияло на лицо вашего региона? Как в нем барокко влияет на туристические и культурные мероприятия сегодня?» j j y y p g y p g y

Регионы » Мocты в Чехию 36 Чешское пиво! Вкус Устецкого края Хмель из города Жатец в Устецком крае – это золото для пивоваренных предприятий! Если золото измеряется в каратах, то цены на мировом рынке хмеля определяются в соответствии с Жатецким полуранним червенаком. Королевский город Жатец Королевский город Жатец является одним из ста- рейших исторических городов Чехии, первое письменное упоминание датируется уже 1004 го- дом. Ни в одном другом городе мира вы не най- дете такого уникального комплекса хмелеводче- ских зданий, улиц и площадей в непосредствен- ной близости от средневековых крепостных стен. Жатец по-прежнему является важным пунктом и центром хмелеводческого региона. Жатецкий хмель благодаря присущим ему характеристикам всегда был эталоном для определения качества и цен на мировом рынке. Он стоял у зарождения известнейших марок пива, и сегодня является символом качества пенного напитка. Торжества хмеля и пива в королевском городе Жатец со старейшей традицией в Чехии Подготовил: Kрай Устецкий Фото: Kрай Устецкий, Shutterstock.com

Регионы « Ежегодник 2017 37 Хмелеводствовжатецкомрегионе Хмель в окрестностях города Жатец выращива- ют более 1000 лет. Первый период расцвета хмелеводства был отмечен во время правления императора Карла IV. Первое упоминание о хмельнике в Жатце относится к 1348 году. Спрос на хмель увеличился в XV и XVI веках. Чешский хмель благодаря своим выдающимся качествам становится востребованным товаром в произ- водстве высококачественного пива лагер. Город Жатец в XIX столетии стал европейским цен- тром хмеля. В конце века жатецкий регион про- славился тем, что здесь начали выращивать хмель на специальных конструкциях, так называ- емой, жатецкой металлической сетке, а сушить хмель стали с помощью горячего воздуха. Пло- щадь хмеля в 1907 году превысила границу 17 000 га и Богемия стала его крупнейшим про- изводителем в мире. Жатецкий полуранний чер- венак («багрянец») стал эталоном качества. Сей- час хмель в Богемии выращивают на площади около 5000 га, чешский хмель является популяр- ным сырьем у всех всемирно известных пивова- ренных заводов. Хмель – зто зеленое золото «Храм Хмеля и Пива» – это развлекательный и познавательный комплекс, который опирается на богатую традицию всемирно известного хме- леводческого региона. Во время посещения это- го туристического центра вы узнаете множество тайн хмелеводства и пивоварения. Вас ждет пу- тешествие на лифте Хмелевого маяка с уни- кальной 3-мерной анимацией, вид на город Жа- тец с высоты птичьего полета, а затем экскурсия в Лабиринт и Гербовый зал с гидом, которую завершит дегустация пива в ресторане и мини- пивоварне «У Орлое». Очень интересной до- стопримечательностью являются Хмелевые астрономические часы (Chmelový orloj), единственные своего рода в мире, которые по- ражают своим нетрадиционным исполнением. Ресторан и мини-пивоварня «У Орлое» – это логическое продолжение экскурсии по всему комплексу «Храма Хмеля и Пива». Здесь варят пиво на глазах у посетителей. Наглядно пред- ставлены ингредиенты, необходимые для полу- чения вкусного и здорового пива. Созревшее пиво разливают непосредственно из пивных танков пивоварни. Придите попробовать на вкус настоящее чешское пиво. Ресторан пивоварни предлагает пространство для отдыха, приятного времяпрепровождения и дегустации блюд региональной кухни. Здесь есть открытый двор, где можно расположиться летом, а Южный сад с детским кафе предлагает место для игр и развлечений. Монастырский сад во всей своей красе служит посетителям в качестве зоны для ре- лаксации и отдыха. Во время прогулки меж- ду различными кустарниками и розами мож- но увидеть фонтан Рыцарей хмеля, скульпту- ру Бореша из Жатца, бюст Яна из Жатца, во- льеры с птицами, загон для домашних жи- вотных, туалеты, детский уголок, хмельник, виноградник, фонтан и много других краси- вых деталей. Галерея «Солодовня» – это уникальное исто- рическое здание XVI века, которое прошло об- ширную реконструкцию и в настоящее время используется в основном в качестве галереи современного искусства. На первом этаже на- ходится информационный центр с сувенирным магазином, открытый доступ к интернету с он- лайн-информацией о Жатце, экспозицией «Жа- тец в фильме» с короткими фрагментами филь- мов, снятых в Жатце. Здесь есть небольшая те- левизионная студия для детей, где можно про- верить свои способности ведущего и актера перед включенной камерой и часть, посвящен- ная археологическим находкам со строитель- ства «Храма Хмеля и Пива». Музей хмелеводства Музей хмелеводства в городе Жатец является крупнейшей экспозицией своего рода в мире. На площади 4 000 квадратных метров показано развитие хмелеводства от раннего средневе- ковья до современности. Вы узнаете, почему лучший хмель в мире собирают именно в жа- тецком регионе. Во время единственного визи- та в Жатец в ы запомните аромат хмеля, а жаж- ду утолите в городе, который является домом пива и хмеля. ❙❙ Гербовый зал – это одна из частей экспозиции в честь всех хмелеводов Жатецкого хмелеводческого региона. Галерея «Солодовня» является частью проекта «Храм Хмеля и Пива», она открыта для всех посетителей города Жатец. «Храм Хмеля и Пива» охмелит вас богатой традицией всемирно известного хмелеводческого региона с названием Жатец. Пивоваренный завод и Ресторан «У Орлое» расположены на старом складе хмеля. Кроме собственного особого пива здесь подают блюда региональной кухни. www.chchp.cz www.mesto-zatec.cz

Регионы » Мocты в Чехию 38 Ввинодельных улочках, в самих погребках, с бокалом вина, гости, так сказать, входят во вкус Моравии. В прославленном юго- моравском винном регионе улочек с винными погребами насчитывается около сотни, и хотя все они в чем-то похожи, две одинаковых, все равно, не найти. Винодельные улочки пред- ставляют действительный феномен Южной Моравии. Группа винных погребов и давилен, находящаяся обычно вне населенного пункта, является местом, где виноградари превращают спелые гроздья в нежное вино. Некоторые из них насчитывают до сотни погребов, создавая таким образом целые винодельные поселки. Неважно, если эти улочки менее или более об- ширные, объединяет их общий атрибут – жизнь в них кипит! Радушие местных виноградарей – вещь известная, поэтому не бойтесь постучать в двери, очутившись в одной их таких коло- ритных улочек, и с наслаждением «окоштýйте погáрек» из первых рук винодела. Мисс Улочка В каждом винном подрегионе имеется своя „топ“-винодельная улочка. В Зноемском регионе такую найдете в пос. Новый Шалдорф-Седлешо- вице (Nový Šaldorf-Sedlešovice). Собственно, их две – бóльшая в Новом Шалдорфе, именуемая Голубые Погреба, и меньшая в Седлешовице. Типичное отличие винных погребов в Зноем- ском регионе – сочетание крупнозернистой штукатурки с гладкой окантовкой («шамбрáнами») вокруг дверей и окон. В погре- бе № 47 гостей ожидает занимательная выстав- ка «О вине и песке из Голубых погребов». В ре- гионе Микулов однозначно посетите поселок Павлов. Винные дома над погребами с ренес- сансно-барочной основой, расположенные главным образом на улицах Чешская и На Цим- буржи, представляют прекрасный уникальный образец деревенского стиля барокко. В местных винодельнях обычно предлагаются ароматич- ные, пряные вина с фруктовой свежестью, вкус которых определяет уникальный состав извест- няковой подпочвы региона Палава. В подрегио- не Велкопавловице для вас оправдается поезд- ка в Боржетице (Bořetice). Целая винная дере- венька из 260 погребов под Коровьей горой на- ходится примерно в пол-километре от самих Боржетиц. Винодельни сосредоточены на двух главных улицах – Верхнем и Нижнем Фрейде. И хотя здесь не увидите традиционный винно- моравcкий фасад, тем не менее, атмосфера Фрейда весьма жива и гостеприимна. В регионе Словацко возделывается виноград, прежде всего, белых ароматичных сортов. На- питком из этой лозы можно вдоволь насладить- ся в винном поселке Нехоры, насчитывающем в настоящее время 410 погребов. Некоторые из них украшает расписное «жудро» – сводчатая пристройка для входа в дом. В погребе № 72 го- сти могут также ознакомиться с выставкой «О нехорских погребах и хижинах», повествую- Подготовила Доминика Угрова, Omnimedia Фото: CzechTourism – Давид Марван; Shutterstock: Kojin В винном погребе № 72 О моравских виноделах все чаще ходят кошмарные слухи, мол, запирают туристов в свои погреба и спаивают их вином! Это недоразумение необходимо выяснить. Туристы, как и местные жители посещают винные погреба, без исключения, по собственному желанию и в любой момент могут их покинуть. Однако, зачастую о последнем и не помышляют…

Регионы « Ежегодник 2017 39 щей историю местной винодельной улочки и в целом здешнего фольклора. «Зарáжени гóры» – традиция и современность Вино – это не только алкоголь. Вино – это коллективный напиток. Если это ваше хобби и вам по душе винный туризм, вы непременно в скором времени ознакомитесь с колорит- ной достопримечательностью под местным названием «Зарáжени гóры». Это моравский фольклорный праздник, истоки которого бы- ли уже известны в Средневековье, как пове- ствует старинное «горжéнское право» (или же кодекс виноделия). В сущности речь идет о периоде охраны дозревающих гроздей в ви- ноградниках вплоть до сбора урожая, которая обеспечивалась как посредством правовых норм, так и молитвы к небесным покровите- лям данных виноградников. Т.к. праздник этот проходит во многих местах Южной Моравии, в каждом поселке у него свои особенности. Но его основа всегда была единой. Обряд «закрытия горы виноградной» ограничи- вал вход в виноградники для всех посторонних. В летописях сохранились записи, что наруше- ние этого запрета приводило к суровым теле- сным наказаниям: к примеру, за вход в чужой виноградник – отсечение ноги, за сорванную гроздь – отсечение руки, вплоть до окончатель- ного возмездия. Войти в виноградник имел пра- во только его владелец и так называемые «готáржи», охранявшие угодья от воров и нале- тов скворцов. Исключение имели больные про- хожие и беременные женщины, которые на солнцепеке могли сорвать три грозди или по- просить об этом у виноградаря. Изначально очень глубокое духовное значение молитвы к святым покровителям виноградников сегодня уже почти истратило свою силу. О чем поют «готáржи» Современное фольклорное понятие «закрытия виноградника» включает в себя неотъемлемое поднятие майского дерева («майки»), украшен- ного ленточками, цветами и виноградным вен- ком. Вокруг этого столба виноделы заколачива- ют 12 деревянных колов как символ 12 месяцев их труда. Затем читается вслух «горжéнское пра- во». Во многих местах можно увидеть и юмор- ную сценку объявления запрета вхождения в виноградники, присяги «готáржской» стражи, поимки и наказания злодеев и т.д. Праздник всегда сопровождают народные песнопения и цимбальная музыка. Что еще добавить? Возмож- но, лишь то, что в виноградниках Стрáжнице оная «гóра» закрывается традиционно в августе перед винодельней «Готáржска бýда». Бурчак. Мол, молоко для старцев… «Молоком старцев» или же «бурчаком» называ- ют следующий из чешских традиционных дели- катесов. Этот нежный, слабоалкогольный вин- ный напиток в сущности представляет начавшее бродить виноградное сусло. Кроме Чехии и Мо- равии, где бурчак снискал любовь поклонников пития, этот вид виноградного сока употребля- ют еще в некоторых регионах Австрии и Слова- кии. Причем процесс изготовления бурчака не- сложен. Свежевыжатый муст проходит в тече- ние нескольких дней процессом брожения и превращается в сладкий слабоалкогольный на- питок, так сказать, молодое нефильтрованное вино, которое пьется в относительно короткий срок. Именно в этот период бурчак содержит идеальное соотношение еще недобродившего натурального сахара и алкоголя. Возможно вы и не догадываетесь, что, благодаря высокому содержанию дрожжей, гарантирующе- му большое количество витаминов группы В, бурчак пьется не только ради вкуса и настрое- ния, но и, действительно, на здоровье! Он благо- приятно действует на состояние волос, ногтей, кожи и нервной системы. Старые виноделы го- ворят, что бурчака нужно выпить столько, сколь- ко литров крови в теле человека (приблизитель- но 7). Однако, надо помнить, что у них уже есть свой опыт. В настоящем бурчаке содержится не- много больший процент алкоголя нежели в пи- ве, поэтому врачи особенно не приветствуют его употребление в литрах. Скорее, рекоменду- ется разделить питье этого деликатеса на не- сколько приятных вечеров. По сравнению с вином, бурчак легче распознать по качеству уже с первого взгляда. Правильно приготовленный и хранящийся продолжает бро- дить, о чем свидетельствует наличие маленьких пузырьков углекислого газа. Бурчак из белого винограда должен быть непрозрачным, иметь цвет от молочно-желтого до светлой охры, иног- да доходя до слегка коричневатого тона. Однако слишком мутный напиток говорит о поздних ста- диях брожения - это верный признак залежав- шегося, перебродившего продукта в котором мало пользы – содержание алкоголя повышено, дрожжи умерли, первоначальный свежий слад- кий вкус потерян. У добросовестного винодела можно уже по аромату распознать сорт вино- града, из которого был приготовлен предлагае- мый бурчак. Никаких гнилостных запахов разла- гающихся дрожжей быть не должно – их нали- чие указывают на ошибки винодела в процессе производства! Если в запахе немного чувствуют- ся дрожжи – это не изъян, а лишь доказатель- ство «живого» продукта. Главное – напиток дол- жен сохранять свежий вкус и аромат. Отколь взялась ты здесь, лоза виноградная? О том, когда и откуда именно появилась в зем- лях чешских виноградная лоза, достоверных сведений нет. Пришло ли это с юга из Римской империи или с запада из Франкской империи – нам неведомо. Но одно бесспорно – виноделие в чешских владениях на протяжении столетий завоевало свою сильную позицию. Этому по- могли как благоприятные условия для возделы- вания виноградников, так и благоволение пра- вителей, не только полюбивших отменный вкус здешних виноградных гроздьев, но и образцо- во заботящихся о них. Император Карел IV из- данием указа положил начало чешско-морав- скому виноградарству, освободил виноделов на 12 лет он налогов и сам лично привез в Че- хию бургундскую лозу. В свою очередь, импе- ратор Рудольф II боготворил местные вина на- столько, что ограничил ввоз вин из зарубежья, отдавая, таким образом, чешским и моравским винам свое откровенное императорское пред- почтение. ❙❙ www.stezky.cz www.vinazmoravy.cz Группа соммелье из Южной Моравии вышла в традиционных костюмах на дегустационный «кошт». Если винодел позвал вас в погреб, это означает приглашение в гости, в его дом – для вас предоставилась исключительная возможность не только вкусить изумительное вино прямо в месте возникновения его неповторимого характера, но и непосредственно побеседовать об этом и другом с радушным хозяином. Регион Микуловско (Южная Моравия) представляет идеальное место для сочетания дегустации вин, винного туризма и велотуризма. Рай c первого взгляда, тем более, для ценителей вина.

piestany.danubiushotels.ru ŀ̸̨̣̖̖̖̥̍ϮϬϬͲ̶̛̛̣̖̯̦̯̬́́̌̔́ ŀ̡̨̨̨̡̨̡̨̛̱̬̬̯̦̼̜̭̯̬̭̖̣̣̖̪̦̼̥̪̬̥̏̏̌ ŀ̡̨̛̛̛̱̦̣̦̼̖̭̭̖̜̦̼̭̭̖̬̦̼̥̬̥̌̽̍̌̐́́̚ ̨̨̨̨̛̛̯̖̬̥̣̦̜̥̦̖̬̣̦̜̜̌̽̌̽̏̔ ŀ̨̥̖̙̱̦̬̦̼̖̔̌̔ϮͲϱͲ̸̨̨̛̛̯̖̦̼̖̯̖̣̏̔̚̚ ŀ̨̨̨̨̛̭̖̱̭̣̱̪̬̖̭̯̣̯̭̪̦̜̏̐̔̌̏́̀́̔̔ ̡̬̼̹̖̜ ʶ̨̱̬̬̯ʿ̛̖̹̯̦̼́ Ͳʽ̨̨̨̭̯̬̬̏̔̏̽́̚ ʿ̶̨̨̨̨̡̨̛̛̛̛̛̬̙̦̖̭̪̣̦̼̥̪̦̭̦̥͕̖̦̭̖̏̌̌̔ ̸̨̨̡̨̡̨̨̨̛̭̣̖̦̖͕̭̪̬̬̪̭̣̖̱̬̬̯̦̍̔̏̌̌̏̌̏̌̌̐ ̸̨̛̣̖̖̦͕́̔Ϯϰ̶̨̪̬̖̱̬̔;ϳ̨̡̭̱̯Ϳ̨̨͕̦̭̦̖̌̏ ̸̸̛̦̦̖̦̬̌̌́̏̌̌̚ ˁ̶̨̛̪̖̪̬̖̣̙̖̦̔́ ʥ̨̡̛̬̦̬̱̜̯̖̪̱̯̖̱̏ʶ̨̡̥̪̣̖Đ̨̛̛̪̣̯̯̖̌̌̚ϳ ̸̨̨̡̨̦̖̜̯̣̽ϲ͕̌̚ϭϰ̸̨̨̡̨̦̖̜̯̣̽ϭϮ̸̨̦̖̜̯̖͘͘ ϳсϲ͕ϭϰсϭϮ͕Ϯϭсϭϴ ʿ̨̬̬̥̥̐̌̌͗ʶ̨̡̡̨̡̥̪̣̖̭̦̱̬̬̯̦̪̱̯̖̌́̌́̏̌ ʽ̯̖̣͗ ĂŶƵďŝƵƐ,ĞĂůƚŚ^ƉĂZĞƐŽƌƚdŚĞƌŵŝĂWĂůĂĐĞΎΎΎΎΎ ĂŶƵďŝƵƐ,ĞĂůƚŚ^ƉĂZĞƐŽƌƚƐƉůĂŶĂĚĞΎΎΎΎ ^ƉĂ,ŽƚĞů\'ƌĂŶĚ^ƉůĞŶĚŝĚΎΎΎ ʪ̨̨̛̖̜̭̯̯̖̣̦̏̽̔ϭ͘ʤ̪̬̖̣̽ϮϬϭϳ ̛̥̦͗͘ϳ̸̨̦̖̜ dĞů͗͘нϰϮϭϯϯϳϳϱϳϳϯϯ ĞͲŵĂŝů͗ŬŝŶŐΛƐƉĂƉŝĞƐƚĂŶLJ͘ƐŬ

42 Тот, кто инвестирует в собственное здоровье, вероятно, задает вопрос, как санатории или велнес- центры инвестируют в свои услуги, персонал и оборудование. При сотрудничестве с партнерской редакцией мы подготовили краткий обзор инвестиций на некоторых курортах ЧР с уже известной ореди туристов традицией оздоровления. 46 Нет такого возраста – ни малого, на старого – чтобы чувствовать себя на оздоровительном курорте неуместно. Они всем возрастам покорны. Это не маркетинг, а практическая рекомендация – о здоровье необходимо заботиться всю жизнь. Специализированные врачи делятся с нами о своем опыте в работе с клиентурой, которой есть и сладких 25, и энергичных 30, и постоянно активных 40 лет. 48 У врачей-бальнеологов мы поинтересовались, как курортная традиция и современная хирургия взаимно подают руку помощи. КУРОРТЫ ИЛИ СПА www.jedemedolazni.cz/ru/ www.janskelazne.com/?lang=en 545 ЛЕТ Более половины тысячелетия на территории Чехии взимается курортный сбор. В этом году исполняется 25 лет со дня вступления в силу закона о местных сборах, который ввел два вида местных налогов на курортное проживание или рекреационный отдых и местный сбор на проживание в средствах размещения. В настоящее время усилия властей направлены на объединение сборов в единый денежный налог. КУРОРТ + ГОРЫ = ТЕРРА На курорте Янские Лазне вновь открылся после реконструкции отель Терра, который ориентируется, главным образом, на зарубежную клиентуру. Нацио- нальный оздоровительный курорт Янсике Лазне в Трутновском районе име- ет в наличии дополнительный аргумент для тех, кто предпочитает сочетание оздоровительной среды и гор. Инвестиции на ремонт Терры составили 29 млн. крон. Отель рассчитан на 57 спальных и 9 дополнительных мест. Дирекция курорта планирует его использовать для пребывания самостоя- тельных плательщиков, т.е. таких как иностранные клиенты. В целом государ- ственный оздоровительный курорт способен разместить около 800 пациен- тов, о которых заботится персонал почти из 400 сотрудников. Современный отель, расположенный на центральной площади, предоставляет 1,2-местные номера с ванными комнатами. На 4-м этаже гостиницы имеются два номера «люкс», которые могут быть соединены между собой. . 10 ЛЕТ ПРОВЕРЕННОГО КАЧЕСТВА В Европе есть только три средства размещения, которые 10 лет непрерыв- но сертифицированы системой EUROPE SPA med, из них два учреждения находятся в Чехии и принадлежат курортной группе Royal Spa. Это отель Royal Марианские Лазне и отель Miramare Лугачовице. Престижную награ- ду европейской организаций EUROPE SPA med за успешную непрерывную десятилетнюю сертификацию качества курортных учреждений принял Мартин Плахи, президент Европейской ассоциации курортов, вице-прези- дент Ассоциации лечебных курортов ЧР и председатель правления Royal Spa. Сертификация учреждений проводится каждые 18 месяцев и контро- лирует около 1 000 различных параметров, связанных с функционирова- нием санаторно-курортного учреждения. www.royalspa.cz/ru

Курорты или СПА » Мocты в Чехию 42 Другие детали визита царя Петра Ве- ликого в Карловы Вары тоже не были тайной для европейской элиты того времени, позже не один российский или польский дворянин стремился последовать вслед за царем за «чешскими приключения- ми». Но отличную рекламу чешским курор- там делает именно посещение царя, одну из лучших, которые когда-либо были у Кар- ловых Вар. Инвестиция, которая повысила известность курорта. Сегодня курорты вкладывают миллионы крон в рекламу и десятки миллионов крон в рекон- струкцию новых объектов и новое оборудова- ние, чтобы стать не только лечебными СПА, но и современными центрами медицинского и вел- нес-туризма. Чешское информационное агент- ство, редакция журнала «Мосты в Чехию» и ее материнская редакция C.O.T. media выяснили, куда в последние два-три года направлялись крупнейшие инвестиции на курортах, и какие инвестиционные планы на будущее у их хозяев. В уже упомянутых Карловых Варах крупную сумму на модернизацию и строительство вы- делила, например, компания Bohemia-lázně, a. s., которая с декабря 2013 до ноября 2014 инвестировала 45 млн. крон (1642 млн. евро). Таким образом, сейчас предлагается весь комплекс водолечебных процедур и СПА, но- вые помещения для массажа, построена до- рожка Кнейпа, новый флоатинг (имитация не- весомости в воде на основе Мертвого моря) и компрессно-регенерационная ванна Курорты расцветают с миллионами и хорошей репутацией Шел 1712 год, когда на строительстве дома «У Павлина» (U Páva) в Карловых Варах среди каменщиков трудился на удивление хорошо одетый мужчина. Свою физическую форму здесь с грузом строительного материала на спине проверял сам русский царь Петр I Великий. Это принесло ему любовь жителей Карловых Вар. На колоннаде в Карловых Варах Подготовила: Эльвира Эрманова, редакция Фото: архив, CzechTourism: Давид Марван, Петр Полaк, Либор Свaгэк

Курорты или СПА « Ежегодник 2017 43 Haslauer, действие которой подобной невесо- мости. Также есть новый реабилитационный бассейн 12 x 5 м с минеральной водой из ис- точника, с противоположным течением, водо- падом, жемчужной массажной скамейкой. Бас- сейн – это сердце нового центра Wellness & spa, где также находится зона саун – фин- ская, паровая сауна, инфрасауна и СПА- процедуры – массаж бамбуковыми палочками, антицеллюлитный массаж, массаж лавовыми камнями, рефлексный и аромамассаж. Все процедуры основаны на термальной воде из источника и грязи. В новых помещениях также была построена соляная пещера. Новинки в Марианских Лазнях от CIMEX GROUP В г. Марианске Лазне появится второй центр, который вырастет за сегодняшней ратушей. Бу- дущее сотрудничество между представителями CIMEX GROUP и городом Марианске Лазне на- чалось с подписания Меморандума о совмест- ных намерениях с относительно новой пред- рождественской датой. Это произошло 1 ноя- бря 2016 года. CIMEX GROUP готовит в Марианских Лазнях об- ширный инвестиционный проект, целью кото- рого является повышение привлекательности курортного города или его центральной части. Компания оживит т.н. Английский парк и его прилегающие территории, в котором она вла- деет рядом недвижимости, причем, соединени- ем через парк появится гостиничный комплекс, состоящий из нескольких гостиничных объек- тов с более чем 500 номерами. Стоимость этих инвестиций оценивается в мил- лиарды чешских крон, и на курортном рынке она значительно выделила инвестиционную группу, которая работает в сфере недвижимо- сти и гостиничном бизнесе. CIMEX управляет из- вестной гостиничной сетью Orea Hotels & Welness и в Марианских Лазнях администрирует три отеля под этим брендом: «Мы давно рабо- таем в Марианских Лазнях и верим в их потен- циал. Мы бы хотели вместе с городом создать привлекательное место с гостиничным потен- циалом, недвижимостью и офисами, которые будут частью исторического центра и будут манить к посещению и отдыху. Одним из важ- ных приоритетов является строительство центрального водопровода минеральной воды, которого сейчас сильно не хватает городу, он бы был доступен посетителям, а также был ча- стью обновленного парка», – говорит Мирослав Коснар, генеральный директор CIMEX GROUP. Курорт «Лугачовице» Руководство акционерной компании «Лазне Лу- гачовице» реставрировало в 2014 году курорт- ный комплекс площадью двадцать гектаров. «Целью реконструкции было улучшить каче- ство курортной среды при сохранении суще- ствующих ценностей паркового комплекса. Учитывая то, что это было уникальным вме- шательством, которое повлияло на вид Луга- човиц на несколько следующих поколений, объ- ем работ был действительно впечатляющим. Например, мы решили высадить пятьсот но- вых деревьев, пятнадцать тысяч кустов и семь тысяч многолетних растений», – подвел итог генеральный директор Курорта «Лугачовице» Эдуард Блага с тем, что общая сумма достигла 28 миллионов крон. В этом же году по его сло- вам также была после нескольких лет усилий завершена реконструкция детского санатория в г. Лугачовице. Он относятся к крупнейшим в Чехии. Все номера для детей с сопровожде- нием уже оборудованы современным оснаще- нием и новой мебелью, что соответствует стан- дарту трехзвездочного отеля. По такому же стандарту прошла реконструкция пансиона «Семья», где также проживают дети с сопрово- ждением. Также у детей старше шести лет, ко- торые ездят на курорт без своих родителей, в детском санатории «Мирамонти» появились номера с новой мебелью и телевизорами, включая подключение к беспроводному интер- нету непосредственно в номерах. «Мы также отремонтировали общие туалеты и душевые, изменения коснулись ресторана, спортивного В Карловых Варах крупную сумму на модернизацию и строительство выделила, например, компания Bohemia- lázně. Городского грязевой курорт «Тршебонь» на сезон 2017 года запланировал ремонт и  инвестиции, которые превысят 44 миллиона чешских крон. Важнейшее мероприятие – это ремонт подземной коммуникации СПА «Аврора», которая обеспечивает все технологии бальнеологического комплекса и  велнес. Спа Лугачовице непрерывно инвестируют не только в детском спа. Детский санаторий «Мирамаре» в Лугачовицах в апреле получил собственный бальнеологический комплекс

Курорты или СПА » Мocты в Чехию 44 зала, кинотеатра, игровой комнаты и со- вместных помещений. Детей ждет новая дет- ская площадка», – перечисляет Эдуард Блага. С апреля 2016 в Лугачовицах значительно улучшилось качество проведения углекислых ванн благодаря недавно построенному баль- неологическому комплексу непосредственно в объекте детского санатория «Мирамонти». Раньше дети должны были идти на самую важ- ную процедуру в другое здание на террито- рии курорта. «Фактической реализации баль- неологического комплекса предшествовало подведение трубопровода с минеральной во- дой из источника Нова-Яновка, находящегося на расстоянии 920 метров. Это важная инно- вация, которая претендует на награду Евро- пейской ассоциации курортов в категории ин- новация года 2016. Ее целью было подведение природного лечебного источника непосред- ственно в здание санатория для детей, и бла- годаря изменению среды обеспечение большего эффекта углекислых ванн, которые проводят- ся детским пациентам», – рассказывает Эду- ард Блага. Параллельно теперь у детей появи- лась возможность принимать питьевое лече- ние непосредственно на территории детского санатория, а также улучшилось качество, и упростился прием ингаляций. Помещение ванн в настоящее время современное и тех- нологичное, оно обеспечивает большую безо- пасность маленьких пациентов, а также более экологично, поскольку не происходит расто- чительство природного целебного источника и тепла, необходимого для нагрева ванн. Не- смотря на то, что это новейшее оборудова- ние, по словам Эдуарда Благи по-прежнему проводится традиционная лугачовская ванна в углекислой воде, причем, с еще большим эффектом. И это на курорте «Лугачовице» далеко не все. В середине июня прошлого года спустя семь месяцев был также завершен первый этап ре- конструкции популярного отеля «Морава». Це- лью модернизации, которая обошлась в 80 миллионов чешских крон, по словам ди- ректора курорта, было улучшение качества стандарта проживания и других услуг на уров- не категории трех звезд Superior. Кроме этого отель Palace получил в начале этого года но- вую газовую ванну. На мелкий ремонт курорт тратит, по словам Эдуарда Благи, 20 – 25 мил- лионов крон. Стратегические инвестиции, к которым можно отнести реконструкцию оте- ля «Морава», не являются регулярными. В непосредственной близости от этого недавно реконструированного отеля руководство ку- рорта приобрело отель «Залеси». «В настоящее время мы начинаем проектную подготовку к его полной реконструкции», – говорит дирек- тор Курорта «Лугачовице». В марте 2016 компа- ния также приобрела следующий объект, а именно виллу «Властимилу». Она после не- большого ремонта уже в июне сможет быть в распоряжении гостей курорта, так здесь по- высят вместимость детского санатория, и хотя бы частично постараются справиться с превы- шением спроса. «После основного сезона предполагается нача- ло проекта реконструкции энергетического сектора, это значит замена паропровода на сети горячей воды. Это затронет часть ку- рортного комплекса от Ингалятория до отеля «Естраби» и детского санатория», – конкрети- зирует дальнейшие инвестиционные планы ди- ректор акционерной компании «Лазне Лугачо- вице» Эдуард Блага. Курорт «Подебрады» Реконструкция была начата и на курорте «По- дебрады». По словам генерального директора курорта Петра Валенты, в последние годы бы- ло завершено много инвестиционных проек- тов, ориентированных в основном на вмести- мость. «К самым важным реконструкциям мож- но отнести переоборудование объекта «Май» в современный реабилитационный центр для ортопедических пациентов в 2013 году, об- PHARMACY PHARMACIES • Чешская сеть аптек с традицией начиная с 1993 г. • 47 аптек по всей Чешской Республике • Приветливый опытный персонал • Низкие цены • Бонусы и подарки за верность АПТЕКА LÉKÁRNA IPC PALLADIUM ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР PALLADIUM, 2-Й ЭТАЖ NÁMĚSTÍ REPUBLIKY 1, PRAHA – STARÉ MĚSTO ВС-СР 9.00 – 21.00 | ЧТ-СБ 9.00 – 22.00 |Телефон: +420 224 829 073 • Профессиональные врачебные консультации на английском, немецком и русском языках. • Широкое предложение – медикаменты, БАДы, дермокосметика премиальных брeндов SPECIAL OFFER Orthomol products with special price from 865,– CZK (36 USD) продукты Ортомол по специальной цене от 865,– CZK (36 USD) Food suplement Курорт «Франтишковы Лазне» в прошлом году вновь оборудовал номера в курортном отеле «Бельведер» и модернизировал бальнеологический комплекс в курортном доме «Савой». В «Франтишковы Лазне» китайская компания Yihai Group при сотрудничестве с руководством курорта в будущем хочет инвестировать около 270 миллионов чешских крон. Чешские курорты www.jedemedolazni.cz www.lecebne-lazne.cz https://karlovyvary.cz www.marianskelazne.cz www.luhacovice.cz www.lazne-podebrady.cz www.priessnitz.cz

Курорты или СПА « Ежегодник 2017 45 ширную реконструкцию отеля «Либенски» в четырехзвездочный отель в 2015 году или ре- конструкцию отеля «Г-Рекс» в начале года 2016», – перечисляет Петр Валента. В рамках реконструкции отеля «Либенски» были, на- пример, заменены все сети электричества, отопления и медицинской техники, а также новая кровля и цветовое решение фасада. В объекте была установлена электронная по- жарная сигнализация, высокоскоростная сеть беспроводного интернета и сети общей теле- визионной антенны с возможностью приема иностранных каналов. Ежегодно курорт затра- чивает в рамках запланированных инвестиций десятки миллионов чешских крон, но рекон- струкция отеля «Либенски» обошлась пример- но в сто миллионов крон. Помимо рекон- струкции и модернизации объектов, немалые суммы ежегодно затрачиваются на оборудова- ние, особенно для медицинских и гастроно- мических целей. В будущем руководство курорта подготовило несколько инвестиционных проектов на раз- личных стадиях. «В настоящее время мы снова готовимся к реконструкции и общей модерни- зации бальнеологического комплекса нашего объекта Центральных СПА. Но наши инвести- ционные планы идут на много лет вперед, когда у нас, например, проработано поэтапное строительство нового многофункционального курортного объекта, полное осуществление которого является вопросом, возможно, даже следующего десятилетия», – заглядывает дале- ко вперед Петр Валента. ❙❙ Среди крупнейших инвестиций Курорта «Есеник» – реконструкция курортного горного отеля «Терра», завершение обширного преображения двух других курортных домов «Юбилейной виллы» и дома «Мир», которые популярны особенно у семей с детьми. Гости также могут сами в окружающей природе попробовать часть легендарных процедур природного целителя из Есеника Винценца Присница.

Соответствующий ...когда вам сладких 25 лет Рассказывает доктор Йиндржих Маршик, MBA главврач Лечебного курорта Яхимов На нашем курорте мы все чаще встречаем молодых людей с проблемами, которые связаны с образом жизни. Наиболее частой причиной недееспособности являются боли в спине. Подавляющее большинство болей в спине является результатом чрезмерной статической нагрузки, односторонней нагрузки, идущей рука об руку с недостаточной физической активностью, неправильным расположением рабочих мест, ожирением и тому подобное. Всё чаще встречаются пациенты с сидячим образом работы; с недостатком времени и повышающимися требованиями растут стрессовые нагрузки, которые ситуацию только ухудшают. Большую проблему представляет работа за компьютером, с планшетами, ноутбуками и умными телефонами. С другой стороны, чрезмерная физическая нагрузка, осуществляемая по плохой методике, приводит к перегрузке молодых спортсменов, которые часто проводят тренировки с недостаточной регенерацией. Наша задача состоит в том, чтобы устранить мышечный дисбаланс, скорректировать позиции отдельных частей двигательного аппарата и тела в целом, научить клиента правильной ежедневной нагрузке, оптимальной организации рабочего места, выбору подходящей обуви и т.д. Вода c радонoм Каждый из наших органов требует своё: почкам необходимо порядочно «напиться», зато костям достаточно «лишь» 22 процента воды, чтобы быть крепкими. Воду можно пить, но полезные вещества, которым вода служит в качестве проводника, попадают в организм благодаря водным процедурам. Например, на яхимовском курорте неподалеку от курортного треугольника западной Чехии, который мог бы быть и четырехугольником, потому что курорт Яхимов является исключительным местом благодаря его лечебным ресурсам. Концентрация радона в его минеральных источниках и дозы излучения радона положительно стимулируют физиологические процессы и регенерацию тканей, способствуют также восстановлению клеток ДНК и усилению иммунной системы. Ученые также исследуют влияние радона на значительное увеличение умственной деятельности. Научные исследования показывают, что определенная концентрация радона в воздухе не только снаружи, но и в интерьере, является причинной более низкой заболеваемостью раком легких, чем среди населения, проживающего в домах с нулевым содержанием радона! ...когда вам продуктивных 30 лет Рассказывает доктор Павел Кнара врач Лечебного курорта Марианскиe Лазне Наше время полно противоречий. Вы придёте домой, включите телевизор, и с того места, где вы должны отдыхать и набираться сил, на вас валятся насилие, негативная информация, кровь и стресс. Не удивительно, что в таких условиях человеческий организм легко перегружается и начинает терять производительность. Я видел молодого, еще не тридцатилетнего менеджера, который занимался бизнесом в области ИТ. Его фирма успешно развивалась. Постепенно у него наступил синдром выгорания. Он становился все более усталым, у него были проблемы со сном, потливость, головные боли из-за плохой осанки, он терял производительность, ухудшилось его либидо. Он решил пройти санаторно- курортное лечение. Я считаю, что санаторно-курортное лечение лучше, чем поездка за границу, где для нас неестественно тепло и другой часовой пояс. Это опять стресс. Для курорта характерно спокойствие, пациент окружён заботой, испытывает наслаждение в его первоначальном виде. Просто покой. Наш пациент принимал углекислые ванны, сухие ванны, газовые инъекции, массаж и другие процедуры. В первые дни гостю было скорее хуже, но в конце первой недели он начал чувствовать улучшение состояния здоровья, а к концу второй недели, когда лечение закончилось, он не испытывал никаких проблем, был полон энергии и оптимизма. Курортное лечение подходит не только пожилым людям, но и молодым, много работающим людям. Углекислые процедуры расширяют капилляры и тем самым снабжают клетки большим объёмом кислорода, а это очень важно для всех нас, независимо от возраста. В Марианских Лазнях много источников минеральной воды. Ряд из них содержат магний, например Каролина. Магний является чрезвычайно важным элементом от усталости и депрессии, важен для работы сердца, клеток головного мозга, имеет важное значение для работы мышц и костей. Магний просто супер, и в сочетании с другими процедурами он действует как эликсир молодости. Cовершенные источники Еще 200 лет назад на месте Марианских Лазней были только леса, болота и крутые овраги. В конца 18- го века Ян Йозеф Нер начал изучать минеральные источники, которых непосредственно в пределах города насчитывается около 40. В общей сложности в окрестностях курорта бьёт около сотни больших и малых источников с разным составом. Это редкость сама по себе, к тому же, многие из этих источников обладают лечебными эффектами. Не следует слишком усердствовать с количеством выпитой воды по правилу чем больше глотков, тем больше здоровья. Долгосрочное питьевое лечение вам назначит врач, опытный бальнеолог. Только потом марианская вода увлажнит ваше тело и насытит его минералами в нужных пропорциях. Вы слишком молоды, чтобы ездить по курортам? Или считаете, что в вашем возрасте от „износа жизнью“ вам ничего не поможет? Стиль жизни привлекает на курорты чаще, чем год рождения. Почему в один прекрасный день и вы можете открыть дверь приемной врача в санатории... КОСТИ 22 % воды КОЖА 64 % воды МОЗГ 75 % воды МЫШЦЫ 75 % воды СЕРДЦЕ 79 % воды ЛЕГКИЕ 80 % воды ПОЧКИ 83 % воды Курорты или СПА » Мocты в Чехию 46

возраст ...когда вам зрелых 40 лет Говорит доктор Лилиана Марич главврач Лечебного курорта Богданеч В последнее время все чаще встречаются неправильная осанка и односторонние нагрузки, которые является результатом трудовой деятельности и сидячей работы. Это характерно как для этого, так и других поколений. Кроме этих факторов также появляется избыточный вес, связанный с недостаточным движением (сидячая работа и мало занятий спортом), а также нездоровый режим питания. Эта проблема особенно характерна для молодого поколения. Курортное лечение в этом случае должно не только лечить, но и обучать пациента, что он должен делать и как он должен изменить свою жизнь, если не хочет иметь серьезных последствий для здоровья. У нас пациент (но и даже клиент, который проживание и программу лечения с процедурами платит сам) обязательно делает упражнения, у него есть материалы (в печатном виде и на компакт-диске), которые он может забрать и продолжить свою активность в домашних условиях. У нас также есть возможность проконсультироваться с диетологом, скорректировать свой рацион, начать адекватную диету уже во время пребывания. Наши весы способны не только измерить ИМТ, но и слои жира, процент массовой доли жира и воды в организме. Кроме того, у нас также есть вспомогательные механизмы (инструменты, обертывания), которые помогают изменить эстетически непривлекательные части тела. Вода для лечебных ванн Курорт Богданеч также наделен собственными природными лечебными источниками, а именно природной минеральной водой и крупными месторождениями лечебной грязи в окрестностях, которой для исцеления издавна пользовались местные жители. Минеральная вода имеет щелочной характер. Кроме повышенного содержания минералов источник богат фтором. Этот элемент в воде встречается редко, вместо питья им лучше наслаждаться в ванне. Грязевые месторождения расположены вблизи курорта и занимают площадь 42 га с глубиной до нескольких метров. Возраст месторождения оценивается в 4 000 лет, оно довольно старое, не поверхностное и вновь образованное. После сушки грязь становится лёгкой, без примеси глины, которая характерна для обычной грязи, и способна долго удерживать постоянную температуру. Для лечения человеческого тела это идеально. ❙❙ СУСТАВЫ 83 % воды КРОВЬ 83 % воды ПЕЧЕНЬ 86 % воды ЛИМФА 96 % воды Тело человека содержит 70 % воды Курорты или СПА « Ежегодник 2017 47

Курорты или СПА » Мocты в Чехию 48 ЛЕЧЕБНЫЙ КУРОРТ МАРИАНСКИЕ ЛАЗНЕ Доктор Павел Кнара Чехия в глазах международной общественности становится адре- сатом оздоровительного туризма. Естественно, что среди хирур- гических вмешательств наиболее распространенны- ми являются операции эстетической хирургии. Будущее сотрудничество между хирургией и курортологией я вижу в других областях. Я имею в виду операции опорно-двигатель- ного аппарата, прежде всего, позвоночника и эндопротезирование. Знаете, когда кто-то получит эндопротез, например, бедра, он думает, что он будет бегать как в юности. Эндопротезирование является важ- ной задачей. После этого должна следовать интенсивная реабилита- ция. Если кто-то живет, например, в Праге и после эндопротези- рования ездит 3 раза в неделю на индивидуальные упражнения через всю Прагу, то эффект реабилитации вряд ли будет большим. На курорте мы способны проводить так называемую курортную реа- билитацию. Мы проводим не только лечебные процедуры, к услугам у нас также есть плавательные бассейны и особенно углекислая те- рапия, которая в виде водных и сухих углекислых процедур улучшает процессы заживления ран. После операции опорно-двигательного аппарата, особенно позвоночника и эндопротезирования, пациенты после обследования врачом обеспечиваются комплексной терапией, состоящей из 24 процедур за неделю. Именно врач назначает паци- енту индивидуальный план лечения с тем, чтобы тот наилучшим об- разом соответствовал состоянию пациента. В этом случае мы всегда рекомендуем санаторно-курортное лечение в течение по крайней мере трех недель. www.danubiushotels.ru Лечебный курорт Богданеч Доктор Лилиана Марич, заведующая отделением оздоровительного ухода Медицинский туризм часто практикуется в Чешской Республике в рамках ЕС, особенно Францией и Великобританией. В первую очередь это очень дешевое искусственное воспроизводство детей, затем эстетическая и пластическая хирургия. Цены в частных клиниках (там, где это наиболее распространено) доступны в этих учреждениях. В случае искусственного воспроизводства сюда приезжают на один, максимум несколько дней. Обычно клиент размещается в гостинице, а в клинику приходит только на хирургическое вмешательство. Сана- торно-курортные процедуры предлагаются в области психической ре- лаксации, пребывании в среде, которая снимает стресс. После оплодот- ворения эти процедуры подобны, но организм не следует перегружать теплыми или чрезмерными водными процедурами и массажем. Многие частные клиники после эстетического вмешательства (напри- мер, липосакции, удаления целлюлита, морщин) оставляют клиентов в отеле. Собственным жильем – медицинскими кроватями – клиники не располагают. В пластической хирургии (операции век, лифтинг и т.д.) большая часть лечения проходит в больнице по тем причинам, что больницы не хотят поте- рять койко-день и переводить пациента в са- наторий. На мой взгляд – это ошибка – паци- ент психически чувствовал бы себя лучше в среде, которая не является больничной, и мог бы выбрать различные расслабляющие процедуры или даже потренироваться. Для та- ких клиентов курортная среда, парки и ко- лоннады просто идеальны. www.llb.cz Лечебный курорт Яхимов Доктор Йиндржих Маршик, MBA, главврач На курорты люди всегда ездили отдыхать и лечить раз- личные заболевания. Благодаря качественным при- родным лечебным источникам чешские курорты всегда имели высокую посещаемость, в которую иностранные гости также внесли свой вклад. Кроме качественного проживания, питания и сопутствующих услуг мы уделяем большое внимание лечебной составляющей предлагаемо- го ухода. Курорты в Чешской Республике в соответствии с законом являются полноценными медицинскими учреждениями. На нашем курорте мы сосредоточены прежде всего на лечении болезней двигательного аппарата, таких как состояния после операции на позвоночнике, посттравматические состояния, включая послеоперационное ле- чение, состояния после имплантации искусственных суставов. С этими показаниями у нас предпочитают лечиться клиенты из Европы и других континентов. Основой лечения являются пред- писание природных лечебных источников и качественная инди- видуальная физиотерапия. Индивидуальный план лечения состав- ляет врач после соответствующего обследования, следовательно, этот план не является одинаковым для всех, он не является оз- доровительным, а на самом деле лечебным. www.laznejachymov.cz/ru ХИРУРГИЯ И КУРОРТЫ – РУКИ ПОДАНЫ Мы спросили у главврачей курортов о том, если современная хирургия и курортные традиции подают руку помощи в их лечебных учреждениях. ольнице тят поте- нта в са- – паци- учше ной, ляющие я. Для та- и ко- ми являются опе Будущее сотру и курортолог Я имею в вид ного аппарат и эндопроте получит эндо думает, чт Эндо но сл ц рач ать и лечить раз- ственным при- урорты всегда иностранные чественного слуг мы уделяем щей предлагаемо- в соответствии цинскими ежде о аппарата, таки посттравматич чение, состоя С этими показ Европы и друг писание приро видуальная физ ляет врач после этот план не доров ww

Курорты или СПА « Ежегодник 2017 49 Скажи мне, кто у нас на Родине самый... Источник: Ассоциация курортов ЧР, www.jedemedolazni.cz 6 превосходных степеней чешских курортов  ƨƩƞƝƤƙƜƙƞƥ > Классическое Комплексное и Интенсивное курортное лечение, специализированную Редукционную программу и разные релаксационные и лечебно-профилактические программы > Все программы под наблюдением врача > 18 или 24 процедур на одну неделю > Лечение природными ресурсами > Современный БАЛЬНЕО-ВЕЛНЕС-ЦЕНТР > Единственное расположение отеля на периферии курортной зоны, недалеко от колоннад с лечебными источниками > 24/7 медицинскую помощь > Свободный вход в Велнес-центр (закрытый бассейн, вирпул, дорожка Кнайпа, сухая финская баня, инфракабина, паровая баня, фитнес) > Питание формой раута – выбором из буфетных столов во время всего пребывания > WiFi бесплатно во всех номерах и во всех помещениях отеля > Все услуги в одном комплексе SPA HOTEL THERMAL ƣƙƩƤƧƛƴƛƙƩƴưƞƮơƸ THERMAL-F, a.s., I. P. Pavlova 11, 360 01 Karlovy Vary www.thermal.cz | reservation@thermal.cz | +420 359 002 201 | facebook.com/thermalhotel Теплице - упоминания об использовании термального источника в Теплице относится к 762 году, о чем свидетельствует название самого города. Карловы Вары - признанный феномен курор- тологии не только в Чехии, но и во всем ми- ре. Карловы Вары, без преувеличения, икона в мире курортов. Карлова Студанка - поселок с 250 постоянными жителями. Яхимов - как радоновый курорт известен с 1906 года. Применению радона в медицине предшествовала деятельность и открытия Марии Склодовской-Кюри, дважды лауреата Нобелевской премии. Карловы Вары - держат первенство в темпе- ратуре термальных вод на территории на- шей страны. Температура воды источника Вржидло 73,4 °C. Марианские Лазне - температура местных минеральных источников всего 7 - 10 °C. Самый старый курорт Самый известный курорт Самый маленький курорт Самый старый радоновый курорт в мире Самые теплые термальные источники Самый холодный минеральный источник

Анонс » Мocты в Чехию 50 Эдвард Руки-ножницы нравится Катке, а катание на канатах Ондре Эрготерапевт как раз надела шестилетней паци- ентке перчатку, на которой закрепляет насадки, подключенные к панели управления. Это робо- тизированная рука GLOREHA: «Перчатка легкая и обеспечивает плавные движения для различных упражнений», – говорит терапевт и включает программу для сжимания и разжимания отдель- ных пальцев. Маленькая пациентка следит за мо- делируемыми движениями своей собственной руки как «робота» на экране компьютера в про- грамме 3D. Рука напоминает Эдварда Руки-нож- ницы из известного фильма и девочке, которая здесь лечится после сложного перелома, это нравится. Дети с помощью роботизированной руки делают упражнения при лечении тяжелых двигательных, неврологических и онкологиче- ских заболеваний. До 16 детей ежедневно занимаются в механиче- ских подвесных системах REDCORD. Благодаря им, а также с помощью местных физиотерапевтов они улучшают свои двигательные способности. Система с подвижной потолочной конструкцией оснащена множеством различных ремней и тро- сов с различными свойствами. Основным ее пре- имуществом является возможность дозировать нагрузку. «Мы здесь проводим активные занятия с пациентами с различными диагнозами, кото- рые нравятся детям и мотивируют их», – гово- рит физиотерапевт Ян Визек. Когда с помощью подвесной системы пациенту снимут нагрузку с определенного участка тела, то он может «рас- качиваться» и выполнять упражнения, которые его болезнь или гравитационное поле в обычных условиях не позволяют. В системе REDCORD сейчас «катается» 13-лет- ний Ондра. «Кажется, что он просто раскачи- вается, подвешенный в системе, но при этом он активно делает упражнения», – улыбается фи- зиотерапевт. Алексу помогает вакуумный цилиндр, а Лукашу моделируемая поездка на бобслее В отделении электротерапии мы встретили десятилетнего Алекса. Он перенес онкологиче- скую операцию на мозге и у него были пробле- мы с движением правой стороны его тела. Его еще можно встретить в инвалидной коляске, из которой он благодаря лечению в детском сана- тории уже ловко встает и без поддержки ходит. Он посещает электротерапию для того чтобы улучшить кровообращение правой руки с помо- щью вакуумно-компрессионной терапии. Элек- тротерапевтический вакуумный аппарат EXTREMITER используется здесь для лечения на- рушений кровообращения и отеков конечно- стей маленьких пациентов. «Мне здесь очень нравится», – улыбается 14-лет- ний Лукаш, который сюда приехал с мамой: «У сы- на детский церебральный паралич, а также он страдает определенной формой аутизма. Мы регулярно ходим на EXTREMITER, на эрготерапию, индивидуальную физиотерапию и в бассейн с термальной минеральной водой». Лукашу также нравится интерактивная терапия, где он тоже играет: «Например, моделируемая поездка на боб- слее. Я сижу на коврике и отталкиваюсь руками. Мои движения фиксируются и передаются в ком- пьютер, на котором я вижу, где нужно прило- жить больше усилий». Дети в «Весне» могут почувствовать даже «ветер в волосах» Дети с ограниченными возможностями в «Вес- не» также могут воспользоваться хендбайком – велосипедом с ручным приводом, специально адаптированным для детей с двигательными проблемами. По словам физиотерапевта Ленки Яновцовой де- ти катаются на велосипеде в свое свободное время и учатся хорошо им управлять. «Хендбайк в «Весне» действительно передается «из рук в ру- ки». Наши физиотерапевты сначала проводят с детьми пробные поездки внутри детского са- натория, а они потом катаются уже со своими сопровождающими в свободное время на улице. Приятно видеть детей с ограниченными возмож- ностями радостными, когда они могут быть чуть-чуть «независимыми» и почувствовать «ве- тер в волосах», – говорит Ленка Яновцова. ❙❙ Роботы в «Весне» мотивируют детей к выздоровлению В детском санатории «Весна» (Dětská léčebna Vesna) в г. Янске-Лазне маленькие и подрастающие пациенты своим пребыванием буквально наслаждаются. Здесь делают упражнения и проходят реабилитацию на новейших роботизированных аппаратах и тренажерах, то есть, дети это воспринимают как игру. При этом они даже не осознают, что набираются сил и активируют важные участки своего тела, а это помогает им улучшить качество жизни и выздороветь. Новейшие реабилитационные подходы и приспособления уже стали частью «Весны». ТЕРРИТОРИЯ ДЕТЕЙ Янске-Лазне – это один из старейших курортов в Чехии, это единственный курорт на чешской стороне Крконош. Он был первым санаторием для лечения детского церебрального паралича (полиомиелита) в Европе. Термальная минеральная вода, которая бьет здесь несколько столетий, помогает в лечении болезней опорно- двигательного аппарата, нервно- мышечных заболеваний, включая полиомиелит состояний после онкологического лечения и болезней органов дыхания. Тел.: +420 499 860 604 www.janskelazne.com

М А Р И А Н С К Е Л А З Н Е A M B A S S A D O R G R O U P Специализация в области wellness и спа-процедур и гольфа HOTEL ESPLANADE SPA & GOLF RESORT Karlovarská 434/15, 353 01 Marienbad, Czech Republic Оператор: тел.: +420 354 676 111, факс +420 354 627 850, e-mail: hotel@esplanade-marienbad.cz Бронирование: тел.: +420 354 627 855, факс: +420 354 627 860, e-mail: reservation@esplanade-marienbad.cz Yникальный спа-ценmp с ozgopobumeльнoй npoгpaммoй в Mapuaнске Лазне

WWW.AQUAPALACERESORT.COM 4* ОТЕЛЬ СУПЕРИОР РЕСТОРАНЫ & БАРЫ СПА & ВЕЛНЕС ВОДНЫЙ & САУНОВЫЙ МИР