Журная 1001 игрушка 45
Журная 1001 игрушка 45
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Ȳ2 (45) 2018
©ǏǺǼǺǰǔǯǼǿȄDZǶª
ǙǬǰDZDzǹȇǵǻǬǼǾǹDZǼ
о трендах
интернет-рынка
игрушек 2018
о
о
о
о т
т
т
тр
р
р
р
ре
е
е
е
ен
н
н
н
нд
д
д
д
да
а
а
ах
х
х
х
интернет-рынка
2018
My-shop.ru
ǚǭdzǺǼ
ǾǼDZȁǽǬǸȇȁ
ǴǹǾDZǼDZǽǹȇȁ
ǸǬǯǬdzǴǹǺǮ
ǰDZǾǽǶǺǯǺ
ǹǬǻǼǬǮǷDZǹǴȋ
на рынке игрушек –
торговая сеть
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/1
ǏǷǬǮǹȇǵǼDZǰǬǶǾǺǼ:
ǏǬǷǴǹǬǘǬǽǷDZǹǹǴǶǺǮǬ
ǐǴdzǬǵǹǴǮDZǼǽǾǶǬ:
ǪǼǴǵǝDZǼDZǯǴǹ,
njǷDZǶǽǬǹǰǼǬǝǬȀǺǹǺǮǬ
ǚǷDZǯǤǮDZǰǺǮ
ǛǺǰǻǴǽǬǹǺǮǻDZȃǬǾȈ
Ȳ45/2
ǙnjǤǔǛnjǜǞǙǑǜǧ:
www.1001toys.ru
ООО «ООО ИНТЕКССЕРВИСРУС»
Московскаяобласть,Пушкинскийрайон,
п.ЛеснойРабочий,ул.Мичурина,дом№11,
тел.8-926-204-69-42
Каксделатьотдыхещеболееярким
изапоминающимся?Легко,еслиуВасесть
одинизновыхнадувныхматрасовIntex.
Фотореалистичныепринты,сочныецвета,интересныеформы,
комфорт и надежность – сматрасамиIntexВыбудетезвездойпляжа!
ǒǿǼǹǬǷ72<6ǔǯǼǿȄǶǬ
ǟȃǼDZǰǴǾDZǷȈǚǚǚ©ǞǛǖ©ǩǷȈȀǘǬǼǶDZǾª
ǝǮǴǰDZǾDZǷȈǽǾǮǺǺǼDZǯǴǽǾǼǬȂǴǴǝǘǔǮȇǰǬǹǺǠDZǰDZǼǬǷȈǹǺǵǽǷǿDzǭǺǵǻǺǹǬǰdzǺǼǿǮǽȀDZǼDZ
ǽǮȋdzǴǴǹȀǺǼǸǬȂǴǺǹǹȇȁǾDZȁǹǺǷǺǯǴǵǴǸǬǽǽǺǮȇȁǶǺǸǸǿǹǴǶǬȂǴǵǜǺǽǶǺǸǹǬǰdzǺǼ
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/ǛǔȱǠǝǺǾ
ǎȇǻǿǽǶȱ
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/ǞǴǼǬDz²ȉǶdzǜǬǽǻǼǺǽǾǼǬǹȋDZǾǽȋǭDZǽǻǷǬǾǹǺ
njǰǼDZǽǼDZǰǬǶȂǴǴǯǘǺǽǶǮǬǿǷǛǼǺȀǽǺȊdzǹǬȋǰǺȀǴǽ
ǔdzǰǬǾDZǷȈǚǚǚ©ǞǛǖ©ǩǗǨǠǘnjǜǖǑǞªǯǘǺǽǶǮǬǿǷǛǼǺȀǽǺȊdzǹǬȋǰǺȀǴǽ
ǚǾǻDZȃǬǾǬǹǺǮǾǴǻǺǯǼǬȀǴǴǚǚǚ©ǏǑǗǨǎǑǞǔǖnjªǯǘǺǽǶǮǬǿǷǖǷǬǼȇǢDZǾǶǴǹǰ
ǎǧǝǞnjǎǖnj.,\'65866,$ǎǧǝǞnjǎǖnj/,&(16,1*:25/\'5866,$
ǎǧǝǞnjǎǖnjǘǔǜǐǑǞǝǞǎnjǎǧǝǞnjǎǖnj©ǐǑǞǝǞǎǚªǖnjǓnjǡǝǞnjǙ
ǘnjǜǞǛǚǗǑǝǨǑǍnjǟǩǜǔǙǞǑǖǝ0<6+23ǙnjǔǎǙǧǕǘǔǜ
ǠnjǙǞnjǓǑǜnjǙǔǘnjǢǔǚǙǙnjǫǝǞǟǐǔǫ©ǛnjǜǚǎǚǓªǝǞǝǘǑǐǔnj
ǎǔǓnjǜǞǠǔǗǨǘǝǘnjǜǞǍǑǝǞǞǚǕǝ
Р Е К Л А М А
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/3
В сердце каждого живет
маленький мечтатель!
Журнал «1001 Toys» учредил
премию среди игрушек.
4
Harrods
Новая современная
маркетинговая стратегия в
магазине Harrods. Лондон,
Великобритания
8
Toy Store
Яркие цвета магазина игрушек
в Дубаи, ОАЭ
10
Wizart
Новые проекты от анимационной
студии Wizart
14
My-shop.ru о трендах
интернет-рынка игрушек 2018
16
Торговая сеть Город Игрушек
– надежный партнер для всех
игроков рынка игрушек
в России!
18
Любимые игрушки
известных людей:
Георгий
Тесля-Герасимов,
актер, режиссер.
В этой рубрике известные
люди рассказывают о своих
любимых игрушках: о том как
они повлияли на их характер,
выбор профессии или помогли
найти новых друзей.
20
Студия «Паровоз» открыла
официальный магазин
игрушек
НАШЕМУ ЖУРНАЛУ 19 ЛЕТ, ЧТО СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ О ЕГО ВОСТРЕБОВАННОСТИ И ПОСТОЯННОМ ИНТЕ-
РЕСЕ НАШИХ ПАРТНЕРОВ. ЭТО ДАЕТ НАМ СТИМУЛ ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ И ОБНОВЛЯТЬ ЖУРНАЛ, МЫ
ПОНИМАЕМ, ЧТО ОБНОВЛЕНИЕ — ЭТО ВСЕГДА ДВИЖЕНИЕ И РАЗВИТИЕ, А, ЗНАЧИТ, И УСПЕХ. С ЭТОГО
ГОДА МЫ ДОБАВИЛИ В НАШ ЖУРНАЛ БОЛЬШЕ АНАЛИТИЧЕСКИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СТАТЕЙ О РЫНКЕ
ДЕТСКОЙ ПРОДУКЦИИ, РЕКОМЕНДАЦИИ ПСИХОЛОГОВ И ИСТОРИИ СОЗДАНИЯ ИГРУШЕК. НАДЕЕМСЯ, ЭТО
БУДЕТ БЛАГОСКЛОННО ПРИНЯТО НАШИМИ ЧИТАТЕЛЯМИ И БУДЕТ ПОЛЕЗНО В ВАШЕЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА «1001 TOYS»
СОДЕРЖАНИЕ:
4 www.1001toys.ru
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/ПРЕМИЯ ЖУРНАЛА «1001 TOYS»
www.1001toys.ru
Редакция журнала «1001Toys» объявляет о продолже-
нии конкурса среди своих рекламодателей. Чтобы при-
нять участие в следующем конкурсе достаточно раз-
местить рекламу в нашем журнале и подать заявку с
указанием предоставляемой на конкурс игрушки.
Напоминаем, что победителей выбирают независи-
мые эксперты, которые являются профессионалами
в самых разных областях: дизайна, педагогики, искус-
ства, промышленности.
Ждем Ваших заявок!
Номинации:
«Мечтатель-художник»
«Мечтатель-наставник»
«Мечтатель-конструктор»
В сердце каждого живет
маленький мечтатель!
5
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Harrods
Вы когда-нибудь придя в магазин с игрушками зада-
вались вопросоми: почему секция игрушек для де-
вочек заполнена куклами, розовыми легкими печа-
ми для выпечки и наборами для детского макияжа,
в то время как у мальчиков фигурки, спортивный
инвентарь и игрушечное оружие?
Универмаг Harrod’s в Лондоне, предложил новый
маркетинговый подход к продаже игрушек. Вместо
типичного деления на секции они создали целый
мир - «Игрушечное королевство». В нем игрушки
сосредоточены в своих «мирах», будь то цирк или
верхушка дерева.
Эти изменения необходимы для того, чтобы дети
сами принимали решения о том, в какие игрушки
они хотят играть, и ворослые при этом не лезли бы
в их решения.
«Детям во время игры приходит много идей и пони-
мание того, что они могут делать, что им нравится
ЛОНДОН, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
6 www.1001toys.ru
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/7
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/и к чему они могут стремиться», - сказала Дебора
Толман, соучредитель SPARK, активного движения
против сексуализации женщин и девочек в средствах
массовой информации. «Не разделяя игрушки по ген-
дерным особенностям, а подбирая их по соотвеству-
ющей тематике такой магазин предоставляет для ре-
бенка больше возможности выбора и в дальнейшей
жизни».
Lego поддержало эту тему и выпустила дополнение к
серии «Lego Friends». Новая игрушечная линия для де-
вочек Lego сменила яркие красные, зеленые и синие
цвета блоков на нежно- зеленые, розовые и пурпур-
ные. Хотя Lego получило много негативных отзывов
на подолбных ход, сами они уверенны в правильности
такого решения и считают такой ход умной маркетин-
говой стратегией.
«Сегментация - это ключ к маркетингу, и чем дальше вы
входите в сегментирование, тем сильнее ваше сообще-
ние будет резонировать с аудиторией», - говорит Эмили
Спенсири из рекламной фирмы Quiller и Blake / FEM.
Кроме того, исследователи обнаружили, что у детей
есть неотъемлемое предпочтение определенным ти-
пам игрушек, которые демонстрируются в раннем
детстве. Девочкам нравится «игрушки для девочек»,
прежде чем они поймут, что они девочки. Независимо
от того, разумно ли продавать игрушки на основе пола
или предпочтение игрушек является врожденным вы-
бором, это может отрицательно повлиять на личность
ребенка.
8 www.1001toys.ru
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Лиза Сербин (Lisa Serbin), научный руководитель в
области развития человеческого потенциала и про-
фессор психологии Университета Конкордия в Мон-
реале, говорит, что проблема с таргетингом игрушек
заключается в том, что «она усиливает стереотипы
и усиливает разделение игровых групп. Вы не рас-
ширяете свои горизонты и не поощряете детей по-
пробовать что-то новое. Неужели мы действительно
хотим ограничить девочек вещами, которые окра-
шены в розовый цвет? Для меня это странно».
Harrod’s - не единственный магазин, который ме-
няет способ представления своего товара. Игруш-
ка Et. Cetera также продает свои игрушки на осно-
ве видов деятельности, а не пола, и все большее
число независимых игрушечных магазинов делают
то же самое.
Итак, должна ли эта тенденция продолжаться или
мы слишком чувствительны к тому влиянию, кото-
рое может оказать гендерный маркетинг на детей?
Считаете ли вы, что гендерный маркетинг негатив-
но сказывается на личности девочек и мальчиков?
Дети в раннем возрасте учатся, какие игрушки
«подходят для пола» или это врожденная характери-
стика у мальчиков и девочек?
Какую роль играет выбор игрушек для мальчиков и
девочек в детском запугивании?
Предлагаю обсудить это более подробно в следую-
щем номере.
9
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Toy Store
Не секрет, что для многих отдых на мировых
курортах ассоциируется в первую очередь с
безграничным шопингом. Учитывая такую
особенность в каждом крупном городе Араб-
ских Эмиратов есть немало магазинов и со-
временных торговых центров.
В этой статье мы представляем вам один са-
мых крупных и интересных детских магази-
нов, находящихся в Дубае.
Энергичный, вдохновляющий и захватываю-
щий The Toy Store предлагает незабываемый
шоппинг для детей, где можно исследовать
все игрушки в безопасной обстановке. С мо-
мента открытия дверей магазина в 2004 году
The Toy Store стал самым любимым не просто
ДУБАИ, ОАЭ
дизайн магазина
10 www.1001toys.ru
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/детским, а семейным магазином.
Инновационное, яркое и живое место
в Toy Store создает для детей красоч-
ный мир приключений. Если вы ищете
чем удивить и порадовать детей, то
приводите их сюда.
В этом магазине предлагают товары
и игрушки самого высокого каче-
ства – ещё бы, 30 лет напряженной
работы и жизненного опыта сделали
БЕЗ ИГРЫ
НЕТ НИ ЛЮБВИ, НИ
ТВОРЧЕСТВА, НИ ДАЖЕ
БИЗНЕСА
своё дело. Многочисленные демон-
страции и конкурсы помогли выявить
основные желания потребителей и
теперь в «The Toy Store» вы непре-
менно найдете то, чем сможете уди-
вить своего ребенка! Будь то мальчик
или девочка, каждый из них по досто-
инству оценит ассортимент игрушек.
Так что готовьтесь оттаскивать их от
этого бутика за уши…
11
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Новые проекты
от студии Wizart
Бренды анимационной студии
Wizart сегодня хорошо известны
не только в России, но и по всему
миру. Подтверждением тому служит и
широкая география релизов, и неиз-
менно лидирующая позиция по теа-
тральным сборам среди российских
фильмов в международном прокате.
Анимационные проекты студии про-
должают расширять международное
присутствие и в лицензировании, по-
казывая устойчивый спрос на рынке.
Мы помогаем нашим лицензионным
партнерам с выводом и реализацией
продукции на зарубежные рынки.
В 2018 году мы активно работали со
всеми франшизами – к выходу на
широкие экраны готовятся продолже-
ния мультфильмов «Волки и Овцы» и
«Снежная Королева», идет работа над
телесериалом «Снежная Королева:
Герда и хранители чудес» и вторым се-
зоном «Йоко».
Параллельно развивается и лицензи-
онная программа студии. В поддержку
кинотеатральных релизов увеличива-
ется спектр сотрудничества с новыми
компаниями-производителями и рас-
ширяется перечень производимых
категорий товаров. Линейку пополнят
категории одежда, текстиль (постель-
ное белье, пледы, подушки, плей-
сматы), посуда (стекло, керамика,
пластик), кондитерские изделия. Про-
изводственные планы по брендам
традиционно включают канцелярскую
продукцию, наборы для творчества и
настольные игры.
Достигнуто соглашение о выпуске
кукол по мультфильму Снежная коро-
лева с компанией Симбат. Новогод-
ний релиз поддерживают сезонные
и праздничные товары – зимний
спортинвентарь (санки, ледянки и
т.д), елочные украшения и подароч-
ные наборы. Еще больше расширить
коллекцию товаров и в дальнейшем
только усилить позиции в лицензиро-
вании поможет выход телесериала
«Снежная Королева».
В 2018 году студия Wizart стала лауре-
атом индустриальной премии в сфере
анимации и лицензирования «Муль-
тимир». Канцелярские товары Hatber
по мультфильму «Снежная Королева»
взяли награду в категории «Лучший
лицензионный продукт. Печатные из-
дания». Серия конструкторов Bauer
Йоко и паблишинг ИД Эгмонт по фран-
шизе «Волки и Овцы» вошли в шорт
лист конкурса и получили дипломы
финалистов. Такое внимание к веду-
щим лицензионным продуктам нашей
студии говорит о достигнутом профес-
сиональном уровне как в анимации,
так и в индустрии детства.
На предстоящих российских и меж-
дународных рынках Wizart готовится
презентовать три новых проекта –
телесериал «Магия Книги», анима-
ционные интерпретации пушкинской
поэмы «Руслан и Людмила» и сказки
братьев Гримм «Гензель и Гретель».
Наши ожидания очень высокие –
опыт и технологический студийный
потенциал позволят создать конку-
рентоспособный продукт международ-
ного уровня. Уже на этапе разработки
продумываются и лицензионные воз-
можности, так что есть основания по-
лагать, что к выходу фильмов в 2020
году мы также увидим новых персона-
жей и на полках магазинов.
12 www.1001toys.ru
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/16
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/My-shop.ru о трендах
интернет-рынка игрушек 2018
ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ РЫНОК ДЕТСКИХ
ИГРУШЕК ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ СЕГОД-
НЯ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ПЕРСПЕКТИВ-
НЫХ И БЫСТРОРАСТУЩИХ: ПОСЛЕД-
НИЕ ДВА ГОДА ОН УВЕЛИЧИВАЕТСЯ
НА 10-15%, ЧТО ВДВОЕ ОПЕРЕЖАЕТ
ОБЩЕМИРОВЫЕ ТЕМПЫ РОСТА.
ОБ ОСНОВНЫХ ТРЕНДАХ ИНТЕР-
НЕТ-РЫНКА ИГРУШЕК 2018 ГОДА
МЫ ПОГОВОРИМ С РУКОВОДИТЕЛЕМ
НАПРАВЛЕНИЯ «ИГРУШКИ» ИНТЕР-
НЕТ-МАГАЗИНА MY-SHOP.RU – ЕЛЕ-
НОЙ МУХИНОЙ.
— Елена, как изменение рынка дет-
ских игрушек отражается на полках
интернет-магазина My-shop.ru: ка-
кие игрушки стали покупать за по-
следний год больше, а какие, наобо-
рот, ушли и почему?
- Сейчас всё больше укрепляется тен-
денция, направленная на развитие
индивидуальности ребенка. Появи-
лось много методик, включающих
элементы игры и даже игрушки. Вы-
пускаются книжки, объединенные с
игрушками, погремушками и музы-
кальными инструментами. В сегмен-
те «детского творчества» в последние
годы очень популярны наборы типа
«создай свою игрушку». Большой
популярностью пользуются разви-
вающие эко-игрушки, в частности,
деревянные игрушки идеально под-
ходящие для малышей. Также всегда
популярный среди российских школь-
ников ассортимент – настольные
игры, головоломки и пазлы. Еще один
тренд последних лет — «гаджетализа-
ция» игрушек.
— Чем, по вашему мнению, россий-
ский рынок игрушек отличается от
мирового?
- Вслед за мировыми лидерами,
российские производители сейчас
прикладывают большие усилия в на-
правлении использования персона-
жей и образов из российских мульти-
пликационных фильмов: любые виды
игрушек, канцтоваров и раскрасок
появляются одновременно с выхо-
дом новых релизов на экраны. Также
российские бренды детских игрушек
традиционно сильны в создании раз-
вивающих товаров. В то время, как
европейские родители делают ставку
прежде всего на развлекательную
составляющую, и покупают детям
любимых персонажей, например, фи-
гурки популярных героев, российские
родители активно предлагают своим
детям более развивающие и «умные»
игрушки: наборы для творчества, кон-
структоры и всевозможные наборы
для научных экспериментов.
— Каково соотношение российских
и импортных игрушек в интер-
нет-магазине My-shop.ru?
- Сегодня на российском рынке доля
импортной продукции для детей со-
ставляет примерно 75%. У нас соотно-
шение примерно аналогично общей
ситуации на рынке. Также отмечается
тенденция смещения интереса к оте-
чественным производителям, и она
из года в год только растет. Сегодня
доля российских товаров (примерно
25%) - это преимущественно разви-
вающие игры, деревянные и пласт-
массовые игрушки.
— Как развивается Ваше направ-
ление? Будет ли расширяться эта
категория в ассортименте магази-
на? Как выстраивается товарная
матрица?
- My-shop.ru уже более 10 лет успешно
занимается продажей игрушек. Это
одно из наших приоритетных направ-
лений. Мы постоянно расширяем
ассортиментную линейку, заводя пол-
ные прайсы наших поставщиков, что
является одним из наших конкурент-
ных преимуществ перед другими ин-
тернет-магазинами; заводим новых
поставщиков и анализируем цены на
рынке, выбирая самую оптимальную.
Один из двигателей успешных продаж
– культура работы с поставщиком.
Нам важно, чтобы партнеры могли
представить у нас весь ассортимент
товаров, отгружать товар не только
упаковками, но и поштучно, осущест-
влять отгрузку «день-в-день». Также
нам очень важно, чтобы поставщик
имел возможность держать для нас
резервы или, если товар заканчи-
вается, предупреждать нас об этом
заранее. Такая совместная культура
работы позволяет и расширить товар-
ную матрицу, и увеличить продажи.
- Как небольшому российскому про-
изводителю попасть на витрину My-
shop.ru?
- Это совсем несложно. Для этого
производителю необходимо создать
свой интересный и уникальный то-
вар, начать развивать свой бренд,
и установить конкурентоспособные
цены. Если производитель отвечает
этим требованиям, то мы всячески
готовы развивать и поддерживать эту
торговую марку, включая бесплатную
работу с контентом этого бренда и
маркетинговые усилия по продвиже-
нию ТМ.
- Елена, и самый главный вопрос,
как Вы думаете, сколько игрушек
необходимо ребенку для счастья?
- Любой ребенок вам ответит, что
игрушек много не бывает. Иногда ма-
лышу, чтобы он улыбнулся достаточно
и одной шуршащей бумажки. Главное
же, чтобы рядом с ним были добрые и
любящие его люди.
16 www.1001toys.ru
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Торговая сеть Город Игрушек –
надежный партнер для всех игроков
рынка игрушек в России!
На дворе стояло начало 90х, ког-
да руководитель одного из вы-
числительных подразделений
Министерства Лесной и Деревообра-
батывающей Промышленности СССР
- Яков Владимирович Шпигельман – в
то время уже один из партнеров IBM
в России – привезя из командировки
в США куклы Барби для своей дочки,
обратил внимание на зияющую нишу
на этом рынке в России. И совершен-
но неожиданно для себя Яков Влади-
мирович открыл какой огромный мир
стоит за спиной этой, казалось бы про-
стой куклы, и увлекся им. И возглавля-
емая им компания конечно же получи-
ла имя Мир Барби.
Дальше – больше . Уже скоро фирмен-
ный отдел кукол Барби в центральном
Детском Мире на Лубянке, отделы
игрушек в крупнейших универмагах
и первые новые магазины игрушек
не представляли свою жизнь без по-
ставок от Мир Барби. Компания ста-
ла как дилером первого импортного
дистрибьютора Маттел в РФ компании
Эликсир, так и прямым импортером,
сделав акцент на импорте оригиналь-
ных, коллекционных кукол.
А когда после дефолта 1998, компания
Эликсир ушла с российского рынка,
именно Мир Барби не позволил рынку
Маттел в РФ рухнуть, выкупив склады
Эликсира, и долго и мучительно вос-
станавливал рынок , привязав его к те-
кущему курсу рубля. Затем компания
получила официальный статус одного
из дистрибьюторов Маттел в России.
Тогда же были открыты первые фир-
менные магазины Мир Барби, один
из которых (в ТЦ Звездочка) до сих пор
радует новые поколения покупателей
игрушек.
В нулевые годы компания активно
развивалась. В дистрибьюционном
пакете компании появилось более 50
брендов. Среди них такие всемирно
известные, как: Melissa and Doug,
Tonner, Adora, Goldberger, Bullyland,
Schmidt, Yat Ming, Anna Geddes,
Unimax, Force of Valor, Edushape, etc…
Компания выпустила на рынок СНГ
пожалуй первую в России успешную
интерактивную игрушку – обучающего
медвежонка Гошу, под лицензией ГАЗ
создала серию советских олдтайме-
ров 1/24 на радость коллекционерам,
подписала лицензионный контракт с
Диснеем и эксклюзивно представила
на Российском рынке куклы к филь-
мам Малефисента и Алиса в Зазер-
калье, подписала прямые контракты с
представительствами Маттел, Хасбро
и Томи в России… И всегда акцент де-
лался не на масс маркет, а на ориги-
нальную (необычную, коллекционную
) игрушку!
В это же время произошел ребрен-
динг торговой сети. И в магазинах,
получивших имя Город Игрушек, на-
шлось место и Миру Барби, и корнеру
Хасбро, и магазину в магазине Лего, и
дисплеям Дисней и практически всем
топовым игрушкам. Обновленные ма-
газины увеличили торговые площади
и приобрели новый дизайн и новых
покупателей. Одновременно оптовый
департамент был выделен в отдельную
оптовую компанию БестТойс, успешно
существующую на рынке и сегодня.
Компания имела торговых партнеров
не только в странах единого таможен-
ного пространства, но и в странах Бал-
тии и Восточной Европы.
К сожалению, падение рубля в 2014
году больно ударил по всему бизнесу
в РФ, а по игрушечному особенно, как
одному из наиболее сложных. Многие
магазины по продаже игрушек не су-
мели преодолеть с одной стороны по-
вышение рублевой цены( при умень-
шении доходов населения), а с другой
повышение рублевой аренды(жестко
привязанной к курсу). И именно г-н
Шпигельман на форуме АИДТ в Скол-
ково в 2014году внес предложение об
обращении Ассоциации к правитель-
ству с вопросом о запрещении валют-
ной аренды. Этот вопрос не потерял
актуальность и сегодня!
Результатом ухода с рынка ряда ком-
паний стало появление на рынке
случайных игроков, увеличение доли
контрафактного товара и, к сожале-
нию, недобросовестной конкуренции,
когда некоторые игроки пытаются уве-
личивать оборот за счет откровенного
демпинга. Также ряд недобросовест-
ных компаний, к сожалению среди них
и компании с известным именем, в
погоне за расширением сети, получе-
нием сиюминутного оборота и выпол-
нения завышенных планов от компа-
ний - производителей забывают такие
понятия как финансовая дисциплина,
своевременная оплата товаров, ре-
комендуемая розничная цена, чест-
ная конкуренция. Все это приводит
к нервной ситуации на рынке. И как
показывает отечественный и зарубеж-
ный опыт, падение игроков масштаба
Банана-Мама (РФ) или Toy RUS(США)
реально обостряет ситуацию.
В этих условиях Город Игрушек вынуж-
ден был внести жесткие ограничения
в алгоритм закупок, что позволило сети
сначала остановить падение продаж,
а затем начать новый рост. Я не могу
раскрывать всех наших секретов, но
математическая модель учитывает
массу факторов, таких как маржиналь-
ность, оборачиваемость, маркетинго-
вая активность бренда, ментальность
населения, потоки покупателей и etc.
Таким образом возможность строго
прогнозирования продаж и остатков,
соблюдение финансовой дисциплины
и рекомендуемых наценок для роз-
ницы делает сегодня Город Игрушек
надежным и привлекательным пар-
тнером для дистрибьюторов и произ-
водителей игрушек!
А еще одним несомненным плюсом
является наличие оригинальных това-
ров собственной дистрибьюции, от-
сутствующих в системе ДМ и сетевых
магазинов. Также компания без сожа-
лений расстается с арендодателями,
живущими вчерашними реалиями,
и наоборот готова к открытию новых
магазинов у адекватных управляющих
компаний ТЦ и ТРЦ
Именно введение современных ма-
тематических методов обработки дан-
ных позволила Городу Игрушек сохра-
нить свое место на рынке, и делает его
желанным партнером для всех игро-
ков игрушечного рынка.
Торговая сеть Город Игрушек
www.gorod-igrushek.ru
+7 495 789 3574
18 www.1001toys.ru
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Четверть века успеха
В сегодняшних непростых условиях рынка одной из успешных,
динамически развивающихся компаний является американская
компания Melissa and Doug. Ее продукцию можно найти как в малень-
ких аптеках и книжных магазинах, так и на полках гигантов – Walmart
и Target, и конечно во всех профессиональных магазинах игрушек.
Сегодня Melissa and Doug – это один из ведущих брендов игрушек,
популярность которого продолжает расти уже четверть века.
Компания придерживается самых высоких стандартов качества и
безопасности детских образовательных продуктов. Она предлагает
широчайший ассортимент уникальных изделий, для детей,
начиная с полугода и старше.
Эксклюзивный дистрибутор Melissa and Doug в России - компания
Бест тойс активно работает на рынке РФ. Продукцию Melissa and
Doug можно купить практически в любом оффлайн и онлайн
магазинах, которые занимаются игрушками.
Новые технологии
в мире игрушек
Одним из самых любопытных экспонатов
выставки Мир Детства 2018 безусловно
является продукция американской инновацион-
ной фирмы Mindscope представленная россий-
ским дистрибьютором компанией Бест тойс.
Фирма Майндскоп был создана в Лос Анджеле-
се, Калифорния, в 2002году на волне использо-
вания в игрушках современных инженерных
технологий. И сегодня дети постигают эти техно-
логии будущего через игру.
В пакете компании сегодня – сумасшедшие светя-
щиеся гибкие треки, современные дроны и
квадрокоптеры, светящиеся 3D планшеты.
Казалось ничего необычного? Но достаточно
сравнить скорости, качество и транспорт для
одного из самым популярных направлений детского
рынка – гибких треков – как Вы сразу увидите
качественную разницу. Например, только в наборах
Mindscope скорость позволяет машинкам совершать
мертвую петлю на треке! Именно качество и техноло-
гии позволило компании завоевать фантастическую
популярность на рынке США!
Эксклюзивный оптовый дистрибьютор в РФ ООО Бест тойс
+7 495 232 4815, www.allbesttoys.ru
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Георгий
Тесля-Герасимов
Актер: фильмы и сералы - Не кончается синее море
(2013), Космонавтика (2012), Маруся: Возвраще-
ние (2011), Маруся: Испытания (2011), Морские
дьяволы. Судьбы 2 (2011), Маруся (2010), Садовник
(2010), Самая счастливая (2010), Вольф Мессинг:
Видевший сквозь время (2009), Морские дьяволы.
Судьбы (2009), Проклятый рай 2 (2008), Псевдоним
«Албанец» 2 (2008), Тихая семейная жизнь (2008),
Александровский сад 2 (2007), Код апокалипсиса
(2007), Огонь любви (2007), След (2007-2009), Слуга
государев (2007), Три дня в Одессе (2007), Автоном-
ка (2006), Проклятый рай (2006), Солдаты 8 (2006),
Оперативный псевдоним 2: Код возвращения
(2005), Оперативный псевдоним (2003), режиссер:
фильм «Новый год».
личность
Какая у Вас была любимая игрушка в детстве?
Я вырос в Сибири, где большую часть времени
было холодно. Снег и морозы, конечно, повлияли
на мой выбор игрушек - ими стали коньки и клюшки.
И даже летом я и мои друзья не расставались с клюш-
ками, просто заменяли шайбу на мяч и продолжали
играть.
Оказала ли она на Вас какое-либо влияние? Какое?
Я уверен в том, что игры, в которые мы играем в дет-
стве нас формируют. Я не стал профессиональным
хоккеистом, но хоккей как игра «настоящих мужчин»,
помогла выработать такие качества, как целеустрем-
ленность и напор. Я умею идти к поставленной цели и
концентрироваться на главном.
Какие игрушки предпочитаете дарить своим детям?
Почему?
Дарю своим детям те игрушки, которые они просят.
Иначе зачем они вообще, игрушки?
20 www.1001toys.ru
ЛЮБИМЫЕ ИГРУШКИ ИЗВЕСТНЫХ ЛЮДЕЙ
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/ZZZNLGVUXVVLDUX
PHPEHURI
§©¬¥
r§»ËÍ»
¥ÍÉÊ»ÌÌýÈÉÁ¿ÀÍr
½ÅÉÈÑÀÅÉÈÑɽÊÉÆÎÒ»ÀÍ
ÉÁÿ»ÀÇÉÀÈÉÍÉÆ×ÅÉÍÉ
ÒÍÉÉÌÍ»ÆÉÌ×ÊÉÌÆÀÍÀÐÅÍÉ
¿ÀÄÌͽɽ»ÆØÈÀ˾ÃÒÈÉ
½Ë»»Ç¦ÃÈÅÉÆ×È
ª«£¬© £¨º¤ ¬·
§ ¡®¨«©¨º¬ª ±£¦£¢£«©¨¨º
¶¬¥©«©¦º ¤.,\'65866,$
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/22 www.1001toys.ru
Студия «Паровоз» открыла
официальный магазин игрушек
Год от года мультсериалы анимаци-
онной студии “Паровоз”, среди ко-
торых “Ми-ми-мишки”, “Бумажки”,
“Деревяшки”, “Лео и Тиг”, “Сказочный
патруль”, “Герои Энвелла”, становятся
все более популярными. Дети и их ро-
дители уделяют много внимания исто-
риям персонажей мультсериалов, сле-
дят за их приключениями, обсуждают
новые серии.
Студия поддерживает коммуникацию
со зрителями, главным образом, че-
рез сообщества в социальных сетях
и находится в постоянном диалоге с
ними. Людей со всей России и даже
из-за рубежа интересовали вопросы
существования игрушек по мотивам
мультсериалов и возможности их при-
обретения. Количество просьб подтол-
кнуло к идее создания интернет-мага-
зина при студии, который собрал бы в
одном месте все игрушки и товары из
мультсериалов. Весной 2018 года сту-
дия приступила к разработке магази-
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/23
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
Анимационная студия «Паро-
воз» создает сериалы и полно-
метражную мультипликацию
для детских российских и зару-
бежных телеканалов, а также
игры и VR-приложения по моти-
вам своих мультфильмов. Среди
проектов студии такие широко
известные как «Ми-ми-мишки»,
«Бумажки», «Деревяшки», «Лео
и Тиг», «Сказочный патруль»,
«Герои Энвелла». «Паровоз» соз-
дает от трети до половины всей
российской анимации за год и
считается одним из «отрасле-
образующих» предприятий в
индустрии. Многие проекты сту-
дии были отмечены высокими
наградами российских и между-
народных фестивалей.
на и открыла его в августе. От идеи до
реализации прошло лишь 4,5 месяца,
а ассортимент магазина уже радует
разнообразием: мягкие игрушки, ку-
клы, развивающие настольные игры
и пазлы для детей и подростков, кни-
ги, раскраски, наклейки, детская об-
увь и сладости. Создатели обещают,
что ассортимент будет расширяться.
“Мы продаем только лицензионные
товары, что помогает нам защитить
клиента от подделок и некачествен-
ных игрушек”, - Давид Оганесян, ком-
мерческий директор анимационной
студии “Паровоз”.
Игрушки по полюбившимся мульт-
сериалам уже можно заказать на
сайте www.shop.parovoz.tv. Доставка
осуществляется по всей России. При
оформлении заказа, оператор озву-
чивает варианты доставки и оплаты,
а клиент выбирает подходящий та-
риф. Создатели магазина пообещали,
что покупателей ожидают регулярные
акции, приуроченные к выходу новых
серий мультсериалов.
“Мы рады подарить детям возмож-
ность обзавестись друзьями, которые
будто сошли к ним с экранов. Теперь
мы радуем детей и родителей не
только качественным мультиплика-
ционным контентом, но и игрушками
и товарами по мотивам наших сери-
алов. Для студии магазин - это еще
один шаг навстречу зрителю”, - Антон
Сметанкин, генеральный директор
анимационной студии “Паровоз”.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/26
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/27
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/29
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/30
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/31
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/ПАЗЛЫ-ВОДОРАСКРАСКА
349011
Пестрая
полянка
349012
Лесные
животные
349013
Морские
обитатели
349014
Яркие
Джунгли
Пазл – это образовательная игра, которая развивает усидчивость, аккуратность, терпение и внимательность. Когда малыш собира-
ет картинку, он узнает, как устанавливаются связи между частицей и целым. Ребенок развивает логику, мышление, мелкую мотори-
курук.Длятого,чтобыуребенкаполучилосьсобратьсложныйпазл,унегодолжнобытьхорошоразвитовоображение.Ондолжен
уметь переворачивать картинку в уме, находить нужный фрагмент.
Наши же пазлы несут двойную пользу! Они еще являются с многоразовой водной раскраской.
НАБОРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА
НОВИНКИ ОСЕНИ!!!
НАПОЛЬНЫЙ ПАЗЛ-РАСКРАСКА ДЛЯ МАЛЫШЕЙ
349015
Путешествие
по России
NEW!
www.fantasier.ru
+7 (495) 258-90-18
Этот пазл складывается в большой ковер,
который можно не только раскрасить, но
и путешествовать по нему изучая живот-
ных, которые населяют Россию.
Пазлы имеют мягкую приятную основу,
что точно понравится малышу.
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Р Е К Л А М А
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/ООО“Наивный мир”
610035, г. Киров,
ул. Воровского, 107Б
тел/факс (8332)514423
e-mail: info@naivmir.ru
www.naivmir.ru
Книжка“Кукла Маша”
Папка“Кукла Маша доктор”
Коврик“Космос”
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/Эксклюзивный оптовый дистрибьютор в РФ ООО Бест тойс
www.allbesttoys.ru +7 495 232 4815
Знаки зодиака
от Anne Geddes®
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/НАБОРЫ ДЛЯ ТВОРЧЕСТВА
СЕРИЯ «МИНИ»
Предлагаем Вашему вниманию серию
самых разнообразных видов творчества
в удобном мини-формате
ВОЛШЕБНЫЕ АКВАРЕЛИ
АППЛИКАЦИЯ С ПАЙЕТКАМИ ФРЕСКА С БЛЕСТКАМИ
Зачастую дети не могут выбрать что-то одно.
Им интересно попробовать и то, и другое...
Именно для таких детей мы создали эту серию. Небольшой формат поделки
даст возможность ребенку получить быстрый результат и не успеть заскучать!
А заодно даст возможность попробовать самые разнообразные
возможности для твочества!
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/NEW!
www.fantasier.ru
+7 (495) 258-90-18
САМОКЛЕЯЩАЯСЯ АППЛИКАЦИЯ МЫЛО С КАРТИНКОЙ
АППЛИКАЦИЯ С ФОЛЬГОЙ
МАГНИТ ИЗ ГИПСА
ИГРУШКА ИЗ ГЛИНЫ ФРЕСКА
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/М О Д Н Ы Е
И L I F E S T Y L E
Б Р Е Н Д Ы
П Е Р С О Н А Ж И
И Н Д У С Т Р И И
РА З В Л Е Ч Е Н И Й
КО Р П О РАТ И В Н Ы Е
Б Р Е Н Д Ы И А Г Е Н Т Ы
Д И З А Й Н ,
К УЛ ЬТ У Р Н О Е Н АС Л Е Д И Е ,
И С К У С С Т В О
М О С К В А 2 0 1 5
1 5 –17 СЕНТЯ БРЯ 201 5
www.licensingworld.ru
Л И Ц Е Н З И О Н Н А Я В Ы С ТА В К А № 1 В Р О С С И И ,
С Н Г И В О С Т О Ч Н О Й Е В Р О П Е .
Лицензии и бренды для потребительского рынка
Новый
взгляд на ваш
продукт!
12–14 МАРТА 2019
М О С К В А 2 0 1 9
РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/41
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/РЕКЛАМА.
https://www.floowie.com/ru/read/1001-toys-45-web/